2020年内蒙呼包鄂城市圈旅游客群需求偏好分析(最全)

10%
6.90%
5%
0% 1小时以内
倾向的休闲出游距离
47.40%
24.40%
14.40%
1-1.5小时 1.5-3小时 3小时以上
6.90% 其他
通过什么方式游玩内蒙古草原
70%
64.30%
60%
50%
40%
30%
20% 11.70%
10%
0% 跟团游
22% 自助游
自驾游
2% 其他
【出行距离】出游车程在1.5~3小时的客群最高达47.4%，1~3小时车程的 意愿情况达71.8%； 【游玩方式】出游较偏向自助游与自驾游，其中自驾游占比高达64.3%； 【游玩时间】2~3日游成为本地客群主要期望，约占63.6%； 【游玩需求】休闲度假成主要目的，占比约36.2%，观光游览、风情体 验、健康疗养成重要支撑。
3.0% 2.8% 1.7%
3.6% 4.3%
2%
4%
6%
8%
10.6% 11.8%
12.7% 11.0% 9.2%
10%
12%
14%
【文化主题产品倾向】草原马文化旅游产品倾向最高，约占28.2%，其次 为蒙元文化体验产品，占比约26.5%； 【蒙元文化体验方式】对蒙元文化的体验，游客倾向于特色活动、特色美 食及主题节庆，占比高达80.4%； 【草原主题倾向】草上活动、美食及游戏成为草原主题的主要倾向，约占 71.5%；
13.9%
11.2%
19.0%
狂欢热闹的主题节庆 28.2%
当地特色的美食体验
与众不同的生活体验
13.9%
24.1% 27.7%
草上活动 节事活动
美食 游戏
13.1%
25.8%
24.3% 21.4%
其他 1.2%
0%
5%
建筑环境的原真匹配
5.7%
10% 15% 20% 25% 30%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
买房；
•呼包鄂三地进入休闲旅游时代：呼包鄂三地的人均可支配收入分别为2.3万、2.6万、2.7万，位居自治区
前三位，已进入休闲旅游时代。
➢市场特征
•以女性决策为主：“华坤女性生活”调查显示，女性在家庭休闲中拥有独立决策权； •儿童导向：在旅游中教育培养孩子，并在放松工作的同时，加强与孩子之间的情感交流； •产品偏好：倾向于休闲娱乐、有教育意义且服务人性温馨的产品。
➢ 市场总量庞大 •18亿元：伴随我国私家车数量持续增长，自驾游成为旅游市场新亮点。据全国汽车
流通协会不完全统计，每年全国自驾游消费达18亿元，市场前景广阔；
• 240万辆：随着内蒙古社会经济的快速发展，私家车发展迅速，内蒙古机动车保有
量已经超过240万辆，其中私家车拥有量增长40%；
•83家：据调查，呼包鄂乌集中了全区规模最大的汽车销售4S店83家，全区限上批零
方式。
呼包鄂城市群居民出游年龄结构
45% 40%
38.9%
40.2%
35%
30%
25%
20%
17.6%
15%
10%
5%
1.3% 2.0%
0%
22岁以下 23-34岁 35-55岁 56-65岁 65岁以上
呼包鄂城市群居民出游年龄结构及出游方式
出游花费意愿
家人
33.8%
朋友
29.2%
伴侣
17.7%
同学
33
呼包鄂城市圈客群-旅游产品偏好
“蒙元文化体验+生态草原”成为主要产品偏好，“参与性强的特色活动、美食及节庆”等体验方式得到青睐
倾向的文化主题氛围旅游产品
倾向的蒙元文化体验方式
倾向的草原主题
蒙元文化体验
26.5% 丰富多彩的特色活动
28.6%
观光
15.2%
蒙汉交融文化 草原马文化
呼市传统民俗文化 现代时尚文化
44
呼包鄂城市圈客群-家庭休闲度假市场
对接“小手牵大手、全家互动、益智健体”的需求动机，开发参与度高、娱乐性强的旅游产品
➢ 市场规模 •家庭休闲度假市场潜力巨大：世界旅游行业协会调查显示，家庭旅游持续50%的增长率；25%的旅游市场属 于家庭市场；17000万次旅游携带18岁以下孩子； •家庭亲子旅游成为主要旅游形式：呼包鄂区域游客中有33.8%的游客是以家庭形式开展的； •家庭休闲旅游支出渐大：华坤女性生活调查中心显示休闲旅游已成为家庭支出的第三位，仅次于子女教育和
广阔的市 场空间
休闲度假 旅游的趋势Fra bibliotek家庭休闲 度假市场
强大的购 买力
•加强儿童娱乐产品开发，并注重教育性 •增加产品的互动性，增进亲人之间感情 •重视女性产品开发，增强对女性的吸引力 •注重服务的亲切友好，营造家庭度假氛围
55
呼包鄂城市圈客群-自驾车专项市场
市场潜力巨大，以休闲度假为主要动机，要求健全服务、优美风景和营地设施
其他 0.2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
蒙元文化体验 水上运动 户外拓展 生态露营
农家乐采摘 草原卡丁车 趣味高尔夫 蒙氏养生温泉 马术俱乐部 草原动漫王国
草原迷宫 节事活动1 自驾车营地 草原度假社区
氢气球 低空飞行
其他 0.2%
0%
倾向的项目
7.1%
2.8% 4.6% 6.2%
2.8% 5.6%
内蒙呼包鄂城市圈旅游客群需求偏好分析
11
呼包鄂城市圈客群
“年轻、自驾、结伴、享受”成呼包鄂城市居民休闲四大特征
➢ 年龄细分：25—35岁的青年群体是主要客群市场； ➢ 出游方式：自驾游方便、省时成为了呼包鄂游客的出行选择； ➢休闲生活需求偏好：呼市人休闲需求以旅游度假占1/3； ➢消费能力强：作为主要客源市场的人均消费1000元以上的占比62.4%以上，更加追求享受的旅游度假
11.3%
同事
5.5%
独自 1.7%
其他 0.8%
0%
10% 20% 30% 40%
出游结伴情况
22
呼包鄂城市圈客群-需求偏好
过夜、自驾、自助为主要偏好，并以“休闲度假、观光游览、风情体验、健康疗养”为主的四大需求
锁定呼包鄂三小时城市圈的休闲度假客群
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
贸易企业所销汽车的95%都发生在这四个地区；
•182万辆：截止13年12月底，呼包鄂三市机动车保有量超过182万辆，其中，呼和
浩特市近70万辆，包头市达52万辆；鄂尔多斯市超过60万辆，市场潜力巨大。
➢ 自驾车旅游市场特征
•年龄特征：以25-45岁的中青年人为主； •职业结构：企事业管理者、专业技术人员、公务员等； •出游动机：追求自由化、个性化的度假空间； •出游时间和距离：多集中于1-3日游，双休日游程距离一般在150-300km之间， “小黄金周”游程一般在600km范围内。 •出游关注 •当地是否有健全的旅游服务体系； •沿途的风景道是否优美； •是否配有独立的营地设施建设等。