影视广告概论
影视广告概述
影视广告概述
各国广告概况
四． 各国广告发展水平及制约因素
从体制来讲 ► 和各国电视制度有关，通常来讲，电视的民营程度越高，广
告的水平越高.，美国只有民营电视。 ► 和政府管理方式有关，美国广告较自由，英国的广告不在国
家管理之下，而是守制于法律与电视广告伦理纲领的调和。 欧洲大陆的电视广告出现很晚，而且置于国家管理之下，但 现在大都跟随英国的广告自律模式。 ► 和购置时间有关，最早，欧洲大陆购置电视时间是以一年为 单位，每年都要通过政府及其代理机构向媒体交涉购买一年 份的电视时间，所以缺少弹性。
影视广告概述
中国广告概况
1978年到1982年，是中国广告业的起步阶段。
1979年，中国的报纸媒体首次刊登广告：日本精工表和 美乐达照相机的广告分别刊登在上海的《文汇报》和《解放 日报》上，均是全页广告。
1979年1月28日（农历正月初一），中国的第一条电视广 告是上海电视台播放的《参杞补酒》。3月18日，上海电视台 又播出首例外商广告《瑞士雷达表广告》，当年，全国电视 广告费为325万元
影视广告概述
各国广告概况
二． 电视广告历史
1945年以来，美国电视广告开始崛起，先是使 用静态图片或印刷文字，之后有简短的影片表达产 品特性。但电视迅速发展，50年代以后取代报纸成 为广告第一大媒体。
三． 电影广告历史
影视广告的概况创意分镜头
极大丰富了电视艺术表现的语言。
第一章影视广告的概况
• 二、中国影视广告的发展 • 1、初创时期（1975——1985） • 2、探索时期（1983——1988） • 3、成长时期（1989——1998） • 4、成熟时期（1999——至今）
从制作流程看分镜头剧本的作用
影视广告制作一般分成四个阶段。
第一个阶段是接单和创意构思阶段。
第二阶段是前期。1、制定计划2、组织班子：确认导演、确认制 作班子3、置（选）景4、演员的CASTING
第三阶段是PPM会议 PPM中确认的内容和拍摄计划
第四阶段：后期制作拍摄(三维动画中的渲染)、合成、剪辑、配
第三章 公益广告
• 第一节 公益广告概论 • 第二节 公益广告的主题
（1）、思想性 （2）、针对性 （3）、深刻性
• 第三节 公益广告的表现
（1）、艺术性 （2）、情感性 （3）、启发性 • 第三节 公益广告的表现 1、正面倡导2、爱心关怀型3、规劝说服型4、提醒警示型5、讽刺批评型
小组分工合作与任务
3
我拍五
全家齐声：为了将来打基础
2
男声：小霸王中英文学习机；
5
女孩：寓教于乐；
四人：其乐无穷！
第二章 影视广告创意流程
• 第四节 故事板绘制
• 一、故事板定义 • 二、故事板绘制方法 • 三、故事板绘制实例欣赏（郎酒广告） • 四、故事板绘制实例模仿
• 复习思考题： • 1、影视广告的创意阶段； • 2、影视广告的基本创意模式； • 3、根据提供实例创制分镜头脚本（30.15.10.5秒）。
第二章 影视广告创意流程
• 第一节 创意构思阶段
影视广告文案第一章
2.国际广告协会的 条件 国际广告协会的5P条件 国际广告协会的 Pleasure:给消费者愉快的感觉 Progress:要有首创,革新,改进 Problem:要能为消费者解决难题 Promise:要有承诺 Potential:要有潜在的推销力
2.国际广告界提出的成功的广告必须具备的 要素 国际广告界提出的成功的广告必须具备的5要素 国际广告界提出的成功的广告必须具备的 Idea:明确的主题 Immediate Impact:直接的即时印象 Interest:生活的趣味 Information:完整的信息 Impulsion:强烈的推动力
影视广告设计
第一章 电视广告概论
第一节 电视广告的传播特性
一.电视广告的传播优势分析 电视广告的传播优势分析 1.普及性 2.视听兼备 3.时间媒介,强迫注意
二 .电视广告的传播劣势分析 电视广告的传播劣势分析 1.瞬间即逝 2.过热媒体 3.费用高
三 .电视广告的心理效应 电视广告的心理效应 1.有较高的注意率 2.利于不断加深印象 3.利于激发情绪,增加购买信心和决心 4.不利于深入理解广告信息
第二节 电视广告的发展态势
一.我国电视广告的三个阶段 我国电视广告的三个阶段 1.初创期(1979-1985) 2.探索期(1986-1988) 3.成长期(1989-现在)
二 .我国电视广告的发展问题 我国电视广告的发展问题 1.电视广告创作整体水平有待提高 (1) 简单重复是否能带来好的广告效果?(恒源祥) (2) 名人广告就一定能产生好的效果? (3) 如何划分借鉴和抄袭的界限? (4) 跟性有关的产品广告是要含蓄还是要暴露?
