关于品牌识别的思考

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我国企业品牌战略管理的几点思考

● 企业研究
《经济师｝２０１３年第７期
自身的品牌战略。企业在规划品牌战略时，需要注意如下的几点Ｔ作：１．建立品牌化模型。建立品牌化模型，是品牌战略规划中一项重要的［作。它不但规划好品牌的属性、结构、内容及品牌愿景等问题，而且在营销策略决策中，提供具有前瞻性、科学性和操作性的 ●王启业依据。规划好科学合理的品牌化战略，并且考虑和优选品牌化战略，是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题。２．规范品牌识别系统。以品牌核心价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次活动都传达出品牌的核心价值、精神与追求，确保企业的每一次的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。３．对品牌核心的提炼。品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。三、目前企业品牌战略中存在的问题及解决思路１．中国企业品牌战略存在问题分析。（１）品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是

论品牌识别及品牌识别要素

理解。
的目的是使企业明确塑造品牌需要做什么样的工作，即进
２１企业需要从消费者的角度对品牌进行要素识别．首先，通过对品牌识别的研究，以使企业更清楚地可
从消费者的角度来看，品牌具有六层含义：属性、行品牌识别。利
益、价值、文化、个性、使用者。当品牌作为客体和其他信息
品牌识别是和品牌形象的关系如图１所示
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效的措施，起到事半功倍的效果，节省品牌塑造的时问。２２品牌形象的特点要求企业必须对其要素进行识．品牌形象具有可塑性、相对稳定性、多维组合性、复杂多样性、情境性等特点
可塑性是指企业通过努力，以按照自己的意图建立可
品牌形象，改造原有的品牌形象、增加品牌内涵的新特征，
集团经济研究２７１ ∞ ，上半月Ｔ（Ｕ总第２７１期）
维普资讯
甚至重新塑造品牌形象。相对稳定性是指品牌形象在一段费者情感投入的能力越强，其品牌资产的价值就越大，品时期内会保持稳定。多维组合性是指品牌形象不是由单维牌的溢价能力越强。互动的过程由企业首先发动，继而消
22品牌形象的特点要求企业必须对其要素进行识品牌形象具有可塑性相对稳定性多维组合性复杂多样性情境性等特点可塑性是指企业通过努力可以按照自己的意图建立品牌形象改造原有的品牌形象增加品牌内涵的新特征甚至重新塑造品牌形象
维普资讯
论晶识及晶识要素名称、术语、标记、号、的关系。无论是消费者还是政府等利益相关者，符都无法直图案，或者是这些因素的组合。企业研究品牌的目的是通接进入企业系统，他们只能通过企业的外在表现来了解企过对品牌的塑造和发展，形成优良品牌，促进企业发展。品业，并在了解的过程中逐渐形成对企业的印象，品牌形而牌的塑造和发展涉及到买——卖或供给——消费的双方，象正是利益相关者了解企业的窗口。品牌形象是消费者的这就要求企业必须从消费者和企业两个方面对品牌加以主观印象，业对这种印象很难控制。我们研究品牌形象企

品牌核心价值的三要素

品牌核心价值的三要素品牌核心价值的三大价值主题：理性价值、感性价值和象征性价值。

强势品牌常常兼具这三层价值主题，这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。

一、核心价值造成品牌差距品牌和非品牌的差别根源在哪里？强势品牌和弱势品牌的不同又归因为何？卓越的品牌战略和平庸的品牌战略的落差如何形成？这是几乎所有的品牌管理者都会在脑海中激荡的问题，今天我们已经知道解开这把锁的钥匙就是品牌核心价值。

品牌核心价值是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是考验品牌强势程度的重要标志。

毫不夸张，品牌核心价值是品牌走向伟大的道路，也是顾客通往品牌的道路；品牌核心价值是品牌的“身份证”，有了核心价值，品牌才成其为品牌。

由于核心价值建设的成功，这些品牌取得领袖群伦的地位。

下面列举一些品牌核心价值识别语：1.国际品牌辉瑞关爱关爱生命，辉瑞使命2.耐克超越Justdoit3.吉列阳刚、男人味男人的选择4.国内品牌海尔真诚真诚到永远5.海信创新创新就是生活6. 商务通科技、简单科技让你更轻松二、品牌核心价值的三重奏在品牌战略管理的实践中，我们常常把品牌核心价值分为3大价值主题：理性价值（品牌利益）、感性价值（品牌关系）和象征性价值（品牌个性）。

每一种价值主题都可以成为寻找品牌核心价值的方向，每一个成功的价值主题都都可以使得品牌脱颖而出，每一次品牌的成长都是价值主题的进一步综合，强势品牌常常兼具这三层价值主题。

这三层品牌价值主题犹如多重奏的音乐，即使在嘈杂的噪声中也能为顾客所识别和倾心。

1.理性价值（品牌利益）理性的品牌核核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等，在快速消费品行业相当常见，是绝大多数品牌在品牌塑造初期的立身之本和安身之所。

