文献调研法 PPT示例
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XXXX品牌定位分析
目标客户 主要消费客户：25 - 35岁女性 目标消费群：公司白领、全职 太太、成功女性。 风格年龄
年龄 18-25 风格 25 - 35 25% 30% 9% 35-45 5% 5% 1% 总和 35% 45% 20%
价格水平 春秋：￥620.0 - ￥2000.0 夏装：￥450.0 - ￥1800.0 冬装：￥420.0 - ￥6000.0
⑩市场规模：据统计，湖南省现有ห้องสมุดไป่ตู้5家专卖店.益阳现有2家,一家位
于桥北商业步行街,一家位于桃花仑中路,销售火爆.
2
我们是谁？！
MARK FAIRWHALE
3
品牌理念
4
Mark FairWhale家族的时尚王国
马克华菲旗下汇聚了不同风格的品牌系列：
时尚男装 Jeans男装 时尚女装 MF NEXT1863 MF SPORTSO
淑女装
5% 10% 10%
休闲装
时尚装
营销渠道 高/中档商场专厅 店中店 专卖店 产品组合
裙装 衬衫 夹克 鞋饰 皮草 T桖 大衣 休闲裤 小西装 毛衫 风衣 外套 针织包饰
生活方式 1.追求成功，讲究格调，向往经 典、休闲并济的高品位生活。 2.肩负社会、家庭、事业的压力， 对工作和娱乐都非常热心 3.热衷与频繁的应酬又不失去自 己的家庭私人空间。 活动场所 公事场合45％ 社交娱乐场合35％ 私人场合20％
19
20
21
22
23
目 录
品牌介绍 活动介绍 2008年活动计划 资源共享 整合营销
24
品牌形象：时尚感强、崇尚自由；
品牌口号：1、让自由，放慢你的节奏！——XXXXX 2、放慢节奏，体验自由！ ——XXXXX
17
二、橱窗形象陈列
18
区域SWOT分析
区域优势 Strength
钱塘江畔，自然景观条件佳 政府统一规划，有序实施，严格控制管理 区域交通便捷
区域劣势 Weakness
10
现场宣传
品牌资料及环保宣传品
11
促销动作
活动兑换礼品
领取卡片：消费者购买商品可获
赠环保主题图案的卡片
兑换礼品：现场消费者可根据手中
的卡片兑换各类精美环保纪念品。
活动售卖反馈
12
店铺环保概念陈列
13
商场配合活动广告
襄樊-华洋堂百货
14
08年巡展推广渠道
在2008年活动中,活动需采纳以下几种传播方式来 推广及提升马克华菲品牌的知名度与美誉度。 公司投放的全国性媒体及F﹠F杂志
2%弹力纤维
⑥款式细节:
上衣：荷叶边竖条长领、提花全棉泡泡连衣裙、（圆点印花、
黑白条纹、印花图案、烫银图案）
下装：翻脚直筒、高腰、抽褶、A字牛仔背带、
装饰：手工花皮带、透明皮带、拉链装饰项链、蝴蝶结
⑦消费群体:拥有23岁年轻心态的女性 ⑧促销活动:旧款打8折，新款不打折
⑨价格区间:
上装：纯棉印花T恤99～159RMB，连衣裙：259～349RMB 下装：直筒牛仔长裤199～399RMB，牛仔短裙229～369RMB
(面向28-40岁成功男性的时尚休闲系列) (面向18-28岁年轻男性的时尚个性系列) （面向22-32岁年轻女性的时尚休闲系列） （面向20-30岁年轻男女的时尚牛仔系列） （面向16-26岁年轻男女的时尚运动系列）
未来， MARK FAIRWHALE家族的时尚王国将涵盖高级时尚男女 装、SPORTS、JEANS、皮件、香水、家居用品、配饰品、童装、艺 术传媒等时尚生活品类，全方位立体化地为各知性阶层提供至纯至美 的艺术品。 马克华菲－－只要有梦，就有生存的权利！
活动当地媒体
单店店铺海报、橱窗制作陈列、宣传品陈列 商场户外广告、平面广告
其他现场宣传品
15
16
品牌核心信息
品牌定位：设计新颖、时尚的中高档休闲男装。 主要竞争对手：ELLE homme、A.J、戴斯特.拉博等。 核心消费群：收入中等或偏高，年龄25—40岁的有一定文化、时尚感男士。 品牌内涵：注重设计及品质、物美价适； 品牌个性：自由、无拘束、人性化设计；
背临钱塘江，发展空间受限 尚未成型，需要一定时间的人气积累 多家不同背景开发商实施建设，良莠不齐， 增加了同质开发的潜在危险
区域机遇 Opportunity
作为长三角经济重镇，杭州尚无真正意义上的CBD， 钱江新城有较大的市场发展空间。 浙江经济的蓬勃发展，带来强劲的市场需求 周边大量中高档住宅及商务楼盘的涌现，将带来大 量潜在客户
*shenyang
Shanghai
Jiangxi Zhejiang Fujian
•Guangdong
马克华菲中国2007总店已经达873家之多
分布于中国一二线城市的主流商场 年销售额已突破1,500,000,000人民币 6
Hainan
形象展示
MARK FAIRWHALE时尚男装
MARK FAIRWHALE JEANS男装
MFNEXT1863 牛仔 MARK FAIRWHALE 时尚女装
7
静态展示 @ 西安站
绿色行动—西安站环保概念 与圣诞节日气氛相结合
8
动态展示
狂 野 非 洲 鼓 － 常 州 站 异域风情舞蹈－西安站
乐队现场精彩演出－上海站
9
现场销售
各站现场火爆销售场景
常州-泰富
襄樊-华洋堂
西安-兴正元
上海-港汇
②陈 列:上衣正面悬挂、侧挂；短袖、马甲和短裙搭配组合陈列、连
橱窗:通透式橱窗、巨幅海报、立模2个组
③轮 廓:A型、H型为主，贴身合体 ④色 系:内敛的灰色调，柔和的粉橙色，热烈的桔红色 ⑤面料成分:
上衣：短袖100%棉、90%纯棉针织、10%弹力纤维
长衣：100%莱卡针织、精梳纯棉
下装：95%莱卡 针织长裤、5%腈纶纤维、98%纯棉牛仔、
时尚意识 对于时尚有一定的敏感度 但追求服装本身的品质与档次 , 并把这 种意识依赖于自己或周围人所推崇的 某个品牌上容易培养品牌忠诚度.
