梦洁项目广告策略正稿
梦洁家纺网络营销策划方案---精品资料
的好 ，一 定能 给贵 公司带有一 定的 销售 。
广告 的效 果好 坏来 源于对广告 的数 据分 析，互 联网 上基 本所 有的广 告 效果 都是 可以 检测 的。广告的 效果 受很 多因数 影响 ，比 如广 告 链接所 指向
1、提 交网 站网 址信 息 统计表明，网站60％的访问量来自各大搜索引擎，在各大搜索引擎网 站信息 提交入口平台提交公司网站信息，是进行网站推广的首要步骤。
2、百 度知 道等知识 问答 推广 经常上网我们会发现如果对某种产品或是公司不熟悉，我们会使用知识 问答 平台去搜索并得到了解，看网民对其评价，如果得到积极正面的评价， 我们才会 对这个公司或是产品才能感到信任，如果搜索得到的消息是负面或是搜 索不到任 何信息，网民会感觉这个公司或是产品不够专业，得不到网民的继续了 解并为转 向同行业其他公司。所以我们在这些平台尽量增加公司或是核心服务产 品的积极 正面的信息量。
5、 成 长 性
互联网使用者数量快速成长并遍及全球， 使用者多属年轻、 高教育水准， 由
于这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力，因此是一项极具开 发潜力的
市场渠道。
6、超前性 互联网是一种功能最强大的营销工具，它同时兼具渠道、促销、电子交易、 互动顾客服务以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一 营销能
家纺床垫 “床具 ”等，在等搜索引擎平台，使用这 些关键词，在搜索结果前 几页都没找到贵公司网站信息。
四、网站友情链接 打开贵公司网站发现，没有友情链接平台，甚至没有做过外部链接建设
梦洁家纺策划书
梦洁家纺策划书Company Document number：WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT梦洁家纺营销策划书策划人：孟斗斗易晗刘梅一、梦洁家纺公司介绍湖南梦洁家纺股份有限公司，创业始于1956年，总部位于湖南长沙，有员工1400余名。
是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业。
主要生产经营软体家具、绣花套件、绗绣套件、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品等共8大类，2600个品种。
公司现设有三家子公司：湖南梦洁新材料科技有限公司、湖南寐家居科技有限公司、南通梦洁家纺有限公司。
拥有“梦洁”、全权代理的法国顶级品牌“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。
在全国设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；2009年，开发全新网购品牌“觅”，进军电子商务。
在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。
梦洁公司是湖南省“双高”企业，湖南省十佳非公有经济企业，连续多年荣获“全国同类行业综合战友率第一”，“全国同类产品销量第一”的称号。
主营业务连续10年保持20%速率增长。
公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业名列前茅。
梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。
二、梦洁家纺产品介绍梦洁家纺的产品种类丰富，涵盖绣花套件、绗绣套件、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品得等2600个品种。
详细介绍：①套件系列主要有印花套件系列、绣花套件系列、提花套件系列、三件系列、四件套系列。
②枕芯系列主要包括纤维系列、羽绒系列、护颈系列、记忆系列。
③被芯系列主要有纤维被系列、羽绒系列、蚕丝系列等④幸福婚庆系列有喜庆红色系列、幸福粉红系列、婚庆四件套等。
以及一些当季新品。
三、梦洁家纺市场现状以及前景分析谈到梦洁家纺的市场现状以及前景就不得不说说全国的，因为全国的总体就包括了梦洁的，而梦洁的只是在这大环境下与同行业的一个对比。
梦洁家纺网络营销策划方案
KOL（意见领袖）合作
与行业内的意见领袖进行合作，借助其影响 力传播品牌价值。
内容传播
通过多种渠道传播内容，如官方网站、社交 媒体、第三方平台等。
