文献调研法 PPT示例
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文献研究的类型与特点(ppt 22页)PPT学习课件
内容分析：主要用于对大众传媒信息，尤其是对报刊、 杂志、广播、电视的分析；
二次分析：对研究者先前所收集的原始数据进行再次 分析和研究；
现存统计资料分析：对由国家和各级政府部门所编制 的统计数据进行分析。
（二） 文献研究的类型
1、内容分析(content analysis)：是20世纪才 开始兴起的一种新的文献研究方法。
听第三遍，我哭了。
网友们联想到自己的情感经历，想着自己曾经爱着的那个
“傻×”，感慨“人一辈子都会傻一次”。网友将这首歌定义为一
首爱情经典，觉得歌中的“我”真是个傻孩子，明明知道最傻的
是自己。
眼泪注定不是互联网的主旋律。如果不是猫扑网和豆瓣网上
一场改编“织毛衣”的“联欢活动”，“织毛衣”肯定不会风靡
网络。
2、二次分析(secondary analysis)：
（1）含义：
也称第二手分析，主要是对其他研究者先前所 收集的原始数据进行的再次分析和研究。前提是 原始数据可获得。
A.从别人为研究某一问题而收集的资料中，分析与该 问题所不同的新的问题，即把同一种资料(已有的、 别人的研究所收集的资料)用于对不同的问题的分析 和研究中；
一个傻×，那个傻×不爱你，你比傻×还傻×， 喔……你还给傻×织毛衣！’”
此后，歌词在网上走红。现场音频 不久被上传到网上，并先后出现了包括 快男选手、知名乐评人张晓舟在内的众 多演绎版本。
其实，这首歌只是上世纪八十年代 许多市井小调中流传下来的一首，目前 尚不知创作者是谁。
擦干眼泪，折腾吧
与歌词的“市井”形成鲜明对比的是，歌曲旋律缓慢、忧伤、
上世纪八十年代流传的市井小调重出江湖，专家认为是庸众们的狂欢 眼泪注定不是互联网的主旋律。
2、文献的类型：
二次分析：对研究者先前所收集的原始数据进行再次 分析和研究；
现存统计资料分析：对由国家和各级政府部门所编制 的统计数据进行分析。
（二） 文献研究的类型
1、内容分析(content analysis)：是20世纪才 开始兴起的一种新的文献研究方法。
听第三遍，我哭了。
网友们联想到自己的情感经历，想着自己曾经爱着的那个
“傻×”，感慨“人一辈子都会傻一次”。网友将这首歌定义为一
首爱情经典，觉得歌中的“我”真是个傻孩子，明明知道最傻的
是自己。
眼泪注定不是互联网的主旋律。如果不是猫扑网和豆瓣网上
一场改编“织毛衣”的“联欢活动”，“织毛衣”肯定不会风靡
网络。
2、二次分析(secondary analysis)：
（1）含义：
也称第二手分析，主要是对其他研究者先前所 收集的原始数据进行的再次分析和研究。前提是 原始数据可获得。
A.从别人为研究某一问题而收集的资料中，分析与该 问题所不同的新的问题，即把同一种资料(已有的、 别人的研究所收集的资料)用于对不同的问题的分析 和研究中；
一个傻×，那个傻×不爱你，你比傻×还傻×， 喔……你还给傻×织毛衣！’”
此后，歌词在网上走红。现场音频 不久被上传到网上，并先后出现了包括 快男选手、知名乐评人张晓舟在内的众 多演绎版本。
其实，这首歌只是上世纪八十年代 许多市井小调中流传下来的一首，目前 尚不知创作者是谁。
擦干眼泪，折腾吧
与歌词的“市井”形成鲜明对比的是，歌曲旋律缓慢、忧伤、
上世纪八十年代流传的市井小调重出江湖，专家认为是庸众们的狂欢 眼泪注定不是互联网的主旋律。
2、文献的类型：
文献查阅和报告技巧PPT22页
文献查阅和报告技巧
6
、
露
凝
无
游
氛
，
天
高
风
景
澈
。
7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
、
吁
嗟
Hale Waihona Puke 身后名，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
1
0
、
倚
南
窗
以
寄
傲
，
审
容
膝
之
易
安
。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
《文献研究法》PPT课件
追溯法：利用手头的文献所附的引文注释和 参考
关于高中生眼睛保健办法的探索与研究
关于中学生注意力精选的pp研t 究
12
（三）处理和加工使用文献资料阶段
要认真阅读搜集到的文献资料， 进行分类和整理，并对不同来源的资 料进行比较和筛选。
