2017年短视频行业发展前景咨询分析报告
2017年短视频行业市场调研分析报告
2017年短视频行业市场调研分析报告目录第一节短视频具备技术、制作、流量优势 (6)一、短视频观看基础设施完备，用户4G观看短视频习惯逐渐形成 (6)二、短视频17年3月MAU近10亿，短视频增速最快 (7)三、短视频是互联网内容生态发展的新机遇 (8)四、视频发展史下的短视频迎投资新机遇 (11)第二节短视频产业链：“三端”分析——内容生产端、平台端、分发端 (14)一、内容生产端：“两层”生产模式向“三层”转变 (14)二、平台端：平台端齐备稳定，三大平台垄断 (22)三、分发端：智能分发、社交分发为主 (31)第三节短视频用户画像：内容是用户粘性的关键 (35)一、用户群体特征：90后高知、关注社会题材、一线城市最多 (35)二、用户内容偏好：短视频内容是分享主驱动力 (37)三、短视频三大平台用户画像：内容逐渐趋于一致 (38)第四节短视频盈利模式：广告营销、付费分成、电商、IP (39)一、广告营销：短视频定制化广告盈利模式可期 (39)二、付费分成：成效一般尚需观望 (40)三、电商：短视频导流或做创意内容营销 (40)四、IP变现：三种途径 (42)第五节投资建议 (42)一、投资建议 (42)二、重点公司分析 (42)图表目录图表1：2013年-2016年移动宽带3G/4G用户规模 (6)图表2：2015年4月不同类型移动视频应用设备网络使用情况对比 (6)图表3：2010年－2016年视频网民增长趋势 (7)图表4：2010年－2016年移动视频网民增长趋势 (7)图表5：2016年10月－2017年3月移动视频MAU及同比增长 (8)图表6：2017年3月移动视频细分行业用户规模及同比增长 (8)图表7：互联网内容生态演进示意图 (9)图表8：2016年11月对比1月不同平台用户覆盖率增速 (9)图表9：中国视频行业发展史 (12)图表10：短视频发展历程 (13)图表11：短视频产业链 (14)图表12：短视频内容生产端三层生产模式 (15)图表13：短视频内容生产MCN管理模式 (15)图表14：Maker Studios和其头部内容Pew Die Pie (16)图表15：头部内容创业者转型MCN (17)图表16：二更视频内容横向布局 (18)图表17：2016年短视频领域投资轮次分布 (20)图表18：2012-2016年中国短视频行业投资笔数 (20)图表19：2016年短视频内容项目融资笔数(个) (21)图表20：2016年短视频内容创业项目融资金额（亿） (21)图表21：短视频平台类型及代表 (23)图表22：短视频秒拍融资路径 (23)图表23：一下科技“3+1”移动视频矩阵 (24)图表24：2016年秒拍视频全网日均播放情况 (25)图表25：秒拍单月视频播放量10万次以上创作者规模 (25)图表26：美拍“工具+社区”模式 (26)图表27：短视频平台快手APP界面截屏 (26)图表28：快手和美拍月均DAU变化趋势 (27)图表29：短视频产品小咖秀slogan截图 (28)图表30：梨视频短视频的内容来源 (29)图表31：今日头条视频业务布局步骤 (30)图表32：头条视频的聚合类短视频竞品 (30)图表33：2016年1-6月今日头条不同同类型阅读量 (31)图表34：短视频分发端和分发方式示意图 (31)图表35：2014-2017年中国去中心化内容分发市场用户规模预测 (32)图表36：大数据在短视频行业的应用 (33)图表37：腾讯新闻、今日头条、网易新闻月均DAU变化趋势 (33)图表38：短视频广告观看率和今日头条视频有效播放率 (34)图表39：微博短视频大爆发数据示意图 (34)图表40：微博2016年四个季度利润率增长趋势 (35)图表41：短视频用户年龄段分布和比例 (36)图表42：不同年龄段用户对短视频题材的偏好 (36)图表43：短视频综合平台用户线级城市分布及省份用户规模排名 (36)图表44：用户分享短视频的原因 (37)图表45：用户对短视频发展前景的态度 (37)图表46：用户观看视频时长习惯 (38)图表47：“淘宝二楼”短视频营销内容截图 (41)图表48：微博历年各项业务板块收入（万元） (43)图表49：2012-2018年微博营业收入及其增长率（万元） (43)图表50：2013-2018年微博净利润及其增长率（万元） (44)图表51：美图公司业务收入构成（万元） (45)图表52：2012-2018年美图营业收入及其增长率（万元） (45)图表53：2013-2018年美图净利润及其增长率（万元） (45)图表54：陌陌2016年各项业务板块收入（万元） (46)图表55：2012-2018年陌陌营业收入及其增长率（万元） (47)图表56：2013-2018年陌陌净利润及其增长率（万元） (47)图表57：阿里巴巴2016年各项业务板块收入（万元） (48)图表58：2012-2017年阿里巴巴营业收入及其增长率（万元） (48)图表59：2013-2017年阿里巴巴净利润及其增长率（万元） (49)表格目录表格1：直播和短视频的对比分析 (10)表格2：长视频和短视频对比分析 (13)表格3：二更视频内容纵向布局 (17)表格4：媒体人创办的部分短视频项目 (19)表格5：2016年短视频内容创业项目融资情况汇总 (21)表格6：2016 中国短视频类APP 年度排行榜 (27)表格7：三大平台的短视频用户画像 (39)表格8：微博（）财务指标预测 (44)表格9：美图财务指标预测 (45)表格10：陌陌（）财务指标预测 (47)表格11：阿里巴巴（）财务指标预测 (49)第一节短视频具备技术、制作、流量优势一、短视频观看基础设施完备，用户4G观看短视频习惯逐渐形成中国互联网及移动互联网发展逐步成熟，智能设备普及率高，手机端观看视频体验不断提升，网络升级、资费下调，3G、4G用户数量及移动互联网流量不断增长，随着未来5G时代的到来，用户移动网络成本将进一步降低，移动消费短视频的门槛进一步降低。
