郎酒品牌结构及产品介绍
郎酒白酒调查
郎酒市场调研报告10市场营销一班成员：李欣乙、米瑞、张兰目录摘要 (1)一、郎酒简介 (2)二、郎酒营销模式 (3)三、为什么采取此营销模式 (5)四、此营销模式存在的问题 (8)五、应对措施 (8)一、郎酒简介郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。
从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。
四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。
此镇地处赤水河中游，四周崇山峻岭。
就在这高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人们称它为“郎泉”。
因取郎泉之水酿酒，故名“郎酒”。
古蔺郎酒已有100多年的酿造历史。
据有关资料记载，清朝末年，当地百姓发现郎泉水适宜酿酒，开始以小曲酿制出小曲酒和香花酒，供应当地居民饮用。
1932年，由小曲改用大曲酿酒，取名“四沙郎酒”，酒质尤佳。
从此，郎酒的名声越来越大，声誉也越来越高。
特点：其酒液清澈透明，酱香浓郁，醇厚净爽，入口舒适，甜香满口，回味悠长。
每一瓶红花郎皆经过9次蒸粮、8次发酵、7次取酒，长达一年得生产周期，15年以上得洞藏期，历经千淬百炼，这才催生出一个包含了400多种香味成份，绿色健康，历久弥珍的酱香珍品。
在中国白酒的坐标上，酱香是一种独特的香型，是我国白酒中极其珍贵的一个大类。
此中杰出者，红花郎当为典范。
二、郎酒的营销模式(一)郎酒的发展战略1.1注重品牌集团集中在全国性大媒体的集中宣传、热度宣传;薄弱区域以大牌广告形式让红花郎品牌落地；集中资源开发三类形象店：红花郎经销商的高档次形象展示店：A类店；核心分销商授权经营店：B类店；核心烟酒店红花郎形象门头及专柜装修：C类店；1.2将市场细分为三大类然后进行渗透⏹A类市场————成熟市场：郎酒渠道基础工作比较到位，客户布局基本成型，业务队伍及经销商对团购工作的理解和运作比较到位，红花郎在该区域已经有相当的消费氛围，但是红花郎品牌在该区域还未真正形成前三位的品牌地位。
郎酒公司介绍
• •
关系
– 宝光集团为郎酒集团控股公司
企业性质
– 郎酒集团是全国第一家改制的名白酒企业 – 纯粹的民营企业 – 拥有最灵活的体制和机制
公司介绍
–产业构成及公司实力
• 产业构成：酒业、地产、能源 • 2009年，集团公司整体营业额达80亿元
集团组织架构
宝光集团
地产
万华投资
白酒：郎酒集团
泸州宝光房产 郎酒股份
能源：宝光能源
富邦煤矿
富邻煤矿
双龙煤矿
万华地产
项目: 麓湖
郎酒销售公司
郎酒厂
项目：麓山国际
• 集团地产：
公司介绍
• 地产投资主体--成都万华投资有限责任公司
• 地产项目介绍： • （一）麓山国际：
• 开发商：
成都万华房地产开发有限公司是中国一级资质房地 产开发企业，由宝光集团、郎酒集团为开发麓山国际 社区注资成立，股东方为成都万华投资有限责任公司、 四川宏义实业集团有限公司。 万华地产拥有运作项目充足的资金来源，在对产品 精益求精的同时，更有充分的资金投入到配套设施建 设中，为业主提供最好的高尚生活住区。万华地产本 着“起步即与世界同步”的开发理念，“打造西南最 顶级的高品质低密住区”。
•
目前，公司已累计在煤炭产业投入资金近４亿元， 在遵义市习水县、绥阳县共获得煤炭资源近2.5亿吨， 公司已建成投产习水富邦煤矿、习水富邻煤矿、习水 双龙煤矿3对矿井及习水富邻煤矿瓦斯发电站1座 （2*500kW）；在建习水天成煤矿（设计能力60-90万 吨/年）和绥阳田湾煤矿（设计能力45万吨/年）两个 大型矿井；
•
麓山国际是成都别墅、成都高尔夫别墅、 成都高层豪宅等产品的顶级制造者，是中国高 端低密度住区，是备受国内外成功人士追捧的、 最具影响力的楼盘，包括成都麓山别墅群和麓 镇洋房、高层豪宅等物业形态，拥有高尔夫会 所、A4画廊、电影院、图书馆等高级生活配套， 还有成都知名的光亚小学、成都实验外国语学 校(西区)等顶级教育资源。
白酒系列之郎酒
郎酒产品展示
新郎酒12年 新郎酒 年
香 型： 兼香型 原 料： 水、高粱、大米、 糯米、小麦、玉米 净 含 量： 500ml 酒 精 度： 52%vol
郎酒产品展示
新郎酒9年 新郎酒 年
郎酒集团始终坚持高品质、严管理，为消费者提供卓越产品、塑造卓越品牌。 郎酒的发展将一如既往——坚持品质第一不动摇，坚持管理不动摇，坚持品牌 升空不动摇、坚持营销落地不动摇。
一树三花放异彩
一树三花——酱香、浓香、兼香三种产品齐头并进。 酱香型——红花郎和兼香型——新郎酒为战略“头狼”产品。 2011年推出的“郎牌特曲” 作为郎酒浓香之花的中高端产品， 与如意郎、嘉宾郎并驾齐驱，抢占浓香领域。
历史角度看郎酒
郎酒历史可追溯到汉武帝时期，当时宫廷贡酒“枸酱酒”即是郎酒前身。
ห้องสมุดไป่ตู้
郎酒的发展方向
处于中国白酒金三角 腹地的郎酒集团，是 近年来发展最快的白 酒企业。 郎酒集团为了进一步 深度发掘中国酒文化 资源，弘扬中华酒文 化，投50至60亿元把 二郎镇打造为国际水 准的名酒名镇。
高品质、严管理
108老郎酒 老郎酒
香 型： 酱香型 原 料： 水、高粱、大米、 糯米、小麦、玉米 净 含 量： 500ml 酒 精 度： 52%vol
郎酒产品展示
郎牌特曲 9年
香 型： 浓香型 原 料： 水、高粱、大米、 糯米、小麦、玉米 净 含 量： 500ml 酒 精 度： 52%vol
郎酒产品展示
郎牌特曲6年 郎牌特曲 年