三次文献：是在二次文献的基础上检索、筛 选、综合分析而成的，如综述与述评。
精选ppt
6
三、如何进行文献研究？
精选ppt
7
文献研究的三个阶段
（一）分析和准备阶段 （找什么？ 去哪里找？）
（二）收集和占有资料阶段 （怎么找？）
（三）处理和加工使用阶段 （怎么加工处理？）
精选ppt
8
（一）分析和准备阶段 1、找什么：分析研究课题，确定所要查找
精选ppt
2
什么是文献研究法
想
文献分为哪几类
了
解
怎样进行文献研究
文献研究要注意哪些问题
精选ppt
3
一、什么是文献研究法
文献研究就是以过去为中心的探究， 它通过对已存在资料的深入研究，寻找规 律，得出结论。
只要是追根求源，追溯事物发展的轨 迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西， 就不可避免地采用文献研究法。
最重要的是要通过对文献的阅读 和学习提炼出自己的观点。
精选ppt
13
筛选资料的原则
针对性：选择与课题相关的材料。
可靠性：最好是原始文献或来源于权威部门。
时间性：尽量选择最新出版或发表的资料。
典型性：保留那些质量高、作用大的典型资料，去
掉重复、过时的资料。
全面性：力求搜集与课题相关的各方面资料，不但
的主题和文献范围。 “中学生的阅读状况调查”
2、去哪儿找：选定检索工具，确（2）图书馆查询：去校图书室还是需要去更大一些
关于高中生眼睛保健办法的探索与研究
关于中学生注意力精选的pp研t 究
12
（三）处理和加工使用文献资料阶段
要认真阅读搜集到的文献资料， 进行分类和整理，并对不同来源的资 料进行比较和筛选。
三次文献：是在二次文献的基础上检索、筛 选、综合分析而成的，如综述与述评。
精选ppt
6
三、如何进行文献研究？
精选ppt
7
文献研究的三个阶段
（一）分析和准备阶段 （找什么？ 去哪里找？）
（二）收集和占有资料阶段 （怎么找？）
（三）处理和加工使用阶段 （怎么加工处理？）
精选ppt
8
（一）分析和准备阶段 1、找什么：分析研究课题，确定所要查找
精选ppt
2
什么是文献研究法
想
文献分为哪几类
了
解
怎样进行文献研究
文献研究要注意哪些问题
精选ppt
3
一、什么是文献研究法
文献研究就是以过去为中心的探究， 它通过对已存在资料的深入研究，寻找规 律，得出结论。
只要是追根求源，追溯事物发展的轨 迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西， 就不可避免地采用文献研究法。
最重要的是要通过对文献的阅读 和学习提炼出自己的观点。
精选ppt
13
筛选资料的原则
针对性：选择与课题相关的材料。
可靠性：最好是原始文献或来源于权威部门。
时间性：尽量选择最新出版或发表的资料。
典型性：保留那些质量高、作用大的典型资料，去
掉重复、过时的资料。
全面性：力求搜集与课题相关的各方面资料，不但
的主题和文献范围。 “中学生的阅读状况调查”
2、去哪儿找：选定检索工具，确（2）图书馆查询：去校图书室还是需要去更大一些
文献法ppt完整版
• • • • 针对性：选择与课题相关的材料。 可靠性：最好是原始文献或来源于权威部门。 时间性：尽量选择最新出版或发表的资料。 典型性：保留那些质量高、作用大的典型资料，
去掉重复、过时的资料。
• 全面性：力求搜集与课题相关的各方面资料，不
但要搜集和自己观点一致的材料，也要搜集和自 己观点不一致的资料，做到全面占有资料，学会 比较分析，使自己研究的结论比较科学、全面 。
关于高中生眼睛保健办法的探索与研究 关于中学生注意力的研究
（3）处理和加工使用文献资料阶段
要认真阅读搜集到的文献资料， 进行分类和整理，并对不同来源的资 料进行比较和筛选。 最重要的是要通过对文献的阅读 和学习提炼出自己的观点。
2.文献搜集的基本要求
1.准，即搜集的文献资料要符合研究课题的需要，要能 阐明所要研究的问题。 2.全，即搜集的文献资料不仅要有正面的，也要有反面 的，既要有纵向的也要有横向的，总之要既全面又系统。
教育文献的主要分布
• 书籍：教育专业和相关专业书籍 • 报刊：专业刊物、报纸中的理论版 • 教育档案：教育年鉴、教育法规、教育统计、教育调查报告、教育 学术会议文件、资料汇编、名录等 • 非文字资料：校舍、文物、歌谣、音像资料等 • 电子信息检索系统 CAJ阅读软件 – 专业电子文献数据库：
• 中国期刊网：/kns50/ • 中国期刊数据库、国务院发展研究中心信息网（中国综合实践网/