四 .电视媒体与平面媒体特性的比较 电视媒体与平面媒体特性的比较
媒体类别\ 比较项目 传播方式 传播速度 重复能力 信息内容 受众主动 性 受众接触 时投入程 度 创意承载 能力 广告贩卖 方式 电视媒体 电波传送,信号还原播出.受众以听或看的方 式接收信息. 较快 较高,同一信息可以在短时间内不断重复 声音及活动画面 较低,受众被动接受信息,无法控制信息出现 的时间 不定,可能完全投入注意力,也可能完全不注 意 较适合承载音乐形式,故事形式,比较形式, 示范形式及印象形式 以时间为计算单位 平面媒体 纸张印刷,人工传送.受众以阅读的方式 接收信息. 较慢 较低,按刊物发行周期进行 文字及图片 较高,受众可以按主观意愿选择信息内 容并依自己方便随时重复信息的接触 较高,受众接触时注意力较集中,通常很 少分散注意 比较适合说明形式,比较形式切信息量 较大,较复杂的创意 以尺寸为计算单位
影视广告概论
2．公益广告 根本目的是为社会公众利益服务，唤起人们对社会现实问题的关心， 呼吁人们以实际行动来解决或制止有碍于社会利益的不良行为，倡 导、推广积极的有利于社会公德的行为。
1.4 衡量优秀影视广告的标准
一、评价广告作品的标准和方法 1．AI DMA法则
(消费者在购买商品前的心理过程)
早在19世纪末20世纪初，英国的E·s·普易斯就对广告提出了四项准则，即： Attention：引起注意 Interest：发生兴趣 Desire Desire：产生欲望 Action：促成行动 后来广告学者又加进去一项要素Memory(记忆)，使之成为AIDMA法则。
三、影视广告的传播劣势分析 1、瞬间即逝 要想传达复杂、抽象的信息是非常困难的。
常见标准5”、10”、15”、20”、30”、60” 常见标准 、 、 、 、 、
2、过“热”媒体 借用麦克卢汉的“冷”、“热”媒介论，电视传播中信息饱 和度极高，信息保真性极好，我们将其称为过“热”媒介。 相反，它留给受众的联想空间相对局限 。
1.2 影视广告的发展态势 电视诞生于20世纪30年代，在第二次世界大战后得到长 足发展。 1952年～1960年是电视的大发展时期。美国于1954年 正式开办了彩色电视。影视广告起步阶段。 l 960年以后，电视进入成熟期，广告的发展也步入成熟期， 广告影片制作业日益壮大，影视技巧日臻完美，营销观念和 传播观念出现革新，这些都赋予了影视广告更精彩的形式和 内容。 进入90年代以后，高科技电子成果引入广告制作，使得 影视广告具有更加神奇的视觉效果和新的意境。
2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1亿1099万和5201万元， 均创下历史新高。
4．效果不易评估 一般的收视率调查只是针对电视节目本身，对期间 插播的广告则无量化统计：更何况电视对于很多人而言 只是一种陪伴，人们在收视过程中可以聊天、编织毛衣 等等，因此电视广告的实际接触状况是无法最化统计的。
第一章 影视广告概述
2、广告的文化功能
（1）传承文明的人文美 （2）传达流行的时尚美 （3）传递关爱的情感美 （4）传授知识的创造美
（1）传承文明的人文美
作为一种大众化的文化载体和特殊的艺术表现形式， 越来越多的广告选择温和的劝诱方式，以一种全新的面貌 来吸引广大消费者的注意力，激发受众对广告诉求中的文 化底蕴产生浓厚的审美认同。
2、现代广告本质的诠释
（1）广告的要素：
• 广告主 • 广告媒体 • 广告信息 • 广告费用 • 目标消费者
（2）、广告的本质特征
A\广告是以促进销售、建立品牌形象为主要目标的营销传播活动； B\广告是借助传播媒介实现沟通的信息传播活动； C\广告是对信息进行艺术表现来实现传播目的的文化传播活动。
一、广告的概念
1、“广告”一词的演变过程及概念界定
最早来源拉丁文 Adverture
公元1300-1470年 英语Advertise
17世纪末期商业活跃 Advertising
20世纪初，广告活动才开始逐渐演变并发展成为一个相对独立的行业。
现代广告的概念：
广告，是由广告主付出一定的费用或者代价， 通过各种媒介，有组织、有计划地向目标受众提 供有关商品、服务和观点等带有劝服性色彩的信 息，以期达成商业目的的信息传播活动。
影视广告字幕的主要功能是： --强化创意主题； --强调商品品牌； --参与画面构图: ①文字不宜多，字体不宜小 ②字体要容易辨认 ③色彩要区别于背景色 ④出字要巧妙 ⑤构图要灵活 ⑥用光线进行辅助造型 ⑦字幕停留时间适当
《影视广告设计》
第一章 影视广告概述
本章学习要求
• 把握现代广告的概念，以及现代广告的发展趋向； • 初步了解影视广告的概念及特性； • 了解影视广告的发展轨迹； • 了解影视广告的分类及构成。
影视广告概论
第一章影视广告概论一、影视广告的概念：影视广告，就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
二、当前影视广告的创作概念有3种：1）为销售而作，宣传成分较多2）为参赛而作，艺术成分较多3）两者结合，最高境界三、影视广告的分类一）按播放载体分：1）电视广告2）电影广告二）按播放形式分1）插播型电视广告2）节目型电视广告3）转借型电视广告：指的是其他媒体的广告，主要是户外广告出现在电视上的非广告节目的画面中。
三）按照制作类型分1）胶片型广告2）录像型广告3）幻灯片行广告（静态图片，配上音乐和解说）4）字幕型广告5）电脑合成型广告：动画或动画与录像相结合更具魅力6）现场直播型广告：现场感强、可信度高，成本低，制作周期短，但难以达到预期的广告效果和编辑目的。
