影视广告概论
影视广告概述
影视广告概述
各国广告概况
四． 各国广告发展水平及制约因素
从体制来讲 ► 和各国电视制度有关，通常来讲，电视的民营程度越高，广
告的水平越高.，美国只有民营电视。 ► 和政府管理方式有关，美国广告较自由，英国的广告不在国
家管理之下，而是守制于法律与电视广告伦理纲领的调和。 欧洲大陆的电视广告出现很晚，而且置于国家管理之下，但 现在大都跟随英国的广告自律模式。 ► 和购置时间有关，最早，欧洲大陆购置电视时间是以一年为 单位，每年都要通过政府及其代理机构向媒体交涉购买一年 份的电视时间，所以缺少弹性。
影视广告概述
中国广告概况
1978年到1982年，是中国广告业的起步阶段。
1979年，中国的报纸媒体首次刊登广告：日本精工表和 美乐达照相机的广告分别刊登在上海的《文汇报》和《解放 日报》上，均是全页广告。
1979年1月28日（农历正月初一），中国的第一条电视广 告是上海电视台播放的《参杞补酒》。3月18日，上海电视台 又播出首例外商广告《瑞士雷达表广告》，当年，全国电视 广告费为325万元
影视广告概述
各国广告概况
二． 电视广告历史
1945年以来，美国电视广告开始崛起，先是使 用静态图片或印刷文字，之后有简短的影片表达产 品特性。但电视迅速发展，50年代以后取代报纸成 为广告第一大媒体。
三． 电影广告历史
影视广告概论
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
公式一： 公式一： 品牌——品牌差异 品牌差异——支持点 品牌 品牌差异 支持点
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
品牌——品牌差异 品牌差异——支持点 品牌 品牌差异 支持点
（品牌是什么？——对消费者有那些好处？———为什么？）
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
头皮屑困扰 使用海飞丝 头屑无踪影
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
例二
品牌提出问题—找出解决方案 品牌提出问题 找出解决方案——问题得到解决 找出解决方案 问题得到解决
电视开机强烈亮点刺激眼睛 海尔拉幕彩电 避免眼部刺激
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
相关知识 USP策略 策略
策略即指独特的销售主题（ USP 策略即指独特的销售主题（ Unique Setting Proposition) ， 只有当广告能指出产品的独特之外时才能行之有效， 只有当广告能指出产品的独特之外时才能行之有效，即应在传达内容 时发现和发展自己的独特销售主题。 具有三部分特点： 时发现和发展自己的独特销售主题。 USP 具有三部分特点： 必须包含特定的商品效用。 1、必须包含特定的商品效用。即每一广告都要对消费者提出一个说 给予消费者一个明确的利益承诺。 辞，给予消费者一个明确的利益承诺。 必须是独特的，唯一的， 2、必须是独特的，唯一的，是其它同类竞争商品不具有或没有宣传 过的说辞。 过的说辞。 必须有利于促进销售， 3、必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力到能招来数百万 计的大众。 计的大众。
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
（1）产品的调研分析 ）
如何成功地做好广告？ 如何成功地做好广告？
影视广告设计教学课件-影视广告导论
定影像的拍摄方式被称作摄影术，它为电影的诞生提供了
基础。
• 1872年，在美国加利福 尼亚，有两个人因为 “马奔跑时是否会四蹄
腾空”发生了争执。摄 影师麦布里奇通过在跑 道的一边安置了２４架 照相机，并将24根细绳 横穿跑道，一端系在照 相机的快门上，一端系 在跑到对面的木桩上， 马奔跑过跑道，碰触到
• 二、影视广告的定义和特点 • 影视广告是指以运用视听语言为表现手段，以视听媒介为
传播载体的广告形式。影视广告是视觉与听觉相结合的信 息传播方式，通过有偿付费的形式向观众推销产品或观念。 它的主要特点如下： • 首先，影视广告视听结合的艺术形式在信息传播上更生动 更有效。影视广告的表现方式非常多样，通过画面的色彩、 构图、布光、和听觉上的对白、音乐等表现元素都可以创 作出富有艺术感染力的作品，因此，它更易于消费者所接 纳。
• 课后作业：
• 1、思考微电影的出现给影视广告未来发展带来了哪些影 响。
• 2、分析比较卢米埃尔兄弟和爱迪生在电影上所做贡献的 区别。
