解读新修订的广告法十大亮点
新《广告法》的十大亮点
新《广告法》的十大亮点据了解，新《广告法》与现行法相比，修改幅度较大，把原来部分比较笼统性的规定进行了细化，可操作性大大增强，并大幅提高处罚额度。
这些新修订的内容必将为监管部门净化广告市场和保护消费者合法权益提供更有力的法律依据。
一、充实和细化广告内容准则。
譬如增加了禁止为保健食品代言，禁止涉及疾病预防、治疗功能，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴幼儿乳制品、饮料或其他食品广告。
二、加大对虚假广告的处罚力度。
新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者，均为虚假广告。
新广告法明确规定“广告不得含有虚假和引人误解的内容”。
同时，增加商品或服务不存在，虚构使用商品或接受服务的效果等5种虚假广告情形。
今后，违法发布虚假广告，将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款，广告费无法计算或明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款。
三、新增广告代言人的法律义务和责任。
新增“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人”的规定。
新广告法规定，广告代言人没有使用过商品或接受过服务，不能在广告中作推荐、证明，并明确规定代言虚假广告受行政处罚未满3年，不能再代言其他广告，对于明知或应知广告虚假仍推荐、证明的行为，将没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下罚款。
此外，新法新增，不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。
四、禁在大众传媒和公共场所发布烟草广告。
新法中进一步加大了对烟草广告严管的力度，明确地规定禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。
禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。
为了避免变相烟草广告的发布，新法新增了规定，禁止利用其他商品或者服务的公益广告宣传烟草制品名称、商标包装、装潢以及类似内容。
烟草制品生产者或者销售者发布的更名、招聘等启示中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似的内容。
五、药品需标明不良反应。
2023年广告法解读
2023年广告法解读
新广告法是《中华人民共和国广告法》的简称，该法于1995年2月1日实施，历经2015年、2018年两次修正。
新广告法是为了规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序。
新广告法规定，广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动应当遵守法律法规，遵循公平、公正的原则。
新广告法还规定了广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得损害社会公共利益和他人合法权益。
新广告法的实施将进一步加强广告行业的监管和规范，保障消费者的权益，促进广告行业的健康发展。
同时，新广告法也加强了对广告违法行为的打击力度，对违法行为的处罚更加严厉。
总之，新广告法的实施将有助于规范广告行业，保护消费者权益，促进广告行业的健康发展。
新《广告法》九大最新变化
新《广告法》九大最新变化新《广告法》九大最新变化史上最严的《广告法》9月起实施。
对大众传媒，如电视广告代言、户外地产广告、纸媒软文广告、品牌互掐广告等将实行严格监控。
有人预测，此次将会有30%的现有电视广告、90%的电台广播和报纸广告受到新广告法的影响。
变化一：极限用语处罚由退一赔三变更为处罚20万起【变化】对于极限用语的店铺，一经发现将给予二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重者将直接进行封店处理。
【解读】以下极限用语：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界请搁置吧。
另外，有些推广活动都会到一些幼儿园、学校等场所去针对学生家长做推广，新法出台以后，估计这一推广渠道就会受到影响。
变化六：新媒体广告从严管制【变化】这次新广告法的出台，对互联网广告有了一系列新规定：任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告；利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络；在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。