香 型： 浓香型 原 料： 水、高粱、大米、 糯米、大麦、小麦、玉米 净 含 量： 500ml 酒 精 度： 52%vol
《郎酒操作模式》课件
馈社会。
企业内部文化建设
1 2 3
员工培训
郎酒重视员工培训和发展，提供各种培训课程和 职业发展机会，提升员工的技能和素质。
激励机制
郎酒建立完善的激励机制，通过奖金、晋升等方 式激励员工积极工作，提高工作满意度和忠诚度 。
团队建设
郎酒注重团队建设，通过团队活动、拓展训练等 方式增强员工的团队协作意识和凝聚力。
技术创新与研发
智能化生产
引入先进的生产设备和技术，实现生产过程的自动化和智能化， 提高生产效率和产品质量。
品质提升
加强品质管理体系建设，完善品质监控体系，从原料采购到生产 全过程进行严格的质量控制。
研发创新
加大研发投入，开展新工艺、新产品的研发，提升企业核心竞争 力。
国际市场的拓展与合作
拓展国际市场
信息共享与协同
实现供应链各环节的信息共享与协同，提高供应 链的透明度和响应速度。
03
郎酒营销策略
市场细分与定位
市场细分
根据消费者需求、购买行为和习 惯等因素，将市场划分为若干个 具有相似特征的子市场。
定位
根据企业自身条件和目标，选择 一个或多个细分市场作为企业的 目标市场，并确定相应的产品、 价格、渠道和促销策略。
市场定位与竞争优势
市场定位
品牌形象
郎酒集团将市场定位为中高端白酒市 场，以高品质、高品位和高附加值为 目标客户群体。
郎酒集团注重品牌形象的塑造和维护 ，通过广告宣传、文化推广和公益活 动等多种方式提升品牌知名度和美誉 度。
竞争优势
郎酒集团在生产技术、产品质量、品 牌影响和市场渠道等方面具有竞争优 势，能够满足消费者对高品质白酒的 需求。
公司荣誉
郎酒集团多次荣获国内外 大奖，包括“中国名酒” 、“中华老字号”等荣誉 。
郎牌特曲品牌和产品解析
郎牌特曲品牌和产品解析一、为什么推出郎牌特曲汪董事长在2011年初曾表示：“预计在最近两年内对产品进行大规模的整合”，整合意着削减，在削减的情况下为何还要推出新产品郎牌特曲，同时又调整了事业部？组织调整与品牌结构是密切相关的，况且，董事长强调的是对贴牌产品进行清零，当然伴随而来的还有对郎酒自有品牌的进一步收缩整编，意思是从过去的伸开五指向握成拳头，即向集约式品牌路线发展。
推出郎牌特曲，如果从原因上分析大致有以下几点：一是恢复郎酒在浓香型白酒历史上的特曲位置。
郎酒的“根”是酱香，拔出“根”来带出“须”，“须”是浓香，这是有别于国内其它老名酒品牌最具优势的两大基础。
历史上，郎酒的古蔺特曲是浓香型白酒，在全国市场都有基础。
从古蔺特曲到现在的郎牌特曲，我们一直致力于提升品质并适时推出产品，所以，推出郎牌特曲是恢复郎酒在浓香阵营里的基础性工作。
二是品牌战略的结构需要。
在茅台持续提价的带领下，红花郎也于去年底作了提升，年关出现的脱销使红花郎出现了产能瓶颈，未来的持续增长除了靠兼香新郎酒外，浓香型郎酒自然是核心了。
郎酒的现状是“酱有限、兼有时、浓正浓”，如何激活浓香型郎酒的活力？谁是在高端有红花郎、中高端有新郎酒之后的“中场”核心呢？在浓香型白酒市场氛围浓郁之际，郎牌特曲自然成为郎酒浓香型阵营的灵魂品牌。
三是产区属性的自然选择。
在国酒金三角产区不断强化之际，作为位于五粮液、泸州老窖与茅台之间的郎酒，在做好酱酒之时，浓香型白酒成为郎酒增长的又一极，产区属性决定了郎酒的必然选择。
同时，郎牌特曲与新郎酒、红花郎形成了既有联系、又有区隔的三大独立品牌，成为郎酒“一树三花”的三大命门，自然担当起浓香型郎酒的品牌领袖角色。
二、郎牌特曲“特”在哪里在业内，特曲就是好酒的代名词，郎牌特曲的推出是郎酒产区属性使然，是由消费市场的需求决定的。
而且，郎牌特曲与市场上现有的其它特曲产品是完全不同的路数，有着很大的差异性。
首先说特曲。
郎酒品牌结构及产品介绍
老郎酒·紫砂郎 用紫砂作为酒瓶由此得名
酱香之美，美在精神。 紫砂陶质，古朴醇厚，不媚不俗
老郎酒·1956
老郎酒·1956 1956年周总理提到郎酒，
当年成立郎酒厂
1956年，周恩来总理在成都金牛坝会议上强 调：“四川还有个郎酒嘛，解放前就很有名，要加 快发展。”
50年青云郎酒
• “青云直上” • 瓶型设计者-----中国四大陶艺大师之一卢尚平先 生
• 瓶身宝石蓝源自深冬时节的赤水河河水，深蓝色 釉面釉色工艺上，采用了英国皇家陶瓷研究中心配 制的目前世界上最考究的原料，饰以金色图案，更 显富贵、典雅、庄重、威严、深邃；
• 盒体设计力求简洁而雅致，用料考究，中央狮头 纹饰的设计几乎每一个元素都取材于中国传统，表 现力量的聚合与吉祥的祝愿，庄重、典雅、巧妙地 组合使之具有了现代的韵味。
山中借得郎泉水，云间酿出琼浆美
神采飞扬—中国郎
–企业精神，品牌主张 –正气、大气、霸气，神秘感、时代感 –统领所有子品牌 –群郎战略的精神凝聚
郎酒品牌结构
公司对郎酒品牌定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品 牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树 立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破” 为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次， 再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后， 再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品 牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。