短视频市场调研报告(两篇)
引言概述:短视频市场是当前互联网行业的热点领域之一，随着移动互联网的普及和用户消费习惯的改变，短视频应用成为了用户获取信息、娱乐休闲的首选方式。
本文将深入调研短视频市场的发展现状、用户需求、竞争格局以及未来发展趋势等方面进行详细分析。
正文内容:一、短视频市场发展现状1.1市场规模及增长趋势1.2主要短视频平台的竞争格局1.3短视频内容创作与用户互动方式的创新1.4短视频广告的运营与变现模式1.5短视频市场的发展挑战和机遇二、用户需求与行为分析2.1用户人群特征与分布2.2用户对短视频内容的需求分析2.3用户的行为习惯和使用场景2.4用户对短视频平台的品牌认知与满意度2.5用户对短视频平台的需求与期望三、短视频平台间的竞争与合作关系3.1竞争对手分析与市场份额比较3.2短视频平台的内容合作模式3.3短视频平台的用户导流和转化策略3.4短视频平台的社交属性与用户粘性3.5短视频平台之间的合作与融合趋势四、短视频市场的未来发展趋势4.1全球短视频市场的发展趋势预测4.2移动互联网与短视频的融合发展4.3技术创新对短视频市场的影响4.4短视频平台的国际化进程与战略布局4.5用户个性化需求与差异化竞争的重要性五、结论与建议5.1总结短视频市场的发展特点与趋势5.2针对市场竞争及用户需求的建议5.3短视频企业的战略选择与发展方向5.4预测短视频市场的未来发展前景5.5综合分析短视频市场的风险与机遇总结：通过对短视频市场的深入调研，本文详细阐述了短视频市场的发展现状、用户需求、竞争格局以及未来发展趋势等多个方面内容。
短视频市场因其便捷性、高互动性和广告变现能力，正成为互联网行业的新宠儿。
但也存在着竞争激烈、用户需求多样化等问题，需要相关企业密切关注用户需求变化，并通过技术创新和差异化竞争来保持市场竞争力。
从整体来看，短视频市场仍然充满了巨大的发展机遇，未来的发展潜力巨大，但同时也需要准确预测市场趋势，科学制定战略，从而更好地抓住机遇并规避风险。
短视频行业的市场分析与发展趋势
短视频行业的市场分析与发展趋势近年来，短视频行业迅猛发展，以抖音、快手等为代表的短视频平台在国内取得了巨大的成功。
在这个高度竞争激烈的市场中，短视频平台如何实现增长和盈利？本文将从市场分析和发展趋势两个方面来探讨。
一、市场分析短视频行业的增长主要源于三个方面：用户需求、移动互联网普及以及手机摄像头和处理芯片的技术革新。
据艾瑞咨询数据显示，2019年第一季度，中国移动短视频用户规模达到了8.63亿，占移动互联网用户总量的77.5%。
其中，抖音月活用户数突破4亿，而快手月活用户数也超过了2亿。
行业的高速增长吸引了众多资本的关注。
然而，随着市场的竞争越来越激烈，涌现了越来越多的短视频平台，尤其是像微视、小咖秀等小众短视频应用的出现，更加加剧了市场竞争。
在这样的环境下，短视频行业的发展面临着一些挑战：首先，短视频平台在内容审核等方面的问题频频曝光，导致用户的信任度下降，同时也给平台带来了法律和道德层面的压力。
其次，短视频平台本身的广告变现能力有限，很难实现良好的盈利。
在平台的盈利模式中，广告收入仍然是主要来源，但广告能否变现对平台的策略和用户粘性有着很大的影响。
最后，短视频平台的用户渗透率已经相对较高，增长速度放缓，为了在市场上获得更大的份额，平台需要进一步挖掘用户需求，并不断推出创新服务，来增加用户的留存和黏性。
二、发展趋势短视频行业的发展趋势从多个方面来看，下面从平台战略、技术和内容三个方面进行探讨。
1. 平台战略大平台加速整合：在市场竞争日趋激烈的情况下，大平台为了获得更多的市场份额和抢占市场先机，将通过投资、并购等方式加速整合，形成领军地位。
细分市场布局：短视频市场已经趋于饱和，平台将会逐步向垂直领域延伸，不断拓展细分市场，来寻找新的增长空间。
强化小程序生态：短视频与小程序的双重垂直链接，有望加速短视频的变现能力，让用户在观看短视频的同时，直接进入小程序进行交易。
2. 技术大规模AR应用：随着VR/AR技术的不断发展，企业必然加速布局AR产品，AR作为一种新的信息媒介，可以把虚拟内容无缝地融入到现实中，创造新的使用场景。
短视频行业发展策略与运营研究报告
短视频行业发展策略与运营研究报告一、背景介绍短视频行业是近年来快速崛起的新兴领域，随着智能手机的普及和移动互联网的发展，越来越多的用户喜欢用短视频来记录和分享生活。
该行业呈现出爆发式增长的态势，吸引了大量用户和资本的关注。
本报告旨在探讨短视频行业的发展策略和运营模式。
二、市场分析短视频行业市场规模庞大，用户众多，具有广泛的应用场景。
目前主流的短视频平台在内容创作、用户粘性和商业变现方面都取得了显著成绩。
尽管如此，市场竞争激烈，用户需求多元化，因此短视频平台需要不断创新和优化以保持竞争优势。
三、发展策略为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，短视频平台应采取多重发展策略。
首先，要加大技术研发力度，不断提升用户体验，提高内容创作和推荐算法的准确性和个性化程度。
其次，要拓展用户群体，针对不同年龄、兴趣、地域等特征的用户提供差异化的内容和服务。
此外，短视频平台还应积极拓展海外市场，开拓全球用户。
四、内容创作内容创作是短视频平台的核心竞争力之一。
平台应提供便捷的创作工具，鼓励更多用户参与内容创作，增加用户粘性。
同时，要注重内容的多样性和质量，推动原创内容的产生和传播，吸引更多的粉丝和用户互动。
此外，平台还可以与明星、名人、机构等合作，扩大创作资源和影响力，提高用户关注度。
五、用户粘性用户粘性是短视频平台运营的关键指标之一。
