基于传播学视角探析原生广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略随着新媒体时代的到来，广告行业面临了新的挑战和机遇。
传统媒体广告模式日渐失效，而数字化、全媒体化的新媒体广告已成为市场主流。
在这样的背景下，广告行业需要不断调整创意和策略，以适应消费者需求和市场变化，实现更好的品牌价值和商业效益。
首先是以人为本的广告策略。
在新媒体时代，消费者的个性化需求和体验价值成为广告投放的重点。
广告行业需要通过数据分析、社交网络、搜索引擎等新媒体渠道，了解消费者喜好、兴趣和购买行为，利用精准投放和个性化呈现，提高广告的触达率和影响力。
此外，广告创意也要更加注重情感共鸣、品牌传达和互动性，使消费者在观看广告时产生共情和识别感，从而提高品牌认知度和好感度。
其次是跨领域营销的广告策略。
在新媒体时代，广告行业需要与其他领域进行深度合作，共同开发全新的广告业态和营销方式。
例如，与电影、音乐、游戏等文化产业进行跨界合作，通过切入消费者情感互动层面加强品牌传达和营销效果。
同时，还可以推出相应的周边产品和社交互动内容，为消费者带来全方位、跨领域的品牌体验。
第三是整合营销的广告策略。
由于新媒体时代广告投放渠道分散、多样，因此将不同的广告媒体进行整合是非常必要的。
广告投放渠道包括电视台、电台、互联网、移动终端等，要通过整合策略，使广告营销能够最大程度地覆盖受众群体，提高品牌曝光率和影响力。
最好的整合方式是将传播渠道同品牌故事、内容、用户体验、社交网络等紧密结合，构建品牌的整体深度传播体系。
最后是创新营销的广告策略。
在新媒体时代，传统的广告策略已经无法满足越来越挑剔和高品质的消费者需求，创新广告策略成为品牌实现竞争优势的最佳途径。
创新广告策略包括虚拟现实、增强现实、短视频、直播等多种创新手段，通过丰富有趣的呈现方式，吸引消费者的目光和关注，提高品牌体验和传达效果。
总之，随着新媒体时代的到来，广告行业也迎来了新的挑战和机遇。
广告公司和品牌方需要通过创新、整合、跨界、以人为本的营销策略，满足受众需求，提高品牌价值。
浅析新媒体时代下广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略【摘要】在新媒体时代下，广告的发展策略变得更加多样和复杂。
本文从个性化广告策略、互动性广告策略、内容营销广告策略、社交化广告策略和数据驱动广告策略等方面进行了分析和探讨。
在新媒体时代，广告越来越向用户个性化需求和互动性方向发展，内容营销和社交化广告也成为趋势。
数据驱动广告策略更是成为关键，帮助广告主更准确地把握用户需求和行为。
结论指出，新媒体时代下广告的发展趋势是越来越个性化和互动化，广告策略需要不断创新，综合运用各种广告策略是关键。
只有不断创新和适应新媒体环境，广告才能更好地发挥作用，实现营销目标。
【关键词】新媒体时代、广告、发展策略、个性化广告、互动性广告、内容营销、社交化广告、数据驱动广告、趋势、创新、综合运用、新媒体。
1. 引言1.1 新媒体时代背景在新媒体时代，互联网和移动通信技术的飞速发展已经彻底改变了人们的生活方式和消费习惯。
互联网的普及使得信息传播更加迅速和全面，人们可以随时随地获取所需的信息。
移动设备的普及使得人们成为信息的生产者和传播者，推动了用户参与度的提升和内容的多样化。
随着新媒体技术的不断进步和普及，传统广告渠道的影响力逐渐减弱。
传统广告的广告主体量大、影响范围广等特点逐渐被新媒体时代所淡化。
新媒体时代下，广告的传播方式和策略也需要随之调整，更加注重与用户的互动和个性化。
新媒体时代的背景给广告的发展带来了前所未有的机遇和挑战，只有充分把握新媒体时代的特点和趋势，才能制定出更加有效的广告策略，实现广告效果的最大化。
在这个全新的时代背景下，广告越来越需要个性化、互动性、内容营销、社交化和数据驱动等新的发展策略来适应不断变化的市场需求和用户行为。
