基于传播学视角探析原生广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略随着新媒体时代的到来，广告行业面临了新的挑战和机遇。
传统媒体广告模式日渐失效，而数字化、全媒体化的新媒体广告已成为市场主流。
在这样的背景下，广告行业需要不断调整创意和策略，以适应消费者需求和市场变化，实现更好的品牌价值和商业效益。
首先是以人为本的广告策略。
在新媒体时代，消费者的个性化需求和体验价值成为广告投放的重点。
广告行业需要通过数据分析、社交网络、搜索引擎等新媒体渠道，了解消费者喜好、兴趣和购买行为，利用精准投放和个性化呈现，提高广告的触达率和影响力。
此外，广告创意也要更加注重情感共鸣、品牌传达和互动性，使消费者在观看广告时产生共情和识别感，从而提高品牌认知度和好感度。
其次是跨领域营销的广告策略。
在新媒体时代，广告行业需要与其他领域进行深度合作，共同开发全新的广告业态和营销方式。
例如，与电影、音乐、游戏等文化产业进行跨界合作，通过切入消费者情感互动层面加强品牌传达和营销效果。
同时，还可以推出相应的周边产品和社交互动内容，为消费者带来全方位、跨领域的品牌体验。
第三是整合营销的广告策略。
由于新媒体时代广告投放渠道分散、多样，因此将不同的广告媒体进行整合是非常必要的。
广告投放渠道包括电视台、电台、互联网、移动终端等，要通过整合策略，使广告营销能够最大程度地覆盖受众群体，提高品牌曝光率和影响力。
最好的整合方式是将传播渠道同品牌故事、内容、用户体验、社交网络等紧密结合，构建品牌的整体深度传播体系。
最后是创新营销的广告策略。
在新媒体时代，传统的广告策略已经无法满足越来越挑剔和高品质的消费者需求，创新广告策略成为品牌实现竞争优势的最佳途径。
创新广告策略包括虚拟现实、增强现实、短视频、直播等多种创新手段，通过丰富有趣的呈现方式，吸引消费者的目光和关注，提高品牌体验和传达效果。
总之，随着新媒体时代的到来，广告行业也迎来了新的挑战和机遇。
广告公司和品牌方需要通过创新、整合、跨界、以人为本的营销策略，满足受众需求，提高品牌价值。
浅析新媒体时代下广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略【摘要】在新媒体时代下，广告的发展策略变得更加多样和复杂。
本文从个性化广告策略、互动性广告策略、内容营销广告策略、社交化广告策略和数据驱动广告策略等方面进行了分析和探讨。
在新媒体时代，广告越来越向用户个性化需求和互动性方向发展，内容营销和社交化广告也成为趋势。
数据驱动广告策略更是成为关键，帮助广告主更准确地把握用户需求和行为。
结论指出，新媒体时代下广告的发展趋势是越来越个性化和互动化，广告策略需要不断创新，综合运用各种广告策略是关键。
只有不断创新和适应新媒体环境，广告才能更好地发挥作用，实现营销目标。
【关键词】新媒体时代、广告、发展策略、个性化广告、互动性广告、内容营销、社交化广告、数据驱动广告、趋势、创新、综合运用、新媒体。
1. 引言1.1 新媒体时代背景在新媒体时代，互联网和移动通信技术的飞速发展已经彻底改变了人们的生活方式和消费习惯。
互联网的普及使得信息传播更加迅速和全面，人们可以随时随地获取所需的信息。
移动设备的普及使得人们成为信息的生产者和传播者，推动了用户参与度的提升和内容的多样化。
随着新媒体技术的不断进步和普及，传统广告渠道的影响力逐渐减弱。
传统广告的广告主体量大、影响范围广等特点逐渐被新媒体时代所淡化。
新媒体时代下，广告的传播方式和策略也需要随之调整，更加注重与用户的互动和个性化。
新媒体时代的背景给广告的发展带来了前所未有的机遇和挑战，只有充分把握新媒体时代的特点和趋势，才能制定出更加有效的广告策略，实现广告效果的最大化。
在这个全新的时代背景下，广告越来越需要个性化、互动性、内容营销、社交化和数据驱动等新的发展策略来适应不断变化的市场需求和用户行为。
1.2 广告的重要性在新媒体时代，广告的重要性愈发凸显。
广告不仅是企业宣传产品和服务的有效手段，更是推动市场竞争和品牌营销的核心要素。
通过广告，企业可以向目标受众传达品牌理念、产品信息和服务承诺，吸引消费者的注意力，激发购买欲望，促进销售增长。
传播学视域下公益广告媒介发展策略
2023-10-31CATALOGUE目录•传播学理论概述•公益广告概述•公益广告媒介发展现状•传播学视域下公益广告媒介发展策略•案例分析•结论与展望01传播学理论概述传播学定义传播学是一门研究人类信息传播活动及其规律的科学。
它涉及如何运用符号进行社会信息交流。
传播学作为一门独立的学科是从19世纪末逐步形成的，20世纪30、40年代作为跨学科研究的产物在美国诞生。
传播学发展历程传播学的起源可以追溯到古代，但作为一门学科，它的历史并不长。
在中国，传播学也有着类似的发展过程。
早年的进步学者们强调新闻与宣传在革命中的重要性，这为后来传播学在中国的发展奠定了基础。
这是传播学中最著名的理论之一，它认为传播过程由五个要素构成：谁(Who)、说了什么(Says What)、通过什么渠道(In Which Channel)、对谁说(To Whom)、产生什么效果(With What Effect)。
传播学主要理论该模型认为传播是一个双向的社会互动过程，在这种过程中，传播双方都参与了信息的生产和传播。
这是关于媒介机构在社会中的角色和功能的理论，包括媒介的使命、媒介的内部组织和管理、媒介与社会的关系以及媒介的效果。
5W模式双向对称模型媒介四定理02公益广告概述公益广告是指由社会组织或企业单位为宣传某种社会理念、促进社会进步而制作的，以广告的形式向公众传递信息的宣传活动。
公益广告的主要目的是为了改善社会风气、弘扬正能量，提高公众的社会责任感和公共意识，以及促进社会的和谐稳定发展。
VS形式多样公益广告的形式多样，包括文字、图片、视频等，旨在通过多种形式吸引公众的注意力。
传播广泛公益广告的传播范围广泛，可以通过电视、广播、报纸、网络等多种媒介进行传播，从而覆盖更多的受众。
主题明确公益广告的主题明确，通常以某个社会问题或公益事业为主题，旨在引起公众的关注和思考。
传递正能量公益广告可以传递正能量，鼓励公众积极向上、关注社会问题，从而促进社会的和谐稳定发展。
浅析新媒体时代下广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略随着互联网的普及与社交媒体的飞速发展，新媒体时代已经到来。