04
实施时间表与进度安排
时间表
2023年9月
制定网络营销策划方案和明确目标
2023年10月
搭建官方网站和社交媒体平台
2023年11月
开展线上广告宣传和促销活动
在主流社交媒体平台上进行营销活动 ，如微博、微信、抖音等。
内容策划
根据不同平台的用户特点，制定相应 的内容策略，包括图文、短视频、直 播等。
互动营销
积极回应用户的评论和反馈，保持与 用户的良好互动关系。
数据分析
定期分析社交媒体营销活动的效果， 根据数据进行优化和调整。
搜索引擎优化（SEO）
关键词优化
《梦洁家纺线上渠道运营策略》
附录与参考资料 参考资料
《梦洁家纺官网优化及推广方 案》
《梦洁家纺微信小程序开发及 推广方案》
《梦洁家纺抖音短视频营销策 划方案》
《梦洁家纺微博推广及互动策 略》
THANKS
感谢观看
网站速度优化
针对目标关键词进行网站内容和结构的优 化，提高网站在搜索引擎中的排名。
通过压缩文件、优化代码等方式提高网站 加载速度，提高用户体验。
URL结构优化
内链与外链建设
采用简洁、易读的URL结构，方便用户记忆 和分享。
合理使用内链和外链，提高网站的关联度 和权威性。
网络广告投放
广告策略
制定针对不同目标受众的 广告策略，包括品牌宣传 、促销活动等。
时间资源
合理安排时间，确保策划方案的按时实施与 调整优化
梦洁家纺策划书
梦洁家纺营销策划书策划人：孟斗斗易晗刘梅一、梦洁家纺公司介绍湖南梦洁家纺股份有限公司，创业始于1956年，总部位于湖南长沙，有员工1400余名。
是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业。
主要生产经营软体家具、绣花套件、绗绣套件、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品等共8大类，2600个品种。
公司现设有三家子公司：湖南梦洁新材料科技有限公司、湖南寐家居科技有限公司、南通梦洁家纺有限公司。
拥有“梦洁”、全权代理的法国顶级品牌“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。
在全国设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；2009年，开发全新网购品牌“觅”，进军电子商务。
在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。
梦洁公司是湖南省“双高”企业，湖南省十佳非公有经济企业，连续多年荣获“全国同类行业综合战友率第一”，“全国同类产品销量第一”的称号。
主营业务连续10年保持20%速率增长。
公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业名列前茅。
梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。
二、梦洁家纺产品介绍梦洁家纺的产品种类丰富，涵盖绣花套件、绗绣套件、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品得等2600个品种。
详细介绍：①套件系列主要有印花套件系列、绣花套件系列、提花套件系列、三件系列、四件套系列。
②枕芯系列主要包括纤维系列、羽绒系列、护颈系列、记忆系列。
③被芯系列主要有纤维被系列、羽绒系列、蚕丝系列等④幸福婚庆系列有喜庆红色系列、幸福粉红系列、婚庆四件套等。
以及一些当季新品。
三、梦洁家纺市场现状以及前景分析谈到梦洁家纺的市场现状以及前景就不得不说说全国的，因为全国的总体就包括了梦洁的，而梦洁的只是在这大环境下与同行业的一个对比。
中国家纺行业近年来保持较高的发展速度，家纺行业社会总产值由2000年的2000亿人民币到2009年的9780亿人民币，翻了近两番。
梦洁芯类产品推广途径
梦洁芯类产品推广途径1、导入期途径1）根据市场调查，所有品牌或其他品牌的核心产品仅作为普通商品进行宣传和销售。
USP既没有独特的卖点，也没有可以炒作的噱头。
无论是专卖店还是超市，核心产品只作为核心产品销售，没有赋予其科技附加值和企业文化内涵的延伸。
2)根据调研我们细分了目标市场，将芯类产品按消费者年龄层来划分。
即将芯类产品划分为幼儿期芯类产品、青春期芯类产品、成年人芯类产品和老年人芯类产品。
3）对于核心产品在推出期，即面向儿童消费者。
这类消费者的主体是父母。
世界上所有的父母都希望他们的孩子能健康成长，所以我们的核心产品应该专注于“健康品牌”。