1.2 广告的重要性在新媒体时代，广告的重要性愈发凸显。
广告不仅是企业宣传产品和服务的有效手段，更是推动市场竞争和品牌营销的核心要素。
通过广告，企业可以向目标受众传达品牌理念、产品信息和服务承诺，吸引消费者的注意力，激发购买欲望，促进销售增长。
传播学视域下公益广告媒介发展策略
2023-10-31CATALOGUE目录•传播学理论概述•公益广告概述•公益广告媒介发展现状•传播学视域下公益广告媒介发展策略•案例分析•结论与展望01传播学理论概述传播学定义传播学是一门研究人类信息传播活动及其规律的科学。
它涉及如何运用符号进行社会信息交流。
传播学作为一门独立的学科是从19世纪末逐步形成的，20世纪30、40年代作为跨学科研究的产物在美国诞生。
传播学发展历程传播学的起源可以追溯到古代，但作为一门学科，它的历史并不长。
在中国，传播学也有着类似的发展过程。
早年的进步学者们强调新闻与宣传在革命中的重要性，这为后来传播学在中国的发展奠定了基础。
这是传播学中最著名的理论之一，它认为传播过程由五个要素构成：谁(Who)、说了什么(Says What)、通过什么渠道(In Which Channel)、对谁说(To Whom)、产生什么效果(With What Effect)。
传播学主要理论该模型认为传播是一个双向的社会互动过程，在这种过程中，传播双方都参与了信息的生产和传播。
这是关于媒介机构在社会中的角色和功能的理论，包括媒介的使命、媒介的内部组织和管理、媒介与社会的关系以及媒介的效果。
5W模式双向对称模型媒介四定理02公益广告概述公益广告是指由社会组织或企业单位为宣传某种社会理念、促进社会进步而制作的，以广告的形式向公众传递信息的宣传活动。
公益广告的主要目的是为了改善社会风气、弘扬正能量，提高公众的社会责任感和公共意识，以及促进社会的和谐稳定发展。
VS形式多样公益广告的形式多样，包括文字、图片、视频等，旨在通过多种形式吸引公众的注意力。
传播广泛公益广告的传播范围广泛，可以通过电视、广播、报纸、网络等多种媒介进行传播，从而覆盖更多的受众。
主题明确公益广告的主题明确，通常以某个社会问题或公益事业为主题，旨在引起公众的关注和思考。
传递正能量公益广告可以传递正能量，鼓励公众积极向上、关注社会问题，从而促进社会的和谐稳定发展。
浅析新媒体时代下广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略随着互联网的普及与社交媒体的飞速发展，新媒体时代已经到来。
在这样一个全新的媒体环境下，广告的传播方式和策略也在不断地发生改变。
在新媒体时代下，广告发展策略的主要趋势包括以下几个方面：一、视频广告蓬勃发展视频广告已成为新媒体时代下最为流行的广告形式之一，尤其是移动视频广告，是当前广告业最为重要的一个分支。
随着移动广告产业井喷式增长，推出全新的创意视频广告将成为各大广告公司赢得更多用户关注的一大手段。
二、社交媒体广告深度细分社交媒体广告运用了精准的定位技术，将广告投放直接精准投放到目标用户圈层中。
随着人们对社交媒体的日益重视，而且随着智能手机的普及，社交媒体广告已成为广告主不可或缺的投放渠道，同时也需要更为深入地进行细分，以便更好地满足用户的需求。
三、内容+互动的广告应运而生内容+互动的广告是一种全新的广告形式，可以将广告内容和用户互动结合起来，提升用户体验，增强用户粘性。
广告的内容性和互动性将成为广告制作者竞争优势的重要因素。
四、个性化广告投放个性化广告投放是一种根据每个用户的行为、兴趣、地理位置等数据，投放定制的广告的策略。
利用大数据技术，进行广告创意和广告投放策略的优化，精准地触达目标用户。
五、多元化的广告发展在新媒体时代下，广告形式日益多样化，各种媒体平台和内容形式都成为广告投放的重要渠道，如原生广告、APP广告、微信公众号广告等等。