在这样一个全新的媒体环境下，广告的传播方式和策略也在不断地发生改变。
在新媒体时代下，广告发展策略的主要趋势包括以下几个方面：一、视频广告蓬勃发展视频广告已成为新媒体时代下最为流行的广告形式之一，尤其是移动视频广告，是当前广告业最为重要的一个分支。
随着移动广告产业井喷式增长，推出全新的创意视频广告将成为各大广告公司赢得更多用户关注的一大手段。
二、社交媒体广告深度细分社交媒体广告运用了精准的定位技术，将广告投放直接精准投放到目标用户圈层中。
随着人们对社交媒体的日益重视，而且随着智能手机的普及，社交媒体广告已成为广告主不可或缺的投放渠道，同时也需要更为深入地进行细分，以便更好地满足用户的需求。
三、内容+互动的广告应运而生内容+互动的广告是一种全新的广告形式，可以将广告内容和用户互动结合起来，提升用户体验，增强用户粘性。
广告的内容性和互动性将成为广告制作者竞争优势的重要因素。
四、个性化广告投放个性化广告投放是一种根据每个用户的行为、兴趣、地理位置等数据，投放定制的广告的策略。
利用大数据技术，进行广告创意和广告投放策略的优化，精准地触达目标用户。
五、多元化的广告发展在新媒体时代下，广告形式日益多样化，各种媒体平台和内容形式都成为广告投放的重要渠道，如原生广告、APP广告、微信公众号广告等等。
广告主需要对各种广告形式进行全面了解和适当的选择。
综上所述，新媒体时代下，广告的发展策略需要不断地进行调整和优化。
随着用户行为和媒体环境的不断变化，广告策略的变革也将不断发生。
广告主需要紧跟新媒体的发展趋势，全面了解各种广告形式，并针对目标用户圈层的需求进行精准投放。
浅析新媒体时代下广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略新媒体时代的到来，改变了广告传播的格局和方式。
随着互联网技术的飞速发展和移动终端的普及，广告传播的方式也日新月异。
在这个新媒体时代下，广告的发展策略也随之发生了变化。
本文将从新媒体时代下广告的特点出发，分析其发展策略，并探讨其未来的发展趋势。
一、新媒体时代下广告的特点1. 多样化传播渠道新媒体时代的到来使得广告传播的渠道变得更加多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志广告之外，新媒体时代还包括了互联网、移动应用、社交媒体等多种传播渠道。
这些传播渠道的多样化为广告传播提供了更多的选择，也丰富了广告的表现形式。
2. 个性化定位新媒体时代的广告传播更加注重个性化定位。
通过大数据分析和人工智能技术，广告投放可以更加精准地针对目标受众进行定位。
这样不仅可以提高广告的传播效果，也可以降低广告投放的成本。
3. 互动性和参与度新媒体时代的广告具有更强的互动性和参与度。
与传统广告相比，新媒体广告更容易引起受众的参与和反馈。
在社交媒体上，用户可以通过点赞、评论、转发等方式与广告进行互动，从而增加广告的曝光和传播效果。
1. 强化内容营销在新媒体时代，内容成为了广告传播的核心。
与传统的硬广告相比，内容营销更加注重信息的传递和价值的传播。
通过优质的内容，广告可以更好地吸引受众的注意力，提高品牌的知名度和美誉度。
广告主应该加强内容营销，提升广告的吸引力和影响力。
2. 创新广告形式新媒体时代的广告形式更加多样化，广告主可以尝试不同的创新形式。
可以结合虚拟现实、增强现实等新技术，打造更具吸引力的广告形式。
广告主也可以尝试在不同的新媒体渠道上投放广告，比如在社交平台上制作原创视频广告，或者在移动应用上进行原生广告投放。
3. 加强数据分析和用户洞察在新媒体时代下，数据分析和用户洞察变得尤为重要。
广告主需要通过大数据分析和用户调研，深入了解目标受众的需求和行为习惯，从而更好地制定广告策略和内容。
只有通过深入的用户洞察，广告才能更好地被接受和传播。
广告传播的效果与策略
广告传播的效果与策略一、广告传播的效果广告是企业宣传以及产品推销的重要手段。
作为商业化社会中的重要元素，广告传播的效果是不可忽视的。
广告传播的效果主要表现在以下几个方面：1. 增加产品销售。
广告可以让潜在消费者了解产品特性和品牌形象，从而吸引消费者购买。
透过广告传达的信息能够引导特定目标消费者的购买，而不是没有意义的推销。
2. 提高品牌形象。
不仅仅是出售产品，广告也可以在消费者心中建立一种印象，从而使产品获得良好的声誉和认可度。
品牌形象是指商标、名称、包装、广告等能够体现产品和企业风格、文化、识别性等方面的因素。
3. 带来商业合作。
一些好的广告能为企业带来商业合作，例如非竞争公司的合作，选择产品合作生产。
4. 其他方面的影响。
广告还能影响消费者的生活态度，鼓励消费增加，激发更多可能具有参与性的消费形式。
广告还可以建立企业漂亮的形象，支持企业提前建立课本上的公民形象。
二、广告传播的策略广告策略是在对目标消费者、市场环境和产品特性的深入分析之后，提出广告定义和广告活动的计划。
1. 目标消费者了解目标消费者的年龄、性别、教育程度、生活方式、消费习惯、购买力等方面的信息是非常重要的。
这些指标的了解对广告活动有着至关重要的意义。
广告策略应该针对目标消费者，从他们的需求、兴趣点入手，为他们量身定做广告内容和情境。
2. 市场环境市场环境包括竞争对手、市场供求关系、消费者的行为和态度等。
广告策略必须对市场环境有深入的研究，确定广告的文化因素、公众的归属感、产品或品牌的联系等。
3. 产品特性产品特性是广告的出发点。
对于同一种产品，广告策略应该针对不同特性的产品提出不同的广告计划。
从产品的文化、服务、价值、功能等角度进行策略分析，定位产品定位市场，确定目标受众并设计广告内容。
4. 广告传播方式将广告传播到目标受众，有多种方式可以选择。
包括传统方式如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等；还包括数字营销的方式，如搜索引擎营销和社交媒体营销。
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析原生广告是指将广告内容与用户正在浏览的页面或应用程序的形式和功能相匹配的广告形式。
它不像传统广告那样突兀地打扰用户，而是以一种更加自然和无缝的方式呈现给用户。
原生广告在利基社交网络中的传播策略主要包括以下几个方面：1. 用户定向：利用社交网络丰富的用户数据，可以对用户进行精准的广告定向。
通过分析用户的兴趣、行为和社交关系等信息，将广告投放给最具潜力的用户群体，提高广告的曝光和点击率。