产品结构介绍
• 奢香藏品-30年、50年、百年郎酒 • 红花郎-高端酱香 • 老郎酒-中低端酱香 • 新郎酒-中高端兼香型 • 郎牌特曲-中档浓香 • 流通郎酒-中低端浓香型
宝相花 颜色
品牌
酱香典范—红花郎
珍品郎产品介绍
珍品郎的产品介绍珍品郎简介珍品郎，四川省古蔺县二郎镇特产，中国国家地理标志产品。
珍品郎酒的生产基地——二郎镇，地处赤水河畔二郎镇，酱香白酒酿造优质地带。
珍品郎产品特点：珍品郎品质特性：绒布珍品郎的特色是“酱香突出，醇厚净爽，幽雅细腻，回味悠长，空杯留香久”。
它在酿制过程中，虽按茅台酒的工艺，但其味道又不同于茅台酒的酱香，香气较之更馥郁、更浓烈，有“浓中带酱”的味道，放的时间越久越香。
珍品郎酿造工艺：从汉代的“枸酱酒”到宋代的“凤曲法酒”，从“回沙工艺”到“盘勾勾兑”，郎酒传承一千多年的酿造古法，形成了“高温制曲、两次投粮、晾堂堆积、回沙发酵、九次蒸酿、八次发酵、七次取酒、经年洞藏、盘勾勾兑”的独特工艺。
珍品郎产地环境：位于川滇交界处，赤水河畔、五老山峰的峡谷之中，河床两岸两山对峙，形成了亚热带湿润气候，雨量充足，冬暖夏热，气体流动性小，非常适合酿酒微生物的生成和繁殖。
而酿酒所用的郎泉水，水质优良、清澈甘洌，且富含人体所需的多种微量元素。
天宝洞和地宝洞，是两个天然的喀斯特溶洞，需要三年沉淀才能面世的酱香型郎酒，就贮藏在这两座面积达1.2万平方米的天然酒库里。
珍品郎历史渊源：古蔺郎酒已有100多年的酿造历史。
据有关资料记载，清朝末年，当地百姓发现郎泉水适宜酿酒，开始以小曲酿制出小曲酒和香花酒，供应当地居民饮用。
1932年，由小曲改用大曲酿酒，取名“回沙郎酒”，酒质尤佳。
从此，郎酒的名声越来越大，声誉也越来越高。
特点：其酒液清澈透明，酱香浓郁，醇厚净爽，入口舒适，甜香满口，回味悠长。
珍品绒布郎酒升级情况：厂家为了让珍品郎更好的适应市场需求和销售需要，在保留老名酒核心要素：“绒布盒”、“大郎字”、“圆柱瓶”、“副名称”、“酱香酒”几大核心要素的情况下，对老绒布郎进行了包装及品牌升级。
在新珍品绒布郎酒进入市场后，消费者对珍品郎的认可逐渐增加，现已经是购物必备的一款产品了，在此过程中，新版的绒布郎酒的知名度及美誉度都得到了浑厚的沉淀。
二-2：郎酒品牌及产品结构
• 如意郎系列产品： • 典藏如意
• 金如意
自在如意
吉祥如意
红心如意
• 福郎系列： • 鸿福郎 享福郎
喜福郎
• 如意郎、福郎
–浓香型中档价位核心产品（35元－100元） –锁定广阔的浓香型中档酒市场 –充分体现中档酒价值，适应需求，快速上 量 –郎酒产品结构中广覆盖的基础性产品
红花郎获四川省科技进步一等2009年郎酒品牌价值8779亿位列中国最具价值500品牌75位白酒行业第三位神采飞扬中国郎企业精神品牌主张定位高正气大气霸气神秘感时代感品牌统领所有子品牌群郎战略的精神凝聚红花郎酱香型陈年年份酒系列高档定位10年15年为主20年30年50年为体最重要的核心形象产品酱香郎酒的核心竞争力高速发展不可复制的竞争力和市场反映全国性区域性的品牌投入广告软文公关活动目标群体的培育是核心直销行销体系团购体系是重点核心餐饮店名酒行名酒柜为主要配合渠18年新郎酒12年新郎酒9年新郎酒6年新郎酒2010版新郎酒18年新郎酒12年2010版新郎酒9年新郎酒6年新郎酒核心战略产品兼香代表作具有浓头酱尾的独特竞争力定位中高档6年9年12年18年产品体系全国性大媒体区域性的品牌投入广告软文公关活动团购体系核心餐饮终端名酒行名酒柜配合老郎酒1898老郎酒1956老郎酒2002紫砂郎中档酱酒传统基础性产品老名酒代表全国性大媒体区域户外200219561898紫砂郎四支产品商超二批为传统主要渠道名烟名酒店中小店为增量渠道会议消费宴席消费为重要拉动方式广覆盖为主要目标旺季定货会商超促销为主要促销形式绵柔浓香如意郎酒生态洞藏有福同享福郎绿色源于天然洞藏自然生香至尊如意典藏如意金如意自在如意吉祥如意红心如意如意郎福郎浓香型中档价位核心产品50元100元锁定广阔的浓香型中档酒市场充分体现中档酒价值适应需求快速上量郎酒产品结构中广覆盖的基础性产品bc类餐饮的重点建设婚喜宴消费名烟名酒店中小店的广覆盖灵活多样的促销区域性媒体投放流通品牌事业部高朋满座贵宾郎嘉宾郎贵宾嘉宾郎酒定制包销产品
郎酒
1
郎酒简介
6
郎酒四宝
2
郎酒传说
7
荣誉
3
郎酒历史
8
郎酒类型及产品
4
郎酒特色
9 郎酒子品牌价格
5
酿造工艺
郎酒简介
•郎酒，始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤 水河畔——四川省泸州市古蔺县二郎镇。从“絮志酒厂”、“惠川 糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史 。 • 四川郎酒集团有限责任公司，是一个以生产销售中国名酒—— 郎酒为主业的大型现代企业集团，厂区所在地地处四川省泸州市古 蔺县二郎镇。此镇地处赤水河中游，四周崇山峻岭。就在这高山深 谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人们称它为“郎泉”。因 取郎泉之水酿酒，故名“郎酒”。古蔺郎酒已有100多年的酿造历 史。据有关资料记载，清朝末年， 当地百姓发现郎泉水适宜酿酒， 开始以小曲酿制出小曲酒和香花酒，供应当地居民饮 用。1932年， 由小曲改用大曲酿酒，取名“回沙郎酒”，酒质尤佳。从此，郎酒 的名 声越来越大，声誉也越来越高。其特点是酒液清澈透明，酱 香浓郁，醇厚净爽，入口舒适，甜香满口，回味悠长。同时四川郎 酒与贵州茅台，人们称它们是“赤水河畔的姐妹花”。