【解读】互联网是传统媒体广告主要分流者，也是广告管理的“边缘地带”，因此，现在很多经销商喜欢在互联网上做推广。
对互联网广告的从严管理，更加明确规定了一些品牌广告的发布条件，同时这也限制了部分不具备资质实力的品牌做虚假广告。
变化七：保证性承诺需谨慎【变化】新广告法规定：招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外。
《广告法》修订的三大亮点
《广告法》修订的三大亮点作者：曹伟伟来源：《法制与社会》2016年第34期摘要 20多年前的旧《广告法》无法适应现如今社会经济的发展情况，新修订的《广告法》针对现今社会广告行业中存在的突出问题进行了具体规定，具体表现在对虚假宣传、明星代言、互联网广告等三个方面进行了具体的细化的规定，这也是新《广告法》修改的三大亮点，新《广告法》适应现如今的社会经济情况，对构建良好的广告环境有重大意义。
关键词广告法虚假宣传明星代言互联网广告作者简介：曹伟伟，天津大学。
中图分类号：D922.29 文献标识码：A DOI：10.19387/ki.1009-0592.2016.12.041《广告法》作为经济法的一部分，于公来说，它是国家对社会主义市场经济进行宏观管理的一个重要手段；于私来说，我们每个人在生活中都不可避免的会接触到广告，《广告法》无疑是保护我们权益的一部重要法律。
自《广告法》施行以来，20年间，我们的社会生活有着方方面面的变化，例如，明星代言的产品出现问题的频率越来越大，微信微博等大众传媒上的广告也屡见不鲜，未成年人代言现象日益猖獗，旧的《广告法》已经无法适应我国日益变革的发展状况，因此2015年上半年我国对《广告法》进行了修订，这也是自《广告法》施行20多年以来我国第一次对其进行修订。
这次修订对我国的不规范广告的泛滥有着很大的规制作用，这次修订的主要亮点在于以下三个方面。
一、新的《广告法》对“虚假宣传”进行了明确的界定实践表明，在市场经济条件下，生产者和消费者往往在信息资源领域是不对称的，生产者对自己生产的产品的功能、性质、质量有着很深的了解，而消费者对产品往往是一无所知的。
在这种情况下，消费者选择哪家的产品进行购买很大程度上是依据该商家的广告，这就需要各个商家要遵守诚实信用原则，如实宣传自己的产品，不夸大，不做引人误解的宣传。
然而，现实情况是商家为了提高自己的销售量，往往对其产品做夸大宣传，从“包治百病”的各种药品到各种“国家级”生活用品，尤其是旧的《广告法》没有对虚假宣传做出明确界限，对于虚假宣传也没有相应的惩治措施，这就导致很多消费者基于错误的引导进行消费，不利于对消费者利益的保护。
新《广告法》9月1日起施行 解读十大亮点
广 大 人 民群 众 关注 的 虚假 违法 广告 治理 问题 ， 明确规 定 广告 内
容 虚假 及 内容 引人 误 解均 属于 虚假 广告 ， 同时歹 Ｊ ｌ 明构 成虚 假 广 告 的具 体情 形 ， 加 大对 虚假违 法 广告 的惩 治 力度 。 三 是 新 增 广告 代 言 人 的法 律 义 务 和责 任 的 规定 ， 明 确规 定 广 告代 言人 不得 为虚 假 广告 代言 ， 不得 为 未使 用过 的商 品服
变 相发 布烟 草 广告 。
修 改是 在现 行 法 的基 础上 ， 从 以下 三个 方 面进 一步 加 强 了对消
费 者权 益 的保 护 ：
一
五 是 新 增关 于 未 成年 人 广 告 管理 的规 定 。 新《 广告法》 中 新增规定， 如 不得 利 用十 周 岁 下 未 成年 人作 为 广告 代 言 人 ：
二是 针对 实 践 中 比较 突 出、 群 众反 映 强烈 的 问题 ， 有 针 对 性 地 作 出规 范 。 针 对 保健 食 品广 告 中 的突 出 问题 ， 增 加 关 于保
健 食 品准 则 的规定 ， 保 健食 品禁止 代 言 ， 禁止 涉及 疾病 预 防 、 治
和 幼 儿 的 教材 、 教辅 材 料 等 发 布或 者 变 相发 布 广 告 ： 在 针 对 未 成 年 人的 大众 传播 媒 介上 不得 发布 医疗 、 药品、 保 健食 品、 医疗 器械、 化妆品、 酒类、 美容 广 告 ， 以及 不利 于 未成 年 人身 心 健康 的网络 游戏 广 告 。 六 是 新 增关 于 互 联 网 广告 的 规 定 。 为 了规 范 互 联 网 广告 的 发 布行 为 ， 保 护 消 费者 合 法权 益 ， 新 法 明确 规 定 互联 网 广告
新广告法及风险控制全解
三是新增广告代言人的法律义务和责任的规定。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连
带责任。 四是严控烟草广告发布。禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告，禁止变相的发布 违法广告。 五是新增关于未成年人广告管理的规定。比如不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代 言人；在学校、幼儿园和少年儿童经常活动的场所中，不能做广告，特别是在教材里面不 能做广告。