广告主需要对各种广告形式进行全面了解和适当的选择。
综上所述，新媒体时代下，广告的发展策略需要不断地进行调整和优化。
随着用户行为和媒体环境的不断变化，广告策略的变革也将不断发生。
广告主需要紧跟新媒体的发展趋势，全面了解各种广告形式，并针对目标用户圈层的需求进行精准投放。
浅析新媒体时代下广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略新媒体时代的到来，改变了广告传播的格局和方式。
随着互联网技术的飞速发展和移动终端的普及，广告传播的方式也日新月异。
在这个新媒体时代下，广告的发展策略也随之发生了变化。
本文将从新媒体时代下广告的特点出发，分析其发展策略，并探讨其未来的发展趋势。
一、新媒体时代下广告的特点1. 多样化传播渠道新媒体时代的到来使得广告传播的渠道变得更加多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志广告之外，新媒体时代还包括了互联网、移动应用、社交媒体等多种传播渠道。
这些传播渠道的多样化为广告传播提供了更多的选择，也丰富了广告的表现形式。
2. 个性化定位新媒体时代的广告传播更加注重个性化定位。
通过大数据分析和人工智能技术，广告投放可以更加精准地针对目标受众进行定位。
这样不仅可以提高广告的传播效果，也可以降低广告投放的成本。
3. 互动性和参与度新媒体时代的广告具有更强的互动性和参与度。
与传统广告相比，新媒体广告更容易引起受众的参与和反馈。
在社交媒体上，用户可以通过点赞、评论、转发等方式与广告进行互动，从而增加广告的曝光和传播效果。
1. 强化内容营销在新媒体时代，内容成为了广告传播的核心。
与传统的硬广告相比，内容营销更加注重信息的传递和价值的传播。
通过优质的内容，广告可以更好地吸引受众的注意力，提高品牌的知名度和美誉度。
广告主应该加强内容营销，提升广告的吸引力和影响力。
2. 创新广告形式新媒体时代的广告形式更加多样化，广告主可以尝试不同的创新形式。
可以结合虚拟现实、增强现实等新技术，打造更具吸引力的广告形式。
广告主也可以尝试在不同的新媒体渠道上投放广告，比如在社交平台上制作原创视频广告，或者在移动应用上进行原生广告投放。
3. 加强数据分析和用户洞察在新媒体时代下，数据分析和用户洞察变得尤为重要。
广告主需要通过大数据分析和用户调研，深入了解目标受众的需求和行为习惯，从而更好地制定广告策略和内容。
只有通过深入的用户洞察，广告才能更好地被接受和传播。
广告传播的效果与策略
广告传播的效果与策略一、广告传播的效果广告是企业宣传以及产品推销的重要手段。
作为商业化社会中的重要元素，广告传播的效果是不可忽视的。
广告传播的效果主要表现在以下几个方面：1. 增加产品销售。
广告可以让潜在消费者了解产品特性和品牌形象，从而吸引消费者购买。
透过广告传达的信息能够引导特定目标消费者的购买，而不是没有意义的推销。
2. 提高品牌形象。
不仅仅是出售产品，广告也可以在消费者心中建立一种印象，从而使产品获得良好的声誉和认可度。
品牌形象是指商标、名称、包装、广告等能够体现产品和企业风格、文化、识别性等方面的因素。
3. 带来商业合作。
一些好的广告能为企业带来商业合作，例如非竞争公司的合作，选择产品合作生产。
4. 其他方面的影响。
广告还能影响消费者的生活态度，鼓励消费增加，激发更多可能具有参与性的消费形式。
广告还可以建立企业漂亮的形象，支持企业提前建立课本上的公民形象。
二、广告传播的策略广告策略是在对目标消费者、市场环境和产品特性的深入分析之后，提出广告定义和广告活动的计划。
1. 目标消费者了解目标消费者的年龄、性别、教育程度、生活方式、消费习惯、购买力等方面的信息是非常重要的。
这些指标的了解对广告活动有着至关重要的意义。
广告策略应该针对目标消费者，从他们的需求、兴趣点入手，为他们量身定做广告内容和情境。