也可以根据用户的地理位置、性别、年龄等特征进行定向投放，进一步提高广告的有效性。
2. 社交分享：在利基社交网络中，用户之间的社交关系紧密且互动频繁。
一种传播策略是利用用户的社交分享来扩大广告的影响力。
通过为广告内容增加社交分享按钮，鼓励用户将广告内容分享给自己的朋友和关注者，从而扩大广告的传播范围，增加曝光量和点击率。
3. 原创内容：利基社交网络的用户通常对特定领域的内容有浓厚的兴趣和需求。
为了吸引用户的注意力，广告内容应该具有创意和独特性。
原创内容可以通过制作有趣的视频、图片、文章等形式呈现给用户，以吸引他们的关注并激发他们的兴趣。
广告内容也应该与用户在社交网络中的兴趣点和需求相契合，从而增加用户的参与度和共鸣感。
4. 关联推荐：利基社交网络通常会为用户提供一些相似或相关的内容推荐，以满足用户的兴趣和需求。
广告主可以利用这一特点，在用户正在浏览相关内容的将相关的广告推荐给他们。
这样一来，用户更容易接受广告内容，并有可能产生点击和转化行为。
5. 制定合适的广告形式：在利基社交网络中，广告形式的选择非常重要。
广告应该尽量融入用户的社交体验，避免过于突兀和打扰。
常见的原生广告形式包括：嵌入式广告、推荐阅读、推荐关注、推荐视频等。
选择与社交网络特点相契合的广告形式，可以提高用户对广告的接受度和参与度。
原生广告在利基社交网络中的传播策略包括用户定向、社交分享、原创内容、关联推荐和合适的广告形式等方面。
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析
自从2012年原生广告的概念提出至今，市场上仍未有一个权威的定义来描述它。
原生广告（Native Advertising）的概念最早由Fred Wilson提出：被认为是一种从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容驱动，并整合了网站和App本身的可视化设计。
IAB（美国互动广告局）在2014年发布的《原生广告手册》中提出了较为标准的描述：原生广告是与页面内容紧密关联，融入于整体设计，且与平台行为一致的广告，以至于用户感觉广告属于产品的一部分。
一、原生广告在利基社交网络中的传播现状利基(Niche)一词是英文的音译，原指佛龛，是有利可图的缺口、商机的意思。
菲利普•科特勒认为利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说“有获取利益的基础”。
利基社交网络则指的是针对某个领域或某个主题而出现的平台。
如针对餐饮的大众点评和口碑、针对电影的豆瓣、针对女性购物的美丽说和蘑菇街等。
利基社交平台的用户规模小，用户群体单一，是有着某一相同兴趣或共同话题的小众群体，他们渴望自己的兴趣被人肯定，自己的态度被人接纳。
将“以消费者为中心”作为内容驱动的原生广告正是满足了消费者的这种心态，在利基市场中有十分乐观的前景，但同时在利基社交网络的传播过程中仍存在一些不足。
（一）广告质量良莠不齐，广告监管工作有待完善根据定义可知原生广告形式不受标准限制，没有特定的形式，而是随着场景进行变化。
与传统广告不同，一些原生广告与媒介形态融为一体，令人难以拿出确切的法律来界定其是否属于广告范畴。
这就让部分无良广告主打擦边球、钻法律空处，造成广告质量良莠不齐的发展局面，给广告监管工作带来了极大难度。
由于原生广告的隐匿性，用户在毫不知情的情况下接收了广告信息，甚至稀里糊涂地就对广告内容进行二次传播，一旦用户发现其分享内容是商业性广告，会降低对广告主、品牌及媒介的好感度与信任度，使得广告效果大打折扣甚至走上南辕北辙的道路。
凤凰网原生广告营销传播策略浅析
凤凰网原生广告营销传播策略浅析作者：胡超来源：《传媒》 2020年第5期文/胡超摘要：原生广告成为这几年中国广告市场的重要形态，本文结合凤凰网原生广告营销传播实例，从媒介形态、内容设计、推送模式三方面入手，重点探讨了原生广告营销传播的规律与特色，对未来原生广告的创新发展具有重要指导价值。
关键词：凤凰网原生广告营销传播策略原生广告最早由弗雷德·威尔逊命名，它是同手机APP、网页内容等产品密切相连的广告形式。
原生广告与产品的密切结合通常使受众以为原生广告就是产品的一部分。
在网络技术的推动下，原生广告营销传播日益受到广告主与媒体的关注，凤凰网作为引入原生广告的媒体先驱，持续推出了一系列特色案例，推动着广告营销传播的发展，无论是“美丽童行”“NEXT青年主场”“未来频道”等新内容，还是“皇家良品”“小凤天气”“凤凰识装”等新服务，都体现了凤凰原生广告对新概念、新关系的梳理和建立。
从“让广告走进生活”2.0版到“触景生情”4.0版，凤凰网形成了定制、施行、评估反馈的营销闭环，为媒体如何运用好原生广告营销传播提供了良好范式。
一、优化受众体验，增强媒体适配性创新原生广告的营销传播策略首先是优化网站中原生广告的受众体验，使其与网站、网页、手机APP等载体的关系更加和谐，以区别于以往推送类、弹窗类的互联网广告。
同时，还需提升原生广告的媒体适配性，使广告能够依据不同媒介载体的需求而变化，满足不同受众和广告主的要求。
1．优化原生广告的受众体验。
原生广告是一种以网站、手机APP受众体验为核心的广告盈利模式，广告内容和网站、网页、手机APP等媒介进行融合，形成独特的可视化设计。
原生广告与传统的互联网广告有较大区别，传统互联网广告以前插式、弹出式等硬性推广的方式将产品信息或者品牌理念传递给受众，而原生广告是以受众乐于或者易于接受的形式，将产品信息或者品牌理念传达给受众，其能更充分地挖掘受众需求和品牌信息。
优化原生广告受众体验是指植入原生广告内容并不会改变原有页面，而是与原有页面保持和谐性，使原生广告成为原本页面视觉体验的一部分。
基于传播学视角探析原生广告的发展策略
基于传播学视角探析原生广告的发展策略作者：黄蓉来源：《出版广角》2017年第05期【摘要】随着互联网技术突飞猛进，原生广告发展迅猛并广为市场所热捧。
本文从原生广告的定义、发展及特点入手，着重从传播学5W视角探析原生广告的发展策略。
【关键词】传播学；原生广告【作者单位】黄蓉，南通理工学院。
互联网广告不断发展，新媒体技术不断更新，这都促进了传统媒体的转型升级，而基于互联网发展起来的原生广告逐渐成为新媒体广告的重要形式，其出色的表现得到业界认可。
