广告中的性别因素

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浅谈广告中的女性歧视

浅谈广告中的女性歧视人类社会是由男性和女性两种性别构成的，这种性别的确定，反映了他或她本身的重要生理特性，也影响到他或她今后在社会中的角色认同和角色作用。

但很多时候，人们却在有意或无意中维持着关于两种性别的错误的看法，性别歧视则成为其中争议最大、影响最深的一个观点。

在人们心中，重男轻女的观点根深蒂固，一直到现在仍然是一个严重的问题。

生理、心理和社会方面的差别最终让人推导出男女两性之间的性别偏见，在性别偏见的基础上进一步得出性别不平等的结论。

性别不平等由此作为一种貌似合理的理论而存在，所有这些最终导致了性别歧视的这种错误的观点摇身一变，转化成冠冕堂皇的意识形态。

在传播媒介上，无论是广告、电视节目、电影、新闻中，都或多或少地有涉及女性歧视的内容。

本文就以广告为例，浅谈其中的女性性别歧视现象。

首先来看看我国存在的一些女性歧视的广告片段：步步高电子词典广告：女主角在室内舞台中央随音乐跳舞，其穿着突出身体性特征，伴以多个性感部位的特写和挑逗的面部表情，只在最后一个镜头中手拿产品进行推介。

（女主角在广告中的衣着、动作、表情都与所需要推介的产品无关，纯粹为了吸引观众或引发欲望。

女主角在镜头中成为该电子产品的性感装饰物）。

太太口服液广告：广告旁白为“婚姻出现不信任，是因为女人不自信。

”（广告中强化了“女性是附属的性别”这一概念，过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的依赖）。

乐事薯片广告：女员工的电脑死机，向男员工求助，男员工解决了电脑问题，被女员工桌子上的薯片吸引，为其装了很多游戏直到吃完薯片。

（女性被表现为没有能力处理简单的技术问题，需要求助于男性，既强化了女性的从属地位又强化了“男性科技霸权”的刻板印象，其次女性在办公场所中带着零食，广告中的女员工一等问题解决第一件事就是拿起自己的薯片，将职业女性表现为：既没有能力，又不敬业的形象）。

马爹利酒广告：三位职业男性在酒吧，两位年轻男性被对面一位穿着职业装的漂亮女性所吸引，镜头中的职业女性表现出半羞涩半挑逗的表情，中年职业男性向其举杯示意，美貌职业女性回报挑逗眼神。

广告传播中的性别歧视

重视危机善后工作。危机得到妥善处理并不等于危机的结束，企业必须恢复和重建良好的公共形象。不同危机的发展过程不同，性质、状态、危机局面的控制态势等存在差异，所以后期工作如何开始并没有统一的标准，但重点是恢复声誉和形象。
很多人看过电视剧《乔家大院》和《闯关东》，在《乔家大院》中，有一幕是 “复字号”向顾客出售了掺假的胡麻油，事后，乔致庸让掌柜的写出告示连夜在包头城到处张贴，告示中写道：乔家复字号通顺店卖的胡麻油掺假了，复字号的总号决定把这批胡麻油，以每斤一文的价钱卖给老百姓做灯油，另外，凡是到通顺店里买过胡
坦诚面对社会公众。通常情况下，任何危机的发生都会使公众产生种种猜测和怀疑，有时新闻媒体也会有夸大事实的报道。危机单位想要取得公众和新闻媒体的信任，必须采取真诚、坦率的态度。具体有：真诚面对媒体，及时向公众传递危机发生的时间、地点、原因、后果以及现状等，并表明企业负责到底的态度；真诚面对公众，遵循公众利益优先的原则；做好内部沟通工作，这是解决危机的基础。
息，对企业的情况做一些主观的猜测，这样反而会使企业的危机情况变得更糟糕和难以处理。
指定专人接受投诉。设立专线电话，把号码告知公众并配备训练有素的人员来负责处理投诉电话。例如，发生于２００６年的ＬＧ翻新事件，在２００７年上半年愈演愈烈。２００７年１月，在地下翻新工厂遭曝光后，ＬＧ声称背后有人敲诈；２月份又有媒体曝光工商局封存５台ＬＧ疑似翻新空调，随后ＬＧ承认更换了部分产品包装；３月，湖南省消费者张洪峰披露了湖南省质量检验协会的鉴定结果，确认 “其购买的五台ＬＧ空调都是翻新机器”，５月份，张洪峰通过博客再次披露了ＬＧ空调的质量问题。ＬＧ翻新事件随着全国媒体的不断报道，从ＬＧ冰箱翻新、ＬＧ空调翻新到ＬＧ彩电翻新，不断有新的猛料被曝光，ＬＧ品牌一时陷入了空前的品牌危机。从中我们可以看出，在系列产品的翻新事件被曝光之后，ＬＧ方面躲躲闪闪，没有承认自己的错误，未能采取有效的应对措施，再加上广大网友在网络上对ＬＧ翻新行为的声讨，其品牌形象与企业声誉大打折扣。

