品牌宣传策略_图文.ppt
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品牌宣传策略ppt课件
宝洁（P＆G）在洗发护发产品领域的品牌策略是典型多品牌 组合体。
维珍则是品牌化的组合。
（三）、确定一个品牌愿景 什么是品牌愿景？
品牌愿景是对你的产品所代表的和能够满足消费者什么样的需求下一 个统一的定义。也可以表述为品牌承诺。它必须是企业和产品的DNA，必 须是品牌独有的，能将品牌与竞争对手分开；必须定义清晰尖锐，给从促 销、公关到广告、销售管理的所有市场活动以明确的焦点。
结论：
国内评估机构还未形成品牌，数量众多的评估机构采用 的是收费上的价格竞争策略，而不是品牌竞争战略。
制定相应的发展战略势在必行：
1、远交近攻、合纵联横。兼并、收购或者淘汰同 城的小机构，整合内地房地产评估行业的散乱 格局，形成几家大的联盟。
2、市场细分，资源优化。对业务类型进行细分， 集中精力做大自己的优势业务。
（一）品牌传播的方法
具体的品牌传播，一般来说，都是由品牌经理去具体操 作的。由于时间关系，这里就讲几个重点，其他的就不一 一展开介绍，有兴趣的话，可以再找机会交流。
1、广告
广告不是惟一的工具。强势品牌是由其他功效显著的工具创造 的，包括网络、赞助活动、品牌宣传、直效营销、旗舰店、消费者 俱乐部、样品等等视觉形式、公众服务项目、户外展览和店内陈设 等，这些方式能让消费者体验到品牌在试图与他们建立直接的关系。
二、制定品牌战略（8个一） 我们把它概括为
（一）寻找一个标杆（跟随战略） 在市场上，找到一个已有的最大化的成熟的概念或品牌，然
后在这个品牌的基础上进行超越或延伸。 金隅也应该确定一个可以师法的对象，比如美国宝洁。
（二）、确定一个品牌架构
品牌架构是指品牌组合的组织结构，它具体规定了各品牌的 作用，界定了品牌之间（如花旗银行和VISA间的关系）和不同产 品市场背景之间的关系（如福特卡车和福特轿车间的关系）。一 个构思巧妙和管理完善的品牌结构是清晰、协调的，它使品牌保 持平衡，避免重心模糊、市场混乱和资金浪费。
维珍则是品牌化的组合。
（三）、确定一个品牌愿景 什么是品牌愿景？
品牌愿景是对你的产品所代表的和能够满足消费者什么样的需求下一 个统一的定义。也可以表述为品牌承诺。它必须是企业和产品的DNA，必 须是品牌独有的，能将品牌与竞争对手分开；必须定义清晰尖锐，给从促 销、公关到广告、销售管理的所有市场活动以明确的焦点。
结论：
国内评估机构还未形成品牌，数量众多的评估机构采用 的是收费上的价格竞争策略，而不是品牌竞争战略。
制定相应的发展战略势在必行：
1、远交近攻、合纵联横。兼并、收购或者淘汰同 城的小机构，整合内地房地产评估行业的散乱 格局，形成几家大的联盟。
2、市场细分，资源优化。对业务类型进行细分， 集中精力做大自己的优势业务。
（一）品牌传播的方法
具体的品牌传播，一般来说，都是由品牌经理去具体操 作的。由于时间关系，这里就讲几个重点，其他的就不一 一展开介绍，有兴趣的话，可以再找机会交流。
1、广告
广告不是惟一的工具。强势品牌是由其他功效显著的工具创造 的，包括网络、赞助活动、品牌宣传、直效营销、旗舰店、消费者 俱乐部、样品等等视觉形式、公众服务项目、户外展览和店内陈设 等，这些方式能让消费者体验到品牌在试图与他们建立直接的关系。
二、制定品牌战略（8个一） 我们把它概括为
（一）寻找一个标杆（跟随战略） 在市场上，找到一个已有的最大化的成熟的概念或品牌，然
后在这个品牌的基础上进行超越或延伸。 金隅也应该确定一个可以师法的对象，比如美国宝洁。
（二）、确定一个品牌架构
品牌架构是指品牌组合的组织结构，它具体规定了各品牌的 作用，界定了品牌之间（如花旗银行和VISA间的关系）和不同产 品市场背景之间的关系（如福特卡车和福特轿车间的关系）。一 个构思巧妙和管理完善的品牌结构是清晰、协调的，它使品牌保 持平衡，避免重心模糊、市场混乱和资金浪费。
Rio微醺抖音传播方案ppt
用户反馈和口碑传播
01
02
总结词：通过抖音平台收集用 户对rio微醺产品的反馈和评 价，以及鼓励用户分享好评和 体验，提升品牌口碑和用户满 意度。
详细描述
03
04
用户反馈收集：通过抖音平台 的评论和私信等功能，积极收 集用户对rio微醺产品的反馈 和评价，及时掌握用户需求和 意见。