四）按广告内容分1）商业广告，以营利为目的，传递商品或服务讯息。
A、商业广告：包括有形的产品和无形的服务。
主要是介绍商品的名称、性能、作用、优点、品牌等。
B、企业形象广告：主要是宣传企业的经营理念和定位，以及企业的历史与成就，提高企业的知名度。
C、促销广告：以短期、临时的告知性的内容为主，引起消费者兴趣的广告。
2）公益广告：其目的是为社会公众利益服务的五）按照诉求方式分1）理性诉求广告：直接论证产品或服务的优点与长处2）感性诉求广告，采取情感、感觉等感性的说服方式，诉之以情。
四、影视广告的构成要素1）图像：他们是由连续出现的动态人物、景物、文字等的形状和色彩构成2）声音：主要包括广告中人物对白、旁白、音乐和效果音响等。
它与图像一起向观众介绍商品的信息。
3）时间：时间是电视广告的结构力量。
广告信息完全是暗轴时间的轴线进行组织。
电视广告运用时间来结构和传递信息有3层含义：一是镜头出现的顺序不同，其内在的意义也会发生改变二是镜头的时间长度不同，给人留下的印象也不同三是时间决定了广告所包含的信息量五、影视广告的表现类型1、故事型：这是电视广告中最为常见也最为有效地广告形式之一。
影视广告视听语言论述
影视广告视听语言论述影视广告是一种通过视听语言来推销产品或服务的传播媒介。
它以优美的音乐，精彩的画面和具有吸引力的口号和文字来吸引观众的注意力，以期引发消费欲望，促使观众购买所推销的产品或服务。
首先，影视广告利用视觉元素吸引观众的注意力。
通过精心设计的画面，广告创作者能够将产品或服务展示得更加具有吸引力。
通过巧妙运用颜色、光影以及镜头语言等技巧，广告能够给观众留下深刻的印象，激发他们对产品或服务的兴趣。
其次，影视广告还运用了音乐和声音效果，以强化观众的情感体验。
音乐可以通过节奏和旋律来调动观众的情绪，传达广告所希望引发的情感共鸣。
此外，广告配乐的选择还要与广告的主题和产品相关联，以营造出更为和谐、统一的效果。
此外，影视广告的视听语言中的口号和文字也占据了重要的地位。
口号是广告的核心信息，通过简练而生动的文字表达，广告能够在短时间内向观众传递产品或服务的独特卖点。
口号的选择和创造力是决定广告效果的重要因素之一。
最后，影视广告的视听语言还需要符合当下观众的审美诉求和品味。
观众对于广告的期望越来越高，他们需要广告能够给予他们新鲜感和刺激感。
因此，广告创作者需要及时了解观众的喜好和潮流趋势，以及时调整和创新广告的视听语言，以保持观众的持续关注和兴趣。
综上所述，影视广告视听语言在推销产品或服务中发挥着重要的作用。
通过精心设计的画面，优美的音乐和声音效果，生动的口号和文字表达，广告能够吸引观众的注意力，并激发他们购买欲望。
在制作广告时，创作者还需要关注观众的审美诉求和时尚趋势，以保持广告的时效性和吸引力。
继续补充，如下：影视广告是一种具有强大传播力量的媒介方式，能够通过视听语言有效地传达产品或服务的优点与特色，刺激观众的购买欲望。
它结合了视觉、听觉和词语等多种元素，通过精心设计的画面、音乐、声音效果以及口号和文字，向观众传递准确而有效的信息，引发共鸣，并推动消费行为。
首先，在影视广告中，画面是最直观的表达方式之一。
影视广告概述
广告片的结构形式
3以人物，情节为主，与商品特点，语言， 音乐相结合的结构形式。(A04-061 ,062)
广告片的结构形式
4以动画为主，与商品特点，音乐，解说相 结合的结构形式。（A09-026 A13007,006,A04-058）
广告片的结构形式
5以儿童为主，与歌唱，旁白，音乐相结合 的结构形式。(麦当劳奥运广告)
国内广告发展历史
1979年12月28日,上海电视台播出了我国 第一条影视广告-《参桂补酒》。同年3月, 上海电视台播出了首例外商广告-瑞士英达 表广告。
早期国内广告质量低下,表现方式单一,原因 是: 1没有专业基础广告主自己构思广告。 2多数广告制作者没有接受过专业知识。 3人才匮乏,电台充当制作者,并没有足够时 间去创作。 4技术设备限制 5广告费用低
Hale Waihona Puke 影视广告不容忽视的因素1观众没有收看广告的义务。 2广告因其特性不能成为影视节目中的一个 固定板块,他只能与其他知识性,娱乐性节目 搭配出场。 3电视台收取的广告播出费用非常昂贵。
影视广告的缺点
1制作费用高。 2观众群不稳定。 3播出时间和所传递的信息量有较多限制。
制作影视广告的几点注意
广告片的创作要点
从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想 象力，即在情理之中，又在意料之外。但 广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而 是要以策划为主体，创意为中心，先研究 商品，研究观众的心理，研究目标对象， （哪些人看，文化层次怎样，市场情况如 何）抓住广告的主题，有创意，有表现手 段。同时，广告要开门见山。
影视广告概述
早期的影视广告是指用电影胶片拍摄的广 告作品，用来在电影电视节目中播放，国 际上通称为影视广告。
影视广告的特点
影视广告概述
某产品通过影视广告的宣传，突出了产品的独特卖点和优势，激发了消费者的购买欲望，从而实现了销售的增长 和市场占有率的提升。
失败案例：创意不足或媒介选择不当
总结词
由于创意不足或媒介选择不当，导致 影视广告效果不佳。
详细描述
某些影视广告由于创意平淡无奇或者 媒介选择不当，无法有效地吸引目标 受众的注意力，导致广告效果大打折 扣，甚至对品牌形象造成负面影响。
