江苏自考2006年4月广告媒介实务试题
自考平面广告设计真题单选题
2004年上半年一、单项选择题(本大题共5小题。
每小题2分，共10分)A 1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则B．感情性原则C．形象性原则D．创新性原则B 2．现代广告设计是以什么为中心的【】A．市场B．消费者和用户C．产品D．企业主C 3．广告设计中属于观念定位策略的有【】A．品质定位B．造型定位C．是非定位D．功效定位A 4．什么是广告取得成功的关键【】A．现代广告的设计策略B．现代广告的美学特征C．广告计划D．现代广告的设计观念D 5．广告创意的前提是【】A．商标B．商品C．市场词查D．产品定位2004年下半年二、单项选择题(本大题共１０小题。
每小题1分，共10分)A 11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。
【】A．二度空间B．时间的C．三度空间D．空间的B 12．中国现存最早的广告招贴版画出版于【】A．唐朝B．宋朝C．元朝D．明朝B 13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于【】A．情绪记忆B．运动记忆C．形象记忆D．词语逻辑记忆C 14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的【】A．节奏关系B．韵律关系C．比例关系D．对比关系C 15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是【】A．节奏B．韵律C．视线诱导媒介D．色彩A 16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。
【】A．瑞士B．法国C．德国D．英国C 17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指【】A．证言式广告B．推荐式广告C．说明式广告D．示范式广告B 18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是【】A．色相变化B．阶调调节C．明度变化D．纯度调节D 19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面达到平衡是设计的关键。
【】A．长短B．内容C．形式D．容量C 20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。
广告理论与实务试题六及答案
广告理论与实务试题六及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. 广告组织主要的类型有专业广告公司、组织、组织及广告团体。
2．广告调查（Advertising Research）是指伴随着广告活动进行的一切的总称，是本着客观的态度，以广告活动中所为调查研究的对象，用科学的方法有关的信息，从而为明确事实和制定各项广告决策提供基础性数据和资料。
它的基本任务是提供以作为广告决策的依据。
3．广告正文主要由、、三部分组成。
4．，通常称为IM（Internet Message），是一种类似电子邮件的联机通信方式，但是它与电子邮件的最大区别在于IM具有即时性。
IM需要使用某些软件程序(如QQ、MSN等)。
使用这些程序，用户与用户之间可以进行实时通信。
二、名词解释题(每小题3分，共15分)1．定位2．交通广告3．收视率4．分类广告5．故事版三、简答题(每小题5分，共20分)1．加强广告记忆可以采用的策略主要有哪些？2．广告调查主要包括哪几个方面的内容？3．简述标题的作用4．如何使广播广告口语化？四、论述题(每小题10分，共20分)1．论调查问卷的设计技术2．论广告正文写作原则五、案例分析题（每小题25分，共25分）案例：感冒药的两大定位战略感冒虽是一种常见的普通病，然而人们对它的看法和态度却相去甚远。
基本上可分成两类：有些人非常重视，积极、及时地服药，并尽量呆在家里休息，直到自己觉得好转；另外一些人，则不管自己觉得如何，仍会拖着身子上班工作。
考虑到有这两类消费者的不同情况，同一家公司就生产了两种感冒药。
“康泰克”的广告说“当你打第一个喷嚏时……”而“康得”则定位成“可使你勇往直前的感冒药”。
关注消费者，倾听消费者的心声，是定位成功的首要原则。
定位的战略是“攻心为上，攻城为下”的战略。
“定位”（positioning）这个概念无疑是现今营销和传播领域最富魅力的术语之一。
完整地把握它的思想精髓相当重要。
我们应把定位看作是两个领域的战略工具：营销战略工具。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
(完整word)自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案
1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。
2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________.3.日本近代广告最早兴起于__________________.4.英国最大的广告公司是_________________________。
5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广告。
6.美国的三大广播电视网是____________________________________________________.7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。
8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是____________________。
9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是_______________________________________。
10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是___________________________________。
11.世界上最早的广告出现在_____________________.12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。
13.我国印刷广告最早出现在__________________以后.14.日本全国性三个广告组织是__________________________________________________。
15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会分工。
16.由原始社会转变为奴隶社会时候,出现了________从畜牧业和农业中分离的第二次社会大分工。
17.__________________是我国最早出现的广告之一。
18.__________________和__________________的同时出现，而且互为表里,密切联系。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告中使用“最”字，如“最佳”、“最便宜”等，违反了以下哪项广告法规定？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 消费者权益保护原则答案：B2. 以下哪个不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 广告创意C. 广告投放D. 产品生产答案：D3. 广告中使用明星代言，主要利用了哪种心理效应？A. 权威效应B. 社会认同效应C. 从众效应D. 逆反效应答案：B4. 广告中使用对比手法，主要是为了突出产品的哪个方面？A. 价格优势B. 功能特点C. 品牌形象D. 消费者体验答案：B5. 以下哪个不是广告创意的原则？A. 原创性B. 可传播性C. 可复制性D. 可记忆性答案：C6. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 广告制作费用B. 广告投放费用C. 广告人员工资D. 广告材料成本答案：C7. 广告效果评估中，以下哪个指标不是衡量广告效果的？A. 曝光量B. 点击率C. 转化率D. 广告时长答案：D8. 广告中的“3B”原则指的是哪三个元素？A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BenefitC. Brand、Budget、BannerD. Banner、Banner、Banner答案：A9. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 广播答案：D10. 广告中使用“限时抢购”策略，主要是为了刺激消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 逆反心理答案：B二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 竞争对手D. 广告预算答案：A、B、C、D2. 广告媒介选择时，需要考虑的因素包括：A. 媒介覆盖范围B. 媒介受众特征C. 媒介成本D. 媒介效果答案：A、B、C、D3. 以下哪些是广告效果评估的方法？A. 销售数据对比B. 消费者调查C. 广告点击率D. 广告曝光量答案：A、B、C、D三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告中使用“绝对”、“一定”等绝对化用语是合法的。
