企业品牌形象的最好代言人是谁？
名人广告案例
名人广告案例名人广告一直是品牌推广中的一种常见方式，通过名人的影响力和知名度，可以有效地吸引消费者的注意，提升品牌形象和产品销量。
下面我们将介绍几个成功的名人广告案例，以期为广告创作者提供一些启发和借鉴。
第一个案例是Nike与迈克尔·乔丹的合作。
Nike是体育用品行业的知名品牌，而迈克尔·乔丹则是篮球界的传奇人物。
1992年，Nike与乔丹签约推出了Air Jordan系列篮球鞋，这一合作成为了体育用品行业中的经典案例。
通过与乔丹的合作，Nike成功地将自己与篮球这一热门运动和乔丹这一传奇人物联系在一起，极大地提升了品牌形象和产品销量。
第二个案例是Pepsi与碧昂丝的合作。
碧昂丝是全球知名的流行音乐天后，而Pepsi则是饮料行业的巨头品牌。
两者于2002年合作推出了一支广告，该广告以碧昂丝的音乐和形象为主题，展现了她的魅力和风采，成功地吸引了年轻消费者的关注。
这一合作不仅提升了Pepsi在年轻人群体中的知名度和美誉度，也为碧昂丝在商业领域中树立了更加成功的形象。
第三个案例是L'Oréal与茱莉亚·罗伯茨的合作。
L'Oréal是全球知名的化妆品品牌，而茱莉亚·罗伯茨则是好莱坞的当红女星。
两者合作的广告以茱莉亚·罗伯茨的美丽形象和自信风采为主题，强调了L'Oréal产品的高质量和适用性。
这一合作不仅提升了L'Oréal在女性消费者中的形象和销量，也为茱莉亚·罗伯茨在时尚和美容领域中树立了更加成功的形象。
通过以上案例的介绍，我们可以看到，名人广告的成功离不开品牌和名人之间的契合度和共鸣，以及广告创作者对于名人形象和品牌定位的准确把握。
在进行名人广告创作时，需要充分了解名人的形象和特质，结合品牌的定位和目标受众，创作出能够引发共鸣和情感连接的广告内容，从而取得成功的推广效果。
品牌推广中的代言人选择与影响力评估
品牌推广中的代言人选择与影响力评估品牌推广是企业在市场竞争中提升知名度和销售额的重要手段之一。
而选择合适的代言人，可以为品牌赋予更强的影响力，进一步提升品牌形象和销售业绩。
本文将探讨品牌推广中的代言人选择与影响力评估的重要性和方法。
一、代言人选择的重要性代言人作为品牌形象的代表，具有巨大的影响力。
首先，代言人可以借助自身的知名度和影响力，吸引更多的目光和关注。
当代言人本身具有较高的知名度和美誉度时，消费者会更加倾向于信任和认可品牌。
其次，代言人可以通过个人形象和故事，与品牌形成共鸣，增强消费者对品牌的好感度和认同感。
最后，代言人还可以通过自身的形象和行为，传递品牌的核心价值观和理念，进一步塑造品牌形象。
二、代言人选择的影响因素在选择代言人时，企业需要考虑多个因素。
首先，代言人的知名度和形象是否与品牌相匹配。
代言人应该能够与品牌形成一致的形象，符合品牌的定位和目标受众群体。
其次，代言人的专业能力和信誉度也是重要考量因素。
代言人应该具备相关领域的专业知识和经验，以增加其对品牌的可信度和说服力。
此外，代言人的个人品德和行为也需要被慎重考虑，以避免因代言人的负面行为对品牌形象造成负面影响。
三、代言人影响力评估的方法为了评估代言人的影响力，企业可以采用多种方法。
首先，可以通过市场调研和消费者调查，了解代言人在目标受众中的知名度和影响力。
这可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式进行。
其次，可以通过代言人的社交媒体活跃度和粉丝互动情况来评估其影响力。
代言人在社交媒体上的粉丝数量、点赞和评论等指标，可以反映其影响力的大小。
此外，还可以通过代言人与品牌合作的销售数据和市场反馈来评估其影响力的效果。
通过比较代言人合作前后的销售额和品牌知名度等指标的变化，可以初步评估代言人对品牌的影响力。
四、代言人选择的案例分析以下是几个代言人选择的成功案例。
首先，Nike选择了著名篮球运动员迈克尔·乔丹作为品牌代言人。
乔丹作为篮球界的传奇人物，拥有极高的知名度和影响力。
品牌代言人策略借助明星力量塑造形象
品牌代言人策略借助明星力量塑造形象在当今品牌竞争日益激烈的市场环境中，品牌代言人策略成为了营销推广中的重要一环。
借助明星力量来塑造品牌形象已经成为许多企业的共识。
然而，如何选择合适的明星代言人，并合理运用他们的影响力，成为了决定品牌成功与否的关键因素。
本文将探讨品牌代言人策略的重要性，并就其运用进行深入分析。
一、品牌代言人策略的重要性品牌代言人是品牌与消费者之间的桥梁，他们的形象与个人魅力会直接影响到消费者对品牌的认知和情感联结。
通过明星代言人，品牌可以更快速地获得关注和认可，提高品牌知名度，进而增加销量。
同时，借助明星的影响力，品牌与消费者之间的信任感也会得到加强，从而形成品牌忠诚度。
因此，品牌代言人策略在品牌塑造和市场推广中扮演着重要角色。
二、明星代言人的选择原则1. 良好的形象契合度：明星代言人的形象与品牌的形象必须相互契合，产生共鸣。
比如，时尚类品牌可以选择拥有时尚风格的明星代言人，使品牌形象更加一致和有力。
2. 目标受众的认可度：明星代言人必须在目标受众中具有一定的知名度和影响力，以确保他们的形象能够被消费者接受和认可。
只有这样，代言人才能在广告传播中更好地起到推动效果。
3. 行业专业背景：适用于某一特定行业的品牌应选择与该行业相关的明星代言人。
他们能够更好地诠释品牌价值和产品特点，增强品牌的专业性和可信度。
4. 价值观契合度：明星代言人的价值观必须与品牌的价值观相契合，这样才能让消费者对品牌产生共鸣。
值得注意的是，选择代言人时要确保其言行举止符合社会伦理和道德标准，以免对品牌形象造成负面影响。
三、明星代言人策略的运用1. 形象塑造：明星代言人可以通过媒体宣传、广告等形式塑造品牌形象。
他们的知名度和魅力可以帮助品牌更好地定位和传达品牌的价值观，增强品牌认知度。
2. 品牌推广：明星代言人的影响力可以帮助品牌迅速提升市场份额。
他们所代表的形象和个人魅力会使消费者对品牌产生好奇心和认同感，进而激发购买欲望。
形象代言人－－你应该如何选择
形象代言人－－你应该如何选择！现代家电企业聘请品牌代言人已经不是什么稀奇的事情，聘请品牌代言人已经成为一种为企业广为接受的品牌传播手段，近几年来，国内家电业也掀起一股品牌代言人热潮。
美的选择韩国女星全智贤、创维签约女子十二乐坊、华凌选择香港Twins组合，LG空调选择金喜善、超人选择胡军、帅康选择杨丽萍、康佳选择张曼玉、东菱选择徐静，亿家能选择陶虹，皇明选择杨扬……，品牌代言人与企业越来越强烈的相互影响力，使企业愈来愈热衷于聘请品牌形象代言人，希望借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升，将品牌代言人的实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上。
目前国内只要拥有一定实力和优势的厂家，都会选择一些社会大众明星作为品牌的代言人。