浅谈广告中的性别歧视现象

浅谈广告中的性别歧视现象中文系黄梦云指导教师宋慧勋摘要在如今的商品经济时代,广告借助各种传媒,成为人们获取信息必不可少的重要途径之一。

性别歧视这一问题在广告界呈现出一种过度扩大化的趋势。

现代社会中广告无时无刻不充斥着我们的视野。

针对广告中大量的以女性为主要看点的现象，本文主要选取电视广告来加以分析。

本文通过对一些认为广告大量存在性别歧视现象的观点进行总结，分析其产生的原因，带来的影响以及如何改善这种现象，希望借此硬起更多的社会关注，从而改变广告中的女性刻板印象，朝多元化的方向发展。

关键词：广告；女性形象;性别歧视On Sexism in advertisingABSTRACTIn today’s commodity economy，advertising through various media, become an important way to obtain information essential one. The problem of gender discrimination in the advertising industry showing a trend of over-expansion。

Modern society is full of ads all the time our field of vision. For a lot of advertising to women as the main Aspect of the phenomenon, this paper select the TV ad to be analyzed. Based on the number of ads that a lot of ideas of sex discrimination summarize, analyze its causes，effects brought about and how to improve the situation，hoping to harden more social concerns, thus changing the advertising of women stereotypes toward the direction of diversification。

广告中被消费的性别形象

然而，随着国内社会的不断发展和广告业的逐渐成熟，国内广告中的妇女形象也在逐渐发生变化。越来越多的国内品牌开始注重女性的多元价值和独立精神，通过塑造更加多样化的妇女形象来吸引消费者。
三、呼吁性别平等问题
本次演示通过对广告故事与性别的探讨，分析了中外广告中妇女形象的差异及其原因。从中我们可以看出，广告在塑造和呈现妇女形象时，不仅受到社会文化背景的影响，也直接关系到女性的社会地位和价值认同。
二、中外广告中妇女形象的差异
相较于国内广告，国外广告中妇女形象的多样性程度更高。在国外广告中，女性角色往往更加独立、自信和有活力，不仅个人形象，也展现出对职业和社会的。而在国内广告中，妇女形象往往更加传统和保守，更加强调家庭和子女等元素。这种差异反映了中外社会文化背景的不同，也折射出广告业对性别平等问题的不同态度。
1、性别平等意识的增强：随着社会对性别平等意识的不断增强，未来的广告中可能会更加注重男女两性的平等地位和权利，避免出现过于刻板的性别角色定位。
2、个性化和多元化的表达：未来的广告可能会更加注重个性化和多元化的表达方式，不再局限于传统的性别角色刻板印象，从而更好地满足不同消费者的需求和期望。
2、比较和差异：另一些广告则采用比较和差异的手法，强调广告所代表的品牌与众不同。例如，奢侈品牌通常会强调其独特的设计、品质和高端定位，从而与竞争对手区分开来。
五、未来广告中被消费的性别形象发展趋势
随着社会的进步和发展，人们对性别平等的认识不断提高，广告中所消费的性别形象也将会发生变化。以下是可能的未来发展趋势：
未来建议：
为了更好地满足女性消费者的需求，营销人员可以从以下几个方面改进广告策略：
1、深入了解目标受众：营销人员应该深入了解目标受众的价值观、兴趣爱好和生活方式，以便在广告中呈现更加精准的女性形象。

广告中的伦理道德女性性别歧视

广告中的女性角色
• 广告引导女性回归专职家庭主妇角色。 • 广告引导女性要成为“美女”、“花瓶”, 甚至成为“装饰品”。 • 广告导向让女性成为一种商业促销手段。 • 广告导向公开践踏、侮辱女性。
广告中宣传的家务承担者总是女性责无旁贷的责任,女性总是在洗衣粉、洗衣机、洗碗机、抽油烟机等家庭日用品的广告中扮演非常重要的角色,并沉浸在给家庭奉献的无限幸福之中。例如:
“再低,就不可能了。”深圳一地产商打
出巨型广告牌，这句醒目的广告词旁边是一个穿着红色低胸裙子的女子,女子坚挺的胸部上面撩人的裙子，加上女子白皙的肌肤让人浮想翩翩。
“怡人洗脚城的”广告宣传牌,画面上是一个一米
见方的粗大脚丫子里非常逼真地画了一个青年女性的肖像,五个脚趾头则紧压在妇女的头顶。
一则广告画面所表现的:一位男性正在抚摸一位女性的下巴, 广告词是:“好嫩好滑!”“要有特别细嫩光滑的皮肤,就要用一个与众不同的面膜!”由此可见,女性的美丽和顺从是为满足男权文化而存在的,是“女为悦己者容”的承续。
在这类广告中,女性的自我是不存在的,
广告的伦理道德
-----广告中的性别歧视
什么是广告中的性别歧视
• 性别歧视并没有一个明确的定义 ,广告中的性别歧视,特别表现在对女性性别歧视倾向上 .女性的纤纤玉腿、男性的目光、俏面、丰胸 ,女人的性感身体、迷离而挑逗的眼神、暧昧而诱惑的表情……。常常通过这些来表现出大男子主义和男权文化.
结语
贷。
我们不是旁观者，更不是糊涂虫，我们荣辱与共，我们拭目以待
谢谢观赏!
再见!!!
赋予了种种意义和价值,女性的自我之声被抹煞和
压制了,这就造成了男权文化构造中女性自我的空洞化。