口碑传播促进：鼓励用户在抖 音平台上分享自己的好评和体 验，利用抖音的社交属性，让 用户的声音传播更广，进一步 提升品牌口碑和用户满意度。
受众分析
这部分群体注重生活品质，追求轻松愉悦的感觉，喜欢分享 自己的生活和情感。同时，他们也是潜在的酒类消费者，对 于新品牌接受度高。
核心信息和品牌调性
核心信息
rio微醺以“微醺、愉悦、自在”为核心信息，传递出轻松愉悦的感觉，让消 费者体验到恰到好处的微醺状态。
品牌调性
rio微醺的品牌调性以轻松、愉悦为主，色彩明亮、活泼，符合年轻人的审美 喜好。同时，作为低度酒品牌，它也注重健康、安全的品质。
01
提升抖音平台上rio微醺产品的复购率和客 单价。
03
KPI2：提高品牌曝光率和用户认知度；
05
02
吸引更多的年轻人关注并购买rio微醺产品 。
04
KPI1：增加抖音平台上的粉丝量和关注度；
06
KPI3：提升产品销售额和用户满意度。
02
传播策略
定位和受众
定位
rio微醺是面向年轻人的低度酒品牌，以“微醺、愉悦、自在 ”为核心价值。目标受众为18-35岁的年轻人，主要集中在女 性群体。
8月10日
第三波宣传内容发布完毕，根据数据分析 再次调整策略。
7月10日
第二波宣传内容发布完毕，根据数据分析 调整策略。
品牌推广宣传图文风PPT
总体目标
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总体目标
铸造辉煌&唯有质量
总体目标
AyoM
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总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
营销策略
03
营销策略
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铸造辉煌&唯有质量
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未来推广
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299$
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未来推广
未来推广
未来推广
未来推广
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总体目标
铸造辉煌&唯有质量
总体目标
AyoM
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总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
总体目标
营销策略
03
营销策略
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铸造辉煌&唯有质量
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未来推广
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未来推广
未来推广
未来推广
未来推广
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品牌传播与广告宣传策略培训ppt
品牌传播的核心要素
01
02
03
04
05
明确传播目标
确定目标受众
创造独特品牌形 象
选择合适的传播 渠道和媒介
制定有效的广告 宣传策略
制定具体的传播目标，如 提高品牌知名度、美誉度 或促进销售等。
明确品牌的目标受众，以 便精准地传达信息。
塑造独特的品牌形象和个 性，以区别于竞争对手。
根据目标受众的特点选择 合适的传播渠道和媒介。
创新传播手段
积极尝试新的传播手段和技术，提高品牌传 播的吸引力和实效性。
强化品牌故事
通过讲述品牌故事，增强品牌与受众之间的 情感联系和共鸣。
跨渠道整合
实现不同传播渠道的协同和整合，提高品牌 传播的覆盖面和影响力。
关注受众需求
深入了解受众需求和喜好，制定更加精准的 品牌传播策略，提高传播效果。
06
案例分析与实践操作演练
精炼语言
广告语言应简练、易懂，能够 迅速传达信息，同时避免使用 过于花哨或难以理解的词汇。