各家电厂商、经销商都想利用代言人传播品牌的企业形象，从而实现以小博大的目的，同时也是为了给品牌贴金。
众多企业对代言人的期待似乎太重了一些，其实企业与代言人之间到底谁是谁的载体还不一定呢，现实中又有几个品牌因为形象代言人而让消费者记住和品牌提升了，真正达到了以小博大的目的! 企业所倚重的代言人的知名度究竟能对企业的市场竞争力带来多大的提升？代言人真正的意义和价值又在哪里？这些问题的答案好坏取决于一开始的代言人选择，也就是说选择的形象代言人是否合适就决定了后来代言的结果。
没有良好的开端不可能有美好的未来。
那么什么是选择代言人的开始？我想就是明确自己想要什么、自己能否承受，这就是选择工作的开始。
选择代言人需要考量的因素有很多，如：男星、女星；代言人的知名度、风格；代言人的口碑、年龄；代言人的知名区域、领域；企业的规模、产品；市场规模、区域；品牌定位和知名度；企业广告投入规模；品牌的目标对象和产品消费对象。
这么多的因素可以排列组合许许多多的方案，经常让企业无从选择，这人行，那个也好，另外一个也不错，最后往往可能还是凭决策者的主观喜好决定，不可能产生一个让消费者喜爱的形象代言人而提升品牌现象和产品的畅销。
企业如何选择品牌代言人
企业如何选择品牌代言人选择品牌代言人对于企业来说是非常重要的决策，品牌代言人的选择能够直接影响到品牌形象和销售业绩。
那么企业应该如何选择品牌代言人呢？以下是一些关键的考虑因素：1.目标群体的吸引力：首先，企业需要了解他们的目标群体是谁，及目标群体对于品牌代言人的偏好和认可程度。
代言人应该能够吸引到目标群体的关注和兴趣，以增加品牌的曝光度和认知度。
2.代言人的形象和价值观：品牌代言人的形象和价值观应该与企业的品牌形象和价值观相符合。
代言人应该能够展现出与品牌一致的特质和个性，以增强品牌的认可度和可信度。
3.代言人的知名度和影响力：选择有一定知名度和影响力的代言人可以增加品牌的曝光度和吸引力。
知名度和影响力可以通过代言人在媒体上的活跃程度、社交媒体上的粉丝数量和他们在相关领域的专业性和权威性来衡量。
4.代言人的信任度和可靠性：代言人应该具有一定的信任度和可靠性，能够让消费者相信他们对产品或服务的推荐是真实和可靠的。
代言人过去的行为和表现、其它消费者的评价和反馈等都可以作为选择代言人的参考标准。
5.代言人和企业的合作方式和时长：企业应该考虑代言人能够为品牌提供的长期价值和合作机会。
代言人与品牌的合作关系是否能够持续并产生持续的收益，这对选择代言人来说是非常重要的。
6.可预见的风险和负面影响：在选择品牌代言人的时候，企业必须考虑到代言人可能存在的负面影响和潜在风险。
例如，代言人可能因个人行为或言论而引起争议，这可能给企业带来负面的公众关注和声誉损害。
除了以上的因素，企业还可以考虑一些额外的因素，如代言人的专业背景、代言人与产品的契合度以及代言人的费用等。
总的来说，企业选择品牌代言人应该综合考虑以上因素，以确保选择到最适合品牌的代言人，以增加品牌的知名度和销售业绩。
品牌大使和代言人在广告营销中的作用和影响力
品牌大使和代言人在广告营销中的作用和影响力品牌大使和代言人在广告营销中的作用和影响力引言品牌大使和代言人在广告营销中扮演着重要的角色。
通过与品牌合作的知名人士或公众人物，品牌能够借助其影响力和声誉来吸引更多的消费者。
本文将探讨品牌大使和代言人在广告营销中的作用和影响力，并讨论其对品牌形象、销售和消费者态度等方面的影响。
一、品牌大使与代言人的定义1. 品牌大使：品牌大使是指与品牌建立合作关系的知名人士或公众人物，他们将品牌的形象、理念、产品或服务代表到公众面前，以提升品牌的知名度和认可度。
2. 代言人：代言人是指代表品牌宣传和推广产品或服务的个人或团体。
他们通过广告、宣传活动或社交媒体等渠道向公众传达品牌的价值和特点。
二、品牌大使和代言人的作用1. 增加品牌知名度：品牌大使和代言人通常是公众熟知的人物，他们的参与能够使品牌的知名度迅速提升，吸引更多的目光和关注。
2. 塑造品牌形象：品牌大使和代言人通过与品牌的形象相匹配，能够为品牌赋予特定的价值观、风格和个性，进而塑造品牌形象。
3. 影响消费者决策：品牌大使和代言人的推荐和宣传对消费者的购买决策产生重要影响。
他们的支持和认可能够增强消费者对品牌的信任和好感，促使其更倾向于购买品牌产品或使用品牌服务。
4. 帮助品牌拓展市场：品牌大使和代言人通常拥有广泛的粉丝群体和社交媒体影响力，他们的推广活动能够帮助品牌更好地拓展市场，吸引更多的潜在客户。
三、品牌大使和代言人的影响力1. 影响品牌口碑：品牌大使和代言人的声誉和形象直接影响着消费者对品牌的态度和看法。
一个受欢迎和受尊敬的品牌大使或代言人能够帮助品牌树立积极的口碑形象。
2. 提升品牌认同感：品牌大使和代言人与品牌之间的合作能够增强消费者对品牌的认同感。
当消费者将自己与喜欢的品牌大使或代言人联系起来时，他们更愿意选择该品牌，并由此建立忠诚度。
3. 创造共鸣和情感连接：品牌大使和代言人通常与粉丝之间存在着特殊的情感连接。
明星代言成功案例
明星代言成功案例明星代言是一种常见的营销手段，通过明星的影响力和号召力，可以有效地提高品牌和产品的知名度，吸引更多的消费者关注和购买。
在市场竞争激烈的今天，明星代言已成为许多企业推广产品的重要策略之一。
下面我们来看一些明星代言成功的案例，探究其成功的原因。
首先，让我们来看看范冰冰代言的欧莱雅。
范冰冰作为中国当红影后，拥有大量的粉丝和影响力。
欧莱雅作为国际知名的护肤品牌，选择范冰冰作为代言人，无疑是一个明智的选择。
范冰冰的美丽形象和成功事业与欧莱雅的品牌形象高度契合，她的代言不仅提高了欧莱雅在中国市场的知名度，也为品牌注入了更多的时尚与魅力。
此外，范冰冰在社交媒体上的活跃也为欧莱雅带来了大量的曝光和关注，成功吸引了更多的消费者。
接下来，我们看看李宇春代言的可口可乐。
李宇春作为中国的流行歌手，深受年轻人的喜爱，她的率真、阳光和活力与可口可乐的品牌形象完美契合。
李宇春代言可口可乐，不仅提高了可口可乐在年轻人群体中的知名度，也为品牌注入了更多的时尚与活力。
与此同时，李宇春的代言也通过各种广告和活动，成功地吸引了更多的年轻消费者，为可口可乐带来了更多的销量和市场份额。
最后，让我们来看看迪丽热巴代言的花西子。
迪丽热巴作为新生代的人气偶像，她的清新、自然的气质与花西子的品牌形象高度契合。
花西子选择迪丽热巴作为代言人，不仅提高了品牌在年轻女性消费者中的知名度，也为品牌注入了更多的时尚与个性。
迪丽热巴的代言也通过各种广告和活动，成功地吸引了更多的年轻女性消费者，为花西子带来了更多的销量和市场份额。
通过以上几个明星代言成功的案例，我们可以看到，明星代言之所以成功，关键在于明星与品牌的形象契合度，明星的影响力和号召力，以及代言活动的宣传策略和执行力。
只有在这些方面取得平衡和配合，才能实现明星代言的最大效果。
因此，在选择明星代言时，企业需要充分考虑明星的形象和影响力，以及品牌的定位和目标消费群体，精心策划和执行代言活动，才能取得成功。