性别刻板印象广告例子

性别刻板印象广告例子
1、日常生活中有哪些性别刻板印象:
2、在职业选择方面，我们认为男生适合当医生、律师、老阊、警察;反之，女生适合当护士、秘书、老师、家庭主妇。

3、因为那位医生是他的妈妈，你答对了吗?
性别刻板印象是针对某一性别的性格特征、外貌、行为、角色的普遍看法或成见。

性别刻板印象能够方便人们判断、预测与对方相关的事情。

但更多是限制了不同性别人士的发展、职业生涯追求和对生活做出选择的能力；性别刻板印象也是女性和性少数群体健康权、教育权、婚姻和家庭关系、工作、言论自由、行动自由、政治参与和代表权等一系列权利遭侵犯的因素之一。

性别刻板印象的表现形式：
性别刻板印象的表现形式主要体现在穿着、外貌与行为、性格、家庭和职业选择上。

穿着方面，如男性应留寸头、不能戴首饰、不能化妆；女性要留长发、穿裙子、化妆。

外貌与行为方面，如男性应高大、强壮；女性应瘦弱、文静、温柔等。

性格方面，如男性具有攻击性、强硬；女性情绪化、敏感。

家庭方面，如女性要照顾孩子、做饭；男性主要负责赚钱。

职业选择方面，如女性更适合当老师、护士、秘书等职业。

男性更适合工程、数学、物理等领域的职业。

性别刻板印象时有成为社会热议话题。

比如，2018年山东春晚中，小品《海的誓言》里一位丈夫解释自己为什么爱妻子，说：“老婆又便宜又好用，比保姆性价比还高，怎么能不爱？不爱她，就没人帮我干这些活了呀。

”谈论女性似乎在谈论物品，同时认为妻子应该主要承担做家务的责任。

产品广告语中性别角色的表现有何影响

产品广告语中性别角色的表现有何影响在当今竞争激烈的市场环境中，产品广告语作为企业推广产品、吸引消费者的重要手段，其内容和表现形式对消费者的购买决策和品牌认知产生着深远的影响。

其中，性别角色在产品广告语中的表现更是一个值得深入探讨的话题。

首先，我们来理解一下什么是产品广告语中性别角色的表现。

简单来说，就是在广告语中通过对男性或女性形象、特质、需求等方面的描绘和强调，来传达产品的特点、价值和目标受众。

比如，某些化妆品广告语常常强调女性的美丽、优雅和魅力，将产品与这些女性特质相联系；而某些汽车广告语则可能突出男性的力量、冒险精神和掌控感。

产品广告语中性别角色的积极表现能够带来一系列的好处。

对于女性消费者来说，当广告语能够准确捕捉到她们对于美丽、自信、独立等方面的追求，并将产品与之相关联时，很容易引发情感共鸣，从而增强对产品的好感和购买意愿。

例如，某品牌的护肤品广告语“让你的美丽由内而外绽放”，传递出一种鼓励女性展现自身魅力和价值的信息，使得女性消费者在感受到被理解和尊重的同时，更愿意尝试该产品。

对于男性消费者而言，那些强调男性力量、智慧和成就的广告语，能够满足他们对于自我认同和社会认可的需求。

比如一款运动品牌的广告语“挑战极限，超越自我，尽显男儿本色”，激发了男性消费者内心的斗志和追求，促使他们选择该品牌来彰显自己的个性和实力。

然而，如果产品广告语中性别角色的表现不当，也可能产生诸多负面影响。

一方面，过度强调传统的性别刻板印象可能限制消费者的选择。

例如，将某些家务用品的广告仅仅定位于女性，会让男性消费者觉得这些产品与自己无关，从而错失一部分潜在客户。

另一方面，不恰当的性别角色表现可能引发消费者的反感和抵制。

比如，某些广告语中对女性的描绘过于肤浅和物化，将女性仅仅视为美丽的外表和性感的象征，这种做法不仅不尊重女性，还可能导致品牌形象受损。

此外，在全球化的背景下，不同文化对于性别角色的认知和接受程度存在差异。

性别差异研究在广告中的应斥

广上美国学者尤塔敏森和赫路威等人在《科学》发表的文排，告人不可能把大量资金投在无效的广告上，述的这上章中通过解剖的方法，男女大脑胼胝体的形态结构进行了对
比较，发现女性的胼胝体比男性的大。胼胝体较大就意味着更可行的解释是，虽然女性更多地参与到现代社会活动当
的是给广告人在制作适合特定性别受众的广告时以予指导。
关键词：性别差异广告
学
术平
美国市场学家温德尔・密斯于１５史９６年提出市场细分的息更加偏好。近年来，着越来越多的女性参；Ｔ作，随ｂｎ以及消
告策略时，把性别因素考虑在内，若且广告特色符合特定的
认知神经科学家发现：比起男性，女性的语言中枢更加性别身份，该广告策略往往容易取得成功。如果某个地区中
这平均地分布在左右半球，也就是认知神经科学家认为女性的的性别角色期待非常传统的话，些依性别特征而定制的广左右半球可能都有语言中枢，以女性大脑皮质的功能组织告策略将更加有效。许多广告研究证实了Ｂｒ人的社会所ｅｎ等一表现出“ 侧化 ” 双的特点。这种想法就构建了认知神经科学的角色理论变式，些研究证明了广告受众更喜欢符合他们知
二、被刻板的性别角色对性别差异的社会文化模型的解释已经在一些广告实践活动中得以广泛应用，比如一些研究结果表明，男性对那