广告投放与推广策略
媒体选择
根据目标受众的特点和需求，选择合 适的媒体进行广告投放，如电视、网 络、户外广告等。
投放频率
根据预算和市场情况，合理安排广告 的投放频率，以提高广告效果。
联合营销
与其他品牌或企业进行联合营销，扩 大品牌知名度和影响力。
感。
吸引力
广告创意应具有吸引力，能够 激发受众的兴趣和好奇心。
广告内容制作技巧与策略
明确目标受众
在制作广告内容之前，应明确 目标受众的特点和需求，以便
更好地满足他们的需求。
突出品牌特点
广告内容应突出品牌或产品的 核心特点和优势，以便在众多 广告中脱颖而出。
品牌推广策略知识培训课件企业产品营销宣传计划PPT模板课件
5
6
7
城市准确定位
制定营销战略， 实现持续发展
坚持制度创新， 促进长远发展
价值法则
最优管理
遵循这一法则的企业追求 的是优化的管理和运营， 它提供中等好的产品和服 务并以最好的价钱和最方 便的手段和客户见面。
最优产品
如果一个企业能够集中精力在 产品研发上并不断推出新一代 的产品，它就可能成为产品市 场领袖。他们对客户的承诺是 不断地为客户提供最好的产品。
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谢谢观看
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要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四个步骤作好企业的品牌管理工作：
1、规划以核心价 值为中心的品牌 识别系统
2、优选品牌化战 略与品牌架构
3、进行理性的 品牌延伸扩张
4、科学地管理 各项品牌资产
感谢观看
汇报人： 时间：XX年XX月
输入文字 输入文字
请输入标题文字
品牌形象宣传策划方案
品牌形象宣传策划方案
一、品牌概况
随着市场竞争的日益激烈，品牌形象宣传成为企业发展中不可或缺
的重要环节。
本文将针对某企业品牌形象宣传策划方案进行详细阐述。
二、目标受众
首先，我们需要明确目标受众群体，根据企业产品定位和市场需求，确定主要目标受众为25-40岁的城市白领，注重生活品质和时尚潮流的人群。
三、宣传内容
品牌形象宣传的内容需具有独特性和个性化特点，我们将重点突出
企业的产品品质、工艺精湛、创新设计等特点，同时结合主题活动、
品牌故事等形式，加强受众对品牌的认知和好感度。
四、宣传渠道
针对目标受众的特点，我们将选择多样化的宣传渠道，包括线上渠
道如社交媒体、电子杂志等，线下渠道如时尚活动、展会等，以全方
位的宣传形式来提升品牌知名度和美誉度。
五、宣传活动
在品牌形象宣传过程中，我们将组织多样化的活动，如新品发布会、合作推广活动、明星代言等，吸引更多目标受众的关注和参与，进一
步提升品牌的影响力。
六、宣传效果评估
最后，在宣传策划执行过程中，我们将定期对宣传效果进行评估和分析，根据反馈结果及时调整宣传策略，努力实现品牌形象宣传的最佳效果。
总结：通过以上的品牌形象宣传策划方案，相信企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立起良好的品牌形象，实现品牌价值最大化的目标。
品牌形象宣传策划，让品牌更有价值，更具吸引力。
某品牌年度推广方案ppt课件(44张)
吸引消费者注意，形成品牌联想。
大食代提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提 升品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。
对开业活动形成充分的宣传。
开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须 形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。
3
推广契机
分店开业、 大运会造 势、美食 行动第二
季
美食行 动第三
季
20
媒体选择
（以下为建议合作媒体）
媒体类型
媒体选择
选择说明
报纸
南方都市报、羊城晚报、晶报、深圳晚报 发布信息最具权威性
杂志
《东方美食》
信息传播详尽具体， 可深入报道
门户网站
腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网、光明网、点击浏览量大、高影
