什么是品牌识别(Brand Identity)
品牌建设术语释义手册(上)
PRAT 04
品牌平台 Brand Platform
品牌平台 Brand Platform
品牌架构
Brand Architecture
如何构建和命名品牌，品牌之间如何相互关联 和相互作用，如家族品牌、母子品牌、背书品 牌(强弱背书）、独立品牌，展示了每个品牌在 公司结构中所扮演的角色和层次，并定义了每 个品牌的功能。为公司提供了清晰的思路，使 他们能够区分自己的品牌元素，并有意地管理 品牌资产。
品牌意义和识别 Brand meaning & Identity
调性/方式
Tone & Manner
与公众沟通的特定风格和感觉，无论是书面的 还是口头的，体现品牌个性。
品牌意义和识别 Brand meaning & Identity
品牌承诺
Brand Promise
表达品牌能够向受众提出的最大或独特的价值 主张/主要利益/体验，满足用户期望。
品牌价值观/信仰
Brand core values/Belief
达到目标、做生意的举止导向/思想 the way that make money without doing evil
品牌之根 Brand Roots
品牌意图
Brand Purpose
品牌管理打算如何通过与品牌相关的行动来实 现社会影响/完成、创造、存在或代表的原因/ 理由。品牌管理打算如何通过与品牌相关的行 动来实现社会影响。 Why does it matter
所代表的产品、服务、组织的区别性、识别性 特征。
品牌意义和识别 Brand meaning & Identity
品牌个性
Brand personality
平面设计用语
平面设计用语
1. 排版（Typography）：指文字在平面设计中的布局和排列方式，包括字体选择、字号、行距、字间距等。
2. 色彩（Color）：指用于平面设计中的颜色选择和运用，包括色调、明度、饱和度等。
3. 图像（Image）：指在平面设计中使用的图片、插图或图形元素，可以是照片、矢量图形或图标等。
4. 图标（Icon）：指用于表示特定概念、功能或对象的简单图形符号。
5. 品牌标识（Brand Identity）：指企业或品牌的标志、商标、标识系统等，用于识别和区分品牌。
6. 布局（Layout）：指平面设计中元素的摆放和组合方式，包括文字、图像、空白区域等的相对位置和比例关系。
7. 对比度（Contrast）：指在设计中使用不同元素之间的明暗、颜色或大小上的差异，以增强视觉效果和吸引力。
8. 比例（Proportion）：指设计中各个元素之间的大小和比例关系，包括整体比例和元素之间的比例协调。
9. 纹理（Texture）：指在设计中使用的具有触感或视觉感受的表面质感，可以是实际的纹理或模拟的纹理效果。
10. 图层（Layer）：指在平面设计软件中用于分离和组织不同元素的独立图像层。
11. 反馈（Feedback）：指设计师从客户或观众那里获得的意见、建议或评价，用于改进和优化设计作品。
12. 印刷（Printing）：指将设计作品转化为实体媒介（纸张、印刷品等）的过程，包括印刷技术、纸张选择和印刷效果的调整。
品牌识别6章
再来看一下我国的品牌专家翁向东在《本土品牌策略》
对品牌识别做了以下的定义：品牌识别是指对产品、 企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现品牌核 心价值进行界定从而形成了区别竞争者的品牌联想。 该定义强调品牌识别是品牌的所有者的一种行为，作 用是通过传播建立差别化优势。这个对品牌识别的定 义与Brand identification相吻合。
说明品牌的含义、目标和使命。形象则是对此诠释的 结果，是对品牌含义的推断，是对符号的解释。从品 牌管理角度来看，识别必须先于形象形成。在向公众 描绘一个观点之前，必须已明确出要描绘什么。图显 示了消费者如何在品牌传达的所有信息的综合中（品 牌名称、视觉信号、产品、广告、赞助的活动、新闻 发布等）形成形象，形象则是诠释的结果。
在第一种观点中，建立产品和消费者的关系是为了达到通
过提高竞争品牌进入市场的门槛，增加竞争对手获得顾客 的成本从而达到减低自身品牌市场风险的目的。这与实施 品牌识别系统的目标即获得清晰的品牌形象的目标是不一 致的。要建立品牌与消费者之间的关系不应该局限于产品 的范畴里，而应该以消费者为中心，以建立起一种“如同 人际之间般的关系”。这就要求赋予品牌人性化的特征， 使品牌能够成为消费者的朋友、老师、顾问或者保镖等， 从而品牌就在消费者日常生活中扮演了某个角色。消费者 的利益价值主张在这人性化的品牌形象得以体现，品牌将 会获得消费者的认同，使消费者对品牌产生强烈的归属感， 为最终形成品牌忠诚奠定了基础。可以这样说，关系的建 立使品牌形象具有人性化的特点，使消费者更能准确把握 Brand identity的具体内容，是Brand identity的一种延 伸和深化。
完成建立和传播品牌形象，企业还需在执行层面维持
这个品牌形象在消费者眼中的持久一致。达到这个目 标的重要条件是“两个一致”：品牌所有者必须达到从 高层管理者到企业一线员工对消费者的利益价值主张 认识一致以及所有的市场营销活动实现消费者利益价 值主张前后一致。