从女性主义视角浅析广告中的女性形象

从女性主义视角浅析广告中的女性形象
一、女性性别角色的刻板印象
在广告中，女性角色的呈现通常都会带有某些与女性性别刻板印象相关的元素。

例如，女性通常被描绘成柔弱、需要男性保护的形象，以及展现出一种被动和顺从的性格。

在这
样的形象呈现中，女性被定位为男性的配角或是消费品的装饰品。

另外，广告中的女性形象经常被刻画成身材高挑、面容姣好，甚至夸张到虚无缥缈的
程度。

这种刻板印象会给女性带来身体上和心理上的压力，让她们感到自己需要满足某些
标准才能被接受和“好看”。

二、女性形象的性别偏见
广告中女性形象所呈现的性别偏见与女性性别角色的刻板印象十分相似。

这些偏见通
常是社会观念和价值观在广告中的体现。

例如，女性在广告中经常被塑造成家庭的“主妇”或是负责生育和照顾孩子的角色，而男性则普遍被呈现为事业上的成功者。

这样的差异可
以被视作对女性在职场和社会上的削弱，让她们感到在某些方面不被尊重和平等看待。

三、广告背后的性别暴力
除了以上两个问题之外，广告中的女性形象还会涉及到性别暴力的问题。

广告中的女
性形象往往被描绘成性感、放荡、妖娆和亲昵，这样的形象则会让女性感到被视作淫荡和
肉体化的物品。

在这样的背景下，广告中展现的女性身体被视作商品，女性身上的性暗示
和妖媚的认知会让女性遭受到性骚扰和暴力的风险。

综上所述，广告中的女性形象往往会呈现出各种性别刻板印象、性别偏见以及性别暴力，这些让女性感到自己在职场和社会中处于被动地位。

因此，我们需要从女性主义的角
度来审视和批判这些广告中的形象，力争创造一个更为平等和公正的社会环境。

化妆品广告中的性别角色定位分析

化妆品广告中的性别角色定位分析【化妆品广告中的性别角色定位分析】一、引言化妆品广告是指为了推广化妆品品牌和产品而制作的广告，其目的是通过在广告中展示理想化的男女形象来吸引消费者的关注，并间接影响消费者对于产品的购买行为。