MSN中国、人民网、北青网
受众得知此次信息，利用在旅游及游玩过程中所见、身边朋友所闻，图片展现并配文字介 绍特色美食信息，并在官方合作媒体上进行公布或大食代官网进行呈现。
持续炒作
论坛发帖部分设置专业人员进行跟帖炒作，维持贴子被关注的热度。 与新浪美食名人微博合作，他们表示对此次美食活动之虚位以待的看法或推荐作品展示。 普通稿件以新闻形式报道活动，
表示对大食代食品的肯定，从而促进口碑传播。
10
三、社会重大热点事件的新闻营销
广州亚运会 时间：2010年11月12日至27日 地点：广东广州 作为亚洲地区规模最大的综合性运动会，受到人们的广泛关注。
深圳大运会 时间： 2011年8月12日至23日 地点：广东深圳 素有“小奥运会”之称，国际大学生体育联合会主办的世界性综合运动会
开业发布
一切评选活动在3月开业前结束，但评选结果需等待开业活动现场进行公布。 吸引大众对开业活动的关注，同时为媒体传播制造新闻点。
大食代提供各种口味的美食，能满足不同消费者的需求，通过一系列的推广活动提 升品牌知名度，从而引起美食与大食代的信息联想。
对开业活动形成充分的宣传。
开业活动对于当地的销售促进具有直接的推动作用，但在线下的开业活动之外必须 形成紧密的线上宣传，提升推广的全面效果。
3
推广契机
分店开业、 大运会造 势、美食 行动第二
季
美食行 动第三
季
20
媒体选择
（以下为建议合作媒体）
媒体类型
媒体选择
选择说明
报纸
南方都市报、羊城晚报、晶报、深圳晚报 发布信息最具权威性
杂志
《东方美食》
信息传播详尽具体， 可深入报道
门户网站
腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网、光明网、点击浏览量大、高影
MSN中国、人民网、北青网
受众得知此次信息，利用在旅游及游玩过程中所见、身边朋友所闻，图片展现并配文字介 绍特色美食信息，并在官方合作媒体上进行公布或大食代官网进行呈现。
持续炒作
论坛发帖部分设置专业人员进行跟帖炒作，维持贴子被关注的热度。 与新浪美食名人微博合作，他们表示对此次美食活动之虚位以待的看法或推荐作品展示。 普通稿件以新闻形式报道活动，
表示对大食代食品的肯定，从而促进口碑传播。
10
三、社会重大热点事件的新闻营销
广州亚运会 时间：2010年11月12日至27日 地点：广东广州 作为亚洲地区规模最大的综合性运动会，受到人们的广泛关注。
深圳大运会 时间： 2011年8月12日至23日 地点：广东深圳 素有“小奥运会”之称，国际大学生体育联合会主办的世界性综合运动会
开业发布
一切评选活动在3月开业前结束，但评选结果需等待开业活动现场进行公布。 吸引大众对开业活动的关注，同时为媒体传播制造新闻点。
品牌宣传与推广ppt课件
美誉度和忠诚度
- 使品牌价值获得经济回报
4
品牌与特许经营的内在联系
品牌管理 的一致性
传播 品牌定位 品牌识别 产品功能与服务品质 以客为尊的经营理念 企业核心价值观
统一 化
标准化
特许经营 基本原则
简单化
专业化
系统化
5
一、品牌与特许经营的关系 二、什么是品牌？ 三、品牌管理流程 四、整合营销传播 五、品牌塑造与推广策略
18
“接触点”管理
• 消费者或潜在客户有许多方式与品牌接触： • 朋友和邻居的评论 • 包装 • 报纸、杂志和电视信息、 • 客户或潜在客户在零售店/服务场所被对待的方式 • 店内产品上架的方式 • 零售/服务场所出现的商标、印记、店招的类型 • 朋友、亲戚和老板们谈论到某个人正在用这产品。 • 客户服务的类型，如回函、查询 • 公司写来解决问题的或诱引增加额外买卖的信件 • ……
直效行销 发掘和培养 可赢利的客户关系
VI视觉识别管理 让顾客一眼便了解
代表什么
品牌传播原则
一个形象 一个声音
广告 为品牌创造差异，
兴趣和兴奋点
促销 让顾客钱花得更开心
互动式/网上行销 准确直接有效地
接触目标群
22
公关 影响 “影响者”，
建立信誉 / 权威
整合营销传播案例
蒙牛酸酸乳-超级女生 节目选择 冠名-合作 形象代言人-张含韵 互动(路演/短信海选/网络) 终端
19
顾客如何观察品牌的营销传播
客户服务
产品设计
直邮 店内展示
促销
消费者对 营销传播
的看法
价格 配销
广告
20
品牌整合传播
识别
目标
媒介
- 使品牌价值获得经济回报
4
品牌与特许经营的内在联系