第三节 我国影视广告的发展历程
• 一、诞生之初的中国广告 • 1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试
播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。 1973年中国第一次播出彩色电视节目。然而直到1978年1 月28日（农历正月初一）15时05分，上海电视台才播放 了中国大陆第一条商业电视广告“参桂补酒”。从电视播 出到第一条电视广告的诞生，中国走过了漫长的二十年， 而与国外第一条电视广告相比较，更是晚了将近四十年。 中国影视广告起步的较晚缘于当时中国的经济体制和意识 形态。
• 3、按功能类型来划分，影视广告可以分为影视商业广告、 信息咨讯广告、影视公益广告和影视形象广告。
影视广告视听语言概论2
第一章
视听语言的语言要素
C、区域与屏幕矢量（二维领域）
II、荧幕矢量（四边形中的隐藏力量）： 5、格式塔心理完形 人对于形象的认知是大脑将视觉元素或视觉形式组织成不同群落的结果。我们能从图像中看 到什么取决于： 1、我们过去看到过什么（经验）； 2、经验加工原则；接近性、相似性、连续性、共同归结。 接近性：两个或者多个视觉元素越接近，他们被看成一组、一个图形或者一个整体的可能性 就越大。（如上图） 相似性：在形状、色彩、大小等方面相似的元素往往容易被看成是有关联的。 合拢性：接近于完整的熟悉线条和形状、 最容易被看成一个整体。如下图
第一章
视听语言的语言要素
C、区域与屏幕矢量（二维领域）
II、荧幕矢量（四边形中的隐藏力量）： 5、格式塔心理完形 合拢性：接近于完整的熟悉线条和形状、 最容易被看成一个整体。如左图： 接近性原则使我们倾向把靠近的物体视为一个 整体，同时也倾向于选择更接近于闭合的形状 组合。 6、连续性：中断最少的视觉元素容易视为一个 整体。
第一章
视听语言的语言要素
C、区域与屏幕矢量（二维领域）
II、荧幕矢量（四边形中的隐藏力量）： 1、主要方向：横向和纵向 也许由于我们感觉横向空间比纵向空间更容易掌握，横向的安排似乎暗示了平静、安宁和休 憩。另一方面，纵向空间比横向空间更难掌控，纵向线条比横向线条显得更有动感、更有力 量，也更令人兴奋。
当某物体足够小并距离屏幕边沿相对较远时，画框磁力不再起作用。相反，环绕物体的空间 将其压缩并使他看起来非常小。
第一章
视听语言的语言要素
C、区域与屏幕矢量（二维领域）
II、荧幕矢量（四边形中的隐藏力量）： 3、画面的各部分(屏幕不对称) 在绘画中，所有物体宁靠顶边，勿靠底边，给光线来的方向多留一些空间。画面各个部分给 我们的感觉确实是有明显差别的，画面上部空间的物体离边界越近越容易被边界力吸引，感 觉有上升力量。而下方的物体感觉受边界和重力作用产生下坠力。 人们观察一个事物通常是从左向右、从上往下看。由开始扫视的轻快感转变为后面更稳定的 注视。画面的左部和上部轻于右边和下部，因为后者被投入了比前者更长时间的关注而使观 者感受了更强的视觉能量。 应用：比如在采访节目中，嘉宾比主持人更重要，应该讲嘉宾置于屏幕的右侧，主持人置于 左侧。
《影视广告概论》课程教学大纲
《影视广告概论》课程教学大纲第一篇：《影视广告概论》课程教学大纲《影视广告概论》课程教学大纲课程代码：082205 课程名称：《影视广告概论》课程介绍：《影视广告概论》是广告学理论中最基本的课程。
因此作为大一的影视广告专业的学生，《影视广告概论》应是其必修课程。
换句话说《影视广告概论》是进入影视广告学理论的入门课程。
在此课程中，将带领学生对广告理论有一个初步的了解。
既解决几个问题：广告的发展简史如何？广告作给谁看？广告想达到什么目的？消费者的购买过程是什么？广告能否影响购买过程？消费者想要什么？什么是消费者购买的动机？影视广告的分类。
影视广告的制作流程。
媒体利用与传达效果。
影视广告现状。
中外影视广告比较。
通过基本的、浅显易懂的对影视广告的介绍，期望使学生们对影视广告有一个初步认识，并且建立正确的影视广告制作观念，以更好的进入其他专业课程的学习。
课程的性质和任务：本课程将以大量广告实例为基础，选择其中具有代表性的典型案例，结合现实市场与理论相结合，介绍广告的大众传播、营销策略、消费心理、制作特性。
以作到理论与实际相结合，不枯燥而又富有趣味。
授课对象：影视广告专业本科、影视广告专业专升本总学时：36学时课程内容：1、广告发展史略λ中外古代、近代广告发展状况λ中国现代广告20年2、广告整体战略及竞争优势广告战略的形成没有一定的模式，只介绍一些常用训练模式供参考用。
λ由广告商品与品牌分析中找出症结对症下药。