现代影视广告的崛起
创意与制作水平的提升
01
现代影视广告在创意和制作水平上有了显著提升，更加注重视
觉效果和情感共鸣。
媒体融合
02
现代影视广告充分利用各种媒体平台，实现跨媒体传播，提高
传播效果。
数据分析与精准投放
03
现代影视广告运用数据分析技术，实现精准投放，提高广告效
果。
未来趋势与展望
01
虚拟现实与增强现 实技术的应用
特点
视听结合
影视广告通过画面、音效、配乐等多种元素，将产品或服 务的特点以视听结合的方式呈现出来，给观众留下深刻的 印象。
传播广泛
影视广告可以通过电视、电影等媒体广泛传播，覆盖面广 ，能够迅速扩大品牌知名度和影响力。
创意丰富
影视广告的创意可以非常丰富，通过故事情节、动画、特 效等多种手法，将产品或服务的特点以新颖、有趣的方式 展现出来，吸引观众的兴趣。
传统媒体
电视、电影、广播等传统媒体在 影视广告传播中仍占据重要地位 ，覆盖面广，受众基础大。
新兴媒体
互联网、移动设备等新兴媒体成 为影视广告传播的新渠道，具有 互动性强、传播速度快等特点。
广告投放策略
目标受众
明确广告投放的目标受众，根据受众特点选 择合适的媒介和传播方式。
影视广告概论
第一章 影视广告概论
2021/8/21
第一节 第二节 第三节 第四节
广告概说 电视概论 影视广告概述 影视广告人素质能力培养
2021/8/21
写在前面——建立基本广告观
2021/8/21
广告的历史——旧时代的广告
－ 早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并 吆喝出有节奏的广告。 － 商标字号也是古老的广告形式之一。 － 我国是世界上最早拥有广告的国家之一。
♣ 消费行为学的具体概念和基本原理 ♣ 影响消费者行为的主要因素
•文化因素 •社会因素 •个人因素 •心理因素 ♣ 消费行为中的购买决策 ♣ 广告策划对消费行为的影响
2021/8/21
第一节 广告概说
2021/8/21
一、广告的定义 二、广告的分类 三、国内外广告的历史背景
2021/8/21
世界上有什么艺术能广泛的吸收社会学、经济 学、管理学、市场学、商品学、心理学、统计 学、运筹学、传播学、新闻学、美学、公关学 、语言学、信息论、系统论、控制论、绘画、 摄影、音乐、表演、印刷、广播、电影电视、 光电通讯、计算机、法律等多种学科与文理科 渗透的知识，而产生巨大的经济效益？
பைடு நூலகம்2021/8/21
传播学中的“螺旋理论”与社会现象 “沉默的螺旋”：在生活中有时会有这样一种现象——因为一个
有争议的议题的出现，人们就会对此众说纷纭，在这些不同的意见中，可能就有 一种占据上风的观点，经过几次公开表达后，其它的声音逐渐在弱化，最终可能 就只能听到一种意见。 ——德国女传播学家伊丽莎白•诺埃勒-诺依曼（E•Noelle-Neumann）
2021/8/21
二、广告的分类
• 平面创意广告设计的两大分类 • 1.1.1 按广告的性质分类 • 1.1.2 按广告的媒介分类
影视广告笔记
影视广告笔记第一章、影视广告概论1·广告目的：创造与满足顾客！(广告为服务)2·广告核心任务：培育品牌3·广告功能：⑴传播信息功能⑵促进销售⑶指导消费⑷创造需求⑸美化环境4·广告要素：广告主，广告经营者，广告发布者，受众5·销售主义特点:广告的的目的和动因都是为了销售。
6·品牌主义：以建立和发展品牌为广告的目标；追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌。
7·电视媒介优势：传播迅速，到达面广；直观形象，说服力强；播出频率高，强化信息劣势：线性传播，无法掌控；强制接受，观众厌烦；干扰因素多，广告的到达差；制作复杂，成本高。
8·影视广告分类：㈠按制作类型：现场直播广告，FM电影胶片广告，CM电视摄影广告，幻灯片广告，字幕广告，电脑合成广告㈡按播出类型：节目广告，插播广告，冠名广告㈢按功能类型：影视商品广告，影视节目广告，影视公益广告，影视形象广告(影视商品广告和影视栏目广告诉求微观、局部、准确的信息，影视形象广告是表达企业或电视媒体整体，宏观和气质的信息)9九大文化：诗歌，戏剧，音乐，舞蹈，绘画，雕塑，建筑，电影，广告——第九文化10·广告文化:蕴含在广告过程中、逐渐被人们所接受和认同的价值观念，风俗习惯等生活方式的总和11·影视文化特性；综合性，大众性，文化社会性12·在世界广告市场，越具有民族性的广告，就越为世界认可13·广告人素质培养：㈠勤于保持丰富的想象力（联想法和假设法）㈡变换角度思考问题（站在消费者角度思考法，逆向思维法）㈢结合影视特点进行场性思维（培养注意的稳定性，注意的分配力，注意的转移力，注意的扩张力。
第二章、影视广告体裁1、影视广告体裁：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告2、影视商业广告是通过影视媒体传播的，用音画结合的方式表达的、向影视受众商品信息的广告形式。
影视广告赏析
影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。
影视广告是现代广告重要的手段之一。
是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。
1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。
1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。