在化妆品广告中，性别角色的定位十分重要，因为它直接影响到广告传递的信息和消费者对于产品的认同感。

本文将从多个方面对化妆品广告中的性别角色定位进行分析，并探讨其影响和问题。

二、男性角色的定位在过去的几十年中，传统的化妆品广告通常将男性角色定位为提供物质支持的角色，他们通常是成功、有钱和有权力的人物形象。

他们的角色定位主要是为了强调产品的高品质和高档次，以吸引那些希望达到类似地位和地位的男性消费者。

然而，现代的化妆品广告已经开始转变男性角色的定位。

随着社会观念的进步和男性对于外貌和保养的重视，越来越多的化妆品品牌开始将男性定位为关注外貌的时尚先锋和生活品味的代表。

他们被塑造成时尚、自信、有品味的角色，通过使用化妆品来强调他们对于自己形象的重视和追求。

这样的角色定位更贴近现代男性的需求和心理，也更符合男性对于美容保养的认同。

然而，妆品广告中男性角色的定位也存在一些问题。

首先，一些广告在刻画男性角色时过分强调外貌标准和化妆品的重要性，可能会给人们造成对于男性审美的固化和歧视。

其次，在塑造这样的男性角色时，往往还存在对于女性角色的传统性别定位，即以弱势、次要的形象出现，这也给性别角色传递了一定的刻板印象。

三、女性角色的定位化妆品广告中的女性角色定位一直是一个非常重要且复杂的问题。

过去的广告中，女性角色往往被定位为美的象征和男性的附属品。

她们被塑造成温柔、柔弱、依赖和服从的形象，广告中表现出的主要关注点是如何吸引男性的注意和取得他们的欢心。

然而，随着女性地位的提升和不断探索的自我意识，现代的化妆品广告已经开始转变女性角色的定位。

女性不再仅仅被定义为男性的附属品，她们越来越多地被呈现为独立、自信、有主见和有追求的形象。

广告中的性别刻板印象研究

广告中的性别刻板印象研究广告中的性别刻板印象摘要随着全球市场的扩大和多元化，广告作为一种商业传媒，对于产品推销和市场营销扮演着至关重要的角色。

然而，广告中的性别刻板印象已经成为公众关注和学术研究的焦点。

本文将通过对性别刻板印象在广告中的存在及其影响进行研究，从而提供一些有关改变性别刻板印象的建议。

第一部分：引言随着全球化进程的推进，广告已经成为商业营销的重要手段之一。

广告通过精心策划的创意和传播方式，试图引起观众的注意并激发购买欲望。

然而，近年来，广告中的性别刻板印象引发了公众的关注和争议。

性别刻板印象是指在广告中常见的将男性和女性刻画为传统角色和行为模式的现象。

第二部分：性别刻板印象在广告中的表现广告中的性别刻板印象主要表现在以下几个方面。

1. 角色和行为模式：广告中经常出现男性被定位为有权力、职业成功和牢固的角色，而女性则被刻画为依赖他人、家庭和美丽外表的形象。

2. 衣着和外貌：在广告中，男性常常被描绘为穿着西装、充满自信和精干的形象，而女性则被展示为化妆、时尚和身材苗条的模特。

3. 家庭角色：广告中通常将男性描绘为家庭经济支柱和事业成功者，而女性则被定位为照顾子女和家务劳动的角色。

第三部分：性别刻板印象的影响广告中的性别刻板印象对社会和个体产生了深远的影响。

1. 社会层面：性别刻板印象加剧了性别不平等和性别歧视的现象。

它延续了对男性和女性角色的固有刻板印象，限制了人们的自由和机会。

2. 个人层面：广告中的性别刻板印象会对个体的自我认同和自尊心产生负面影响。

对于男性来说，压力来自于强加给他们的成功和强壮形象的期望；对于女性来说，压力来自于外貌和家庭的期望。

第四部分：改变性别刻板印象的建议为了改变广告中的性别刻板印象，以下几点可以作为参考。

1. 多样性和包容性：广告创意和内容应该更加多元化，反映和尊重不同性别和性别角色的存在。

2. 培养消费者的意识：教育消费者如何辨别和反思广告中存在的性别刻板印象，从而减少它们对个体的影响。

男性与女性在广告中的形象刻板印象

男性与女性在广告中的形象刻板印象广告作为一种传播工具，经常通过形象刻画来传递产品或服务的信息。

然而，我们常常可以观察到在广告中对男性和女性形象的刻画往往存在刻板印象的问题。

这些刻板印象给人们带来了一定的误导和不良影响。

本文将就男性和女性在广告中的形象刻板印象进行探讨，并提出改善这种局面的方法。

一、男性形象的刻板印象在广告中，男性形象往往被刻画为强壮、自信和成功的代表。

他们通常被展示为英俊潇洒的外表，高大威猛的身材，以及金钱和权力的象征。

这种刻板形象给人一种偏见和局限，将男性的社会角色仅仅定义为领导者和赚钱养家的人，忽视了他们的其他特质和需求。

此外，在一些男性产品的广告中，刻板的性别角色定位也是一个突出的问题。

例如，男性护肤品广告常常强调男性的阳刚之气和拥有女性追求的魅力，给人一种片面的观念，认为男性美容仅仅是迎合女性的审美需求。

这种刻板印象既限制了男性对于自身形象的关注，也限制了男性在社会中发展的全面性。

二、女性形象的刻板印象相比于男性，女性在广告中的形象刻板印象更为普遍和突出。

女性经常被描绘为美丽、性感和娇弱的形象，她们的角色往往是侍奉他人，陪伴他人或满足他人需求的代表。

这种刻板形象将女性限制在家庭和个人美貌的范围内，忽视了女性的多样性以及她们在社会、职业等方面的成就。

在许多产品的广告中，女性的形象往往被过度性化，强调她们的身体曲线和外貌，将她们仅仅定位为商品的陈列品。

这种刻板印象给女性带来了很大的压力，让她们感到只有外貌才是对自身价值的肯定。

同时，这也忽略了女性在知识、经验和智慧等方面的优势和能力。

三、改善形象刻板印象的方法为了改变广告中男性和女性形象的刻板印象，我们需要采取以下措施：1. 多样性表达：广告中应该展示男性和女性的多样性，包括不同的外貌、身材、性格、角色等。

让人们认识到每个人都是独特的个体，不应受到刻板印象的束缚。

2. 平等性别角色定位：广告应该摒弃性别角色定位的刻板印象，将男性和女性都描绘为能够独立思考、有能力解决问题并在社会中做出贡献的形象。

广告传递出来的性别歧视

广告传递出来的性别歧视广告中的女性形象之所以大多都是美丽、苗条、年轻的，是因为20—40 岁的女性是最重要的消费者群体，年轻、美丽则是人们孜孜追求的理想。

而媒体，尤其是其中的广告，还要喋喋不休地重复理想身体的标准，依然是为了将人们对身体的管理变成商业消费。

这样，标准已经变成了纯粹的想象，媒体的作用反而使得理想身体的规训比以往任何一个时代都要强烈。

电影和时尚、化妆品和减肥行业都在努力让女性相信自己的身体是令人不满意的，需要持续不断的改进。

广告把女性缩减为身体部位———嘴唇、大腿、胸脯而这些部位又是经过涂涂抹抹和修改来达到根本不可能达到的标准.我们也知道，现在许多化妆品广告都是请女性做的，杂志封面上也到处都是美女。

为什么商家总喜欢用女性来做广告呢？这是广告本身的要求，还是为了迎合大众的猎奇心理，尤其是有些裸背的广告.在商场用女性“露身体”搞促销的行为，这种行为是对女性的不尊重。