据BIA /Kelsey 咨询公司预计，2019 年美国仅在社交媒体方面的原生广告支出将达到184亿美元，和2014 年的54 亿美元相比增长240.7%[1]。
随着国外媒体对原生广告的热捧，国内媒体也纷纷加大对原生广告的投入，比如凤凰网2013年开始引入原生广告，且形成了以内容营销为核心的原生品牌新闻、原生视频、原生栏目、原生专题、原生视频五大类原生广告架构。
一、原生广告的含义硅谷风险投资家Fred Wilson 2011年提出原生广告的概念，认为原生广告主要是一种从网站和APP用户体验角度出发的盈利模式，以广告内容为核心，同时整合网站和APP的可视化设计，注重与媒体环境整体的融合。
喻国明认为，“内容风格和页面一致、设计形式镶嵌在页面之中，同时符合用户使用原页面的行为习惯的广告即原生广告”[2]。
原生广告借助互联网为载体，既注重广告内容和形式与媒体环境的融合，又注重在广告风格、设计及展示平台等层面和受众语境保持一致，尽量消除受众对广告的抵触心理；既注重满足网民的个性化需求，又能够以内容为核心借助主动传播实现多级传播扩散。
可见，融合媒体环境并和受众语境保持深度沟通成为原生广告的核心优势。
这也促成原生广告关联了产品与用户，介入引导受众语境，在潜移默化之中传递广告信息，甚至被消费者所接纳并且自主进行二次传播[3]。
二、原生广告的发展2015年，知名原生广告平台Native X发布的数据显示，该平台传统的banner硬广点击率仅为5%，其中不排除用户操作失误的可能。
中国原生视频广告行业市场策略
中国原生视频广告行业市场策略1. 引言原生视频广告是一种在电子媒体中以一种自然和无干扰的方式呈现的广告形式。
随着数字营销的发展，原生视频广告已经成为广告商的首选之一。
本文将探讨原生视频广告市场的策略，包括目标受众、内容创作、分发渠道以及效果评估等方面。
2. 目标受众在制定原生视频广告策略时，首先需要确定目标受众。
通过对用户的调研和数据分析，确定目标受众的年龄段、兴趣爱好、消费习惯等特征。
根据这些特征，我们可以针对不同受众群体制定不同的内容和推广渠道。
3. 内容创作原生视频广告的成功与否与内容创作密不可分。
在创作原生视频广告时，需要关注以下几个方面：•制作精美的视频：通过高质量的视频制作可以吸引目标受众的注意力，并提升用户对广告的认可度。
•与市场趋势保持一致：关注当前的市场趋势，以及受众喜爱的内容形式，制作与之匹配的原生视频广告。
•强调品牌特点：在广告中突出品牌的特点和独特价值，以增强用户对品牌的记忆和认同感。
4. 分发渠道与其他形式的广告一样，原生视频广告的分发渠道也需要考虑。
以下渠道可供选择：•社交媒体平台：通过在社交媒体平台上发布原生视频广告，可以覆盖大量的目标受众，并提高广告曝光率。
•合作伙伴网站：与相关行业的网站合作，将原生视频广告嵌入其内容中，增加广告的曝光机会。
•媒体购买：通过购买媒体广告位，将原生视频广告放置在受众较多的媒体平台上，以增加广告的可见性。
•移动应用程序：将原生视频广告嵌入受众常用的移动应用程序中，以更好地抓住他们的注意力。
5. 效果评估对于原生视频广告的市场策略，效果评估是至关重要的一环。
以下几种方法可用于评估广告的效果：•点击率和转化率：通过跟踪广告的点击率和转化率，我们可以了解广告的受众吸引力和转化效果。
•品牌知名度调查：通过进行品牌知名度调查，我们可以了解广告对品牌知名度的影响程度。
•受众参与度：跟踪受众在观看广告时的参与度，例如视频播放时长、分享等，以评估广告的互动效果。
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析一、原生广告的特点原生广告是指广告内容融入到用户正在浏览的媒体平台中，以一种与平台内容风格一致的方式呈现给用户，不同于传统的横幅广告或插播广告，更具有与用户进行自然互动的特点。
原生广告的特点主要包括：融合性强、自然性强、用户体验良好、与平台内容相关性高等。
这些特点使得原生广告在利基社交网络中的传播更加容易获得用户的关注和认可，也更容易获得更高的转化率。
二、利基社交网络的特点利基社交网络指的是面向特定群体或领域的社交网络，通常具有一定的专业性和针对性。
在利基社交网络中，用户往往具有相似的兴趣爱好、消费习惯或者专业需求，这为企业在这些平台上进行原生广告的传播提供了更精准的目标受众。
利基社交网络的用户参与度通常更高，用户更有可能在平台上进行互动和分享，从而使得原生广告的传播更有可能获得更广泛的传播效果。
1. 确定目标受众在利基社交网络中进行原生广告传播，首先需要确立目标受众。
利基社交网络通常具有更明确的用户特征和兴趣爱好，企业可以通过分析用户画像和行为特征，确定最适合的目标受众群体。
只有明确定位目标受众，才能制定针对性更强的原生广告传播策略。
2. 创作内容与平台风格相融合在利基社交网络中，原生广告的内容需要与平台的风格和内容相融合，保持与平台用户的兴趣相关，使得用户对广告内容更容易产生共鸣。
原生广告的内容创作也需要结合平台用户的语言和方式，以一种更加自然而不做作的方式呈现给用户。
3. 强化互动性和分享性利基社交网络的用户通常更爱参与平台话题和分享内容，原生广告的传播策略可以通过增加互动性和分享性来增强传播效果。
可以设计一些有趣的互动形式，鼓励用户参与互动，或者设计一些具有传播力的内容，引发用户转发和分享。
4. 强化用户体验利基社交网络的用户更看重自身的体验和所获得的价值，原生广告在传播过程中需要更多地关注用户体验，使得广告内容更好地契合用户需求和所在平台的环境，从而获得用户认可和好评。
浅析新媒体时代下广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略随着新媒体的兴起，广告行业也发生了翻天覆地的变化。
传统的广播、电视、报纸广告已经不能满足时代的需要，新媒体时代下的广告更加注重个性化、互动性和多元化。
在新媒体时代下，广告的发展策略也必须根据新的趋势做出调整，以适应市场需求。
本文将就新媒体时代下广告的发展策略进行简要分析。
新媒体时代下广告的发展策略需要更加注重个性化定制。
随着大数据和人工智能技术的不断发展，广告商可以更准确地把握用户的兴趣、需求和行为习惯，从而为用户提供个性化的广告信息。
通过分析用户的浏览记录、搜索习惯、社交媒体互动等数据，广告商可以更加精准地定制广告内容，提高广告的点击率和转化率。
个性化定制将成为新媒体时代下广告的重要发展策略。
新媒体时代下广告的发展策略需要更加注重互动性和参与感。
随着社交媒体的兴起，用户对于广告的态度也发生了变化，他们更倾向于参与式的广告形式。