以下我们可以看到宝洁的洗发水品牌是如何通过品牌利益进行核心价值区隔的：漂柔让头发飘逸柔顺；海飞丝快速去除头屑；潘婷补充头发营养，更乌黑亮泽；沙宣专业头发护理2.感性（体验）价值（品牌关系）感性的品牌核心价值着眼于顾客在购买和使用的过程中产生某种感觉，这种感觉为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味和营造了密切的关系。

大卫·艾克的品牌识别理论

大卫·艾克的品牌识别理论大卫·艾克的品牌识别理论是对凯勒的全面营销的品牌创建理论的极大补充。

国际著名的品牌研究专家大卫·艾克教授的品牌识别理论最早发表在《Building Strong Brands》(1998)书中，2000年在《Brand leadership: Building Aessets In The Information Society》中对这个模型进行了改进，但没有实质性的变化，基本思想完全一致。

大卫·艾克的品牌识别理论的具体内容该品牌识别模型认为，品牌识别系统的建设分为三个步骤，第一步是进行品牌的战略分析，包括（1）顾客分析，具体分析内容包括市场趋势、动机、未满足的需要和市场区隔；（2）竞争者分析，包括品牌形象、品牌识别、实力和战略、弱点等；（3）自我分析，包括品牌现在的形象，品牌历史，实力和能力，组织价值等。

第二步是在这个内外环境分析基础上，设计品牌识别系统。

品牌识别本身有品牌精髓，品牌的核心和延伸识别三个部分组成。

其中具体体现在四个方面：品牌产品，包括品牌涵盖的产品范围、产品的特性、质量/价格、使用体验、使用者和原产国，这些或直接影响顾客的感受，或产生一些好的或不良的联想等；品牌组织背景，包括组织特性，如组织的创新性、质量要求、对环境的友好性等，公司的全球性或地区性，这些方面，会影响到顾客对品牌的好感、尊敬等感情；品牌的人格，包括品牌人格化的个性（personality）形象,品牌与消费者的关系；品牌的符号和意义，包括品牌的视觉标识、名称、隐喻式图案、品牌传统。

通过上述对品牌识别的界定，确定品牌给顾客创造的价值目标导向：功能性利益、情感性利益还是自我表达利益，明确本品牌是否可以为其他品牌提供支持。

在品牌识别、品牌的顾客价值和品牌与其他品牌关系的基础上，明确“品牌—顾客关系”。

这样一个完整的品牌识别系统的设计工作就完成了。

在大卫·艾克看来，这个品牌识别，本质上是不应该改变的，特别是品牌的精髓和核心不应该改变。

对现代品牌管理的思考

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消费者心理学研究证实，公司在牌的，并为消费者所感知和接受的形
随同时它与消费者建立情感、形成忠诚仅有名称和标识这两种情况下，消费象与个性特征。着社会经济的发展，
感，又是持续不断地影响消费者行为者对公司的品牌形象存在着差异，最商品的极大丰富，人们的消费水平和
的源动力。可见增加与消费者关系建终影响力可能也是有限的。特别是抽消费需求也不断提高，人们对商品的
识和对品牌形象、个性的象征性意义星星、劳力士的皇冠、奥运会的圆环、主体与客体相互作用，主体在一定的认识两方面内容。在产品高度趋于同海尔的海尔兄弟标识等等，这些没有知觉情境下，采用一定的知觉方式对，质化的市场条件下，消费者对品牌形文字的标识通常又被称为图标）以及客体的感知。从心理学角度讲，形象
而不是影响力，即能否对消费者产生实质性的作用。现代品牌管理理论认
品牌的想象力

浅谈可口可乐品牌的视觉识别

浅谈可口可乐品牌的视觉识别什么是品牌的视觉传达品牌，这个熟悉而又陌生的名词，有时总会让人产生误解。

品牌很广，广到一个意会颇深的战略发展理念；品牌很小，小到一个清晰可见的图形符号。

关于品牌，这里就不详细介绍了。

要提到的是一套服务于品牌推广的手段CI系统（Corporate Identity System），即企业形象识别系统应运而生。

CI系统是由理念识别（Mind Identify 简称MI）、行为识别（Behavior Identify简称BI）和视觉识别（Visual Identify 简称VI）三方面所构成。

而今天想讲到的是大家熟悉的品牌的视觉识别(vI)，也就是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统，它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。

还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。

视觉识别的重要性品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。

最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好好坏直接影响到的是整个品牌的形象。

COCA COLA的玻璃瓶剪影、飘带，NIKE的勾APPLE的缺口苹果，这些深入人心的标志、图形正是品牌形象的作用，让你认识了”它”、认知了”它”。

说到可口可乐，人们不得不感叹这个品牌的红白神话，也许很多人不知道，大家熟知的穿红白衣服的圣诞老人是可口可乐为了宣传而创作出来的，在20世纪30年代和40年代，这一形象一直被用作该公司的广告活动中。