独狼设计 vi品牌识别手册
品牌识别系统管理规范手册厦门独狼设计一:目录序言使用指南总目录品牌视觉识别（VI）VI（Visual Identity）称为视觉识别，又叫做品牌识别（Brand Identity），主要是将品牌理念转化成具体的设计表现。
注：VI系统为版式风格规范，不涉及具体创意设计。
一、视觉识别基础要素（一）、视觉识别系统（共5项，2500元/项，计：1.25万元）1、视觉识别系统树2、核心设计系统优先顺序3、核心设计系统构成元素4、核心设计系统应用原则5、核心设计系统应用矩阵（二）、核心元素（共18项(第1和20项不计)， 500元/项，计：3万元）1、企业标志 2万元2、标志立体效果3、标志释义4、标志阴阳图5、标志网格图6、标志标准制图7、标志立体网格图8、标志立体标准制图9、标志墨稿10、标志缩小调制图11、标志最小间隔和尺寸12、标志应用最小范围、保护范围13、标志在不同底色上的应用14、企业标准色系（1）、企业标准色规范（2）、标准色的标准色阶（3）、标准色印刷色值参数（4）、标准色电脑屏幕数值（5）、标准色丝网印色彩数值15、企业辅助色设计企业辅助色设计规范及说明16、企业特殊用色专金/专银烫金/烫银17、企业专用中文印刷字体规范18、企业专用英文印刷字体规范19、标志禁用情况20、企业辅助图形设计及使用规范0.2万元辅助图形标准制作规范网格图辅助图形使用规范辅助图形黑白使用规范辅助图形的延展形（三）、次核心元素（共12项， 500元/项，计：0.6万元）1.中文标准字全称规范2.中文标准字全称网格图3.中文标准字简称规范4.中文标准字简称网格图5.英文标准字全称规范6.英文标准字全称网格图7.英文标准字简称规范8.英文标准字简称网格图9.中文名称及特殊用法10.中文名称最小间隔/尺寸11.英文名称及特殊用法12.英文名称最小间隔/尺寸（四）、核心元素与次核心元素联合使用（共18项， 500元/项，计：0.9万元）1.企业标志和企业中文的全称横式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸2.企业标志和企业中文的全称竖式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸3.企业标志和企业中文全称的上下居中组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸4.企业标志和企业中文简称的横式组合规范；⑴格图⑵最小保护区⑶最小尺寸5.企业标志和企业中文简称的竖式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸6.企业标志和企业中文简称的上下居中组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸7.企业标志和企业英文全称的横式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸8.企业标志和企业英文全称的竖式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸9.企业标志和企业英文全称的上下居中组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸10.企业标志和企业英文简称的横式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸11.企业标志和企业英文简称的竖式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸12.企业标志和企业英文简称的上下居中组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸13.企业标志和企业中英文全称的横式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸14.企业标志和企业中英文全称的竖式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸15.企业标志和企业中英文全称的上下居中组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸16.企业标志和企业中英文简称的横式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸17.企业标志和企业中英文简称的竖式组合规范；⑴网格图⑵最小保护区⑶最小尺寸18.企业标志和企业中英文简称的上下居中组合规范；⑴网格图⑵最小保护⑶最小尺寸（五）、核心元素、次核心元素各种禁用情况（共10项， 700元/项，计：0.7万元）1.标志禁用情况2.中文字标背景颜色3.中文字标禁用情况4.标志及标准字禁用情况（一）5.标志及标准字禁用情况（二）6.中英文字体禁用情况（一）7.中英文字体禁用情况（二）8.标志色彩及明度规范禁用情况9.