郎酒品牌结构及产品介绍

酱香型白酒生香陈 化、背光、透气
20年青花郎酒
在佛教文化中，庄严的 佛像被称为宝相，宝相 花寓意是吉祥如意，最 初由莲花演变而来，从 花形看，除了莲花，还 有牡丹花的特征，花瓣 多层次的排列，使图案 具有雍容华丽的美感。
•青花郎是红花郎系列的高端产品 •中国葫芦宝瓶型陶瓷瓶，瓶型线 条流畅柔美，张弛有度。瓶体上 烤有金色的宝相花和金色的郎字。 瓶型经105道工艺精心打造，特别 引进英国低温红，24k沙金烧花， 24k亮金压边。
紫砂郎
老郎酒· 紫砂郎 用紫砂作为酒瓶由此得名
酱香之美，美在精神。 紫砂陶质，古朴醇厚，丌媚丌俗
老郎酒·1956
老郎酒· 1956 1956年周总理提到郎酒， 当年成立郎酒厂
1956年，周恩来总理在成都金牛坝会议上强 调：“四川还有个郎酒嘛，解放前就很有名，要加 快发展。”
老郎酒· 1898
老郎酒· 1898 19世纪末（1898），邓惠 川“絮志酒厂”到“惠川糟 房”，取名“回沙郎酒”。开 始用“回沙古法”生产酿酒， 郎酒由此得名
和谐兼香—新郎酒
• 新郎酒
–核心战略产品，兼香代表作 –具有“浓头酱尾”的独特竞争力 –定位中高档 –6年、9年、12年、18年产品体系 –“和谐”——香不艳、甜不腻、净不寡
1、香气和谐，浓香和酱 香和谐、平衡； 2、香气和口味和谐； 3、入口和香气和谐
新郎酒18年
新郎酒12年
新郎酒12年瓶身标识和18年、9年、 6年不同，有什么特别的意思？？
[郎牌特曲· T9]
[郎牌特曲· T6]
[郎牌特曲· T3]
形于外则方正有别，上中下开 启自如，大美无形。烙上火漆 印，铅封经典，丌可复制
Logo在中国“郎”外面配上火漆封印图案，体现特 曲的品质高贵，丌可复制性，为成功人士专享； 极具劢感的飘带，代表荣耀和梦想； 瓶盖为王冠造型，代表郎酒集团浓香扛鼎之作的地位， 也代表特曲是为商务领袖人士量身制定的产品。
•20年以上的洞藏期。时间历练了 他的成熟------耐心、稳健、懂得 收与放的智慧，每一滴青花郎都 浸透着岁月积淀的优雅芬芳。
红花郎酒
红花郎是酱香型白酒典范； 在包装上：红花郎，纯正红色（中国 红），亦含蓄亦奔放，完美表现了红花 郎的非凡品位；
郎酒四宝： 美景、郎泉、宝洞、工艺
稀缺、独特、卓越品质、高尚品牌、超级美感
• 酒体系郎酒集团国家级评酒大师集毕生勾兑之经验，量身打造的扛鼎之作。著名白酒专家沈怡方、高 景炎对青云郎酒给予崇高评价。认为将郎酒“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回甜味长、空杯留香” 的特点发挥到了极致，是难得的酒中瑰宝。
30年红运郎酒
• “红运当头” • 红运郎酒的色彩，其灵感源自赤水河流域的丹霞地 貌，釉色工艺上，采用了英国皇家陶瓷研究中心配制 的目前世界上最考究的原料，经4次精心烤制，105道 工序精雕细刻，从而造就了红运郎酒龙柱瓶型的富贵 、典雅、庄重、威严、深邃。 • 其瓶型设计灵感来自我国古代皇宫建筑之龙柱，上 有华盖，下有磐石，神圣、大气； • 瓶盖的造型简练、大气，色彩纯正，如一顶官帽， 又如一柄金黄的伞盖，象征富贵、吉祥。
T9
紫檀黑——睿智内敛 T —— 特曲的简称 9 —— 九五之尊之意
[郎牌特曲· T9]
T6
宝石蓝——神韵悠扬 T —— 特曲的简称 6 —— 六六大顺之意
用于婚宴解释： 蓝色是永恒的象征，见证了爱情的永恒.通常情况下, 蓝色一般是代表男孩的颜色，女孩一般用红色。因此可 以用蓝色和红色搭配.代表您们幸福的一对.到时候宴请 时可以蓝红配对。
“回沙”工艺是最传统的酱香工艺，回沙酒以小麦高温制 曲，陈曲两次混入后，进行蒸馏取酒。而对已取酒的酒醅 仍从甑中取出，经过两次工艺处理，丌加新料，经堆积， 再入窖发酵一个月，又出窖蒸馏，取得第二次原酒入库， 此酒即为回沙所得。按照回沙的办法操作，直至取到第七 次原酒入库存贮，再进行勾兑而成
浓香郎特 领秀人生----郎牌特曲
新郎酒9年
传世酱香—老郎酒
• 老郎酒
– – – – 核心战略产品，中档酱酒，传统基础性产品，老名酒代表 具有“不上头、不刮喉、不伤胃”的特点 培养酱酒的客户群，中国“老字号”产品 2002、紫砂郎、1956、1898的产品体系
老郎酒· 2002