国外有影响的广告大师
2023-11-05contents •大卫·奥格威•伯内斯•雷蒙·瑞夫斯•李奥·贝纳目录01大卫·奥格威生平简介1936年移居美国1948年创立奥美广告公司1982年逝世1972年出版《一个广告人的自白》1911年生于英国苏格兰强调品牌形象的重要性，认为品牌形象是产品与消费者之间的一种关系。
品牌形象消费者洞察创意至上强调了解消费者的需求和心理，认为这是广告成功的关键。
认为广告的创意是广告的核心，强调广告创意的重要性。
03广告理念0201海飞丝的广告策略强调去屑效果，同时注重品牌形象的塑造。
海飞丝洗发水可口可乐的广告策略强调快乐和活力，通过各种营销活动塑造品牌形象。
可口可乐劳斯莱斯的广告策略强调品牌的高贵和优雅，以及产品的品质。
劳斯莱斯汽车代表作品02伯内斯生平简介出生于1891年，美国现代广告大师。
1917年开始从事广告工作，加入当时著名的广告公司派克与蒙哥马利公司。
曾就读于伊利诺伊州立大学和芝加哥大学。
1923年创立了伯内斯广告公司，奠定了他在广告界的地位。
广告理念强调广告创作人员的中心地位，认为一个广告的成败关键在于广告创作人员的水平。
提倡“科学的广告”，认为广告应该以科学的方法来研究和创作，而不是靠个人的想象和经验。
强调广告的创意和艺术性，认为一个好的广告应该具有吸引力和创意，能够引起人们的注意和兴趣。
为可口可乐设计的“幸福篇”广告系列，该系列广告以一个家庭为主题，通过温馨、幸福的场景来表现可口可乐对于人们生活的积极影响。
为M&M's巧克力豆设计的“不溶篇”广告系列，该系列广告通过展示M&M's巧克力豆的不溶性特点，吸引了大量消费者的关注和购买。
代表作品03雷蒙·瑞夫斯雷蒙·瑞夫斯出生于19世纪末的英国。
他毕业于英国皇家艺术学院，后从事广告行业。
他是现代广告大师之一，被誉为“广告之父”。
生平简介广告理念02主张广告应该追求与受众情感的共鸣。
企业如何选择品牌代言人
的明星。比如研究一下他的成长曲线，发现正往上走，而且最近有他拍的两部 大戏即将开映，一举签下，又便宜又好。一般厂家和明星都是一签两年，那就 赶上他红的时候了。 比如之前有个化妆品品牌选择代言人的时候在范晓萱和 赵薇之间犹豫许久，那时候赵薇还是新人，没什么名气，不过她的新戏《还珠 格格》即将上映。这个企业考虑再三后选择的是范晓萱，就是看重了她当时的 名气。当《还珠格格》上映后，这家企业一下就后悔了，赵薇成了当红明星， 范晓萱却在自己的音乐转型期里逐渐淡出大众的视角。
品牌代言人需求： 了解法国文化 有才气的感觉 在台湾有很高认知度
台湾 左岸咖啡
才女桂纶镁
第二条：尽量不要找过气明星
条义理解：如果企业找过气明星做代言人，很可能传达了品牌不具创新力或者品牌建设资金
不足这样的信息。本来找代言人就是一种借助明星影响力的借力行为，如果连力都借不到， 反而得不偿失。
第三条：可以挖掘潜力明星
地方派：顾名思义地方派就是，在一定区域内知名度不逊于一线 明星的地方明星。他们具有的优势是性价比高，意愿大，在特定 的地区效果不逊当红明星
适合企业：地方企业，把市场目标定在局部市场。一些大企业可 能在某些城市水土不服，那么想对局部区域进行差异化的营销， 可以考虑选择本地更有声望的地方派
案例企业：三得利啤酒制造
代言明星：海派清口创始人周立波
一家东北的啤酒厂如何打入上海以及华东 市场？如果一味得还使用在东北的战略肯 定行不通，那么聪明得选择地方派演艺明 星来接近当地观众就显得十分明智
当红明星：他们是最吸金的一族，也是一些企业的救命稻草。他们活跃在演艺圈或 者其他行业的一线。当红明星的价格一般来说都是非常昂贵的，但是他们的号召力 让企业往往心甘情愿得掏钱请他们来做广告。
品牌代言人策划如何选择合适的品牌代言人
品牌代言人策划如何选择合适的品牌代言人在当今社会，品牌代言人已经成为大多数企业宣传推广的重要手段之一。
通过与知名人士合作，品牌可以借助其声望和影响力，为产品或服务增加曝光度，提升品牌形象，并达到吸引目标受众的目的。
然而，要选择一个合适的品牌代言人并不容易，需要综合考虑多个因素。
本文将探讨品牌代言人策划中的一些关键要素，以帮助企业做出明智的选择。
一、明确品牌定位和目标群体在选择品牌代言人之前，企业必须清楚自己的品牌定位以及目标受众是谁。
不同的品牌代言人适合于不同类型的品牌。
例如，对于年轻的时尚品牌，选择一位热门的流行歌手或时尚达人作为代言人可能更加合适。
而对于高端奢侈品牌，则需要选择一位与其价值观和形象相符的明星或名人来代言。
只有明确品牌定位和目标群体，才能找到代言人与品牌形象相匹配的人选。
二、代言人的形象和声誉代言人的形象和声誉是选择过程中最重要的考量因素之一。
企业必须选择那些在公众心目中享有良好声誉和形象的人物。
代言人应该是一个值得信赖、正直、积极向上的人，并且要与品牌的核心价值观相契合。
代言人的形象和声誉可以通过调查研究、了解媒体报道和公众反馈来评估。
此外，代言人应该具备一定的个人魅力和吸引力，能够吸引目标受众的关注。
三、代言人的专业能力和专业领域品牌代言人不仅仅是一个漂亮的脸孔，还需要具备相关的专业能力和知识。
代言人应该对品牌所处的行业和市场有一定的了解，并能清晰准确地传达品牌的关键信息。
代言人的专业能力和专业领域与品牌的产品或服务密切相关，将有助于影响目标受众的决策和购买行为。
企业可以从代言人以往的工作经验、专业背景、教育背景等方面进行评估。
四、代言人和品牌的共鸣和合作意愿一个成功的品牌代言人应该是对品牌有真实的情感共鸣，并愿意与品牌进行深度合作的人。
代言人不仅仅是一个形象代表，他们应该能够全情投入品牌宣传推广活动，并愿意为此付出努力。
同时，代言人与品牌之间的合作应该是互利共赢的关系。
品牌与代言人之间应该有良好的沟通和合作机制，以确保双方的利益得到保障。
明星代言案例分析
服饰方面1.利郎男装形象代言成功案例陈道明巨大成功背后，让我们体味出却是那种不简单简约风格：对媒体冷淡，对炒作无语，对演艺事业兢兢业业和执着追求。
陈道明简约一言一行中，都隐含着一种不平凡智慧。
这让胡诚初尤其欣赏和敬仰。
此外，陈道明在服装穿着方面非常时尚，但是从来不张扬，这和利郎品牌文化定位非常吻合——这是利郎选择与陈道明合作关键所在。
2002 年1 月1 日，利郎正式与陈道明签约，出任利郎品牌形象代言人。
广告播出后，伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单〞广告语，消费者领略到了利郎商务男装独特品牌魅力，很多人都评价说这是利郎和陈道明完美结合，利郎时装专卖店经销商也一直对“简约而不简单〞广告语十分欣赏。
大手笔广告投入和强势媒体宣传，使利郎公司声誉鹊起，短短几年时间，公司不仅成功实现了品牌与目标消费者深层次对接，而且迅速提升了利郎品牌在国内市场知名度，强劲带动了利郎产品市场销售，在短短3 年里面，他们销售翻了10倍。