店铺形象 道具独特，装修精良，格调 高雅 充分体现产品及服务超值， 价格适中
竞争品牌 江南布衣 秋水伊人 红袖
1
①风 格:甜美、时尚前卫
衣裙正面悬挂
合陈列。
XXXX品牌产品分析
区域威胁 Threats
受到传统商务区的威胁 钱江世纪城实施主体的不同，可能形成竞争关 系
就规划本身而言，杭州钱江CBD的规划是相当到位和具前瞻性的，在截止目前的钱江新城
建设的过程里我们也不难看出，政府的决心是坚定的。但由于杭州传统的商务区的潜在竞
争，与隔江相望的钱江世纪城能不能形成合力等问题，并且随着杭州地缘经济地不断被边 缘化，钱江新城CBD形成过程是漫长而艰苦的，随之而来的不确定因素也相当复杂。
5
店铺分布
Heilongjiang Jillian Xinjiang •Beijing Gansu Inner Mongolia Hebei Qinghai Ningxia Shaanxi Tibet · Chongqing ·Xi’an Henan · Wuhan Hunan Guizhou Yunnan Guangxi Anhui Tianjin Shandong Jiangsu
目标客户 主要消费客户：25 - 35岁女性 目标消费群：公司白领、全职 太太、成功女性。 风格年龄
年龄 18-25 风格 25 - 35 25% 30% 9% 35-45 5% 5% 1% 总和 35% 45% 20%
价格水平 春秋：￥620.0 - ￥2000.0 夏装：￥450.0 - ￥1800.0 冬装：￥420.0 - ￥6000.0
⑩市场规模：据统计，湖南省现有ห้องสมุดไป่ตู้5家专卖店.益阳现有2家,一家位
于桥北商业步行街,一家位于桃花仑中路,销售火爆.
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我们是谁？！
MARK FAIRWHALE
3
品牌理念
4
Mark FairWhale家族的时尚王国
马克华菲旗下汇聚了不同风格的品牌系列：
时尚男装 Jeans男装 时尚女装 MF NEXT1863 MF SPORTSO
淑女装
5% 10% 10%
休闲装
时尚装
营销渠道 高/中档商场专厅 店中店 专卖店 产品组合
裙装 衬衫 夹克 鞋饰 皮草 T桖 大衣 休闲裤 小西装 毛衫 风衣 外套 针织包饰
生活方式 1.追求成功，讲究格调，向往经 典、休闲并济的高品位生活。 2.肩负社会、家庭、事业的压力， 对工作和娱乐都非常热心 3.热衷与频繁的应酬又不失去自 己的家庭私人空间。 活动场所 公事场合45％ 社交娱乐场合35％ 私人场合20％
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目 录
品牌介绍 活动介绍 2008年活动计划 资源共享 整合营销
24
品牌形象：时尚感强、崇尚自由；
品牌口号：1、让自由，放慢你的节奏！——XXXXX 2、放慢节奏，体验自由！ ——XXXXX
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二、橱窗形象陈列
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区域SWOT分析
区域优势 Strength
钱塘江畔，自然景观条件佳 政府统一规划，有序实施，严格控制管理 区域交通便捷
区域劣势 Weakness
10
现场宣传
品牌资料及环保宣传品
11
促销动作
活动兑换礼品
领取卡片：消费者购买商品可获
赠环保主题图案的卡片
兑换礼品：现场消费者可根据手中
的卡片兑换各类精美环保纪念品。
活动售卖反馈
12
店铺环保概念陈列
13
商场配合活动广告
襄樊-华洋堂百货
14
08年巡展推广渠道
在2008年活动中,活动需采纳以下几种传播方式来 推广及提升马克华菲品牌的知名度与美誉度。 公司投放的全国性媒体及F﹠F杂志
2%弹力纤维
⑥款式细节:
上衣：荷叶边竖条长领、提花全棉泡泡连衣裙、（圆点印花、
黑白条纹、印花图案、烫银图案）
下装：翻脚直筒、高腰、抽褶、A字牛仔背带、
装饰：手工花皮带、透明皮带、拉链装饰项链、蝴蝶结
⑦消费群体:拥有23岁年轻心态的女性 ⑧促销活动:旧款打8折，新款不打折
⑨价格区间:
上装：纯棉印花T恤99～159RMB，连衣裙：259～349RMB 下装：直筒牛仔长裤199～399RMB，牛仔短裙229～369RMB
(面向28-40岁成功男性的时尚休闲系列) (面向18-28岁年轻男性的时尚个性系列) （面向22-32岁年轻女性的时尚休闲系列） （面向20-30岁年轻男女的时尚牛仔系列） （面向16-26岁年轻男女的时尚运动系列）
未来， MARK FAIRWHALE家族的时尚王国将涵盖高级时尚男女 装、SPORTS、JEANS、皮件、香水、家居用品、配饰品、童装、艺 术传媒等时尚生活品类，全方位立体化地为各知性阶层提供至纯至美 的艺术品。 马克华菲－－只要有梦，就有生存的权利！
活动当地媒体
单店店铺海报、橱窗制作陈列、宣传品陈列 商场户外广告、平面广告
其他现场宣传品
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品牌核心信息
品牌定位：设计新颖、时尚的中高档休闲男装。 主要竞争对手：ELLE homme、A.J、戴斯特.拉博等。 核心消费群：收入中等或偏高，年龄25—40岁的有一定文化、时尚感男士。 品牌内涵：注重设计及品质、物美价适； 品牌个性：自由、无拘束、人性化设计；
背临钱塘江，发展空间受限 尚未成型，需要一定时间的人气积累 多家不同背景开发商实施建设，良莠不齐， 增加了同质开发的潜在危险
区域机遇 Opportunity
作为长三角经济重镇，杭州尚无真正意义上的CBD， 钱江新城有较大的市场发展空间。 浙江经济的蓬勃发展，带来强劲的市场需求 周边大量中高档住宅及商务楼盘的涌现，将带来大 量潜在客户
*shenyang
Shanghai
Jiangxi Zhejiang Fujian
•Guangdong
马克华菲中国2007总店已经达873家之多
分布于中国一二线城市的主流商场 年销售额已突破1,500,000,000人民币 6
Hainan
形象展示
MARK FAIRWHALE时尚男装
MARK FAIRWHALE JEANS男装
MFNEXT1863 牛仔 MARK FAIRWHALE 时尚女装
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静态展示 @ 西安站
绿色行动—西安站环保概念 与圣诞节日气氛相结合
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动态展示
狂 野 非 洲 鼓 － 常 州 站 异域风情舞蹈－西安站
乐队现场精彩演出－上海站
9
现场销售
各站现场火爆销售场景
常州-泰富
襄樊-华洋堂
西安-兴正元
上海-港汇
②陈 列:上衣正面悬挂、侧挂；短袖、马甲和短裙搭配组合陈列、连
橱窗:通透式橱窗、巨幅海报、立模2个组
③轮 廓:A型、H型为主，贴身合体 ④色 系:内敛的灰色调，柔和的粉橙色，热烈的桔红色 ⑤面料成分:
上衣：短袖100%棉、90%纯棉针织、10%弹力纤维
长衣：100%莱卡针织、精梳纯棉
下装：95%莱卡 针织长裤、5%腈纶纤维、98%纯棉牛仔、
时尚意识 对于时尚有一定的敏感度 但追求服装本身的品质与档次 , 并把这 种意识依赖于自己或周围人所推崇的 某个品牌上容易培养品牌忠诚度.
店铺形象 道具独特，装修精良，格调 高雅 充分体现产品及服务超值， 价格适中
竞争品牌 江南布衣 秋水伊人 红袖
1
①风 格:甜美、时尚前卫
衣裙正面悬挂
合陈列。
XXXX品牌产品分析
区域威胁 Threats
受到传统商务区的威胁 钱江世纪城实施主体的不同，可能形成竞争关 系
就规划本身而言，杭州钱江CBD的规划是相当到位和具前瞻性的，在截止目前的钱江新城
建设的过程里我们也不难看出，政府的决心是坚定的。但由于杭州传统的商务区的潜在竞
争，与隔江相望的钱江世纪城能不能形成合力等问题，并且随着杭州地缘经济地不断被边 缘化，钱江新城CBD形成过程是漫长而艰苦的，随之而来的不确定因素也相当复杂。
5
店铺分布
Heilongjiang Jillian Xinjiang •Beijing Gansu Inner Mongolia Hebei Qinghai Ningxia Shaanxi Tibet · Chongqing ·Xi’an Henan · Wuhan Hunan Guizhou Yunnan Guangxi Anhui Tianjin Shandong Jiangsu