标志使用位置禁用情况10.标志特殊效果禁用情况（六）、核心元素的特殊用法（共5项， 600元/项，计：0.3万元）1.标志与广告语联合使用规范2.标志slogen联合使用规范3.标志与关联企业标志联合使用规范4.标志与合作企业标志联合使用规范5.企业标志极特殊情况保留元素规范（七）、模块（共7项， 5000元/项，计：3.5万元）1.基础模块2.企业标志比例3.企业标志位置4.企业标志位置调整5.企业标志位置调整细则6.企业标志尺寸7.核心元素、次核心元素比例（八）、着重线（共6项，4000元/项，计：2.4万元）1、着重线类型和尺寸2、着重线标准色3、着重线位置4、着线作用5、着线禁用情况6、企业名称地址组合原则（九）企业造型(吉祥物)（共4项，2500元/项，计：1万元）1.吉祥物彩色稿2.吉祥物造型说明3.吉祥物基本动态、造型4.企业吉祥物造型单色印刷规范重要提示！！！标志是企业形象的灵魂，可喻为企业五官中的眼睛，企业标准字、标准色、辅助色、辅助图形等是五官的其他部分，其缺一不可。
与品牌相关的部分名词
与品牌相关的部分名词1、产品（Product）。
产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。
核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。
2、商标（TradeMark）。
商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。
经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。
商标注册人享有商标专用权。
3、名牌（FamousBrand）。
对于名牌最通俗的理解就是知名品牌。
“名牌”一词的出现先于品牌概念，它是我国特定环境下的产物。
4、品牌文化（BrandCulture）。
品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。
与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
5、品牌定位（BrandPositioning）。
品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。
其着眼点是目标消费者的心理感受，途径是对品牌整体形象进行设计，实质是依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。
6、品牌声浪（BrandVoice）。
品牌声浪是指企业利用各种传播手段从而使消费者甚至是整个社会与企业品牌之间产生共鸣形成统一的价值观。
一整套形象标识体系
一整套形象标识体系如下：形象标识体系，通常被称为品牌识别系统（Brand Identity System）或视觉识别系统（Visual Identity System），是一个组织、公司或产品通过视觉元素来传达其独特性和品牌形象的方式。
一个完整的形象标识体系通常包括以下几个核心组成部分：1. 标志/徽标（Logo）：一个独特的图形或文字组合，代表公司或品牌的核心身份。
2. 色彩方案（Color Palette）：一组选定的颜色，用于各种品牌材料和通信中，以保持品牌的一致性和识别度。
3. 字体/字型（Typography）：选定的一组字体，包括衬线、无衬线、脚本等，用于品牌的所有文本通信。
4. 图形元素（Graphic Elements）：如形状、图案、线条等，可以与标志一起使用，增强品牌的视觉吸引力。
5. 排版规则（Layout Guidelines）：指导如何在不同的媒介上排列和组合上述元素的规则。
6. 应用指南（Application Guidelines）：详细说明如何使用品牌标识的元素和规则，包括在不同背景、大小和媒介上的正确使用方法。
7. 品牌语言（Brand Language）：品牌的书面语言风格，包括口号、标语、语调和语气等。
8. 网站和数字媒体：网站的设计和界面，以及社交媒体平台上的视觉风格和交流方式。
9. 包装设计（Packaging Design）：产品的物理包装，它反映了品牌的形象和价值观。
10. 内部沟通材料：如员工手册、内部报告、演示模板等，确保内部沟通与品牌形象保持一致。
11. 宣传材料和广告：如传单、海报、广告、目录等，它们在外部传播品牌形象时起到关键作用。
12. 环境图形（Environmental Graphics）：也称为空间图形设计，涉及将品牌元素应用于物理空间，如办公室、零售店、展会等。
创建一个完整的形象标识体系需要深入的品牌策略研究、创意设计和细致的规划。
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位是品牌管理中两个关键的概念。
虽然它们都与品牌相关，但它们在定义和目标上存在着明显的区别。
本文将详细介绍品牌识别和品牌定位的区别，以及它们在品牌管理中的作用和重要性。
一、品牌识别品牌识别是指通过标志、名称、色彩、字体等元素来识别和辨认一个品牌。
