非诚勿扰栏目分析

（3）整体包装+立体宣传
• 《非诚勿扰》成功秘诀之三是包装、宣传娴熟，大气时尚 的舞台与灯光使节目“新锐式”、“派对式”的特色一览 无余，细节处也十分考究。 • 如：24位女生集体登场、男嘉宾上台、配对失败或成功时， 背景音乐《Can you feel it》、《可惜不是你》、《梁山 伯与朱丽叶》等都准确诠释了不同的节目气氛，歌曲的网 络点击率随即攀升。 • 制作优良的《非诚勿扰》浅层次带给观众娱乐快感，深层 次体现了电视节目的社会功能，约会玩法既很潮，又有内 涵。
• 《非诚勿扰》做的是“婚恋+娱 乐+真人秀派对”的复合新锐节 目。
2.环节设置
• 第一环节 爱之初体验 • 第二环节 爱之再判断 • • 第三环节 爱之终决选 • 多位男生轮流上场，给他们展示的时间只有5分钟，场上 24位女生，经过“爱之初体验”、。爱之再判断”、“爱 之终决选”三关对待同一位男生，其间，女生亮灯表示愿 意继续，灭灯表示不愿意。如果场上只有一位女生亮灯， 男生选择“同意”，则两人速配成功，如果场上所有女生 都灭灯，此男生必须离场。三关过后，如果有多位女生亮 灯，则权利逆转，可由男生选择女生。通过这些环节的设 置，主持人与嘉宾、台上与台下得到互动，给收看观众营 造现场气氛，将关注媒体的亿万观众情绪调动起来。
c.叙述节奏
• 本来要千挑万选的相亲程序被浓缩到几十分钟之内做出决 定，适应了消费时代人们快节奏的心理需求，24VS1的极 端形式也让节目的节奏逐渐清晰，改变了以往多对多的相 亲节目混乱复杂的情感场面。
d.各个小故事组成的情景悲喜剧
• 在一开始的嘉宾介绍中，每个嘉宾背后的故事和经历或喜 或悲，平凡的人生被浓缩在一个短短的DV介绍中； • 紧接着是男女之间的互评，个中一些千奇百怪的理由和出 位的言论肆意揭露对象与理想之间的差距，这种差距就达 到了喜剧的效果；
• 最后的大结局，男生或者得到自己心仪的女生或者失败， 都是喜剧或者悲剧之间的转化，男主角就此告别舞台。 • 在人们还没有机会回味上一个男生的成功或者失败之时， 下一个男生已经伴着音乐登场开始讲述自己的故事，新一 个叙事文本又开始了。 • 由此可见，《非诚勿扰》作为一个多元混杂的悲喜剧本， 观众可以在观看过程中任意带入自己的观感体验，自主地 选择阅读视角确立自己的情感认同，伴随着男女嘉宾的情 感体验开始自己的审美过程。
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b.冲突动力
• 叙事文本中故事的发展必须有其内在动力，《非诚勿扰》 中怀着各种目的前来参加节目的男女嘉宾们都将自身置于 一种统一的叙述情景中。节目的冲突动力就蕴含在嘉宾之 间不同的价值观碰撞和现实要求之中，这样的冲突在嘉宾 之间的对话中得到了最大限度的释放。每一个男嘉宾的征 婚过程都是一个从发生、发展到高潮的完整故事文本。
• 台上，男女嘉宾肆无忌惮地对世界宣告他们的婚恋观， “拜金女”马诺、“富二代”刘云超、“完美男”刘丞、 “淡定女”谢佳……都成为了红人，围绕他们言行和身份 的流言蜚语喋喋不休，加上其他媒体的煽风点火，多媒介 组成的立体宣传效应成型，使得节目更好地实现了与观众 的互动，电视与网络的紧密互动使得看似由绯闻主角和话 题组成的《非诚勿扰》关注领域不断拓展。
• 虽然仍有很多观众在观 看《非诚勿扰》时为女 嘉宾的外形所吸引，女 性身体审美准则并没有 被彻底颠覆，但是节目 中的女性强势话语权的 获得具有了更多的积极 意义。
《非诚勿扰》成功之道——亮点分析
• （1）标新内容
• 相较以往的相亲节目，《非诚勿扰》重“交友”而非“相 亲”，重“个体”而非“形式”，它以派对的方式呈现现 代生活节奏，以激烈的思想碰撞体现新时代男女的爱情观。 • 如节目制片人王刚所说：“过去的交友节目男女数量相等 且一轮轮配对，节奏很慢。但是我们的节目是在男女人数 极端不平衡的状态下进行的，可能是一个男生面对24个女 生，那么这个里面就会有一个戏剧冲突的效果，节奏也会 很快，甚至5分钟进行一轮配对，比较符合年轻人的欣赏 习惯。”可见，《非诚勿扰》绝非“旧瓶装新酒”的简单 回潮。
（4）主持模式的创新
• 《非诚勿扰》让两个光头进入了观众们的视线，主持孟非搭档 心理学嘉宾乐嘉的新鲜呈现，让观众眼前一亮，有媒体更是将 当时的电视圈称为“两个光头的江湖”。
• 一个充满了人文关怀的幽默， 一个挥洒着指点世人的犀利， “善良+聪明”的组合将人 情冷暖用只字片语便勾勒的 淋漓尽致。台上主持+台下 个性专家”这一特殊组合形 式打破以往综艺节目男女搭 配组合形式，可以说对于 《非诚勿扰》的成功，“两 个光头”功不可没。