2. 市场环境市场环境包括竞争对手、市场供求关系、消费者的行为和态度等。
广告策略必须对市场环境有深入的研究，确定广告的文化因素、公众的归属感、产品或品牌的联系等。
3. 产品特性产品特性是广告的出发点。
对于同一种产品，广告策略应该针对不同特性的产品提出不同的广告计划。
从产品的文化、服务、价值、功能等角度进行策略分析，定位产品定位市场，确定目标受众并设计广告内容。
4. 广告传播方式将广告传播到目标受众，有多种方式可以选择。
包括传统方式如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等；还包括数字营销的方式，如搜索引擎营销和社交媒体营销。
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析原生广告是指将广告内容与用户正在浏览的页面或应用程序的形式和功能相匹配的广告形式。
它不像传统广告那样突兀地打扰用户，而是以一种更加自然和无缝的方式呈现给用户。
原生广告在利基社交网络中的传播策略主要包括以下几个方面：1. 用户定向：利用社交网络丰富的用户数据，可以对用户进行精准的广告定向。
通过分析用户的兴趣、行为和社交关系等信息，将广告投放给最具潜力的用户群体，提高广告的曝光和点击率。
也可以根据用户的地理位置、性别、年龄等特征进行定向投放，进一步提高广告的有效性。
2. 社交分享：在利基社交网络中，用户之间的社交关系紧密且互动频繁。
一种传播策略是利用用户的社交分享来扩大广告的影响力。
通过为广告内容增加社交分享按钮，鼓励用户将广告内容分享给自己的朋友和关注者，从而扩大广告的传播范围，增加曝光量和点击率。
3. 原创内容：利基社交网络的用户通常对特定领域的内容有浓厚的兴趣和需求。
为了吸引用户的注意力，广告内容应该具有创意和独特性。
原创内容可以通过制作有趣的视频、图片、文章等形式呈现给用户，以吸引他们的关注并激发他们的兴趣。
广告内容也应该与用户在社交网络中的兴趣点和需求相契合，从而增加用户的参与度和共鸣感。
4. 关联推荐：利基社交网络通常会为用户提供一些相似或相关的内容推荐，以满足用户的兴趣和需求。
广告主可以利用这一特点，在用户正在浏览相关内容的将相关的广告推荐给他们。
这样一来，用户更容易接受广告内容，并有可能产生点击和转化行为。
5. 制定合适的广告形式：在利基社交网络中，广告形式的选择非常重要。
广告应该尽量融入用户的社交体验，避免过于突兀和打扰。
常见的原生广告形式包括：嵌入式广告、推荐阅读、推荐关注、推荐视频等。
选择与社交网络特点相契合的广告形式，可以提高用户对广告的接受度和参与度。
原生广告在利基社交网络中的传播策略包括用户定向、社交分享、原创内容、关联推荐和合适的广告形式等方面。
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析
自从2012年原生广告的概念提出至今，市场上仍未有一个权威的定义来描述它。
原生广告（Native Advertising）的概念最早由Fred Wilson提出：被认为是一种从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容驱动，并整合了网站和App本身的可视化设计。
IAB（美国互动广告局）在2014年发布的《原生广告手册》中提出了较为标准的描述：原生广告是与页面内容紧密关联，融入于整体设计，且与平台行为一致的广告，以至于用户感觉广告属于产品的一部分。
一、原生广告在利基社交网络中的传播现状利基(Niche)一词是英文的音译，原指佛龛，是有利可图的缺口、商机的意思。
菲利普•科特勒认为利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说“有获取利益的基础”。
利基社交网络则指的是针对某个领域或某个主题而出现的平台。