• 逆查法：从当前的文献逐年回溯过去的文献， 直到满足需要为止 。
助残鼠标的发明与研究 可变径车轮研究 （新课题）
如何占有文献资料 ——文献检索的方法
• 抽查法：选择某课题领域发展迅速、研究 成果较多的时期进行重点检索。节省时间， 但容易漏检。
限塑令对北京消费者消费理念和生活方式的影响
去掉重复、过时的资料。
• 全面性：力求搜集与课题相关的各方面资料，不
但要搜集和自己观点一致的材料，也要搜集和自 己观点不一致的资料，做到全面占有资料，学会 比较分析，使自己研究的结论比较科学、全面 。
关于高中生眼睛保健办法的探索与研究 关于中学生注意力的研究
（3）处理和加工使用文献资料阶段
要认真阅读搜集到的文献资料， 进行分类和整理，并对不同来源的资 料进行比较和筛选。 最重要的是要通过对文献的阅读 和学习提炼出自己的观点。
2.文献搜集的基本要求
1.准，即搜集的文献资料要符合研究课题的需要，要能 阐明所要研究的问题。 2.全，即搜集的文献资料不仅要有正面的，也要有反面 的，既要有纵向的也要有横向的，总之要既全面又系统。
教育文献的主要分布
• 书籍：教育专业和相关专业书籍 • 报刊：专业刊物、报纸中的理论版 • 教育档案：教育年鉴、教育法规、教育统计、教育调查报告、教育 学术会议文件、资料汇编、名录等 • 非文字资料：校舍、文物、歌谣、音像资料等 • 电子信息检索系统 CAJ阅读软件 – 专业电子文献数据库：
• 中国期刊网：/kns50/ • 中国期刊数据库、国务院发展研究中心信息网（中国综合实践网/
• 逆查法：从当前的文献逐年回溯过去的文献， 直到满足需要为止 。
助残鼠标的发明与研究 可变径车轮研究 （新课题）
如何占有文献资料 ——文献检索的方法
• 抽查法：选择某课题领域发展迅速、研究 成果较多的时期进行重点检索。节省时间， 但容易漏检。
限塑令对北京消费者消费理念和生活方式的影响
文献查阅原则及查阅举例ppt课件
1
屠呦呦获诺奖的启示
中国科学家的成果正受到全世界的关注 中医药已走向世界 与药学文献课的关系？
古代药学文献——《肘后备急方》：青蒿服用方 法 现代药学文献——《CA》：青蒿素、双氢青蒿素 的结构鉴定
2
第八讲 文献查阅原则及查阅举例
1.文献查阅原则 2.文献检索的一般程序 3.全文获取方法 4.查阅举例 5.如何阅读文献 6.论文（英文）写作
3
一、文献查阅原则
1、围绕研究课题，收集相关文献 研究者应以质量较高、影响广泛、学术性强的文献
为主要查阅对象，紧密围绕研究课题开展收集、整理和 阅读等文献工作。 2、着重把握研究新进展，同时兼顾研究的历史发展脉络 3、注意查阅原创性、代表性文献 4、兼顾文献内容的“博”与“专” 5、查寻、收集文献与阅读整理文献紧密结合、同步进行
当二者达到一致时，即为“命 中”文献而以予提取或输出
索取原始文献
6
三、全文获取方法
a. 选择全文数据库进行查询 b. 含有全文的电子期刊网 c. 图书馆馆际互借 d. 学位论文档案馆 e. 电子邮件向作者或索引编制单位 f. 各种课程或研讨会的资源网页 g.付费的全文文献数据库
7
一、中文文献全文获取 利用全文数据库获取 中文：中国学术期刊全文数据库（CNKI） 中文科技期刊数据库（维普） 万方数字化期刊
8
9
10
11
12
13
国内期刊评价体系
14
一、中国科学引文数据库(CSCD)
中国科学院文献情报中心“中国科学引文数 据库(CSCD)”
涵盖数学,物理学,力学,化学,天文,地球科学, 生物学,农林科学,医药卫生,工程技术,环境, 管理科学。核心库669种期刊,扩展库378种 期刊。
屠呦呦获诺奖的启示
中国科学家的成果正受到全世界的关注 中医药已走向世界 与药学文献课的关系？
古代药学文献——《肘后备急方》：青蒿服用方 法 现代药学文献——《CA》：青蒿素、双氢青蒿素 的结构鉴定
2
第八讲 文献查阅原则及查阅举例
1.文献查阅原则 2.文献检索的一般程序 3.全文获取方法 4.查阅举例 5.如何阅读文献 6.论文（英文）写作
3
一、文献查阅原则
1、围绕研究课题，收集相关文献 研究者应以质量较高、影响广泛、学术性强的文献
为主要查阅对象，紧密围绕研究课题开展收集、整理和 阅读等文献工作。 2、着重把握研究新进展，同时兼顾研究的历史发展脉络 3、注意查阅原创性、代表性文献 4、兼顾文献内容的“博”与“专” 5、查寻、收集文献与阅读整理文献紧密结合、同步进行
当二者达到一致时，即为“命 中”文献而以予提取或输出
索取原始文献
6