换句话说，在“爱在家”的企业文化背景下，我们可以关注“让宝宝健康成长”的概念4)对于导入期我不建议投入大量广告，而反而是用小成本策略来试探市场动向。
5）具体操作：在孟杰自己的《爱在家》报纸上刊登广告，展示孟杰的婴幼儿核心产品，并在医院和带幼儿园的公交车上免费发放；在爱婴杂志上投放一定数量的广告；同时，在产品包装上写一篇文章，在包装袋上展示“健康成长”的概念。
这个口号可以指“梦洁婴儿枕芯和被子芯，这是专门为婴儿设计的。
婴儿健康成长，梦洁喜欢呆在家里。
”庭。
”2.增长路径1)成长期我们主攻有购买能力的25―50岁左右的消费者。
这类人群既有已经毕业多年的初高中生、也有已经毕业正面临婚姻组建家庭的大学生、还有已婚多年并且可以提升生活品质的家庭。
2）这类人的购买力有强有弱，但他们是梦洁产品的潜在消费者。
此时，孟杰应该开始在电视和纸质媒体上投放大量广告。
3)梦洁最初的知名度普及除了自身产品质量的优越之外，还得益于湖南卫视当时红极一时的电视节目《快乐大本营》。
2021年，正值“快乐大本营”创办十周年之际，梦洁可考虑再次与之携手，共创辉煌。
旧广告，新创意。
肯定能给全国的消费者带来新一轮的冲击。
具体操作如：梦洁所有芯类产品包装上以及宣传上均可打上“快乐大本营温馨十周年产品纪念版”字样。
华易策划梦洁家纺篇
梦洁策划案梦洁是国内知名品牌，梦洁桂林专卖店是其特许专卖店。
梦洁多年形成自己卓越的家纺设计工艺水平。
在不断提升自己的品牌形象，完整的企业文化理念、行为规范和统一形象的同时，将给桂林专卖店提供科学、规范的设计、以及技术和管理的支持。
第一、桂林家纺市场分析桂林作为一个小型城市，真正的国内家纺一线知名品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内二线的名牌。
梦洁因代理商经营品牌的意识不够，在产品的风格、价位、地点、营销都不到位，所以没有上乘表现。
梦洁进入桂林市场已经13年了，应该说是在桂林家方市场上站稳了脚。
但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售家纺的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。
梦洁作为一种品味较高、价位较高的品牌，在桂林进行销售推广，也有一系列的困难点。
首先是桂林的消费水平和人们的消费观念，都处于一个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，面对的，是一个小众市场，并非市场很大。
但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。
虽然梦洁系国内知名品牌，但桂林的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。
因此，梦洁在桂林市场上，存在着一个知名品牌再创知名度的问题。
这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地创造知名度，使一部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。
再一个问题便是梦洁专卖店的位置，在销售策略中，特别注重店址的选择。
位于桂林八里街专卖店虽然处于人流量较少的地段，但这条街是八里街的售楼街。
八里街作为桂林市最大的地产集中开发地块。
已售与在售的楼盘近40个。
可以容纳25万人居住。
潜在的购买力巨大。
现今由于缺少象样的精品商店，因此路人会给这里的梦洁专卖点投来更多的目光。
而大量的新房入住将带动梦洁在桂林的第一次飞翔。
第二、产品分析及消费者定位梦洁的产品在国内家纺界，一直以爱家文化的形象独树一帜，其产品的设计风格具有浓厚的爱家情节和以围绕家庭和谐，幸福为主题的系列产品。
梦洁家纺广告创意分析
湖南商业广告的创意分析—梦洁家纺影视广告“欧洲贵族篇”创意分析广告创意是广告活动的灵魂，没有灵魂的广告创意便没有了生命力，创意绝妙的广告能吸引人们的注意，给人们留下深刻印象，引起人们对某种品牌的关注，因此在商业广告投放执行之前，为该广告想一个好的广告创意是至关重要的。
同时，广告创意在整个广告活动中也不是孤立的，它仅仅是广告活动中的一个环节，所以在进行商业广告的创意分析时，必须联系其广告创意基础、方向、策略、以及视觉传达等方面来全面分析。
此文中，我将以梦洁家纺“欧洲贵族篇”影视广告为例，浅析梦洁家纺在其投放的影视广告中的创意表现。