广告理论与实务试题二及答案
广告理论与实务试题二及答案一、填空题(每空2分，共20分)1．________是指伴随着广告活动进行的一切调查活动的总称。
2．广告发布以后，会对受众产生各种各样的直接或间接的影响，并带来相应的变化。
这种影响和变化，就是________。
3. ________指的是媒体所提供的编辑内容与品牌及广告创意的匹配性。
4．相关性指的是________或________与媒体本身在________上的相关性。
5．媒体质的测评是对媒体在企业________、________所起的作用等方面的评估和分析。
6．广告效果是________、________和社会效果的统一。
二、选择题(每小题3分，共15分)1．广告最重要的功能是________。
A 促进销售B 引导消费C 激励竞争D 传播信息2．________的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A 公益广告B 公共关系C 市场营销D 组织传播3．________是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A 视听率B 节目占有率C 开机率D 暴露度4．创造品牌形象这一创意观念是由________在上世纪60年代提出的。
A 奥格威B 瑞夫斯C 伯恩巴克D 里斯和特劳斯5．以下各项中________是关于媒体量的测评。
A 收视人口B 编辑环境 C 干扰度D 接触关注度E 相关性三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．媒体质的测评2．阅读率3．广告创意4．集脑会商法5．品牌的核心价值四、简答题(每小题5分，共20分)1．广告创意有何特征？2．比较型广告创意对广告主有何利弊？3．广告调查包括哪些程序？4．简述深度访谈法的流程。
五、论述题(每小题15分，共30分)1. 广告调查主要包括哪几个方面的内容？2．选择和创造广告意象可以从哪几个方面考虑？试题二答案一、填空题(每空2分，共20分)1．广告调查2．广告效果3．编辑环境4．产品类别、创意内容、主题5．品牌形象塑造、品牌销售6．经济效果、心理效果二、选择题(每小题3分，共15分)1. A2. B3. B4. A5. A三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．媒体质的测评是对媒体在企业品牌形象塑造、品牌销售所起的作用等方面的评估和分析。
广告原理与实务试题与答案
一、客观部分：（单项选择、多项选择、判断）（一）单选题1. 广告一词的英文表达为（ A ）。
A.AdvertisingB.AdvertureC.ReklameD.Relame★考核知识点: 广告的概念，参见P2附1.1.1（考核知识点解释）：广告一词来源于拉丁文“Adverture”，其原意是吸引人注意、诱导和披露。
在英文中人们常用“Advertising”来指代广告，与之类似的词语还有德语的“Reklame”、法语的“Relame”和拉丁语的“Clame”等。
2.广告活动的最终目的是（ C ）。
A.提高知名度B.引起受众注意C.促进交换D.强化经营理念★考核知识点: 广告的概念，参见P3附1.1.2（考核知识点解释）：广告的目的是促进交换。
交换（exchange）是交换双方之间的一切行为。
交换不仅包括交易（transaction）行为，而且还包括向社会捐赠从而得到荣誉感等的非赢利性行为。
虽然广告传递信息，具有传播的功能，但广告的最终目的还是为了促进交换。
3.广告大师（ B ）说过：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告”。
A.大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 吉田秀雄D. 威廉·伯恩巴克★考核知识点: 广告的构成要素，参见P6-7附1.1.3（考核知识点解释）：广告大师李奥·贝纳所言：“一个广告在没有印刷出来、没有播放出来、没有张贴出来，或是在一切应该刊播的方式应用之前，并在尽到它应该发挥的传播作用之前，它就不是一个广告。
”因此，在广告活动中，应该重视对广告受众的研究，制作目标受众乐于接受的广告内容，同时要选择目标受众能够方便接收的媒体。
4.中国广告的起源最早可以追溯到（ C ）。
A.封建社会B.奴隶社会C.原始社会D.近现代社会★考核知识点: 中国古代广告，参见P23附1.1.4（考核知识点解释）中国广告的起源最早可以追溯到原始社会。
《广告实务》期末考试试卷附答案
《广告实务》期末考试试卷附答案一、填空题（共15空，每空3分，共45分）1、广告预算分配应该依据具体情况进行，包括产品分配、、、时间分配。
2、DAGMAR理论中，科利依据商业传播四个阶段，这四个阶段分别为、、、。
3、广告创意必须具备的三个特征为、、。
4、调研问卷主要包括、标题、正文和附录。
5、四大传统广告媒体、、、。
二、多选（共5小题，每小题5分，共25分）1、按照广告的目的，广告可以分为（）A、告知类广告 B强化类广告C、诱惑类广告D、形象类广告2、广告定位的策略有（）A、强势定位B、跟随定位C、空隙定位D、逆向定位3、影响广告预算的环境因素包括（）A、产品生命周期B、竞争对手C、消费者D、企业销售额E、促销活动F、广告目标G、媒体4、下列选项属于广告文案的写作基本要求的是（）A、极尽详细B、吸引注意力C、准确规范D、生动形象5、下列属于广告效果的特征的是（）A、时滞性B、累计效果性C、间接效果性D、广告竞争性三、简答题（30分）1. 简述广告定位理论的基本内容。
广告实务答案：一、填空题1.媒体分配、地域分配2.知名、了解、信服、行动3.关联性、原创性、震撼性4.编码、引言5.电视、广播、报纸、杂志二、多选1、ABD2、ABC3、ABCDEFG4、BCD5、ABCD三、简答1.（1）广告定位的目标是使一个产品、品牌或企业在消费者心目中获得一个认定的区域位置，或者占有一席独有之地。
（2）广告应该将传播的效力集中在一个狭窄的目标上，在消费者心智上下功夫，力求在消费者心目中创造一个位置。
（3）充分运用广告创造出来的独特位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置。
”因为只有创造第一，才能在消费者心目中产生令人难以忘怀的、不容易混淆的优势效果。
（4）广告创意表现出差异性，并非是产品的具体功能性效益，而应显示和实现出品牌之间的区别。
（5）定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关需求，就会自动联想到广告宣传的这种品牌、企业或产品，达到先入为主的效果。
广告理论与实务练习题
广告理论与实务练习题一、填空题1._________________________________________ 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在 ___________________________________________ 的基础上，通过 ________ 将经过科学提炼和艺术加工的__________ 向特定的对象进行 __________ 的活动。
2 .广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产生的______________ 及其存在的___________ ,并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。
3.广告媒体就是传递__________ 的载体，是达成广告目标的一种______________ 手段。
4 .户外广告媒体指在 __________ 或 _______ 运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。
5.广告的具有__________ 功能、__________ 功能、_________ 功能及 ________ 功能。
6.马斯洛的“需要层次理论”包括： ____________ 需要、 _________ 需要、_________ 需要、 _________ 需要和 _________ 需要。
