孙子兵法谋攻篇案例分析(商业案例)
浅谈“孙子境界”之“上兵伐谋”在商战中的应用
浅谈“孙子境界”之“上兵伐谋”在商战中的应用《孙子兵法•谋攻》道：“上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城，攻城之法为不得已。
”意思是，上等的用兵策略是打破敌人的计谋，第二等的用兵策略是击破敌方与别国的联合，第三等的用兵策略是击败敌方的武装力量，最下等的用兵策略是攻城战地。
由此可见，“上兵伐谋”，最高明的手段并非是在血战中获胜，而是通过谋划测算先机并由此兵不血刃的获胜，而屈人之兵。
”现代战争中，典型的战例莫过于海湾战争后美国对伊拉克长达10余年的制裁，被制裁中的伊拉克早已如羸弱的孩童再经不起战争，但是2003年英美单方面发动伊拉克战争，以摧枯拉朽之攻占巴格达，推翻萨达姆政权，美国当年就具有实力一鼓作气完全占领伊拉克，但是他并没有这么做，而是采用军事、经济制裁消磨伊拉克实力。
可见“上兵伐谋”的思想在这里体现的淋漓尽致。
“上兵伐谋”既是兵战的最高目标和理想境界，也是商战的最高目标和理想境界。
例如吉利收购沃尔沃的案例。
2010年3月28日，吉利控股集团宣布在沃尔沃所在地瑞典哥德堡与福特汽车签署最终股权收购协议，以18亿美元的代价获得沃尔沃轿车公司100%的股权以及包括知识产权在内的相关资产。
作为中国汽车业最大规模的海外收购案，吉利上演了一出中国车企“蛇吞象”的完美大戏。
个人觉得，这场看似不可能的收购案例正是“上兵伐谋”的直观体现。
以吉利的角度，之所以重金收购沃尔沃，看上的是沃尔沃的品牌价值和核心技术。
早在收购沃尔沃之前，吉利从2007年开始就提出了战略转型：不打价格战，而是将核心竞争力从成本优势重新定位为技术优势和品质服务。
此外，作为国际化的品牌，沃尔沃的知识产权和先进技术是无庸质疑的，谁收购了沃尔沃谁就会得到一大笔技术财富，它的先进技术和安全性能、节能环保特点正是吉利实现战略转型最需要的。
最后，吉利汽车一直以来在价格和品牌上都给人以“草根”的印象，目前的形势看，吉利虽有三大品牌，但尚缺乏一锤定音的顶级豪华品牌，这个空缺沃尔沃正好可以补上，有了沃尔沃，吉利在行业内的品牌竞争地位无疑会大大提升[1]。
《孙子兵法》如何运用《孙子兵法》如何应用于商业创业销售工作学习和生活
《孙子兵法》如何运用《孙子兵法》如何应用于商业创业销售工作学习和生活关于《孙子兵法》，本篇内容是知乎上最具应用价值的文章，请大家耐心看完，没有丝毫的夸大其词。
如果你耐心读完感觉没用，欢迎来骂。
有些高赞大神认为，《孙子兵法》太玄妙深奥了，真正领悟到精髓的，天下也没几个人，所以我们学的一些皮毛压根都谈不上懂，根本没必要读，更别扯什么运用。
我强烈反对这种观点。
哪个学科深入之后不难？照这种说法，我们什么都不要学了。
弱水三千只取一瓢饮，我们只吸收对我们有用的就行了。
我们又不是做学究，何必把研读孙子兵法当作苦大仇深？在此我郑重声明，《孙子兵法》是旷古烁今的千古奇书，其中的思维方式几乎可以迁移到任何领域，是人人都该读的必读书籍。
不管你能一次性领悟多少，哪怕发现一丝对你有用的，也没白学。
日积月累的反复多读几遍，你对很多事情的思考一定越来越通透，这是最便宜的自我投资。
下面我将从商业/销售的角度，来详细谈谈《孙子兵法》的具体运用方法。