如针对餐饮的大众点评和口碑、针对电影的豆瓣、针对女性购物的美丽说和蘑菇街等。
利基社交平台的用户规模小，用户群体单一，是有着某一相同兴趣或共同话题的小众群体，他们渴望自己的兴趣被人肯定，自己的态度被人接纳。
将“以消费者为中心”作为内容驱动的原生广告正是满足了消费者的这种心态，在利基市场中有十分乐观的前景，但同时在利基社交网络的传播过程中仍存在一些不足。
（一）广告质量良莠不齐，广告监管工作有待完善根据定义可知原生广告形式不受标准限制，没有特定的形式，而是随着场景进行变化。
与传统广告不同，一些原生广告与媒介形态融为一体，令人难以拿出确切的法律来界定其是否属于广告范畴。
这就让部分无良广告主打擦边球、钻法律空处，造成广告质量良莠不齐的发展局面，给广告监管工作带来了极大难度。
由于原生广告的隐匿性，用户在毫不知情的情况下接收了广告信息，甚至稀里糊涂地就对广告内容进行二次传播，一旦用户发现其分享内容是商业性广告，会降低对广告主、品牌及媒介的好感度与信任度，使得广告效果大打折扣甚至走上南辕北辙的道路。
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2017年3月上总第287期学 研VIEW ON PUBLISHING基于传播学视角探析原生广告的发展策略文/黄蓉【摘 要】 随着互联网技术突飞猛进，原生广告发展迅猛并广为市场所热捧。
本文从原生广告的定义、发展及特点入手，着重从传播学5W视角探析原生广告的发展策略。
【关 键 词】传播学；原生广告【作者单位】黄蓉，南通理工学院。
互联网广告不断发展，新媒体技术不断更新，这都促进了传统媒体的转型升级，而基于互联网发展起来的原生广告逐渐成为新媒体广告的重要形式，其出色的表现得到业界认可。
据BIA /Kelsey 咨询公司预计，2019 年美国仅在社交媒体方面的原生广告支出将达到184亿美元，和2014 年的54 亿美元相比增长240.7%［1］。
随着国外媒体对原生广告的热捧，国内媒体也纷纷加大对原生广告的投入，比如凤凰网2013年开始引入原生广告，且形成了以内容营销为核心的原生品牌新闻、原生视频、原生栏目、原生专题、原生视频五大类原生广告架构。
一、原生广告的含义硅谷风险投资家Fred Wilson 2011年提出原生广告的概念，认为原生广告主要是一种从网站和APP用户体验角度出发的盈利模式，以广告内容为核心，同时整合网站和APP的可视化设计，注重与媒体环境整体的融合。
喻国明认为，“内容风格和页面一致、设计形式镶嵌在页面之中，同时符合用户使用原页面的行为习惯的广告即原生广告”［2］。
原生广告借助互联网为载体，既注重广告内容和形式与媒体环境的融合，又注重在广告风格、设计及展示平台等层面和受众语境保持一致，尽量消除受众对广告的抵触心理；既注重满足网民的个性化需求，又能够以内容为核心借助主动传播实现多级传播扩散。
可见，融合媒体环境并和受众语境保持深度沟通成为原生广告的核心优势。
这也促成原生广告关联了产品与用户，介入引导受众语境，在潜移默化之中传递广告信息，甚至被消费者所接纳并且自主进行二次传播［3］。
二、原生广告的发展2015年，知名原生广告平台Native X发布的数据显示，该平台传统的banner硬广点击率仅为5%，其中不排除用户操作失误的可能。
相比之下，原生广告的点击率要比banner硬广为代表的非原生广告点击率高出约220%，原生广告的e CPM（effective cost per mille）也比非原生广告要高出150%［4］。
可见，在移动互联时代，原生广告风生水起，逐渐改变着网络广告行业的整体结构，其高度融合产品及内容，满足用户符合逻辑价值的个性化需求，形式等外观及内容自然与APP融合。
