全球通品牌策略-province version

江苏省历史文化街区文创产业SWOT分析及发展策略

家具2021年第42卷第3期

Furniture 2021 Vol.42 No.3

工业设计

江苏省历史文化街区文创产业S W O T

分析及发展策略

吴菱蓉

(南京林业大学国存资产管理处，丨few 210037)

摘要：为了缓解江苏省历史文化街区存在发展良莠不务、同质化严重、区域竞争力不强等情况，对能够带动历史文化街区良性发展的文创产业展开研究调研了解目前江苏省历史文化街区及其文创产业发展现状，对其文创产业的优势、劣势、犮展面临的机遇与挑战进行SW+OT分析，阐明文创产业存在竞争压力大、产品特色不突出等问题，基于江苏省历史文化街区的自身优势，提出相应的解决策略，以期为拢升江苏#历史文化街区的旅游竞争力和特色文创产品设计搓供参考

关键词：历史文化街区；文创产业;SWUT分析；犮展策略

中图分类号：TS664 文献标志码：\ 文章编号：丨000-4629(202丨）()3-0072-04

Research on Cultural and Creative Product Design Strategy of Historical and Cultural Blocks in Jiangsu Province Based on SWOT Model

W U Lin^rong

(Slalr-ownrd \>sels \1anag(k in(M it I)rpartm«*nl. N anjing K nrrsin t , Nanjing.21 (X)37,China ) Abstract：llisloriral and cultural Mocks arc iinporlaul cullural windows ol cities and even regions. AI presiMit, ihe (l(4vrl〇pnH»nt of historical and culUiral blocks in Jicin^su province* ^till facfs uneven develop-rncnl, st»rious homogenization and weak regional roiniH^tilivcMirss. Cullural and creative produc ts are one ol ihr (*l(rclivr ways to |)mmol(4the deve'Iopmrnl ol historical and cullural blocks. TIuMefore, improving l\\c rrgionality and innovaliveness ol cultural and cn^ative products will hrlp llie development of historical and cultural blocks in Jiangsu |)r()vince. I rider [\w background 〇(llu* (l(ivel〇|)mrnl ol historical cind cullur-al Mucks in Jiangsu province, this paper analyzes and discussrs ihr advantages,disadvantages, 〇|)|)〇rluni-tirs and chalhMi^t's ol cultural and creative products of historical and cullural blocks in Jiangsu province based on SWOT nuxlrl. Y\\r ronvs|)〇n(ling design slralegirs arr put forward with i\n aim to provide refer-eurr lor improving the tourism com petitiveness ol Inslorical and cultural Mocks in Jiangsu province an<l ihe design olCharaclrrislic cullural and creative products.

基于SICAS模型的老字号S品牌营销策略研究

郑燕

(山西省政法管理干部学院山西太原030012)

摘要：老字号S品牌承载着中华优秀传统文化，历史悠久，品牌价值大。但在新媒体环境下，S品牌局限于传统营销理念，品牌无法适应市场经济的发展面临诸多困难。为帮助S品牌适应市场，重塑辉煌，该文使用SWOT分析法对S品牌的营销环境进行全面分析，基于SICAS模型5个纬度设计调查问卷，调查分析S品牌营销中存在的问题及原因，在此基础上提出S品牌以精准营销为基础、多种营销手段整合应用的营销策略。

关键词：SICAS模型老字号品牌营销新媒体

中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：1672-3791(2022)01(b)-0154-04 Research on the Marketing Strategy of Chinese Time-honored

Brand S Based on SICAS Model

ZHENG Yan

(Shanxi Politics and Law Institute for Administration,Taiyuan,Shanxi Province,030012China) Abstract:The time-honored brand S carries the excellent traditional Chinese culture with a long history and great brand value.However,in the new media environment,brand S is limited to the traditional marketing concept,and it faces many difficulties in adapting to the development of market economy.In order to help brand S adapt to the market and reshape its brilliance,this paper uses SWOT analysis to comprehensively analyze the marketing envi‐ronment of brand S,designs a questionnaire based on five dimensions of SICAS model,investigates and analyzes the problems and reasons existing in the marketing of brand S,and puts forward the marketing strategy of integrating and applying multiple marketing means based on accurate marketing.