对广告商品进行优缺点分析，分析方法可利用SWOT法进行分析找出商品的优势点、弱势点、机会点、威胁点.λ由顾客购买行为决策过程切入问题核心.λ从商品特性及诉求方式中思考可行策略。
3、消费受众市场细分----------广告作给谁看？λ广告目标市场在哪里？λ怎样确立目标市场。
A:现有的市场分析 B:市场潜力分析4、广告整体战略下的产品定义-----------广告制作的前提λ被广告的商品：A、销售重点所指出的商品价值是否真实?B、是否合乎大众的喜好?C、的确有价值吗?D、有无魅力?E、既无优点又无魅力．那么，诉求哪一点才能吸引购买。
影视广告概论
2．公益广告 根本目的是为社会公众利益服务，唤起人们对社会现实问题的关心， 呼吁人们以实际行动来解决或制止有碍于社会利益的不良行为，倡 导、推广积极的有利于社会公德的行为。
1.4 衡量优秀影视广告的标准
一、评价广告作品的标准和方法 1．AI DMA法则
(消费者在购买商品前的心理过程)
早在19世纪末20世纪初，英国的E·s·普易斯就对广告提出了四项准则，即： Attention：引起注意 Interest：发生兴趣 Desire Desire：产生欲望 Action：促成行动 后来广告学者又加进去一项要素Memory(记忆)，使之成为AIDMA法则。
三、影视广告的传播劣势分析 1、瞬间即逝 要想传达复杂、抽象的信息是非常困难的。
常见标准5”、10”、15”、20”、30”、60” 常见标准 、 、 、 、 、
2、过“热”媒体 借用麦克卢汉的“冷”、“热”媒介论，电视传播中信息饱 和度极高，信息保真性极好，我们将其称为过“热”媒介。 相反，它留给受众的联想空间相对局限 。
1.2 影视广告的发展态势 电视诞生于20世纪30年代，在第二次世界大战后得到长 足发展。 1952年～1960年是电视的大发展时期。美国于1954年 正式开办了彩色电视。影视广告起步阶段。 l 960年以后，电视进入成熟期，广告的发展也步入成熟期， 广告影片制作业日益壮大，影视技巧日臻完美，营销观念和 传播观念出现革新，这些都赋予了影视广告更精彩的形式和 内容。 进入90年代以后，高科技电子成果引入广告制作，使得 影视广告具有更加神奇的视觉效果和新的意境。
2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1亿1099万和5201万元， 均创下历史新高。
4．效果不易评估 一般的收视率调查只是针对电视节目本身，对期间 插播的广告则无量化统计：更何况电视对于很多人而言 只是一种陪伴，人们在收视过程中可以聊天、编织毛衣 等等，因此电视广告的实际接触状况是无法最化统计的。
第一章 影视广告概述
2、广告的文化功能
（1）传承文明的人文美 （2）传达流行的时尚美 （3）传递关爱的情感美 （4）传授知识的创造美
（1）传承文明的人文美
作为一种大众化的文化载体和特殊的艺术表现形式， 越来越多的广告选择温和的劝诱方式，以一种全新的面貌 来吸引广大消费者的注意力，激发受众对广告诉求中的文 化底蕴产生浓厚的审美认同。
2、现代广告本质的诠释
（1）广告的要素：
• 广告主 • 广告媒体 • 广告信息 • 广告费用 • 目标消费者
（2）、广告的本质特征
A\广告是以促进销售、建立品牌形象为主要目标的营销传播活动； B\广告是借助传播媒介实现沟通的信息传播活动； C\广告是对信息进行艺术表现来实现传播目的的文化传播活动。
一、广告的概念
1、“广告”一词的演变过程及概念界定
最早来源拉丁文 Adverture
公元1300-1470年 英语Advertise
17世纪末期商业活跃 Advertising
20世纪初，广告活动才开始逐渐演变并发展成为一个相对独立的行业。
现代广告的概念：
广告，是由广告主付出一定的费用或者代价， 通过各种媒介，有组织、有计划地向目标受众提 供有关商品、服务和观点等带有劝服性色彩的信 息，以期达成商业目的的信息传播活动。
影视广告字幕的主要功能是： --强化创意主题； --强调商品品牌； --参与画面构图: ①文字不宜多，字体不宜小 ②字体要容易辨认 ③色彩要区别于背景色 ④出字要巧妙 ⑤构图要灵活 ⑥用光线进行辅助造型 ⑦字幕停留时间适当
《影视广告设计》
第一章 影视广告概述
本章学习要求
• 把握现代广告的概念，以及现代广告的发展趋向； • 初步了解影视广告的概念及特性； • 了解影视广告的发展轨迹； • 了解影视广告的分类及构成。
影视广告概论
第一章影视广告概论一、影视广告的概念：影视广告，就是通过电影院或电视台播放的既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