它是品牌的外在表现形式，是品牌形象的重要组成部分。
品牌识别的目的是让消费者能够迅速识别和辨认出特定品牌，并与其它竞争对手的品牌区分开来。
通过品牌识别，消费者可以建立对品牌的信任和认同，从而形成品牌忠诚度。
品牌识别的要素包括：1. 标志：品牌的标志是品牌识别的核心元素，它通常是一个图形或图案，用来代表品牌的身份和特征。
标志应该具有独特性、易辨识性和可记忆性，以便消费者能够迅速识别出品牌。
2. 名称：品牌的名称是品牌识别的基础，它应该简洁、易读、易记，并且与品牌的定位和价值观相一致。
3. 色彩：品牌的色彩选择应该与品牌的定位和形象相匹配，以便在消费者的心目中留下深刻的印象。
4. 字体：品牌的字体选择也应该与品牌的定位相一致，以确保品牌形象的一致性和连贯性。
品牌识别在品牌管理中的作用是巨大的。
它可以帮助品牌在市场中建立独特的形象和身份，提高品牌的知名度和认知度。
通过品牌识别，品牌可以与竞争对手区分开来，并在消费者心目中建立起信任和好感。
同时，品牌识别也有助于品牌的传播和推广，使品牌形象更容易被消费者接受和记住。
二、品牌定位品牌定位是指将品牌与目标市场中的竞争对手相区分，并在消费者心目中建立独特的位置和形象。
品牌定位是品牌管理中的核心战略之一，它决定了品牌应该在消费者心目中扮演的角色和传达的价值。
品牌定位的要素包括：1. 目标市场：品牌定位的首要任务是确定目标市场，即品牌希望影响和吸引的消费者群体。
目标市场的选择应该基于市场需求、竞争对手分析和品牌资源等因素。
2. 竞争对手：品牌定位需要对竞争对手进行深入的分析和研究，以确定品牌在市场中的差异化和竞争优势。
一、品牌识别与品牌形象的关系(整合编撰)
一、品牌识别与品牌形象的关系(整合编撰)一、品牌识别与品牌形象的关系引言概述：品牌识别和品牌形象是品牌建设中两个重要的概念。
品牌识别是指消费者对于某个品牌的辨识度和记忆度，而品牌形象则是品牌在消费者心中形成的印象和认知。
品牌识别和品牌形象之间存在着密切的关系，相互影响和促进。
本文将从品牌识别和品牌形象的定义、关系、影响因素以及建立方法等方面进行详细阐述。
一、品牌识别与品牌形象的定义1.1 品牌识别的定义品牌识别是指消费者对于某个品牌的能力，即能够辨别出该品牌的产品或服务，并与其他品牌进行区分。
1.2 品牌形象的定义品牌形象是指消费者对于某个品牌的印象和认知，包括品牌的特点、形象、价值观等方面的理解和感知。
二、品牌识别与品牌形象的关系2.1 相互促进关系品牌识别和品牌形象是相互促进的关系，品牌识别是品牌形象的基础，而品牌形象则进一步加强了品牌识别。
2.2 影响消费者行为品牌识别和品牌形象对消费者的购买决策和行为产生重要影响，消费者更倾向于选择他们熟悉和信任的品牌。
2.3 形成品牌忠诚度品牌识别和品牌形象的建立有助于形成消费者对品牌的忠诚度，提高品牌的市场份额和竞争优势。
三、品牌识别与品牌形象的影响因素3.1 品牌标志和标识品牌标志和标识是品牌识别和品牌形象的重要组成部分，包括品牌名称、标志图案、标语等。
3.2 品牌传播和推广品牌的传播和推广活动对于品牌识别和品牌形象的塑造起着至关重要的作用，如广告、宣传、促销等。
3.3 产品质量和服务体验产品质量和服务体验是消费者对品牌识别和品牌形象形成认知的重要因素，优质的产品和服务能够提升品牌形象。
四、建立品牌识别与品牌形象的方法4.1 一致性和稳定性品牌识别和品牌形象的建立需要保持一致性和稳定性，通过统一的品牌标志、传播方式等来塑造品牌形象。
4.2 品牌差异化品牌差异化是建立品牌识别和品牌形象的关键，通过突出品牌的独特性和特点来吸引消费者的关注和认知。
4.3 品牌体验和情感共鸣品牌体验和情感共鸣是建立品牌识别和品牌形象的重要手段，通过提供独特的消费体验和与消费者情感的共鸣来深化品牌形象。
什么是品牌识别 什么是品牌定位
什么是品牌识别? 什么是品牌定位?品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。
它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。
为理解品牌识别这一重要概念的含义，应首先考察这个词的有关的不同用法："Identity Card"(身份证)（可能是护照、支票簿、驾驶执照等）----是一种表明我们是谁，不可转让的个人特征等的证明。
当听到人们的"identity of opinion"(意见一致)，是表示他们有相同的见解。
第二种用法在传播领域中指那些出自同一来源并被转换成符号、信息和产品本身的东西。
自从更多的品牌延伸和多样化，消费者面临着越来越多不同的品牌。
如果每一产品及其相关传播都依循各自的路径，那么要保持所有这些路径都从同一品牌源泉出来是困难的。
当论及识别时，就引出了持久性和持续性的问题。
证件是可更新的。
虽然个人的地位和外貌会改变，但人的指纹却不会变。
品牌的图案标志当然会发展变化，广告亦然，但随着时间的推移，品牌应有能力保持独特性和持久性。
Identity的第三种含义是在于"Identity Crisis"(偶像危机)一词中。
这是心理学家描述某些青少年心理的持久战。
为找寻自我，年轻人追随一个又一个的名人来塑造其形象。