平台应该关注用户的需求，并通过推荐算法和个性化服务满足用户的兴趣。
同时，要鼓励用户参与评论、点赞、分享等互动行为，增加用户活跃度。
此外，平台还可以开展线下活动，与用户进行面对面的互动，加强用户粘性和忠诚度。
六、商业变现商业变现是短视频平台实现盈利的重要途径。
平台可以通过广告投放、付费内容、品牌合作等方式获取收入。
然而，平台应该注意广告的数量、内容和形式，避免过度依赖广告带来的用户体验下降。
同时，要拓展其他可持续的商业模式，如虚拟商品销售、电商导流等，为平台实现多元化的收入。
七、社交与互动社交和互动是短视频行业的核心特点之一。
短视频行业市场分析调研报告
台、社交平台以及传统视频平台。
此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。
03
短视频行业相关法律和法规
设立法律、法规的背景
在我国网络短视频井喷式发展的这两年中,有社会摇等格调低俗的内容；有“棉花肉松”、 “艾滋针坐垫”、“人造鸡蛋”、“注射不明物体的苹果”等网络谣言；有色情暴力、恶搞英雄人 物、“未成年妈妈”等违法内容；还有社会影响恶劣的内容。这种泥沙俱下的内容乱象野蛮生 长，与短视频行业“随时随地记录美好生活”的初衷和愿景背道而驰。诸如此类的内容不仅是 价值观的扭曲，对伦理道德的无视，更是对法律底线的挑战，背离社会主义核心价值观。
4.网红经济公司，直播教育公司;各类网红产品(网络红人、网红爆品等);
5.网红基地形象展示：网红乡村、网红景区、网红餐厅、特色小镇、网红孵化基地创业园等;
6.影视及周边设备：无人机、画面分割器、信号转换器、矩阵、无线传输器、音视频传输器、影视录音、播放器、 拼接屏、投影仪、调音台、控制器、扩音器、效果器、DV、录音机、点歌机、摄像机、摄像头、单反、耳机、音箱、功 放、话放、耳放、有(无)源DI盒等;
虽然个别网络短视频平台有一些关于视频内容的规范和公告，但没有明确的法律和政策 指导，这些规范和公告也是漏洞百出，难以起到正确的规范作用。因此，构建系统完善的 法律法规‘对于有效规制网络短视频十分必要。
《网络短视频内容审核标准细则》正式发布
2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容 审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下
02
短视频行业市场供求情况
短视频行业产业链
短视频行业发展现状及行业未来发展趋势分析
短视频行业发展现状及行业未来发展趋势分析短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。
其中外部环境表现在四个方面：1）短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展；2）智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以滋生的土壤。
3）用户内容消费需求从图文扩散到视频；4）短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入。
内部驱动力表现也有四个方面：1）健康的内容生态驱动行业更多优质内容的产生；2）平台不断涌现，刺激产业链扩张和发展；3）广告商青睐短视频营销价值，商业模式潜力强劲；4）用户规模增长迅速，推动行业流量红利。
随着短视频行业形成规模，近两年政府监管力度逐步加大，监管方式主要体现在信息网络传播视听节目许可证的限制上，通过“牌照”对短视频平台及其内容进行约束。
当前短视频行业生产内容很大程度来源于UGC，其个体化、碎片化的特性决定其难以从内容生产环节切入监管审查机制，因此政府监管主要从平台方入手，对内容和平台进行监管和规范。
约束内容乱象，规范平台运营，为行业的健康生态和可持续发展提供保障。
中国移动互联网时代已经来临，一方面，随着智能终端的发展和普及，中国使用手机设备上网的网民已经达到96.3%，远远超过其他上网设备，可见用户的移动触网习惯已经养成；另一方面，中国移动互联网络环境不断优化，为消费者的移动端上网体验提供了技术的支持和保障。
移动互联网用户的普及和流量的增长，使得碎片化时代的触网体验得以保障，用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频，因此短视频成为移动互联网时代下更为便捷的内容形式。
移动设备和宽带网速等技术的发展，为短视频行业的发展提供了赖以生存的土壤。
随着互联网的普及和成熟，消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的文字和图片形式已经不能满足当下的用户需求，视频成为用户更加偏好的内容传播方式。
原因主要有：1）内容丰富化，相比于图文形式，短视频的信息承载量更大，可以传达更加丰富的内容；2）表达个性化，短视频能够更大程度上满足用户表达自我的需求，全面而生动地展示用户希望传达的信息；3）形式互动化，短视频在形式上的互动性更强，能够更加促进用户的社交欲望和社交需求。
短视频行业发展分析报告
短视频行业发展分析报告短视频行业发展分析报告一、引言随着手机互联网的普及和移动流量的飞速增长，短视频成为了人们日常生活中广泛接触到的一种娱乐方式。
短视频以其简短、快速的特点，吸引了大量用户的关注，也催生了一批热门的短视频平台，如抖音、快手等。
本文将从市场规模、用户需求、商业模式等多个方面对短视频行业的发展进行详细分析，并展望未来的发展趋势。
二、市场规模与用户需求据不完全统计，截至2021年，中国短视频用户规模已经达到了10亿人次。
短视频娱乐模式满足了用户碎片化时间的娱乐需求，用户可以随时随地观看各种类型的短视频。
另外，短视频还成为了年轻人表达创造力和展示自我形象的重要平台。