3.1总则 3.1.1合法广告的两个基本要求 第一是证明文件是否真实、完备
•1、主体资格证明（经营范围） •2、生产批文 •3、广告批文 •4、有关内容的其他证明文件 p有关专利、商标的；
p有关获奖； p广告中使用他人名义的； p其他内容的证明文件。
第二是广告内容是否真实、合法
3.1总则 3.1.2广告活动的环节和主体
3.2广告内容准则
3.2.1禁止性规定
第九条 广告不得有下列情形： •(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽 ； •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； •(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； •(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益； •(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私； •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容； •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
违法不一定犯罪 犯罪一定违法
新广告法及风险控制
营销板块商务发展部
主讲：瘦瘦
C
1
新法背景 新《广告法》的亮点 新《广告法》重点内容及风险控制
新广告法解读
新广告法解读1. 引言2021年10月1日，《中华人民共和国广告法》（以下简称“新广告法”）正式实施。
新广告法对广告行业进行了全面的规范和监管，旨在维护广告市场的健康发展，保护广告受众的合法权益。
本文将对新广告法进行解读，帮助读者更好地理解新广告法的重要内容和影响。
2. 新广告法的背景随着互联网和移动通信技术的迅猛发展，广告在我们的日常生活中无处不在。
然而，一些不规范、甚至虚假误导的广告也层出不穷，给消费者和社会带来了很多负面影响。
为了解决这一问题，中国政府出台了新广告法，旨在加强广告行业的自律和监管，保证广告真实、合法、公平、诚信。
3. 新广告法的重要内容3.1 广告主体责任根据新广告法，广告主体应当对其发布的广告内容的真实性、合法性、合规性负责。
广告主体应当保证广告内容真实、准确，禁止发布虚假广告。
同时，广告主体还要对广告内容的合法性负责，禁止发布涉及违法犯罪、违法违规行为的广告。
此外，广告主体还应当确保广告的合规性，遵守相关的广告法规和行业自律规范。
3.2 广告宣传方式的规范新广告法对广告宣传方式进行了一系列规范。
例如，对于广告中的虚假宣传行为，新广告法明确规定了违法广告的处理措施，包括责令停止发布广告、收回广告费用等。
此外，新广告法还规定广告不得侵犯他人的合法权益，对侵权行为进行了明确禁止。
3.3 广告投放限制为了保护青少年的身心健康，新广告法对广告投放的时间和内容进行了限制。
例如，新广告法规定了晚上10点至早上6点为禁止广告投放的时段，以保证青少年的休息时间。
此外，新广告法还规定了对某些特定产品（如烟草、酒类等）的广告投放进行限制，以减少对青少年的不良影响。
4. 新广告法的影响和挑战新广告法的实施对广告行业产生了重要的影响，也带来了一些挑战。
首先，新广告法的出台增加了广告主体的责任和负担，促使广告主体更加注重广告的真实性和合规性。
其次，新广告法的规范对行业自律起到了促进作用，有利于维护广告行业的健康发展。
中华人民共和国广告法》修订后的主要变化
《中华人民共和国广告法》修订后的主要变化《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）的这次修订是一次全面的修订，条文由原来的49个扩充到了75个，新增了33个条文，删除了3个条文，保留了8个条文，修改了37个条文（其中含5个条文的合并）。
这次修订主要是围绕规范广告活动，适应广告媒介发展变化，解决实践中产生的突出问题来开展的。
与原《广告法》相比，新《广告法》的变化主要体现在以下几个方面：一、确立了广告行业组织的职责新《广告法》确立了广告行业组织的法律地位，明确规定：广告行业组织依照法律、法规和章程的规定，制定行业规范，加强行业自律，促进行业发展，引导会员已发从事广告活动，推动广告行业诚信建设。
二、新增和完善了广告内容的准则新《广告法》根据广告业发展的情况和监管实际，新增了保健食品、医疗、兽医、饲料、饲料添加剂、教育和培训、招商、房地产、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告等内容准则。