但当模仿乔丹、米高•杰克逊或刘德华、黎明时，他们仍觉得不满足。
他们偶像的不断改变使他们提出这一基本的问题："什么才是真正的我？"文化识别(cultural identity)，这是人们以历史背景、价值观或对参与一个普通计划的看法的异同来分群，因而可以说社会小团体有一个很明显的识别特征。
但他们的后代仍在录找他们的识别。
例如移民的孩子可能觉得他们既不属于迁入地的社会，也不属于他们父母的祖国。
为确立一个识别，他们设法录求一个关键性基础使他们与生俱来的差异点和他们与周围人的类同之处能结合成一文化整体。
brand identity事例-概述说明以及解释
brand identity事例-概述说明以及解释1.引言1.1 概述在市场竞争日益激烈的当今世界，品牌无疑成为企业赢得消费者信任和市场份额的重要工具之一。
而品牌身份作为品牌建设的核心元素之一，更是企业在市场中树立独特形象和巩固竞争优势的关键。
品牌身份指的是企业或产品在顾客心中的独特认知和印象，是企业对外界传达其核心价值和差异化优势的方式。
它是企业品牌的象征和精神体现，体现了企业的文化、理念、承诺和个性。
品牌身份的构建需要借助多种策略和手段，如品牌名称、标识符、标语、口号、形象代言人、广告宣传等，通过这些元素的有机组合，向消费者传达出独特的品牌形象和价值主张。
而对于企业而言，建立一个独特且与众不同的品牌身份至关重要。
首先，品牌身份有助于消费者记忆和辨识，能够在众多同类产品中脱颖而出，提高消费者对品牌的认知和偏好。
其次，品牌身份可以激发消费者的情感共鸣，与消费者建立起情感联系，增强品牌忠诚度和口碑传播。
再者，品牌身份能够为企业提供持续的竞争优势，树立行业领导者的形象，吸引更多的消费者和合作伙伴。
在构建品牌身份的过程中，企业需要明确品牌核心价值和目标受众，深入了解消费者需求和心理，不断创新和改进品牌形象和传播方式。
同时，企业需要通过一致性的品牌建设和传播，确保品牌身份在不同渠道和媒体中的一致性和稳定性，强化消费者对品牌的认知和认同。
综上所述，品牌身份的构建是品牌建设过程中的重要组成部分，它能够帮助企业塑造独特形象，建立消费者认知和忠诚度，增强竞争优势。
在日益竞争激烈的市场中，企业应该重视品牌身份的构建，通过有效的策略和手段，打造具有差异化和吸引力的品牌形象，赢得市场份额和消费者信任。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以按照以下方式来编写：2. 正文2.1 品牌身份的重要性文章将首先探讨品牌身份在现代市场中的重要性。
品牌身份不仅仅是一个企业或产品的名称、标志或标识，它通过传达独特的价值观和个性，帮助企业树立起独特的形象和声誉。
品牌识别的六个标准
品牌识别的六个标准
1. 品牌标志，品牌标志是品牌的视觉标识，包括标志、商标、
标识等，它应该能够清晰地展现品牌的形象和特色，让消费者一眼
就能够辨认出来。
2. 品牌声音，品牌声音包括口号、音乐、声音标识等，通过声
音的特定元素来传达品牌的个性和特征，使消费者能够通过声音来
识别品牌。
3. 品牌色彩，品牌色彩是品牌视觉识别系统中的重要组成部分，特定的颜色能够唤起消费者对品牌的记忆和情感联想，从而实现品
牌的识别和辨识。
4. 品牌字体，品牌字体是指品牌在文字表现上的特定风格和字
体设计，通过字体的选择和设计来传达品牌的独特性和个性，帮助
消费者识别品牌。
5. 品牌包装，品牌包装是产品外包装的设计和形式，通过包装
的特定元素和风格来展现品牌形象和特色，帮助消费者在众多产品
中快速识别出品牌。
6. 品牌口碑，品牌口碑是消费者对品牌的评价和传播，通过口
碑的积极传播和塑造来增强品牌的认知和辨识度，使消费者更加信
任和认可品牌。
这六个标准从视觉、听觉、触觉等多个方面来评判品牌的识别
能力，帮助品牌在市场中建立独特的形象和个性，提升消费者对品
牌的认知和忠诚度。
品牌识别的六个标准相互交织，共同构成了一
个完整的品牌识别体系，对品牌的建立和传播起着至关重要的作用。
品牌概念的理解
品牌概念的理解品牌五阶段：第⼀阶段，⽤户接触认识产品(品牌)。
第⼆阶段，通过产品设计/产品服务喜欢上品牌。
第三阶段，对品牌信任度忠诚度开始出现。
第四阶段，对周围⼈群产⽣影响与互相影响(⼝碑效应)。
第五阶段，品牌成为某类⼈群的时尚⾏为/⼼理暗⽰/⾝份象征/精神满⾜/情感需求/价值象征。
品牌是什么？英⽂是“Brand”。
品牌是指企业/商品对接触⼈群的情感/服务的综合标识，是企业的⽆形的资产。
品牌包含着实体——企业名称、历史/故事、商标标志、商品设计包装、VI形象、⼴告宣传；同时也蕴涵着⾮实体——⼈群对企业商品的感性认识（情感/感情、印象经验、品质/服务认可、⼝碑声誉）。
品牌是企业对消费者的质量承诺/服务⽔平，⼜是消费者对企业产品的喜好、认知度、信任⽔平、美誉度、忠诚度。
品牌培育需要有百年发展的战略眼光和长期不懈的宣传投⼊/精⼼呵护。
因品牌蕴涵情感价值，所以其产品能⾼于数倍实物/产品本⾝的价格(价值)，顶级品牌更能让⼈⼼灵满⾜，满⾜某类⼈群的⼼理特征和精神层⾯的需求。
当代市场学权威菲利普?科特勒所著的《营销管理》⼀书中认为：“各种品牌在市场上的⼒量和价值各不相同。