7.广告文案的结构包括标题、正文、 ________________ 以及附文四部分。
二、选择题1.下列广告中属于商业性广告的有（）。
3.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低（）A 产品广告B 政府公告 2. AIDA 模式是（ ）。
A 欲望-注意-兴趣-行动C 注意-兴趣-欲望-行动 C 公益广告D 求职广告B 兴趣-注意-欲望-行动 D 兴趣-欲望-注意-行动A 生理需要B 自我实现需要C 尊重需要D 安全需要4.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要 ( )。
A 权力B 归属C 求知D 求援5.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是 ( )。
江苏省自考历年试卷真题清单
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英语(本科段)/全国/江苏自考历年试卷试题及部分答案江苏自考05362物流英语/历年自考试卷试题真题【28114微分几何】江苏省自考历年试卷试题真题江苏省自考历年试卷【00279团体社会工作】试题真题江苏自考历年试卷00771中国现（当）代史专题/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00188旅游心理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02081进化生物学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00853广告学（二）自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00952国际市场营销学（二）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00606基础日语（二）/自考试卷试题真题江苏自考274768601公共事业管理概论/历年自考试卷试题真题江苏自考00610高级日语（二）/江苏自考历年试卷真题江苏省自考历年试卷【06075经济效益审计】试题真题福建省自考真题02009抽象代数历年试卷及标准答案江苏省自考历年试卷【06074固定资产投资审计】试题真题江苏省自考历年试卷【03062卫生政策与法规】试题真题江苏省自考历年试卷试题真题【27707经济应用数学】江苏省自考历年试卷试题真题【27192中国公文发展史】【28113高等几何】江苏省自考历年试卷试题真题自考试卷27007应用文写作/江苏自考历年试卷真题江苏自考历年试卷【00155中级财务会计】/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29761幼儿园课程与教育活动设计/自考试卷真题江苏自考历年试卷28042中外文学精读/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03297企业文化/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03060卫生事业管理（二）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02867卫生统计学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷07071中国美术史(二)/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00504艺术概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00278社会统计学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29659家庭心理治疗/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷 28041现代科学技术概论历年真题及部分答案江苏自考历年试卷 28042中外文学精读历年真题及部分答案江苏自考历年试卷 28061现代教育技术历年真题及部分答案江苏自考历年试卷28062中外教育史历年真题试卷江苏自考历年试卷 28063育统计学历年真题及部分答案江苏自考历年试卷 28064文艺概论历年真题及部分答案江苏自考历年试卷 28066小学创造教育历年真题及部分答案江苏自考历年试卷 28067小学教学心理与设计历年真题及部分答案江苏自考历年试卷 28068小学语文专题研究历年真题及部分答案江苏自考历年试卷 28069小学数学专题研究历年真题及部分答案江苏自考历年试卷 29767基础教育概论历年真题及部分答案江苏自考历年试卷 29768教育伦理学历年真题及部分答案江苏自考历年试卷00605基础日语（一）/自考试卷试题真题江苏自考27189申论/历年自考试卷试题真题江苏自考历年试卷【01757药物分析（三）】/自考试卷试题真题自考1020116 金融管理专业/全国/江苏自考历年试卷试题及部分答案全国统考02237自动控制系统及应用历年真题及标准答案全国统考00148国际企业管理自考历年试卷及标准答案10份江苏自考历年试卷【27418广告媒介实务】/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02094人文地理学概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02799兽医临床医学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00266社会心理学（一）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00087英语翻译/自考试卷试题真题自考试卷2040102 学前教育/全国/江苏自考历年试卷试题及部分答案福建省【00504艺术概论】 /自考历年试卷真题及标准答案江苏自考历年试卷29789常微分方程/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27037语言学概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27036英语泛读（三）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27007应用文写作/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00639广播电视广告/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00469教育学原理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00165劳动就业概论/自考试卷试题真题【最新最全】江苏省自考历年试卷真题2014年01月份【每份10元】江苏自考历年试卷00164劳动经济学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷【27980农村供电】/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷【27982电机电器维修】/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28048学前科学与数学教育/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28062中外教育史/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28045学前教育思想史/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷 28043学前教育基础理论真题及答案江苏自考历年试卷27973农业机械运用及管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27332当代中国经济运行/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27963机械制图与公差/自考试卷试题真题【最新最全】江苏省自考历年试卷真题2014年04月份【每份10元】【最新最全】江苏省自考历年试卷真题2014年07月份【每份10元】【最新最全】江苏省自考历年试卷真题2014年10月份【每份10元】江苏自考历年试卷06629生物工程导论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02394房屋建筑学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02087分子生物学/自考试卷试题真题江苏省自考历年试卷试题真题【27051社会保险学】2012年10月江苏自考历年试卷及答案 