洞藏、盘勾勾兑”的独特工艺。
荣誉
1963年 1979年 1984年 郎酒获首届四川省名酒评比金奖 郎酒获国家质量优质奖 郎酒获国家名酒，“中国名酒”称号
1996年
1997年
郎酒在全国名酒中首家获得绿色食品标志使用权
郎酒获国家工商局认定为“中国驰名商标”
1999年 国家质监局、标准样品委员会将39度酱香郎酒作为国家酱香 型低度白酒标准样酒
1.制曲（"风头"工艺）
郎酒的发展历史与产品特色
郎酒的发展历史与产品特色郎酒，作为中国白酒的代表品牌之一，有着丰富的发展历史和独特的产品特色。
在这篇文章中，我们将探讨郎酒的发展历程和其独特的产品特点。
一、郎酒的发展历史郎酒的历史可以追溯到公元前206年，这个时期正是中国秦朝的末年。
郎酒的创始人郎德荣，是一位有着丰富酿酒经验和技艺的匠人。
他在当时的陕西省宝鸡市创立了郎酒厂，开始了他酿造白酒的事业。
在酒的生产过程中，郎德荣注重选材和工艺的研究。
他发现采用优质的高粱和小麦酿造的酒更为香醇，于是他开始研发出更加精细的酿酒方法。
这些努力使得郎酒在当时即享有盛誉。
随着时间的推移，郎酒的酿造技术得到不断的改进和完善。
尤其是在元朝时期，郎酒的生产规模得到进一步扩大，并逐渐形成了自己独特的风格和口味特点。
二、郎酒的产品特色1. 选材精良：郎酒选用的高粱和小麦均来自中国黄土高原，这里的土壤和气候条件非常适合粮食的生长。
郎酒厂严格控制原材料的质量，只选择有机种植和无公害的粮食用于酿造，确保了酒的品质。
2. 传承工艺：郎酒的酿造工艺秉承着古老的传统，借鉴了几千年来中国白酒的经验。
酒曲的制作、糖化、发酵和蒸馏等环节都严格按照传统方法进行，保持了白酒原始风味和独特口感。
3. 独特口感：郎酒以其独特的风味而著称。
它的酒体丰满，口感柔和，余韵悠长。
郎酒以其酒体厚重、酒精浓郁为特点，让人在品味过程中感受到无尽的熟香。
4. 砥砺品质：郎酒以其精湛的酿酒工艺和高品质的产品而闻名。
它多次获得国家级奖项，并成功进军国际市场。
郎酒不仅在中国本土备受喜爱，也在世界范围内拥有一大批忠实的消费者。
5. 创新发展：尽管郎酒历史悠久，但它一直积极适应市场需求，不断创新发展。
郎酒采用现代科技手段来改进酿酒工艺，提高生产效率和产品质量。
同时，郎酒也推出了多种口味和系列产品，以满足不同消费者的需求。
三、结语通过对郎酒的发展历史和产品特色的介绍，我们可以看到郎酒秉承了古老的酿酒传统，融合了现代科技的创新，成为了中国白酒的瑰宝之一。
郎酒(区域经理)市场深度运作指导手册)
03 区域市场策略
市场定位策略
01
02
03
目标客户定位
明确目标客户群体，如中 高端消费者、商务人士等， 针对不同客户群体制定相 应的市场策略。
品牌形象定位
塑造郎酒品牌的高端、品 质、文化内涵等形象，提 升品牌知名度和美誉度。
产品定位
根据市场需求和品牌形象， 确定郎酒产品的定位，如 高端、中端、亲民等。
青花郎
以优质高粱为原料，采 用传统固态发酵工艺， 具有独特的香气和口感。
红花郎
以优质高粱和小麦为原 料，采用传统固态发酵 工艺，具有醇厚的口感
和芳香。
老郎酒
以优质高粱和小麦为原 料，采用传统固态发酵 工艺，具有浓郁的香气
和口感。
小郎酒
以优质高粱和小麦为原 料，采用传统固态发酵 工艺，具有清爽的口感
和芳香。
05
02
详细描述
通过市场调研和竞争对手分析，明确目标客 户群体，包括他们的需求、消费习惯、购买 力等方面的信息。
04
详细描述
根据目标客户的特点，建立客户画像， 以便更好地了解客户需求和制定个性 化的营销策略。
06
详细描述
针对目标客户的不同需求和特点，制定相应的 客户维护方案，包括售后服务、客户关系管理 等。
04 区域市场拓展
市场调研
总结词
了解市场情况
详细描述
区域经理需要对目标市场进行深入调研，了解当地经济发展水平、消费习惯、 竞争态势等信息，为制定拓展计划提供依据。
市场调研
总结词
分析竞争对手
详细描述
通过市场调研，分析竞争对手的产品、价格、渠道、促销策略等，找出自身优势 和不足，制定相应的竞争策略。
郎酒产品优势
郎酒的发展历史与产品特色
郎酒的发展历史与产品特色郎酒是中国著名的白酒品牌，具有悠久的发展历史和独特的产品特色。
本文将介绍郎酒的发展历程以及其独特的产品特色，从而进一步了解这一中国文化的瑰宝。
1. 发展历程郎酒的发展历程可以追溯到清朝乾隆年间的山西省。
当时，山西是中国白酒的重要产区之一，而郎酒则是当地乃至整个中国酿造工艺的代表之一。
郎酒创始人“郎酒的先祖”郎王府先生深耕于山西一带，不断探索和发展白酒酿造技艺。
他精心挑选原料，细致研究发酵工艺和蒸馏技术，逐渐形成了独具特色的酿酒工艺。
随着郎酒的声誉逐渐传播，其销量逐渐扩大，并开始进入国际市场。
在中国白酒的发展历程中，郎酒以其独特的品质和文化内涵，在市场上占据了一席之地。
2. 产品特色郎酒以其独特的产品特色而受到广大消费者的喜爱。
下面将详细介绍郎酒的产品特点。
首先，郎酒以其独特的酿造工艺，保持了中国传统白酒的特色。
具体而言，郎酒采用“一菌三窖多次蒸馏”工艺，即采用独特的酵母菌进行发酵，再通过多次蒸馏的方式，使酒液更加纯净，口感更为细腻。
这一工艺确保了郎酒的口感柔和，香气浓郁，回味悠长。
其次，郎酒注重产品的文化内涵。
每一瓶郎酒都蕴含着丰富的历史和文化元素。
不仅酒标上印有历史悠久的郎王府建筑，还经常通过传统文化的宣传和推广，让更多人了解和认识中国传统文化。
此外，郎酒还积极推进品牌国际化的进程。