二、当前影视广告的创作概念有3种：1）为销售而作，宣传成分较多2）为参赛而作，艺术成分较多3）两者结合，最高境界三、影视广告的分类一）按播放载体分：1）电视广告2）电影广告二）按播放形式分1）插播型电视广告2）节目型电视广告3）转借型电视广告：指的是其他媒体的广告，主要是户外广告出现在电视上的非广告节目的画面中。
三）按照制作类型分1）胶片型广告2）录像型广告3）幻灯片行广告（静态图片，配上音乐和解说）4）字幕型广告5）电脑合成型广告：动画或动画与录像相结合更具魅力6）现场直播型广告：现场感强、可信度高，成本低，制作周期短，但难以达到预期的广告效果和编辑目的。
四）按广告内容分1）商业广告，以营利为目的，传递商品或服务讯息。
A、商业广告：包括有形的产品和无形的服务。
主要是介绍商品的名称、性能、作用、优点、品牌等。
B、企业形象广告：主要是宣传企业的经营理念和定位，以及企业的历史与成就，提高企业的知名度。
C、促销广告：以短期、临时的告知性的内容为主，引起消费者兴趣的广告。
2）公益广告：其目的是为社会公众利益服务的五）按照诉求方式分1）理性诉求广告：直接论证产品或服务的优点与长处2）感性诉求广告，采取情感、感觉等感性的说服方式，诉之以情。
四、影视广告的构成要素1）图像：他们是由连续出现的动态人物、景物、文字等的形状和色彩构成2）声音：主要包括广告中人物对白、旁白、音乐和效果音响等。
它与图像一起向观众介绍商品的信息。
3）时间：时间是电视广告的结构力量。
广告信息完全是暗轴时间的轴线进行组织。
电视广告运用时间来结构和传递信息有3层含义：一是镜头出现的顺序不同，其内在的意义也会发生改变二是镜头的时间长度不同，给人留下的印象也不同三是时间决定了广告所包含的信息量五、影视广告的表现类型1、故事型：这是电视广告中最为常见也最为有效地广告形式之一。
影视广告概述
某产品通过影视广告的宣传，突出了产品的独特卖点和优势，激发了消费者的购买欲望，从而实现了销售的增长 和市场占有率的提升。
失败案例：创意不足或媒介选择不当
总结词
由于创意不足或媒介选择不当，导致 影视广告效果不佳。
详细描述
某些影视广告由于创意平淡无奇或者 媒介选择不当，无法有效地吸引目标 受众的注意力，导致广告效果大打折 扣，甚至对品牌形象造成负面影响。
现代影视广告的崛起
创意与制作水平的提升
01
现代影视广告在创意和制作水平上有了显著提升，更加注重视
觉效果和情感共鸣。
媒体融合
02
现代影视广告充分利用各种媒体平台，实现跨媒体传播，提高
传播效果。
数据分析与精准投放
03
现代影视广告运用数据分析技术，实现精准投放，提高广告效
果。
未来趋势与展望
01
虚拟现实与增强现 实技术的应用
特点
视听结合
影视广告通过画面、音效、配乐等多种元素，将产品或服 务的特点以视听结合的方式呈现出来，给观众留下深刻的 印象。
传播广泛
影视广告可以通过电视、电影等媒体广泛传播，覆盖面广 ，能够迅速扩大品牌知名度和影响力。
创意丰富
影视广告的创意可以非常丰富，通过故事情节、动画、特 效等多种手法，将产品或服务的特点以新颖、有趣的方式 展现出来，吸引观众的兴趣。
传统媒体
电视、电影、广播等传统媒体在 影视广告传播中仍占据重要地位 ，覆盖面广，受众基础大。
新兴媒体
互联网、移动设备等新兴媒体成 为影视广告传播的新渠道，具有 互动性强、传播速度快等特点。
广告投放策略
目标受众
明确广告投放的目标受众，根据受众特点选 择合适的媒介和传播方式。
影视广告概论
第一章 影视广告概论
2021/8/21
第一节 第二节 第三节 第四节
广告概说 电视概论 影视广告概述 影视广告人素质能力培养
2021/8/21
写在前面——建立基本广告观
2021/8/21
广告的历史——旧时代的广告
－ 早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并 吆喝出有节奏的广告。 － 商标字号也是古老的广告形式之一。 － 我国是世界上最早拥有广告的国家之一。
♣ 消费行为学的具体概念和基本原理 ♣ 影响消费者行为的主要因素
•文化因素 •社会因素 •个人因素 •心理因素 ♣ 消费行为中的购买决策 ♣ 广告策划对消费行为的影响
2021/8/21
第一节 广告概说
2021/8/21
一、广告的定义 二、广告的分类 三、国内外广告的历史背景
2021/8/21
世界上有什么艺术能广泛的吸收社会学、经济 学、管理学、市场学、商品学、心理学、统计 学、运筹学、传播学、新闻学、美学、公关学 、语言学、信息论、系统论、控制论、绘画、 摄影、音乐、表演、印刷、广播、电影电视、 光电通讯、计算机、法律等多种学科与文理科 渗透的知识，而产生巨大的经济效益？
பைடு நூலகம்2021/8/21
传播学中的“螺旋理论”与社会现象 “沉默的螺旋”：在生活中有时会有这样一种现象——因为一个