28888工程经济学与项目融资2012年10月江苏自考历年试卷 06961工程财务真题标准答案全国自考历年试卷00604英美文学选读/自考历年真题及参考答案江苏自考历年试卷27972农业机械/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷06093人力资源开发与管理/自考试卷试题真题全国统考04729大学语文自考历年试卷真题及标准答案26份全国统考00015英语（二）全国自考历年试卷真题及参考答案【高清】全国自考03708中国近现代史纲要/历年试卷真题及参考答案【高清】全国03709马克思主义基本原理概论/自考历年试卷及答案【高清】全国03707毛邓三重要思想概论/自考历年真题及参考答案自考试卷2081102环境工程/全国/江苏自考历年试卷试题及部分答案自考5080335 机电专业/全国/江苏自考历年试卷试题及部分答案江苏自考历年试卷【06831药理学（四）】/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷【05522有机化学（五）】/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29804工程制图（二）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29786英语教学理论及方法/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29760环保设备设计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28685设计原理自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28531环境微生物学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28529环境化学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28525环境分析与监测/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28490固体废弃物处理处置工程/试卷试题真题江苏自考历年试卷28447大气污染控制工程/自考试卷试题真题江苏省27872会计基础历年历年真题及部分答案江苏自考历年试卷05002商务英语沟通/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02446建筑设备/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00947国际商务管理学/自考试卷试题真题江苏省自考历年试卷【07074外国美术史】试题真题江苏省自考历年试卷【05454中国书法史】试题真题江苏省自考历年试卷试题真题【27705养殖业概论】2013年07月份江苏省自考历年试卷大全/附清单2013年10月份江苏省自考历年试卷大全/附清单福建省自考真题03331公共事业管理历年试卷及标准答案江苏省自考历年试卷【00280西方社会学理论】试题真题江苏自考历年试卷28008科学.技术.社会/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00653中国新闻事业史/自考试卷试题真题江苏自考024198601水力学与水泵/历年自考试卷试题真题全国自考00167劳动法/历年试卷真题及参考答案全国统考【00243民事诉讼法学】/历年试卷真题及参考答案全国统考【00258保险法】/历年试卷真题及参考答案福建省【07887平面设计】自考历年试卷真题及标准答案【高清】全国自考00152组织行为学/历年试卷真题及参考答案【高清】全国自考03179生物化学/历年试卷真题及参考答案福建省自考真题【03339信息化理论与实践】历年试卷及参考答案全国统考00418数论初步论/全国自考历年试卷真题及参考答案【最新】江苏自考27350企业会计准则与制度 2014年10月真题及答案全国自考历年试卷00923行政法与行政诉讼法（一）/真题及参考答案江苏自考历年试卷27005商务日语/自考试卷试题真题自考试卷02903药理学（一）/全国自考历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷03029药剂学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00778档案文献编纂学/自考试卷试题真题江苏省自考历年试卷试题真题【00130作物栽培学（一）】江苏自考历年试卷27964机械制造基础/自考试卷试题真题自考试卷05677法理学/全国自考历年真题及参考答案自考试卷05679宪法学/全国自考历年真题及参考答案自考真题03000营养学/全国自考历年试卷真题及参考答案【最新】江苏省自考试卷27092财务管理学 2014年01月历年真题全国自考历年试卷00226知识产权法/自考历年真题及参考答案全国自考历年试卷00246国际经济法概论/自考历年真题及参考答案自考试卷00096外刊经贸知识选读/全国自考历年试卷真题及参考答案国考试卷【00420物理（工）】/全国自考历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷28052儿童发展/自考历年试卷真题自考00147人力资源管理（一）/全国自考历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷28053幼儿园教师道德与法律修养/自考试卷真题江苏省 02013初等数论/江苏自考历年试卷试题及部分答案江苏自考历年试卷05618青少年心理卫生/全国自考试卷试题真题【高清】全国自考00600高级英语/历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷27623广告设计实务/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27870管理学基础/自考试卷试题真题【27808作物育种与种子生产】江苏省自考历年试卷试题真题全国统考【03298创新思维理论与方法】/历年试卷真题及参考答案【27857兽医药理学】江苏省自考历年试卷试题真题【27831园林制图】江苏省自考历年试卷试题真题【29493江苏风味菜点】江苏省自考历年试卷试题真题【28144中学物理教学法】江苏省自考历年试卷试题真题江苏省自考历年试卷试题真题【27065烹饪工艺美术】江苏省自考历年试卷试题真题【27049社会审计】江苏省自考历年试卷试题真题【27053社会发展学】江苏省自考历年试卷试题真题【27067江苏风味菜点】江苏省自考历年试卷【02100地理科学导论】试题真题江苏省自考历年试卷【00783科技文件材料学】试题真题江苏省自考历年试卷【04845互动媒体设计】试题真题江苏省自考历年试卷【02530烹饪器械及设备】试题真题江苏省自考历年试卷【27018俄语】试题真题江苏省自考历年试卷【27019企业形象设计】试题真题江苏自考002608601刑事诉讼法学/历年自考试卷试题真题江苏自考03865文化投资学/历年自考试卷试题真题江苏自考00888电子商务英语/历年自考试卷试题真题江苏自考1020265采购与供应管理专业/自考历年试卷及部分答案江苏自考287438601网络安全技术/历年自考试卷试题真题江苏自考275568601电子技术基础/历年自考试卷试题真题江苏自考275638601电子测量/历年自考试卷试题真题江苏自考302118601社会调查理论与方法/历年自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00189旅游与饭店会计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00282个案社会工作/自考试卷试题真题江苏自考5090601农业经济管理/全国/江苏自考历年试卷及部分答案江苏自考历年试卷00782电子文件管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02085细胞生物学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷00497运动训练学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02079生态学概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02358单片机原理及应用/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02115信息管理基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02485化工热力学