这些新增的广告内容准则针对的主要是与消费者身体健康和财产安全关系密切，并且在广告实践中违法广告发生率较高的商品和服务广告，加大了对消费者合法权益保障的力度。
三、完善了广告代言及法律责任制度新《广告法》将广告代言人纳入了广告活动主体范围，并对代言人的含义进行了规定；明确了不得进行代言的广告范围，即医疗、药品、医疗器械、保健食品；规定了不得利用学术机构、行业协会、专业人士等代言农药、兽药、饲料和饲料添加剂，教育、培训，招商，农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等广告；明确规定不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；禁止广告代言人为其使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织。
禁止利用其作为广告代言人；明确了代言人违反《广告法》相关规定的行政法律责任，即由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上或二倍以下的罚款；明确了代言人应承担的民事连带责任，如代言关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当承担连带责任。
新广告法的亮点
新广告法的亮点关于新广告法的要点关于新《广告法》的要点十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了新修订的《广告法》，将于2015年9月1日起正式施行。
新法与现行的广告法相比，修改幅度较大，涉及面广，对原来的很多内容和规定进行了扩充和细化。
9月1日起，新广告法将正式施行。
据了解，新广告法实施后，极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起！如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1、Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。
据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。
对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。
而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担。
所以，卖家们要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚。
新《广告法》主要有十大亮点：据了解，新《广告法》与现行法相比，修改幅度较大，把原来部分比较笼统性的规定进行了细化，可操作性大大增强，并大幅提高处罚额度。
这些新修订的内容必将为监管部门净化广告市场和保护消费者合法权益提供更有力的法律依据。
一是充实和细化广告内容准则。
譬如增加了禁止为保健食品代言，禁止涉及疾病预防、治疗功能，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或部分替代母乳的婴幼儿乳制品、饮料或其他食品广告。
广告法修订的几个重大变化修订草案二次审议稿-温州广告协会
烟草制品生产者或者 经营者发布的迁址、 更名、招聘等启事中， 不得含有烟草制品名 称、商标、包装、装 潢以及类似内容。 其他商品或者服务的 广告、公益广告中， 不得含有烟草制品名 称、商标、包装、装 潢以及类似内容。
全国人大网页2.bmp
六、保健食品、医疗器械、 医疗广告与药品广告同标 准管理；兽药、饲料和饲 料添加剂广告 与农药广 告同标准管理
广告法修订中的 十大变化
（修订草案二次审议稿）
温州市市场监督管理局 广告监督管理处 2015年2月10日
一、取消了现行《广告法》中“商品 经营者或者服务提供者承担费用 ” 的规定
现行《广告法》： 本法所称广告，是指商品 经营者或者服务提供者承 担费用，通过一定媒介和 形式直接或者间接地介绍 自己所推销的商品或者所 提供的服务的商业广告。
浙江省广告管理条例.doc
九、立法规定投诉、举报制度
任何单位或者个人有权向工商行政管理部门和有 关部门投诉、举报违反本法的行为。工商行政管 理部门和有关部门应当向社会公开受理投诉、举 报的电话、信箱或者电子邮件地址，接到投诉、 举报的部门应当自收到投诉之日起七个工作日内， 予以处理并告知投诉、举报人。 工商行政管理部门和有关部门不依法履行职责的， 任何单位或者个人有权向其上级机关或者监察机 关举报。接到举报的机关应当依法作出处理，并 将处理结果及时告知举报人。
工商行政管理部门履行广告监督管 理职责，可以行使下列职权：