1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。
1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。
2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。
同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。
1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。
（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。
浅谈影视广告及其设计
浅谈影视广告及其设计引言随着现代社会的发展和科技的进步，影视广告已经成为了重要的营销推广渠道之一。
在电影、电视剧、综艺节目等影视作品中插播的广告不仅能吸引观众的注意力，还能有效地将产品或服务推向市场。
本文将从影视广告的概念、影视广告的目的、影视广告的分类以及影视广告的设计等方面进行探讨。
影视广告的概念影视广告是指利用影视媒体进行商业宣传和推广的一种广告形式。
广告主通过购买广告位，在电视剧、电影、综艺节目等影视作品中插播广告来传达产品或服务的信息，以吸引目标受众的关注，促使其产生购买决策。
影视广告通常以30秒至1分钟的时间形式播放，因此在有限的时间内展示出产品或服务的核心信息非常关键。
影视广告的目的影视广告的主要目的是通过在影视作品中插播广告来宣传和推广产品或服务。
具体而言，影视广告的目的包括：1.增加知名度：通过在热门影视作品中插播广告，让更多的观众了解并记住产品或服务的品牌和名称。
2.塑造形象：借助影视广告的力量，塑造产品或服务的个性和形象，进而吸引目标受众的喜爱和认同。
3.推动销售：通过在影视作品中展示产品的特点、功能和优势等信息，激发观众的购买欲望，促使其产生购买行为。
4.建立关联：通过在影视广告中与影视作品的情节、角色等进行关联，增强观众对产品或服务的认知和印象。
影视广告的分类根据广告出现的方式和形式，影视广告可以分为以下几类：1.插播广告：在影视作品的剧情进行过程中插播的广告，通常出现在剧集、电影或综艺节目的场景切换或片头片尾。
2.品牌植入：将广告主的品牌、产品或服务自然地融入到影视作品的情节中，使其与剧情相呼应，以达到宣传效果。
3.短片广告：直接以广告形式制作的短片，通过表达产品或服务的特点和卖点，吸引观众的关注和兴趣。
4.合作推广：广告主与影视作品的制作方合作，通过在电视剧、电影或综艺节目中进行合作推广，实现双方的共赢效果。
影视广告的设计影视广告的设计非常关键，它需要在极短的时间内吸引观众的注意力，并准确地传达产品或服务的核心信息。
影视广告视听语言概论
对白
在影视广告中适当运用对白，可以丰富人物 形象和故事情节。
03
影视广告视听语言的表 现手法
直接表现法
总结词
直接表现法是通过直观的方式将 商品的特点、功能和优势展现出 来，让观众一目了然。
详细描述
在影视广告中，直接表现法通常 采用特写镜头、近景和中景等景 别，将商品或品牌形象直接呈现 在观众面前。这种表现手法能够 突出商品的特点和优势，让观众 对商品有更直观、深刻的印象。
发展
随着科技的进步和消费者需求的变化， 影视广告视听语言也在不断发展和创 新，数字化、网络化、交互化等新技 术为影视广告视听语言提供了更多的 表现形式和可能性。
02
影视广告视听语言要素
视觉要素
画面构图
通过合理的画面构图，突出广 告主题，引导观众的视觉焦点
。
色彩运用
运用色彩的情感表达和象征意 义，增强广告的视觉冲击力。
高动态范围成像与宽色域技术
高动态范围成像和宽色域技术将进一步提升影视 广告的色彩表现力和画面真实感，为观众带来更 加震撼的视觉效果。
人工智能与机器学习
人工智能和机器学习技术将有助于影视广告更精 准地把握观众喜好，优化广告创意和视听语言， 提高广告效果。
跨媒体融合的趋势
01 02
社交媒体与短视频平台影视广告视听语言概述 • 影视广告视听语言要素 • 影视广告视听语言的表现手法 • 影视广告视听语言的创作技巧 • 影视广告视听语言的应用领域 • 影视广告视听语言的未来发展
01
影视广告视听语言概述
定义与特点
定义
影视广告视听语言是一种通过视觉和听觉元素传达信息和情感的媒介，它利用 影像、声音、色彩、构图等元素来创造特定的氛围和效果，以达到广告宣传的 目的。
影视广告制作技术介绍
高端特效合成软件，适用于电影级别的特效制作。
3
Fusion
具有强大的合成和特效功能，支持多种工作流程。
音效编辑软件
Adobe Audition
专业的音频编辑软件，提供音频剪辑、降噪、混响等功能。
Pro Tools
音乐制作和音频后期处理的行业标准软件，支持录制、编辑和混 音等功能。
Avid Xpress Pro
利用后期制作软件，制作出所需的特效，如 动态跟踪、粒子效果等。
合成技术
将多个画面元素进行合成，以实现所需的视 觉效果和创意。
色彩校正
对画面进行色彩校正，以保证画面色彩的准 确性和美感。
动态调整
对画面进行动态调整，以增强画面的流畅性 和稳定性。
特效与合成
特效制作
利用后期制作软件，制作出所需的特效，如 动态跟踪、粒子效果等。
02
03
04
灯光类型
根据场景和效果需求，选择合 适的灯光类型，如软光箱、聚
光灯等。
布景设计
根据广告主题和创意，设计出 符合要求的场景和道具，以增
强视觉效果。
灯光布局