广告商需要打破以往的单向传播模式，与用户进行更加深入的互动，增强广告的参与感和体验感。
可以通过举办线上线下活动、开展用户UGC（用户生成内容）活动、设计互动式广告页面等方式来提高用户参与度，从而提升广告效果。
互动性和参与感将成为新媒体时代下广告的重要发展趋势。
新媒体时代下广告的发展策略需要更加注重内容创意和品质。
传统的广告形式已经不能满足用户的需求，用户对广告的要求也愈发苛刻，他们希望广告能够给他们带来有价值的信息和愉悦的体验。
广告商需要加大对内容创意和品质的投入，打造更加具有吸引力和影响力的广告内容。
只有具有高品质和创新的广告内容才能够真正吸引用户的注意，从而提高广告的传播效果。
内容创意和品质将成为新媒体时代下广告的重要发展策略。
新媒体时代下广告的发展策略需要更加注重跨平台和多元化传播。
在新媒体时代，用户的注意力已经不再集中在单一的媒体平台上，而是分散在多个平台上。
广告商需要跨越不同的媒体平台，采用多种形式的广告传播方式，最大限度地提高广告的曝光度和覆盖面。
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析随着社交网络的飞速发展，越来越多的广告主开始将重心转向社交媒体广告。
其中，原生广告已经成为了一种非常受欢迎的广告形式。
它通过“藏匿于用户时间线和社交流程之中”的广告形式，能够更好地融入用户的社交体验。
在利基社交网络中，如何更好地推广原生广告呢？下面将从以下几个方面来进行探析。
一、更加针对化的目标定位利基社交网络中的用户群体往往与特定的兴趣、生活方式和偏好相关。
因此，和传统社交网络不同，原生广告营销需要更加针对化的目标定位。
在发布广告之前，我们可以先对目标人群进行细分和分析，确定其兴趣和偏好，进而针对性地进行广告推送。
利用用户行为数据和算法技术辅助，使广告内容更符合用户需求。
这样可以增加用户对广告的认可度，提高广告转化率。
二、与用户进行互动和社交在利基社交网络中，向用户推送原生广告后，通过与用户进行互动，或者与用户建立社交联系，可以更好地促进用户参与和分享广告内容。
例如，快问快答方式可以让用户参与进来，对自己感兴趣的产品进行讨论和关注。
有数据显示，在社交互动式广告中，70%的用户愿意对广告进行互动，并将互动的信息分享给自己的社交圈。
三、从UGC出发策划广告内容利用UGC（用户生成内容）来策划原生广告的内容，可以提高广告的认可度和转化率。
UGC指的是用户自行创作的内容，涵盖了视频、图片、微博、评论等各种形式。
在利基社交网络中，粉丝和用户的UGC内容几乎可以覆盖各个领域，可以通过UGC来了解用户的口味和需求，并从中汲取灵感，设计出更加有创意性、更具互动性、更符合用户审美的原生广告内容。
四、合适的呈现方式在原生广告营销中，呈现方式也非常重要。
由于原生广告要融入用户的社交体验，所以需要选择一种更加合适的呈现方式。
例如，在Pinterest中，一张优美的照片配以简洁明了的文字，可以很好地吸引用户的注意力。
而在Instagram中，影片配以流畅的优美曲线、音乐和动画效果，也可以获取很大的关注度。
从创新角度探讨广告传播策略的演变
从创新角度探讨广告传播策略的演变广告传播是商业世界中非常重要的一环，为了达到更好的效果，广告传播策略也在不断地演变。
从最初的单纯宣传到今天的全方位传播，广告传播策略愈发多元化且更加注重创意和创新。
在这篇文章中，我们将探讨广告传播策略的演变，尤其是从创新的角度出发。
一、广告传播策略的初步演变广告传播的初期阶段是20世纪初，这个时期，广告还处于简单而单调的宣传阶段。
产品和服务提供商主要通过报纸、杂志、宣传手册和纪念品等形式向消费者宣传他们的产品。
同时，广告的内容也比较简单，主要包括产品的品质、功能和价格等信息。
随着时间的推移，广告逐渐从传统媒体向电视、广播、互联网和手机等技术成熟的媒体平台转移。
随着科技的进步，广告传播策略发生了质的飞跃，广告内容和形式也越来越多样化。
二、广告创新策略的出现随着广告市场的不断发展和竞争的日益激烈，广告创新策略成为了广告传播领域中的重要战略。
广告创新是一个广泛的概念，它不仅仅指的是广告在形式上的变化，还包括广告画面、音乐和声音效果，旨在通过不同的视觉、声响和情感来吸引消费者的注意力。
近年来，随着多媒体和互联网技术的不断发展，广告开始采用更加多元化的创意手段，比如互动广告、VR虚拟现实广告、裸眼3D广告等。
这些新兴媒体在广告传播过程中起到了非常重要的作用。
三、广告创新的成功案例广告创新策略已经成为了广告传播的核心战略，越来越多的广告公司开始关注创新。
这里我们来看一些成功的广告创新案例。
1. 芙蓉兄弟与某汽车公司合作的微信红包广告这个广告利用微信红包玩法，用户参与抢红包，解锁芙蓉兄弟演绎的超级搞笑之路，成功吸引了用户的点击，让更多用户了解到该汽车品牌的企业形象。
2. 苹果公司的这个Cellebrite 广告为了推销全新的 iPhone XS，苹果公司在某些国际媒体的网站上打出了这则广告。
在一组清晰明了的文字和图片的背后，是一则糅合了幽默、采访和小剧场的短片广告。
它通过对很多搞笑短剧的剪辑，体现出 iPhone 的高端定位与时尚风格。
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析一、利基社交网络的特点及原生广告的优势利基社交网络相对于传统的社交网络来说，具有用户规模较小但非常专注的特点。
这意味着在这些社交网络中，用户的兴趣、需求、消费习惯等信息会更加明确，更加容易进行精准定位。
利基社交网络在传播产品信息和进行原生广告推广时具有一些独特的优势。
原生广告相比于传统的横幅广告、视频广告等形式更加自然、隐蔽。
在利基社交网络中，用户更加看重信息的真实性和自然性，而原生广告恰恰符合这一点，能够更好地融入用户的社交体验中，引起用户的注意。
利基社交网络中的用户更加易于形成共同的兴趣和话题，形成了更为紧密的社区。
在这种情况下，原生广告更容易被用户接受和传播，因为用户更容易相信自己所在的社区中的信息，并且更愿意与社区中的其他用户分享、交流相关信息。
所以，在利基社交网络中，原生广告具有更高的传播效果和接受度，但是要想充分利用这些优势，就需要制定一套有效的传播策略。
1. 深度了解目标受众在利基社交网络中，用户的兴趣、需求、消费习惯等信息更加明确，因此深度了解目标受众变得尤为重要。
只有对目标受众有着清晰的认识，才能更好地制定适合他们的原生广告策略。