现在，只要一提陈道明，很容易就会想到利郎。
陈道明加盟，确实给利郎带来了丰厚市场回报。
广告所引发反响又一次证明了利郎传播策略成功：通过央视 5 套等频道奥运会期间广告营销，利郎商务男装品牌专卖店从2004 年上半年700 多家到年底时突破了1000 家，平均一个月开80 家，年销售额2003年根底上翻了一番，实现了在2001 年根底上3 年翻十番辉煌业绩。
2．柒牌男装口号是“男人就应该对自己狠一点〞，所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言人，其创意也是表达一个面对困境挑战自我男人，通过李连杰演绎，柒牌成功完成了一个“对自己狠一点〞男人品牌个性塑造。
班博休闲服那么找来了劲歌热舞轻松活泼陈小春，配合冲破鸟笼获得自由创意，将班博休闲服“不要束缚我要自由〞定位表现得淋漓尽致。
网站方面3. 杨幂代言走秀网奢侈品牌团购网站走秀网近期下了大手笔，请来杨幂倾情代言，在地铁发布了一系列广告，利用当下炽热微博进展营销，引发众多"蜜蜂"〔杨幂粉丝昵称〕和微博控强烈关注。
名人广告案例
名人广告案例在当今社会，名人广告已经成为了一种非常常见的营销手段。
通过名人的影响力和知名度，企业可以更好地推广自己的产品或服务，吸引更多的消费者。
下面我们就来看几个成功的名人广告案例，探讨其中的成功之处。
首先，我们来看一下苹果公司和史蒂夫·乔布斯的合作。
史蒂夫·乔布斯是苹果公司的创始人之一，他的个人魅力和领导力为苹果公司赢得了无数粉丝。
在2006年的iPhone发布会上，史蒂夫·乔布斯身穿牛仔裤和黑色T恤，一改传统商业领袖的形象，以一种轻松、亲民的方式向观众展示了iPhone的功能和魅力。
这一次的演讲让iPhone成为了当时最受瞩目的手机，并为苹果公司带来了巨大的商业成功。
接下来，我们来看一下可口可乐和碧昂丝的合作。
碧昂丝是一位备受瞩目的流行音乐歌手，她的音乐天赋和魅力吸引了无数粉丝。
可口可乐与碧昂丝合作推出了一支广告，广告中碧昂丝以她独特的音乐风格和舞蹈展示了可口可乐的产品，吸引了全球范围内的年轻消费者。
这支广告让可口可乐在年轻人中间的知名度和销量都有了大幅提升。
最后，我们来看一下耐克和迈克尔·乔丹的合作。
迈克尔·乔丹是一位篮球巨星，他的个人魅力和球技让他成为了无数篮球迷心目中的偶像。
耐克与迈克尔·乔丹合作推出了Air Jordan系列篮球鞋，这一系列鞋款以迈克尔·乔丹的名字命名，采用了他的个人标志和独特设计。
这一系列鞋款不仅在篮球领域取得了巨大成功，也成为了时尚界的流行单品。
通过以上几个名人广告案例，我们可以看到，名人广告之所以成功，主要在于名人的个人魅力和知名度。
名人可以带来更多的关注和话题，吸引更多的目光，从而让产品或服务更容易被消费者接受和认可。
同时，名人广告也需要与产品或服务本身相符合，名人与产品的匹配度也是名人广告成功的关键因素之一。
总的来说，名人广告是一种非常有效的营销手段，通过名人的影响力和知名度，企业可以更好地推广自己的产品或服务。
双星董事长汪海我就是双星的代言人
双星董事长汪海：我就是双星的代言人“老爷子,过来,我们要对你做个采访;”“好啊,采访我啥,你就说吧;”操着一口山东版普通话、头戴一顶红色双星帽子的双星集团有限责任公司以下简称双星董事长汪海微笑着走到记者面前;69岁的汪海依然精力充沛,言语间流露出一股激情与活力;1941年出生的汪海是那个时代一个鲜明的符号,也是那一代企业家中最典型的——抓住改革开放机遇,第一拔带领企业走向市场化而且持续位居企业一线的企业家;在很多人眼里,如果不是汪海特立独行的方式,如果不是他喜欢挑战,如果没有他领先一步的行为,双星或许是另一种情形;“我是企业的缔造者,我是双星品牌的创始人、缔造者,我是最好的、最真实的双星品牌的代言人;在美国微软演讲的时候,我上台就问这些听演讲的人：”你们谁能回答我一个问题,全世界形象代言人有两个老头都是谁‘他们没答话;我说一个是美国的肯德基,那个老头年龄比我还大；再就是中国还有一个老头,我本人,戴着红帽子做自己的形象代言人;“没有总裁架子的汪海,每次到分公司考察,必亲自下车间,了解生产状况;工人们也习惯拉着他的胳膊,争先恐后地让汪海到自己的那道工序看看是如何进行节能降耗、技术创新的;“把职工的积极性调动起来,就得让他们看到希望和前途,要让职工看到和自己相关的利益能够得到保障;技术创新、节能降耗,看起来是企业的事情,但和他们的利益直接相关;因为他们是每道工序的承包人,盈亏每天是看得到的;让职工收入提高了,也能按时分红,他们肯定会有积极性的;”汪海坚定地表示;2009年12月15日下午,双星在青岛总部举行了“双星集团特级质量标兵出国旅游启程仪式”,为企业38名特级“质量标兵”赴香港、新加坡、马来西亚、泰国11日游举行隆重的欢送仪式;而这种举动在双星也早已不是新鲜事;在双星员工的心目中,汪海是他们的“终身总裁”;“这是我迄今为止获得的最高、最好、最大,也是最难的荣誉;”他感慨道;今天的双星已发展成为拥有鞋业、轮胎、机械、服装、热电五大支柱产业和包括印刷、绣品及三产配套在内横跨23个产业的综合性特大型企业集团,资产总额由不足1000万元增加到60亿元,出口创汇由175万美元增长到3亿美元,销售收入由3800多万元增长到超过100亿元,是中国橡胶行业惟一同时拥有“双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋、双星轮胎”四个中国名牌的企业;“我对自己有两个定位,我永远是个列兵,也永远是个鞋匠,从给人做鞋到给汽车做鞋指轮胎,只要自己在双星一天,就要不断在市场经济中打拼;”虽然早已到花甲之年,但汪海仍未萌生退意;“逃避不是办法,我喜欢挑战;我有责任、有义务、有能力把东风治理好;我要用文化理念教育人、改造人、管理人、团结人,我相信会彻底改变过去的做法和现状;”数字商业时代：建龙钢铁重组吉林通化钢铁,遇到了职工的强烈抵制,最后以重组失败告终;同样是对国企兼并重组,当年双星托管东风轮胎厂时,你却成功化解了矛盾,据说当时的情况也是非常紧急,湖北省领导都劝你回青岛汪海：我记得很清楚,当我们来到十堰时,首先迎接我们的就是“双星滚回去,汪海滚回去”这样的大标语;说实话,这样的标语让人有些震惊,预示着可能会有更大的风暴;我们刚刚住进招待所,又有好几百名员工围上来了;后来,当时的湖北省副省长专程到招待所看望我们,怕我们出意外,要把我们接到宾馆去住;但是我对他说,在越南战场我都大难不死,我不相信自己就会死在湖北;后来,眼看聚集的员工越来越多,当时湖北省的领导对我说,如果不行就别干了,回青岛吧;我对他们说,只要你们省委、市委决定要干,支持我干,那我就不走了;我明天就去会会这些职工,告诉他们,我汪海到这里干什么来了;而且逃避不是办法,我喜欢挑战;托管东风,我有责任、有义务、有能力把它治理好;我要用文化理念教育人、改造人、管理人、团结人,我相信会彻底改变过去的做法和现状的;数字商业时代：当时面对激动的工人,就因为你的一番话