虽然说是商业/销售，但是我的模板可以举一反三，完全适用于创业、工作、学习和生活中的各种场景。
商业/销售的战略是什么？如何进行商业/销售的战略谋划？如何制定商业/销售的战略决策？如何营造有利的商业/销售环境？如何实施商业/销售的战术策略？如何掌握商业/销售中的技巧？如何全方位打造商业/销售关系？要想制定商业/销售战略，前提是我们要懂得商业/销售的战略是什么？所谓的商业/销售战略，是指：商业战略谋划商业战略决策商业/销售环境商业/销售策略商业/销售方法商业/销售关系如何进行商业/销售的战略谋划？不打无把握之仗兼顾利与害非利不动非危不战防韫制怒秘密绝事如何制定商业/销售的战略决策？故经之以五事，校之以计，而索其情:一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。
道：决策模型、资源模块、信息网络、渠道网络、产品组合、定价策略、推销计划天：四季、寒暑、话题和产品热度、节日、节气、经济周期/市场周期/产品周期地：学习/考察/员工培训的选址，参加培训时的选位，有利于接触更多信息和机遇的位置，工作尽量离领导近一点，想办法靠近优秀者，销售渠道的建立；公司选址要交通便捷，谋取好的商业市场位置，尽量靠近资源优势的地理环境，拉近与优势资源公司的关系，从企业层面打造商业/销售的发展空间和路线。
孙子兵法在企业管理中的应用实例
孙子兵法是我国古代一部重要的兵法著作，其内容深奥，思想精辟，被许多人认为是一部关于策略应用的经典之作。
然而，其智慧不仅仅适用于战争领域，也可以在企业管理中找到广泛的应用。
下面将通过几个实际案例，来探讨孙子兵法在企业管理中的应用实例。
1. 孙子兵法中的“以战养战”这一思想，在企业管理中的运用。
孙子兵法提出了“以战养战”的概念，即在战争中获得资源，以支持未来的战争。
在企业管理中，可以将这一概念理解为不断提升公司的竞争力，以应对未来的竞争。
举例而言，某公司在市场上暂时取得了一定的成功，可以借助这一成功，积累资源，进行更多的市场拓展和技术研发，为未来的竞争做好准备。
这样一来，公司就能够实现由强化当前优势到开辟更多发展空间的转变。
2. 孙子兵法中的“以一击震敌”思想在企业管理中的应用。
孙子兵法提倡在战争中用小规模的力量，对敌方造成巨大的打击。
在企业管理中，这一思想可以体现为注重精准攻势。
以通信行业为例，一家公司可以通过针对市场细分领域，投入有限资源，实施个性化、精准的市场拓展和推广活动，从而在较短时间内取得较好的成绩。
这种做法不仅能够大大节约公司的资源，还能够实现更好的市场覆盖效果，提升企业的竞争力。
3. 孙子兵法中的“知彼知己，百战不殆”思想在企业管理中的应用。
孙子兵法强调在作战之前要全面了解自己公司和竞争对手的情况，这样才能够做出符合实际情况的决策。
在企业管理中，这一思想尤为重要。
比如在制定市场营销策略时，公司必须了解自己产品或服务的优势和短板，以及竞争对手的特点和市场表现，才能够有针对性地进行营销活动，提升市场竞争力。
只有全面了解了自己的情况和竞争对手的情况，企业才能够在竞争中立于不败之地。
4. 孙子兵法中的“声东击西”思想在企业管理中的应用。
孙子兵法强调了欺敌战术，即通过散布假消息等手段，迷惑敌人的思想，使其产生犹豫和恐惧。