合理布置灯光的位置和角度， 以达到所需的照明效果和氛围
。
色彩搭配
注意场景中色彩的搭配和协调 ，以增强视觉冲击力和美感。
特效与合成
特效制作
成功案例二：某品牌汽车广告
总结词
ERA
02
影视广告制作流程
BIG DATA EMPOWERS TO CREATE A NEW
ERA
创意策划
01
02
03
创意构思
根据品牌特点、目标受众 和市场环境，进行广告创 意构思，确定广告主题和 风格。
影视广告概述_影视广告设计_[共2页]
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第一节 影视广告的基本概念
一、影视广告概述
自电影诞生以来，视听语言的结合使信息传播的方式变得生动有趣，富有魅力，电影、电视等传播 媒介的出现对人们的生活产生了巨大的影响。著名的传播学家麦克卢汉说“任何一种新媒介的出现总是 意味着人的能力获得一次新的延伸”，人们通过电影电视，足不出户便可以更为真实地感受这个世界； 而随着网络的出现，信息的交流变得更为简单和便捷。世界各地的人们可以通过电视、网络进行更为紧 密的沟通。而影视作为这些媒介的主要内容构成，正在发挥着越来越大的作用。
影
视
广
ห้องสมุดไป่ตู้
告
设
1969年7月20日16时17分43秒，美国“阿波罗11号”飞船的登月舱在月球表面着陆。这一重大事件被同步直播，在全
计
世界电视观众的注视下，阿姆斯特朗于22时56分踏上月球荒凉沉寂的土地，在月球上留下了人类的足印。
2
《影视广告概论》课程教学大纲61398
《影视广告概论》课程教学大纲课程代码：082205课程名称：《影视广告概论》课程介绍：《影视广告概论》是广告学理论中最基本的课程。
因此作为大一的影视广告专业的学生，《影视广告概论》应是其必修课程。
换句话说《影视广告概论》是进入影视广告学理论的入门课程。
在此课程中，将带领学生对广告理论有一个初步的了解。
既解决几个问题：广告的发展简史如何？广告作给谁看？广告想达到什么目的？消费者的购买过程是什么？广告能否影响购买过程？消费者想要什么？什么是消费者购买的动机？影视广告的分类。
影视广告的制作流程。
媒体利用与传达效果。
影视广告现状。
中外影视广告比较。
通过基本的、浅显易懂的对影视广告的介绍，期望使学生们对影视广告有一个初步认识，并且建立正确的影视广告制作观念，以更好的进入其他专业课程的学习。
课程的性质和任务：本课程将以大量广告实例为基础，选择其中具有代表性的典型案例，结合现实市场与理论相结合，介绍广告的大众传播、营销策略、消费心理、制作特性。
以作到理论与实际相结合，不枯燥而又富有趣味。
授课对象：影视广告专业本科、影视广告专业专升本总学时：36学时课程内容：1、广告发展史略中外古代、近代广告发展状况●中国现代广告20年2、广告整体战略及竞争优势广告战略的形成没有一定的模式，只介绍一些常用训练模式供参考用。
●由广告商品与品牌分析中找出症结对症下药。
对广告商品进行优缺点分析，分析方法可利用SWOT法进行分析找出商品的优势点、弱势点、机会点、威胁点.●由顾客购买行为决策过程切入问题核心.●从商品特性及诉求方式中思考可行策略。
3、消费受众市场细分----------广告作给谁看？●广告目标市场在哪里？●怎样确立目标市场。
A:现有的市场分析B:市场潜力分析4、广告整体战略下的产品定义-----------广告制作的前提●被广告的商品：A、销售重点所指出的商品价值是否真实?B、是否合乎大众的喜好?C、的确有价值吗?D、有无魅力?E、既无优点又无魅力．那么，诉求哪一点才能吸引购买。
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如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
公式一： 公式一： 品牌——品牌差异 品牌差异——支持点 品牌 品牌差异 支持点
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
品牌——品牌差异 品牌差异——支持点 品牌 品牌差异 支持点
（品牌是什么？——对消费者有那些好处？———为什么？）
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
头皮屑困扰 使用海飞丝 头屑无踪影
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
例二
品牌提出问题—找出解决方案 品牌提出问题 找出解决方案——问题得到解决 找出解决方案 问题得到解决
电视开机强烈亮点刺激眼睛 海尔拉幕彩电 避免眼部刺激
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相关知识 USP策略 策略
策略即指独特的销售主题（ USP 策略即指独特的销售主题（ Unique Setting Proposition) ， 只有当广告能指出产品的独特之外时才能行之有效， 只有当广告能指出产品的独特之外时才能行之有效，即应在传达内容 时发现和发展自己的独特销售主题。 具有三部分特点： 时发现和发展自己的独特销售主题。 USP 具有三部分特点： 必须包含特定的商品效用。 1、必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消费者提出一个说 给予消费者一个明确的利益承诺。 辞，给予消费者一个明确的利益承诺。 必须是独特的，唯一的， 2、必须是独特的，唯一的，是其它同类竞争商品不具有或没有宣传 过的说辞。 过的说辞。 必须有利于促进销售， 3、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力到能招来数百万 计的大众。 计的大众。