（一）对涉嫌从事违法广告活动的场所实施现场检查； （二）询问涉嫌违法当事人或者其法定代表人、主要负 责人和其他有关人员，对有关单位或者个人进行调查； （三）要求涉嫌违法当事人限期提供有关证明文件； （四）查阅、复制与涉嫌违法广告有关的合同、票据、 账簿、广告作品和其他有关资料； （五）查封、扣押与涉嫌违法广告有关的广告物品、经 营工具、设备等财物；（新增） （六）责令暂停发布可能造成严重后果的涉嫌违法广告； （新增） （七）法律、行政法规规定的其他职权。 工商行政管理部门应当建立健全广告监测制度，完善监 测措施，及时发现和依法查处违法广告行为。
新广告法的深度解读
新广告法的深度解读新广告法的解读---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------变化一：极限用语处罚由退一赔三变更为处罚20万起【变更】条件极端的门店，一经发现，将处以20万元以上100万元以下的罚款。
情节严重的，直接关闭。
【解读】以下极限用语：国家级、世界级、宇宙级、全球极、世界领先、全国首家、最、最高级、最佳、最新、最先进、全网最低、全国销量等词语，如遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承担。
出现极限用语的地方包括但不限于：商品列表页、商品标题、副标题、主图及内容详情、商品包装等。
改变二：虚假广告的定义更加严格【变化】新广告法进一步明确虚假广告的定义和典型形态：（一）商品或服务不存在；(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供与商品或服务有关的买方、形式、质量、价格、销售状况、荣誉、承诺等信息与实际情况不符，对购买行为产生重大影响的；(三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;（四）使用商品或接受服务的虚构效果；(五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
[解说]过度宣传和刻意引导是过去广告商和媒体的惯常技巧。
一些常用的包装术语，如原产地、荣誉和参数，在使用前需要严格审查。
变化三：明星名人代言有连带责任【变更】只要明星代言是虚假广告，他也应承担连带责任。
因在虚假广告中作出推荐或者出具证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得担任广告代言人。
【解读】对于各行业热衷选用明星、名人、专家做品牌代言的现象，新广告法也出台了详细的规定，对明星代言做了法律责任规定，如果明星代言的是虚假广告，必将遭到严厉打击。
广告法新规2023
广告法新规2023摘要：一、引言二、广告法新规概述1.规范网络广告2.限制虚假广告3.加强对广告行业的监管三、新规对广告行业的影响1.提升广告质量2.优化广告市场环境3.广告行业的挑战与机遇四、企业应对策略1.合规意识提升2.技术手段应用3.增强创新能力五、结论正文：随着我国市场经济的发展，广告行业在推动产品销售、提升品牌形象等方面发挥着越来越重要的作用。
然而，虚假广告、网络广告乱象等问题也日益突出，给消费者和企业带来了诸多困扰。
为了规范广告市场秩序，我国在2023年实施了新的广告法规定，以期解决这些问题。
一、广告法新规概述1.规范网络广告针对网络广告的监管，新广告法明确规定了网络广告的发布、运营、审查等各方责任，要求网络平台加强对广告内容的审核，遏制虚假、误导性广告的传播。
2.限制虚假广告新广告法对虚假广告进行了严格限制，明确了虚假广告的界定，要求广告主、广告经营者、广告发布者对广告内容的真实性、准确性负责。
此外，广告法还规定了虚假广告的法律责任，以提高违法成本。
3.加强对广告行业的监管新广告法明确了监管部门的职责，要求加强对广告行业的监管力度，对违法行为进行查处。
同时，广告法还要求广告行业自律，促进行业健康发展。
二、新规对广告行业的影响1.提升广告质量新广告法的实施将促使广告主、广告经营者、广告发布者提高广告质量，减少虚假、低质广告的出现，从而提升整体广告行业的水平。
2.优化广告市场环境新广告法的实施有助于净化广告市场环境，遏制恶性竞争，为合法、合规的广告企业提供良好的发展空间。
3.广告行业的挑战与机遇新广告法对广告行业的规范和监管将带来一定的挑战，但也为那些具备创新能力、技术实力、合规意识的广告企业提供新的发展机遇。
三、企业应对策略1.合规意识提升广告企业应加强合规意识，确保广告内容的真实性、准确性，遵循新广告法的规定，防范法律风险。
2.技术手段应用广告企业应利用大数据、人工智能等先进技术手段，提升广告投放的精准度，提高广告效果。
新广告法十大亮点
新广告法实施：权威解读新广告法的十大亮点讯 2015年4月25日，十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了新修订的《广告法》，将于2015年9月1日起正式施行。
新法与现行的广告法相比，修改幅度较大，涉及面广，对原来的很多内容和规定进行了扩充和细化，体现了全面深化改革、切实调整政府职能，加强市场的要求。