这就需要对用户的画像进行精准细致地刻画，包括年龄段、性别、地域、职业、兴趣爱好等多个方面的信息。
还需要通过社交网络平台的数据分析工具等手段，了解用户在平台上的行为轨迹、互动习惯等信息。
只有对目标受众进行了深入了解，才能更好地进行原生广告的定位和内容选择。
2. 制定个性化的内容策略在利基社交网络中，原生广告的内容策略需要更加个性化和精细化。
只有将广告内容与用户的兴趣、需求等方面紧密结合，才能更好地引起用户的注意和共鸣。
在内容策略上，可以采用一些贴合用户兴趣的话题、趣味性强的视频、互动性强的活动等形式。
可以结合用户的社交互动习惯，设计一些具有分享和传播性质的内容，使用户更愿意将广告内容分享给自己的社交圈。
3. 找准传播节点，提升传播效果在利基社交网络中，用户之间的关系网更加紧密，这就需要找准传播节点，提升广告的传播效果。
浅析新媒体时代下广告的发展策略
浅析新媒体时代下广告的发展策略随着互联网的普及和移动互联网的兴起，新媒体时代已经成为当今社会的主要特征之一。
在这个时代，广告的发展策略也随之发生了巨大的变化。
传统的广告形式已经不能满足人们的需求，新媒体时代下的广告发展策略需要根据新的环境做出相应的调整。
新媒体时代下广告的发展策略需要更加注重用户体验。
在互联网和移动设备的普及下，人们的注意力成为了最宝贵的资源。
广告商需要更加注重广告的内容和形式，以吸引用户的眼球。
广告需要更加注重用户的需求和兴趣，以提升用户体验，降低用户的抵触情绪，从而提高广告的点击率和转化率。
新媒体时代下广告的发展策略需要更加注重内容营销。
随着社交媒体的兴起，用户对于传统广告形式的抵触情绪逐渐增加，而对于有趣、有料的内容的需求却在不断增加。
广告商需要更加注重内容的创意和品质，以满足用户对于内容的需求。
内容营销可以让广告更加融入用户的生活，增加用户对于广告的认同感和好感度，从而提高广告的传播效果。
新媒体时代下广告的发展策略需要更加注重数据驱动。
互联网和移动设备的普及为广告商提供了更加精准的用户画像和用户行为数据。
广告商可以根据这些数据来更加精准地定位目标用户，制定更加精准的广告策略。
通过数据驱动，广告商可以更加有效地提高广告的投放效率和广告的转化率，从而降低广告的投放成本。
新媒体时代下广告的发展策略需要更加注重创新营销形式。
随着科技的不断创新和社会的不断发展，新的营销形式不断涌现。
比如说，虚拟现实、增强现实等技术的应用，可以让广告更加生动、有趣，成为用户关注的焦点；又比如说，直播营销、互动营销等形式的应用，可以让广告更加紧贴用户的生活和情感，提高用户的认同感和好感度。
广告商需要不断关注市场的变化和创新，不断尝试新的营销形式，以提升广告的传播效果。
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析
原生广告在利基社交网络中的传播策略探析【摘要】原生广告在利基社交网络中的传播策略是广告营销领域的热门研究话题。
本文从利基社交网络对于原生广告的特点入手，分析了原生广告在这种特定网络中的传播方式、创意策略和推广策略，并进行了效果评估。
通过对各个方面的探讨和总结，我们发现原生广告在利基社交网络中的传播策略需要更加注重用户体验与品牌价值的结合，以及与目标受众的精准匹配。
本文也对未来研究方向进行了展望，指出了需要进一步探究的问题和可能的发展方向。
这些研究成果将对广告主和营销从业者在利用利基社交网络进行原生广告传播时提供重要的参考和指导。
【关键词】关键词：原生广告、利基社交网络、传播策略、创意策略、推广策略、效果评估、研究背景、研究意义、未来研究方向。
1. 引言1.1 研究背景原生广告在利基社交网络中的传播策略探析引言：随着互联网的发展和普及，利基社交网络逐渐崛起并成为了人们日常生活和工作中不可或缺的一部分。
利基社交网络具有用户精准、社群化、内容丰富等特点，吸引了越来越多的人群加入其中。
在这样的背景下，越来越多的广告主开始将目光投向利基社交网络，希望通过原生广告的方式来实现品牌传播与推广。
原生广告在利基社交网络中的传播策略并不是一帆风顺的。
在传统的网络环境中，广告主可以通过一些传统的推广方式来实现品牌曝光和转化率提升，但在利基社交网络中，用户对广告的接受度和互动性要求更高，这对广告主提出了更高的要求和挑战。
有必要对原生广告在利基社交网络中的传播策略进行深入探讨和研究，以便更好地指导广告主在利基社交网络中的广告投放和推广策略。
1.2 研究意义原生广告在利基社交网络中的传播策略探析引言:研究背景2. 正文2.1 利基社交网络对于原生广告的特点利基社交网络是指以特定群体或特定兴趣为基础的社交平台，如健身社区、美食爱好者群等。
在这样的社交网络中，用户拥有共同的兴趣和需求，形成了一个具有高度黏性和互动性的社区。
利基社交网络对于原生广告有以下特点：1. 高度针对性：利基社交网络的用户群体具有明显的共同兴趣和需求，广告主可以通过精准的定位来推送符合用户兴趣的原生广告内容，提高广告的点击率和转化率。
传播学视域下公益广告媒介发展策略
公益广告媒介发展受到政策、技术、经济等多重 因素制约。
对公益广告媒介发展的建议
针对不同受众群体，运用多元化媒介 形式进行公益广告传播。
加强公益广告内容创意，提高传播效果与 影响力。
政府、企业和社会各界需加大对公 益广告媒介发展的支持力度。
研究不足与展望
随着数字化和社交化的发展，网络媒体和移动媒体等新兴媒 介已经成为公益广告投放的重要渠道，未来公益广告媒介将 更加注重与技术的结合，提高投放精准度和用户粘性。
公益广告媒介在传播中的地位与作用
公益广告媒介在传播中具有传递信息、引导舆论、营造社 会氛围和社会教化的作用。
随着数字化和社交化的发展，公益广告媒介在传播中的地 位将更加重要，将更加注重与用户的交互和体验，提高传 播效果和社会影响力。
公益广告媒介将呈现出多元化 发展的趋势，包括传播渠道的
多元化和内容的多元化。
精准传播
借助于大数据、人工智能等技 术，实现公益广告的精准传播 将是未来发展的重要趋势。
社会效益最大化
公益广告媒介将更加注重社会 效益的最大化，以实现社会责
任的最大化。
06
结论
研究的主要发现
公益广告在社会文化和价值观传播方面发挥重要 作用。
大众传播学主要研究大众传媒如何传递信息、影响受众，以 及受众如何反馈和影响传媒。
大众传播学为公益广告媒介提供了许多可借鉴的传播策略， 如信息编码、媒介选择、信息重复等，以提高公益广告的传 播效果。
符号学在公益广告媒介中的应用