中国智能手机企业国际化战略研究——以OPPO手机为例

DOI：10.16661/ki.1672-3791.2104-5042-8733

中国智能手机企业国际化战略研究

①

——以OPPO手机为例

赵慧敏刘玮

(贵州财经大学贵州贵阳 550025)

摘要：当前，中国的智能手机产品行业进入到了一个迅猛发展的时期，许多国有手机品牌在海外市场的品牌营销和经营策略都是十分成功的。该文旨在以OPPO公司国际化为例进行战略分析，研究发展背景和动机、国际化路径选择和具体战略，并提出针对OPPO公司国际化的成功经验，对中国智能手机企业国际化未来的发展给予诸如发展本土化战略、提高科技创新能力和适时规避相应风险等启示。关键词：企业国际化智能手机国际化战略 OPPO手机战略分析中图分类号：F426.6;F272 文献标识码：A

文章编号：1672-3791(2021)03(c)-0137-04

research on Internationalization Strategy of Chinese Smart

Phone Enterprises

——Take OPPO Mobile Phone as an Example

ZHAO Huimin LIU Wei

(Guizhou University of Finance & Economics, Guiyang, Guizhou Province, 550025 China)

Abstract : At present, China's smart phone industry has entered a period of rapid development, and many state-owned mobile phone brands have been very successful in brand marketing and business strategies in overseas markets. This paper aims to take the internationalization of OPPO company as an example to carry out strategic analysis, study the development background and motivation, internationalization path choice and specif ic strateg y, and put for ward the successf ul exper ience of OPPO company internationalization, and give enlightenment to the future development of Chinese smart phone enterprises internationalization, such as the development of localization strategy, improve the ability of scientif ic and technological innovation and timely avoid the corresponding risks.

贵州省农产品市场开拓问题及对策建议

贵州商学院学报Journal of Guizhou University of Commerce 2020年12月

第33卷第4期Dec. 2020Vol. 33 No. 4

贵州省农产品市场开拓问题及对策建议

王元博1，蔡英明2

（1.贵州财经大学绿色发展战略研究院，贵州贵阳550004:

2.中共贵州省委政策研究室，贵州贵阳550002）

摘要：贵州省独特的山地立体气候、良好的生态环境和特色各6的资源禀赋孕育了丰富的绿

色优质农产E "本文对贵州省农产E 市场开拓的现状进行研究，指出贵州省农产E 市场开拓缺乏精准布局、农产晶行业协会作用发挥不足、农产E 就地消化条件不足三个问题，提出了把农产 E 市场用“数字”布好局、把更多优质农产E 用“牌子”送出省、把更多优质农产E 用“肚子”带回家的对策建议。

关键词：农产E ;市场开拓;销售

中图分类号：F304.3 文献标识码：A 文章编号：1671 -9549（2020 ）04 -0001 -08

Problems and Countermeasures of Agricultural

Products MarkrU ic Guizhou Provincu

Wang Yuan-bo 1 , Cat Ying-ming 2

（1. Institute of Green Development Strategy ,Guizhou University of Finance and Economics,Guiyang,Guizhou 550004；

2. Police Research Office of CPC Guizhou Provincial Committee , Guiyang , Guizhou 550002）

未来国有林场的憧憬与构建策略——以浙江省淳安县林业总场为例

收稿日期:２０２４－０１－１６

基金项目:杭州市农业与社会发展科技计划项目(２０２２Ｓ１３)ꎮ

第一作者:徐高福(１９６３－)ꎬ男ꎬ浙江淳安人ꎬ本科ꎬ正高级工程师ꎬ从事森林生态与森林经理工作ꎮ

未来国有林场的憧憬与构建策略

以浙江省淳安县林业总场为例

徐高福㊀彭方有㊀方红建㊀张文富㊀王志平

(淳安县林业总场ꎬ浙江淳安３１１７００)