一方面，年轻用户通过制作和分享短视频展示自己的特长和才艺，满足自我展示的需求；另一方面，普通用户通过观看短视频，获取新鲜、有趣、有价值的内容，满足精神需求。
三、商业模式短视频平台主要通过广告收入和增值服务两个方面实现盈利。
目前，短视频平台普遍采用广告插播的方式，将广告受众群体与视频内容相匹配，以提高广告的点击率和转化率。
此外，短视频平台还通过合作推广、商品植入等方式，实现广告营收的多元化。
值得一提的是，短视频平台还通过付费增值服务来增加用户黏性和增加收入来源。
例如，用户可以付费获取高清观看、跳过广告或者解锁特定内容等特权。
四、行业竞争与创新短视频行业的竞争一直都很激烈。
不同的短视频平台之间展开了激烈的用户抢夺战。
为了获得更多的用户，平台不断提升内容质量和用户体验，推出各种新功能和创意玩法。
例如，一些平台尝试将互动元素引入短视频中，让用户可以参与到视频制作和互动的过程中。
另一方面，一些平台还积极探索与明星、网红合作，通过名人效应提升平台的知名度和影响力。
五、发展趋势展望未来，短视频行业将继续保持高速发展。
首先，技术创新将不断推动行业的发展。
例如，5G技术的普及和应用将大幅提升视频加载速度和观看体验，进一步推动短视频的普及。
其次，用户需求将不断改变，对短视频平台提出更高的要求。
短视频行业流量分析报告
短视频行业流量分析报告一、行业概述近年来，短视频行业迅速发展，成为许多年轻人追求娱乐和获取信息的重要渠道。
本文将对短视频行业的流量进行详细分析，探讨其发展特点和未来趋势。
二、用户规模短视频行业具有巨大的用户基础，根据统计，目前国内短视频用户已超过6亿人。
这一数字的迅速增长主要得益于智能手机的普及和快速移动互联网的发展，使得人们更方便地享受短视频的乐趣。
三、用户特点短视频行业的用户群体主要以年轻人为主，他们生活节奏快，喜欢追求新鲜和时尚，短视频的形式和内容非常契合年轻人的观影习惯。
与传统视频形式相比，短视频更具可视化的特点，使得信息传递更加迅速和直观。
四、内容创作短视频的内容创作形式多样化，既有个人用户自发创作的日常生活及娱乐内容，也有专业团队制作的精品剧集和短片。
此外，许多电影、电视剧和综艺节目也开始在短视频平台上发布独家花絮和预告片。
内容的多样性吸引了更多观众，为短视频行业带来了更多流量。
五、流量获取方式短视频平台获取流量的方式主要有两种：一种是通过用户分享和点赞，内容在用户社交圈内传播，逐渐形成病毒营销效应；另一种是通过平台的算法推荐和内容分发，根据用户的兴趣和偏好，将相关的视频推送给他们。
这两种方式相辅相成，共同促进了流量的增长。
六、短视频流量的商业价值短视频行业的快速发展为许多商业机构和广告主带来了巨大的商机。
通过与热门用户和影视制作团队合作，品牌商家可以在短视频中植入广告或赞助，以提升品牌知名度和产品销量。
同时，短视频平台也通过广告投放和内容创作分成等方式获得商业回报。
七、短视频行业的挑战虽然短视频行业发展迅猛，但也面临着一些挑战。
首先，长视频平台和电视台等传统媒体逐渐意识到短视频的潜力，开始在该领域布局，加大竞争力度。
其次，不少短视频平台存在内容审核不严格的问题，一些低俗、违法内容泛滥成灾，对用户体验和行业形象造成负面影响。
同时，短视频平台也需要保护用户隐私和个人信息，加强数据安全保护。
2017短视频行业大数据洞察报告
联盟成员 播放量 粉丝
魔力TV M CN联盟商业模式
旗下自制短视频工作室
独立短视频工作室
第三方短视频工作室
为联盟成员提 供：
发行： 视频网站 + 运营 商 +OTT 等 播 放 终端
商业植入： 对
接商家实现内 容变现
推广： 播放终端之外的 全媒体渠道传播
投资： 投入扶持资金共 同孵化IP
整合
投资
自媒体短视频内容矩阵(160+ 短 视 频 栏 目)
移动视频网民(亿)
移动视频网民占比(占整体视频网民)
大数据 ·全洞察
数据来源：CNN IC
短视频成为移动视频新的爆发点
• 2016年，直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年结束，直播遭遇瓶颈， 用户规模持续下滑，短视频依旧 保持快速增长。
20000 19000 18000 17000 16000 15000 14000
• 借助一系列流程机制实现优 质内容更快更有效触达目标 受众，帮助优质内容快速孵 化成长。
运营方面
• MCN机构在各环节都有专业的 团队，整合各种资源及平台， 包括IP资源、广告主资源、电商 平台资源等。
• 利用专业的内容制作能力、流 量推广和全网营销能力、数据 分析能 力、粉 丝运营 能力 等， 帮助创作者实现打造IP和流量变 现的目的。
18% 16% 14% 12% 10%
8% 6% 4% 2% 0%
娱乐
影视剧
土豆短视频各题材播放量分布
游戏
搞笑
动漫
201706 201707
音乐
体育
历史
大数据 ·全洞察
数据来源：土豆视频平台数据
垂直内容创作者案例
短视频调研报告
短视频调研报告随着手机智能化的普及，短视频正以其简洁、直观的形式迅速占领了人们的视听领域。
短视频的火爆程度可见一斑，无论是在社交媒体平台上还是在各大视频分享平台上，我们都能感受到它的渗透力。
然而，我们对于这一新兴媒体的了解究竟有多少呢？本篇报告将就短视频进行调研分析，带领我们了解短视频行业的发展现状以及潜在的商机。
一、短视频的兴起短视频的兴起与互联网和移动网络技术的发展密不可分。
以中国为例，中国的互联网普及率高，手机用户数量庞大，并且拥有世界上最庞大的移动互联网用户群体。
这为短视频平台提供了巨大的用户市场。
这一媒体形式的兴起，使得人们可以通过简短的视频快速获取信息、分享生活点滴和娱乐休闲，满足了快节奏社交生活的需求。
二、短视频平台的竞争格局目前，我国的短视频平台竞争激烈，代表性的有抖音、快手、火山小视频等。
