新闻传播学概念解析：宣传技巧之光辉泛化法、转移法、词证法

新闻传播学概念解析：宣传技巧之光辉泛化法、转移法、词证

法

光辉泛化法

光辉泛化法，也称“晕轮效应“、”光环效应“，它是将某事物与好的字眼联系在一起，借好事物的光，使我们不经证实而接受或赞同这一事物。如罗斯福的”新政“。光辉泛化法的使用极其普遍，在政治、商业、国际关系领域中都有应用，但一般很少有人意识到它。

转移法

转移法，将某种权威、约束力或某一令人尊敬和崇拜的事物的权威性转移到另一事物上，使后者更易于被人接受。转移法通过联系过程起作用，但不同于通过联系认定某事物或某人有罪的做法，而更像“通过联系而欣赏某事物或某人”的做法。传播者的目标是将一种观念、产品或某项事业与人们赞赏的东西联系起来，可以使用具有象征性的实物来实行转移。如商业中的名人广告。

证词法

证词法，让某些令人尊敬或使人讨厌的人说出特定的观念、节目或产品，或说人好话或坏话。证词法在广告和政治宣传中是一种很常见的技巧。在广告和政治竞选活动中，证词法是一种很常用的技巧。

瓦叔点评：

今天我们想来聊聊宣传的七种技巧。

对于宣传的七种技巧，相信看得快的同学已经很熟悉了。这几个方法不算难，但是可能有几个点需要大家注意：

1. 宣传的七种技巧不是拉斯韦尔提出的！虽然拉斯韦尔是宣传研

究的重要人物，但是这个真的不是他提的。

2. 宣传的七种技巧和传播效果理论有点相似，有些同学就无法区分清楚，其实很简单，宣传的七种技巧代表的是一种对当时宣传方式的一些基本归纳总结。但是并没有说明白为什么这些方法会有这样的作用，而后面的传播效果研究就正好解决了这个问题。

3. 宣传的七种技巧中有三种，也就是我们今天列举的三种，是容易搞混的。其实你区分主体和效果就可以分清楚，主体上，光辉泛化法说的是“好字眼”，转移法说的是“一个受人尊敬的事物”，证词法是“某个人说出的好话或者坏话”。效果上，光辉泛化和转移法都是正面的，证词法则是可正可负的。举个例子，一条街有三个卖红烧肉的馆子，第一家店是“正宗红烧肉”（光辉泛化法），第二家店是“毛氏红烧肉”（转移法），第三家店店名不明显，却把乾隆御赐的匾额放在了门口（证词法）。这就是三个区别

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