品牌管理 的一致性
传播 品牌定位 品牌识别 产品功能与服务品质 以客为尊的经营理念 企业核心价值观
统一 化
标准化
特许经营 基本原则
简单化
专业化
系统化
5
一、品牌与特许经营的关系 二、什么是品牌？ 三、品牌管理流程 四、整合营销传播 五、品牌塑造与推广策略
18
“接触点”管理
• 消费者或潜在客户有许多方式与品牌接触： • 朋友和邻居的评论 • 包装 • 报纸、杂志和电视信息、 • 客户或潜在客户在零售店/服务场所被对待的方式 • 店内产品上架的方式 • 零售/服务场所出现的商标、印记、店招的类型 • 朋友、亲戚和老板们谈论到某个人正在用这产品。 • 客户服务的类型，如回函、查询 • 公司写来解决问题的或诱引增加额外买卖的信件 • ……
直效行销 发掘和培养 可赢利的客户关系
VI视觉识别管理 让顾客一眼便了解
代表什么
品牌传播原则
一个形象 一个声音
广告 为品牌创造差异，
兴趣和兴奋点
促销 让顾客钱花得更开心
互动式/网上行销 准确直接有效地
接触目标群
22
公关 影响 “影响者”，
建立信誉 / 权威
整合营销传播案例
蒙牛酸酸乳-超级女生 节目选择 冠名-合作 形象代言人-张含韵 互动(路演/短信海选/网络) 终端
19
顾客如何观察品牌的营销传播
客户服务
产品设计
直邮 店内展示
促销
消费者对 营销传播
的看法
价格 配销
广告
20
品牌整合传播
识别
目标
媒介
品牌推广策略PPT课件
• 品牌识别（Brand Identity）。品牌识别是品牌营 销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好 印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者 的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传播的 整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。
30
与品牌相关的概念
• 品牌符号（Brand Symbol）。品牌符号是区别产 品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、 口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素 形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形 成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重 要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。
• 品牌延伸（Brand Extension）。品牌延伸是指在已有相 当知名度与市场影响力的品牌的基础上，将成名品牌运用 到新产品和服务上，以期减少新产品进入市场风险的一种 策略。它可以增加新产品的可接受性、减少消费行为的风 险性，提高促销性开支使用效率，以及满足消费者多样性 需要。
33
与品牌相关的概念
• 品牌知名度（Brand Cognitive）。品牌知名度是 品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品 牌内涵及价值的认识和理解度的标准。
34
与品牌相关的概念
• 品牌美誉度（Brand Favorite）。品牌美誉度是品 牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品 牌的好感和信任程度。
• 品牌忠诚度（Brand Loyalty）。品牌忠诚度是指 由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种 因素，使消费者对某一品牌情有独钟，形成偏好 并长期购买这一品牌商品的行为。简言之，品牌 忠诚度就是消费者的重复购买行为。根据顾客忠 诚度的形成过程，可以划分为认知性忠诚、情感 性忠诚、意向性忠诚、行为性忠诚。
卡迪拉克—— 轿车
品牌
30
与品牌相关的概念