其中，抖音以短视频内容创作为主打，用户可以通过自己的创作才能获得关注和认同；快手则以电商直播和短视频社交为核心，从而形成一种购物娱乐化的模式。
同时，火山小视频也深耕内容创作，通过明星、网红、自媒体等资源打造热门话题。
这些平台之间的竞争势头不可忽视，它们在追求用户数量和时长的同时，也在努力提升内容的质量与品质，寻求长远发展。
三、短视频的商业价值短视频不仅成为人们生活娱乐的一种方式，也孕育了巨大的商业机会。
首先，短视频的用户规模庞大，可以为商家提供庞大的潜在客户群体。
其次，短视频平台也提供了广告投放的机会，通过广告收入获得商业回报。
此外，随着短视频平台的不断升级，涌现出越来越多的明星、网红和自媒体，他们通过短视频获得了巨大的知名度和粉丝基础，成为品牌合作的宠儿。
因此，短视频行业的商业价值不可小觑。
四、短视频的挑战与前景在商业化的道路上，短视频也面临着一些挑战。
首先，短视频平台需要不断提升内容质量，保持用户的关注度，并避免低质量、低价值内容的泛滥。
其次，由于短视频内容的时效性和碎片化特点，平台需要寻求更多的内容变现方式，进一步扩大盈利空间。
中国短视频行业研究报告
中国短视频行业研究报告一、引言1.1 研究背景与意义随着移动互联网的快速发展和智能手机的普及，短视频作为一种新兴的内容形态，迅速融入人们的日常生活。
中国短视频行业在近年来实现了爆发式增长，不仅为用户提供了丰富的娱乐和信息消费方式，同时也为内容创作者和平台带来了巨大的商业价值。
在此背景下，深入研究中国短视频行业的发展现状、竞争格局、用户行为以及未来趋势，对于把握行业动态、指导企业发展以及完善行业管理具有重要的理论和实践意义。
1.2 研究目的与内容本报告旨在全面分析中国短视频行业的现状，揭示行业发展的内在规律和未来趋势，为相关企业和政府部门提供决策参考。
报告内容包括短视频行业的发展历程、市场规模、竞争格局、用户行为、内容生态、盈利模式及商业变现等多个维度。
1.3 研究方法与数据来源本研究采用文献分析、案例分析、数据挖掘等多种研究方法，结合行业报告、官方数据、用户调研等多元数据来源，力求客观、全面地反映中国短视频行业的发展状况。
同时，通过对比分析、深度访谈等手段，挖掘行业背后的深层次问题和潜在发展机会。
二、中国短视频行业发展概况2.1 短视频行业发展历程2.1.1 起步阶段中国短视频行业的起步阶段大约在2011年至2014年间。
这一阶段，智能手机和4G网络的普及为短视频的发展提供了基础条件。
市场上出现了一些早期的短视频应用，如微视、快手等，但用户规模较小，内容形式和互动方式相对单一。
2.1.2 快速发展阶段2015年至2017年，随着移动互联网的进一步普及和流量费用的降低，短视频行业进入快速发展阶段。
这一时期，抖音、快手等平台通过算法推荐和社交功能的加强，吸引了大量用户，短视频内容开始呈现多样化，搞笑、才艺、日常生活等类型的短视频大量涌现。
2.1.3 成熟阶段2018年至今，短视频行业进入成熟阶段。
平台间的竞争加剧，内容创作和分发更加专业化，MCN机构成为内容生产的重要力量。
同时，短视频平台开始探索更多元的商业模式，如电商、广告、付费内容等，行业整体市场规模持续扩大。
短视频行业市场分析报告
短视频市场分析文档目录1. 文档说明及行业概述 (4)1.1文档说明 (4)1.2行业概述 (4)2. 宏观经济分析 (5)2.1政治因素 (5)2.2经济因素 (6)2.3社会因素 (6)2.4技术因素 (6)3. 波特五力模型分析 (7)3.1供应商 (7)3.2购买者 (7)3.3潜在进入者 (7)3.4替代品 (7)3.5同行竞争 (8)4. 市场规模分析 (9)4.1市场现状 (9)4.2市场规模 (10)4.3市场细分 (10)4.4未来预测 (11)5. 用户分析 (13)5.1用户画像 (13)5.2使用场景 (15)6. 总结 (17)1. 文档说明及行业概述1.1文档说明本文档将针对短视频市场进行分析研究，主要通过宏观经济分析、波特五力模型分析、市场分析、用户分析几个维度进行研究，由于时间关系，主要数据及报考来源于互联网，旨在通过整体分析，了解短视频市场现有状况，并对未来发展做出预测及判断，了解细分市场，为下一步竞品分析做准备。
1.2行业概述短视频不仅是长视频在时长上的缩短，也不只是非网络视频在终端上的迁移。
当前语境下短视频具有创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费和传播的特性。
和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式。
和直播比，又在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。
其中Vlog原称Video Blog，是指记录性和人格化较强的视频，侧重于记录，不需要太多表演的成分，可以理解为一种视频日志。
未来互联网发展方向之一将越来越倾向于个人品牌化，如小红书、微博中的各种KOL，B站中的UP主等，分享生活已经逐渐成为更多用户表达自我、传递生活态度的一种需求与途径，短视频类社区旨在满足用户分享生活打造自身品牌的需求，提供给用户一个更方便展示自我与兼具社交属性的平台，但如何实现更深层次的商业化及变现，还有待深入挖掘。
2. 宏观经济分析2.1政治因素2007年12月20日，国家新闻出版广电总局发布《互联网视听节目服务管理规定》，《规定》第七条提出，从事互联网视听节目服务，应当依照规定取得广播电视电影主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》或履行备案手续。
短视频价值浅析及未来发展设想
声屏世界2020/12近年来，新媒体用户不断扩大，短视频形式在日常得到不断的应用，短视频内容亦日趋多元化，形成了巨大的商业价值和文化传播价值。
