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运动，不仅指连续的运动，而且指断续的运动。 例如长时间固定地呈现在电视屏幕角落的商标， 可能不会被观众所发现，而把它变成忽隐忽现的 方式呈现，观众反而容易注意到它。
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Movement
创意图片
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Movement
创意图片
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Movement
创意图片
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网络广告
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Attract one' Attention
1、印刷广告
早在1973年，瓦利安特（Valiente）对贸易杂志和普 通杂志中广告的注目和阅读分数与机械变量（如 大小、色彩、插图大小）和内容变量进行的因素 分析业已指出，机械变量而非内容方面是广告注 目和阅读的主要预测因素。
根据上述原理，在各种媒体广告上，可以采用一些相应 的手段来提高广告的注意效果。下面我们主要就几种媒 体来举例说明，在实践中，我们可以充分利用自己的想 象力和创造力去设计、创作吸引人注意的广告。
Delicious
Attract one' Attention
印刷广告
户外广告
广告如何 引人注意
广播和 影视广告
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New anisotropic
创意图片
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2、强度
心理物理学的研究发现，刺激要引起人们的反应 必须达到一定的强度，而且在一定的范围内，随 着刺激强度的增加，反应也加强。
环境中出现的各种强烈刺激如一声巨响、一道闪 光、一股浓烈的气味、一下猛烈的撞击，都会不 由自主地引起人们的注意。
⑽ 注意语音、语调或节奏 的变化。 ⑾ 增强广告导语的吸引力。 ⑿ 让听众比较熟悉的或声 音有特色的播音员来播音。 ⒀ 适当地运用“沉默”。
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Radio AD & TVC
3、户外广告
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Outdoor AD
⑴将户外广告设置在人流量比较大的地方， 如交通要道、机场、火车站等。 ⑵将广告设在高处。广告位置高，辐射范围大， 注意到的人也多。 ⑶让广告画面动起来。例如霓虹灯广告不断闪烁 变化就比静止不动要引人注意。 除此之外，在户外广告创作设计上，还可以参考 上述印刷广告和影视广告的创作设计方法。
刺激物的强度在广告上主要体现在媒体和版面的 大小、色彩的明暗程度以及广告的音响方面。
丰田普锐斯
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Intensity
3、运动
在静止的背景上，各种运动着的物体容易引起人 们的注意，例如，微风吹动的树叶，夜空中飘逝 的流星都容易吸引人们的注意。许多小孩子喜欢 看电视节目，特别是喜欢看电视广告节目，这跟 电视画面的不断运动变化有着密切的关系。
（3）适当地利用箭头之类的东西来引导读者的视线。
（4）适当地利用箭头之类的东西来引导读者的视线，插图要 尽可能大,插图内容要有特色.
（5）广告中留出较大的空白，标题要大且有吸引力。
（6）尽量增加广告的色彩,整则广告的色调要与周围广告的色 调有明显的区别。
（7）设计出与众不同的广告边框，注意避开视觉竞争对象。
Movement
4、对比
当刺激物与周围环境的景物存在着明 显的反差时，也就是说对比非常强烈 时，那么，它就具有很强的吸引力。
我国的成语“鹤立鸡群”、“万绿丛 中一点红”都是用来形容刺激物与背 景有着强烈的反差，因而显得特别突 出，特别引人注目。
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Comparison
对比的创意图片1
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Comparison
5、重要性
重要性 是指刺激物对个体来说是否有意义、是否重要。 当刺激物与人有关、或对人来说很重要时， 它就容易引起人们的关注。
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Importance
重要性 平面广告
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Importance
二、广告如何引人注意
对于广告这种特殊的刺激物来说，除了上述特性 会影响到人们对广告的注意之外，广告在媒体中 的位置、广告前后的节目等媒体因素以及广告中 的视觉导向等也会影响人们对广告或广告中某一 要素的注意。
平面广告 大标题
Delicious
Print AD
2、广播和影视广告
⑴采用新颖的广告形式。 ⑵利用名人当模特。 ⑶让儿童或婴儿来表演。 ⑷适当利用动物表演。 ⑸以名胜景物为背景。
康师傅广播广告
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Radio AD & TVC
⑹采用流行乐曲的主旋律 为背景音乐。 ⑺使用特殊的音响效果. ⑻采用独特的主题色彩。 ⑼强化人物的动作， 而不是静态镜头或镜头的快速 切换。
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Print AD
平面例子 版面结构
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Print AD
平面广告 大标题
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Print AD
平面广告 大标题
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Print AD
平面广告 大版面 大插图
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Print AD
平面广告 大标题
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Print AD
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一、注意的原理 Attention
1、新异性
新异性是刺激物唤起人们注意的最重要的特性。 所谓新异性是指刺激物异乎寻常的特性。 它又分为绝对新异性和相对新异性。
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New anisotropic
1、新异性
绝对新异性是指人们从未体验过的事物及其特征。
相对新异性是指刺激物特性的异常 变化或各种特性的异常组合。
换言之，广告的注目率取决于广告表现特征，而非广 告内容。因此，在印刷广告的设计上，可以采用 以下方法来提高广告的注意率：
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Print AD
（1）在报纸广告版面形状的设计上，可以突破四方形这种固定 的模式，使读者感觉到耳目一新。