在企业管理中，这一思想可以体现为巧妙的市场营销，比如通过虚构的竞争消息或是伪造的竞争对手活动，来调整市场的竞争格局，达到自身利益最大化的目的。
孙子兵法谋攻篇事例简洁
孙子兵法谋攻篇事例简洁
以下是一些孙子兵法谋攻篇的事例：
1. 冯小刚的电影《手机》。
影片中，主人公杨丽萍利用自己的智慧和计谋，终于揭开了丈夫王冲的婚外情，成功地将对方彻底击垮，实现了自己的复仇计划。
2. 刘备与孙权联合对抗曹操。
在三国演义中，刘备和孙权联手，通过虚实的策略，成功地击败了曹操的军队，取得了决定性的胜利。
3. 动画片《疯狂动物城》中的狐狸尼克。
尼克经过精心策划，利用谎言欺骗了兔女郎朱迪，并最终获得了自己的利益，展现了他的智慧和机智。
4. 企业竞争中的市场营销战略。
企业为了击败竞争对手，常常采取各种策略，如降价促销、差异化产品、广告攻势等，从而推动销售增长，取得市场份额的增长。
5. 某公司面试者竞争。
在面试过程中，不同的应聘者会采取不同的策略，如展示自己的专业技能、突出自身优势、回答问题时巧妙地回避自己的弱点等，以争取被录用的机会。
这些事例展示了孙子兵法谋攻篇的智慧和战略的运用，无论是在战争、商业竞争还是日常生活中，都可以借鉴其中的智慧来解决问题。
孙子兵法商业应用案例
孙子兵法商业应用案例孙子兵法商业应用案例孙子兵法是中国古代最著名的军事典籍之一，其精深的思想和理念也可以应用到商业领域。
本文将从几个方面分析孙子兵法在商业应用中的案例。
一、市场分析和竞争对手分析孙子兵法中强调了对敌情的了解和分析，而市场分析和竞争对手分析也非常重要。
比如，一家新开的餐厅，如果能够了解周边餐厅的特色和优势，并做出自己的特色，就可以更好地吸引顾客，提高销售额。
二、战略选择孙子兵法中的战略选择可以用于商务战略的制定。
例如，对于一个新兴企业而言，可以选择采用“攻其无备，出其不意”的战略，通过创新产品和服务来打开市场，赢得竞争优势。
三、组织管理孙子兵法中的“将军”在管理军队时需要有领导能力和组织能力，这和现代企业的管理也有很大的相似之处。
管理者可以借鉴孙子兵法中的一些管理哲学，如“仁者乐山，智者乐水，仁者乐山因山而得，智者乐水因水而得”，即合理安排员工的工作，使其能够发挥自己的长处。
四、营销策略孙子兵法中强调了“兵不厌诈”，也可以运用在商业中的营销策略上。
例如一些市场营销活动就非常具有欺骗性，但是却能够引发顾客的兴趣和购买欲望。
五、人力资源管理孙子兵法中关于“爱卿、敬士”等言论，也可以借鉴到人力资源管理中。
企业需要像将军一样善于识人，赏识人才，将这些能力转化为企业的核心竞争力。
六、资源整合与利用孙子兵法中强调了资源整合和利用。
如同一个将军需要汲取各种资源以确保战略的成功一样，现代企业也需要整合和利用各种资源，以在商业战争中获得优势。
总之，孙子兵法不仅在战争中有特殊的意义，在商业应用中也同样重要。
企业管理者可以从中汲取营销策略、组织管理、人性哲学等方面的经验，以提高企业的竞争力。
孙子兵法谋攻篇案例分析(商业案例)
攻势二
——利用优惠政策解除后顾之忧
为了解除航空公司的后顾之
忧，“空中客车”又趁热打 铁，游说各国政府，通过了 购买“空中客车”可获得政 府低息贷款的优惠政策
成果总结
1，质量上乘的产品
2，深得民心的宣传
3，诱人的优惠政策
兵法分析
★上伐为谋——空中客车面对窘困的境地，展开浩