现场多位单身女子对男嘉宾品头论足。通过亮灯、灭灯来决定依次出场的几位男 人是留下还是离开。为了获得主动挑选女友的权利而不被赶走，男嘉宾必须尽可 能秀出自己的外表、才艺和经济条件。 传统交友节目都是男女数量相等的，一轮一轮配对，节奏会很慢。但是<非诚勿 扰》比较符合年轻人的欣赏习惯，它是在男女人数极端不对等的状态下进行的， 是—个男的面对二十四个女的，节目里有戏剧冲突，5分钟进行一轮配对。 一男对多女，有的男士很优秀，但会立刻被淘汰；有的男士看不出优点，却很受 欢迎。自然年轻人的价值选择自然就在里面。
《非诚勿扰》里的话题女嘉宾马诺、马伊咪、武潇等人条件不错，却一次又一次配 对不成功，得以继续留在台上极尽表演之能事，让台下网民尽情谩骂发泄。 《非诚勿扰》中塑造的是典型的争议性网络红人，“拜金女”马诺说自己是宁愿坐 在宝马车里哭的女孩，表演非常到位，成功地用“无畏”言论绑架了网民，也赚足 了人气。虽然落得骂名，但红了就好。
• 节目名称、舞美灯光、音乐是电视节目包装的传统套 路，但最吸引眼球的莫过于场上的24位佳丽，网络戏 称“美色经济”。这些身材火辣、容貌美丽、各具特 色的女生是《非诚勿扰》最好的“代言人”。再加上 随性主持孟非，性格色彩学专家乐嘉和一个个性格气 质截然不同的应婚男性，《非诚勿扰》极力挖掘个体 魅力。

（2）引发热议
• 《非诚勿扰》男女权利如此不平衡 的环节设置折射了当今婚恋市场上 男人们的被动地位，如此戏剧般的 “女权节目”为《非诚勿扰》注入 收视看点，更引领着一次传统与现 代婚恋观的厮杀大战。 • 《非诚勿扰》制造着道德争端，电 视下观众围绕其展开的现实讨论成 为风靡一时的“《非诚勿扰》现 象”。 • 《非诚勿扰》定位“新派交友节 目”，以极具互动的方式将“情感” 呈现出来：场上男女嘉宾、主持人、 性格专家互动，荧幕内外“秀”的 人与“看秀”的人互动，电视媒体 与网络媒体互动……当内容成为社 会情感焦点
不足
•观众对节目嘉宾人选身份的真实性表现出很大的怀疑与 批评，认为嘉宾都是所谓的“托”
比如选走马诺的刘丞，和马诺两人都是moko公司的模特，原本他 们的关系就非同一般；另外一直以来占据一号的女嘉宾谢佳，因为 在节目中说话非常有内涵，打扮中性化，语出惊人加之经济人炒作 而大红网络。
•很多嘉宾过于语录化、犀利化的谈吐，低胸毒舌期期齐现
背后的原因：电视台恶拼收视率，最深层根源则是经济利益
l、收视率扭曲电视娱乐
央视著名主持人崔永元曾发出过“收视率是万恶之源”的呼声。电视台要追求关 注度和收视率无可厚非，但如果过分操作，则会使其走向一味曲意迎合。
2、<非诚勿扰》节目剖析从总体来看，该节目基本是把女人置于主 动的中心位置，男人被“围观”和“挑选”。
何以热播
• （一）当前社会剩男剩女现象盛行。 • （二）当前娱乐化社会心态普遍。 • 心理学角度：精细化制作,迎合观众窥探心理,制
造快节奏的影像转换速度;打造连续的叙事波澜。
非诚勿扰节目模式
• 1.节目定位
• • • 《非诚勿扰》的定位是适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目? 《非诚勿扰》的定位是由绯闻主角和话题组成的娱乐节目? 《非诚勿扰》的定位是披着传统“相亲’’外衣的新锐“真人秀”?
•各节目之间模仿甚至抄袭层出不穷。
2010年3月29日，湖南卫视称，从英国引进的版权 合作节目《我们约会吧》节目模式被江苏卫视剽窃， 湖南卫视已向国家广电总局提起口头申诉，书面申 诉材料正在准备中。 反观中国大的娱乐环境，一般出现一个热门话题 （好赚钱），各大节目就相互效仿，前有超女快男， 现有非诚约会
3.叙事话语分析
• 作为一个叙事文本的《非诚勿扰》，讲述的是当代社会 “剩男剩女”们相亲交友的情感故事，不同个体的婚恋观 在其中进行碰撞。它符合叙事模式的基本特征：有人物、 有情节、有戏剧冲突，并且通过独特的电视叙述语言—— 声音和影像传递着文本信息。
a.人物角色
• 在《非诚勿扰》中我们可以发现以下角色：男女嘉宾（主人公）、主 持人（协调者）、嘉宾主持（仲裁者）、助手（现场观众及场下以节 目为话题的网民等），这些人物角色共同推动故事向前发展。 • 嘉宾之间的互评代表着在大众传播时代将本该属于私人领域的人际关 系交往搬上荧屏，嘉宾主持和主持人的现场仲裁和调解既推动着故事 的发展，又将事件冲突引向大众文化的领域，场外观众随之引起的争 论使之发展成为媒介事件。
e.传统性别政治的反叛
• 包括《非诚勿扰》在内的多数相亲节目都在环节设置中将女性权力 放在前面，男嘉宾在出场之后首先要面对女嘉宾们的辛辣点评，虽 然男嘉宾也有反驳的机会，但是1比24的悬殊比例常常使男嘉宾的 话语权力在舞台上处于劣势，节目就在这种悬殊的话语权力对比中 进行，一反男性占据话语权力的传统。