（2）在广告版面的大小问题上，可以尽可能地采用大版面的广告。
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Chapter5 (3)
广告引人注意的 原理和方法
Attract 源自文库ne's Attention
一、注意的原理 Principle 二、广告如何引人注意How
Delicious
创意图片
Delicious
新异性 强度 运动 对比 重要性
人每时每刻都在大量外界刺激的包围之中，只有少量的刺激能够得到人的注意，其它的 刺激对人来说，犹如不存在似的存在着。这些得到人们注意或容易引起人们注意的刺激 物，心理学的研究表明[12]，它们一般都具有以上的某些特点：
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网络广告
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Attract one' Attention
1、印刷广告
早在1973年，瓦利安特（Valiente）对贸易杂志和普 通杂志中广告的注目和阅读分数与机械变量（如 大小、色彩、插图大小）和内容变量进行的因素 分析业已指出，机械变量而非内容方面是广告注 目和阅读的主要预测因素。
根据上述原理，在各种媒体广告上，可以采用一些相应 的手段来提高广告的注意效果。下面我们主要就几种媒 体来举例说明，在实践中，我们可以充分利用自己的想 象力和创造力去设计、创作吸引人注意的广告。
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印刷广告
户外广告
广告如何 引人注意
广播和 影视广告
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New anisotropic
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2、强度
心理物理学的研究发现，刺激要引起人们的反应 必须达到一定的强度，而且在一定的范围内，随 着刺激强度的增加，反应也加强。
环境中出现的各种强烈刺激如一声巨响、一道闪 光、一股浓烈的气味、一下猛烈的撞击，都会不 由自主地引起人们的注意。
⑽ 注意语音、语调或节奏 的变化。 ⑾ 增强广告导语的吸引力。 ⑿ 让听众比较熟悉的或声 音有特色的播音员来播音。 ⒀ 适当地运用“沉默”。
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3、户外广告
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Outdoor AD
⑴将户外广告设置在人流量比较大的地方， 如交通要道、机场、火车站等。 ⑵将广告设在高处。广告位置高，辐射范围大， 注意到的人也多。 ⑶让广告画面动起来。例如霓虹灯广告不断闪烁 变化就比静止不动要引人注意。 除此之外，在户外广告创作设计上，还可以参考 上述印刷广告和影视广告的创作设计方法。
刺激物的强度在广告上主要体现在媒体和版面的 大小、色彩的明暗程度以及广告的音响方面。
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Intensity
3、运动
在静止的背景上，各种运动着的物体容易引起人 们的注意，例如，微风吹动的树叶，夜空中飘逝 的流星都容易吸引人们的注意。许多小孩子喜欢 看电视节目，特别是喜欢看电视广告节目，这跟 电视画面的不断运动变化有着密切的关系。
（3）适当地利用箭头之类的东西来引导读者的视线。
（4）适当地利用箭头之类的东西来引导读者的视线，插图要 尽可能大,插图内容要有特色.
（5）广告中留出较大的空白，标题要大且有吸引力。
（6）尽量增加广告的色彩,整则广告的色调要与周围广告的色 调有明显的区别。
（7）设计出与众不同的广告边框，注意避开视觉竞争对象。
Movement
4、对比
当刺激物与周围环境的景物存在着明 显的反差时，也就是说对比非常强烈 时，那么，它就具有很强的吸引力。
我国的成语“鹤立鸡群”、“万绿丛 中一点红”都是用来形容刺激物与背 景有着强烈的反差，因而显得特别突 出，特别引人注目。
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Comparison
对比的创意图片1
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5、重要性
重要性 是指刺激物对个体来说是否有意义、是否重要。 当刺激物与人有关、或对人来说很重要时， 它就容易引起人们的关注。
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Importance
重要性 平面广告
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Importance
二、广告如何引人注意
对于广告这种特殊的刺激物来说，除了上述特性 会影响到人们对广告的注意之外，广告在媒体中 的位置、广告前后的节目等媒体因素以及广告中 的视觉导向等也会影响人们对广告或广告中某一 要素的注意。
平面广告 大标题
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2、广播和影视广告
⑴采用新颖的广告形式。 ⑵利用名人当模特。 ⑶让儿童或婴儿来表演。 ⑷适当利用动物表演。 ⑸以名胜景物为背景。
康师傅广播广告
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Radio AD & TVC
⑹采用流行乐曲的主旋律 为背景音乐。 ⑺使用特殊的音响效果. ⑻采用独特的主题色彩。 ⑼强化人物的动作， 而不是静态镜头或镜头的快速 切换。
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平面例子 版面结构
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一、注意的原理 Attention
1、新异性
新异性是刺激物唤起人们注意的最重要的特性。 所谓新异性是指刺激物异乎寻常的特性。 它又分为绝对新异性和相对新异性。
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1、新异性
绝对新异性是指人们从未体验过的事物及其特征。
相对新异性是指刺激物特性的异常 变化或各种特性的异常组合。
换言之，广告的注目率取决于广告表现特征，而非广 告内容。因此，在印刷广告的设计上，可以采用 以下方法来提高广告的注意率：
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（1）在报纸广告版面形状的设计上，可以突破四方形这种固定 的模式，使读者感觉到耳目一新。
（2）在广告版面的大小问题上，可以尽可能地采用大版面的广告。
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Chapter5 (3)
广告引人注意的 原理和方法
Attract 源自文库ne's Attention
一、注意的原理 Principle 二、广告如何引人注意How
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新异性 强度 运动 对比 重要性
人每时每刻都在大量外界刺激的包围之中，只有少量的刺激能够得到人的注意，其它的 刺激对人来说，犹如不存在似的存在着。这些得到人们注意或容易引起人们注意的刺激 物，心理学的研究表明[12]，它们一般都具有以上的某些特点：