[摘㊀要]㊀基于未来乡村建设的场景打造ꎬ浙江省率先启动未来国有林场建设试点工作ꎮ随着中国式现代化的提出ꎬ未来国

有林场成为中国式林业现代化的重要目标之一ꎮ衡量标准要根据国有林场自身实际ꎬ富有特色ꎮ未来国有林场的中国式现代化建设围绕生态优先㊁绿色发展㊁共同富裕原则ꎬ林业产业更加生态化ꎬ硬件设施更加先进化㊁软件条件更加宜人化ꎮ相应指标可以分层面进行量化分析ꎮ淳安县林业总场系浙江省十大未来国有林场建设的示范单位ꎬ将致力于全面构建一优两高三产联动发展新格局ꎬ将淳安县林业总场打造成生态屏障建设高地㊁优质林业产业展示范地㊁林业科技创新标杆地㊁生产生活条件优越地㊁乡村振兴共同富裕地ꎮ

[关键词]㊀未来国有林场ꎻ中国式现代化ꎻ生态优先ꎻ绿色发展ꎻ千岛湖

中图分类号:Ｓ７５７㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:Ａ㊀㊀㊀㊀㊀㊀文章编号:１００９－３３０３(２０２４)０２－００２８－０５

ＶｉｓｉｏｎａｎｄＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＦｕｔｕｒｅＳｔａｔｅ－ｏｗｎｅｄＦｏｒｅｓｔＦａｒｍｓ

ＴａｋｅＦｏｒｅｓｔｒｙＨｅａｄｑｕａｒｔｅｒｓｏｆＣｈｕｎ'ａｎＣｏｕｎｔｙꎬＺｈｅｊｉａｎｇＰｒｏｖｉｎｃｅａｓａｎＥｘａｍｐｌｅ

中医药隐喻性术语的英译原则与策略选择

opaptf

Jouoal of Bengbu University

2 2 2 8年5月第12卷第3期

May. 2228Vol. 16,No. 3

中医药隐喻性术语的英译原则与策略选择

望丽影

(亳州学院教育系，安徽亳州736300)

摘要：以中医药隐喻性术语为考察对象，结合安徽省亳州市中医药英语翻译实践，研究证明：中医药隐喻性术语

的精准译介，是中医药文化海外传播信息对称、文化保真的重要途径之一，其英译过程必须以民族性、自然性和规定性等原则为基本遵循，以“回译”“释译” “音译+注释”及“科学性翻译”等为主要策略。只有这样，才能促进中医

药文化深度融入“ 一带一路”国际合作，真正纳入人类命运共同体构建。

关键词：中医药隐喻性术语;英语翻译原则；翻译策略

中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：2021 )03 -0085 -04

Translation Principlet and Strateyiee of Metaphorical TCM Terminologiet

WANG L ncy nn b

(DepaOmext of Educatiox ； Bozdou University , Bozdou ,236300, Anhui -

Abstract : Based on the stuUy of metapho/cal teons of TCM and the practice of English translation of TCM

m Bozdou , Andui Province , it was poved that the accaote translation and intmUuctiou of metaphoOcal

对比新能源汽车和传统汽车的总装工艺

工业技术

47

DOI：10.16660/ki.1674-098X.2005-1029-8003

对比新能源汽车和传统汽车的总装工艺

晏少龙

(江铃控股有限公司江西南昌 330052)

摘要：在现代能源技术的不断发展下，新能源汽车应运而出，此类汽车产品的出现对人们的消费取向造成影响，因此冲击到了传统汽车的市场地位，在市场中出现了大量新能源汽车消费需求。这一条件下，为了满足新能源汽车消费需求，有必要将其总装工艺与传统汽车总装工艺进行对比，让传统汽车生产企业了解到两者的区别，并依照正确路线来提高新能源汽车的产能。对此本文将对汽车结构进行对比分析，将分析结果为切入点，阐述新能源汽车和传统汽车在总装工艺上的区别。关键词：新能源汽车传统汽车总装工艺差别

中图分类号：U466 文献标识码：A 文章编号：1674-098X(2020)08(c)-0047-03

Compare the Final Assembly Process of the New Energy

Vehicle and Traditional Vehicles

YAN Shaolong

(Jiangling Holding Co., Ltd., Nanchang, Jiangxi Province, 330052 China)