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02124信息分析方法/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02976医古文（一）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03049数理统计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03514空间设计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27040电子商务/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27096风险管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27484通信原理与系统/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28011儿童文学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27856家畜病理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28076伦理学专题/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28079当代世界政治经济和国际关系/试卷真题江苏自考历年试卷28064文艺概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28069小学数学专题研究/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28080社会主义市场经济理论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28151代数初步/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28253教育法学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28175经济地理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28195分子细胞生物学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28174自然地理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28793学习心理与辅导/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28956 20世纪欧美文学史/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29785跨文化交际学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29858江苏文化史/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷【00152组织行为学】/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷【27481控制工程基础】/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷【27004日语写作】/自考试卷试题真题自考5050102秘书专业/全国/江苏自考历年试卷试题及部分答案自考试卷03292公共关系口才/全国自考历年真题及参考答案福建省【02013初等数论】自考历年试卷真题及标准答案江苏自考023218601汇编语言程序设计/历年自考试卷试题真题江苏省自考历年试卷【02531面点工艺学】试题真题1080306机电一体化工程/全国/江苏自考历年试卷试题及部分答案1080701计算机及应用专业全国江苏自考历年试卷及部分答案【高清】全国统考00312政治学概论/自考历年真题及参考答案【02899生理学】全国自考历年试卷真题及参考答案【高清】全国03706思想道德修养与法律基础/自考历年试卷及答案全国统考【02440混凝土结构设计】/自考历年试卷真题及参考答案全国统考【00149国际贸易理论与实务】自考历年真题及标准答案全国统考【02400建筑施工（一）】/自考历年真题及标准答案【高清】国考02159工程力学(一)/自考历年试卷及答案全国统考【02447建筑经济与企业管理】/自考历年真题及标准答案全国统考【02447建筑经济与企业管理】/自考历年真题及标准答案全国统考【02448建筑结构试验】/自考历年真题及标准答案全国统考【04184线性代数】/自考历年试卷真题及参考答案全国统考自考试卷【02202传感器与检测技术】/真题及答案12份全国自考历年试卷00318公共政策/自考历年真题及参考答案全国自考历年试卷00316西方政治制度/自考历年真题及参考答案全国自考历年试卷00389学前教育科学研究/自考试卷试题真题全国自考历年试卷01848公务员制度/自考历年真题及参考答案全国自考历年试卷05621心理的生物学基础/自考试卷试题真题全国自考历年试卷05619心理咨询与辅导（一）/自考试卷试题真题江苏省27875企业经营管理历年自考真题及部分答案江苏自考历年试卷02189机械制造基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02207电气传动与可编程控制器（PLC）/试卷真题江苏自考历年试卷00997电子商务安全导论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02356数字信号处理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02481物理化学（三）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02213精密加工与特种加工/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03063社会学研究方法/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷02487传递与分离/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03293现代谈判学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03046中药药理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03296危机传播管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷08749行政职业能力测评/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷03299广告运作策略/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷04946汽车发动机原理与汽车理论/试卷试题真题江苏自考历年试卷08958BEC商务英语（一）/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27009管理会计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27052社会福利思想/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27035物业管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27038红楼梦研究/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27010旅游学概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27095生产与运作管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27061催化作用基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27062专业英语/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27084金融计量分析/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27127旅游企业投资与管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