短视频形式与各种媒介相互渗透、彼此融合，传播形式不断走向全面化。
也正因如此，短视频这种新兴的传播形式不断受到重视，日益发展壮大。
据CNNIC 第44次互联网报告显示，“截至2019年6月，我国网民规模8.54亿，短视频用户规模6.48亿，占网民总量比例达75.8%。
”①碎片化信息时代，短视频乘着技术发展的快车，实现了从无到有的量变，成为大众社交和获取讯息的主要的阵地。
目前，短视频已然成为一项重要的传播媒介，影响和改变着人们的生活。
时代在发展，技术在进步，新事物的产生发展往往伴随着所衍生的新问题和新挑战，如何正确解析价值所在，如何看待并破解所遇难题，如何客观预测发展趋势并及时做出科学策略进行干预，是本文试图探讨的主题。
价值分析业界普遍认为，2016年是直播元年，2017年是短视频的元年。
从互联网到自媒体，从门户时代到内容消费为主的内容时代，人们亲历并见证了传媒形式的流转。
短视频成为风口是传播形式迭代发展的必经之路，火爆背后的营销价值和文化价值也愈发凸显。
产业营销价值。
经过近两年的快速发展，短视频行业各环节已相对完善，在依托新技术实现全方位升级的背景下，短视频已经成为人们生活中的主流内容消费行为和习惯之一，这也让短视频成为了品牌在营销中需要重点投入的领域。
短视频具有多场景化、创意度高、互动性强等优势，短视频+电商模式可以通过立体化、多元化等多种方式帮助产品方进行品牌建设和内容营销，精准、快速、有效触达目标用户。
根据《2019年短视频营销白皮书》的用户调查显示，“有近六成的用户因为观看短视频内容而产生过消费的行为，这也预示了好的短视频内容是能够带来一定用户消费行为的趋势。
”②相对于其他的媒体展示形式，短视频的内容丰富度更高，节奏更轻快，可以较好利用用户的碎片化时间，更深入、多维度、高频率地与受众进行互动，因而在时间和空间上能够为品牌带来更高的营销价值。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、引言短视频作为一种新兴的内容传播形式，在过去几年中经历了爆炸式的增长。
它以其简短、生动、易于传播的特点，迅速吸引了大量用户的关注，并成为了互联网领域的重要组成部分。
为了深入了解短视频市场的现状和发展趋势，我们进行了本次调研。
二、短视频市场的现状（一）用户规模庞大目前，短视频用户数量呈现出持续增长的态势。
无论是年轻人还是中老年人，都纷纷加入到短视频的观看和创作行列中。
据相关数据显示，截至具体年份，我国短视频用户规模已经超过具体人数，并且这一数字还在不断攀升。
（二）内容类型丰富多样短视频的内容涵盖了各个领域，包括娱乐、生活、美食、旅游、教育、科技等。
用户可以根据自己的兴趣和需求，轻松找到感兴趣的内容。
其中，娱乐类和生活类短视频一直占据着较高的人气。
（三）平台竞争激烈市场上存在着众多的短视频平台，如抖音、快手、火山小视频等。
这些平台为了吸引用户和创作者，不断推出新的功能和优惠政策，竞争十分激烈。
（四）商业价值凸显随着短视频用户规模的不断扩大，其商业价值也日益凸显。
品牌商纷纷将短视频作为重要的营销渠道，通过与网红合作、投放广告等方式，提升品牌知名度和产品销量。
三、短视频市场的发展趋势（一）技术创新推动发展随着 5G 技术的普及和人工智能技术的不断发展，短视频的拍摄、编辑和传输将变得更加便捷和高效。
例如，5G 技术将大大提高视频的上传和下载速度，为用户带来更加流畅的观看体验；人工智能技术则可以实现视频的智能推荐和个性化定制。
（二）内容创作专业化未来，短视频的内容创作将逐渐走向专业化。
一方面，更多的专业机构和团队将进入短视频领域，制作出更高质量的内容；另一方面，普通创作者也将不断提升自己的创作水平，以满足用户日益增长的审美需求。
（三）行业监管加强为了规范短视频市场的发展，保护用户的合法权益，相关部门将加强对短视频行业的监管。
对于违规内容和不良行为，将予以严厉打击，从而营造一个健康、有序的市场环境。
短视频行业发展战略的SWOT分析
短视频行业发展战略的SWOT分析1. 引言1.1 短视频行业发展概况短视频行业是近年来崛起的互联网行业之一，通过手机端应用和网站平台向用户提供短时长视频内容，以满足用户对于快速获取信息和娱乐的需求。
在移动互联网的普及和4G/5G技术的发展推动下，短视频行业迅速发展壮大。
用户可以通过短视频快速获取新知识、观看精彩表演、分享生活中的点滴，也可以在短视频平台上进行互动和社交。
短视频行业的主要玩家包括抖音、快手、B站等，它们通过内容创作、推荐算法、社交分享等方式吸引用户并持续增长。
短视频行业的商业模式主要包括广告投放、内容变现、品牌合作等，产业链完整且不断扩展。
短视频行业发展迅速，用户规模庞大，市场前景广阔。
随之而来的是激烈的竞争、版权风险、内容审核压力等一系列问题。
面对这些挑战，短视频行业需要不断探索创新，提升内容质量和用户体验，寻找新的商业模式和盈利点，确保行业可持续发展。
【2000字】2. 正文2.1 短视频行业的优势1. 方便快捷：短视频通常时长在几十秒到几分钟之间，用户可以在碎片化时间里进行观看，不需要花费太多时间精力，符合现代人快节奏的生活方式。
2. 创新内容：短视频创作者可以通过各种手段和技术创造出吸引人的内容，包括搞笑、生活、美食、教育等各种领域，吸引了大量年轻用户。
3. 社交分享：短视频平台支持用户对喜欢的视频内容进行点赞、评论和分享，用户可以与朋友互动交流，增加了用户粘性和黏性。
4. 广告变现：短视频平台具有巨大的流量和用户数量，可以通过插播广告、植入广告等方式变现，吸引了众多广告主和品牌。
5. 数据分析：短视频平台可以通过用户行为数据进行分析，了解用户喜好和偏好，为内容创作者和广告主提供精准的推荐和定位服务。
短视频行业具有便捷、创新、互动、变现和数据分析等优势，为行业的持续发展提供了坚实的基础。