Abstract: With the continuous development of modern energy technology, new energy vehicles should be shipped out. The emergence of such automobile products has an impact on people's consumption orientation, thus impacting the market position of traditional automobiles. In the market, a large number of new energy vehicles have emerged. Under this condition, in order to meet the consumption demand of new energy vehicles, it is necessary to compare their final assembly process with traditional automobile final assembly process, so that traditional automobile manufacturers can understand the difference between the two, and improve the production capacity of new energy vehicles in accordance with the correct route. In this paper, the structure of the vehicle will be compared and analyzed, and the analysis results will be the entry point to illustrate the differences between new energy vehicles and traditional vehicles in the final assembly process.Key Words: New energy vehicle; Traditional vehicle; Final assembly process; The difference

Sharding-JDBC分片策略详解（二）

Sharding-JDBC分⽚策略详解（⼆）

⼀、分⽚策略

Sharding-JDBC 中的分⽚策略有两个维度：分库（数据源分⽚）策略和分表策略。分库策略表⽰数据路由到的物理⽬标数据源，分表分⽚策略表⽰数据被路由到的⽬标表。分表策略是依赖于分库策略的，也就是说要先分库再分表，当然也可以不分库只分表。跟 Mycat 不⼀样，Sharding-JDBC 没有提供内置的分⽚算法，⽽是通过抽象成接⼝，让开发者⾃⾏实现，这样可以根据业务实际情况灵活地实现分⽚。

1.1、分⽚策略

包含分⽚键和分⽚算法，分⽚算法是需要⾃定义的。可以⽤于分库，也可以⽤于分表。由于分⽚算法和业务实现紧密相关，因此Sharding-JDBC并未提供内置分⽚算法，⽽是通过分⽚策略将各种场景提炼出来，提供更⾼层级的抽象，并提供接⼝让应⽤开发者⾃⾏实现分⽚算法。Sharding-JDBC 提供了 5 种分⽚策略（接⼝），策略全部继承⾃ShardingStrategy，可以根据情况选择实现相应的接⼝。

StandardShardingStrategy

标准分⽚策略。提供对SQL语句中的=, IN和BETWEEN AND的分⽚操作⽀持。

StandardShardingStrategy只⽀持单分⽚键，提供PreciseShardingAlgorithm和RangeShardingAlgorithm两个分⽚算法。

PreciseShardingAlgorithm是必选的，⽤于处理=和IN的分⽚。

RangeShardingAlgorithm是可选的，⽤于处理BETWEEN AND分⽚，如果不配置RangeShardingAlgorithm，SQL中的BETWEEN AND将按照全库路由处理。

广东氢能产业发展现状分析及对策建议

收稿日期:2023-02-23

基金项目:广东省科技计划项目广东省氢能技术发展及前景预测 (020A 1010020017)

作者简介:赵静波(1994-),男,硕士,助理研究员,研究方向:能源科技与能源政策规划;王美(1987-),男,硕士,副研究员,研究方向:能源低碳政策研究与节能技术应用;于文益(1978-),男,硕士,研究员,研究方向:能源与节能科技与政策规划㊁低碳发展战略和规划㊂

广东氢能产业发展现状分析及对策建议

赵静波1,2

,王㊀美1,2,于文益1,2

(1.广东省技术经济研究发展中心,广东广州510070;2.广东省能源研究会,广东广州510070)

摘要:针对广东省氢能产业发展定位㊁区域布局㊁技术创新㊁推广应用这4个方面进行分析,发现广东省氢能产业链布局已具雏形,并构建了相对完善的创新体制机制,但同时也存在着核心技术水平距离国际领先水平仍有差距㊁内生动力不足㊁绿氢比例偏低等问题㊂结合广东省产业发展优势和能源战略导向,提出将可再生能源制氢作为未来主要氢气来源,将氢储能作为储能领域的重要补充之一,同时聚焦于氢能产业链中绿色低碳环节制定支持政策,结合区域特色和不同应用场景引导产业链错位发展的对策建议㊂