一、“梦洁家纺”简介湖南梦洁家纺股份有限公司，创建于1956年，总部位于湖南长沙，主要生产经营床上用品、软体家具等共8大类。
公司现设有“湖南梦洁新材料科技有限公司”、“湖南寐家居科技有限公司”、“南通梦洁家纺有限公司”三家子公司。
拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。
2002年，国家工商总局认定“梦洁”商标为“中国驰名商标”；国家质监总局认定“梦洁”牌床上用品为“中国名牌产品”；2005年，梦洁再获“中国名牌”并获“湖南省质量管理奖”；2006年，梦洁床上用品被评为国家免检产品。
公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业稳居第一。
二、梦洁家纺影视广告“欧洲贵族篇”创意基础分析广告创意活动从本质上说是对资讯进行采集、加工和传播的过程。
广告创意人员，要想广告创意活动朝着一个正确的方向迈进，就必须在着手进行广告创意活动之前，对其采集到的相关资讯进行深入细致的分析与研究。
在这部分中，我将从梦洁家纺的市场营销环境与品牌形象两方面进行分析。
（一）梦洁家纺的市场营销环境分析从企业商业广告营销的层面来看，任何一个广告主的市场营销环境和传播行为都不是一种孤立行为，而是一个在与其他相关企业和竞争企业以及市场需求的发展变化的环境中相互作用和博弈的过程。
市场营销环境和传播活动中各项因素的动态变化，随时可以给企业带来可资的利用机会，也随时可能给企业生存发展带来不利的影响。
梦洁家纺广告创意分析
湖南商业广告的创意分析—梦洁家纺影视广告“欧洲贵族篇”创意分析广告创意是广告活动的灵魂，没有灵魂的广告创意便没有了生命力，创意绝妙的广告能吸引人们的注意，给人们留下深刻印象，引起人们对某种品牌的关注，因此在商业广告投放执行之前，为该广告想一个好的广告创意是至关重要的。
同时，广告创意在整个广告活动中也不是孤立的，它仅仅是广告活动中的一个环节，所以在进行商业广告的创意分析时，必须联系其广告创意基础、方向、策略、以及视觉传达等方面来全面分析。
此文中，我将以梦洁家纺“欧洲贵族篇”影视广告为例，浅析梦洁家纺在其投放的影视广告中的创意表现。
一、“梦洁家纺”简介湖南梦洁家纺股份有限公司，创建于1956年，总部位于湖南长沙，主要生产经营床上用品、软体家具等共8大类。
公司现设有“湖南梦洁新材料科技有限公司”、“湖南寐家居科技有限公司”、“南通梦洁家纺有限公司”三家子公司。
拥有“梦洁”、“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。
2002年，国家工商总局认定“梦洁”商标为“中国驰名商标”；国家质监总局认定“梦洁”牌床上用品为“中国名牌产品”；2005年，梦洁再获“中国名牌”并获“湖南省质量管理奖”；2006年，梦洁床上用品被评为国家免检产品。
公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业稳居第一。
二、梦洁家纺影视广告“欧洲贵族篇”创意基础分析广告创意活动从本质上说是对资讯进行采集、加工和传播的过程。
广告创意人员，要想广告创意活动朝着一个正确的方向迈进，就必须在着手进行广告创意活动之前，对其采集到的相关资讯进行深入细致的分析与研究。
在这部分中，我将从梦洁家纺的市场营销环境与品牌形象两方面进行分析。
（一）梦洁家纺的市场营销环境分析从企业商业广告营销的层面来看，任何一个广告主的市场营销环境和传播行为都不是一种孤立行为，而是一个在与其他相关企业和竞争企业以及市场需求的发展变化的环境中相互作用和博弈的过程。
市场营销环境和传播活动中各项因素的动态变化，随时可以给企业带来可资的利用机会，也随时可能给企业生存发展带来不利的影响。
梦洁企业优势分析报告范文
梦洁企业优势分析报告范文1.引言1.1 概述梦洁企业是一家专注于家居用品设计、生产和销售的企业，拥有多年的行业经验和技术积累。
本报告旨在对梦洁企业的优势进行全面分析，包括公司背景、产品优势和市场竞争分析，以期为企业未来的发展提供参考和建议。
通过本报告的撰写，我们希望能够客观、全面地展现梦洁企业在家居用品领域的优势，并为企业未来的发展提供有力支持。
1.2 文章结构文章结构部分的内容:本报告将分为引言、正文和结论三个部分进行详细分析。
引言部分将介绍本报告的概述，文章的总体结构和目的。
正文部分将重点介绍梦洁企业的背景、产品优势和市场竞争分析，通过数据和案例进行深入分析。
结论部分将总结梦洁企业的优势，并展望未来发展，并提出建议。