随着移动互联网的普及和5G技术的发展，短视频行业的优势将进一步凸显，有望迎来更加繁荣的发展。
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(此文档为word格式，可任意修改编辑！）正文目录一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (5)1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (5)2、短视频适合通过广告来变现 (6)3、在头部APP带动下，短视频广告有望成为主流广告形态，即将迎来爆发增长期 (7)4、短视频包括原生广告、植入广告和贴片广告 (9)5、原生广告用户体验、传播效果好，是最适合短视频的广告形式 (10)二、发展基础：短视频井喷式发展，流量迅猛增长 (11)1、移动网络的资费亲民化与覆盖普及化，为移动视频发展提供了用户与 (11)2、短视频成为移动端流量重要流向，用户规模和使用时长迅猛增加 (13)3、资本涌向平台和内容方，短视频产业链不断完善 (16)三、产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (19)1、内容制作：UGC、PGC (20)2、内容分发平台：内嵌短视频应用、垂直短视频APP、传统的视频平台 (20)3、内容制作方：MCN、视频技术 (23)四、短视频广告具有受众、形式、评估优势，不断获得广告主青睐 (25)1、短视频受众以一二线城市、30岁以下的用户为主，覆盖重要广告受众 (25)2、用户主动行为评估凸显短视频广告的优势 (32)五、典型短视频广告商业模式分析 (33)1、Instagram+Facebook：不断完善与丰富广告形式，广告效果监测转化更多客户 (33)2、微博+秒拍：PGC+UGC丰富内容，兴趣信息流助力分发，短视频广告以信息流为主 . 403、今日头条：基于独特的推荐机制和算法基因，打通短视频的生产、分发、互动 (45)六、风险提示 (47)图目录图1：从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增 (6)图2：短视频广告优势 (7)图3：近6成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频 (8)图4：今日头条、美拍、微信朋友圈短视频广告位置 (9)图5：2007-2016年中国手机网民规模及其占比 (12)图6：2010-2016年中国3G/4G用户发展情况 (12)图7：2013-2016年中国移动视频网民数量及占比 (13)图8：2016年底中国使用率前10的移动应用 (13)图9：2013-2018年移动短视频用户规模及预测 (15)图10：垂直短视频App用户规模及渗透率 (15)图11：17Q1短视频日均DAU合计超5,000万 (16)图12：2016年中国短视频用户使用情况 (16)图13：秒拍视频播放量分布 (19)图14：2016年1-11月短视频内容方融资事件分布40% 35% (19)图15：短视频行业生态图 (20)图16：近6成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频 (21)图17：2017Q2短视频平台渗透率 (22)图18：2017Q2短视频平台日活跃用户（单位：万） (22)图19：短视频MCN运作模式 (24)图20：影谱科技拟真植入广告技术示意图 (25)图21：影谱科技“Video易”植入广告示意图 (25)图22：15年1月-16年3月短视频活跃用户数（万） (26)图23：15年1月-16年3月短视频平台用户使用情况 (26)图24：短视频用户年龄结构 (27)图25：短视频用户性别结构 (27)图26：短视频用户地域结构 (29)图27：短视频用户职业结构 (29)图28：短视频用户学历结构 (31)图29：短视频用户收入结构 (31)图30：不同年代用户观看短视频偏好 (32)图31：Instagram月活跃用户数量 (33)图32：各大社交平台流量入口占比 (33)图33：Instagram短视频信息流广告示例 (35)图34：Instagram Stories快拍广告示例 (35)图35：三大社交平台广告互动率比较 (37)图36：社交平台引流的广告页面停留时长（秒） (37)图37：Instagram与Facebook共享广告管理工具 (38)图38：Instagram广告精准定位选项 (38)图39：微博视频大多来自秒拍 (41)图40：“微博故事”短视频案例：papi酱 (41)图41：微博月活跃用户数量（亿） (43)图42：2016年12月短视频平台用户渗透率 (43)图43：微博信息流视频广告 (45)图44：秒拍6S视频贴片广告 (45)图45：头条旗下有针对短视频多个垂直领域的独立App布局 (46)图46：基于独特的推荐机制和算法基因，做到“生产、分发、互动”的良性循环 (47)表目录表1：短视频与直播对比 (6)表2：不同类型短视频平台特征 (8)表3：短视频广告形式 (10)表4：2016年至今短视频行业1亿人民币以上股权融资事件 (16)表5：针对短视频内容制作的激励扶持资金计划 (17)表6：短视频内容类型介绍 (20)表7：不同类型短视频平台特征 (21)一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来短视频广告指以时间较短（6~15秒）的视频承载的广告，可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中出现。
在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。