商家为了吸引人，搞促销不择手段，实属不道德。

但是反过来说，凡杂志大都喜欢用美女形象。

通常来讲，人们心里其实都是很喜欢与美女打交道的，杂志封面刊登美女，无可厚非，美的东西应该给人看。

“露身体”广告，这种现场的东西会对人产生骚扰。

正像人体摄影之类的东西，可以在小范围里进行，如果放在公共场合，就会引起一些人的不安，会产生消极的社会影响，这样的广告有时候感到确实很难受，有很多与女性毫不相干的广告，却都要用美女来包装。

一些与女性不相干的东西，不管内容是否关乎女性，都用女性来做画面。

这说明“性别歧视”还是很严重的的。

不管是商家，还是电视、杂志，都应该有一点责任感，关注女性的方方面面，不要一味地注重外表，要去挖掘女性身上其他精彩的东西。

要多了解，多挖掘女人。

女性不只是仅有外在的形式美。

我们现在就是太注重这些形式的东西了。

比如说电视主持人，我们现在都习惯用年轻貌美的女性,做广告也是一样，是不是一定都要用美女呢？是不是非要露胸、露背、露腿的？。

广告传媒的性别分析与创意策略

广告传媒的性别分析与创意策略第一章性别与广告传媒性别在广告传媒中具有重要影响。

广告主要通过性别分析，确定目标受众群体，以便策划、制作和发布广告。

在广告中运用性别分析，能够准确聚焦目标受众，增进广告效果。

1.1 性别对广告传媒的影响在广告传媒中，性别是非常重要的一项因素。

通过性别分析，可以了解目标受众的性别特征、兴趣爱好、生活方式和行为习惯等方面的信息。

这些信息可以让广告创意更准确地聚焦目标受众，从而增加广告的吸引力和黏着力。

此外，性别还能够影响广告传媒的形式和内容。

因为男性和女性在生理、心理以及社会角色上的差异，所以他们对于广告的反应也有所不同。

比如，男性更喜欢硬派的广告，女性更喜欢温情的广告等等。

1.2 性别对广告受众的划分性别对广告受众的划分是非常重要的。

在广告传媒中，将目标受众划分为男女两个方面，能够帮助广告制作人员更加准确地把握目标受众的兴趣爱好和需要，从而在广告内容和形式方面进行针对性的设计和创新。

第二章广告传媒创意策略广告传媒创意策略是广告制作人员在进行广告策划、制作、发布和推广的过程中，为了目标受众的需求和品牌形象的传递，所采取的对广告内容、形式和创意等方面的全部思考和设计。

性别对广告创意策略的影响也是非常显著的。

2.1 广告创意策略与性别分析在广告创意策略中，性别分析是非常重要的因素。

广告制作人员需要通过性别分析，了解目标受众的特点和需求，从而更加准确的把握广告创意的方向和型态。

比如，在向女性受众推广化妆品时，广告创意策略可能会采用柔和的色调，温馨的氛围来吸引女性受众的关注和认同；而向男性受众推广汽车时，广告创意策略可能会采用硬派的造型，简洁有力的语言来吸引男性受众的注意力和购买欲望。

2.2 广告创意策略与品牌形象广告创意策略与品牌形象也是密不可分的。

品牌形象是企业在广告传媒中所要传递的企业文化、产品特点和服务理念等方面的内容。

广告制作人员在进行广告创意策略制定时，需结合品牌形象来进行，以达到品牌形象宣传和营销的目的。

从广告中探究性别问题

性别歧视的根源
社会文化背景：传统观念和性别角色定位对人们的影响深远，导致广告中的性别歧视问题难以消除。
经济利益驱动：广告商为了追求更高的商业利益，往往将女性形象作为销售手段，从而加剧了性别歧视问题。
法律监管不力：相关法律法规不完善，对广告中的性别歧视问题缺乏有效的监管和惩罚措施。
促进性别平等的广告策略
避免刻板印象：不将某一性别局限在特定角色或行为中真实呈现两性形象：强调男女在家庭、职场等领域的平等地位和贡献倡导平等价值观：在广告中强调男女应平等对待、互相尊重和支持关注多元受众：不仅限于传统家庭结构，还应考虑单亲家庭、同性家庭等多元化家庭形式
广告中性别问题与消费心理
男性性格：冷静、理智、果断
男性职业：警察、军人、企业家等
女性形象刻板印象
温柔：女性被期望展现出温柔、体贴、顺从等特质
家庭：女性被视为家庭和孩子的照顾者，而非职业人士
美丽：女性被视为是美丽的代表，而非独立的个体
依赖：女性被视为依赖男性的存在，缺乏自主能力
性别刻板印象的影响
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限制个体发展：人们容易受到刻板印象的限制，认为某一性别只适合从事某些特定职业或行为，从而限制了个体的全面发展。
消费者心理：部分消费者对于特定性别形象存在偏见和刻板印象，这也促使广告中出现性别歧视问题。
广告中性别平等观念的体现
倡导性别平等的广告案例
广告内容：强调男女平等，反对性别歧视
广告形式：采用幽默、温馨、感人的手法，吸引观众的注意力
广告效果：传递正能量，促进社会进步
广告案例：可口可乐“姐妹情深”广告
广告中性别歧视问题
性别歧视的表现形式