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
（1）产品的调研分析 ）
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
（1）产品的调研分析 ） A．产品的品质、包装特征及效果 ．产品的品质、 B．消费者有这样的需求么？ ．消费者有这样的需求么？ C．同类产品有多少？它们的周期与个性？ ．同类产品有多少？它们的周期与个性？ D．是否有领导品牌？产品与领导品牌的差 ．是否有领导品牌？ 异？ E．不低于 个给消费者带来的好处 ．不低于10个给消费者带来的好处
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（4）产品的 ）产品的SWOT分析 分析
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相关知识 SWOT
SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势 （strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity) 和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部 环境有机结合。因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了 解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有 着至关重要的意义。 SWOT分析的步骤： 1、罗列企业的优势和劣势，可能的机会与威胁。 2、优势、劣势与机会、威胁相组合，形成SO、ST、WO、WT策 略。 3、对SO、ST、WO、WT策略进行甄别和选择，确定企业目前应 该采取的具体战略与策略。
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相关知识： 相关知识：营销漏斗
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相关知识： 相关知识：营销漏斗
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相关知识： 原理 相关知识：4P原理
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相关知识： 原理 相关知识：4P原理 以满足市场需求为目标的4P理论 美国营销学学者麦 以满足市场需求为目标的4P理论 4P 卡锡教授在20世纪60年代提出了著名的4P 20世纪60年代提出了著名的4P营销组合 卡锡教授在20世纪60年代提出了著名的4P营销组合 策略， 策略， 产品（Product） 产品（Product） 价格（Price） 价格（Price） 渠道（Place） 渠道（Place） 促销（Promotion） 促销（Promotion）
电视广告的分类
电视广告的分类
按照播放形式划分 栏目式广告——在报纸和平面媒体上也有体现 在报纸和平面媒体上也有体现 栏目式广告 插播广告——普遍的常规广告模式 插播广告 普遍的常规广告模式 植入性软广告——电视剧、电影与电视栏目中的植 电视剧、 植入性软广告 电视剧 入性广告元素。 大腕》 入性广告元素。《大腕》
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（3）目标消费者调研分析 ）
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（3）目标消费者调研分析 ） A．地理区域划分 ． B．人口细分 ． C．从行为细分 ． D．从消费心理细分 ．
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
对目标消费者，你了解多少？ 对目标消费者，你了解多少？
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
（1）产品的调研分析 ）
目的：了解自己， 目的：了解自己，找出产品给消费者带来的好处
如何成功地竞争品牌的调研分析 ）
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（2）竞争品牌的调研分析 ）
A． A．竞争品牌的目标消费者 B．竞争品牌的特征效果。 ．竞争品牌的特征效果。 C．竞争品牌的买点 是什么？ ．竞争品牌的买点(USP)是什么？ 是什么 D．竞争品牌的广告是否打动了消费者？ ．竞争品牌的广告是否打动了消费者？ E．竞争品牌的媒介计划是什么？ ．竞争品牌的媒介计划是什么？ F．竞争品牌目前的市场状况是什么？ ．竞争品牌目前的市场状况是什么？
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
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一、认识广告