符号学研究符号的意义、符号的传播和符号的应用。
在公益广告中，符号学的应用可以帮助构建具有象征意义的图像、文字等，从而 传递更加深刻的文化内涵和价值观，提高公益广告的感染力和传播效果。
短视频造就的媒介传播新环境下原生广告的发展变化
短视频造就的媒介传播新环境下原生广告的发展变化摘要：原生广告的出现彻底改变了传统广告的传播形式、投放方式和广告内容，而短视频的流行又将使原生广告出现新的发展变化。
文章在剖析了原生广告和短视频的传播特质和策略后，提出了原生广告在新的短视频传播环境下所发生的新变化与新发展。
关键词：短视频；原生广告；发展变化一.绪论（一）.研究背景在数字传播技术极速更新的推动下，短视频成为了时下流行的热门传播媒介，并造就了一种新的媒介传播环境。
短视频具有制作门槛低、传播迅速、更新速度快的优势，创造了一种新的传播环境，使得人们可以充分利用自身的碎片化时间，满足了人们的使用习惯，使得短视频最大限度的占据了人们的日常生活。
“原生广告”的概念源于2011年的全球媒体和广告在线营销会议。
原生广告完全融入当前的媒体环境。
实现了内容信息的无缝输出和受众的逐级分裂。
调查数据显示，2015年全球广告收入平均每年有11％来自原生广告，并且预计到2018年这一数字将达到25％。
（二）.研究现状目前，对于原生广告的研究处于一个较为火热的状态，研究方向大多偏向于其与传统广告之区别、内容形式的新颖性、发展前景与趋势等。
国内对短视频的研究始于2016年，目前主要针对短视频和原有视频传播方式的差别、视频媒介之差别、短视频独特的传播特性、短视频营销与多领域应用等。
对于短视频中的广告研究较少，且多集中于植入广告、商业广告短视频化、自媒体的短视频营销方面。
二.短视频的传播特质与传播策略（一）.依赖社交传播的传播特质短视频的流行与其自身的传播特质有着不可分割的关系，比如成本低、传播速度快、更新频率高，且拥有纪录短片、微电影、情景短剧、视频剪辑、直播、VR等多种灵活表现手段，有效填补了人们在新兴媒体环境中的碎片化时间的利用率，符合当前用户的移动终端消费习惯。
作为一种新兴媒介，短视频在社交传播中起着重要作用。
其在社交中已不单纯作为工具性媒体存在，而是作为一种自我表达、情感参与、资讯分享等多重动机的承载媒介而存在。
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2017年3月上总第287期学 研VIEW ON PUBLISHING基于传播学视角探析原生广告的发展策略文/黄蓉【摘 要】 随着互联网技术突飞猛进，原生广告发展迅猛并广为市场所热捧。
本文从原生广告的定义、发展及特点入手，着重从传播学5W视角探析原生广告的发展策略。
【关 键 词】传播学；原生广告【作者单位】黄蓉，南通理工学院。
互联网广告不断发展，新媒体技术不断更新，这都促进了传统媒体的转型升级，而基于互联网发展起来的原生广告逐渐成为新媒体广告的重要形式，其出色的表现得到业界认可。
据BIA /Kelsey 咨询公司预计，2019 年美国仅在社交媒体方面的原生广告支出将达到184亿美元，和2014 年的54 亿美元相比增长240.7%［1］。
随着国外媒体对原生广告的热捧，国内媒体也纷纷加大对原生广告的投入，比如凤凰网2013年开始引入原生广告，且形成了以内容营销为核心的原生品牌新闻、原生视频、原生栏目、原生专题、原生视频五大类原生广告架构。
一、原生广告的含义硅谷风险投资家Fred Wilson 2011年提出原生广告的概念，认为原生广告主要是一种从网站和APP用户体验角度出发的盈利模式，以广告内容为核心，同时整合网站和APP的可视化设计，注重与媒体环境整体的融合。
喻国明认为，“内容风格和页面一致、设计形式镶嵌在页面之中，同时符合用户使用原页面的行为习惯的广告即原生广告”［2］。
原生广告借助互联网为载体，既注重广告内容和形式与媒体环境的融合，又注重在广告风格、设计及展示平台等层面和受众语境保持一致，尽量消除受众对广告的抵触心理；既注重满足网民的个性化需求，又能够以内容为核心借助主动传播实现多级传播扩散。
可见，融合媒体环境并和受众语境保持深度沟通成为原生广告的核心优势。
这也促成原生广告关联了产品与用户，介入引导受众语境，在潜移默化之中传递广告信息，甚至被消费者所接纳并且自主进行二次传播［3］。
二、原生广告的发展2015年，知名原生广告平台Native X发布的数据显示，该平台传统的banner硬广点击率仅为5%，其中不排除用户操作失误的可能。
相比之下，原生广告的点击率要比banner硬广为代表的非原生广告点击率高出约220%，原生广告的e CPM（effective cost per mille）也比非原生广告要高出150%［4］。
可见，在移动互联时代，原生广告风生水起，逐渐改变着网络广告行业的整体结构，其高度融合产品及内容，满足用户符合逻辑价值的个性化需求，形式等外观及内容自然与APP融合。
1．原生广告的发展阶段 图1易观《中国原生广告应用与发展专题报告研究2016》指出，中国原生广告在经历了以展示广告信息为主的竞价排名和信息展示广告的探索阶段，走入了注重用户体验、主动设计广告表现形式，以信息流原生广告为主、兼有视频类特效类原生广告的第一代，进入了以深度挖掘广告意向群体和用户需求，创意广告形式及内容的第二代，即以视频动态广告、专题内容和动画特效广告为主，形式更为丰富，内容更有深度，技术更有含量，应用更为广泛。
2．原生广告的发展趋势原生广告由形式原生到内容原生，再发展为场景原生，而场景原生将是原生广告重要的发展和研究方向。
形式原生：作为初级的原生广告，形式原生以信息流广告为主，与传递界面设计保持一致，让用户感知到广告的存在，形式原生是原生广告的主要表现方式。
67682017年3月上总第287期学 研VIEW ON PUBLISHING内容原生：原生广告成为产品或是界面的一部分，即成为内容的一分子，广告内容和媒体环境紧密相连，让用户能够感知广告的存在，却不影响用户体验，优质的内容原生大量地呈现。
场景原生：场景原生作为原生广告重要的发展方向，主要是将人、时间、空间结合，实现将广告在合适的时间合适的地点推送给合适的人，广告内容能够满足用户个性化需求，用户对此类广告信息不但不排斥反而希望接受。
三、原生广告的特点1．原生广告内容化原生广告能够为用户提供有价值的内容。
其通过对用户进行需求帮助和引导介入，提供优质内容来不断拉近用户和广告的距离，而优质的广告内容特别是受众真正感兴趣的信息，才能够达到原生广告的目的，才能够产生较好的广告传播效果。