广告中的性别歧视

西方现代社会技术经济扭曲了人的本性，迫使文化陷人了非文化的泥潭。它抛弃了对人生意义的追求和对生命的审美理性，而认为本能、冲动的快感才是现实的、肯定的，理智成了敌人，而肉体的欲望才是真理。弗洛伊德认为，人不但有意识，在意识的背后还隐藏着一种更主要的、要强大的力量，这就是潜意识的力量。在他潜意识理论中最核心、最突出的就是性本能观点。他认为，性本能是人的内在潜力，它是人类心理最原始也是最不安分的因素，虽然处于心理的最深处，但却有着巨大的能量和强烈的活性，按照“快乐原则”去追求满足，寻找发泄的出处。在弗洛伊德看来，潜意识是人类世界的基础和人类外部行为的内驱动力，它决定深化了女性形象的性别陈规，不仅把女性表现成超现实的完美化身，而且使得女性永远变成被看的对象，成为男性审美的客体存在。“美丽是她的唯一属性。她没有皱纹、疤痕和瑕疵。的确，她连毛孔都没有。她苗条，通常很高又有一双长腿，而且年轻。无论产品和观众是谁，所有广告中的美女都遵循这一标准。这种肤浅、表面化和程式化的标准就成为广告塑造女性形象惯用的模式，把女性放在一个被看、被观赏的位置，造成了对女性作为美的主体存在的否定，剥夺了女性对自身角色认识的权力和生存的价值判断。
更有甚者，一些商家为了推销产品而进行的广告促销活动，主要或全部以展示女性人体为目的，通常还打着艺术的幌子，一个比一个露得多，一个比一个脱得狠，女人的肉体已经成为一种可以折算为金钱的资源被利用，在光天化日之下被公开出售。如为了推销内衣，商家就让性感女性穿着单薄甚至透明的内衣，在大庭广众之下来回扭动，卖弄风情。某浴缸厂为了促销，竟让身着三点式的年轻女性躺在热气腾腾的浴缸内当众洗澡擦身。这些带有明显指涉“性”的窥视欲的快感诉求，以商品推销为诱饵，通过对性意识的过分凸现和张扬，表现出强烈的庸俗化倾向，充满着畸形的、变态的、落后的社会气息，是对女性形象的狠袭和侮辱，正如凯瑟林·巴里所言:“在整个人类的经历中，当女性被变得只有她们的身体，性剥削上成了有性别的身体时，她们就被当作是次要的，是另类，因而处于从属地位的。这就是性奴役，它侵犯了女性人权的尊严和平等。

从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响

从社会性别视角分析广告中的女性形象呈现及影响引言广告作为一种商业传播手段，通过各种方式展示产品或服务，同时也影响我们的观念、价值观和行为。

在广告中女性形象的呈现一直备受关注，因为它与社会性别角色和女性地位密切相关。

本文将从社会性别的角度出发，分析广告中女性形象的呈现以及对社会的影响。

广告中女性形象的呈现1. 广告中的性别刻板印象在广告中，女性常常被塑造成柔弱、被保护的形象。

她们通常穿着时尚、化着妆容，传递出幸福、美丽和年轻的形象。

这样一种性别刻板印象对女性的自我认同和社会地位产生了影响。

2. 广告中的身体形象理想化广告中的女性形象通常具有理想化的身体形象，如纤细的身材、曲线美等。

这种理想化的身体形象对女性群体产生了身体形象焦虑，导致她们追求不切实际的美。

3. 广告中的性别角色固定化在广告中，女性角色常常被固定在家庭和儿童的角色上。

她们通常扮演着母亲、妻子或女儿的角色，强调她们的家庭责任和关怀能力。

这种性别角色固定化对女性的职业发展和自我实现产生了限制。

广告中女性形象的影响1. 塑造社会对女性的观念广告中的女性形象对社会对女性的观念产生影响。

通过呈现女性形象的方式和角度，广告在潜移默化中传递出对女性的期待、行为规范和角色定位。

这种影响对社会对女性的看法和对女性地位的认知具有重要作用。

2. 影响女性的自我认同和价值观广告中的女性形象往往是经过精心设计和描绘的，给人一种“完美”的感觉。

这种“完美”形象对女性的自我认同和自尊心产生影响，使她们倾向于追求外貌、年轻和时尚，忽视自身其他优点和价值。

3. 对女性生活的影响广告中女性形象的呈现也对女性的生活方式和行为模式产生影响。

广告中的刻板形象和角色定位可能导致女性在现实生活中面临巨大的压力，比如在工作与家庭角色之间的平衡、外貌和形象的追求等。

总结广告对女性形象的呈现及其对社会的影响是一个复杂而严重的问题。

广告中的性别刻板印象、身体形象理想化和性别角色固定化都对女性自身及社会产生了重要影响。

广告中性别形象的解读[精.选]

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广告中性别形象的解读现代广告常通过创造鲜明生动的广告形象，以提高消费者的关注和认同。

在多姿多彩的广告形象中，有大量传统性别形象，也有不少新型性别形象，特别是后者,是随看社会发展对传统刻板印象的有益突破。

—般来说，无论在心理学领域还是在现实生活中，男性气质和女性气质长期以来一直被定义为一个连续统一体的两极。

男性应该是阳刚的,而女性则应该是阴柔的，在一个人长期记忆中的关于性别差异的知识网络就形成了性别刻板印象。

女性人物较多出现在社会性场合，行为内容以付出型和展示型活动为主,塑造的广告形象一般是勤劳朴素,端庄大方具有传统女性形象,另一方面,女性的美艳美艳在广告中被刻意夸张，广告极力通过女性的身体动作、眼神来显示女性的妩媚，而女性在构成广告情节中并不起任何具体作用。

