哈根达斯国际营销策划书样本

哈根达斯国际营销策划书

---------哈根达斯中国品牌推广

目录

前言................................................................... .. (2)

第一部分

市场分析

1.哈根达斯品牌形象分析................................................................... .. (4)

2 .品牌创始故事................................................................... (7)

3.产品分析................................................................... .. (10)

4.营销环境分析................................................................... (11)

5竞争对手分析................................................................... (12)

6消费者分析................................................................... .. (16)

第二部分

广告策略

1.目标市场策略................................................................... . (18)

2.目标市场策略................................................................... .. (20)

3.广告品牌定位策略................................................................... . (23)

第三部分

广告表现策略

1.广告诉求策略................................................................... .. (24)

2.广告表现策略................................................................... .. (25)

广告创意脚本................................................................... .. (26)

电视广告脚

本................................................................... .. (26)

广播广告脚本................................................................... . (27)

哈根达斯平面广告................................................................... .......................27-30

第四部分

广告目标

1.企业目标................................................................... . (30)

2.广告活动目标................................................................... .. (31)

3广告目标市场策略................................................................... (31)

4产品定位策略................................................................... .. (32)

第五部分

广告计划

一、媒介选

择: .................................................................

(33)

二、各阶段的媒介投放................................................................... .. (34)

三．媒介投放费用................................................................... . (34)

前言

这次哈根达斯的营销策划, 主要是为了解决其品牌推广的问题, 分别从五大部分( 即市场分析, 产品分析、企业竞争状况分析、广告策略和媒体投放计划) 来进行研究, 从而明确企业面临的机遇与挑战, 有的放矢制定品牌的发展策略, 打造高端冰淇淋品牌!

第一部分

市场调查

一哈根达斯品牌形象分析

哈根达斯( Haagen-Dazs) 作为美国冰激凌品牌, 1921年由鲁本·马特斯(Reuben Mattus)研制成功, 并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。它亦成立了连锁雪糕专门店, 在世界各国销售其品牌雪糕, 在54个国家或地区共开设超过700间分店。另外, 在市场占有率上: 美国6.1%, 英国3.5%, 法国1%, 日本4.6%, 新加坡4%, 中国香港5%。哈根达斯生产的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。

哈根达斯冰淇淋1921年诞生于纽约布朗克斯市的一个家庭。二十世纪五十年代, 由于冷冻技术和科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中

加入更多的空气, 稳定剂和防腐剂以延长产品的保质期限和降低经营成本。因而使冰淇淋的质量大不如前, 鲁本·马特斯当时便立下宏愿要生产纯天然