新广告法实施后会带来哪些变化呢？下面，网小编带你一起了解新广告法的十大亮点！【亮点一】完善广告准则变化：新的广告法内容更加丰富，如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。
原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增加到19种。
解读：没有新增内容时，也对这些新加的种类进行管理，但是没有明确的法律来规范，执行起来就比较困难。
此前只有一些规章制度，没有相关法律方面的东西，现在新法把规章相关内容纳入其中，这是因为如医疗、等违法产生的后果很严重，加大了对消费者的保护力度。
【亮点二】明确定义虚假广告变化：新法明确虚假的宣传、引人误导的内容，这些均属于虚假广告。
解读：按新法对虚假广告的界定，昆明乃至查处的虚假广告数量将会增多，对违法行为起到很大程度的震慑作用。
业内也有声音表示担忧，违法广告查处量骤增对云南广告界是一个考验。
【亮点三】约束广告代言人变化：现行广告法没有对的法律规制。
这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定，明星代言不能只收钱而不担责。
只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。
对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。
解读：老百姓对明星代言虚假广告比较反感。
广告不能想接就接，为保护消费者合法权益，广告代言人的责任应进一步强化，代言活动也应更加严格规范，这是国家的一种态度，限制和约束明星代言。
【亮点四】禁止烟草变相广告变化：烟草广告数量占比较少，烟草广告秩序比较好。
但尽管如此，这次新广告法当中对烟草广告作了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。
新《广告法》,一文看清新变化
新《广告法》,一图看清新变化编者按：新广告法已于2015年9月1日起施行，新法与旧法相比，修改幅度较大，由49个条款增加到75个，充实和细化了广告内容准则。
旧广告法只有7种商品和服务的广告准则，而新广告法一下增加到17种。
凡与消费者的生产生活密切相关的，几乎都涵盖在内。
点三为广大卖家梳理解读了一下，究竟这次修改了哪些地方？如果还不知道，就先别做广告啦！罚款20万可不是小数目噢！新增规定：一、不得进行代言的广告范围医疗医疗器械药品保健食品二、不得利用学术机构、行业协会、专业人士等代言农药、兽药、饲料和饲料添加剂教育、培训、招商农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖三、禁止十周岁以下未成年人代言广告1、不得利用未满10周岁的未成年人作为广告代言2、不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动3、不得利用教材、文具、校车等形式变相发布广告4、在未成年人使用的大众传播媒介上、发布医疗药品、美容化妆品、酒类、不利于未成年人身心健康的网络游戏广告四、明星代言人违法规定，没收代言费并罚款1、禁止广告代言人为没有使用过的产品进行证明和推荐2、不得邀请，曾为虚假广告代言受到行政处罚，未满3年的3、代言人违法规定、受到没收代言费、并处罚所得1倍以上2倍以下的罚款4、明确代言人应承担民事连带责任卖家必看规定：一、禁止违法宣传：1、不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语，包含但不限于以下词汇：（以下条款适用所有商品）最高级(最X)、国家级、最佳、顶级、顶尖、极品、第一、第一品牌、绝无仅有、万能、最低、销量+冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、最大、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进等……（更多违规词汇请点击文章最下方阅读原文查看）2、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。
引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
新《广告法》新在哪里严在何处
2015年11月40新《广告法》新在哪里严在何处2015年9月1日，新修订的《广告法》正式实施。
“史上最严《广告法》”到底新在哪里？严在何处？明确界定虚假广告的四种情形推销的商品或者服务不存在的；推销的商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；虚构使用商品或者接受服务的效果的。
广告荐证者明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由工商行政部门没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款，广告代言人也将因虚假违法广告面临最高相当于违法所得三倍的罚款。