通过这三个部分的详细分析，读者将能够对梦洁企业的优势有一个清晰的了解，同时也能够更好地把握未来发展的方向。
1.3 目的本报告的目的是对梦洁企业的优势进行深度分析，从公司背景、产品优势和市场竞争分析三个方面进行综合评估。
通过对梦洁企业的优势进行全面剖析，旨在为公司的未来发展提供有效的参考和决策支持。
同时，本报告也将展望梦洁企业未来的发展趋势，提出建议与展望，为公司未来发展提供战略指导。
通过本报告的分析与展望，为梦洁企业持续健康发展提供有益的参考意见。
2.正文2.1 公司背景梦洁企业是一家专业从事家居用品生产和销售的公司，成立于2005年，总部位于中国广东省。
公司拥有一支专业的研发团队和先进的生产设备，致力于为消费者提供高品质、环保、时尚的家居产品。
公司的主要产品包括床上用品、浴室用品、厨房用品等，通过不断创新和优质的服务，梦洁企业已经在行业内树立了良好的品牌形象。
同时，公司注重品质管理和客户体验，已经通过ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证。
在国内外市场上，梦洁企业产品得到了广泛的认可和好评，已经建立了稳定的销售渠道和客户群体。
公司的目标是不断提升产品质量和服务水平，成为家居用品行业的领军企业。
梦洁家纺策划书
梦洁家纺营销策划书策划人：孟斗斗易晗刘梅一、梦洁家纺公司介绍湖南梦洁家纺股份有限公司，创业始于1956年，总部位于湖南长沙，有员工1400余名。
是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业。
主要生产经营软体家具、绣花套件、绗绣套件、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品等共8大类，2600个品种。
公司现设有三家子公司：湖南梦洁新材料科技有限公司、湖南寐家居科技有限公司、南通梦洁家纺有限公司。
拥有“梦洁”、全权代理的法国顶级品牌“寐”、“梦洁宝贝”三个具有重要市场影响力的品牌。
在全国设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜；2009年，开发全新网购品牌“觅”，进军电子商务。
在美国、日本、澳大利亚、香港等国家和地区进行了涉外商标注册，与数十个国家和地区的300多家外商建立了业务关系。
梦洁公司是湖南省“双高”企业，湖南省十佳非公有经济企业，连续多年荣获“全国同类行业综合战友率第一”，“全国同类产品销量第一”的称号。
主营业务连续10年保持20%速率增长。
公司综合实力和持续发展能力在中国家纺行业名列前茅。
梦洁，致力打造国际知名家纺品牌。
二、梦洁家纺产品介绍梦洁家纺的产品种类丰富，涵盖绣花套件、绗绣套件、被芯、毛毯、床垫及其它家居饰品得等2600个品种。
详细介绍：①套件系列主要有印花套件系列、绣花套件系列、提花套件系列、三件系列、四件套系列。
②枕芯系列主要包括纤维系列、羽绒系列、护颈系列、记忆系列。
③被芯系列主要有纤维被系列、羽绒系列、蚕丝系列等④幸福婚庆系列有喜庆红色系列、幸福粉红系列、婚庆四件套等。
以及一些当季新品。
三、梦洁家纺市场现状以及前景分析谈到梦洁家纺的市场现状以及前景就不得不说说全国的，因为全国的总体就包括了梦洁的，而梦洁的只是在这大环境下与同行业的一个对比。
中国家纺行业近年来保持较高的发展速度，家纺行业社会总产值由2000年的2000亿人民币到2009年的9780亿人民币，翻了近两番。
梦洁家纺促销活动
活动目的
为了树立梦洁家纺品牌形象，充分展现梦洁 家纺的个性和质量，增加品牌知名度，扩大 销售人群，本店决定举办一次促销活动。
活动对象
根据市场调查和购买消费者群体，梦洁家纺适 合于： 1)“0—10岁”：此年龄层无购买能力，但正处 于被家庭呵护阶段，最需要健康长。 2)“11—24岁”：此年龄层一般无购买能力，但正 处于青春期发育阶段，最需要快乐成长与个性共存。 3)“25—50岁”：此年龄层具备强大购买能力，含 结婚、生子、生活美化与品质提升等诸多行为，且 都可以创造购买行为。 4)“50岁”以上：此年龄层具备购买能力，处于晚 年需要被子女照顾阶段。
目录点击添加标题点击添加标题点击添加标题点击添加标题添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本01020304添加标添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本会议基调年会视频
2.价格为促销