郎酒不仅在国内市场上取得了巨大的成功，也进军了国际市场。
通过积极参加各种国际酒展和推广活动，郎酒逐渐为世界各地的消费者所熟知。
3. 未来展望随着社会的发展和消费者需求的变化，郎酒也在不断进行创新和发展。
未来，郎酒将继续坚持传统酿酒工艺的同时，注重与时俱进，推出更多适应市场需求的产品。
此外，郎酒还将进一步加强品牌建设和市场推广。
通过提升产品质量，拓展市场渠道，郎酒将进一步扩大自身影响力，提升品牌知名度。
总之，郎酒作为中国白酒的代表之一，拥有着悠久的发展历程和独特的产品特色。
通过秉承传统酿酒工艺和注重产品的文化内涵，郎酒在市场上取得了巨大的成功，并向国际市场迈进。
1、郎酒集团简介
• 随着郎酒销量增速，郎酒集团始终坚持高品质、严管理， 为消费者提供卐越产品、塑造卐越品牌：郎酒癿发展将一 如既往癿坚持“四项基本原则”——坚持品质第一不动摇， 坚持管理不动摇，坚持品牌升空不动摇、坚持营销落地不 动摇。这丌仅是郎酒集团做大做强、可持续发展癿护航法 则，更是郎酒在品质和管理上癿严格要求和执行态度。 • 郎酒癿卐越品质丌仅得到消费者喜爱，还获得权威部门癿 认证。2010年，中国酿酒工业协会认定郎酒红花郎酒为 “中国白酒酱香型代表”，认定郎酒新郎酒为“中国白酒 浓酱兼香型代表”，这一认定，既是业内权威对郎酒品质 癿肯定，更是郎酒对消费者癿品质承诺和信心保证。
业务区
• • • • • • • • 西南大区 华东大区 华南大区 中原大区 东北大区 西北大区 大区下设办事处，办事处下设卑列考核业务卑元 业务区职能：执行功能。产品癿综合操作。
四川郎酒集团有限责任公司
Sichuan Langjiu Group Co., LTD.
• 四川郎酒集团，是一个以生产销售中国名酒郎酒和房地产 开发癿大型现代化企业集团。 • 郎酒，始亍1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之 称癿赤水河畔，是目前中国唯一一家采用山泉水酿造癿白 酒企业。 • 郎ห้องสมุดไป่ตู้历史可追溯到汉武帝时期，当时宫廷贡酒“枸酱酒” 即是郎酒前身。从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义 糟房”癿“回沙郎酒”开始，至今已有100多年癿悠久历 史。
– 藏品公司——连年有鱼、红运郎酒、青于郎酒、百年 郎酒纪念酒
• 新郎酒事业部——新郎酒（9）、新郎酒（12） 、新郎酒（18）、和谐新郎酒 • 老郎酒事业部——精品老郎酒、108老郎酒、老 郎酒1956、老郎酒1898、紫砂郎酒
事业部
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郎酒三品是郎酒之魂、庄园之魂
17郎酒三品是郎酒之魂、庄园之魂极致品质、极致品牌、极致品味，再配上庄园之美，形成了全中国、全世界独一无二的郎酒。
从今天起，郎酒“三品战略”（品质、品牌、品味）进入了一个新的时期、一个新的时代！品质：品质是郎酒的根本为了实现郎酒品质的飞跃，我们不断对标顶级白酒找差距，对标世界顶级好酒找差距，多年来风雨无阻。
一年来，我们在酿酒的原料、辅料、制曲、酿造工艺、储存、勾调以及环境改造等方面，全方位开展了最基础的工作。
一年来，涌现了一批为提高郎酒品质做出了贡献的干部、员工。
郎酒品质奖，是郎酒历史上第一次设立的品质奖，奖励为品质做出贡献的技术、干部、员工队伍，这只是一个开始。
郎酒的品质工程正在郎酒庄园真枪实弹推进，“生、长、养、藏”必将孕育出世界上最好的美酒。
品牌：郎酒庄园是品牌故事的原点和核心。
2008年，我们就开始谋划郎酒庄园，思考世界顶级名酒的发展模式、成功诀窍，思考中国白酒未来之路，结论就是：品质、品牌、品味的极致化。
从2008年到今天，花了整整12年时间，才建成了庄园的60%，才终于成立了郎酒庄园公司来运营郎酒庄园。
到2023年底，历经15年的建设，郎酒庄园将全部建成。
到那时，将成为一座无比震撼的世界级庄园。
“三品”是郎酒庄园的灵魂：大自然厚爱郎酒，郎酒庄园是郎酒“生、长、养、藏”的生动体现和独特载体；是消费者、白酒爱好者的家园，必将成为白酒爱好者的朝圣之地；是郎酒公司、郎酒经销商、郎酒会员的共同家园；是郎酒品牌故事的发源地；还是白酒爱好者与郎酒技术人员完善品质、品味的场所。
极致品质、极致品牌、极致品味，再配上庄园之美，形成了全中国、全世界独一无二的郎酒，形成了两大酱香白酒各具特色的文化与风格。
品味 ：创造极致的美味怎样让郎酒的口感更好，达到极致？我们传统的做法就是酒厂技术队伍自己去做。
从现在开始，天宝洞休闲度假酒店将长期邀请白酒爱好者、郎酒会员、郎酒经销商及全国白酒专家，来到郎酒庄园，与郎酒的技术队伍一起，参与口感研究，创造极致美味。
四川郎酒集团有限公司郎酒销售操作体系
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wwwcnshucn拥有庞大的管理资料库餐饮渠道篇餐饮渠道目标群体的需求生理需求安全感归属感自尊自主maslowpyramid马斯洛金字塔餐饮渠道地级省会餐饮渠道终端消费者的消费行为惯性指令指导模仿创新955消费者消费过程餐饮渠道外部因素环节因素媒体我看到了我喝到了电视广告大牌易拉宝实物广告渠道环节我喜欢它餐饮渠道郎酒影响餐饮消费者饮用的因素习惯口感障碍不好喝价格模糊知名度餐饮渠道郎酒促进餐饮消费者饮用的因素价格与价值尊重与承认面子质量消费回报中国名酒优质独特的品质物有所值的价格餐饮渠道促成消费者决定的环节餐饮渠道促销人员餐饮渠道目标餐饮店的确定进店谈判免费赠送免费品尝服务员开瓶费店老板增值服务积分奖励客情维护婚宴赠送消费者餐饮渠道进入的核心酒店必须配备促销小姐核心盘带动启动做基础餐饮渠道高端郎酒餐饮动销模式客情推广方案开瓶费免费品尝婚宴赠酒活动餐饮渠道餐饮店的操作导入期针对消费者免费品尝活动解决新郎酒消费第一大障碍促销活动客情维护的活动服务人员的培训餐饮渠道服务人员群体特点生理需求安全感归属感自尊自主餐饮渠道餐饮渠道服务人员群体特点阶层低大多来自农村大多女孩不受尊重落差大满足衣食住行感情朴素懂得回报情感大于理智自卑餐饮渠道新郎酒上市初期中间环节尤其是服务人员的推介是至关重要的环节
