哈根达斯国际营销策划书.pptx
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广告创意脚本...................................................................................................26 电视广告脚本...................................................................................................26 广播广告脚本..................................................................................................27 哈根达斯平面广告..........................................................................................27-30
6 消费者分析...................................................................................................16
第二部分 广告策略
1.目标市场策略..................................................................................................18 2.目标市场策略...................................................................................................20 3.广告品牌定位策略.........................................................................................23
第一部分wenku.baidu.com
市场分析
1.哈根达斯品牌形象分析....................................................................................4 2 .品牌创始故事.................................................................................................7 3.产品分析.........................................................................................................10 4.营销环境分析.................................................................................................11 5 竞争对手分析.................................................................................................12
1
第三部分 广告表现策略
1.广告诉求策略...................................................................................................24 2.广告表现策略...................................................................................................25
第五部分 广告计划
一、媒介选择：....................................................................................................33 二、各阶段的媒介投放..........................................................................................34 三．媒介投放费用..................................................................................................34
第四部分 广告目标
1.企业目标...........................................................................................................30 2.广告活动目标...................................................................................................31 3 广告目标市场策略...........................................................................................31 4 产品定位策略...................................................................................................32
哈根达斯国际营销策划书
---------哈根达斯中国品牌推广
目录
前言...........................................................................................................................2
6 消费者分析...................................................................................................16
第二部分 广告策略
1.目标市场策略..................................................................................................18 2.目标市场策略...................................................................................................20 3.广告品牌定位策略.........................................................................................23
第一部分wenku.baidu.com
市场分析
1.哈根达斯品牌形象分析....................................................................................4 2 .品牌创始故事.................................................................................................7 3.产品分析.........................................................................................................10 4.营销环境分析.................................................................................................11 5 竞争对手分析.................................................................................................12
1
第三部分 广告表现策略
1.广告诉求策略...................................................................................................24 2.广告表现策略...................................................................................................25
第五部分 广告计划
一、媒介选择：....................................................................................................33 二、各阶段的媒介投放..........................................................................................34 三．媒介投放费用..................................................................................................34
第四部分 广告目标
1.企业目标...........................................................................................................30 2.广告活动目标...................................................................................................31 3 广告目标市场策略...........................................................................................31 4 产品定位策略...................................................................................................32
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---------哈根达斯中国品牌推广
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前言...........................................................................................................................2