久而久之，人们就以为圣诞老人是穿一生红白装的老人。

而此之前圣诞老人的打扮是五颜六色的。

视觉识别的影响可见一般。

如何提高品牌识别度？

如何提高品牌识别度？品牌识别度是衡量品牌力量的一个关键指标，它是评估一个品牌在市场上的竞争力和影响力的重要标准。

提高品牌识别度对于企业来说非常重要，它可以提升企业的知名度，增加消费者的忠诚度，带来更多的销售机会和商业利益。

那么如何提高品牌识别度呢？本文将从品牌定位、品牌建设和品牌推广三个方面探讨如何提高品牌识别度。

一、品牌定位品牌定位是品牌战略中最基础的一环，它是指确定品牌在消费者心目中的定位和形象。

在进行品牌定位时，需要进行市场调研，了解目标消费者的需求、喜好、行为、心理等信息，以便制定出适合目标消费者的品牌定位。

品牌定位需要有差异化和独特性，要强调品牌的核心价值，展示品牌的个性和风格，让消费者对品牌产生共鸣和认同。

品牌定位的成功与否，直接关系到品牌在消费者心中的印象和忠诚度，对于提高品牌识别度至关重要。

二、品牌建设品牌建设是指通过不断地品牌形象设计、品牌产品创新、品牌服务升级等手段，打造一个具有全面品牌竞争力的品牌。

品牌建设需要注重品牌形象的一致性和完整性，让消费者在接触品牌时能够清晰地认识品牌的设计元素、商业特点、企业文化等。

同样地，品牌建设也需要具备品牌定位的特点，即要体现品牌的差异化和特色，让消费者在面对众多品牌时能够选择你的品牌并记住它。

品牌建设和品牌识别度是相辅相成的，没有一个稳定的品牌形象和完整的品牌建设，就难以提高品牌的识别度。

三、品牌推广品牌推广是将品牌形象和产品信息传递给目标消费者的过程，通常涉及到广告、促销、公关活动、网络营销等多种手段。

品牌推广需要抓住目标消费者的痛点和需求，通过有针对性的宣传和推广策略，来吸引消费者的注意和兴趣，让他们在众多品牌中选择你的品牌。

品牌推广需要注重创意和渠道，创意要新颖有趣、富有感染力和品牌特色，渠道要合理高效、与目标消费者的特点和习惯相符合。

品牌推广要和品牌定位、品牌建设相辅相成，让品牌的推广效果更加卓越。

结语以上是关于如何提高品牌识别度的一些思考和建议。

品牌建设的五个要素

品牌建设的五个要素品牌建设的五个要素品牌建设是企业在市场竞争中脱颖而出的重要手段，它不仅仅是一种营销策略，更是一种价值观和文化的传递。

在品牌建设中，有五个关键的要素需要进行深入的思考和研究。

本文将详细探讨这五个要素，希望对品牌建设有一定的指导和启示。

第一个要素是品牌定位。

品牌定位是企业在市场中所处的位置和形象。

要进行有效的品牌定位，企业需要深入了解目标消费者的需求和心理，确定自身品牌的核心竞争力，并与竞争对手进行差异化的比较。

品牌定位需要清晰简洁，并能够与消费者产生共鸣和情感连接。

第二个要素是品牌识别。

品牌识别是指通过一系列的标识、字体、颜色和声音等元素来识别和区分品牌。

这些元素应该与品牌的定位和核心价值相一致，并充分反映品牌特点。

品牌识别需要具备一定的创意性和易记性，能够在消费者的记忆中留下深刻的印象。

第三个要素是品牌传播。

品牌传播是指将品牌的核心价值和形象传递给消费者的过程。

传播方式包括广告、公关、推广活动等，但重要的是传播的内容要有针对性和一致性。

企业可以通过不同的媒介和渠道来进行品牌传播，如电视、报纸、网络等。

品牌传播需要符合时代潮流和消费者的需求，以吸引他们的注意力和兴趣。

第四个要素是品牌管理。

品牌管理是指对品牌进行全面的管理和监控，以确保品牌形象的一致性和稳定性。

品牌管理包括品牌战略、品牌组合、品牌扩展等方面。

企业需要不断地进行品牌管理，以适应市场的变化和消费者的需求。

品牌管理需要建立相应的组织机构和流程，以便有效地进行品牌建设和维护。

第五个要素是品牌评估。

品牌评估是对品牌影响力和价值进行评估和衡量的过程。

评估可以通过市场调研、市场份额、消费者满意度等指标来进行。

品牌评估可以帮助企业了解品牌的竞争力和市场地位，为后续的品牌建设提供有力的支持和依据。

综上所述，品牌建设的成功需要考虑到品牌定位、品牌识别、品牌传播、品牌管理和品牌评估这五个要素。

这些要素相互关联，缺一不可。

企业在进行品牌建设时，需要认真思考这些要素，并根据具体情况进行相应的调整和实施。

消费者心理和品牌认知

消费者心理和品牌认知一、什么是消费者心理是指消费者在购物行为中的思考、感受、态度和行为，影响了消费者对产品的认知、选择和支持度。

品牌认知是指消费者关于品牌的知识、信念和印象，包括品牌的形象、声誉和特征。

二、消费者心理对品牌认知的影响消费者心理对品牌认知产生了巨大的影响，以下是一些影响因素：1. 消费者的个性和特征：消费者的个性和特征决定了他们在选购商品时的偏好和倾向，从而影响品牌认知。