1．原生广告的发展阶段 图1易观《中国原生广告应用与发展专题报告研究2016》指出，中国原生广告在经历了以展示广告信息为主的竞价排名和信息展示广告的探索阶段，走入了注重用户体验、主动设计广告表现形式，以信息流原生广告为主、兼有视频类特效类原生广告的第一代，进入了以深度挖掘广告意向群体和用户需求，创意广告形式及内容的第二代，即以视频动态广告、专题内容和动画特效广告为主，形式更为丰富，内容更有深度，技术更有含量，应用更为广泛。
2．原生广告的发展趋势原生广告由形式原生到内容原生，再发展为场景原生，而场景原生将是原生广告重要的发展和研究方向。
形式原生：作为初级的原生广告，形式原生以信息流广告为主，与传递界面设计保持一致，让用户感知到广告的存在，形式原生是原生广告的主要表现方式。
67682017年3月上总第287期学 研VIEW ON PUBLISHING内容原生：原生广告成为产品或是界面的一部分，即成为内容的一分子，广告内容和媒体环境紧密相连，让用户能够感知广告的存在，却不影响用户体验，优质的内容原生大量地呈现。
场景原生：场景原生作为原生广告重要的发展方向，主要是将人、时间、空间结合，实现将广告在合适的时间合适的地点推送给合适的人，广告内容能够满足用户个性化需求，用户对此类广告信息不但不排斥反而希望接受。
三、原生广告的特点1．原生广告内容化原生广告能够为用户提供有价值的内容。
其通过对用户进行需求帮助和引导介入，提供优质内容来不断拉近用户和广告的距离，而优质的广告内容特别是受众真正感兴趣的信息，才能够达到原生广告的目的，才能够产生较好的广告传播效果。
这就意味着原生广告的制作需要贴近用户生活实际或是贴近社会热点，使得受众能够对内容生产认同和情感上的共鸣，只有让受众自发接受原生广告并且进行主动传播，原生广告的效果和力量才非同一般。
2．原生广告环境化传统广告呈现方式带有较为明显的强迫性，原生广告则更为强调用户诉求和媒体属性的结合，使得用户能够在接收媒体信息的同时，潜移默化地接收广告信息。
原生广告的表现形式和媒体环境保持自然契合，就像是其隐身于媒体环境之中，随媒体环境不同而进行不同形式的搭载，比如信息流广告和动画特效广告需要根据环境进行变化。
因此，原生广告的广告环境化关键在于其和媒体环境保持融入，避免干扰用户正常体验，在保证用户正常使用媒介的同时自然而然地实现广告诉求。
3．原生广告兼容化原生广告本身的兼容，表现在其适配性的多样化，即体现在其实现了电脑、手机、平板等媒体多终端彼此之间的联系。
在多屏的今天，原生广告能够实现跨屏传播，展开跨屏营销，是因为其全媒体的兼容化适配将多终端进行了整合。
同时，在融入跨屏过程中，原生广告更为注重用户的使用体验，尊重多方的媒体选择习惯，从媒体本身不同的属性来进行原生广告的不同设计，实现广告内容和传播渠道高度的吻合和适配，从而使得广告传播效果得以进一步深化。
4．原生广告受众需求一致化针对原生广告的大数据分析使得企业掌握着消费者的基本资料，比如年龄、职业等，可以对消费者的兴趣、价值观等多项心理特征进行多角度分析。
在大数据的支持下，消费者的行为轨迹逐渐清晰化，企业精准定位受众，并量身定做关联广告，从而让原生广告的内容更为符合并真实反映受众需求，然后通过更具有号召力和艺术美感的广告内容传达，激发消费者内心的共鸣，进而培养忠诚的消费群体。
只有与受众需求一致化的原生广告内容，才能够真正为消费者所接受；只有真正和消费者产生共鸣的原生广告内容，才能够真正触动消费者，并让其产生消费行为。
四、传播学视角下的原生广告发展策略以下从传播学视角切入，以拉斯韦尔的5W模式为理论支点，在明确原生广告各个传播要素的内涵基础上，从传者、信息、渠道、受众、传播效果五个方面，探索原生广告的发展策略。
1．传播者——提升原生广告专业团队水平的同时，培养更多受众主动传播新媒体时代，每个信息的接收者同时也是信息的传递者。
原生广告信息在传播过程中，通过能够引起受众共鸣和兴趣的话题，吸引受众成为广告信息的传播者，借助受众力量再次展开原生广告内容的二级和多级传播，同时，潜移默化地使受众成为品牌的长期宣传者。
