广告道德与法律规范

广告道德与法律规范复习资料

1. 出现广告失范、违法的原因： 社会环境方面（历史转型期） ；广告人员素质 （ 诚、信、实、 （一）社会环境方面 中国社会正处于变革的历史转型期， 社

会机制运行过程中， 状态，原有的与自然经济或产品经济相适

应的道德秩序受到冲击， 的道德秩序尚未形成， 此环境回个人们的社会意识造成某些失衡和扭曲。 成了某种“失真”的价值

尺度。

（二）广告人素质方面。

众所周知， 广告业的兴起是改革开放后的事。 在这 30多年中， 来势凶猛的商品经济大潮， 使尚未做好充分准备的广告人匆忙上阵，难免出现一些不适症状。

（三）行业内部运行机制方面：

改革开放 30 年，我国的制度建设取得了长足进步，广告事业也走上了法制轨道，形成了 以宪法为基本打法、 广告法为核心、 以各类管理规定和自律条例为框架的广告法规体系。 我们也应清醒的认识到还存在着不少漏洞和不足。 近些年广告市场出现的一些怪现象， 是披着合法的外衣践踏着制度的尊严。 2. 广告道德法律规范的对象有哪些 : 广告活动主体及其从事的广告活动。 广告活动主体包括： 广告主， 广告经营者，广告发布 者，广告活动参与机构 ; 从事的广告活动：广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表 现方式、运作行为等。

3. 法律上所称的广告的构成要素是 : 明确的广告主，广告费，特定的信息内容，广告媒介或形式

4．广告的一般道德原则的内容是 :

一：守法原则 1 、真实性 2 、合法性 3 、思想性 二：公平原则 1 、平等自愿 2 、等价有偿 3 、公平竞争 三：诚实信用

四：社会公共利益原则

5. 广告道德含义的本质特征是： 它既是一般的道德原则和道德规范在广告活动中的发挥，也是广告行业特有的道德规范， 可以从以下几个方面理解： 1、广告道德同普遍道德现象一样，是一种由社会存在决定社 会意识形态， 是由经济基础决定上层建筑， 因而它的内容和形式， 最终都取决于社会存在， 取决于社会的物质生活条件。 2、广告道德同普遍道德体系一样，往往会随着社会经济关 系的变化而体现出不同的道德价值取向和道德价值追求。 3、广告道德是对广告活动的一

种特殊的调节规范体系。 总体而言， 广告道德的本质特征在于， 它是广告行为的一种社会 道德现象。

6. 广告行为道德含义的特征： 广告活动是一项具有广泛社会性的行为， 渗透着道德意义并可以从善恶角度加以分析和评 价的广告行为， 是社会道德行为在广告领域的一种特殊表现形式， 不仅对社会具有较强的 影响力， 而且其导向功能也是十分强的。 作为人类社会活动的广告行为， 其中的很大一部 分常常具有多元的意义， 即可能有社会道德的价值因素， 同时又有政治的、 经济的、乃至 于纯娱乐的价值因素，具有多元性。

7. 跨国或跨文化广告活动的形式和应注意的问题： 跨国公司或者国际性广告公司在进行跨文化广告活动中采取“创意标准化，表现当地化” 的做法，主要有 1、翻译式广告 2、模板（样品）式广告 3、指导式广告

公 ）; 行业内部运行机制。

某些层面可能会呈现短暂失序 而新的与市场经济相适应

如民众心理暂时形 但 无不

注意问题： 1、应符合广告国社会道德规范 2 、应适应广告国文化艺术特点

8. 广告行为道德评价的客观标准：

对广告活动中的各种行为作出正确的道德评价， 其客观标准只能是实践。 社会的整体利益、 广大人民的利益应该而且必须高于个人或者所属小集团的利益。 人民是历史的主体， 一切 道德评价， 包括对广告行为的道德评价， 都必须以是否符合广大劳动人民的利益为最高尺 度和唯一标准。

9. 广告道德失衡与错位的主要表现形式：？

1、忽视或损害消费者利益 2 、虚假（不真实）广告

3、不正当交易或行为 4 广告的格调与品位问题。

10. 虚假广告的主要表现：

1、广告所介绍的商品和服务本身就是虚假带有欺诈性的。

2、在广告中以不实之词夸大产品功能、疗效等，把质量低劣的商品说成是优质产品，隐 瞒商品的重大缺陷， 特别是隐瞒会给消费者生理或者心理造成严重伤害的缺陷， 或者故意 夸大商品的优点和用途。

3、在广告中使用不当的夸张手法，意在对消费者产生误导。

4、在广告中产品的性能、质量是真实的，但在广告中的某些承诺去是虚假的带有欺骗性 11．价格欺骗的十种表现形式：

1、虚假标价 2 、两套价格 3 、模糊标价 4 、误导消费者

5、虚假折价 6 、模糊赠售隐蔽价格附加条件 8 、虚构原价

9、不履行价格承诺 10 、质量与价格、数量与价格不符

12. 广告格调与品位中存在的主要问题：

1、语言空泛，污损语言 2 3、色情、挑逗的倾向不容忽视 13. 广告与新闻的区别：

1、经营性质不同 广告最终是为付出的广告主服务。

受众也会从不同的出发点来认识和

接收广告和新闻信息。 2、内容不同 新闻报道的是人们关心和感兴趣的客观事实。 新闻的党性、 阶级性、 指导性表现的特别鲜 明。而广告是广告客户利用新闻媒介对自己的商品和服务进行信息传播 3、目的不同 新闻报道主要是为了满足受众对新闻的获知欲望， 并通过新近发生的事实的报道达到社会 舆论的引导。广告则是为了实现产品或劳务的推销与推广，目的是赚钱。 4、受众群不同。 新闻面向的是整个社会，以全社会的公众为服务对象。广告是针对目标消费者的。

5、业务性质不同 新闻

传播是一种社会职责， 稿

件的的作者支付稿酬； 置和时间也不同。

此外，在传播过程

中，

补充：相同点：媒

介、 14. 矫正广告道德错位应从以下方面着手：

1、规范明星代言广告 （类型：推荐型和示范型） ：明星代言不仅要与产品广告概念上高关 联度，而且要真实；产品广告内容不应夸大、虚假，以免消费者上当受骗。 、卑琐浅薄的作品

4 、故弄玄虚哗众取宠。

新闻传播主要是以实现社会效益， 进行正确的舆论引导。

报道对象无须向新闻单位缴纳任何费用， 新闻媒介还要向提供 广告则是一种经济活动， 是一种收费的信息传播活动。 另外刊播位

广告和新闻的发布频率也是不一样的。