活动期间全场所有梦洁家纺家具均打 折出售。 老客户全场以7折销售，新客户9折销 售，只有本店会员卡的顾客全部以8折销 售。
3.网络促销
活动前期专门建立一个本店专属网站， 上面写明各种家具的价格、特点、性能 以及一些基本信息。
4.活动代金券
活动期间在本店购买4000元以上家具的顾客 可获得100元代金券。 购买3000元以上家具的顾客可获得50元代金 券。 购买2000元以上家具的顾客可获得20元代金 券。 （持有本店代金券的顾客在本店购物可任意 顶代金券相应的价格）
[市场推广]梦洁芯类市场推广方案
![[市场推广]梦洁芯类市场推广方案](https://img.taocdn.com/s3/m/f179875bec3a87c24128c456.png)
{市场推广}梦洁芯类市场推广方案梦洁营销分公司NO：06梦洁芯类推广方案一、推广目的1．芯类新品上市为噱头，带动整个06年梦洁芯类的冬季热销2．统一的活动推广主题，让梦洁通过芯类产品，深入消费者心中。
二、推广主题1．寸草芯，三春晖――“谁言寸草心，报得三春晖”，谁说小草的心意能够报答得了春天的阳光呢？这两句既表现了母爱的温暖与伟大，又表达了子女对母亲无限感激之情。
2．“绒”化冬天的心――今年的高档主推芯类新品增加了羊羔绒被，驮绒被，都是用比以前的羊毛被，驼毛被更加高档舒适材料加工制作而成。
如果加上鹅绒，鸭绒，构成梦洁芯类产品“绒”系列主题思路。
联想到一起将冬天融化和融化我的心。
3．我们家的冬天真温暖（谢谢妈妈）――温暖体现功能特点，家人突出人文关怀。
直白的表述直入主题。
4.妈妈和被子最温暖三、主题营造通过一定的市场调查，芯类产品的购买人群以有一定经济实力的中年女性消费者居多。
这一范围内的女性所处的生活阶段是：上有老下有小，丈夫工作繁忙而辛苦，照顾家庭生活的中心就在这些中年女性身上。
如何让家人生活得更有质量而健康，如何通过生活上对家人无微不至的关爱让家庭和睦温馨是这些女性想的最多也是最渴望的。
从购买芯类产品的用途分析我们也可以同样看出，无论是自己用还是给家中老人小孩用，无非是在功能上追求保暖舒适，在情感诉求上追求一种对家人的关爱、对老人的孝心。
因此，本次芯类推广主题以“家”为中心，通过店务展示和平面设计营造一种“亲情”的氛围。
这样的氛围首先可引起目标消费群在看到广告或进店后的一种感情上的共鸣/；接下来的重点是通过对产品功能上有针对性的展示和终端导购的介绍，让顾客在情感认同之后对产品本身也能给予肯定。
四、活动时间北方区域和南方区域两条时间推广主线进行。
黄河流域以北的北方区域：200613－200703（沈阳办、北京办、黑吉、晋冀、疆蒙宁甘津、鲁）黄河流域以南的南方区域：：200627-200703（长沙市、上海办、深圳办、省内、鄂、豫、川陕藏、云贵桂、苏浙赣皖、闽粤琼）思考背景：北方开始活动时间10/13号思考：因为北方在十月份气温骤冷，已经是被芯类产品购买时期，十一黄金周期间消费者都处在商家促销信息的海洋中没有恢复过来，所以选在间隔一周之后的周五，又是一个轻松的周末的到来时间开始芯类的主题推广活动。
梦洁湖北市场电视媒体投放计划书
梦洁湖北市场电视媒体投放计划书"梦洁"湖北市场电视媒体投放计划书作者：时间：2006-01-30来源：|一、市场调查与分析1、产品分析（1）规格"梦洁"在湖北市场的主打产品是七件套、五件套的系列产品，其棉被、枕头等单品仅作为系列产品的补充。
（2）花色和质地"梦洁"床上用品在色彩运用上以红、紫等深色调为主，给人以富丽典雅、档次高的感觉。
（3）包装套件产品新包装的坚固度不如旧包装，在运输、销售过程中经常出现提手处撕裂的现象。
（4）与竞品相比有何优劣A、"梦洁"在湖北市场属成熟品牌，其品牌认知度和美誉度均较高，在消费者中享有良好的口碑，是新婚和乔迁新居消费者的首选床上用品。
B、"梦洁"产品的外包装与其他品牌相差不大，没有形成明显区隔，如能稍作改进，将更附合其在湖北市场的老大地位。
好进行产品开发，必将有所收获。
（2）有部分消费者购买"梦洁"产品用于赠送亲友，但其选购对象一般以800-1000元的中档产品为主。
（3）总体来看，"梦洁"产品消费者多为中高收入阶层，消费能力较强。
（4）"梦洁"床上用品具有明显的"假日消费"特征，尤其是节假日比较集中的国庆--春节期间，更是产品的销售旺季。
建议在此期间，有计划地开展各种促销活动，进一步刺激销售。
（5）"梦洁"产品消费者在购买产品后，一般都有较高的满意度，并乐于向身边亲友推荐。
3、市场分析"梦洁"在湖北市场的主要竞争对手有广东"富士""雅诺仕"、上海"鳄鱼"、福建"佳丽斯"和通州"兴沪"等品牌，其中广东"富士"应引起高度重视。