有争议的议题的出现，人们就会对此众说纷纭，在这些不同的意见中，可能就有 一种占据上风的观点，经过几次公开表达后，其它的声音逐渐在弱化，最终可能 就只能听到一种意见。 ——德国女传播学家伊丽莎白•诺埃勒-诺依曼（E•Noelle-Neumann）
2021/8/21
二、广告的分类
• 平面创意广告设计的两大分类 • 1.1.1 按广告的性质分类 • 1.1.2 按广告的媒介分类
影视广告笔记
影视广告笔记第一章、影视广告概论1·广告目的：创造与满足顾客！(广告为服务)2·广告核心任务：培育品牌3·广告功能：⑴传播信息功能⑵促进销售⑶指导消费⑷创造需求⑸美化环境4·广告要素：广告主，广告经营者，广告发布者，受众5·销售主义特点:广告的的目的和动因都是为了销售。
6·品牌主义：以建立和发展品牌为广告的目标；追求长期的广告效果，重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌。
7·电视媒介优势：传播迅速，到达面广；直观形象，说服力强；播出频率高，强化信息劣势：线性传播，无法掌控；强制接受，观众厌烦；干扰因素多，广告的到达差；制作复杂，成本高。
8·影视广告分类：㈠按制作类型：现场直播广告，FM电影胶片广告，CM电视摄影广告，幻灯片广告，字幕广告，电脑合成广告㈡按播出类型：节目广告，插播广告，冠名广告㈢按功能类型：影视商品广告，影视节目广告，影视公益广告，影视形象广告(影视商品广告和影视栏目广告诉求微观、局部、准确的信息，影视形象广告是表达企业或电视媒体整体，宏观和气质的信息)9九大文化：诗歌，戏剧，音乐，舞蹈，绘画，雕塑，建筑，电影，广告——第九文化10·广告文化:蕴含在广告过程中、逐渐被人们所接受和认同的价值观念，风俗习惯等生活方式的总和11·影视文化特性；综合性，大众性，文化社会性12·在世界广告市场，越具有民族性的广告，就越为世界认可13·广告人素质培养：㈠勤于保持丰富的想象力（联想法和假设法）㈡变换角度思考问题（站在消费者角度思考法，逆向思维法）㈢结合影视特点进行场性思维（培养注意的稳定性，注意的分配力，注意的转移力，注意的扩张力。
第二章、影视广告体裁1、影视广告体裁：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告2、影视商业广告是通过影视媒体传播的，用音画结合的方式表达的、向影视受众商品信息的广告形式。
影视广告总结
第一章：影视广告导论1、何谓影视广告：影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
另外还有另一层含义，即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。
影视广告的分类⏹发布方式分1、贴片广告2、插播广告⏹制作方式分1、现场直播广告2、事先录制广告⏹画面形式分1、静态广告2、动态广告⏹画源性质分1、实景广告2、动画广告⏹记录材料分1、电影胶片广告（CF）Commercial Film 2、录像带广告（VCM）Video Commercial Message⏹制作出资方分1、商业广告（商品广告、企业广告、促销广告）2、公益广告⏹诉求对象分1、消费者广告2、经销商广告3、生产商广告⏹诉求方式分1、理性诉求2、感性诉求⏹商品生命周期分1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期⏹覆盖范围分1、全球广告2、全国广告3、地方广告2、说出一则具体广告包含哪些要素：广告主、付费、广告媒介、被推广的商品劳务或观念、非人员介绍与推广。
3、电视广告的构成要素：图像（video）声音（audio）【人声、音乐、音响】时间（time）【镜头顺序不同、镜头时间长度不同、时间决定广告的信息量】4、广告和电视的传播特性包括哪些：⏹广告是一种商业性的、付费的信息传播活动，具有强烈的功利色彩⏹广告是一种说服的艺术⏹广告是一种重复进行的、非人际传播活动⏹广告内容的广泛性电视媒介传播特性⏹符号系统的兼容性⏹纪实形象的直观性⏹面对面传播的接近性局限：线性传播信息的暂留性题材的局限5、电视广告的传播特性有哪些？⏹传播符号的综合性⏹传播范围的广泛性⏹传播对象的被动受传性⏹传播效果的一次性⏹实用与审美的统一6、电视广告的优缺点，优点：a)形象生动、感染力强b)直观真实、理解度高c)深入家庭、影响面广d)播出频率高、强化信息缺点：a)时间短促、干扰性大b)强制接受、观众厌烦c)收视条件影响传达效果d)广告制作、发布费用昂贵7、提高电视广告传播效果的途径有哪些？a)充分利用电视画面与声音的配合，达到强烈的视听效果。
影视广告概述_影视广告设计_[共2页]
