国际传播论文

实现传统中国文化国际传播之我见

在传统文化领域中国独领风骚，在其长达五千年的历史文明长河中，中国积累起来的灿若星斗的文化遗产在大江南北大放异彩。在全球化的时代趋势下，改变我国传统文化在小区域传播的闭塞现状，实现中国传统文化的国际传播步伐，使更多中国的价值观、生活方式等文化的深层结构在全世界范围内能够形成潜移默化和长远、持久的影响，同时使传统中国文化的灿烂成果在其他国家能够得到全面和深入的接受，这是成功实现经济神话后，中国在文化领域的又一个重拳出击。

中国传统文化博大精深、源远流长、兼容并蓄、和而不同，非数载之功不可学也。如此深奥的文化在国际社会传播会有来自各方面的阻力，所以实现文化国际传播的最佳效果，教与学的双方都应该为此作出努力。

笔者认为，实现文化跨区域传播并且能更容易的为当地人接受，最为可行的途径就是将外来文化本土化，用符合当地人思维习惯的表达方式将外国人看来晦涩难懂的中国文化以一种通俗的易懂的方式灌输给他们。太极拳的国际传播即是如此。前几日看BBC的纪录片，画面上一名白发苍苍的中国老者在教非洲的儿童打太极拳。据古书记载，太极始于无极，有两仪、三才、四象、八卦之分。它要求以静制动，以柔克刚，避实就虚，借力发力，主张一切从客观出发，随人则活，由己则滞。当地人要完全理解以及接受来自异域的传统文化太极拳，需要相当的时间和精力。如果这位老者将太极拳24式一招一式演给他们看，并配以当地语言的讲解，吸收融入本地文化，以他们很容易接受的方式教给他们，就轻松容易了很多。

在这一点上，近年来跨国公司“全球本土化”的营销模式，给我们更多的思考。跨国公司在海外谋求发展，不能完全走异域风情路线，虽然这条路线满足受众对外来文化新鲜好奇的劲头，也为公司迎来第一批客户。新鲜感过后，受众开始追求文化认同感，跨国公司不得不在员工本土化上大做文章。大量熟悉当地风

情习俗的员工为跨国公司在当地的发展注入了新鲜的血液，不仅消除了消费者的距离感，在一定程度上更是实现当地居民对公司文化的认同。全球化的实质是本土化，本土化的最终目的还是全球化。

实现中国传统文化的国际传播是一个由浅入深的过程，不可操之过急。在文化输出的最开始主打文艺性文化形式，外国人可通过视觉或者通过感性层面上的一些判断即可理解的中国文化。将这些文化部分作为“先头部队”打入海外市场，以增加中国文化信息的吸引力。比如兴起于我国云南省的孔雀舞，它是我国傣族民间舞中最负盛名的传统表演性舞蹈，经孔雀舞王杨丽萍传承与发扬，相继在菲律宾、新加坡、俄罗斯、美国、加拿大、日本等国举办孔雀舞专场舞蹈会，外国观众们享受了这场视觉盛宴，不仅对杨丽萍曼妙身姿模仿孔雀惟妙惟肖所折服，对中国的其他传统文化产生了浓厚的兴趣，更加有益于其他文化传统在当地的流传与发展。

实现中国文化的国际传播更为重要的是要将输出的中国文化融入到外国人的日常生活中。这是一种普遍的更易被接受的输出形式。目前越来越多的中国人走出国门，谋求海外市场的发展，随之走出去的还有他们的餐饮文化，不断在海外发展的中国餐饮业已经悄然走进了外国人们的日常生活中。效力于休斯顿火箭队的姚明父母所开的姚餐厅是华人餐饮文化的旗帜。姚餐厅将“姚明，篮球和美式中餐”作为其最大的特色，球迷们可以在这里边消遣边看球赛。主要的食谱以上海菜和川扬菜为基础。在姚餐厅就餐的食客不仅仅是火箭的球友们，更有美国上层名流政要，如前布什总统。中国的餐饮文化与美国地域特色的篮球文化相融合，姚餐厅成功迎合了美国大众的需求，将来自大洋彼岸的上海风味摆在了美国人的餐桌上。不只是姚餐厅，我们地八大菜系在全球遍地开花，中国餐饮文化深入当地居民生活，成为生活中不可替代的一部分。

要更好的理解与接受来自中国传统文化，受传对象应当具备相当的中国的基本知识，认识了解中国的生活方式、价值观等隐性的文化内涵。当然这是要在自己兴趣的作用之下所进行的深层次的探究。愿意理解接受中国的传统文化，相当

程度上是受传者本身认知需求作用的结果，受传者在自身需求的驱使下对传统的中国文化做更深层次的理解与接受，以便在此基础上更好的理解中国。这一点上，日本在华学者加藤嘉一就是一个鲜明的例子。在加藤嘉一个人博客的醒目位置赫然写着这样一句话“中国，我误解你了吗？”。加藤君敢说这句话，源于他八年的在华经历以及对中国文化的真知灼见。从时间维度来说，加藤嘉一八年的在华生活使他具备了认知了解中国以及中国社会百态人生的机会，2003年来华，从零做起认识中国，从学习汉语到青年学者领军人物，八年的文化积累使这个日本人对中国问题生成了自己独到的见解，这些见解都是在深刻理解与接受了中国思想与观念基础上对中国文化更深刻的解读。

中国传统文化的国际化传播是思想的国际传播，是观念的国际传播，是一种完整的价值观的国际传播。中国要在全球化时代浪潮中与时俱进促进传统中国文化与世界接轨，与其他民族的优秀文化交融，不断提高文化软实力，在中国成功实现经济全球第二的情况下，文化也能齐头并进，在琳琅满目的全球文化市场上占有一席之地。