损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。
这是继消费者权益保护法规定明星代言广告涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任后，再次以法律条款明确和强调明星代言广告的法律责任，这也意味着，如果明星为自己未曾使用过的产品代言，将涉嫌违法。
发布虚假广告最高处罚200万新《广告法》对计算广告费用的处罚倍数由原来最高5倍增加到最高10倍，有些情况下广告费用无法计算或明显偏低的，最高处罚金额可达200万元。
除了缴纳罚金，违法企业还可能面临吊销企业营业执照等被强制退出市场的处罚，而代言人代言虚假广告也将承担连带责任。
新《广告法》规定发布虚假广告，或者发布违法药品、医疗器械等广告的，将没收广告费用，并处广告费用3倍以上5倍以下的罚款。
2年内3次违法发布广告的，将处5倍以上10倍以下的罚款，广告费用无法计算的，处100万元至200万元的罚款。
新《广告法》还补充规定了民事责任，规定广告主、广告经营者、广告发布者、广告荐证者违反其他法律、行政法规规定，损害消费者合法权益的，消费者有权依照有关产品质量、消费者权益保护、合同、侵权责任、食品安全等法律、行政法规规定，要求其承担相应法律责任。
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解读新修订的广告法十大亮点
4月24日，第十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过新修订的广告法，新广告法将于2015年9月1日起施行。
修订后的新《广告法》主要有十大亮点：
一是充实和细化广告内容准则。
修订完善或新增保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。
二是明确虚假广告的定义和典型形态。
新法着重解决广大人民群众关注的虚假违法广告治理问题，明确规定广告内容虚假及内容引人误解均属于虚假广告，同时列明构成虚假广告的具体情形，加大对虚假违法广告的惩治力度。
三是新增广告代言人的法律义务和责任的规定。
新法明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品服务代言。
四是严控烟草广告发布。
新法禁止烟草广告，禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布，同时明确禁止利用其它商品广告变相发布烟草广告。
五是新增关于未成年人广告管理的规定。
新法新增规定，如不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人;不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料等发布或者变相发布广告;在针对未成年人的大众传播
媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。
六是新增关于互联网广告的规定。
新法明确规定互联网广告活动也必须遵守广告法的各项规定。
针对广告扰民问题，新法规定未经当事人同意或请求，不得向其住宅，交通工具发送广告，也不得以电子信息方式发送广告。
弹出广告应当确保一键关闭。
互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的，应当予以制止。
七是强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。
新法对大众传播媒介广告发布活动进一步加强管理，如新增规定电台、电视台发布广告应当遵守有关时长、方式的规定。
大众传播媒介不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医药类广告。
广播、电视、报刊发布违法广告的，该媒体的主管人员与直接责任人员将受到处分。
八是增加公益广告，扩大广告法调整范围。
新法增加规定国家鼓励、支持开展公益广告宣传活动，大众传播媒介有义务发布公益广告。
九是明确和强化工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权。
明确以工商机关为主、各部门分工配合的管理体制，提高行政执法效能。
十是提高法律责任的震慑力。
新法对严重的广告违法行为，如发布虚假广告、利用广告推销禁止生产销售的商品或者提供的
服务等，设定了较重的法律责任。
增加了行政处罚种类，加大打击力度。
包括：增加了资格罚，对情节严重的广告违法行为增加吊销营业执照、吊销广告发布登记证件的处罚;增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。