27186制单结汇与报关实务/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27130旅游消费行为/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27126旅游市场营销/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27840动物遗传育种学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27187国际运输与保险/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27838设施园艺/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27483语音与图像信号处理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27852家畜内科学与诊断学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27841动物营养与饲料/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27874财政与金融/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27869经济学基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷27987成本会计/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28046学前音乐与美术教育/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28133理论力学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28065大学数学/自考历年试卷真题江苏自考历年试卷28134热力学与统计物理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28156化工基础/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28520化工技术经济/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28665认知心理学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28778心理档案建立与管理/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28851医疗保险学/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29770马列原著选读/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29773政治学原理专题/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷28895建筑施工技术/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29656儿童教育概论/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29790高等几何/自考试卷试题真题江苏自考历年试卷29776社会学专题/自考试卷试题真题自考00022高等数学（工专）/全国自考历年试卷真题及参考答案江苏自考历年试卷29857分子生物学/自考试卷试题真题自考00034社会学概论/全国自考历年试卷真题及参考答案自考02185机械设计基础/全国自考历年试卷真题及参考答案自考试卷03291人际关系学/全国自考历年真题及参考答案自考试卷00161财务报表分析（一）/全国自考历年真题及参考答案。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告策划与创意答案：D2. 下列哪项不是广告的基本功能？A. 提供信息B. 诱导消费C. 创造就业D. 促进销售答案：C3. 广告的AIDMA法则中的“D”代表什么？A. 注意（Attention）B. 兴趣（Interest）C. 欲望（Desire）D. 行动（Action）答案：C4. 在广告策划中，SWOT分析主要用来识别什么？A. 市场趋势B. 竞争对手C. 企业优势与劣势D. 消费者行为答案：C5. 以下哪个不是广告媒体的主要类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 邮件答案：D6. 广告文案的撰写应该遵循什么原则？A. 创意优先B. 信息量最大化C. 简洁明了D. 语言华丽答案：C7. 在广告中使用“限时抢购”的策略是为了激发消费者的哪种心理？A. 从众心理B. 稀缺心理C. 权威心理D. 安全心理答案：B8. 广告效果评估中，ROI指的是什么？A. 投资回报率B. 市场占有率C. 消费者满意度D. 品牌知名度答案：A9. 下列哪项不是广告创意的过程？A. 主题确定B. 信息收集C. 创意发想D. 成本预算答案：D10. 在广告中，使用名人代言的策略主要是为了利用名人的什么效应？A. 权威效应B. 社会效应C. 光环效应D. 群体效应答案：C二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告策划的主要内容包括哪些方面？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意D. 媒体选择答案：ABCD12. 广告传播的5W模式包括哪些要素？A. 谁（Who）B. 什么（What）C. 哪里（Where）D. 何时（When）E. 如何（How）答案：ABCDE13. 在广告中，以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？A. 产品价格B. 产品品质C. 广告内容D. 消费者情绪答案：ABCD14. 广告创意的来源可以是哪些？A. 日常生活B. 文化背景C. 竞争对手D. 消费者反馈答案：ABD15. 广告效果的评估可以从哪些方面进行？A. 销售量B. 品牌知名度C. 消费者态度D. 市场份额答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）16. 简述广告定位的三个主要步骤。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案一、选择题1. 广告的定义是什么？A. 一种商品的宣传手段B. 一种商业行为C. 一种艺术创作D. 一种信息传播活动答案：D2. 以下哪项不是广告的目的？A. 提高产品知名度B. 促进产品销售C. 增加企业利润D. 降低产品成本答案：D3. 广告创意的三个基本原则是什么？A. 原创性、相关性、吸引力B. 原创性、实用性、吸引力C. 相关性、实用性、吸引力D. 原创性、实用性、相关性答案：A二、填空题4. 广告的四大要素包括：________、________、________和________。
答案：广告主、广告媒体、广告信息、广告受众5. 广告效果评估的三个主要指标是：________、________和________。
答案：认知度、态度变化、购买行为三、简答题6. 简述广告策划的基本流程。
答案：广告策划的基本流程包括市场调研、目标受众分析、确定广告目标、创意发展、媒介选择、预算制定、广告制作、广告投放和效果评估。
7. 列举并解释广告中的三种主要心理效应。
答案：广告中的三种主要心理效应包括：- 认知效应：通过重复曝光，增加受众对品牌或产品的认知。
- 情感效应：通过情感诉求，引发受众的情感共鸣，增强品牌或产品的吸引力。
- 行为效应：通过直接的行动号召，促使受众采取购买或推荐等行为。
四、论述题8. 论述数字广告与传统广告的区别，并分析数字广告的优势。
答案：数字广告与传统广告的主要区别在于传播渠道、互动性、可测量性和成本效益。
数字广告通过互联网平台进行传播，具有高度的互动性和个性化特征，能够实时收集数据并进行效果分析，同时成本相对较低。
其优势包括：- 精准定位：能够根据用户的行为和偏好进行精准投放。
- 实时反馈：可以即时获取广告效果数据，进行优化调整。
- 成本效益：相比传统广告，数字广告具有更高的性价比。
- 易于分享：数字广告易于在社交网络中传播，扩大影响力。
五、案例分析题9. 阅读以下广告案例，分析其成功的关键因素，并提出可能的改进措施。
广告学(二)自考题-4_真题(含答案与解析)-交互
(4)对商品的特殊偏好、关心程度。
(5)媒介接触情况。
(6)兴趣、娱乐、对社会问题的看法。
(7)经常的消息来源。