三、全文获取方法
a. 选择全文数据库进行查询 b. 含有全文的电子期刊网 c. 图书馆馆际互借 d. 学位论文档案馆 e. 电子邮件向作者或索引编制单位 f. 各种课程或研讨会的资源网页 g.付费的全文文献数据库
7
一、中文文献全文获取 利用全文数据库获取 中文：中国学术期刊全文数据库（CNKI） 中文科技期刊数据库（维普） 万方数字化期刊
8
9
10
11
12
13
国内期刊评价体系
14
一、中国科学引文数据库(CSCD)
中国科学院文献情报中心“中国科学引文数 据库(CSCD)”
涵盖数学,物理学,力学,化学,天文,地球科学, 生物学,农林科学,医药卫生,工程技术,环境, 管理科学。核心库669种期刊,扩展库378种 期刊。
文献调研入门PPT课件
的学位论文、源程序代码、综合全面的PPT资料；
合理的个人规划：接触陌生课题时的时间分配、 研究计划建议。
2
内容
高效利用数字化资源：
中文文献：科普及英文关键词确认； Web of Science:找到研究领域的经典 文献、权威
机构和个人、科技更新； Google：权威机构和个人研究主页、国外优秀大学
*：表示零个或多个任意字符：” super- *imaging”：则super- resolution imaging 、 super- fast imaging都符合检索结果；
$：零或任意一个字符：colo$r，则color和colour都满足检索结果
？：只代表一个字符
12
Web of Science
的学位论文、源程序代码、综合全面的PPT资料。
合理的个人规划：接触陌生课题时的时间分配、 研究计划建议。
3
科研入门第一步-中文泛读（一周）
母语是我们接触新知识最容易的工具。因此当接触 一个新的课题是，如果对该课题背景和基本情况一 无所知，阅读中文文献是最直接最有效的方式。
阅读目的：一：背景了解（科普认识）；二：了解 课题涉及主要内容的英文表述形式（可能多种）；
载全文。
非常方便！
18
如何找到需要文献的全文
如果我们没有 购买数据库， 则无法看到全
文
注册一个帐号，按求助模板撰写 求助信息，一般1－2天之内，一
可以看到这些经典研究论文年引用率是很平均的。证明一直都很受关注。其中第1，2， 3，4条记录，年引用率呈上升趋势，证明是目前的热点方向，记录5则呈现下降趋势， 证明该方向热点再减退。看这些报告，对你选择你的研究切入点是很有帮助的。 17
合理的个人规划：接触陌生课题时的时间分配、 研究计划建议。
2
内容
高效利用数字化资源：
中文文献：科普及英文关键词确认； Web of Science:找到研究领域的经典 文献、权威
机构和个人、科技更新； Google：权威机构和个人研究主页、国外优秀大学
*：表示零个或多个任意字符：” super- *imaging”：则super- resolution imaging 、 super- fast imaging都符合检索结果；
$：零或任意一个字符：colo$r，则color和colour都满足检索结果
？：只代表一个字符
12
Web of Science
的学位论文、源程序代码、综合全面的PPT资料。
合理的个人规划：接触陌生课题时的时间分配、 研究计划建议。
3
科研入门第一步-中文泛读（一周）
母语是我们接触新知识最容易的工具。因此当接触 一个新的课题是，如果对该课题背景和基本情况一 无所知，阅读中文文献是最直接最有效的方式。
阅读目的：一：背景了解（科普认识）；二：了解 课题涉及主要内容的英文表述形式（可能多种）；
载全文。
非常方便！
18
如何找到需要文献的全文
如果我们没有 购买数据库， 则无法看到全
文
注册一个帐号，按求助模板撰写 求助信息，一般1－2天之内，一
可以看到这些经典研究论文年引用率是很平均的。证明一直都很受关注。其中第1，2， 3，4条记录，年引用率呈上升趋势，证明是目前的热点方向，记录5则呈现下降趋势， 证明该方向热点再减退。看这些报告，对你选择你的研究切入点是很有帮助的。 17
教育研究方法——文献法-课件PPT
（二）按载体形式分类 印刷文献、缩微文献、电子文献、音像文献
（三）按出版方式分类 图书、连续性出版物、特种文献
9
1 文献概述——研究
三、文献研究的特点和不足
特点
不足
（1）抗干扰特性； （2）相对低廉性； （3）对象间接性； （4）跨度拓展性。
（1）文献质量； （2）资料不容易得到； （3）存在抽样偏差； （4）不标准化。
30
3 文献综述
3、怎样写文献综述 ?