大众媒介通常从男权文化中心角度对两性特征进行概括和归类，即女性容易被定型为从属于男性的依附者、装饰品或性对象,男性则通常是社会上具有创造性的行动者，并在两性关系中处于主体地位。

男性总比女性获得更高的评价。

广告总是利用社会优势意识形态来建构性别的意义和模式,与被动、客体化的女性形象不同，传统广告男性形象是主体化的，较多出现在社交、职业活动或其他户外活动等场合，行为内容以享受型和力量活动型为主，塑造的广告形象一般是精英，成功,英雄的社会形象。

随看时代的进步，电视广告中的女性形象开始从模式化向多样化发展,女性形象的角色、地位、职业范围不断扩大,广告开始与时俱进地表现了新时代女性的新形象。

她们在经济上自立，不依附于他人，不企盼男性的给予和满足。

广告中,她们依然美丽、优雅，但与"女为悦己者容"的传统女性不同，她们装扮自己只是为了取悦自己、证明自己。

与成熟、成功的主流期待不同，我们也看到了越来越多的反映现实生活、贴近男性心理的广告,折射出当代社会对男性生活现状的正视和理解。

从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造

从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造内容摘要:广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的。

广告为消费者塑造了消费社会的“性别范例”,这种“性别范例”是性别刻板印象在广告中的表征。

广告塑造的“性别范例”有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的“性别范例”。

随着社会的发展,消费社会的“性别范例”越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间。

关键词:广告消费社会性别范例刻板印象性别形象广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的。

广告制造的这个形象范例,既是时尚的引领者,也是一种规范,它对消费社会人群的行为和思想具有极大的约束作用,实际上,它就是人们很难觉察到的消费社会的霸权表征。

当广告中出现一个引人注目的形象,通过大量的重复传播,它就会成为人们争相仿效的标准。

广告塑造的消费形象范例实际上是人们所处社会对某些人群所具有的刻板印象的集中显现,是某一类人物特征的极端化的表征。

在广告中,广泛存在的是性别刻板印象。

所谓性别刻板印象,是指人们对男性或女性在行为、人格特征等方面定型化的期望、要求和看法,它是性别观念在现实生活中的重要表现。

传统的性别观念认为男性在思维、能力、工作上超过女性,显得坚强、能干;女性在一些情感性的项目上超过男性,显得被动、顺从等。

这明显地反映出人们对男性和女性的定型化看法,这些看法是人们在现实生活中期待和评价一个特定个体的性别角色行为的标准。

男女两性在社会化过程中,也常常依据这种刻板印象修正自己的行为、举止。

进入消费社会后,正是为了诱导消费者进行消费,现代广告利用人们关于性别的刻板印象创造了消费社会的“性别范例”。

于是,人们在铺天盖地的广告形象中,看到了传统的女性形象和传统的男性形象以及新女性形象和新男性形象。

前者是传统的性别刻板印象的表征,后者则是随着社会发展而发生了变化的刻板印象的表征。

广告中的性别刻板印象综述

播，2004（5）：68-69. ［8］严蓉 . 浅析女性符号在中国电视广告中的运用［D］. 四川
师范大学硕士学位论文，2014. ［9］杨滟 . 当代广告中男性形象的变化研究［D］. 南昌大学统
招硕士研究生学位论文，2013. ［10］孙涵 . 广告性别刻板印象及干预［D］. 苏州大学硕士学位
因这些性别刻板印象变化的现象，各种有关反性别刻板印象广告的研究应运而生。银成钺针对反性别刻板印象代言人广告对四种不同性别角色消费者的广告效果进行了探讨。结果显示，广告效果依赖于消费者与代言人性别角色而不是生理性别的相似性。此外，研究发现女性产品采用反男性刻板印象代言人广告的效果最好。［12］范亚男从性别特质视角出发，将消费者划分为男性化、女性化、双性化、性别特质模糊四类研究反女性刻板印象的广告效果。结果显示，男性化特质的群体对非传统广告类型的接受程度最高，而女性化特质群体则较为拒绝接受这种形式。［13］
Courtney 定义了女性在杂志广告中扮演的角色的四种刻板印象：女人的位置在家里；女人不要做出重要的决定或者做重要的事；女人是依附，需要保护；男人只对女人作为性对象感兴趣。在80年代后期的广告中，虽然对美国和墨西哥的职业女性的写照有所增加，但是不是如专业人士或高级业务主管这样的职业。尽管当时的社会已经有这样的社会人口的变化发生。一个极端的例子来自马来西亚，当地女性杂志上认为女性主要需要变得更加美丽和优雅，而且认为女性缺乏自信。 Bush 等人对教育性和非教育性的儿童游戏进行研究发现，男性在教育性的广告中更多的是主要的角色，或许这是认为男性更具有权威性这样一种刻板印象的体现。
［J］. 妇女研究论丛，2015，63（l）：29-36. ［2］张晓旭 . 反刻板印象及情绪对大学生职业性别刻板印象的