据调查，2000年"富士"在武汉市的销量与"梦洁"相去甚远，2001年却销量猛增，上升势头明显，虽然目前尚无法撼动"梦洁"在湖北市场的老大地位，但已构成潜在威胁。
梦洁家纺网络营销策划方案
梦洁家纺网络营销策划方案（草案）一、前言—互联网发展介绍网络时代，互联网正在逐渐侵入我们的生活，据第27 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2010 年12 月底，我国网民规模突破 4.5 亿大关，达到4.57 亿人，较2009 年底增加7330 万；互联网普及率升至34.3%，较2009 年提高 5.4 个百分点，最引人注目的是，网络购物用户增长48.6%，是用户增长的最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。
当前，中小企业纷纷试水“网络营销”。
互联网研究报告显示，中小企业互联网接入比例达92.7%，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。
43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店；57.2%的企业利用互联网与客户沟通，为客户提供咨询服务；中小企业电子商务/网络营销应用水平为42.1%。
其中电子邮件以21.3%的比例成为“最普遍的互联网营销行为”。
二、企业为什么要开展网络营销一、网络营销的特点1、时域性营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可以每周7 天，每周24 小时随时随地的提供全球性营销服务。
2、富媒体互联网被设计成可以传输多媒体的信息，如文字、声音、图像等信息。
使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。
3、交互式互联网通过展示商品图像，商品信息资料提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。
还可以进行产品测试与消费者满意度调查等活动。
互联网为产品联合设计、商品信息发布以及各项技术服务提供最佳工具。
4、个性化互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。
5、成长性互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。
梦洁家纺网络营销
指导老师：组员：班级:一、简介梦洁家纺Mendale,1956年创立公司, 半个多世纪以来,梦洁着眼于实践全球爱家人的优质家居梦想。
以“爱在家庭”为目标、“品格第一”为基础、“仆人领导”为推动力的团队，践行“最为顾客着想”的工作总纲, 覆盖产品研发、营销网络、服务体系、管理活动、品牌建设. 始终处于行业领先地位。
二、分析企业内部各部门需要（一）董事会对公司内控制度的建立、健全、有效实施及检查监督负责；并定期对公司内控情况进行全面检查和效果评估；（二）监事会审议公司内控情况，提供审计建议；（三）审计委员会审核公司内控制度及其执行情况；监督检查公司的内部稽核制度及其实施；（四）总经理领导公司内控建设，督促公司各职能部门制定、实施和完善各自专业系统的风险管理和控制制度；（五）各体系分管副总经理全面落实和推进内控制度的相关规定，检查各体系职能部门制定、实施和完善各自专业系统的风险管理和控制制度的情况；（六）内控建设推进机构推动公司各项业务、各部门、各控股子公司（含分支机构）、各岗位内控建设；向公司审计委员会汇报公司内控建设情况；（七）审计部负责组织对公司各系统（含控股子公司及其他分支机构）开展内部审计工作，定期向审计委员会、监事会和公司管理层汇报内控审计工作；（八）证券部保证内控相关信息披露内容的真实、准确及完整；（九）公司其它各部门及子公司具体负责制定、完善和实施本专业系统的风险管理和控制制度，配合完成公司对各专业系统风险管理和控制情况的检查；执行公司内控制度；每年定期对内控制度的建设和执行情况进行自行检查；配合公司相关机构检查工作。
三、目标客户需求四、竞争对手网络营销策略多喜爱家纺（1）在新兴的网络营销方式中，多喜爱也积极尝试不同的方式，与开心网合作，在买房子专区开设虚拟专卖店，开展开心网房间装饰大赛;走进校园开展“好拍份子”大赛，世界杯进行四强竞猜大赛;创作多喜爱专属的qq表情秀等等，在这些尝试过程中，多喜爱家纺越来越觉得网络营销和网络推广是企业必备的一项功课，也是多喜爱保持行业创新先锋的必要条件。