2. 消费者的需求：消费者对商品的需求和心理状态也会影响品牌认知。

例如，消费者需要寻求自我满足感时，会选择更加时尚和具有高品位的品牌。

而在追求实用和性价比时，消费者则更加注重品牌性能和价格的平衡。

3. 家庭和文化环境：消费者的家庭背景和文化环境也会影响对品牌的认知。

例如，家庭对于品牌的信仰和文化观念能够影响消费者对品牌的选择和忠诚度。

4. 市场环境和竞争：市场竞争和市场环境对品牌的认知是影响其忠诚度和销售量最大的元素之一。

当有更多的品牌涌入市场时，消费者的选择和忠诚度就会变得更加有挑战性。

三、品牌认知对消费者心理的影响品牌认知的形成对消费者心理具有重要的影响，以下是一些影响因素：1. 品牌对消费者的影响：品牌形象和信誉会对消费者产生影响。

品牌信誉和质量所得到的好评会增强消费者对品牌的信任和支持度。

2. 消费者对于品牌认知的重视程度：消费者对于品牌认知的重视程度与对品牌忠诚度保持正相关。

3. 品牌认知对消费者决策的影响：品牌认知能够影响消费者的购买决策、行为和态度。

4. 品牌建立和维护：品牌能够对消费者心理产生影响，建立和维护一个良好的品牌形象对于提高品牌认知和影响消费者心理至关重要。

四、如何建立良好的品牌认知建立良好的品牌认知是每个品牌都追求的目标，以下是一些建议和策略：1. 创造独特的品牌形象：创造独特的品牌形象有助于消费者识别和认知品牌，并对消费者心理产生积极影响。

2. 提供高质量的产品和服务：提供高质量的产品和服务对于消费者心理具有积极的影响，有利于消费者对品牌的忠诚度和口碑。

对企业品牌营销管理的认识与思考

对企业品牌营销管理的认识与思考作者：林建勇来源：《决策与信息·下旬刊》2013年第04期摘要品牌不仅是企业财富的象征，更是国家实力的象征。

品牌营销的成败，直接影响着名牌能否诞生。

本文从品牌与品牌营销基本概念入手，结合笔者多年的实践体会，阐述对品牌营销管理的认识，提出了加强企业品牌营销管理发展的对策。

关键词企业品牌品牌营销管理思考中图分类号：F719 文献标志码：A一、品牌与品牌营销的涵义（一）品牌的含义。

品牌是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用。

或者说品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，是用以识别某个销售商或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。

品牌可分为产品品牌，服务品牌和公司品牌。

产品品牌是该产品区别于其它同类商品的名称；服务品牌是服务情况包括服务质量，可信度的通称；公司品牌是指在市场上有影响力，有价值的公司的名称，如IBM公司，海尔集团，联想集团等。