大的宣传攻势，利用民族自尊心谋取民心，从而使 自己站得市场一方之地。
攻势一攻势一利用国民自尊赢得民心利用国民自尊赢得民心欧洲要想成为世界经济中的一支独立力量就必须有强大的航空制造业为收回制空权欧洲人应乘坐自己制造的飞机空中巴士是欧洲人的骄傲面对如此猛烈的宣传攻势航空公司开始担心民面对如此猛烈的宣传攻势航空公司开始担心民心问题纷纷开始考虑购买心问题纷纷开始考虑购买空中客车空中客车攻势二攻势二利用优惠政策解除后顾之忧利用优惠政策解除后顾之忧??为了解除航空公司的后顾之为了解除航空公司的后顾之忧忧空中客车空中客车又趁热打铁游说各国政府通过了铁游说各国政府通过了购买购买空中客车空中客车可获得政府低息贷款的优惠政策低息贷款的优惠政策又趁热打可获得政府成果总结成果总结??11质量上乘的产品质量上乘的产品??22深得民心的宣传深得民心的宣传??33诱人的优惠政策诱人的优惠政策上伐为谋空中客车面对窘困的境地展开浩大的宣传攻势利用民族自尊心谋取民心从而使自己站得市场一方之地
★全为上，破次之——在大多数国家航空公司都认
定波音、麦道、洛克希德的时候，采用优惠政策的 战略，将一部分航空公司拉拢过来，使得销量剧增。
★先为不可胜，以待敌之可胜——当空中客车研
制出质量上乘的产品时，以质量优势迅速发起攻 势。
兵法讨论
假如你是波音、麦道、 洛克希德，你应该如何 应对空中客车的攻势， 才能使自己立于不败之 地？
孙子兵法商业应用案例
孙子兵法商业应用案例
孙子兵法商业应用案例：在商业战场上，孙子兵法的策略也有很
好的应用。
比如，一个企业要抢占市场份额，可以采取孙子兵法中的“攻其无备，出其不意”的战略，通过先发制人、快速扩张等方式，
迅速占领市场。
而另一个企业想要保护自己的市场份额，可以采取孙
子兵法中的“固若金汤”的策略，强化自身的品牌形象、服务质量和
用户体验，从而增强品牌的忠诚度和用户黏性。
此外，孙子兵法中的“知己知彼，百战不殆”也适用于商业竞争中。
企业应该了解自己的实力和竞争对手的情况，对对手的定位策略、市场细分、产品优势等进行分析，从而制定出相应的策略来应对竞争。
最后，孙子兵法中的“将在外，君命有所不受”也适用于企业管
理中。
企业要重视人才的培养和管理，将有能力、有责任心的人才选
拔进入管理层，并给予他们充分的授权和自主权，激发他们的创新和
创造力，从而带动企业的创新和发展。
九变-- 孙子兵法的企业案例
衢地交合
在四通八达之地,就要结合友好. 如果将领受命驻扎在一个四通八达地,很 容易受到攻击的地方,为了不至于败落, 要和邻近城池,人民处好关系,互相支持.
绝地无留
绝地:无通之地,? 1,前进不通之地,一旦受到攻击,没有回 旋的空间.让自己陷入困境. 2,无薪无水,无法支付补给,一旦开战, 兵疲而致败. 3,容易埋伏之地,只宜敌来,我不宜往, 更不宜留,否则,一旦中了埋伏,死无葬 身之地.
九变之术
"九变" ---人生的作战方式与策略运用, 根据天时,地利,人和的实际情况,灵活 应用在九种地形.
九变 之术
天时
地利
人和
策略如何变化?
从《九变》篇开始,《孙子兵法》正式进 入到市场管理环节. 天时,地利,人和改变. 策略能不变吗 ?
"九变"指"九地之变"
"九变"指"九地之变", 故"九变"乃指 "散,轻,争,交,衢,重,圮,围,死 " --- 九地之变化.