关键词:氢能产业;氢燃料电池;氢能利用;广东

中图分类号:U 455.6㊀㊀㊀㊀文献标志码:A ㊀㊀㊀㊀文章编号:2096-5095(2023)03-0013-08

Analysis and Suggestions of the Development Status of Hydrogen

“互联网+”市场营销模式创新研究

姜利

(信阳职业技术学院商学院河南信阳 464000)

摘

要：该文首先对比分析了传统营销模式与互联网营销模式，指出了互联网技术的发展给市场营销模式带

来的深刻变革。其次，深入分析了互联网营销模式的3种形式，即搜索引擎营销、社交媒体营销和电子商务，分别探讨了这3种形式的发展现状和优缺点。在进一步分析中，提出了一些具体的创新策略，旨在帮助广告主实现更好的营销效果。这些创新策略包括定位精准、内容优质、交互活跃、移动化等，可以提升营销效果和用户体验，使广告主能够更好地适应市场变化，提高市场竞争力。“互联网+”背景下的市场营销模式创新已成为市场竞争的重要手段。在互联网技术不断发展的背景下，互联网营销模式也在不断创新和优化。该文提出的创新策略可以为广告主提供一些实用的建议和思路，帮助他们更好地利用互联网技术实现营销目标，提升品牌价值和市场竞争力。

关键词：互联网+ 市场营销创新策略创新研究中图分类号： TV543

文献标识码： A

文章编号： 1672-3791(2023)17-0253-04

Research on the Innovation of the Internet+ Marketing Mode

JIANG Li

(Business School of Xinyang Vocational and Technical College, Xinyang, Henan Province, 464000 China)Abstract: This paper first compares and analyzes the traditional marketing model and the Internet marketing model, and points out the profound changes brought by the development of Internet technology to the marketing model. Then, this paper deeply analyzes three forms of Internet marketing: search engine marketing, social media marketing and e-commerce, and respectively discusses their development status and advantages and disadvantages. In further analysis, it proposes some specific innovative strategies, aiming to help advertisers achieve better marketing results. These innovative strategies include precise positioning, high-quality content, active interaction and mobileization, which can improve marketing effect and user experience, enable advertisers to better adapt to market changes, and improve market competitiveness. The innovation of the marketing model under the background of Internet+ has become an important means of market competition. In the context of the continuous development of Internet technology, the Internet marketing model is also constantly innovating and optimizing. The innovative strategies proposed in this paper can provide practical suggestions and ideas for advertisers, so as to help them better utilize Internet technology to achieve marketing goals and enhance brand value and market competitiveness.Key Words: Internet+; Marketing; Innovative strategies; Innovation research

辽宁省冰雪经济发展分析——基于国内外冰雪经济发展的经验借鉴

第23卷第2期2021年4月沈阳大学学报(社会科学版)

J o u r n a l o f S h e n y a n g U n i v e r s i t y(S o c i a l S c i e n c e)

V o l.23,N o.2

A p r.2021

文章编号:2095-5464(2021)02-0154-07

辽宁省冰雪经济发展分析

基于国内外冰雪经济发展的经验借鉴

陈克鑫

(沈阳大学商学院,辽宁沈阳110041)

摘要:分析了瑞士㊁法国和韩国等国冰雪经济发展的经验及国内冰雪经济发展的现状与趋势,重点介绍了黑龙江和吉林两省发展冰雪经济的经验㊂认为辽宁省具有发展冰雪经济的基础和优势,并归结为开展冰雪主题家庭游㊁树立品牌形象㊁小镇旅游和冰雪旅游相结合的3大发展方向㊂提出了以经营权转让等方式引进国有资本或社会资本发展冰雪经济的5点对策建议㊂

关键词:冰雪经济;冰雪产业;国际经验;国内经验;辽宁省

中图分类号:F592.7文献标志码:A

R e s e a r c ho nt h e D e v e l o p m e n to fI c ea n d S n o w E c o n o m y i n L i a o n i n g P r o v i n c e