公司品牌往往有这些公司产生的核心商品或主流商品的含义。

品牌，不单是由符号、文字、图案等构成的识别产品的标志，它更是超越有形资产的一种无形资产。

品牌已经远远超出了归属于产品整体概念的一个简单组成部分的传统意义，而成为企业管理营销战略的一项重要内容。

（二）品牌营销与现代营销管理。

当前，市场竞争进入了品牌竞争阶段。

1995年以来的中国最有价值品牌研究以发展民族经济，创立世界名牌为主旨，充分表明了品牌营销已成为我国学术界和企业界的共识。

品牌竞争力不仅是企业竞争力的重要表征，而且在很大程度上反映了一个国家或地区经济竞争力的强弱“品牌不仅是企业财富的象征，更是国家实力的象征” 。

品牌营销的目的主要是在营销中提高品牌的知名度和信誉度，以提高该品牌的市场竞争力和市场占有率。

营销管理是为了实现各种组织目标，创造，建立和保持与目标市场之间的有益交换和联系而设计的方案的分析、计划、执行和控制。

品牌塑造如何打造企业的品牌价值

品牌塑造如何打造企业的品牌价值品牌是企业在市场中的一种特有标识，它代表着企业的形象、价值观和文化。

在竞争激烈的市场环境中，如何打造企业的品牌价值是每个企业家都需要思考和探索的问题。

本文将从品牌识别、品牌定位、品牌传播等方面探讨品牌塑造对企业品牌价值的影响。

一、品牌识别品牌识别是企业塑造品牌价值的第一步，它包括企业名称、标志、标识、口号等的创建和选定。

企业名称应具备独特性、易发音、易记忆等特点，以便消费者能够轻松地辨认和记忆。

标志和标识的设计应符合企业的特点和定位，能够通过视觉形象展示企业的品牌核心价值。

口号则是企业品牌推广的有力武器，能够简洁地传达企业的品牌理念和独特优势。

二、品牌定位品牌定位是企业塑造品牌价值的核心要素，它明确了企业在市场中的定位和差异化竞争策略。

品牌定位应基于企业的核心竞争力和目标受众，在市场中找到一个独特的定位点。

企业可以通过产品特色、服务质量和创新能力等方面来与竞争对手形成差异化，进而提升品牌的价值。

三、品牌传播品牌传播是企业塑造品牌价值的推进力量，它通过各种传播渠道将品牌形象和企业价值观传递给目标受众。

目前，随着互联网和社交媒体的发展，品牌传播的方式更加多样化和广泛化。

企业可以通过建立官方网站、微博、微信公众号等互联网平台，运用搜索引擎优化和社交媒体营销等手段，将品牌信息和价值观念传播给更多的人群。

同时，企业还可以利用广告、赞助、公关策略等传统媒体渠道，提升品牌曝光度和认知度。

四、品牌体验品牌体验是企业塑造品牌价值的重要环节，它通过产品和服务的提供来传递品牌的价值观和文化。

企业需要关注产品的质量和性能，提供独特的购物体验和售后服务，以达到顾客的满意度和口碑的积累。

消费者对品牌的认同和忠诚度与其在购买和使用过程中的体验密切相关，品牌塑造的价值也将在这个过程中得以验证。

总结起来，品牌塑造对于企业的品牌价值具有重要的影响。

通过品牌识别的创造和选择、品牌定位的明确和差异化、品牌传播的广泛和多样化以及品牌体验的提升和完善，企业可以逐步塑造和提升自身的品牌价值，增强市场竞争力和企业的长期发展潜力。

什么是品牌识别什么是品牌定位

什么是品牌识别? 什么是品牌定位?品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。

它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。

为理解品牌识别这一重要概念的含义，应首先考察这个词的有关的不同用法："Identity Card"(身份证)（可能是护照、支票簿、驾驶执照等）----是一种表明我们是谁，不可转让的个人特征等的证明。

当听到人们的"identity of opinion"(意见一致)，是表示他们有相同的见解。

第二种用法在传播领域中指那些出自同一来源并被转换成符号、信息和产品本身的东西。

自从更多的品牌延伸和多样化，消费者面临着越来越多不同的品牌。

如果每一产品及其相关传播都依循各自的路径，那么要保持所有这些路径都从同一品牌源泉出来是困难的。

当论及识别时，就引出了持久性和持续性的问题。

证件是可更新的。

虽然个人的地位和外貌会改变，但人的指纹却不会变。

品牌的图案标志当然会发展变化，广告亦然，但随着时间的推移，品牌应有能力保持独特性和持久性。

Identity的第三种含义是在于"Identity Crisis"(偶像危机)一词中。

这是心理学家描述某些青少年心理的持久战。

为找寻自我，年轻人追随一个又一个的名人来塑造其形象。

但当模仿乔丹、米高•杰克逊或刘德华、黎明时，他们仍觉得不满足。

他们偶像的不断改变使他们提出这一基本的问题："什么才是真正的我？"文化识别(cultural identity)，这是人们以历史背景、价值观或对参与一个普通计划的看法的异同来分群，因而可以说社会小团体有一个很明显的识别特征。

但他们的后代仍在录找他们的识别。

例如移民的孩子可能觉得他们既不属于迁入地的社会，也不属于他们父母的祖国。

为确立一个识别，他们设法录求一个关键性基础使他们与生俱来的差异点和他们与周围人的类同之处能结合成一文化整体。

产品广告语如何提高顾客的品牌识别度

产品广告语如何提高顾客的品牌识别度在当今竞争激烈的市场环境中，产品广告语的重要性日益凸显。

一句出色的广告语不仅能够传递产品的核心价值和特点，还能在顾客心中留下深刻的印象，从而提高品牌的识别度。

那么，究竟如何才能创作出这样具有强大影响力的广告语呢？首先，产品广告语要简洁明了。

在信息爆炸的时代，人们每天都会接触到大量的广告信息，如果广告语过于冗长复杂，很容易让顾客感到厌烦，甚至根本无法理解其含义。

因此，简洁有力的表达是关键。

比如“怕上火，喝王老吉”这句广告语，短短几个字就清晰地传达了产品的功效和适用场景，让人一听就能明白。

其次，广告语要突出品牌的独特卖点。

每个品牌都应该有自己与众不同的地方，这可能是独特的产品功能、优质的服务、创新的设计等等。

广告语要将这些独特之处准确地传达给顾客，让他们能够迅速区分该品牌与其他竞争对手。

例如，苹果公司的“Think Different”（非同凡想），强调了其创新、颠覆传统的品牌理念，使苹果在众多科技品牌中脱颖而出。

再者，情感共鸣也是提高品牌识别度的重要因素。

顾客在购买产品时，不仅仅是在满足物质需求，很多时候也是在寻求情感上的满足。

如果广告语能够触动顾客的内心，引发他们的情感共鸣，那么品牌就更容易被记住和认可。

比如戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”，将钻石与永恒的爱情联系起来，让人们在购买钻石时，不仅仅是在购买一件珠宝，更是在表达对爱情的忠贞和承诺。