九地=九种市场状况
散地 轻地 争地
交地
衢地
重地
圮地
Hale Waihona Puke 围地死地应变策略
散地,轻地,争地 创业之初,不可大意
交地,衢地,重地,
自己开发市场
圮地,围地,死地
面临困境,补救方法.
如何考虑问题?
了解"九变"的重要,才能领导. 要从事物正反两面,去考虑问题,即"智 者之虑,必杂于利害". 并以"利"为准则,灵活地运用作战原则.
�
人性弱点
五危= "必死","必生","忿速","廉洁" 和"爱民"
孙子兵法成功的案例
孙子兵法成功的案例以孙子兵法成功的案例为题，列举如下：1. 周瑜的火攻计策：在三国时期，孙权的将领周瑜利用孙子兵法中的“火攻”计策成功击败了敌方曹军。
他利用风向和地形的优势，在敌军船队上放火，造成曹军混乱，最终取得了战役的胜利。
2. 罗马帝国凯撒大帝的战略：凯撒大帝是罗马帝国的伟大将领，他在战争中采用了孙子兵法中的“攻其无备，出其不意”原则。
他利用偷袭、迂回等战术，成功征服了许多领土，使罗马帝国成为世界上最强大的帝国之一。
3. 蒙古帝国成吉思汗的征战策略：成吉思汗作为蒙古帝国的创始人，他的征战策略充分体现了孙子兵法中的“知己知彼，百战不殆”原则。
他通过情报搜集、联合作战等手段，成功征服了亚洲大陆的大部分地区，建立了庞大的帝国。
4. 美国独立战争中的华盛顿将军：在美国独立战争中，华盛顿将军采用了孙子兵法中的“虚实相生”原则。
他利用追击、诱敌等战术，成功击败了英国军队，最终使美国获得了独立。
5. 德国元帅曼斯坦的坦克战术：在第二次世界大战中，德国元帅曼斯坦采用了孙子兵法中的“兵不厌诈”原则。
他通过快速机动、集中兵力等手段，成功地打破了法国的防线，使德军迅速占领了法国。
6. 英国首相邱吉尔的战略决策：在第二次世界大战期间，邱吉尔采用了孙子兵法中的“以守为攻”原则。
他通过坚守英国本土，与德国展开激烈的空战，成功地击退了德军的空袭，保卫了英国。
7. 美国总统尼克松的外交战略：尼克松采用了孙子兵法中的“以逸待劳”原则，通过与中国的接触，成功地打破了中苏关系，使美国在冷战时期取得了重要的外交胜利。
8. 英国首相撒切尔夫人的改革策略：撒切尔夫人采用了孙子兵法中的“众擒敌寡”原则，通过大规模的改革措施，成功地改革了英国的经济和社会制度，使英国重新恢复了国际地位。
9. 美国总统里根的军备竞赛策略：里根采用了孙子兵法中的“攻其无备，出其不意”原则，通过军备竞赛来削弱苏联的经济实力，最终使苏联在冷战中崩溃。
10. 迪拜的经济发展策略：迪拜采用了孙子兵法中的“攻其无备，出其不意”原则，通过大规模的基础设施建设和国际化经济政策，成功地将迪拜打造成一个全球金融和商业中心。
孙子兵法案例
孙子兵法案例孙子兵法，是中国古代一部著名的兵书，被誉为兵学经典之一，对后世的军事思想产生了深远的影响。
它不仅仅是一部军事著作，更是一部关于战争、策略和管理的宝典。
在当今社会，孙子兵法的智慧依然具有重要的指导意义，不仅可以在军事领域得到应用，也可以在商业、管理、政治等领域发挥作用。
下面，我们将通过一些案例来探讨孙子兵法的应用。
案例一，企业竞争。
在商业竞争中，孙子兵法中的“知己知彼，百战不殆”原则被广泛应用。
一家企业如果想要在市场竞争中立于不败之地，就必须深入了解自己和竞争对手的优势和劣势，找准差距并加以弥补。
只有真正了解市场和竞争对手的情况，企业才能在竞争中立于不败之地。