郎酒简介
郎酒集团郎酒集团标志郎酒集团（全称为四川郎酒集团有限责任公司），是一个以生产销售中国名酒——郎酒为主业的大型现代化企业集团，厂区所在地地处四川古蔺县二郎镇。
郎酒始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔。
从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，已有100年悠久历史。
近十年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。
在市场动销后，再投放流通产品。
这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。
2012年中国500最具价值品牌排行榜发布。
凭借郎酒集团在品牌建设上付出了巨大努力，品牌建设与维护、投入力度不断加大，品牌内涵不断丰富、充实和完善，对外传播的广度、深度以及传播的平台选择，产业结构的调整、实施”品牌升空，营销落地“品牌的战略。
郎酒品牌价值以228.76亿元品牌价值居中国500最具价值品牌排行榜第49位，白酒行业第3位，仅次于五粮液、茅台。
子公司四川郎酒股份有限公司四川省古蔺郎酒厂有限公司四川古蔺郎酒销售有限公司四川宝光能源有限责任公司成都万华投资有限责任公司郎酒史记郎酒，始于1903年，产自川黔交界有“中国美酒河”之称的赤水河畔，是目前中国唯一一家采用山泉水酿造的白酒企业。
郎酒历史可追溯到汉武帝时期，当时宫廷贡酒“枸酱酒”即是郎酒前身。
从“絮志酒厂”、“惠川糟房”到“集义糟房”的“回沙郎酒”开始，至今已有100多年的悠久历史。
郎酒因产地四川省古蔺县二郎镇得名。
二郎镇地处赤水河中游，四周崇山峻岭，为国家级原产地保护区。
有诗人说过：“佳酿三千，独爱郎酒；山魂水魄，尽在其中”，这恰如其分地表明了郎酒在酿造过程中所赋予的“天人合一”和“道法自然”。
郎酒销售模式
组织运行方式
市场策略
基础－稳定基础市场， 基础－稳定基础市场，确保常规产品持续增长 重心－红花郎、 重心－红花郎、新郎酒的培育上量 重点－ 重点－集中资源抓重点市场 增长点－福郎、如意郎、流通产品快速发展 增长点－福郎、如意郎、 增长点－天宝洞、香醇郎独立布局， 增长点－天宝洞、香醇郎独立布局，长期发展 补充－ 补充－扶持重点开发产品的良性发展
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流通产品
–定位：全新形象上市，低价位流通产品 定位：全新形象上市， –策略 •紧盯重点市场，以地县级城市为主要操 紧盯重点市场，
作市场
•中小店快速铺货 •实效广告拉动
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品牌建设及媒体投放
“神采飞扬，中国郎” 神采飞扬，中国郎” 神采飞扬 “酱香典范，红花郎” 酱香典范，红花郎” “浓头酱尾，兼香共享－－新郎酒” 浓头酱尾，兼香共享－－新郎酒” －－新郎酒 小众传播与大众传媒相结合 事件性活动与广告宣传相结合 全国性媒体和地方性媒体相结合
福郎、 福郎、如意郎
–定位 ： 新产品 ， 长期培育的子品牌， 中低价 定位： 新产品， 长期培育的子品牌，
位
–策略：以餐饮、宴席消费、商超、二批、中 策略 ： 以餐饮 、 宴席消费 、 商超 、 二批 、
小店为主渠道， 小店为主渠道，选定重点市场进行全渠道精细 化运作
–布局：做好市场规划，分区域运作 布局：做好市场规划，
牌形象投入的重点，中高价位产品。 牌形象投入的重点，中高价位产品。
–策略：以餐饮、团购、商超为主渠道，名烟名 策略：以餐饮、团购、商超为主渠道，
酒店、二批为辅助渠道，以目标群体的培育、 酒店、二批为辅助渠道，以目标群体的培育、核 心餐饮店的精细化操作为工作重心。 心餐饮店的精细化操作为工作重心。
品鉴几款高端郎酒，说说其路数特点
品鉴几款高端郎酒，说说其路数特点郎酒产自四川省泸州市古蔺县二郎镇，其位于赤水河下游，与习酒厂隔河相望。
说到郎酒，其与茅台一道，是中国酱香名酒，在第四次、第五次评酒会上，其荣获中国名酒称号。
对于郎酒，不同时期有不同的路数特点，今天我来品鉴几款高端郎酒，说说其路数及特点。
对于郎酒，不少玩老酒的朋友认为：80年代老郎酒才是其经典风格，其酒体虽幽雅，但舒适、细腻、醇厚、粘稠、连绵。
相比之下，90年代的郎酒焦味出头，05年开始的郎酒有许多酒友所说的“郎酸”，这几年的郎酒部分产品，塑料曲陈味道比较明显，舒适度不够。
说到80年代老郎酒，我在一场酒会中喝过，因为那次酒喝得比较杂，细节上的感受说不出来。
但整体酒体醇厚、幽雅、细腻，展现了一种类似人参一样的曲陈香，这种陈香，是郎酒独有的陈香，其他路数的酱香酒中并没有这种呈现。
对于这种风格的郎酒，除了80年代的产品外，后期的一些高端郎酒也有这种路数展现，97-04年那段时间的不少高端郎酒便是如此。