”他把消费者对品牌的态度分为五种程度：不分品牌的购买；对具有⼀定知名度品牌的购买；对具有相当接受度的品牌的购买；对具有偏好度的品牌的购买；对具有⾼度忠诚度的品牌的购买。
可见，国外对品牌也不是泛泛⽽称，⽽是分级别的，把好的品牌称为“good brand, strong brand”,直⾄“top brand”。
品牌并不天然地含有⾼的知名度和美誉度，只有在它通过公司努⼒在消费者中获得较⾼程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为较好的品牌；只有在它获得最⾼程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为顶级品牌。
就像中国对品牌的分级：烂牌⼦，杂牌⼦，⼀般品牌，名牌等。
1、产品（Product）产品是指能够提供给市场，被⼈们使⽤和消费，并能满⾜⼈们某种需求的事物，包括有形的物品、⽆形的服务、组织、观念或它们的组合。
品牌管理：打造独特品牌的核心要素
品牌管理：打造独特品牌的核心要素作为市场竞争日益激烈的时代，品牌管理对于企业战略的重要性不言而喻。
而要在一众竞争对手中脱颖而出，打造独特的品牌成为了企业成功的关键。
在这篇文章中，我们将探讨品牌管理的核心要素，帮助读者更好地了解如何打造一家独特的品牌，赢得消费者的青睐。
1. 品牌定位（Brand Positioning）品牌定位是打造独特品牌的第一步。
它决定了品牌在市场中的位置和形象，以及与竞争对手的差异化。
要成功地定位品牌，企业需要综合考虑自身的竞争优势、目标市场的需求和竞争对手的策略。
具体而言，品牌定位需要回答以下几个问题：1.1 你的品牌是谁？这个问题涉及到品牌的个性和独特性。
企业需要找到自己独特的卖点，与其他品牌区分开来。
例如，Apple的品牌个性是创新和简约，与其他科技品牌形成了鲜明的对比。
1.2 你的目标市场是谁？了解目标市场是品牌定位的关键。
企业需要了解自己的目标消费群体的需求、偏好和行为，以便更好地满足他们的需求。
这将有助于企业在市场上找到自己的定位，提供与竞争对手不同的价值。
1.3 你与竞争对手的差异在哪里？认清与竞争对手的差异是成功的关键。
企业需要了解竞争对手的位置和策略，找到自己在市场中的独特之处。
通过差异化，企业可以在竞争激烈的市场中取得竞争优势。
2. 品牌标识（Brand Identity）品牌标识是品牌管理的重要组成部分。
它是品牌在消费者心中的形象和认知，是建立品牌忠诚度和认同感的关键。
要打造独特的品牌标识，企业需要注意以下几个要素：2.1 品牌名称（Brand Name）品牌名称是消费者与品牌联系的纽带，需要简洁、易记、独特。
一个好的品牌名称可以帮助消费者更容易地记住品牌，并建立起品牌与价值观之间的联系。
2.2 品牌标志（Logo）品牌标志是品牌的视觉象征，可以传达品牌的核心价值观和个性。
一个好的品牌标志应当简洁、易识别，并能够与品牌名称形成有机的整体。
2.3 品牌口号（Slogan）品牌口号是一个简短而具有表达力的短语，能够激发消费者对品牌的兴趣和认同。
有效评估品牌认知的测量指标方法
有效评估品牌认知的测量指标方法品牌认知是指消费者对于特定品牌的感知和认知程度。
评估品牌认知的测量指标方法是帮助企业了解消费者对品牌的认知程度和效果的重要工具。
本文将介绍一些有效的评估品牌认知的测量指标方法。
一、品牌知名度（Brand Awareness）品牌知名度是消费者对品牌名称和标识的熟悉程度。
通过衡量品牌知名度，企业能够了解消费者对品牌的感知程度。
评估品牌知名度的方法包括：1. 问卷调查：通过指定品牌名称或标识，询问消费者对于该品牌的熟悉程度和知晓率。
2. 网络搜索量：通过分析搜索引擎中与品牌相关的搜索量，了解品牌知名度。
3. 社交媒体关注度：通过社交媒体平台上品牌的粉丝数量或关注度，评估品牌知名度。
二、品牌识别度（Brand Recognition）品牌识别度是消费者能够识别并区分特定品牌的能力。
评估品牌识别度的方法包括：1. 品牌标识辨识测试：通过展示特定品牌的标识，询问消费者是否能够识别出该品牌。
2. 品牌配对测试：通过将特定品牌与其他品牌进行配对，要求消费者选择其正确的品牌。
3. 认知测试：通过呈现特定品牌的广告或宣传资料，要求消费者识别出品牌并了解品牌的核心信息。
三、品牌声誉（Brand Reputation）品牌声誉是消费者对于品牌的声誉和评价。
评估品牌声誉的方法包括：1. 消费者评价调查：通过问卷调查或面谈，询问消费者对于品牌的评价、满意度和推荐意愿。
2. 口碑分析：通过分析社交媒体、在线评论和客户反馈，了解消费者对品牌的口碑。
四、品牌关联度（Brand Association）品牌关联度是消费者将品牌和特定属性联系在一起的程度。
评估品牌关联度的方法包括：1. 属性关联测试：通过向消费者展示品牌的标识和一系列属性，要求消费者选择与该品牌最相关的属性。
2. 感知地图测试：通过让消费者画出品牌在其心目中的位置，了解消费者对品牌的认知和关联程度。
3. 关联词评估：通过要求消费者列举与品牌相关的词语或短语，评估品牌与特定属性的关联度。
品牌视觉识别系统名词解释
