江苏自考2006年4月广告媒介实务试题

2006年4月江苏省高等教育自学考试

27418 广告媒介实务

一、单项选择题(每小题1 分，共30分) 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，

并将其字母标号填入题干的括号内。

1.在产品的导入期，广告诉求的重点对象应当是（）

A．新消费者B。竞争品牌的消费者C。轻度使用者D。重度使用者

2.以下数字中，有可能大于100%的是（）

A．有效到达率B。总收视率C。阅读率D。到达率

3.在广告媒体投资方面，最有投资效益的消费群体在广告媒介实务中是指（）

A.新消费者B。轻度消费者C。中度消费者D。重度消费者

4.一产品已上市多年，在某地的品牌发展指数很高，但品类发展指数低，该市场是（）A．相对成熟市场，高回报B。低开发市场，发展潜力大

C.相对成熟市场，但潜力低

D.低发展市场，无开发价值

5.某广告播出4周后，一半人没看到，另一半人却看了4遍。其平均接触频次为（）A．0.5 B。1 C。2 D。4

6.某电视节目的收视率为20%，若开机率为50%，则其观众占有率（观众份额）为（）A．30% B。70% C。10% D。40%

7.广告媒体实务中的ROP，指的是（）

A．浮动版位B。浮动档次C。到达率D。毛评点

8.在报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面，叫做（）

A.通栏B。半通栏C。小报头D。报眼

9.某杂志的发行量有80万份，阅读人口为240万，则传阅率为（）

A．33.3% B。3 C。66.7% D。2

10.常见的媒体行程模式中不包括（）

A．连续式模式B。栏栅式模式C。脉动式模式 D.波浪式模式

11.某地的人口是125万，电视普及率为80%，如果10秒电视广告的价格是10万元，而收视率为10%，那么其千人成本是（）

A．10元B。100元 C.1000元D。10000元

12.某广告的受众人数为100万，其中目标受众为30万，则浪费度为（）

A．30% B。70% C。3.33 D。2.33

13.广告媒介策略的主要内容包括“和谁接触”、“何时接触”和（）

A．如何接触B。何地接触C。为何接触D。用什么媒体接触

14.当一个品牌拥有多种产品时，广告排期表就面临着什么问题？（）

A．媒介环境分析B。媒介行程组合C。竞争品牌分析D。媒介选择和组合15.某电视广告播出后，总收视率为70%，平均接触频次为2.1，则到达率为（）A．300% B。33.3% C。147% D。3.33%

16.遗忘曲线的特征是（）

A．先上升得很慢，然后上升的很快B。先上升的很快，然后上升的很慢

C．先下降的很慢，然后下降得很快D。先下降的很快，然后下降得很慢

17.广告媒介策划的最终书面结果，就是（）以及对它的解释说明。

A．媒体目标B。媒体预算表C。媒介排期表D。媒体购买计划

18.广告预算的制定方法中，销售百分比法是以（）为依据的。

A．广告占有率和市场占有率的比值B。广告费和销售额的比值

C．广告GRP和销售收入的比值D。广告到达率和市场占有率的比值

19.广告媒体计划包括媒体策略、媒体计划和（）

A．媒介预算B。媒介目标C。媒介行程D。媒介选择

20.作为广告的一部分，广告媒介实务属于市场营销的（）

A．商品环节B。价格环节C。铺货环节D。促销环节

21.广告媒介策划应当开始于（）

A．预算编制B。了解营销计划C。市场调查D。竞争对手分析

22.开机率是指在特定时段内，接触任何电视频道的人数占（）的比率。

A．总人口B。总收视人口C。拥有电视机的家庭数D。拥有电视机的人数

23.随着现代营销观念的出现，广告媒介实务从单纯的媒介购买演变为购买与（）并重。A．创意B。计划C。调研D。选择

24.广告媒介策划的基本目的是有效运用广告费，获得最大的（）

A．覆盖范围B。目标受众C。总收视率D。广告效益

25.日记法就是（）

A．收视率调查法B。阅读率调查法C。媒介购买方法D。媒介排期方法

26.消费者在购买商品时面临的风险有社会形象风险、自我形象风险和（）

A．产品功能风险B。产品形象风险C。品牌形象风险D。品类形象风险27.一个完整的媒介策划方案应包括广告媒体目标、广告媒体策略和（）

A．广告媒介计划B。广告预算制定C。媒介行程安排D。媒介购买方案

28.某品牌在一年的52周里都做广告，但每周的广告量有高有低，这是一种（）行程。A．持续式B。阶梯式C。波浪式D。脉动式

29.一个广告选择在某一个电视频道播出，这是（）选择。

A．广告媒体类型B。广告媒介载具C。广告媒介目标D。广告媒介受众

30.在有关媒介购买和媒介策划的叙述中，错误的是（）

A．广告史上，媒介购买产生在先，媒介策划产生在后

B．媒介购买只注重媒介的“质”，媒介策划只注重媒介的“量”

C．媒介购买的量越大，媒介购买就越没有媒介策划重要

D．媒介策划就是思考如何进行媒介购买

二、名词解释（每小题3分，共18分）

31.SOV

32.营销环境分析

33.最低阅读法

34.传阅率

35.直邮广告

36.有效频率门槛

三、简答题（每小题4分，共24分）

37.如何根据品牌市场占有率和品类市场占有率的高低，划分市场营销的目标？

38.广告媒介传播的质的评估有哪些内容？

39.就市场营销因素而论，广告何时需要较高的有效接触频次？

40.为什么第1周收视率高的电视节目，在4周内的到达率也是最高的？

41.电视这种广告媒体的优势和劣势各是什么？

42.营销目标的3种类型是什么？

四、计算题（8分）

43.根据下表中的数据，计算各城市的啤酒品类发展指数（CDI）和金陵啤酒的品牌展指数（BDI）。根据品类发展指数和品牌发展指数，指出各城市的市场状况如何。

五、论述题（10分）

44.什么是广告投放的季节性？其影响因素有哪些？以空调为例说明：在预算有限的情况下，如何选择一年内广告投放的时机。