写文献综
述的步骤
文献综述 的结构
基本要求 与应注意
的问题
31
3 文献综述
确定综 述选题
写文献综述的步骤
修改初稿， 完成文献 综述。
收集文 献资料
撰写综 述初稿
整理
文献
32
3 文献综述的结构
（1）标题 高度浓缩、概括、鲜明地表达主题 例：新课改背景下学校管理文献研究综述
可操作的定义方式，将课题或假设的内容 设计成具体的、可以操作的、可以重复的 文献研究活动，它能解决专门的问题和具 有一定的意义。
15
2 文献法——文献检索与搜集
（三）文献检索与收集 1、搜集文献的渠道
搜集研究文献的渠道多种多样，文献 的类别不同，其所需的搜集渠道也不尽相 同。搜集教育科学研究文献的主要渠道有： 图书馆，档案馆，博物馆，社会、科学、 教育事业单位或机构，学术会议、个人交 往和计算机互联网。
来用来保存和传递信息的一切载体。）
（二）文献的属性： 知识性、记录性、物质性（存储知识，传递、交流信息）
5
1 文献概述——作用和功能
二、文献的作用和功能
（一）文献的作用 （1）人们获取知识的媒介； （2）内容反映知识水平；
（三）按出版方式分类 图书、连续性出版物、特种文献
9
1 文献概述——研究
三、文献研究的特点和不足
特点
不足
（1）抗干扰特性； （2）相对低廉性； （3）对象间接性； （4）跨度拓展性。
（1）文献质量； （2）资料不容易得到； （3）存在抽样偏差； （4）不标准化。
30
3 文献综述
3、怎样写文献综述 ?
写文献综
述的步骤
文献综述 的结构
基本要求 与应注意
的问题
31
3 文献综述
确定综 述选题
写文献综述的步骤
修改初稿， 完成文献 综述。
收集文 献资料
撰写综 述初稿
整理
文献
32
3 文献综述的结构
（1）标题 高度浓缩、概括、鲜明地表达主题 例：新课改背景下学校管理文献研究综述
可操作的定义方式，将课题或假设的内容 设计成具体的、可以操作的、可以重复的 文献研究活动，它能解决专门的问题和具 有一定的意义。
15
2 文献法——文献检索与搜集
（三）文献检索与收集 1、搜集文献的渠道
搜集研究文献的渠道多种多样，文献 的类别不同，其所需的搜集渠道也不尽相 同。搜集教育科学研究文献的主要渠道有： 图书馆，档案馆，博物馆，社会、科学、 教育事业单位或机构，学术会议、个人交 往和计算机互联网。
来用来保存和传递信息的一切载体。）
（二）文献的属性： 知识性、记录性、物质性（存储知识，传递、交流信息）
5
1 文献概述——作用和功能
二、文献的作用和功能
（一）文献的作用 （1）人们获取知识的媒介； （2）内容反映知识水平；
文献调研方法及技巧讲义(ppt 88页)
2020/1/10
2020/1/10
2020/1/10
2020/1/10
2020/1/10
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2020/1/10
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2020/1/10
其它途径
国内外博硕士论文 网络论坛资源
2020/1/10
国内外博硕士论文
国内论文查阅途径
中国博士论文全文数据库（中国知网） 中国优秀硕士论文全文数据库（中国知网）
万方学位论文镜像（学校图书馆网络） 国家图书馆
中国科学院信息情报中心
国外论文查阅途径
PQDD博硕士论文（学校图书馆网络） /theses/etd-search.html
美国化学学会ACS （学校图书馆网络） /
2020/1/10
国外期刊
查阅途径（其它）
Wiley文献检索 /
Scirus文献检索 /
NIST数据库（查基础物性） /
2020/1/10
美国专利
查阅方法
下载方法
2020/1/10
2020/1/10
2020/1/10
2020/1/10
2020/1/10
2020/1/10
2020/1/10
2020/1/10
2020/1/10
文献调研方法 及技巧
汇报人：XXX
2008年9月18日
文献查阅
1
查阅对象
2
查阅途径
3
查阅方法
2020/1/10
Difficulty
第5章-文献法PPT课件
2021/3/12
8
－－利用索引 －－利用文摘 －－利用期刊总目录 －－利用附在论文后面的参考文献 （2）计算机检索：中国期刊网、布尔检索、 截断检索、限定检索、全文检索、google、 等2021/3/129
5.2.2 阅读文献的方法 （1）从最近的文献开始阅读 （2）紧扣主题，阅读重点内容
2.3 ZZZZZZZZZZZ
2.3.1 ZZZZZZZZZZZZ
2.3.2 ZZZZZZZZZZZZZ
2021/3/12
21
3 结论
3.1 XXXXXXXXXXXXX
3.2 YYYYYYYYYYYYY
3.3 ZZZZZZZZZZZZZZ 4 建议 5 致谢 6 参考文献 [1] 袁方等. 社会研究方法教程[M].北京:北京大学
24
7、中国图书馆图书分类法中体育属于哪一大部 类，属于哪一大类？（p43） 8、你用哪种计算机检索方法？（p45） 9、文献综述有哪两种形式？（p48） 10、独立文献综述包括哪几大部分？（p49） 11、[J]、[M]、[N]、[C]个代表什么？（p50） 12、注意参考文献的书写格式（p50）
出版社, 2001:298