品牌视觉识别系统（Brand Visual Identity System，简称 BVIS）是企业或
品牌形象的视觉表现部分，它通过一系列的设计元素和规范，传达品牌的价值观、个性和独特形象。
BVIS 包括以下几个方面：
1. 标志设计：包括品牌的标志、商标、标识符号等，是品牌的核心视觉
元素。
2. 色彩：选择适合品牌形象和传达情感的颜色，用于品牌的标识、宣传
材料和产品包装等。
3. 字体：确定品牌使用的字体，包括字体类型、大小、样式等，以保持
品牌视觉的一致性。
4. 图像和插画：使用图像和插画来传达品牌的个性、情感和价值观。
5. 包装设计：设计产品的包装，以吸引消费者并在市场上脱颖而出。
6. 广告和宣传材料：制作广告、宣传册、海报等，以传达品牌的信息和
形象。
7. 网站和数字媒体：设计品牌的网站、应用程序界面等数字媒体，以保
持品牌的一致性和可视性。
8. 品牌指导手册：制定品牌使用的规范和指南，确保品牌形象在各个渠
道和媒介上的一致性。
BVIS 的目标是通过一致的视觉形象来建立品牌识别度、增强品牌记忆度，并与消费者建立情感联系。
它是品牌战略的重要组成部分，有助于塑造品牌在市场中的独特地位和形象。
品牌形象识别系统包括哪些要素
品牌形象识别系统包括哪些要素在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
一个强大而独特的品牌形象能够帮助企业在消费者心中建立起信任和忠诚度，从而促进销售和业务增长。
而品牌形象识别系统（Brand Identity System，简称 BIS）则是塑造和传播品牌形象的重要工具。
那么，品牌形象识别系统究竟包括哪些要素呢？品牌形象识别系统的首要要素是品牌名称。
一个简洁、易记、富有内涵和独特性的品牌名称能够迅速吸引消费者的注意力，并在他们的心中留下深刻的印象。
例如，“可口可乐”这个名称不仅简洁易记，而且传达了一种快乐、愉悦的感觉。
品牌名称应该能够准确传达品牌的核心价值和定位，同时避免与竞争对手的名称过于相似，以免造成混淆。
品牌标志是品牌形象识别系统中最具视觉冲击力的要素之一。
它可以是图形、符号、文字或者它们的组合。
一个优秀的品牌标志应该具有独特性、简洁性、可识别性和可适应性。
例如，苹果公司的标志就是一个被咬了一口的苹果，简洁而独特，无论在何种尺寸和媒介上都能够清晰地被识别。
品牌标志的颜色、形状和字体等设计元素都应该与品牌的个性和价值观相契合。
品牌色彩也是品牌形象识别系统中不可或缺的要素。
色彩具有强烈的情感联想和象征意义，能够在瞬间影响消费者的感知和情绪。
例如，红色通常代表激情、活力和力量，而蓝色则常常传达信任、专业和稳定。
品牌应该选择一种或几种能够代表其个性和价值观的主色调，并在所有的品牌传播材料中保持一致的运用。
同时，还需要考虑色彩在不同文化和情境中的含义和接受程度，以避免产生负面的联想。
品牌字体同样对品牌形象有着重要的影响。
字体的风格、大小和排版方式能够传达出品牌的个性和情感。
例如，时尚品牌可能会选择一种优雅、流畅的字体，而科技品牌则可能更倾向于简洁、现代的字体。
品牌应该选择一种与品牌形象相符的字体，并在所有的文字传播中保持统一的使用，包括品牌名称、广告语、产品说明等。
品牌口号是用简洁而有力的语言概括品牌的核心价值和承诺。
市场营销策划中的品牌识别
市场营销策划中的品牌识别品牌识别在市场营销策划中的重要性在如今的竞争激烈的市场环境中，品牌识别对于企业的市场营销策划至关重要。
品牌识别是指通过一系列的标识、形象和声音等元素，使消费者能够迅速辨识和辨别出品牌，并与之建立认同感和忠诚度。
下文将从品牌标识的设计、品牌故事的传达以及品牌一致性的维护等方面，详细探讨品牌识别在市场营销策划中的重要性。
1. 品牌标识的设计品牌标识是品牌识别的核心元素之一。
一个好的品牌标识设计能够通过独特的形象和符号，给消费者留下深刻印象。
设计一个符合品牌定位和目标受众喜好的品牌标识，可以有效地吸引消费者的注意力。
例如，苹果公司的标志性“苹果”图标简洁明了，令人难以忘怀。
因此，在市场营销策划中，通过精心设计和创造独特的品牌标识，可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌识别度。
2. 品牌故事的传达传递品牌故事是品牌识别的另一个重要方面。
品牌故事是指企业通过讲述品牌的历史、文化背景和价值观等，使消费者对品牌产生共鸣和情感连接。
通过讲述品牌故事，企业能够建立与消费者之间的情感纽带，并增强品牌认同感。
例如，可口可乐的品牌故事强调乐观和快乐，与消费者的情感需求相契合，进而树立起了强大的品牌形象。
因此，在市场营销策划中，要将品牌故事融入到推广活动中，通过情感传递和情节叙述等手法，提升品牌识别度。
3. 品牌一致性的维护品牌一致性是品牌识别的基础。
无论是品牌标识的使用、品牌色彩及字体的搭配，还是品牌语言和品牌声音的传达，都需要保持一定的一致性。
通过一致性的风格表达，消费者可以在各种场合和各种媒体渠道中迅速辨识出品牌。
例如，星巴克咖啡的品牌一致性体现在店铺装修、包装设计和员工着装等各个方面，使消费者能够在不同的地方享受到相似的体验。