此外，广告语还要具有易记性。

一个容易被记住的广告语能够在顾客的脑海中长久留存，当他们有相关需求时，能够迅速想起该品牌。

为了达到易记性的效果，可以采用押韵、重复、排比等修辞手法。

比如“大家好才是真的好，广州好迪”，通过押韵的方式，让广告语朗朗上口，易于传播。

同时，广告语要符合品牌的定位和形象。

如果一个高端品牌使用了过于低俗或大众化的广告语，就会损害品牌的形象，降低品牌的识别度。

反之，一个亲民的品牌如果使用了过于高冷的广告语，也会让顾客感到距离感。

对粤彩品牌识别系统定位的理解

对粤彩品牌识别系统定位的理解从品牌本质上来说，品牌识别指从品牌、公司、人、符号等层面定义出可以打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰富的品牌联想。

从品牌视觉识别（vi设计）的角度，它可以演化成logo设计，符号图形，颜色，文字，影像等。

通过视觉的差异化系统vi设计转化为品牌识别元素，可以帮助我们来把同品类的品牌与竟品在视觉层面区分开来。

消费者可以通过一系列vi设计视觉识别与不同的传播的体验感知到这个品牌，并且可以让消费者更好地记住这个品牌。

从品牌定位识别角度来看，一个强力的品牌应该具有可运转的商业模式以及清晰的品牌定位，从商业战略指导品牌定位识别，通过突出品牌的自身独有的核心价值和优势，与消费者形成有效区隔，并将品牌信息传递给大众，使品牌在目标消费者心智中占据一席之地。

一个好的品牌一定是双管齐下，有系统化专业统一的品牌vi设计视觉识别，同时也有清晰差异化的品牌定位识别，只有这样的品牌才能够在众多品牌中脱颖而出，长久以往，构建属于自身的品牌资产。

关于焕识
Hauns焕识是一家创意策略思考导入型的品牌成长咨询公司，我们拥有宽阔的国际视野，以创意策略性思维导入品牌内部，通过调研分析、策略定位、品牌设计等专业核心能力，构建由内而外完整的品牌体系，用专业的服务为品牌注入活力，帮助您的企业实现真正地品牌成长，焕然一新品牌识别形象！。

浅谈“百雀羚”品牌识别与符号的传承发展之路

现代营销中旬刊一、百雀羚的品牌识别系统（一）品牌资产的建立与发展1.品牌认定百雀羚于1931年创立，品牌历史悠久。

其产品以东方护肤的平衡和谐之道，致力于给消费者带来天然、安全的护肤体验。

随着消费结构的升级，为满足不同消费者的需求，百雀羚的产品也进行了转型发展。

自2000年起，百雀羚以“东方匠心”为理念，追求绿色、自然，主推草本系列产品，而后为进一步扩大消费群体，面向男性群体的百雀羚男士和面向年轻消费者的三生花洗护上线。

产品均强调科技与自然相结合，向消费者传递东方美学这一独特理念，使其明晰百雀羚的年轻化与差异点。

历经90余载，百雀羚品牌的“天然不刺激”定位转化为了“科技新草本”，使本品牌与竞品有明显差异化，有助于增强品牌认定，明确消费者的选择范围。

但与一些国际品牌，如香奈儿、迪奥等大品牌相比，百雀羚的品牌感知质量还有进一步提升的空间。

首先，有不少消费者反映百雀羚的包装廉价感强、质量差，很容易出现运输途中破碎的情况。

其次，百雀羚的客服态度较差，不能及时且有效地解决消费者的问题。

最后，消费者相信百雀羚的品质，但部分消费者觉得它有些过时。

因此，百雀羚可以设计高感知质量的传递系统，实施后营销战略，注重消费者的反馈，通过质保与承诺重建消费者对品牌的认同；品牌内外部共同宣传，推出周边产品等。

2.品牌知名度2017年5月，百雀羚推出名为《1931》国潮风格广告，获得了大众的广泛关注，曝光量超过1亿，使品牌知名度获得大幅提升。

此外，百雀羚还曾独家冠名《中国好声音》《有翡》等各大热播综艺、网剧等，并先后邀请过周杰伦、周冬雨、王一博等明星成为代言人，一改以往老气横秋的形象，进一步拉近与年轻消费者的距离，提高其知名度。