• 品牌符号（Brand Symbol）。品牌符号是区别产 品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、 口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素 形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形 成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重 要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。
• 品牌延伸（Brand Extension）。品牌延伸是指在已有相 当知名度与市场影响力的品牌的基础上，将成名品牌运用 到新产品和服务上，以期减少新产品进入市场风险的一种 策略。它可以增加新产品的可接受性、减少消费行为的风 险性，提高促销性开支使用效率，以及满足消费者多样性 需要。
33
与品牌相关的概念
• 品牌知名度（Brand Cognitive）。品牌知名度是 品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品 牌内涵及价值的认识和理解度的标准。
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与品牌相关的概念
• 品牌美誉度（Brand Favorite）。品牌美誉度是品 牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品 牌的好感和信任程度。
• 品牌忠诚度（Brand Loyalty）。品牌忠诚度是指 由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种 因素，使消费者对某一品牌情有独钟，形成偏好 并长期购买这一品牌商品的行为。简言之，品牌 忠诚度就是消费者的重复购买行为。根据顾客忠 诚度的形成过程，可以划分为认知性忠诚、情感 性忠诚、意向性忠诚、行为性忠诚。
卡迪拉克—— 轿车
品牌
《连锁战略管理》幻灯片PPT
第三章 连锁企业经营战略
提要
连锁企业品牌战略 连锁企业的运营战略 连锁企业的竞争战略 连锁企业的形象战略
国美与苏宁国美.doc的经营战 略比较
第一节 连锁企业品牌战略
一、连锁企业品牌战略概述
连锁企业产品品牌战略是伴随西方大型 连锁企业集团的开展而产生的一种新的 商品开发战略。这种战略使连锁企业的 商品经营权与品牌所有权集成一体，有 利于降低营销本钱，获得更大的商业利 润。
3、增强连锁企业的信誉 4、躲避连锁企业风险。
〔二〕自由品牌战略的实施
1。委托定牌生产。 2。自行设厂。 案例：英国自有品牌战略
资料：连锁企业的与市场定位
一、连锁企业的目标选择 1、连锁企业的经营目标 企业根本目标:收益+组织开展 股东的利益+职工的利益+经营者的抱
负+承担企业公民的责任. 2、目标市场 市场细分、目标市场选择、市场定位
二、连锁企业品牌战略构成
品牌
品牌核心战略
市场定位 品牌规划 品牌管理
自有品牌
价格策略 渠道策略 促销策略
品牌战略
品牌辅助战略
优质服务管理 品牌设计
品牌包装 广告宣传
品牌维护战略
加强管理品牌
产品创新 扩大企业规模 知识产权保护
法律诉讼
三、连锁企业自有品牌战略的实施
〔一〕自有品牌的优势： 1、具有商品价格优势。 例如，大荣集团公司的自有品牌商品分
品牌使用权的出让、转让〔特许经营的 麦当劳〕
产品出售〔石油、汽车〕
2、开展方向战略 业态的选择〔18种〕 物美：便利超市、综合超市、快速店。
WAL-MART
折扣商店 大型综合超市 超级市场 超级商店 仓储商店
提要
连锁企业品牌战略 连锁企业的运营战略 连锁企业的竞争战略 连锁企业的形象战略
国美与苏宁国美.doc的经营战 略比较
第一节 连锁企业品牌战略
一、连锁企业品牌战略概述
连锁企业产品品牌战略是伴随西方大型 连锁企业集团的开展而产生的一种新的 商品开发战略。这种战略使连锁企业的 商品经营权与品牌所有权集成一体，有 利于降低营销本钱，获得更大的商业利 润。
3、增强连锁企业的信誉 4、躲避连锁企业风险。
〔二〕自由品牌战略的实施
1。委托定牌生产。 2。自行设厂。 案例：英国自有品牌战略
资料：连锁企业的与市场定位
一、连锁企业的目标选择 1、连锁企业的经营目标 企业根本目标:收益+组织开展 股东的利益+职工的利益+经营者的抱