1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来信息传播与接收，沿着“文字-图片-音频-视频”不断递进，从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增，在移动互联网时代同样如此。
短视频的兴起，使得信息的传播获取吸收变得高效起来。
在信息爆炸，时间碎片化时代，人们接收信息的时间非常短，很少有人有耐心去阅读一篇完整的文章，或者完整地去看一场直播，反而短短的1-3分钟视频成为社交媒体平台上主要内容形式。
根据公司官网披露，2016年今日头条每条短视频的平均播放时长1.62分钟，而每条图文的平均阅读时长为1.16分钟。
2016年底，今天头条视频内容日均阅读量高达12.96亿次，已经超过了图文日均阅读量11.6亿次。
广告是注意力的经济，广告预算跟随用户注意力转移，短视频将抢占更多份额。
根据国家工商总局数据，2016年全国广告经营额达到6,489亿元，同比增长8.6%，广告市场整体增速放缓，逐步变成存量市场、零和博弈市场。
某一媒介形态要想获得更快增长，更多是靠抢夺其他媒介份额。
预计视频广告挤占图文广告份额，短视频广告挤占长图文、电视广告份额。
这种流向的变化可能具有一定的滞后性，但一定会发生。
短视频在挤占长图文、直播、电视等媒介内容的使用时长。
短视频的表现力原高于长图文；短视频和直播等相比，制作和使用的异步结构让短视频内容可以被反复无损消费并带来更强的商业化可控预期；短视频将成为继长视频后，电视渠道持续崩塌的又一大受益者。
包括内容、内容人才、用户时长都在向短视频流动，并带动广告投放转向。
图1：从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增2、短视频适合通过广告来变现短视频适合通过广告来变现。
短视频内容由于实时性、互动性较弱，较难通过打赏（直播平台的收入来源）等形式获取收入。
因此广告成为短视频内容主要变现方式。
直播是短视频争夺用户碎片化注意力的竞争者，直播行业经历2016年快速扩张后，由于找不到支撑其持续扩张的应用场景而出现增长放缓迹象，有利于短视频在流量层面重获增量空间。
表1：短视频与直播对比短视频广告具有更强表现力、时间短、互动性强、传播速度快等特点，容易吸引受众注意，增加受众记忆，更易引发病毒式传播效应；同时短视频拥有海量用户、多平台分发能力，具备大体量品牌广告主投放的承载能力，适合品牌广告主投放。
短视频广告主主要包括：汽车、奢侈品、数码3C、电影等广告主类型。
图2：短视频广告优势3、在头部APP带动下，短视频广告有望成为主流广告形态，即将迎来爆发增长期在头部APP带动下，短视频广告有望成为主流广告形态，即将迎来爆发增长期。
短视频广告的承载平台包括内嵌短视频的应用（微博、今日头条、微信等）、垂直短视频APP（快手、秒拍、美拍、西瓜等）、传统的视频平台（爱奇艺、优酷土豆等）。
根据艾媒咨询数据，57.5%的短视频用户使用类似于微博、今日头条等内嵌短视频的应用观看短视频，29.1%的短视频用户使用快手、美拍、秒拍等垂直短视频APP观看短视频，仅有12.6%的短视频用户使用传统视频平台观看短视频。
图3：近6成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频表2：不同类型短视频平台特征图4：今日头条、美拍、微信朋友圈短视频广告位置4、短视频包括原生广告、植入广告和贴片广告短视频的广告形式大致与长视频相似，包括原生广告、植入广告和贴片广告。
原生广告针对广告内容量身订造，将品牌与产品的价值、理念和文化等融入短视频，通过有吸引力的内容最大限度降低观众的反感，同时精准地传递广告信息，有利于增强广告的黏性，并且激发广告的二次传播。
植入广告常见形式包括商品、标识和台词等，相比贴片广告对观看体验影响较小，往往能够起到潜移默化的作用，但是植入广告要求广告内容与视频内容相匹配，且不适于深度说服，具有一定的局限性。
贴片广告具有内容强相关与冲击力强等优势，但是由于短视频时长偏短的特性，贴片广告往往难以插入而且会对观众体验产生较大的负面影响，引起观众反感。
表3：短视频广告形式5、原生广告用户体验、传播效果好，是最适合短视频的广告形式短视频原生广告在最小化用户体验损伤的同时，优化了广告的传播效果，是最适合短视频的广告模式。
今日头条在产品推介会上提出将从内容原生、形式原生、意图原生三个方面将广告内容化，实现广告即内容的效果。
1）内容原生代表着广告内容的变革。
与植入广告不同，原生广告的起点是广告信息本身，短视频围绕广告信息进行创作，强调广告价值与用户价值的密切结合。
短视频轻量化的特点使得制作成本可控，并且相比图文广告用户观看、互动与传播效果更好。
2）形式原生让广告与阅读环境融为一体，打破了传统广告生硬的界限。
消费者已经对狂轰乱炸的弹窗和悬浮广告感到厌烦，突兀而无趣的广告将被用户选择性过滤，广告所获得的用户注意微乎其微。
原生广告以信息流广告等形式融入阅读环境，成为用户主动阅读的一部分，一改以往用户被动观看广告的模式，更容易获得用户的关注并且加深用户印象。
3）通过大数据和算法技术实现需求挖掘与精准分发实现意图原生，让个性化分发得到高转化率。
一方面，基于用户大数据的分析能够让平台捕捉用户的特点和需求，为广告内容制作提供支撑；另一方面，在大数据和算法技术的支撑下，平台能够描绘用户画像并识别广告的目标群体，在对的情境把对的广告传达到对的用户手中，让广告真正满足用户需求，提升广告传播效果与转化率。
二、发展基础：短视频井喷式发展，流量迅猛增长1、移动网络的资费亲民化与覆盖普及化，为移动视频发展提供了用户与技术基础随着4G/WiFi普及率提高以及资费降低，网络环境已经能支持用户在碎片化时间段观看短视频，为移动视频发展提供了用户基础。