使事情出现了360度的转变,听说共有49次掌声与喝彩声打断了你的演讲,为什么反差这么大汪海：第二天,当我到会场时,门外突然围上来几百名职工,大礼堂被围得水泄不通;他们要求上岗,要求发工资,还有人公开大喊：谁是汪海我们要看看重组东风的汪海到底长的什么样子当天的大礼堂有几千名东风职工,还有400多名保安和警察在现场;面对着这么多群情激愤的职工,我的第一句话是：今天我们只是招了几百人在检修设备,只要一切准备好了,我们还会让更多的职工上岗;第一次赢得掌声是为他们讲了两个精神：一个是艰苦奋斗的精神；一个是中国人在国际市场创名牌的精神;这两个精神就是一个最伟大的民族精神;随后,我为他们讲了双星为什么要重组东风,重组后能为东风改变什么、带来什么;我对他们说,双星不是“救世主”,真正的“救世主”是他们自己;当天我的讲话有49次被打断,这让我看到了职工并不是真的想闹事儿,也看到了他们的激情;他们只是希望有人能扭转东风当时的局面,因为这关系着他们的生计与生活;其实我并没有什么“魔法”,我只是告诉他们一个真实的双星,告诉他们双星东风的未来;这些职工懂得这些道理,因此他们从最初的抵抗变成了对我们的到来充满希望和期待;数字商业时代：东风的职工们都承认,企业和过去有了明显的改观;比如厂房干净了、大家的积极性提高了,每个人成为股东之后,责任心也明显提高了;你是用什么样的管理方法做到的汪海：我把青岛轮胎公司的管理方法移植到了双星东风,让职工有真正的权益;把承包人变成双星的“小老板”、“红管家”,从工厂、车间算成本的管理模式转移到机台、生产线、工序、个人上来,化整为零,以内部市场化运行、限时计划为管理基础,以抓细分细化、分段核算、一天一算,当天出成本;这样一来,每个部门的生产成本、盈利情况一目了然;比如,半钢胎厂的一道工序,原来每天产生的废料是87公斤,价值87元,他们经过改进后,每天产生的废料降到了8公斤,这样可以减少购买成本,节约的成本就是他们的收益;收入多了、责任心也就强了,这时候不用你给他订制度,他们自己作为承包人都会主动约束自己;比如上班不迟到,早来晚走,因为这和他们的收入捆绑在一起了;数字商业时代：你为什么选择在南方做轮胎而不是围绕北方大本营这对双星的战略会产生什么影响汪海：首先是基于对轮胎行业的判断,我认为中国轮胎行业会迎来一个快速发展的时期;对我们来说,如果要想在轮胎行业有更大的发展,只有青岛这一个生产基地肯定是不行的;其次,选择托管东风轮胎,从地理位置上来说,湖北十堰处于鄂、豫、陕、渝四省市交汇之地,居中而接西,与东部的青岛形成呼应;在双星的规划中,我们要把双星东风建成中部最大的半钢子午胎生产企业,主要以国内市场为主；而青岛双星行情股吧轮胎公司主要生产全钢轮胎,供应海外市场；双星中原轮胎公司则主要生产农用轻卡胎,供应农村市场;我们希望未来双星轮胎这三大生产基地在全球轮胎制造业中排名达到世界前30位;数字商业时代：2008年发生的轮胎特保案是否给双星应战危机的征途又增添了一些不确定因素,你怎么看汪海：实际上,我们大型汽车轮胎没有受影响,只有部分出口美国的轿车轮胎受到了影响,目前订单已经开始减少;面对这种情况,我们首要的目标就是扩大内需,积极开拓国内市场,并积极寻找新的出口市场;其中扩大内需是渡过难关最有效的方式,国内市场的潜力也是很大的;暂时的困难不会对我们的未来发展造成影响;“我们每一次形成的大讨论是有制度为基础的;比如在‘为谁干,怎么干’这样的讨论中,最重要的就是让职工的利益和企业的利益捆绑在一起;”数字商业时代：有不少员工觉得你善于营造氛围,我在十堰看到的情形就是企业文化彻底融入到员工的日常行为当中了,你是如何为他们“洗脑”的,有什么绝招汪海：哈哈,其实没有什么绝招,我们每次的讨论会绝不务虚,一定是务实的;光有讨论不行,还要有配套制度跟进;比如在“为谁干,怎么干”这样的大讨论中,员工也都会有很多好的想法,如何让这些想法变成现实,让这些想法和他们自身的利益相关,这很重要,否则这个讨论就不成功;早在几年前我就提出过“四自一包”管理措施：自己管、自己算、自己减、自己降,还有就是内部市场化承包机制,这些制度让每个职工都感觉自己不是单纯为企业挣钱,而是为自己工作;这个制度的实施,让每个岗位上的员工都自觉开始了降低成本和岗位创新,还实现了人与机器的和谐;比如工人每天都面对同一台机器工作,时间长了就会枯燥、压抑,可能对机器的爱护程度、工作效率都会有降低,“四自一包”制度实施后,让工人买断设备,这样一来,设备是他们财产的一部分,他们与工厂是平等、一体的关系,他们的积极性被激发了,工人就会很认真地养护这台机器,因为这会给他们产生更多的价值,这也是把人和机器的价值最大化;数字商业时代：你的很多管理就是在过去的“家庭联产承包责任制”基础上形成的,你为什么对承包制情有独钟,这和过去所经历的东西有关吗汪海：因为承包制让承包人看到了希望,他们知道承包之后的责任、权利、义务要共享共担,这也是他们的动力;因此,要想调动员工的积极性,让他们与企业共风险、共利益,承包制还是最好的方法之一;当然,承包制也要做到与时俱进,不能一味按着最原始的承包方法;现在的承包更要讲究透明、公开、公正、竞争;在同一条生产线上,谁能做到效益最大化、把能耗降到最低、技术最先进,那么谁就有可能是承包人;也就是说,现在我们所遵循的承包制是完全按市场化方式运作的承包制,通过竞争,给每个人机会;在市场经济中,要提振员工的士气和工作激情,光靠企业文化是行不通的,还要让他们有最根本的经济利益,他们才能做到与企业共风险、共利益,才会真把企业文化吸收、落实;“任何企业都要有符合自己的管理模式和方法,别人的管理方法可以借鉴但需要改良,不能全部照搬;外界对我的管理评价是‘四不像’,但这并不重要;”数字商业时代：没有上过大学,但你的很多管理方法非常实用,而且你在用人、选人方面,不惟学历论人;这种方法会一直持续下去吗汪海：学历高低并不代表一个人能力的高低;在双星几十年的发展历程中,我更看重的是个人的实际能力;很多人认为,高层管理人员就必须是MBA出身,MBA就是人才、就是企业高管,我并不这么认为;什么叫人才凡是能适应企业发展、给企业带来效益的人都是人才;前年,我把一位40多岁的女工提拔到中原轮胎公司担任党委书记,这位女工并没有高学历,而是从一线一步步发展起来的,因为她能处处站在企业的角度考虑问题;比如她在青岛轮胎公司负责后勤的时候,当时后勤部共有70多人,她想到了自收自支的办法,不用企业掏一分钱,而是把公司的闲置土地盘活,自己养活自己;他们种菜给员工食堂,剩下的饭菜为避免浪费,他们又办养猪厂,而这些猪肉又可以满足食堂需要,这样的人才如果不用,还能用谁她是一心为企业着想,所以我就会给这些人更多的机会;数字商业时代：你自己创造的“九九管理法”很有特色,而且在集团内部非常有效;不过有人说,你的管理是没有章法的“四不像”管理方式,你介意吗汪海：任何企业都要有符合自己的管理模式和方法,别人的管理方法可以借鉴但需要改良,不能全部照搬,外界对我的管理评价是“四不像”,但这并不重要;早在改革开放初期,我就