负+承担企业公民的责任. 2、目标市场 市场细分、目标市场选择、市场定位
二、连锁企业品牌战略构成
品牌
品牌核心战略
市场定位 品牌规划 品牌管理
自有品牌
价格策略 渠道策略 促销策略
品牌战略
品牌辅助战略
优质服务管理 品牌设计
品牌包装 广告宣传
品牌维护战略
加强管理品牌
产品创新 扩大企业规模 知识产权保护
法律诉讼
三、连锁企业自有品牌战略的实施
〔一〕自有品牌的优势： 1、具有商品价格优势。 例如，大荣集团公司的自有品牌商品分
品牌使用权的出让、转让〔特许经营的 麦当劳〕
产品出售〔石油、汽车〕
2、开展方向战略 业态的选择〔18种〕 物美：便利超市、综合超市、快速店。
WAL-MART
折扣商店 大型综合超市 超级市场 超级商店 仓储商店
新产品上市推广宣传策划方案图文PPT课件
影响新品推广的
ห้องสมุดไป่ตู้
四 雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
大
环
境 雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
行业监管政策：
2015年2月16日保监会决
定实施万能保险率政策改革始，互联网金
融朝着规范和健康发展
E 经济
整体互联网用户规模持续增加，同 时网民的上网设备正在向手机端集 中；
不断发展的互联网理财产品、互联 网化的银行理财产品、保险产品极 大的丰富了人们的理财选择。
S 社会
全国居民人均可支配收入不断增长，居民 财富的增加导致居民对于财富增值的愿望 愈加迫切；
雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
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雨宝宝不甘落后，纷纷降落人间，小 雨点像 一颗颗 黄豆， 打在树 叶上、 地上、 窗户上 ，发出 “啪啪 ”的响 声。雨 越下越 大，一 阵赶着 一阵， 像细线 一样。 雨变得 更加猛 烈了， 瓢泼似 的雨落 下来像 一片瀑 布一样 ，花已 经趴倒 在地。
企业品牌宣传产品推广营销方案PPT模板
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品牌奖项
添加标题
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小标题
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品牌荣誉
BRAND HONOR
品牌奖项
注释
注释
67%
89%
注释
84%
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关键词 内容
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刀唛食用油品牌策略2
• 在潜在消费者对刀唛的产品还没有或很少使用体验的情况下，如何让她们 感
受到刀唛的品质差异？
（一）创造他们尝试和体验的机会
– 利用促销手段，如赠送小瓶试用装，推荐购买小容量装，鼓励口啤传播等
– 事实上连刀唛的现有使用者也有这样的期望：
“如果买一大瓶送一小瓶，我可以给别人试用或给我妈试用一下”（广州用户 ）
（二） 在传播层面向她们呈现或证明品质差异的存在
– 原料、工艺、权威人士的背书、使用者的证言
– 更重要的是在品牌传播中创造一种体现高品质的气氛和感觉
– 同时要对品牌的感性价值自然地产生支持
刀唛食用油品牌策略2
如何让消费者感受高档品质的价值
• 高档产品品质与高档的生活品质之间有非常自然的联系
– 消费者只要感受到产品的高品质，自然就会体会到其带来的高生活 的品质（如广州的刀唛用户）
广州现有消费者对刀唛的认知
品牌直接联想
• 最好的油/高档次/高品质
• 老牌子/深入人心 • 信任/唯一的选择/再也看
不上其他品牌/在心中的地 位不可代替 • 有口啤/自己也会介绍 • 包装显得清纯、可爱 • 名字听起来顺口/感觉权威 • 贵就贵点/物有所值 • 高档的东西，反映现在的 生活品质越来越好 • 来自香港的/香港人都是吃 这个牌子 • 以前广告多/广告挺好 • 大商场才有买/购买不方便 • 很少送东西/没有特价
ห้องสมุดไป่ตู้