比如，某家企业在进军新市场时，如果能够对当地市场进行深入的调研，了解当地消费者的需求和竞争对手的情况，就能够制定出更加有效的市场营销策略，从而在竞争中占据优势地位。
案例二，领导管理。
在领导管理方面，孙子兵法中的“兵不厌诈”原则同样具有重要意义。
现代管理者在处理公司内部的人际关系和外部的竞争时，也需要善于运用策略和手段，以达到预期的效果。
比如，某家公司的领导者在处理员工之间的矛盾和纷争时，可以采取一些巧妙的策略，化解矛盾，提高团队的凝聚力。
又比如，在面对激烈的市场竞争时，公司的领导者可以运用一些商业策略，来应对竞争对手的挑战，保持公司的竞争优势。
案例三，军事战争。
当然，孙子兵法最初是用来指导军事战争的，因此在军事领域中孙子兵法的应用更是得心应手。
比如，某国家在面对外敌入侵时，可以根据孙子兵法中的“以逸待劳”、“声东击西”等原则，来制定出更加有效的作战计划，以取得战争的胜利。
另外，孙子兵法中的“攻守兼备”、“速战速决”等原则，也可以为军事指挥官在战场上提供宝贵的指导意见。
总结。
通过上述案例的分析，我们可以看到孙子兵法在不同领域的应用，无论是在商业竞争、领导管理，还是在军事战争中，都具有重要的指导意义。
因此，我们在实际工作和生活中，可以借鉴孙子兵法的智慧，善于运用策略和手段，以达到更好的效果。
上兵伐谋：从《孙子兵法》看企业营销
上兵伐谋：从《孙子兵法》看企业营销《孙子兵法谋攻篇》有云：故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城;攻城之法为不得已。
孙子兵法用于商战的案例数不胜数，如果将顾客和商家比作两个对立的势力，一个想保住口袋里的钱，一个想捞别人口袋里的钱。
《孙子兵法谋划与进攻篇》说：因此，上层军队应该进攻战略，第二是进攻敌人，第二是进攻军队，第二是进攻城市；围城法是最后的手段。
《孙子兵法》在商业战中的运用不计其数。
如果把顾客和企业比作两股对立的力量，一股力量想把钱藏在口袋里，另一股力量想把钱藏在别人的口袋里。
这种战争的艺术可以理解为：最好的事情是，企业用诡计让顾客交出口袋里的钱；二是并购公司以扩大自身实力；第二种是独自作战。
商家用一张嘴与顾客讨价还价；最后一件事是进行团购，试图与四处寻找廉价商品的人对抗。
这种团购只在必要时进行。
这上兵伐谋，指的便是营销。
营销之道千变万化，不一而足，究其本质却是不谋而合。
营销无非就是让消费者在心底认同自家的产品，优先购买自家的产品。
不论是四处打广告，还是赞助节目;不论是聘请明星做代言，还是公司老总自卖自夸;不论是街头发的传单，还是各种层出不穷的营销法则应用，他们的目的都是一致的―让消费者记住自己的公司名字，认同自己的产品效果。
商场如战场，商家除了要与死命保住自己钱包的消费者做心理斗争，还要与活跃于战场的各路诸侯同行做搏斗。
商家需要联合同行打响名号，营销便是合纵连横;需要宣扬自家产品功效，营销便是王婆卖瓜;需要打压对手，营销便是损人利己。
若是自家产品出了问题，付诸一炬便是营销;若是喜得嘉奖，弄得路人皆知便是营销;若是公司讼事缠身，弄得满城风雨也可以是营销。
要是细细讨论营销之法，纵千万字也难窥得冰山一角，我这里就不再献丑了。
俗话说，团购也是一种营销方式，但我把它放在了最下面。
攻击心脏，攻击城市。
团购模式虽然能快速吸引客流，但不能留住消费者，让消费者记住自己的产品，不利于扩大影响力。