![影视广告概述_影视广告设计_[共2页]](https://img.taocdn.com/s3/m/3aaea279dd3383c4ba4cd2a1.png)
第一节 影视广告的基本概念
一、影视广告概述
自电影诞生以来，视听语言的结合使信息传播的方式变得生动有趣，富有魅力，电影、电视等传播 媒介的出现对人们的生活产生了巨大的影响。著名的传播学家麦克卢汉说“任何一种新媒介的出现总是 意味着人的能力获得一次新的延伸”，人们通过电影电视，足不出户便可以更为真实地感受这个世界； 而随着网络的出现，信息的交流变得更为简单和便捷。世界各地的人们可以通过电视、网络进行更为紧 密的沟通。而影视作为这些媒介的主要内容构成，正在发挥着越来越大的作用。
影
视
广
ห้องสมุดไป่ตู้
告
设
1969年7月20日16时17分43秒，美国“阿波罗11号”飞船的登月舱在月球表面着陆。这一重大事件被同步直播，在全
计
世界电视观众的注视下，阿姆斯特朗于22时56分踏上月球荒凉沉寂的土地，在月球上留下了人类的足印。
2
影视广告(全套完整课件)课件
STEP 03
影院媒体
观影体验独特，广告效果 突出，适合品牌形象塑造 和高端产品推广。
互动性强，传播速度快， 适合年轻受众群体和精准 投放。
推广方法与实践经验分享
01
02
03
创意策划
注重广告创意和策划，打 造独特、有趣、引人入胜 的广告内容。
明星代言
借助明星的影响力和号召 力，提升品牌知名度和美 誉度。
特点
影视广告具有生动形象、感染力强、传播面广、受众群体广泛等特点。它能够充分利用 影视艺术的表现手法，创造出富有吸引力和感染力的广告作品，从而有效地传递广告信
息，引导消费者购买行为。
发展历程及现状
发展历程
影视广告起源于电影广告的萌芽，随着电影、电视等媒介的 普及和发展，逐渐成为一种重要的广告形式。经历了从无声 到有声、从黑白到彩色、从单一到多元的发展历程。
行业前景展望
01
跨界融合与创新
影视广告行业将与其他行业进行跨界融合，创造出更多具有创新性和影
响力的广告作品。
02
国际化发展
随着全球化的加速，影视广告行业将更加注重国际化发展，拓展海外市
场，提升品牌国际影响力。
03Biblioteka 社会责任与可持续发展影视广告行业将更加注重社会责任和可持续发展，积极传递正能量，推
动社会进步。
现状
当前，影视广告已经成为广告行业的重要组成部分，涵盖了 电影、电视、网络等多种媒介平台。随着数字技术和互联网 的发展，影视广告的制作和传播方式也在不断创新和变革。
影视广告的重要性
促进销售
引导消费观念
影视广告通过生动形象的视听效果， 能够吸引消费者的注意力，激发购买 欲望，从而促进商品或服务的销售。
影视广告视听语言概论
对白
在影视广告中适当运用对白，可以丰富人物 形象和故事情节。
03
影视广告视听语言的表 现手法
直接表现法
总结词
直接表现法是通过直观的方式将 商品的特点、功能和优势展现出 来，让观众一目了然。
详细描述
在影视广告中，直接表现法通常 采用特写镜头、近景和中景等景 别，将商品或品牌形象直接呈现 在观众面前。这种表现手法能够 突出商品的特点和优势，让观众 对商品有更直观、深刻的印象。
发展
随着科技的进步和消费者需求的变化， 影视广告视听语言也在不断发展和创 新，数字化、网络化、交互化等新技 术为影视广告视听语言提供了更多的 表现形式和可能性。
02
影视广告视听语言要素
视觉要素
画面构图
通过合理的画面构图，突出广 告主题，引导观众的视觉焦点
。
色彩运用
运用色彩的情感表达和象征意 义，增强广告的视觉冲击力。
高动态范围成像与宽色域技术
高动态范围成像和宽色域技术将进一步提升影视 广告的色彩表现力和画面真实感，为观众带来更 加震撼的视觉效果。
人工智能与机器学习
人工智能和机器学习技术将有助于影视广告更精 准地把握观众喜好，优化广告创意和视听语言， 提高广告效果。
跨媒体融合的趋势
01 02
社交媒体与短视频平台影视广告视听语言概述 • 影视广告视听语言要素 • 影视广告视听语言的表现手法 • 影视广告视听语言的创作技巧 • 影视广告视听语言的应用领域 • 影视广告视听语言的未来发展
01
影视广告视听语言概述
定义与特点
定义
影视广告视听语言是一种通过视觉和听觉元素传达信息和情感的媒介，它利用 影像、声音、色彩、构图等元素来创造特定的氛围和效果，以达到广告宣传的 目的。
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作业：结合实例谈谈你认为当下什么才是最有实效的广告以及影视广告的发展趋势和发展理念。