高档市场的空间还比较小，需教育开发 现有忠实使用者数量少，限制了在品质
上的口啤传播
挑战
如何建立高品质的感性价值，使潜在消费者感到贵得值得
刀唛食用油品牌策略2
形象
强势
• 进口/来自香港的高档品牌 – 历史久/老牌子/权威/可靠/值得信赖 • 与忠实顾客之间有紧密的感性联系 – 高生活品质和品味的反映 – 让家人享受美味的满足感 – 勾起和体会做好妈妈的自豪感和幸福感 – “唯一的选择/在心中的地位不可代替”
图文活动推广方案策划
03
02
01
03
KOL合作
邀请具有影响力的意见领袖、网红等参与活动推广，扩大影响力。
01
门户网站合作
与新浪、网易等门户网站合作，发布活动信息，提高知名度。
02
垂直媒体合作
与行业相关的垂直媒体合作，精准触达目标用户群体。
04
CHAPTER
运营执行计划
问题诊断
根据数据监控结果，及时发现活动中存在的问题和瓶颈，进行诊断和分析。
CHAPTER
风险防范与应对措施
技术故障
如服务器崩溃、网络问题等，可能导致活动无法正常进行或用户体验受损。
用户参与度低
如缺乏吸引力、互动性差等，可能导致活动效果不佳，无法达到预期目标。
内容质量不佳
如图片模糊、文案错误等，可能降低用户参与度和活动效果。
1
2
3
提前进行技术测试和压力测试，确保服务器和网络能够承载活动流量；制定技术应急预案，及时处理可能出现的技术故障。
技术保障
建立严格的内容审核机制，确保图片和文案质量；提前进行用户调研，了解用户需求，提高内容吸引力。
内容审核
增加互动环节，如抽奖、投票等，提高用户参与度；利用社交媒体等渠道进行推广，扩大活动影响力。
互动设计
内容质量问题应对
立即撤下质量不佳的内容，并进行替换或修改；向用户致歉并解释原因，同时采取补救措施提高内容质量。
用户参与度低应对
分析原因并调整策略，如增加奖励力度、改进互动环节等；利用其他渠道进行补充推广，提高活动曝光度和参与度。
技术故障应对
启动技术应急预案，及时恢复服务器和网络正常运行；通过其他渠道向用户发布通知，解释故障原因和处理进展。
THANKS
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KOL合作
邀请具有影响力的意见领袖、网红等参与活动推广，扩大影响力。
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与新浪、网易等门户网站合作，发布活动信息，提高知名度。
02
垂直媒体合作
与行业相关的垂直媒体合作，精准触达目标用户群体。
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CHAPTER
运营执行计划
问题诊断
根据数据监控结果，及时发现活动中存在的问题和瓶颈，进行诊断和分析。
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风险防范与应对措施
技术故障
如服务器崩溃、网络问题等，可能导致活动无法正常进行或用户体验受损。
用户参与度低
如缺乏吸引力、互动性差等，可能导致活动效果不佳，无法达到预期目标。
内容质量不佳
如图片模糊、文案错误等，可能降低用户参与度和活动效果。
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提前进行技术测试和压力测试，确保服务器和网络能够承载活动流量；制定技术应急预案，及时处理可能出现的技术故障。
技术保障
建立严格的内容审核机制，确保图片和文案质量；提前进行用户调研，了解用户需求，提高内容吸引力。
内容审核
增加互动环节，如抽奖、投票等，提高用户参与度；利用社交媒体等渠道进行推广，扩大活动影响力。
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内容质量问题应对
立即撤下质量不佳的内容，并进行替换或修改；向用户致歉并解释原因，同时采取补救措施提高内容质量。
用户参与度低应对
分析原因并调整策略，如增加奖励力度、改进互动环节等；利用其他渠道进行补充推广，提高活动曝光度和参与度。
技术故障应对
启动技术应急预案，及时恢复服务器和网络正常运行；通过其他渠道向用户发布通知，解释故障原因和处理进展。
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