诚然，百雀羚已经是大部分消费者都认知的品牌，但却并不是首选甚至主导品牌。

面对这种情况，百雀羚应该讲好品牌故事，为产品注入品牌内涵，既让消费者回忆起过去的熟悉与美好，又贴合年轻人的消费习惯，深耕目标群体，细分挖掘消费者之间的互动关系，形成二次传播，降低传播成本并提高品牌知名度。

品牌理念MI 识别

品牌理念MI 识别企业理念识别系统由企业宗旨、企业目标、企业使命、企业作风、企业理念、企业精神、主题价值观、系列价值观、企业经营哲学、企业道德体系等几部分组成。

理念识别系统主要用以确定企业的战略发展追求，以及为实现这一战略追求所规定的指导思想、精神规范、道德准则和价值取向。

企业理念识别系统的整合策划，首先要对企业发展战略定位进行准确把握，进而提炼出能够推进这一战略实施的企业文化的核心，这是指导理念识别系统整合策划的原点和依据。

他的设计理念是：揭示本质、抓住规律、产生效果；设计的原则是：适用即管用、有效即最佳，既要体现企业发展的传统，又要体现现代企业的经营观念；设计的方法是：正确把脉、理性思考、双方结合、科学推断。

一、企业宗旨企业作为从事经营活动的社会单位，对内、对外、对社会、对国家都承担着责任和义务。

企业宗旨是企业存在于社会的主要目的，意图和志向是企业的最高理想，因此，企业宗旨的设计必须能够显示企业的博大胸怀和远大志向。

对内，他是引导和规范企业和企业员工的强大思想武器；对外，他是企业向社会发出的宣言和承诺，反映了企业存在的价值，是引导消费者和社会公众的一面鲜艳的旗帜。

如：德州扒鸡集团的企业宗旨：激荡百年自豪，报晓现代生活。

既表明德州扒鸡的悠久传统与良好信誉，也蕴涵了德州扒鸡传人的自豪、骄傲与历史责任，表达了德州扒鸡人继续发扬传统，以美食、真情“报效”千家万户、造福人类的信念与抱负。

二、企业目标企业目标就是实现其宗旨所要达到的预期成果，没有目标的企业是没有希望的企业。

美国行为学家j.吉格勒指出：设定一个高目标就等于达到了目标的一部分。

气魄大，方可成大业，起点高，方能入高境界。

在激烈的市场经济时代，优胜劣汰是唯一的法则，企业不进则退，只有那些具有远大目标的企业，才能长盛不衰。

上海大众的企业目标：追求卓越，勇争第一；海澜集团的企业目标：以海阔天空之博大，创波澜壮阔之事业。

长安汽车的“三三三”目标：创造名牌，推出名人，争当知名企业的“三名企业”；降低成本，激活资本，以人为本的“三本主义”；用好权利，获取智力，开发潜力的“三力思想”。