要求：A、根据广告发展的历史，不允许抄袭B、字数不少于1000字影视广告概论随着经济市场化的飞速发展，现在已很难找到一个不做广告的企业，也很难找到一件不做广告的产品；因而可以这样说：现代商业社会早已成了广告的汪洋大海。
也难怪当今的美国人不无感慨地说：“在美国，现在广告已经和水、空气一样，成为美国人日常生活当中不可缺少的东西之一。
”今天，电视广告、报纸广告、广播广告、书刊广告、路牌广告、灯箱广告、霓虹灯广告、激光广告、网络广告、烟雾广告、航天广告……广告在人类居住的这座星球上无所不在、无孑L不入，广告已成了人们日常生活中的一个不可或缺的部分，成为当代社会中一道耀眼的风景。
不管你是否愿意，也不管你有无自觉意识，广告总是伴随着你一天或忙忙碌碌，或消闲无聊，或热情奔放的生活；自觉与不自觉中，广告成了你不邀自到的一个朋友。
而在上述这些所有广告类型中影视广告则是发展历史最短的一个广告类别，但是他却以自身所独具的声画俱现、视听俱全的独有传播优势，在短短几十年发展历史中迅速成为最大的一个广告类别，成为企业家开展广告活动时首选的广告形式。
早期的影视广告是指用电影胶片拍摄的广告作品，用来在电影、电视节目中播放，国际上通称之为影视广告。
后来，随着科学技术的飞速发展，尤其是计算机技术时代的到来和科学技术革命性的突破，影视广告的前期拍摄也由过去的只用电影胶片拍摄而改为用摄像机模拟信号拍摄；进入21世纪后，由于光电子技术的进一步发展，数码信号合成的影像图像因其清晰度要远远强于模拟信号合成图像，于是模拟信号摄像机开始被数码信号摄像机所取代。
实效广告越来越重要，而什么是实效广告呢？“实效广告”的内涵是：实效+时效。
实效：当然是实际提升的知名度和销售额;时效：就是要在一定的时间范围内立竿见影的见到效果。
实效广告应该具有的特点：第一，市场及消费者的认知并接受；只有真正刺激销售才是广告的最终目的，这是业界公认的标准，实效广告并不需要“大片”，但也不能没有精良的制作，创意虽然不会是天马行空，但却是非常符合策略，能准确命中消费群的需求点。
第二：客户认可；符合上述实效广告原则，阐述明确，根据充足，客户又怎么会不认可呢？被枪毙的只有是创意不充分的。
第三，专业人认同；成功的广告，推动产品好卖货，客户利润可观，同行自然是羡慕并嫉妒，心服却口不服是正常自然的。
第四，客户竞争对手的提防度与紧张感，以及作出的反应。
其实，这才是能真正反映广告是否有效的综合考评标准。
一条实效的广告片必然会造成市场的震动及销量或者市场分额的变化，而竞争对手必然会采取某些应变措施与之抗衡，恰好最是衡量一条广告片的成败优劣的指标。
最有实效的广告应当具备以下几点：一、具有独占性。
比如在2000年至2003年，芙蓉王实业在广东卫视每天19：58分独家特约的《天气预报》节目广告，此举不仅使企业在目标消费群体中达到预期的广告传播效果，而且在实际销售中销量大增，一举成为独步天下的强势品牌。
独家冠名、唯一合作伙伴、指定赞助商等等，都是独享广告资源唯一性的范例。
二、亲和力更强。
广告在传播过程中，不能仅仅满足于信息的告知，而应是达到信息的有效传递，收到预期的广告效果。
如果广告没有达到预期的效果，反而引起观众的强烈反感，岂不失策。
因此，广告不仅要让消费者看到，还要让消费者产生偏好以至于接受。
现在的广告太多过滥，且广告片的创意、趣味、情节、画面质量等远远达不到节目的要求，这样观众在收看节目的时候就会因不断受到广告的干扰而对广告产生反感或抵触情绪，进而影响到对企业和品牌的好感。
特殊形式广告品牌诉求间接，意图不明显，完全可以避免这些不良情况的发生，从而有效增强广告的亲和力，达成品牌传播的最终目的。
比如，我们在广东电视台的媒介策划中曾操作了媒介创新的方法，具体是在电视屏幕上显示诸如"法来雅提醒您，天气炎热，谨防中暑"，"夜深了，好家风请您关好门窗"等等，从诚心诚意的角度去关注百姓的生活，让你的消费者感受到你时刻在关心他，和他一起经历生活中的每一天。
这样，观众怎么会不对你的企业、你的品牌产生好感呢？三、意图性更好。
一般情况下，广告到达和节目到达是有着很大差距的，更由于某些媒体插入广告的时间过长，超出了观众所能忍受的范围，有调查公司数据更显示此时自来水用量大增，原因是很多人去上厕所。
虽说这是戏言不足为信，但这个差距从个人收视仪调查所获得的数据中可以很明显的看到，广告收视率仅及节目收视率的一半。
观众在收看节目的过程中，频繁的更换频道已经成为家常便饭。
特殊形式广告与常规广告不同，它出现的时间很短，观众很容易接受，并且广告依附节目出现，消费者在有意无意之间已经接受了广告的信息，从而保证了节目的到达率与广告的到达率相等，确保了广告的传播效果。
例如现在一些电视媒体在进行节目预告的时候往往附加赞助企业角标，这样观众在看收看节目的同时就不知不觉接受了广告的讯息。
四、到达面广。