(8)喜好的音乐、色调、节目。
27.
简述广告在现代经济体系中的作用。
分值: 5
答案:
广告对经济的作用主要有以下几个方面：
(1)现代广告事业对市场经济发展的作用：广告的发展，有利于产品向商品的转化，有利于促进不成熟的市场经济向成熟的市场经济过渡，有利于促进市场运行机制的形成和完善，有利于打破地区行业壁垒，促成中国统一大市场的形成。
广告信息调查是广告调查的三大内容之一，它包括主题调查和文案调查。
3.
下列不属于广告运作的外部环境的是______
A．广告媒介 B．人口环境
C．经济环境 D．社会文化环境
A B C D
分值: 1
答案:A
[考点] 本题主要考查的知识点是广告运作的外部环境。
广告运作的外部环境包括人口环境、经济环境、政治法规环境、科学技术环境、社会文化环境五个方面。A选项属于内部环境。
(3)发散创意法。以广告主题为圆心，通过想象、联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念。发散创意法的特点是求异性，它不受已有知识经验的局限，使思维在同一圆心上朝着不同的方向扩展，从而产生众多的方案。
(3)引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度。
(4)制造某种感觉和气氛，引发消费者的联想。
(5)使广告更富人情味，拉近与消费者的距离。
29.
广告创意的原则有哪些？
分值: 5
答案:
广告创意的原则：
(1)促进销售的原则。
(2)真实性原则。
(3)独特性原则。
广告原理与实务习题答案
第1章【思考与练习】答案1. 简述广告的概念及要素。
广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、观念等信息，并说服其行动的传播活动。
广告要素可归纳为广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、广告费用和广告效果等六个方面。
广告主是指进行广告活动的主体，是指付费购买媒介的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人；广告信息指广告要传达的具体内容，包括商品信息、劳务信息、观念信息等；广告媒介是广告信息传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具；广告受众指广告所针对的目标消费者，即广告信息的接收者；广告费用即从事广告活动所需支付的费用，包括广告调研费用、制作费用、媒介购买费用、广告管理费用等；广告效果是指广告信息传播后所引起社会公众各种心理影响及行为变化的总和。
2. 列举3-5则广告实例，运用不同分类标准加以分析。
（略）3. 试述广告整合传播的特点及要求。
整合传播模式是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调、统一起来，向目标受众传递统一的说服性信息，在企业与消费者间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。
在整个传播活动中，它具体表现在以下几个方面：(1)以消费者为核心。
传播活动围绕消费者展开双向沟通，首先企业必须了解消费者所拥有的信息形态及内容，其次透过某种管道和方式，消费者能够让企业知道他需要哪一种信息，最后才是企业对消费需求的回应。
(2)以资料库为基础。
资料库的信息，应充分掌握消费者、潜在消费者使用产品的历史，了解他们的价值观、生活方式、消费习惯、接触讯息的时间、方式等等，分析、预测他们的需求，由此确定传播的目标、渠道、讯息等，真正做到针对不同的消费群体采取相应不同的策略。
(3)以建立消费者和品牌之间的关系为目的。
整合营销传播的核心是使消费者对品牌萌生信任，并且维系这种信任，使其长久存在消费者心中。
整合营销要以关系营销为目的。
广告学自考试题及答案
广告学自考试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告学的研究对象是（）A. 广告媒介B. 广告主C. 广告信息D. 广告受众答案：C2. 广告传播的主要功能是（）A. 信息传递B. 形象塑造C. 促进销售D. 娱乐大众答案：C3. 广告创意的核心是（）A. 创意表现B. 创意策略C. 创意概念D. 创意执行答案：C4. 广告效果评估的主要指标不包括（）A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 广告成本D. 市场份额答案：C5. 广告媒介选择的主要依据是（）A. 媒介覆盖率B. 媒介成本C. 媒介受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告策划的首要步骤是（）A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 创意发想答案：B7. 以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 插图答案：D8. 广告心理学研究的核心问题是（）A. 消费者行为B. 消费者态度C. 消费者决策D. 消费者感知答案：C9. 广告预算的主要依据是（）A. 广告主的财务状况B. 广告投放的媒介费用C. 广告投放的时间长度D. 广告投放的地域范围答案：B10. 广告法规的主要目的是（）A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 维护社会公共利益答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 广告创意的基本原则包括（）A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 情感性答案：ABCD12. 广告媒介的类型包括（）A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD13. 广告策划的主要内容包括（）A. 市场分析B. 广告目标C. 广告预算D. 广告效果评估答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）A. 销售效果评估B. 传播效果评估C. 心理效果评估D. 社会效果评估答案：ABCD15. 广告法规的主要内容涉及（）A. 广告内容的真实性B. 广告主的资质审查C. 广告媒介的监管D. 广告费用的透明度答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）16. 广告是一种商业行为，与艺术无关。
全国自考广告试题及答案
全国自考广告试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业活动B. 一种社会活动C. 一种文化现象D. 一种传播行为答案：D2. 广告的最终目的是？A. 提高产品知名度B. 提升品牌形象C. 促进产品销售D. 增加企业利润答案：C3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场竞争D. 广告策略答案：B4. 广告媒介的选择主要依据是什么？A. 广告预算B. 广告内容C. 目标受众D. 广告效果答案：C5. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 广告目标B. 广告预算C. 广告媒介D. 广告效果评估答案：D6. 广告设计中，色彩的作用是什么？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 增强记忆D. 所有选项答案：D7. 广告文案的撰写原则是什么？A. 简洁明了B. 信息丰富C. 情感共鸣D. 所有选项答案：D8. 广告效果的评估方法包括哪些？A. 销售数据B. 市场调研C. 受众反馈D. 所有选项答案：D9. 广告中的“USP”指的是什么？A. 独特卖点B. 独特服务C. 独特产品D. 独特价值答案：A10. 广告法规中，广告不得包含哪些内容？A. 虚假信息B. 夸大其词C. 误导消费者D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 广告策划的步骤包括哪些？A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 广告创意答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括哪些？A. 电视B. 网络C. 报纸D. 户外答案：ABCD3. 广告文案的构成包括哪些？A. 标题B. 正文C. 口号D. 图片答案：ABC4. 广告创意的来源可能包括哪些？A. 产品特性B. 消费者心理C. 竞争对手D. 文化背景答案：ABCD5. 广告法规中，广告发布者应遵守的原则有哪些？A. 真实性B. 合法性C. 道德性D. 社会责任感答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的流程。
广告理论与实务试题三及答案