视觉识别系统在品牌营销中的应用

视觉识别系统在品牌营销中的应用近年来，随着科技的迅猛发展，视觉识别系统作为一种新兴技术在各个领域得到了广泛的应用，其中之一就是品牌营销。

视觉识别系统能够通过对图像和视觉元素进行分析和识别，从而帮助企业更好地推广产品和提高品牌知名度。

本文将探讨视觉识别系统在品牌营销中的应用，以及它所能带来的益处。

视觉识别系统可以帮助企业在市场中更好地展示产品和品牌形象。

通过分析消费者对于图像的认知和情感反应，企业可以根据消费者的喜好和需求，设计出更具吸引力和亲和力的品牌形象和广告。

视觉识别系统可以识别出消费者对于不同颜色、形状和排列方式的偏好，从而根据这些偏好来设计和调整品牌形象和广告内容。

视觉识别系统可以帮助企业更好地了解消费者的购买决策过程，从而提供更有针对性的营销策略。

通过分析消费者在购物过程中的目标、需求、情感和行为，企业可以更准确地预测消费者的购买意愿和行为，并制定相应的营销计划。

视觉识别系统可以从消费者的面部表情、眼神和肢体语言等方面识别出他们在购物过程中的喜好和厌恶，从而为企业提供有价值的市场数据。

视觉识别系统还可以帮助企业在市场中快速发现和抢占机会。

随着社交媒体的普及，越来越多的消费者通过发布图片和视频来分享和推荐产品。

视觉识别系统可以帮助企业对这些图片和视频进行分析和识别，从而及时发现并抢占潜在的市场机会。

例如，当有大量消费者在社交媒体上发布关于某款产品的正面评价时，企业可以利用视觉识别系统快速了解这种趋势，并针对性地推广该产品，从而获得更多的曝光和销售机会。

视觉识别系统还可以提高品牌营销的效果和效率。

传统的品牌营销需要耗费大量的人力和物力，例如人工筛选和分析市场数据、制作和编辑广告等。

而视觉识别系统可以在无人值守的情况下，自动地对市场数据和广告进行分析和处理，从而大大提高品牌营销的效率。

视觉识别系统还可以通过实时监控和反馈，帮助企业及时调整和优化品牌营销策略，从而提高市场反应速度和效果。

综上所述，视觉识别系统在品牌营销中的应用具有较高的价值和潜力。

品牌视觉识别手册介绍

品牌视觉识别手册介绍品牌视觉识别手册，就像是一个品牌的身份证，它能让这个品牌在茫茫商海中一下子就被认出来。

这手册可不简单，它里面藏着好多关于品牌形象塑造的秘密呢。

咱们先来说说品牌视觉识别手册里的标志部分。

标志啊，就好比是一个人的脸，是品牌最直观的体现。

它的形状、颜色、设计元素，每一个细节都有讲究。

比如说可口可乐的标志，那独特的字体和红色的搭配，让人一眼看过去就印象深刻。

你想啊，在超市货架上，摆满了各种各样的饮料，可口可乐的标志就像一个熟悉的老朋友，一下子就能抓住你的眼球。

要是把品牌比作一个人，那标志就是这个人最有特点的长相，别人一看这个长相，就知道是谁了。

再讲讲品牌视觉识别手册里的色彩部分。

色彩就像是品牌的性格。

不同的颜色传达着不同的情感和信息。

蓝色常常给人一种专业、可靠的感觉，就像IBM的蓝色，让你觉得这个品牌是值得信赖的，就像一个稳重的长者。

而黄色呢，充满活力和热情，像麦当劳的黄色，一看到就感觉充满活力，仿佛一个朝气蓬勃的年轻人在向你招手。

品牌在选择颜色的时候，可不是随随便便的，就如同我们每天挑选衣服的颜色来展现自己的心情和风格一样，品牌也通过颜色来告诉消费者它是什么样的“性格”。

字体在品牌视觉识别手册里也是重要的一环。

字体就像是品牌说话的语气。

有的字体圆润可爱，就像一个活泼的小孩子在轻声细语；有的字体刚硬有力，就像一个充满力量的运动员在大声宣告。

比如说苹果公司的产品，它的字体简洁、现代，有一种简洁而高端的感觉，就像一个时尚的都市精英在简洁明了地表达自己的想法。

如果字体不规范或者和品牌形象不搭，那就好比一个穿着西装革履的人却操着一口粗俗的方言，感觉特别别扭。

还有品牌视觉识别手册里的图形元素。

这些图形元素就像是品牌的小道具，它们可以是一些特定的图案或者装饰线条。

它们能强化品牌的个性。

像星巴克的美人鱼标志，这个独特的图形元素让品牌充满了神秘和浪漫的气息，就像一个有故事的旅行家，身上带着独特的文化和魅力。

辨识度定义

辨识度定义辨识度是指某一事物或个体在众多类似事物或个体中，能够被清晰、准确地识别和区分出来的程度。

它是一个非常重要的概念，涉及诸多领域，包括设计、品牌、个人形象等。

辨识度的高低直接影响着一个事物或个体在竞争激烈的市场中的生存和发展。

在设计领域，辨识度被视为一项重要的考量因素。

当产品呈现出与众不同的外观、符号或标志时，它往往能够吸引消费者的注意并在市场中脱颖而出。

辨识度高的设计不仅可以提升产品或品牌的形象，还能够为企业带来商机和竞争优势。

例如，苹果公司的产品设计一直以其简洁、时尚的风格为人所称道，成为其品牌的重要辨识标志。

消费者一眼就能辨认出苹果产品，并与之相连。

除了产品的外观设计，品牌的辨识度也同样重要。

当消费者能够通过一个特定的标志或口号来识别一个品牌时，这个品牌的辨识度就很高。

品牌的辨识度是建立在品牌形象和品牌认知的基础上的，是消费者对该品牌的直观印象。

举个例子，耐克的品牌标志，即著名的"Swoosh"标志，以其简洁而富有力度的形态，成为全球范围内广为人知的品牌辨识标志之一。

这个标志能够迅速引起人们的联想和记忆，使耐克在市场中建立起强大的辨识度。

在个人形象的塑造和职场竞争中，辨识度也发挥着重要的作用。

一个个性鲜明、独特的形象会给人留下深刻印象，使人更容易被别人所记住和辨认出来。

无论是在服饰、言行举止还是思维方式上，个人辨识度的塑造都需要一定的努力和思考。

一个成功的个人形象能够提升个人的市场价值和竞争力，为个人的职业发展打下坚实的基础。

然而，辨识度不仅仅是一个简单的识别和区分的过程，也涉及到与他人建立联系和情感共鸣的过程。

高辨识度的事物或个体往往会引发人们的共鸣和情感回应，促使他们与之产生情感上的联结和忠诚度。

正是通过与人们的情感共鸣，高辨识度的品牌和形象才能够在市场中长久存在并持续发展。

在现代社会中，辨识度成为了一个越来越重要的课题。

在信息过载和竞争激烈的环境下，如何在人们的视野中脱颖而出，成为了每个事物或个体都需要思考和解决的问题。