由于节目的定位、节目的风格不同，每个节目的固定收视群体也有很大差异。
有的人喜欢看新闻，而有的人则喜欢看电视剧。
但在每一类节目的收视群体中可能都会有你的目标消费者或购买影响群体，如果你只选择一个固定段位，就很容易错失许多目标消费群，造成信息传播的空白。
这就好比你对着一个或几个人说话，无论怎么说，听的人永远都是那么几个，没有办法突破。
但如果你能跑到街上，拿个扩音器，那么听众的数量就不仅是几个人的问题了。
选择一些特殊形式的广告，有时可以有效避免信息传播的空白。
比如很多电视媒体将企业的广告和频道的宣传片结合起来，每天多次循环播放，覆盖到各个层次的目标消费群中，比如我们操作的华凌电器，在去年五六月份，以“炎炎夏日，华凌与您相约广东卫视…”使得广告的到达面大大增加。
五、品牌联想度更高。
“近朱者赤，近墨者黑”，在媒介传播中也存在同样的问题。
一个广告如果与一个好的节目结合，可以借栏目知名度带动企业知名度，栏目美誉度带动企业美誉度，借助栏目的品牌迅速提升自己的品牌和形象。
比如说，南方电视台的品牌栏目《今日一线》被拉芳冠名，长时间就会让观众产生品牌的联想，把对这个栏目的想象嫁接到拉芳品牌上。
而且即使这个节目以后被别人冠名了，拉芳的品牌与节目的关联也会持续较一段长时间的。
像这种借船出海的例子还有很多，如湖南卫视的《超级女声》与蒙牛酸酸乳等。
六、品牌认知度更高。
消费者对广告讯息经过接触到实际的购买，一般要经过三个阶段，即认知阶段、情感阶段、购买阶段，在每个阶段都分别有不同的传播重点。
若使消费者从认知阶段过渡到情感阶段并进入到最后的购买阶段，必须对消费者进行不间断的刺激，使消费者产生购买的欲望，如此方能实现最终的购买。
广告在这个过程中往往充当具体的载体，以一种消费者易于接受的方式，不断积累消费者对品牌的认知。
特殊形式广告通过特殊的表现形式，使消费者更容易接受广告所要传达的讯息，在最短的时间，以最低的投入，建立较高的品牌知名度，最终达到传播的目的。
七、主动收视性更强。
观众收看节目是一种主动的行为，是比较专注的，而对于广告则往往是随机的、心不在焉，是一种被动的行为，受很多因素的影响。
如果此时广告制作的恶俗，不能带给观众美的享受，基本上会受到跳过去的惩罚，广告的效果也因此可想而知。
如果将广告进行创新，以节目的形式出现，则将大大提高观众的主动收视愿望，增强广告的效果。
像一些贵州卫视推出的系列“佳片预报”赞助广告，就是利用消费者对节目的主动收视愿望，来增强观众对广告的主动收视愿望。
八、更能彰显企业实力。
我国的消费者都有这样一种观念，即广告是一个企业实力的标志。
消费者不会考虑你在行业中实际排多少位，他只会根据自己的认知，在自己的心里给你确定一个位置，并且以此为指导，决定自己的购买倾向。
如果一个企业的广告突然看不到了，那么消费者就会觉得，这个企业肯定也不行了，于是这个企业的产品也肯定不能再买了。
广告的投入已经成为消费者衡量一个企业、一个品牌实力的标准，所以，适当展示自己的实力是非常重要的，尤其是对于知名品牌来说，展示自身的实力对于鼓舞消费者的信心具有十分重要的作用。
采取一些特殊形式广告，长期赞助名牌栏目，都可以达到这种目的，确保企业在市场中处于领先地位。
那么影视广告的发展趋势和发展理念呢？影视广告发展趋势：传播媒体的多样化使得广告形式不断创新。
广告服务趋于全方位化。
从市场调查、产品设计、生产、销售及售后服务等方面提高服务。
广告理论研究深入化。
出现许多分支，如广告心理研究、动机研究、广告主题研究、广告策划、广告媒体、广告环境、广告标题研究等与营销学、传播学的结合最密切。
广告管理日趋严格化。
广告活动全球化。
影视广告发展理念：㈠明确最广大受众群体：针对目标受众和媒体覆盖等最新数据情况，全盘考虑彻底明确产品、媒体、目标受众、销售环节等。
在广告宣传中可以起到诱导购买的作用，诱导购买有两种，一种是：叫卖直接诱导，如“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”“快来买啊”“你还等什么”等等此类叫卖式诱导；还有一种是感情间接出动的诱导购，如人心(动物性)与道心(高尚性)。
㈡寻找触动人心的“共鸣点”：当人们普遍接受我们所倡导宣扬的思想而感动时，购买我们的产品，是一种信仰，消费者就是我们虔诚的信徒。
在这里我们不多列举具体方法，我们通常在这两个心里找到表达的平衡，从而出现感动观众的共鸣点。
㈢重视系列广告：凡是成功的企业都有自己的广告代表作，但是绝对不是一条广告能够胜任品牌传播的全部因素。
时间不同空间和心情都会不同，在品牌和营销不同阶段，根据不同的目的，应该有递进的、系列的广告片来完成相应任务。
比如：品牌片、功能片，专题报道片、新闻发布活动配合，企业公关等多种范畴都是广告的关联事项。