梦洁家纺的策划方案
一、前言市场推广营销方案是企业推销其产品或服务的一种营销推广计划。
策划一般是指企业的策略规划，为了企业整体性和未来性的策略进行的规划，它包括从构想、分析、归纳、判断，一直到拟定策略、方案的实施、事后的追踪与评估的全过程。
梦洁家纺是一个有着五十余年历史的知名企业，公司早在十几年前就确定了自己的品牌定位，并且制定了品牌发展战略，也通过努力建造了优良的营销团队以及全国营销网络，含专卖店和专柜以及货架。
这样强大的品牌优势与销售渠道对于梦洁系列产品的销售来讲无疑是极为有利的。
下面笔者就梦洁芯类产品的市场推广做一下浅显的分析并提出自己的意见和方案。
二、市场调研1、市场性1）芯类产品作为人们生活的必需品，每个家庭都必定会有消费，并且每家消费还在两套以上（含被芯、枕芯）。
2）由于收入差别决定了消费层次的差别，高、中、低档的芯类产品市场被人为购物环境所分割。
3）批发市场的鱼龙混杂现象给消费者造成了一定购买错觉。
由上面几点可以看出，芯类产品仍然是一个比较有潜力的市场，可大力开发。
2、商业机会1）梦洁家纺有着良好的品牌竞争优势和先进的销售渠道，在各个卖点投入适量广告宣传梦洁的与众不同之处，即运用USP!论指导宣传与攻势，足可起到立竿见影之效。
2）梦洁产品优异的质量保证。
3）梦洁强大的利润使梦洁新产品在上市之初具有了价格优势。
3、市场成长1）梦洁连续多年来的利润增长，说明梦洁产品在市场具有强大的竞争性。
2）芯类产品属于生活必需品，人们生活水平提高后对生活的品质有了更高的要求。
4、消费者的接受性1）梦洁的USP和浓郁的企业文化可给受众以深刻印象。
2）家庭床上用品还没有真正意义上的领头羊企业，梦洁可以趁机巩固目前的地位并不断提升。
三、市场研究1、目标对象1）“0—10岁”：此年龄层无购买能力，但正处于被家庭呵护阶段，最需要健康成长。
2）“11—24岁”：此年龄层一般无购买能力，但正处于青春期发育阶段，最需要快乐成长与个性共存。
梦洁家纺网络营销策划方案---精品资料
梦洁家纺网络营销策划方案（草案）一、前言—互联网发展介绍网络时代，互联网正在逐渐侵入我们的生活，据第27 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2010 年12 月底，我国网民规模突破 4.5 亿大关，达到4.57 亿人，较2009 年底增加7330 万；互联网普及率升至34.3%，较2009 年提高 5.4 个百分点，最引人注目的是，网络购物用户增长48.6%，是用户增长的最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。
当前，中小企业纷纷试水“网络营销”。
互联网研究报告显示，中小企业互联网接入比例达92.7%，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。
43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店；57.2%的企业利用互联网与客户沟通，为客户提供咨询服务；中小企业电子商务/网络营销应用水平为42.1%。
其中电子邮件以21.3%的比例成为“最普遍的互联网营销行为”。
二、企业为什么要开展网络营销一、网络营销的特点1、时域性营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销，可以每周7 天，每周24 小时随时随地的提供全球性营销服务。
2、富媒体互联网被设计成可以传输多媒体的信息，如文字、声音、图像等信息。
使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。
3、交互式互联网通过展示商品图像，商品信息资料提供有关的查询，来实现供需互动与双向沟通。
还可以进行产品测试与消费者满意度调查等活动。
互联网为产品联合设计、商品信息发布以及各项技术服务提供最佳工具。
4、个性化互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。
5、成长性互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、高教育水准，由于这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力，因此是一项极具开发潜力的市场渠道。