B a s e do nD o m e s t i c a n dF o r e i g nE x p e r i e n c e

C H E N K e x i n

(B u s i n e s sS c h o o l,S h e n y a n g U n i v e r s i t y,S h e n y a n g110041,C h i n a)

TGI-SOM模型在直播带货中的应用

DOI：10.16661/ki.1672-3791.2304-5042-6236

TGI-SOM模型在直播带货中的应用

伍国飞1王和勇1*曾斌2

(1.华南理工大学广东广州 510641; 2.广州科技贸易职业学院

广东广州 511442)

摘要：短视频平台的直播带货已成为当前企业营销获客研究的新热点，如何实现该营销渠道下的精细化营销成为企业亟需解决的问题。该模型融合目标群体指数（Target Group Index，TGI）和自组织映射（Self-Organizing Map，SOM）技术对平台Q公司进行客户细分，研究其细分人群的属性特征和产品服务偏好，并分析了不同产品服务间的相似性。结果表明：Q公司的目标消费群体集中在三线以上城市；十二大产品服务可以划分四类进行组合营销。该研究证实，TGI与SOM的结合可有效地分析人群对产品服务的偏好行为，为企业在营销推广管理过程中根据消费者偏好选择合适直播达人，匹配合适产品服务提供数据决策支持。

关键词：直播带货客户细分目标群体指数自组织神经网络

中图分类号：TP391.1;TP183文献标识码：A 文章编号：1672-3791(2023)20-0238-06 Application of the TGI-SOM Model in Live-Streaming

E-Commerce

WU Guofei1WANG Heyong1*ZENG Bin2

(1.South China University of Technology, Guangzhou, Guangdong Province, 510641 China; 2.Guangzhou

x509v3证书简介

证书基本信息-Version
version：证书的版本号 version：证书的版本号：0(v1)、1(v2)、2(v3)；如果证书中没有extensions，且存在UniqueIdentifier，则version应该取值v2，也可能为v3 如果证书只有基本信息(从version到subjectPublicKeyInfo)，version取值为1
证书基本信息-Issuer
issuer：证书发布主体证书发行者(签名者)主体名称，该字段必须包含非空的distinguished name (简称DN)， DN是X.501定义的一个Name类型，是一组由逗号分隔的RDN的序列，比如： Issuer: C = US, O = Google Trust Services, CN = GTS CA 1O1
PKI涉及的主要功能实体 end entity: 终端实体，PKI证书的用户、终端系统，它们同时可以是证书的主体(subject) CA: certificate authority，证书颁发机构，根据上下文也指证书的签发者(实际也是一张证书)，即CA可以发行(签发)证书 RA: registration authority，注册机构，被CA委派特定管理功能的实体，比如签发证书 CRL Issuer: CRL的生成和签发者 Repository：用于分发证书/CRL的系统

数据链信息连续引导雷达搜索策略

赖作镁;乔文昇;古博;吴必富

【摘要】Offboard datalink information cueing radar search target is an important technique of fighter pla-ying stealthy air-combat. Firstly,the relationship between the continuous datalink cueing information and the accumulative detection probability is established. Meanwhile,the relationship between the continuous datalink cueing information and the accumulative by-detected probability of enemy passive detection system is pro-posed. Secondly,according to the dynamic programming,the mathematic model of multi-stage dynamic deci-sion-making is put forward to obtain the optimal search strategy,which can achieve optimal radar stealthy performance within given radar detection performance. Finally,the optimal search strategy is simulated based on the typical air-combat setting and the result shows it can reduce radar radiation time 67. 5% and 83. 75%compared with experience search strategy and model conservative search strategy,respectively.%机外数据链信息引导雷达搜索目标是战斗机实现隐身战斗任务的重要技术手段。采用概率方法分别建立多拍连续数据链引导信息与累积发现概率、累积被检测概率之间的关系，通过动态规划方法建立多阶段动态决策模型，满足雷达探测性能的条件下，获得最优的雷达隐身性能。最后，在典型作战场景下对模型进行仿真验证，结果表明所提的最优搜索策略相比于经验搜索策略能减少雷达辐射时间67.5%，相比于模型保守策略减少83.75%。【期刊名称】《电讯技术》