提出了“定置管理”的理念,就是职工必须掌握每一个生产环节的工作情况；接着又创出“投入产出一条龙管理法”；生产流程中推行数字跟踪卡、技术跟踪卡等,这些管理方法是根据企业的实际情况,结合企业文化总结出来的;事实证明,这样的管理方法是有效的,何必又要按着其他人的管理方法去做呢当时推出的“九九管理法”是对企业的每一个流程都进行了细化,是由“三环”、“三轮”、“三原则”构成的;提出的这种管理方法,在当时的市场环境下还是非常创新的,而这套管理体系使双星在成本管理、人员管理、技术创新等方面都有了标准和规则;数字商业时代：这样的管理方法到现在一直沿用吗重组东风后,原来的企业职工对这种文化是否有抵触情绪汪海：双星刚开始进入东风,肯定会遇到很多问题,也有员工不理解,认为我们是拿样子做势,还担心自己丢掉工作;但我们自己很清楚,双星到东风的目的并不是作秀,也不是吞噬这里的资产,否则,我们不会从青岛跑到湖北;一个必须要改革创新的企业,是需要注入新鲜血液的,但重要的是让职工看到,注入的新鲜血液也会在他们体内循环流动,让他们有最真实的变化才是最重要的;托管东风后,不但没有“大换血”,还实行了工人“直选”车间领导的新机制,这种民主管理立时调动了职工爱企业、爱岗位的热情;“双星不搞什么接班人政策,而是面向市场去选择;谁做得好,做出了成就,能让大家心服口服,谁就是未来双星的总裁;”数字商业时代：几十年来,你带领双星不断向前走,感到最成功的地方在哪里汪海：最成功的一点就是能够不断适应新要求,适应市场发展;数字商业时代：双星的员工选举你为“终身总裁”,可以说是对你几十年付出的最大程度的认可;你个人怎么看汪海：这是我最看重的一种荣誉;我知道,国有企业没有终身制,只要让我做一天,我就把它做好,我要对我的员工负责,我要对我这一生创造的双星品牌负责;什么时候不让我干了,今天不让我干,明天就交班,后天就回家;所以说,我觉得我的心态非常好;我有几句话,“活过九十九,干到八十八,再补十年差;”所以说呢,我要继续干下去;数字商业时代：毕竟你是个年届七十的老人,终有一天会离开企业,有没有想过接班人的问题你会选择什么样的人来传承双星的发展汪海：的确有很多人在关注这件事情,看汪海卸任之后谁来带领双星发展;我想说的是,双星是在自己手里成长起来的,决不能交给后人一个没有发展后劲的双星；资本主义国家的知名企业能够一代又一代地交替发展起来,我们为什么不能双星可以万古长青,这就需要几代人把双星的大旗扛下去;在接班人问题上,双星不搞什么接班人政策,而是面向市场去选择,谁有本事,谁上;双星不仅是青岛的双星,还是中国的双星,世界的双星;目前,双星已经在全国构建了七大市场区域,都拥有自己的科研创新、生产基地、营销网络,大家都共同在做“双星”的这块牌子;谁做得好,做出了成就,让大家能够心服口服,谁就是未来双星的总裁;数字商业时代：你在经营企业这么多年中,最大的收获是什么你最想感谢的人是谁汪海：我最想感谢的就是共产党,如果没有共产党,就没有双星的今天;当然,我更要感谢父母给了我生命;我这辈子最大的成功就是培植了“双星”这个名牌;“双星”品牌已经具备了自我生存与发展的机制和条件,双星集团的一切都已经按市场化机制运转,能市场化的都已经市场化了;。
明星代言成功的例子
明星代言成功的例子随着社会的发展，广告营销已经成为了一种常见的营销手段。
其中，明星代言更是许多品牌广告的首选方式。
在这背后，明星代言的成功更是展现出了其优势和魅力。
下面，我们来看一些明星代言成功的例子，探究明星代言的奥秘。
一、周杰伦代言蔡司眼镜蔡司眼镜是一家德国知名眼镜品牌，其在代言上的策略一直以来是聘请一些与品牌相符的知名明星进行代言。
其中，周杰伦是蔡司眼镜的代言人之一。
他代言的广告风格独特，以他的音乐为背景音乐来拍摄宣传广告，这种宣传方式非常成功。
而且，周杰伦本身就是一位市场营销高手，此番与蔡司眼镜的合作更是双赢。
二、张艺谋代言雅戈尔雅戈尔是中国的一家知名服装品牌，在市场上广受欢迎。
而该品牌与张艺谋的合作更是他们成功的一个关键。
张艺谋作为一位知名导演，他不仅代言了雅戈尔，还亲自监制了品牌的广告片。
这种套路广告形式非常成功，提高了品牌的知名度，也让雅戈尔的销售量获得了大幅提升。
三、刘德华代言百事可乐百事可乐是一款世界知名的碳酸饮料品牌，他们聘请了香港著名歌手刘德华作为代言人。
刘德华在广告中展现了自己丰富的个人魅力和活力充沛的形象，与品牌相得益彰。
广告的机智和幽默感也让广告被观众广泛接受和喜欢。
这样的营销策略一方面提高了百事可乐的知名度，另一方面也进一步提高了刘德华的知名度和影响力。
总之，明星代言凭借其巨大的人气和影响力，成为了当今广告营销的一种主流方式。
而上述的几个明星代言成功的例子，更是展现了明星代言优势的一些方面。
只有在搜集到足够的信息和数据的基础上，精心策划，才能真正找到与品牌相符的明星，才能真正做到营销与品牌的双赢。
企业家：企业最好的代言人
企业家：企业最好的代言人企业家为企业产品、品牌代言越来越多。
用企业家代言能塑造一种较为高端的公众形象，但企业家在大众心中的熟悉度却比不上娱乐圈的大牌明星，作为企业，究竟该不该用企业家代言?而作为企业家，又该不该走上代言之路呢?用企业家代言好过明星代言，这是现实中国的明智选择。
原因有二，一是明星代言因角色关系或绯闻影响，失去了公众信任，二是企业家展示的是自己实实在在的形象，可信度高。
对此，人们还可从一起又一起被查处的明星违规代言事件中得出自己的结论。
企业家代言方兴未艾，企业家代言完全应该。
笔者历来所持的观点就是反对明星代言、主张企业员工代言。
企业员工是企业品牌形象最好的代言人。
企业家作为企业的重要一员，无疑是最好的代言选择。
企业家代言拥有他人代言不可比拟的优势。
企业家的个人品牌往往与企业的成长、和企业品牌有着天然的联系，企业的成功往往就是企业家的成功，企业家的成功反过来又能帮助扩大企业的影响力，企业家形象与企业品牌形象密不可分。
不论企业自身，还是社会外界宣传一个企业的时候往往要宣传企业家，企业家形象本身就是企业品牌的一个符号或缩影，企业家代言最自然最有说服力。
王石于万科，任正非于华为，柳传志于联想，张瑞敏于海尔，无不是其企业最好的形象代言人。
五年前，笔者为一家企业做管理咨询服务时，在理论方法宣讲课堂，多次对听课的董事长直呼其名，同行大惑不解，有人甚至私下提醒我注意对董事长的称呼是否更礼貌一点。
本人不为所动，我行我素。
直到有一天讲品牌管理时，我把董事长的姓名与名人效应挂钩之后，才赢得同行及企业所有成员的满堂喝彩。
董事长是一个职务，没有任何色彩，而且家家企业都有董事长，姓名则大不相同，特别是当一个企业的董事长成为当地名人之后，他的名字对企业就具有了特殊的意义，至少他能成为企业品牌宣传的一大亮点。
爱护董事长的名字、宣传董事长的事迹，就是宣传企业，就是利用名人效应扩大企业品牌影响力。
在笔者的影响下，企业员工讲课也开始对他们的董事长直呼其名，因为他们认可笔者阐述的特定人名的名人效应。
中外广告史人物介绍