[2] 潭先明等. 心理量表在运动心理学领域的应用 状 况 分 析 [ J]. 广 州 体 育 学 院 学 报,2002,22(5):39
2021/3/12
22
作业：
1、围绕自己的选题，查找一篇论文（要求 是独立的文献综述）（１篇）
2、围绕自己的选题写一篇文献综述（不少 于2000字）
2021/3/12
25
[1] 袁方等.社会研究方法教程[M]，北京:北 京大学出版社,2001:298
[2] 隗金水等.测量的可靠性和真实性探析 [J]，体育科学。2004,24(10):48
文献研究法PPT课件
Literature research
报告人：张艳娜、候天秋、李政、闫岩、王奕
1
目 录
1.文献研究法的概述 2.文献研究法的基本过程
3.文献研究法的优缺点
4.文献研究法的注意事项
2
（一）文献研究法 概述
文献 是记录有知识的一切载体。
具体地说，文献是将知识、信息用文 字、符号、图像、音频等记录在一定 的物质载体上的结合体。
特点：浓缩性、汇集性、系统性。
5
三次文献：对有关的一次文
献、二次文献进行广泛深入的 分析研究之后综合概括而成的 产物，包括综述、专题述评、 学科年度总结、进展报告、数 据手册、进展性出版物以及文 献指南等。
特点：浓缩性、指引性、针对性、
参考性。
6
文献研究法 主要指搜集、鉴别、整理文
献，并通过对文献的研究形成对事实的科学 认识的方法。
方和半官方的统计资料所做的研究，在一
定程度上，这些统计资料是原始的，未被引用和分析的
数据。
利用统计资料文献进行分析最著名的例子是法国著名社会
学
家涂尔干在100多年前对自杀现象的经典性研究。
11
统计资料文献的研究过程具有
文献研究一般过程的特点，但是还具有
自己独特的特点。
1.从效度方面看，这种基于对现有资料进行
分析的研究，明显地受到既有资料的限制。
2.从信度方面看，现有资料本身具有的质量必须引起高度
重视。
3.利
用统计资料进行分析研究时，不要轻易相信 看
到的数据。 要通过多种途径对这些数据进行比较和核实，同时
通过逻辑推理 不断考察这些数据，这样才能保证其信度和效度，
从而保证研究的有效性和准确性。 12
报告人：张艳娜、候天秋、李政、闫岩、王奕
1
目 录
1.文献研究法的概述 2.文献研究法的基本过程
3.文献研究法的优缺点
4.文献研究法的注意事项
2
（一）文献研究法 概述
文献 是记录有知识的一切载体。
具体地说，文献是将知识、信息用文 字、符号、图像、音频等记录在一定 的物质载体上的结合体。
特点：浓缩性、汇集性、系统性。
5
三次文献：对有关的一次文
献、二次文献进行广泛深入的 分析研究之后综合概括而成的 产物，包括综述、专题述评、 学科年度总结、进展报告、数 据手册、进展性出版物以及文 献指南等。
特点：浓缩性、指引性、针对性、
参考性。
6
文献研究法 主要指搜集、鉴别、整理文
献，并通过对文献的研究形成对事实的科学 认识的方法。
方和半官方的统计资料所做的研究，在一
定程度上，这些统计资料是原始的，未被引用和分析的
数据。
利用统计资料文献进行分析最著名的例子是法国著名社会
学
家涂尔干在100多年前对自杀现象的经典性研究。
11
统计资料文献的研究过程具有
文献研究一般过程的特点，但是还具有
自己独特的特点。
1.从效度方面看，这种基于对现有资料进行
分析的研究，明显地受到既有资料的限制。
2.从信度方面看，现有资料本身具有的质量必须引起高度
重视。
3.利
用统计资料进行分析研究时，不要轻易相信 看
到的数据。 要通过多种途径对这些数据进行比较和核实，同时
通过逻辑推理 不断考察这些数据，这样才能保证其信度和效度，
从而保证研究的有效性和准确性。 12
第九章---文献研究PPT课件
手分析，指的是对那些由其他人原先为别的 目的收集和分析过的资料所进行的新的分析。
7
二、二次分析的步骤
从理论上说，我们应该总是在取得资料 之前就明确要研究什么问题。但在实际中， 却往往总是先发现一组特别令人感兴趣的或 特别丰富的数据资料，然后再构想出一个能 利用这些资料进行研究的问题。
8
三、美国《综合社会调查》（GSS）简介
12
三、现存统计资料分析的方法
我们通过两个实际的例子来说明现存统 计资料分析的具体方法。第一个例子是法国 社会学家涂尔干对自杀的研究。 第二个例子 是美国西伊利诺伊州立大学唐盛明教授关于 青少年离家自立门户的研究。
13
四、现存统计资料分析的效度和信度 只要我们的研究所依赖的是对现存统计
资料的分析，那么，我们必然会受到现存统 计资料内容的限制。
3
第二节 内容分析
一、内容分析的概念与例子
内容分析是20世纪才开始兴起的一种新 的文献研究方法。它通过考察人们所写的文 章、书籍、日记、信件，所拍的电影、电视 及照片，所创作的歌曲、图画等，来了解人 们的行为、态度和特征，进而了解和说明社 会结构及文化变迁。
4
二、内容分析的程序
内容分析的基本目的在于将一种非数量 表示的文献转换成用数量表示的资料，内容 分析的结果也经常是以频数、百分比、交互 分类表等统计形式来表现的。
在美国，有一项专门为了全体社会科学 的学者和学生利用而设计的全国家庭抽 样 调查———综合社会调查（General Social Survey，GSS）。它由芝加哥大学的“全国 民意研究中心”（National Opinion Research Center，NORC）负责具体实施。