全球本土化视角下的纪录片传播策略——以《中国战疫录》为例

80

基金课题

《中国战疫录》（以下简称《战疫》）共有5集，

分别为《疫病突袭》《全民战疫》《中国速度》《医者大爱》《四海同心》。全片于2020年3月30日上线，引起了海内外的广泛关注。纪录片的总体架构全面，其中心由武汉及湖北省的视角，拓展至全国乃至全球视角，真实反映了中国抗击疫情的全过程。本文引入全球本土化的概念，对《战疫》的传播策略进行分析。如今，世界各种文化紧密交织。当一方试图解读并呈现“他者”时，难免会受根深蒂固的文化差异影响而出现误读。因此，如何真正理解“他者”是一个长期存在的问题。全球本土化的《战疫》成为中国文化“走出去”的一个新载体，承担着以西方社会能理解的方式传播中国声音的使命。

一、理论依据

从传播学的角度来看，管文虎认为国家形象是一个国家的内部公众和外部公众对国家行为及其成果所形成的总的认定和评价。国家形象具有强大的

影响力与凝聚力，能体现一个国家的综合实力［1］

。Glocalization （全球本土化）是Globalization(全球化)与Localization(本土化)结合构成的新词。全球本土化概念最初描述的是全球产品、模式适应本土市场环境的方式，但近年来文化层面也出现了全球本土化的趋势。美国学者罗伯森认为，全球本土化是普遍的特殊化与特殊的普遍化共存的双向趋势，全球化无

法取代本土化，反之亦然［2］

。我国学者孙有中、

吴东英认为，在文化领域，全球本土化指文化变革与实践过程中，全球性与本土性两股力量此消彼长的辩证过程，全球本土化强调全球与本土之间的互动和互相依存的关系。在以全球本土化的视角研究跨文化问题

“一带一路”背景下东南亚媒体江苏报道研究

传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE

一、研究背景

2013年9月和10月，中国国家主席习近平出访中亚和东南亚时分别提出共建“丝绸之路经济带”和“21 世纪海上丝绸之路”倡议，简称“一带一路”倡议。江苏位于“一带一路”重要交汇点，江苏省委、省政府坚决贯彻中央决策部署和工作要求，积极推进与“一带一路”沿线国家的合作交流，取得了一系列成效与收获(人民网，2017)。东南亚诸国位于海上丝绸之路，是“一带一路”重要枢纽，与江苏有着紧密的经贸联系(张季凤、宜昌勇，2017)，因此，江苏一直是新加坡等东南亚国家官方媒体关注的焦点。“一带一路”倡议提出五年以来，东南亚国家官方媒体如何报道江苏？如何呈现江苏形象？对这些问题进行研究有助深入了解国外媒体江苏印象，为更好地推动江苏海外形象建构与传播建言献策。

二、东南亚国家媒体涉苏报道总体情况

本文对2013年至2018年东南亚国家主流英文媒体中的江苏报道进行研究，目的旨在了解在江苏积极推进与“一带一路”沿线国家的合作交流五年时间以来，带给国际媒体的主要印象，发现存在问题，并探索深入开展合作、提升江苏形象的途径。在具体研究中，作者借助LexisNexis全球新闻数据库，设定检索时间为2013年12月31日至2018年12月31日，检索区域为“东南亚”、检索语言为“英语”，输入“Jiangsu Province(江苏省)”作为主题词进行新闻数据库检索，共检索1 407篇涉苏报道。从2013至2018年期间的新闻数量来看，东南亚国家媒体涉苏报道数量呈现逐年攀升趋势。从涉苏新闻报道内容看，在所有1 407篇涉苏报道中，正面新闻报道1 332篇，占涉苏报道总数的94.67%，负面新闻报道为75篇，占涉苏报道总数的5.33%。由此可以得出，江苏参与“一带一路”建设五年以来，受到东南亚国家越来越多的关注，而且从正面报道与负面报道所占据的比率也可见江苏给东南亚国家留下的总体的印象是正面的、积极的。