老郎酒· 2002 郎酒公司在2002年成功改制
[郎牌特曲· T6]
T3
鸽血红——浓烈热情 T —— 特曲的简称 3 —— 三生万物之意
道生一，一生二， 二生三，三生万物
[郎牌特曲· T3]
酒是陈的香，刚酿出 的新酒需要通过陈酿 储存，才能有效地出 去辛辣味、冲鼻感， 使酒体变得柔和绵软， 并增加芳香，储存时 间越久，酒味越醇厚。
感恩Hale Waihona Puke Baidu进 厚德践行 卓越创新
产品结构介绍
• • • • • • 奢香藏品-30年、50年、百年郎酒 红花郎-高端酱香 老郎酒-中低端酱香 新郎酒-中高端兼香型 郎牌特曲-中档浓香 流通郎酒-中低端浓香型
颜色
宝相花 品牌
酱香典范—红花郎
• 红花郎
–酱香型陈年年份酒系列，高档定位，郎酒的核心竞争力 –10年，15年为主，20年、30年、50年为体系 –酒经过9次蒸酿、8次发酵、7次取酒，长达一年的生产周期。 –有着中国传统的“郎”字，喜庆、大气，送礼代表着红红火火， 自己饮用代表着品味与高雅，瓶子还可以自己做花瓶，有很好 的观赏价值。
年年有鱼
•超高端白酒首款限量收藏酒 •瓶盖——九龙戏珠，九条形态各异的龙共同 缠绕在瓶盖周围。九龙戏珠，龙举云兴，既 有王者之气，又载祥福之兆； •瓶身——设计创意源自以喜庆、欢快色调为 背景的“百鱼图”。百鱼戏水，年年有余， 升华祝福在“年年有余”的新春氛围中； •“连年有鱼”不仅取之谐音，更用百鱼戏水 的图案传递喜气，升华祝福。打开“连年有 鱼”就是开启龙年的福祉与好运。
百年郎酒
•纪念郎酒诞生一百周年而推出的一款 珍品至尊纪念酒； •百年郎酒纪念酒在包装上利用有机玻璃 的视觉通透效果，突破了传统，整体效 果延续了红花郎红色喜庆的格调，球形 恰是一轮火红的太阳，热烈、奔放、激 情四射，昭示了百年郎酒的辉煌历程。
50年青云郎酒
• “青云直上” • 瓶型设计者-----中国四大陶艺大师之一卢尚平先 生 • 瓶身宝石蓝源自深冬时节的赤水河河水，深蓝色 釉面釉色工艺上，采用了英国皇家陶瓷研究中心配 制的目前世界上最考究的原料，饰以金色图案，更 显富贵、典雅、庄重、威严、深邃； • 盒体设计力求简洁而雅致，用料考究，中央狮头 纹饰的设计几乎每一个元素都取材于中国传统，表 现力量的聚合与吉祥的祝愿，庄重、典雅、巧妙地 组合使之具有了现代的韵味。 • 盒体外部的是法兰绒内衬丝绸的手袋，暗藏的提 手设计配以金色文字和丝带，赋予了它很好的功能 性及审美情趣，与盒体包装相得益彰，低调而奢华 的意味得以巧妙地表达。
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培训的结束是行动的开始！
“郎”——行书，最显著的特点是最后一竖 出头，因此显得端庄气派、雄健豪迈；整个“郎” 字遒劲有力，透露出一股蓬勃朝气，“郎”最后 一竖是中国人挺直的脊梁，折射出中国人勇往直 前、百折不挠、追求卓越、敢于担当的社会责任 精神风貌。 神采飞扬·中国郎
郎酒是全国唯一一家能同时生产酱香、浓香、兼 香的名酒厂（享有“一树三花”的美誉）。 酱香型郎酒的酿造技艺源自北宋大观（1110年）、 宣和年间，距今900多年，历史悠久，工艺复杂。 酱香浓郁，醇厚净爽，幽雅细腻，回甜味长
山中借得郎泉水，云间酿出琼浆美
神采飞扬—中国郎
–企业精神，品牌主张 –正气、大气、霸气，神秘感、时代感 –统领所有子品牌 –群郎战略的精神凝聚
郎酒品牌结构
公司对郎酒品牌定位，确立了“神采飞扬· 中国郎”的品 牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树 立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破” 为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次， 再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力。在市场动销后， 再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品 牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。