9
四、二次分析的优缺点
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二、二次分析的步骤
从理论上说，我们应该总是在取得资料 之前就明确要研究什么问题。但在实际中， 却往往总是先发现一组特别令人感兴趣的或 特别丰富的数据资料，然后再构想出一个能 利用这些资料进行研究的问题。
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三、美国《综合社会调查》（GSS）简介
12
三、现存统计资料分析的方法
我们通过两个实际的例子来说明现存统 计资料分析的具体方法。第一个例子是法国 社会学家涂尔干对自杀的研究。 第二个例子 是美国西伊利诺伊州立大学唐盛明教授关于 青少年离家自立门户的研究。
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四、现存统计资料分析的效度和信度 只要我们的研究所依赖的是对现存统计
资料的分析，那么，我们必然会受到现存统 计资料内容的限制。
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第二节 内容分析
一、内容分析的概念与例子
内容分析是20世纪才开始兴起的一种新 的文献研究方法。它通过考察人们所写的文 章、书籍、日记、信件，所拍的电影、电视 及照片，所创作的歌曲、图画等，来了解人 们的行为、态度和特征，进而了解和说明社 会结构及文化变迁。
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二、内容分析的程序
内容分析的基本目的在于将一种非数量 表示的文献转换成用数量表示的资料，内容 分析的结果也经常是以频数、百分比、交互 分类表等统计形式来表现的。
在美国，有一项专门为了全体社会科学 的学者和学生利用而设计的全国家庭抽 样 调查———综合社会调查（General Social Survey，GSS）。它由芝加哥大学的“全国 民意研究中心”（National Opinion Research Center，NORC）负责具体实施。
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四、二次分析的优缺点
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⑩市场规模：据统计，湖南省现有85家专卖店.益阳现有2家,一家位
于桥北商业步行街,一家位于桃花仑中路,销售火爆.
2
我们是谁？！
MARK FAIRWHALE
3
品牌理念
4
Mark FairWhale家族的时尚王国
马克华菲旗下汇聚了不同风格的品牌系列：
时尚男装 Jeans男装 时尚女装 MF NEXT1863 MF SPORTSO
MFNEXT1863 牛仔 MARK FAIRWHALE 时尚女装
7
静态展示 @ 西安站
绿色行动—西安站环保概念 与圣诞节日气氛相结合
8
动态展示
狂 野 非 洲 鼓 － 常 州 站 异域风情舞蹈－西安站
乐队现场精彩演出－上海站
9
现场销售
各站现场火爆销售场景
常州-泰富
襄樊-华洋堂
西安-兴正元
上海-港汇
区域威胁 Threats
受到传统商务区的威胁 钱江世纪城实施主体的不同，可能形成竞争关 系
就规划本身而言，杭州钱江CBD的规划是相当到位和具前瞻性的，在截止目前的钱江新城
建设的过程里我们也不难看出，政府的决心是坚定的。但由于杭州传统的商务区的潜在竞
争，与隔江相望的钱江世纪城能不能形成合力等问题，并且随着杭州地缘经济地不断被边 缘化，钱江新城CBD形成过程是漫长而艰苦的，随之而来的不确定因素也相当复杂。
活动当地媒体
单店店铺海报、橱窗制作陈列、宣传品陈列 商场户外广告、平面广告
其他现场宣传品
15
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品牌核心信息
品牌定位：设计新颖、时尚的中高档休闲男装。 主要竞争对手：ELLE homme、A.J、戴斯特.拉博等。 核心消费群：收入中等或偏高，年龄25—40岁的有一定文化、时尚感男士。 品牌内涵：注重设计及品质、物美价适； 品牌个性：自由、无拘束、人性化设计；
背临钱塘江，发展空间受限 尚未成型，需要一定时间的人气积累 多家不同背景开发商实施建设，良莠不齐， 增加了同质开发的潜在危险
区域机遇 Opportunity
作为长三角经济重镇，杭州尚无真正意义上的CBD， 钱江新城有较大的市场发展空间。 浙江经济的蓬勃发展，带来强劲的市场需求 周边大量中高档住宅及商务楼盘的涌现，将带来大 量潜在客户
淑女装
5% 10% 10%
休闲装
时尚装
营销渠道 高/中档商场专厅 店中店 专卖店 产品组合
裙装 衬衫 夹克 鞋饰 皮草 T桖 大衣 休闲裤 小西装 毛衫 风衣 外套 针织包饰
生活方式 1.追求成功，讲究格调，向往经 典、休闲并济的高品位生活。 2.肩负社会、家庭、事业的压力， 对工作和娱乐都非常热心 3.热衷与频繁的应酬又不失去自 己的家庭私人空间。 活动场所 公事场合45％ 社交娱乐场合35％ 私人场合20％
时尚意识 对于时尚有一定的敏感度 但追求服装本身的品质与档次 , 并把这 种意识依赖于自己或周围人所推崇的 某个品牌上容易培养品牌忠诚度.