中外广告史人物介绍
中外广告史涉及到许多重要人物，他们对广告行业的发展和演
变都有着重要的贡献。
以下是一些中外广告史上的重要人物介绍：
1. 伦尼·雷德（Lenny Ridel），他是美国广告界的传奇人物，被誉为“广告之父”。
他在20世纪20年代至60年代期间创立了众
多经典广告口号，如“口香糖会让你的口气更清新”，“联合利华，让生活更美好”等。
他的创意和营销理念对整个广告行业产生了深
远的影响。
2. 大卫·奥格威维（David Ogilvy），作为广告史上最有影响
力的广告人之一，奥格威维被誉为“现代广告之父”。
他创立的奥
美广告公司成为世界上最大的广告公司之一，他的广告理念和创意
手法对整个广告行业产生了深远的影响。
3. 赵本山，作为中国广告界的知名人物，赵本山在中国广告史
上有着重要的地位。
他通过自己的代言和创意广告，将“赵本山”
这个品牌打造成了一个家喻户晓的代名词，对中国广告行业的发展
产生了积极的影响。
4. 李宁，作为中国体育界的传奇人物，李宁也在广告界有着重要的影响力。
他创立的李宁体育用品公司通过激励人们运动的广告宣传，成功地将李宁品牌打造成了中国体育用品行业的领军品牌。
以上介绍的人物只是广告史上的冰山一角，还有许多其他重要人物也对广告行业的发展产生了重要影响。
他们的创意和营销理念为广告行业的发展注入了持久的活力，成为广告史上的重要人物。
如何选择符合品牌形象的代言人
如何选择符合品牌形象的代言人选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素，视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。
我公司多年来从事明星代言行业，总结了选择明星要注意以下几点：一、人气要旺，不用过气明星人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
要是用过气明星，不仅很难打动消费者的心，还有可能给企业带来负面影响，观众会猜想，是不是这家企业在走下坡路请不起明星了，更可怕的是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”。
百事可乐频繁换代言人，而且用的都是当下人气最旺的明星，抓住的就是观众喜欢新鲜、追随时尚的心理，使得百事后发制人，与可口可乐平分秋色。
二、形象要好，不用问题明星。
形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）要好。
因此，要充分考量明星的公信度，尤其对药品、保健品更是如此。
倘若明星自身形象不健康，过往有绯闻、丑闻，都会影响到代言产品的效果，将很难保证该品牌不会“出事”，因为“好事不出门，恶事传千里”，一旦明星因为作风问题、思想问题被曝光，将殃及他所代言的品牌。
比如某位明星的因为军旗事件，殃及到了她当时所代言的某品牌手机，该品牌被迫停止广告投放，既浪费了大量的资金，又错过了最佳的市场机会，“赔了夫人又折兵”。
但是话说回来，眼前没有问题并不表示以后不会出问题，即使先前没有问题，也要做好危机预案，“先把丑事安排在前面”，万一发生了什么意外，也好采取必要措施。
三、匹配度好，不用牵强明星。
一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。
匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源，如果明星个性与品牌个性比较牵强甚至格格不入，那就没有合作的必要。
蒙牛酸酸乳与张含韵的匹配度相当好，蒙牛酸酸乳的目标消费者就是像张含韵那样的女生，她们喜欢零食、喜欢酸饮、张扬个性、追求自我，张含韵就是这一族群的代表，她那首《酸酸甜甜就是我》以及她喝酸奶的表情、动作，把蒙牛酸酸乳的品牌形象和个性演绎得淋漓尽致，一度成为少男少女心中的偶像。
名人代言广告成功案例
名人代言广告是一种常见的市场营销策略，以下是一些成功的名人代言广告案例：
Nike & Michael Jordan: 将篮球巨星迈克尔·乔丹作为品牌代言人，Nike成功打造了"Air Jordan"系列运动鞋。
这个合作让Nike成为最受欢迎和热卖的体育用品品牌之一。
Pepsi & Beyoncé: 由流行歌手碧昂丝（Beyoncé）代言的百事可乐广告，以音乐和舞蹈元素吸引年轻消费者，成功提高了该品牌在市场上的认知度和销售量。
Apple & Justin Long: 苹果电脑公司通过演员贾斯汀·朗（Justin Long）在"Get a Mac"系列广告中扮演Mac电脑的形象，成功展示了苹果产品的创新和用户友好性。
Coca-Cola & Selena Gomez: 可口可乐邀请流行歌手赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）代言，通过她年轻、活力的形象吸引年轻一代消费者，提升了品牌的吸引力。
L'Oréal & Gong Li: 法国化妆品品牌L'Oréal请到中国影星巩俐代言，她的优雅形象和国际知名度提升了品牌在亚洲市场的声誉和销售额。
这些成功案例表明，选择合适的名人代言人可以帮助品牌建立良好的形象、增加认知度，并吸引目标消费者。
然而，成功的代言广告还需要考虑代言人与品牌之间的匹配度、目标受众的喜好以及广告内容的创意和执行等因素。
吉祥物企业忠实的品牌形象“代言人”
吉祥物企业忠实的品牌形象“代言人”作者：王鑫来源：《商业文化》2011年第09期摘要：吉祥物造型作为商标的附属物更是个性、特征、思想鲜明，它表达的已不仅是一种视觉语言，重要的是它能反映企业时代特征、经营理念、个性思想、行业特色，更重要的是它能赋予企业人格化的精神内涵。
关键词：吉祥物；品牌；品牌形象代言人中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）09-0214-01面对中国经济的不断发展和崛起，国内企业正在逐渐转变营销模式，为了提高企业的知名度和商品的附加值，企业品牌已经是激烈竞争中的一柄利剑，越来越多的成功企业无不是乘着品牌这艘船，驶向了世界经济的海洋。
一、吉祥物的概况吉祥物是人类原始文化的产物，是原始的人类在同大自然的斗争中形成的人类原始的文化。
在这种同大自然的斗争中，人类首先以生存需要为中心，而在发展过程中自然就形成趋吉避邪的本能观念。
从西方设计史的发展来看，吉祥物的运用可以追溯到远古时代。
从西班牙的洞穴壁画，到埃及的古墓穴；从古罗马到古希腊，从文艺复兴一直到大工业革命，人们能表述的图形、徽章和标记，吉祥美好的形象处处可见并一直延续至今。
中国的祖先创造了龙、凤、麒麟等等吉禽瑞兽，而且赋予这些东西一种象征的内容及意义，去满足人们内心祈福的心理需求，民间流传的吉祥物形形色色，不胜枚举。