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广告产业链示意
消费者——企业 企业——广告公司 广告公司——媒体 媒体——消费者 消费者 企业 广告公司 媒体 消费者
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对目标消费者，你了解多少？ 对目标消费者，你了解多少？ 客户购买时的好处是什么？ 客户购买时的好处是什么？ 在何处购买？在何处使用？使用是否方便？ 在何处购买？在何处使用？使用是否方便？ 在何时购买？在何时使用？ 在何时购买？在何时使用？ 购买时是单独还是与他人一起？ 购买时是单独还是与他人一起？ 购买频率如何？ 购买频率如何？ 未来三年内，以上问题会发生怎样的变化？ 未来三年内，以上问题会发生怎样的变化？
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
成功广告策划的整体流程 调研分析 广告策略 创作表现 媒介计划 广告评估
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
成功广告策划的整体流程
第一步
调研分析
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
调研分析 （1）产品的调研分析 ） （2）竞争品牌的调研分析 ） （3）目标消费者的调研分析 ） （4）产品的 ）产品的SWOT分析 分析
例一： 例一： 品牌——品牌差异 品牌差异——支持点 品牌 品牌差异 支持点
（品牌是什么？——对消费者有那些好处？————为什么？） 潘婷 健康靓丽 维他命B5
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
例二： 例二： 品牌——品牌差异 品牌差异——支持点 品牌 品牌差异 支持点
（品牌是什么？——对消费者有那些好处？————为什么？） 南孚 持久耐用 聚能环锁定能量
中国电视广告中存在的问题
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马斯洛需求理论
马斯洛需求层次理论， needs]亦称 亦称“ 马斯洛需求层次理论，[hierarchy theory of needs]亦称“基本需求层次理 是行为科学的理论之一，由美国科学家亚伯拉罕·马斯洛所提出 马斯洛所提出。 论”，是行为科学的理论之一，由美国科学家亚伯拉罕 马斯洛所提出。 马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、 马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现 需求五类，依次由较低层次到较高层次。 需求五类，依次由较低层次到较高层次。
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
（2）竞争品牌的调研分析 ）
A． A．竞争品牌的目标消费者 B．竞争品牌的特征效果。 ．竞争品牌的特征效果。 C．竞争品牌的买点 是什么？ ．竞争品牌的买点(USP)是什么？ 是什么 D．竞争品牌的广告是否打动了消费者？ ．竞争品牌的广告是否打动了消费者？ E．竞争品牌的媒介计划是什么？ ．竞争品牌的媒介计划是什么？ F．竞争品牌目前的市场状况是什么？ ．竞争品牌目前的市场状况是什么？
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
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SWOT分析图 分析图
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
相关知识
SWOT分析图 分析图
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
第二步 广告策略 广告策略——说什么？ 说什么？ 说什么
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
一、两大黄金法则 USP策略 策略 单一而精准的诉求
一、广告是什么？ 广告是什么？
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
一、广告是什么？ 广告是什么？
广而告之 促成消费者的购买行为
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
二、广告的目的 1、促进销售。 、促进销售。 2、是品牌建立的工具 、
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
相关知识： 相关知识：营销漏斗
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
公式二： 公式二：
品牌提出问题—找出解决方案 品牌提出问题 找出解决方案——问题得到解决 找出解决方案 问题得到解决
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
例一
品牌提出问题—找出解决方案 品牌提出问题 找出解决方案——问题得到解决 找出解决方案 问题得到解决
影视广告概论
中国电视广告中存在的问题
中国电视广告中存在的问题 电视广告创作水平有待提高