店铺形象 道具独特，装修精良，格调 高雅 充分体现产品及服务超值， 价格适中
竞争品牌 江南布衣 秋水伊人 红袖
1
①风 格:甜美、时尚前卫
衣裙正面悬挂
合陈列。
XXXX品牌产品分析
②陈 列:上衣正面悬挂、侧挂；短袖、马甲和短裙搭配组合陈列、连
橱窗:通透式橱窗、巨为主，贴身合体 ④色 系:内敛的灰色调，柔和的粉橙色，热烈的桔红色 ⑤面料成分:
上衣：短袖100%棉、90%纯棉针织、10%弹力纤维
长衣：100%莱卡针织、精梳纯棉
下装：95%莱卡 针织长裤、5%腈纶纤维、98%纯棉牛仔、
10
现场宣传
品牌资料及环保宣传品
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促销动作
活动兑换礼品
领取卡片：消费者购买商品可获
赠环保主题图案的卡片
兑换礼品：现场消费者可根据手中
的卡片兑换各类精美环保纪念品。
活动售卖反馈
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店铺环保概念陈列
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商场配合活动广告
襄樊-华洋堂百货
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08年巡展推广渠道
在2008年活动中,活动需采纳以下几种传播方式来 推广及提升马克华菲品牌的知名度与美誉度。 公司投放的全国性媒体及F﹠F杂志
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店铺分布
Heilongjiang Jillian Xinjiang •Beijing Gansu Inner Mongolia Hebei Qinghai Ningxia Shaanxi Tibet · Chongqing ·Xi’an Henan · Wuhan Hunan Guizhou Yunnan Guangxi Anhui Tianjin Shandong Jiangsu
XXXX品牌定位分析
目标客户 主要消费客户：25 - 35岁女性 目标消费群：公司白领、全职 太太、成功女性。 风格年龄
年龄 18-25 风格 25 - 35 25% 30% 9% 35-45 5% 5% 1% 总和 35% 45% 20%
价格水平 春秋：￥620.0 - ￥2000.0 夏装：￥450.0 - ￥1800.0 冬装：￥420.0 - ￥6000.0
*shenyang
Shanghai
Jiangxi Zhejiang Fujian
•Guangdong
马克华菲中国2007总店已经达873家之多
分布于中国一二线城市的主流商场 年销售额已突破1,500,000,000人民币 6
Hainan
形象展示
MARK FAIRWHALE时尚男装
MARK FAIRWHALE JEANS男装
2%弹力纤维
⑥款式细节:
上衣：荷叶边竖条长领、提花全棉泡泡连衣裙、（圆点印花、
黑白条纹、印花图案、烫银图案）
下装：翻脚直筒、高腰、抽褶、A字牛仔背带、
装饰：手工花皮带、透明皮带、拉链装饰项链、蝴蝶结
⑦消费群体:拥有23岁年轻心态的女性 ⑧促销活动:旧款打8折，新款不打折
⑨价格区间:
上装：纯棉印花T恤99～159RMB，连衣裙：259～349RMB 下装：直筒牛仔长裤199～399RMB，牛仔短裙229～369RMB
品牌形象：时尚感强、崇尚自由；
品牌口号：1、让自由，放慢你的节奏！——XXXXX 2、放慢节奏，体验自由！ ——XXXXX
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二、橱窗形象陈列
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区域SWOT分析
区域优势 Strength
钱塘江畔，自然景观条件佳 政府统一规划，有序实施，严格控制管理 区域交通便捷
区域劣势 Weakness
(面向28-40岁成功男性的时尚休闲系列) (面向18-28岁年轻男性的时尚个性系列) （面向22-32岁年轻女性的时尚休闲系列） （面向20-30岁年轻男女的时尚牛仔系列） （面向16-26岁年轻男女的时尚运动系列）
未来， MARK FAIRWHALE家族的时尚王国将涵盖高级时尚男女 装、SPORTS、JEANS、皮件、香水、家居用品、配饰品、童装、艺 术传媒等时尚生活品类，全方位立体化地为各知性阶层提供至纯至美 的艺术品。 马克华菲－－只要有梦，就有生存的权利！
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目 录
品牌介绍 活动介绍 2008年活动计划 资源共享 整合营销
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