99年剑郎是当时的一款高端产品，倒酒闻香，此酒香气是人参曲陈、蜜香、酱香和淡淡焦香的复合香气，整体香气舒适、柔雅、紧致；入口品鉴，此酒入口醇厚，酒体粘稠，陈味适中，口感连绵，前中后段风味一致感好，彻底咽下之后，口腔中有淡淡的酱香回味，整体此酒属于超高端酱香型白酒，水平与前几年的青云郎酒不相上下。
说到那一时期的高端郎酒，我还品鉴过04年的木塞青花郎。
倒酒闻香，此酒香气较99年剑郎要艳一些，其人参曲陈、花蜜香更突出一些，同时酒体中还带有淡淡的橡木香，对于这种香气，应该是酒液接触木塞迁徙而来；入口品鉴，此酒入口的醇厚感、细腻感与剑郎是一致的，酒体甜度略大一些，入口香气的绽放感更强一些，也正是因为如此，其整体的气场更强一些。
整体此酒品质好99年剑郎一档，属于顶尖郎酒的水平。
说到顶尖郎酒，酒友圈一波给我寄了一款百年郎样品，据说此酒是10年那段时间的产品。
透过酒杯观色，此酒酒色如玉米油般黄；倒酒闻香，此酒香气人参曲陈突出，蜜香、酱香、淡淡焦香协调其中，其香气相比剑郎要强一些，但比木塞青花郎要弱一些；入口品鉴，此酒入口醇厚，酒体甜中带陈，细腻、紧致，口感连绵持续，彻底咽下之后，口腔中有淡淡酱香及人参曲陈回味。
(完整word版)郎酒(酱香型)
郎酒产于四川省古蔺县二郎滩(镇)。
取郎泉之水以酿酒，故得郎酒之名。
郎酒闻名于国内，远销港、澳和东南亚一带。
1963年，郎酒被评为四川省名酒，1979年，在全国第三届评酒会被评为国家优质酒，1984年、1988年，在第四、五届全国评酒会均荣获国家名酒(金质奖)称号。
人们称誉“山泉酿酒，深洞贮存，泉甘酒冽，洞出奇香”。
制作方法 1.制曲：郎酒制曲原料为小麦，粉碎度较粗，踩成的曲坯用稻草包紧，曲坯之间塞紧稻草，上面用稻草盖严，洒水保潮，培养期中最高温度达65～70℃，中间翻堆2～3次，培养50～60天，曲块厚大，且较松软，出房后储存6个月即可使用。
2.酿酒：郎酒以高粱为原料，经粉碎后，分两次投料，反复七次蒸酒，用曲量为原料的80％，一个生产周期达9个月。
(1)第一次投料：将高粱粉碎成2、3瓣，加80～100℃热水润料20～22小时，再加温水润料1.5～2小时，与10％老醅混合后蒸2～3小时，出锅冷却，加曲堆积，让品温达31～32℃，当顶温升到50℃时，入窖发酵一个月。
(2)第二次投料：将粉碎高粱蒸熟与第一次酒醅混合以后，以与第一次同样的操作，加曲、堆积、入窖发酵。
(3)第三次蒸酒后的酒糟，只加曲不再加新料，加曲堆积，入窖发酵，到期蒸酒。
3.成品：成次蒸出的酒，分次、分质盛陶坛密封，送入当地天然岩洞(称为“天宝洞”)中贮存。
3年后，如酒质达到醇香甜净的要求，再将各次酒勾兑调味，酒度为54度，必须符合质量标准才能包装出厂。
第一、二、七次酒产量少、质量差，但勾兑调味时不可少；第三、四、五次酒产量大、质量好，做基础酒用。
产品特点酱香浓郁，醇厚净爽，优雅细腻，回甜味长。
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[郎牌特பைடு நூலகம்· T9]
[郎牌特曲· T6]
[郎牌特曲· T3]
形于外则方正有别，上中下开 启自如，大美无形。烙上火漆 印，铅封经典，丌可复制
Logo在中国“郎”外面配上火漆封印图案，体现特 曲的品质高贵，丌可复制性，为成功人士专享； 极具劢感的飘带，代表荣耀和梦想； 瓶盖为王冠造型，代表郎酒集团浓香扛鼎之作的地位， 也代表特曲是为商务领袖人士量身制定的产品。
•20年以上的洞藏期。时间历练了 他的成熟------耐心、稳健、懂得 收与放的智慧，每一滴青花郎都 浸透着岁月积淀的优雅芬芳。
红花郎酒
红花郎是酱香型白酒典范； 在包装上：红花郎，纯正红色（中国 红），亦含蓄亦奔放，完美表现了红花 郎的非凡品位；
郎酒四宝： 美景、郎泉、宝洞、工艺
稀缺、独特、卓越品质、高尚品牌、超级美感
年年有鱼
•超高端白酒首款限量收藏酒 •瓶盖——九龙戏珠，九条形态各异的龙共同 缠绕在瓶盖周围。九龙戏珠，龙举云兴，既 有王者之气，又载祥福之兆； •瓶身——设计创意源自以喜庆、欢快色调为 背景的“百鱼图”。百鱼戏水，年年有余， 升华祝福在“年年有余”的新春氛围中； •“连年有鱼”不仅取之谐音，更用百鱼戏水 的图案传递喜气，升华祝福。打开“连年有 鱼”就是开启龙年的福祉与好运。
紫砂郎
老郎酒· 紫砂郎 用紫砂作为酒瓶由此得名
酱香之美，美在精神。 紫砂陶质，古朴醇厚，丌媚丌俗
老郎酒·1956
老郎酒· 1956 1956年周总理提到郎酒， 当年成立郎酒厂
1956年，周恩来总理在成都金牛坝会议上强 调：“四川还有个郎酒嘛，解放前就很有名，要加 快发展。”
老郎酒· 1898
老郎酒· 1898 19世纪末（1898），邓惠 川“絮志酒厂”到“惠川糟 房”，取名“回沙郎酒”。开 始用“回沙古法”生产酿酒， 郎酒由此得名
酱香型白酒生香陈 化、背光、透气
20年青花郎酒
在佛教文化中，庄严的 佛像被称为宝相，宝相 花寓意是吉祥如意，最 初由莲花演变而来，从 花形看，除了莲花，还 有牡丹花的特征，花瓣 多层次的排列，使图案 具有雍容华丽的美感。
•青花郎是红花郎系列的高端产品 •中国葫芦宝瓶型陶瓷瓶，瓶型线 条流畅柔美，张弛有度。瓶体上 烤有金色的宝相花和金色的郎字。 瓶型经105道工艺精心打造，特别 引进英国低温红，24k沙金烧花， 24k亮金压边。
百年郎酒
•纪念郎酒诞生一百周年而推出的一款 珍品至尊纪念酒； •百年郎酒纪念酒在包装上利用有机玻璃 的视觉通透效果，突破了传统，整体效 果延续了红花郎红色喜庆的格调，球形 恰是一轮火红的太阳，热烈、奔放、激 情四射，昭示了百年郎酒的辉煌历程。
50年青云郎酒