广告理论与实务试题三及答案一、填空题(每空2分，共20分)1. ________是根据企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预算结果，再乘上广告费用的百分比，得出下一年度的广告预算。
2. ________是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额。
3．按广告媒体的传播途径进行分类，可将其分为、、及四种类型。
4．户外广告具有的强大优势使得这一方式越来越多的被广告主所运用。
户外广告的优势主要体现和两个方面。
5．网络广告更能体现出与之间的互动关系。
二、选择题(每小题3分，共15分)1. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是________。
A 关系联想B 接近联想C 对比联想 D相似联想2. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系________。
A 生理需要B 爱和归属需要C 自尊需要D 自我实现需要3. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是________。
A 医生B 药店店员C 家人亲友D 电视广告4. 哪类广告具有声情并茂感染力强的特点________。
A 报纸广告B 广播广告C 杂志广告D 路牌广告5. 需要层次理论是由谁提出的________。
A 马斯洛B 罗杰斯C 史特朗D 施塔奇三、名词解释题(每小题3分，共15分)1．微观广告策划2．广告预算3．旗帜广告4．广告布局5．出清样四、简答题(每小题5分，共20分)1．简述售点广告媒体的优势。
2．简述在不同广告目标下媒体的选择。
3．简述广告正文的构成。
4．简述广告效果测评的步骤。
五、论述题(每小题15分，共30分)1．论广播媒体优劣势。
2．论广告口号的写作要求。
试题三答案一、填空题答案1. 销售额百分比法2. 竞争对比法或竞争对抗法3．印刷媒体电子媒体户外媒体销售现场媒体4．视觉冲击力强持续时间长5. 广告主广告客户二、选择题1. D2. A3. A4.B5. A三、名词解释题1．微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。
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2006年4月江苏省高等教育自学考试
27418 广告媒介实务
一、单项选择题(每小题1 分，共30分) 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，
并将其字母标号填入题干的括号内。
1.在产品的导入期，广告诉求的重点对象应当是（）
A．新消费者B。
竞争品牌的消费者C。
轻度使用者D。
重度使用者
2.以下数字中，有可能大于100%的是（）
A．有效到达率B。
总收视率C。
阅读率D。
到达率
3.在广告媒体投资方面，最有投资效益的消费群体在广告媒介实务中是指（）
A.新消费者B。
轻度消费者C。
中度消费者D。
重度消费者
4.一产品已上市多年，在某地的品牌发展指数很高，但品类发展指数低，该市场是（）A．相对成熟市场，高回报B。
低开发市场，发展潜力大
C.相对成熟市场，但潜力低
D.低发展市场，无开发价值
5.某广告播出4周后，一半人没看到，另一半人却看了4遍。
其平均接触频次为（）A．0.5 B。
1 C。
2 D。
4
6.某电视节目的收视率为20%，若开机率为50%，则其观众占有率（观众份额）为（）A．30% B。
70% C。
10% D。
40%
7.广告媒体实务中的ROP，指的是（）
A．浮动版位B。
浮动档次C。
到达率D。
毛评点
8.在报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面，叫做（）
A.通栏B。
半通栏C。
小报头D。
报眼
9.某杂志的发行量有80万份，阅读人口为240万，则传阅率为（）
A．33.3% B。
3 C。
66.7% D。
2
10.常见的媒体行程模式中不包括（）
A．连续式模式B。
栏栅式模式C。
脉动式模式 D.波浪式模式
11.某地的人口是125万，电视普及率为80%，如果10秒电视广告的价格是10万元，而收视率为10%，那么其千人成本是（）
A．10元B。
100元 C.1000元D。
10000元
12.某广告的受众人数为100万，其中目标受众为30万，则浪费度为（）
A．30% B。
70% C。
3.33 D。
2.33
13.广告媒介策略的主要内容包括“和谁接触”、“何时接触”和（）
A．如何接触B。
何地接触C。
为何接触D。
用什么媒体接触
14.当一个品牌拥有多种产品时，广告排期表就面临着什么问题？（）
A．媒介环境分析B。
媒介行程组合C。
竞争品牌分析D。
媒介选择和组合15.某电视广告播出后，总收视率为70%，平均接触频次为2.1，则到达率为（）A．300% B。
33.3% C。
147% D。
3.33%
16.遗忘曲线的特征是（）
A．先上升得很慢，然后上升的很快B。
先上升的很快，然后上升的很慢
C．先下降的很慢，然后下降得很快D。
先下降的很快，然后下降得很慢
17.广告媒介策划的最终书面结果，就是（）以及对它的解释说明。
A．媒体目标B。
媒体预算表C。
媒介排期表D。
媒体购买计划
18.广告预算的制定方法中，销售百分比法是以（）为依据的。
A．广告占有率和市场占有率的比值B。
广告费和销售额的比值
C．广告GRP和销售收入的比值D。
广告到达率和市场占有率的比值
19.广告媒体计划包括媒体策略、媒体计划和（）
A．媒介预算B。
媒介目标C。
媒介行程D。
媒介选择
20.作为广告的一部分，广告媒介实务属于市场营销的（）
A．商品环节B。
价格环节C。
铺货环节D。
促销环节
21.广告媒介策划应当开始于（）
A．预算编制B。
了解营销计划C。
市场调查D。
竞争对手分析
22.开机率是指在特定时段内，接触任何电视频道的人数占（）的比率。
A．总人口B。
总收视人口C。
拥有电视机的家庭数D。
拥有电视机的人数
23.随着现代营销观念的出现，广告媒介实务从单纯的媒介购买演变为购买与（）并重。
A．创意B。
计划C。
调研D。
选择
24.广告媒介策划的基本目的是有效运用广告费，获得最大的（）
A．覆盖范围B。
目标受众C。
总收视率D。
广告效益
25.日记法就是（）
A．收视率调查法B。
阅读率调查法C。
媒介购买方法D。
媒介排期方法
26.消费者在购买商品时面临的风险有社会形象风险、自我形象风险和（）
A．产品功能风险B。
产品形象风险C。
品牌形象风险D。
品类形象风险27.一个完整的媒介策划方案应包括广告媒体目标、广告媒体策略和（）
A．广告媒介计划B。
广告预算制定C。
媒介行程安排D。
媒介购买方案
28.某品牌在一年的52周里都做广告，但每周的广告量有高有低，这是一种（）行程。
A．持续式B。
阶梯式C。
波浪式D。
脉动式
29.一个广告选择在某一个电视频道播出，这是（）选择。
A．广告媒体类型B。
广告媒介载具C。
广告媒介目标D。
广告媒介受众
30.在有关媒介购买和媒介策划的叙述中，错误的是（）
A．广告史上，媒介购买产生在先，媒介策划产生在后
B．媒介购买只注重媒介的“质”，媒介策划只注重媒介的“量”
C．媒介购买的量越大，媒介购买就越没有媒介策划重要
D．媒介策划就是思考如何进行媒介购买
二、名词解释（每小题3分，共18分）
31.SOV
32.营销环境分析
33.最低阅读法
34.传阅率
35.直邮广告
36.有效频率门槛
三、简答题（每小题4分，共24分）
37.如何根据品牌市场占有率和品类市场占有率的高低，划分市场营销的目标？
38.广告媒介传播的质的评估有哪些内容？
39.就市场营销因素而论，广告何时需要较高的有效接触频次？
40.为什么第1周收视率高的电视节目，在4周内的到达率也是最高的？
41.电视这种广告媒体的优势和劣势各是什么？
42.营销目标的3种类型是什么？
四、计算题（8分）
43.根据下表中的数据，计算各城市的啤酒品类发展指数（CDI）和金陵啤酒的品牌展指数（BDI）。
根据品类发展指数和品牌发展指数，指出各城市的市场状况如何。
五、论述题（10分）
44.什么是广告投放的季节性？其影响因素有哪些？以空调为例说明：在预算有限的情况下，如何选择一年内广告投放的时机。
六、案例分析题（10分）
45.阅读以下材料，然后回答问题。
中国四大媒体中，数量最多的是杂志。
截止2001年底，共有8725种。
但是，从杂志广告在整个媒体广告市场中所占的份额来说，仍然很低（不足2%），远远低于英国（约17%）、美国（约 12%）、日本等国家。
以下是中国广告市场份额分布：
从杂志广告收入来源看，主要集中在以下8个行业：
分析：
（1）根据杂志广告的特性，分析为什么杂志的广告收入来源集中在表中所列的8个行业，特别是计算机和化妆品行业。
（2）你认为中国杂志的广告份额为什么不高？
（3）根据材料中给出的两个表格，对于中国杂志广告的发展，你能够得出什么结论？。