因此，在市场营销策划中，维护品牌的一致性十分重要，通过统一的视觉和声音识别，提高品牌的辨识度。
综上所述，品牌识别在市场营销策划中具有重要的作用。
通过精心设计品牌标识、传递品牌故事以及维护品牌一致性，企业能够提升品牌的辨识度，塑造独特的品牌形象，并吸引更多的消费者。
品牌识别
將品牌盡可能與強大的功能利益結合
各品牌都應追求擁有一種攸關顧客的功能性利益。 如汽車的內部空間寬敞度、天窗、安全氣囊、ABS煞車 系統等，BMW所訴求的駕駛性，富豪汽車(Volvo)所代 表的安全性 康師傅訴求是「味好、料多、又大碗」，強調「精選好 料，上等工藝」、「就是這味兒」。 華碩電腦的「華碩品質，堅若盤石」與聯強國際的「指 名聯強貨，維修有把握」都是品牌功能性的具體應用。
Benetton關心全球社會與政治議題，如東西德圍牆、黑 白種族議題、保險套等。
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避免掉入品牌識別的陷阱
品牌形象的陷阱
形成品牌形象陷阱的內在因素之一，就是讓消費者來決 定品牌，也就是過度重視顧客。
品牌識別不是要迎合消費者的說法，它必須反映品牌的 精神，見識及想要達到的理想。
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執行品牌識別策略
重視經營品牌識別
經濟系統性的變動，使品牌重要性增加，並且使消費者、 行銷人員與品牌之間產生新的三角關係。
市場環境使品牌建立益加困難，然而，只要仔細照顧好 品牌，用強勢識別提供品牌養份，品牌經理就能降低未 來市場的衝擊。
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品牌識別體系八大綱領
避免故步自封的品牌觀點
品牌识别
1、品牌形象陷阱：了解品牌形象能为阐述品牌识别提供必要的背 景信息；但是品牌形象并不能成为品牌识别，而仅应作为品牌 识别设计时考虑的一个因素。
2、品牌定位陷阱：品牌定位指导着目前的沟通计划；然而，品牌 定位并不能代替品牌识别，因为品牌定位不同于更为宏观的品 牌识别。缺：限制了品牌的完整性——在沟通时，只重视“独 特性”方面，而忽略了品牌识别的其它方面。
2.品牌价值体现 是指品牌向顾客传递的、能够为顾客提供价值的利益陈述。 价值体现可能来自于以下方面或者是这些方面的组合：
功能利益、情感利益、自我表达利益、相对价格。 3.品牌延伸识别：包括使品牌识别细化和完整化的各个元素。 4.提供信誉
为支持子品牌或其他品牌而扮演着担保者的角色。
例：耐克的品牌识别系统
语音的要求：容易发音，声音愉悦，出口时能在所有语言中 以同一方式发音。
语形的要求：简洁。
语义的要求：肯定的，而非令人不悦、淫秽或消极；现代感 和时代性，始终使用；容易理解和记忆。
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问题：什么是品牌识别（Brand Identity）？品牌识别（Brand Identity）是什么意思？
品牌识别（Brand Identity）是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。
这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。
品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。
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品牌核心识别之前已形成了一个视觉识别准则手册，他们并不清楚他们品牌的基本含义。
当现代营销讲求整合传播时，通过对品牌内涵的了解，进行产品包装、企业形象宣传样册、网站设计等针对性的项目时，合理应用品牌识别概念，将更有效的将企业或产品品牌形象传达给公众。
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清楚了解品牌识别，意识到了内在识别比单纯外观形象的卓越之处，就能使传播表达有了一定程度的自由。
品牌的核心识别解释了什么因素应该保持持久。
品牌识别为品牌提供了方向、意图和价值。
包括：品牌的核心与灵魂是什么？核心价值是什么？代表的是什么？希望被如何理解？希望表现怎样的个性特点？最重要的关系是什么？这对品牌战略构想很重要。
联想是品牌重要元素之一。
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品牌识别是品牌战略家渴望创造或保护的一套独特的品牌构想，这些构想表现了品牌是什么以及对顾客的暗示，正确的品牌设计将使企业与消费者建立良好的依附关系，取得受众的认可，造就百年不衰的优秀品牌。
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品牌识别通过产生一个有价值的主张，包括功能上、情感上或价值自我再现上的利益，有助于建立品牌和顾客之间的关系。
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