原生广告信息传播者需要具备专业策划能力和超强的创意思维，不断以美好的创意融入媒体环境，以真实反映受众需求的创意灵感来促进原生广告信息的分享，从而壮大传播队伍，取得更好的传播实效。
一方面，实现科学高效的原生广告信息生产与制作。
如何将品牌价值形象巧妙地和媒体环境相融合，需要在原生广告信息制作流程方面把握好原生广告的传播模式，并实现合理高效的布局。
相对于传统广告的前期策划、构思创意、定稿制作、后期校对等环节，原生广告则应注重策划和创意部分，综合把握大数据，在前期策略、目标受众等方面遵循科学高效的原则，在人文层面和情感方面加大创意表达力度，保证每个原生广告的优质。
另一方面，不断创新原生广告的制作方式，打造成熟的运作团队。
每一则优秀的原生广告都并非一己之力所能呈现与制作的，需要团队通力配合。
只有专业素质强、业务能力精、市场经验丰富、运作成熟的原生广告团队，才能保证制作出具有高度适配性、高度创新性、高度融入性的原生广告，并吸引广告意向群体或广告公司，同时感染更多受众，从而达到二级和多级传播的目的，实现品牌价值的有效传播。
比如脱胎于凤凰卫视的凤凰网，始终致力于为用户提供有用、有趣和有共鸣的信息价值，其优秀的内容、优质的广告、优良的体验，充分展现其传承优质内容的品牌核心。
其在为广告意向群体提供适合其品牌的个性化创意的同时，配备高质量的原生广告内容生产团队，进而保证原生广告切合广告意向群体和消费者的传播需求。
因而凤凰网成为众多广告意向群体在互联网投放原生广告的首选品牌营销重地。
2．信息——隐于内容、优质原生、高适配性原生广告传播信息的魅力并非在于直白的表达，而是通过隐藏在内容之中的原生广告信息向受众提供有价值、有意义的内容。
高质量的原生广告内容，能够应用大数据技术准确定位目标用户，进行内容匹配，达到与受众需求一致化；实现广告和内容有机融合，最大程度保证原生广告信息的创新性、独特性，而其创意的高度差异化和个性化，也能引导用户对产品自身功能和服务自然接受和认可。
相较于强制性地向用户灌输内容所招致的反感和排斥，原生广告有其传播的优越性。
原生广告在提供优质原生内容的同时，精准定位不同媒体特性，结合不同媒体的特长和优势，原生广告信息融入媒体环境，更为“原生”，切实展现了原生广告与媒体的高度适配性，达到“随风潜入夜，润物细无声”的卓越传播效果。
比如，墨迹天气曾携手阿迪达斯进行主题表情原生广告的创作（见图2），广告中主题人物温馨提示：“出去晒晒太阳，做做运动，吸收正能量吧！”这在带给用户趣味的同时，也和品牌商紧密结合，毫无违和感。
3．渠道——多元化传播渠道原生广告的传播渠道和传统广告的单一传播渠道不同，其能够借助新媒体技术实现跨终端和多系统的信息覆盖，实现更为全面和广泛的传播，比如打通电脑端、手机端、电视端、户外端等其他社会化媒体营销渠道，不断探索与实现原生广告内容传播与新媒体技术的融合。
原生广告传播渠道的选择，要根据原生广告信息和形式的特性来制定具体的广告投放计划，比如图片和视频如何根据媒体终端进行适配并实现传播；如何选择更为直观的形式来实现对用户需求的深度挖掘和满足；如何做到随媒体渠道的变化而变化，实现静态动态彼此之间的有机切换，实现视听资源的完美融合。
2015年优朋普乐与广东广播电视台携手启动OTT新台网联动，推出“五亿广告红包”投放在广东广播电视台的互联网电视平台，将红包赠予广东广播电视台金牌广告主，并在平台上合作推出“正能量”频道。
优朋普乐与广东广播电视台的这一合作，突破了以往视频网站和电视台之间分属不同场景的局限，实现了电视和互联网电视在客厅的无缝对接；内容和营销在一个屏幕上展开融合和互动，横跨有线电视、电信运营商、电视机厂商和盒子终端，实现了资源整合的有效传播。
原生广告的多元化传播及跨屏互动，在不断打通大屏小屏界限的同时，为品牌传播带来了多级裂变式的推广。
未来的原生广告应该能够实现快速适配各种各样的传播媒介，无论是PC、PAD、手机终端、电视终端，还是其他新型终端媒介。