• “青云直上” • 瓶型设计者-----中国四大陶艺大师之一卢尚平先 生 • 瓶身宝石蓝源自深冬时节的赤水河河水，深蓝色 釉面釉色工艺上，采用了英国皇家陶瓷研究中心配 制的目前世界上最考究的原料，饰以金色图案，更 显富贵、典雅、庄重、威严、深邃； • 盒体设计力求简洁而雅致，用料考究，中央狮头 纹饰的设计几乎每一个元素都取材于中国传统，表 现力量的聚合与吉祥的祝愿，庄重、典雅、巧妙地 组合使之具有了现代的韵味。 • 盒体外部的是法兰绒内衬丝绸的手袋，暗藏的提 手设计配以金色文字和丝带，赋予了它很好的功能 性及审美情趣，与盒体包装相得益彰，低调而奢华 的意味得以巧妙地表达。
山中借得郎泉水，云间酿出琼浆美
神采飞扬—中国郎
–企业精神，品牌主张 –正气、大气、霸气，神秘感、时代感 –统领所有子品牌 –群郎战略的精神凝聚
郎酒品牌结构
公司对郎酒品牌定位，确立了“神采飞扬· 中国郎”的品 牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树 立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破” 为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次， 再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后， 再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品 牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。
[郎牌特曲· T6]
T3
鸽血红——浓烈热情 T —— 特曲的简称 3 —— 三生万物之意
道生一，一生二， 二生三，三生万物
[郎牌特曲· T3]
酒是陈的香，刚酿出 的新酒需要通过陈酿 储存，才能有效地出 去辛辣味、冲鼻感， 使酒体变得柔和绵软， 并增加芳香，储存时 间越久，酒味越醇厚。
感恩奋进 厚德践行 卓越创新
产品结构介绍
• • • • • • 奢香藏品-30年、50年、百年郎酒 红花郎-高端酱香 老郎酒-中低端酱香 新郎酒-中高端兼香型 郎牌特曲-中档浓香 流通郎酒-中低端浓香型
颜色
宝相花 品牌
酱香典范—红花郎
• 红花郎
–酱香型陈年年份酒系列，高档定位，郎酒的核心竞争力 –10年，15年为主，20年、30年、50年为体系 –酒经过9次蒸酿、8次发酵、7次取酒，长达一年的生产周期。 –有着中国传统的“郎”字，喜庆、大气，送礼代表着红红火火， 自己饮用代表着品味与高雅，瓶子还可以自己做花瓶，有很好 的观赏价值。
新郎酒9年
传世酱香—老郎酒
• 老郎酒
– – – – 核心战略产品，中档酱酒，传统基础性产品，老名酒代表 具有“不上头、不刮喉、不伤胃”的特点 培养酱酒的客户群，中国“老字号”产品 2002、紫砂郎、1956、1898的产品体系
老郎酒· 2002
老郎酒· 2002 郎酒公司在2002年成功改制
“回沙”工艺是最传统的酱香工艺，回沙酒以小麦高温制 曲，陈曲两次混入后，进行蒸馏取酒。而对已取酒的酒醅 仍从甑中取出，经过两次工艺处理，丌加新料，经堆积， 再入窖发酵一个月，又出窖蒸馏，取得第二次原酒入库， 此酒即为回沙所得。按照回沙的办法操作，直至取到第七 次原酒入库存贮，再进行勾兑而成
浓香郎特 领秀人生----郎牌特曲
培训的结束是行动的开始！
• 酒体系郎酒集团国家级评酒大师集毕生勾兑之经验，量身打造的扛鼎之作。著名白酒专家沈怡方、高 景炎对青云郎酒给予崇高评价。认为将郎酒“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回甜味长、空杯留香” 的特点发挥到了极致，是难得的酒中瑰宝。
30年红运郎酒
• “红运当头” • 红运郎酒的色彩，其灵感源自赤水河流域的丹霞地 貌，釉色工艺上，采用了英国皇家陶瓷研究中心配制 的目前世界上最考究的原料，经4次精心烤制，105道 工序精雕细刻，从而造就了红运郎酒龙柱瓶型的富贵 、典雅、庄重、威严、深邃。 • 其瓶型设计灵感来自我国古代皇宫建筑之龙柱，上 有华盖，下有磐石，神圣、大气； • 瓶盖的造型简练、大气，色彩纯正，如一顶官帽， 又如一柄金黄的伞盖，象征富贵、吉祥。
和谐兼香—新郎酒
• 新郎酒
–核心战略产品，兼香代表作 –具有“浓头酱尾”的独特竞争力 –定位中高档 –6年、9年、12年、18年产品体系 –“和谐”——香不艳、甜不腻、净不寡
1、香气和谐，浓香和酱 香和谐、平衡； 2、香气和口味和谐； 3、入口和香气和谐
新郎酒18年
新郎酒12年
新郎酒12年瓶身标识和18年、9年、 6年不同，有什么特别的意思？？
“郎”——行书，最显著的特点是最后一竖 出头，因此显得端庄气派、雄健豪迈；整个“郎” 字遒劲有力，透露出一股蓬勃朝气，“郎”最后 一竖是中国人挺直的脊梁，折射出中国人勇往直 前、百折不挠、追求卓越、敢于担当的社会责任 精神风貌。 神采飞扬·中国郎
郎酒是全国唯一一家能同时生产酱香、浓香、兼 香的名酒厂（享有“一树三花”的美誉）。 酱香型郎酒的酿造技艺源自北宋大观（1110年）、 宣和年间，距今900多年，历史悠久，工艺复杂。 酱香浓郁，醇厚净爽，幽雅细腻，回甜味长
T9
紫檀黑——睿智内敛 T —— 特曲的简称 9 —— 九五之尊之意
[郎牌特曲· T9]
T6
宝石蓝——神韵悠扬 T —— 特曲的简称 6 —— 六六大顺之意
用于婚宴解释： 蓝色是永恒的象征，见证了爱情的永恒.通常情况下, 蓝色一般是代表男孩的颜色，女孩一般用红色。因此可 以用蓝色和红色搭配.代表您们幸福的一对.到时候宴请 时可以蓝红配对。