这就意味着原生广告的制作需要贴近用户生活实际或是贴近社会热点，使得受众能够对内容生产认同和情感上的共鸣，只有让受众自发接受原生广告并且进行主动传播，原生广告的效果和力量才非同一般。
2．原生广告环境化传统广告呈现方式带有较为明显的强迫性，原生广告则更为强调用户诉求和媒体属性的结合，使得用户能够在接收媒体信息的同时，潜移默化地接收广告信息。
原生广告的表现形式和媒体环境保持自然契合，就像是其隐身于媒体环境之中，随媒体环境不同而进行不同形式的搭载，比如信息流广告和动画特效广告需要根据环境进行变化。
因此，原生广告的广告环境化关键在于其和媒体环境保持融入，避免干扰用户正常体验，在保证用户正常使用媒介的同时自然而然地实现广告诉求。
3．原生广告兼容化原生广告本身的兼容，表现在其适配性的多样化，即体现在其实现了电脑、手机、平板等媒体多终端彼此之间的联系。
在多屏的今天，原生广告能够实现跨屏传播，展开跨屏营销，是因为其全媒体的兼容化适配将多终端进行了整合。
同时，在融入跨屏过程中，原生广告更为注重用户的使用体验，尊重多方的媒体选择习惯，从媒体本身不同的属性来进行原生广告的不同设计，实现广告内容和传播渠道高度的吻合和适配，从而使得广告传播效果得以进一步深化。
4．原生广告受众需求一致化针对原生广告的大数据分析使得企业掌握着消费者的基本资料，比如年龄、职业等，可以对消费者的兴趣、价值观等多项心理特征进行多角度分析。
在大数据的支持下，消费者的行为轨迹逐渐清晰化，企业精准定位受众，并量身定做关联广告，从而让原生广告的内容更为符合并真实反映受众需求，然后通过更具有号召力和艺术美感的广告内容传达，激发消费者内心的共鸣，进而培养忠诚的消费群体。
只有与受众需求一致化的原生广告内容，才能够真正为消费者所接受；只有真正和消费者产生共鸣的原生广告内容，才能够真正触动消费者，并让其产生消费行为。
四、传播学视角下的原生广告发展策略以下从传播学视角切入，以拉斯韦尔的5W模式为理论支点，在明确原生广告各个传播要素的内涵基础上，从传者、信息、渠道、受众、传播效果五个方面，探索原生广告的发展策略。
1．传播者——提升原生广告专业团队水平的同时，培养更多受众主动传播新媒体时代，每个信息的接收者同时也是信息的传递者。
原生广告信息在传播过程中，通过能够引起受众共鸣和兴趣的话题，吸引受众成为广告信息的传播者，借助受众力量再次展开原生广告内容的二级和多级传播，同时，潜移默化地使受众成为品牌的长期宣传者。
原生广告信息传播者需要具备专业策划能力和超强的创意思维，不断以美好的创意融入媒体环境，以真实反映受众需求的创意灵感来促进原生广告信息的分享，从而壮大传播队伍，取得更好的传播实效。
一方面，实现科学高效的原生广告信息生产与制作。
如何将品牌价值形象巧妙地和媒体环境相融合，需要在原生广告信息制作流程方面把握好原生广告的传播模式，并实现合理高效的布局。
相对于传统广告的前期策划、构思创意、定稿制作、后期校对等环节，原生广告则应注重策划和创意部分，综合把握大数据，在前期策略、目标受众等方面遵循科学高效的原则，在人文层面和情感方面加大创意表达力度，保证每个原生广告的优质。
另一方面，不断创新原生广告的制作方式，打造成熟的运作团队。
每一则优秀的原生广告都并非一己之力所能呈现与制作的，需要团队通力配合。
只有专业素质强、业务能力精、市场经验丰富、运作成熟的原生广告团队，才能保证制作出具有高度适配性、高度创新性、高度融入性的原生广告，并吸引广告意向群体或广告公司，同时感染更多受众，从而达到二级和多级传播的目的，实现品牌价值的有效传播。
比如脱胎于凤凰卫视的凤凰网，始终致力于为用户提供有用、有趣和有共鸣的信息价值，其优秀的内容、优质的广告、优良的体验，充分展现其传承优质内容的品牌核心。
其在为广告意向群体提供适合其品牌的个性化创意的同时，配备高质量的原生广告内容生产团队，进而保证原生广告切合广告意向群体和消费者的传播需求。
因而凤凰网成为众多广告意向群体在互联网投放原生广告的首选品牌营销重地。
2．信息——隐于内容、优质原生、高适配性原生广告传播信息的魅力并非在于直白的表达，而是通过隐藏在内容之中的原生广告信息向受众提供有价值、有意义的内容。
高质量的原生广告内容，能够应用大数据技术准确定位目标用户，进行内容匹配，达到与受众需求一致化；实现广告和内容有机融合，最大程度保证原生广告信息的创新性、独特性，而其创意的高度差异化和个性化，也能引导用户对产品自身功能和服务自然接受和认可。
相较于强制性地向用户灌输内容所招致的反感和排斥，原生广告有其传播的优越性。
原生广告在提供优质原生内容的同时，精准定位不同媒体特性，结合不同媒体的特长和优势，原生广告信息融入媒体环境，更为“原生”，切实展现了原生广告与媒体的高度适配性，达到“随风潜入夜，润物细无声”的卓越传播效果。
比如，墨迹天气曾携手阿迪达斯进行主题表情原生广告的创作（见图2），广告中主题人物温馨提示：“出去晒晒太阳，做做运动，吸收正能量吧！”这在带给用户趣味的同时，也和品牌商紧密结合，毫无违和感。
3．渠道——多元化传播渠道原生广告的传播渠道和传统广告的单一传播渠道不同，其能够借助新媒体技术实现跨终端和多系统的信息覆盖，实现更为全面和广泛的传播，比如打通电脑端、手机端、电视端、户外端等其他社会化媒体营销渠道，不断探索与实现原生广告内容传播与新媒体技术的融合。
原生广告传播渠道的选择，要根据原生广告信息和形式的特性来制定具体的广告投放计划，比如图片和视频如何根据媒体终端进行适配并实现传播；如何选择更为直观的形式来实现对用户需求的深度挖掘和满足；如何做到随媒体渠道的变化而变化，实现静态动态彼此之间的有机切换，实现视听资源的完美融合。
2015年优朋普乐与广东广播电视台携手启动OTT新台网联动，推出“五亿广告红包”投放在广东广播电视台的互联网电视平台，将红包赠予广东广播电视台金牌广告主，并在平台上合作推出“正能量”频道。
优朋普乐与广东广播电视台的这一合作，突破了以往视频网站和电视台之间分属不同场景的局限，实现了电视和互联网电视在客厅的无缝对接；内容和营销在一个屏幕上展开融合和互动，横跨有线电视、电信运营商、电视机厂商和盒子终端，实现了资源整合的有效传播。
原生广告的多元化传播及跨屏互动，在不断打通大屏小屏界限的同时，为品牌传播带来了多级裂变式的推广。
未来的原生广告应该能够实现快速适配各种各样的传播媒介，无论是PC、PAD、手机终端、电视终端，还是其他新型终端媒介。