人们都希望自己的生活可以过得平安而且快乐，但是在现实的生活中，我们难免会遇到一些困难和挫折；因此面对不可预知的未来，我们的祖先创造了许多用以祈求万事顺利的象征物，而这些向往和追求幸福美好的事物，我们便称他为“吉祥物”。
这也就是我国最早代表人类精神文化的“吉祥物”，而且至今在我国仍然是吉祥物设计应用的主要元素，因为它们更能代表五千年的历史文化。
二、企业吉祥物的概况我们今天研究的企业吉祥物与传统的吉祥物在概念上有一定的区别，企业吉祥物比传统的吉祥物要有很强的亲和力以及趣味性，这是为了强调企业的性格。
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不知是企业老板们太缺少境界，还是品牌策划人的想象力太贫乏，几乎所有的企业品牌形象，都选择了美女，动辄几百万，甚至上千万。
仅就手机为例，国内的生产商几乎都选择了美女作为形象代言人。
（1）迪比特公司以8位数的天价，请郑秀文作为品牌形象代言人。
她16岁以一曲《干一杯》成名，近年来又在影、视、歌三栖路上大红大紫，成为天后级的美女。
（2）TCL不惜斥巨资1000万元聘请“韩国第一美女”金喜善作品牌形象代言人。
（3）厦新电子品牌形象代言人选择的是赵薇。
她凭一部《还珠格格》一夜成名，可谓红得发紫的美女。
（4）中电通信公司的品牌形象选择了吴小莉作代言人。
她是香港凤凰卫视有限公司资讯台副台长，有名的美女。
（5）南方高科，以重金聘请国际影坛当红明星章子怡出任形象代言人。
（6）京瓷新款手机的形象代言人是李冰。
她是2001年世界小姐殿军获得者，被誉为“亚洲美皇后”。
（7）首信选择了跳水冠军伏明霞作为形象代言人，她更是漂亮的脸蛋与完美的身材的完美组合。
（8）科健先后选择了计算机美人“艾”、梁咏琪作为形象代言人。
……这些美女的脸蛋，究竟在客户和公众心目中形成了多大的价值，往往是值得怀疑的。
尤其是有些企业，在这种形象广告上舍得投入，是一掷百万金、千万金都不会心跳。
但在处理与客户利益有关系的投诉问题上，却又显得极为小气，是斤斤计较，再加锱铢必较，甚至不惜以伤害客户为代价，也要节省十角八分的投入。
其结果是广告投入创造的价值，还没有对客户、对社会不负责的事件给企业品牌形象带来的损害多。
形象代言人的作用也就是传递信息。
借助美女传递信息有一定的作用，但更重要的是信息本身。
任何美女广告都不可能给客户和公众带来任何实际利益的满足，而投入在美女广告上的巨额投入，最终得由客户买单。
从这个意义上讲，企业的美女广告是拿客户的钱，慷他人之慨。
当客户从这个道理中明白过来时，巨额的美女广告投入也就只能自我买单。
熊猫手机选择美女周迅作为品牌形象代言人，周迅灵感四溢的演艺风格，以及灵秀动人的活泼时尚形象，并没有挽救熊猫手机的颓势。
找大腕明星给企业品牌做形象代言人，现已成为一种时髦。
似乎没有一个大腕明星为他们企业品牌做形象代言人，这个企业的品牌就低人一等。
究竟谁是企业品牌形象的最好代言人？不是大腕明星。
大腕明星再漂亮，再帅，形象气质再佳，它与企业品牌形象有什么关系？风牛马不相及。
企业品牌形象，不是贴上一个美人头，就能变美的。
企业经营坑蒙拐骗，并不会因为你请了一个美女，做品牌形象代言人，你的企业品牌就有了价值。
企业品牌价值是客户和公众认同的结果。
没有客户和公众的认同，你的企业品牌就没有价值。
美女广告再多，代言品牌形象的美女再美，也不能为客户和公众带来任何利益的满足。
天下好色的男人不少，可总可能让广告美女成为他们的共公情人嘛？所以，美女广告也是垃圾，你的企业品牌形象，不会因为有一个美女作形象代言人，就变得不再丑陋。
企业品牌形象的最好代言人是谁？是企业老板自己，是企业的员工。
如果你的企业从上到下，每一个员工都坚守笃行诚信负责的行事原则，时时事事为客户着想，为公众着想，没有漂亮的脸蛋代言其形象，你的企业在客户心中，在公众心中，仍然漂亮美好、高大英俊。
与企业品牌形象直接相关联的是企业的员工。
是企业员工的言行代言了你企业的品牌形象。
只有当你企业员工的言行都严格地体现了诚信负责的理念，你企业的品牌形象才会变得高大、完美。
你让企业的员工为了短期利益，坑蒙拐骗，无论你找一个什么样的美女俊男作品牌形象代言人，你企业的品牌形象也仍然只能是丑恶的，令人作呕的。
日本丰田的员工看见路边、停车场的丰田车上有灰尘，就会不自主地去擦拭。
他们感到丰田车是从他们手中诞生的，丰田车就是他们的爱子，他们不能让自己的爱子灰头土脸地见人。
他们感到丰田车就是他们事业的结晶，他们的脸面，都体现在丰田车上，他们不能让自己灰头土脸地见人。
这就是丰田的品牌形象。
你企业品牌形象在哪里？从这个意义上讲，企业的每一个员工，都是你企业品牌形象的真正代言人。
但他们不是用他们的脸蛋代言，而是用他们的行动，用他们对客户的尊重、关怀，用他们对所提供产品和服务的珍爱代言。
桃李不言，下自成蹊。
桃李是用桃李自身来代言的。
企业进行品牌建设，不要以为在广告上舍得投入，也就能够达到目的。
任何一个自卖自夸的话，都会受到质疑。
没有人会相信王婆卖瓜，自卖自夸的话。
相对于客户和公众，你企业员工的任何一个不诚信、不负责行为，都会成为你企业品牌上的一个污点，并且还会像癌细胞一样，很快扩散，使你的企业品牌变成一具不忍看、没人看的臭尸。
不要以为做了有损于客户和
公众的事，可以隐瞒住。
纸是包不住火的，企业的任何不诚信、不负责行为都会在很快的时间内传遍全社会，并且还会被添油加醋地渲染夸大，使你的一点黑心，变成一个黑心。
“好事不出门，恶事传千里”，说的就是这个道理。
做了好事，不一定被别人记起，但做了坏事，给别人造成了伤害，别人永远也不会忘记。
并且还会把你对他的这种伤害，传遍他所认识和接触到的所有人。
所以企业品牌建设的关键，是在企业内部全面杜绝不诚信、不负责任的事件发生，而不是拿钱买广告，自己为自己说好话。
王婆卖瓜，自卖自夸，是不可能建成企业品牌的。
进行品牌建设，永远要记住：没有人会信王婆卖瓜，自卖自夸的话。
随机读管理故事：《楚王断带》
春秋时期，楚王请了很多臣子们来喝酒吃饭，席间歌舞妙曼，美酒佳肴，烛光摇曳。
同时，楚王还命令两位他最宠爱的美人许姬和麦姬轮流向各位敬酒。
忽然一阵狂风刮来，吹灭了所有的蜡烛，漆黑一片，席上一位官员乘机揩油亲泽，摸了许姬的玉手。
许姬一甩手，扯了他的帽带，匆匆回到座位上并在楚王耳边悄声说：刚才有人乘机调戏我，我扯断了他的帽带，你赶快叫人点起蜡烛来，看谁没有帽带，就知道是谁了。
楚王听了，连忙命令手下先不要点然蜡烛，却大声向各位臣子说：我今天晚上，一定要与各位一醉方休，来，大家都把帽子脱了痛快饮一众人都没有戴帽子，也就看不出是谁的帽带断了。
后来楚王攻打郑国，有一健将独自率领几百人，为三军开路，斩将过关，直通郑国的首都，而此人就是当年揩许姬油的那一位。
他因楚王施恩于他，而发誓毕生孝忠于楚王。
人非圣贤，孰能无过。
很多时候，我们都需要宽容，宽容不仅是给别人机会，更是为自己创造机会。
同样老板在面对下属的微小过失时，则应有所容忍和掩盖，这样做是为了保全他人的体面和企业的利益。
窥见佣人偷吃，只可咳嗽，不必大叫。