那么团购就不能被视为冒犯和营销了。
孙子兵法与商战谋略
孙子对中国传统文化的贡献——不但提供战 略高度的竞争理论，还提供了方法论
——周易的核心思想“三易” ——孔子的核心思想“仁” ——老子的核心思想“道”
学习战略管理的目标：学会系统思考和解决 问题的能力 突破思维瓶颈：子贡一石五鸟、孙膑诱师、 丁渭建宫
初识兵法
你是如何看待孙子兵法与现代管理这门课的？
素有“战略先生”之称的大前研 一，曾经准确的预测了前苏联的 解体、日本经济的泡沫化等等。
计篇-兵不厌诈
近而示之远，远而示之近。利而诱之，乱而取之， 实而备之，强而避之，怒而挠之，卑而骄之，佚而 劳之，亲而离之，攻其无备，出其不意。 此兵家之胜，不可先传也。
兵者，诡道也。故能而示之不能，用而示之不用，
计篇-经五事与校七计原则
孙子曰：兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不 察也。 故经之以五事，校之以七计，而索其情。
• 一曰道（道义、方向目标——确定目标的原则SMART、同道）例如： 杭州某企业 • 二曰天（天时，自然天气和政治气候，发现、创造）行业的选择 • 三曰地（地利、厂址如何选择，就近生产要素、市场以节约成本） • 四曰将（人和，尤其是核心员工，五德——智信仁勇严，支持、忠 诚度，善于包容，如何御将） • 五曰法（制度、机制，人本管理与制度管理如何协调？为什么要靠 制度？人性假设？） • 主孰有道？将孰有能？天地孰得？法令孰行？兵众孰强？士卒孰练？ 赏罚孰明？
企业商战案例2:《孙子兵法》——台塑大王王永庆
Байду номын сангаас
兵法所言：“智、信、仁、勇、严”我们从台湾 塑胶大王——王永庆身上就可以看出。如“智”， 能掌握先机发展橡胶工业；“信”，产品讲求品 质，以至于能畅销海内外，“仁”，能重视对顾 客的服务，设计完善产品，以满足消费者需求， “勇”，勇于开拓事业，如台塑刚成立时，产品 销路不佳，勇于再建南亚公司，消化与发展新产 品，赢得市场，买下买下美国几个经营不善的塑 胶厂，经过改革，“起死回生”，“严”，台塑 对员工严格与合理要求，对员工福利照顾也颇丰 厚，真正做到“赏罚分明”。
孙子兵法案例
孙子兵法案例
孙子兵法是中国古代最著名的兵书之一，被誉为兵家必读的经典之作。
它不仅
对古代战争有着重要的影响，而且在现代管理、领导等领域也有着深远的意义。
下面我们通过一些具体的案例来解读孙子兵法在现实生活中的应用。
案例一，企业竞争。
在当今商业社会中，企业间的竞争日益激烈，如何在激烈的市场竞争中立于不
败之地，成为企业家们关注的焦点。
孙子兵法中提到“知彼知己，百战不殆”，这句话告诉我们在竞争中要了解自己的优势和劣势，同时也要了解对手的实力和弱点。
只有做到这一点，才能在竞争中立于不败之地。
案例二，领导管理。
在管理团队时，领导者需要善于运用孙子兵法中的“知人善用”原则。
每个员
工都有自己的长处和短处，领导者需要善于发现员工的优点，并善加利用，同时也要了解员工的缺点，尽量避免让其暴露在工作中。
只有做到善用人才，才能让团队发挥出最大的战斗力。
案例三，个人成长。
在个人成长的道路上，我们也可以借鉴孙子兵法中的一些原则。
比如“兵不厌诈”，这句话告诉我们在面对困难和挑战时，有时需要善于变通，灵活应对。
同时，“知耻近乎勇”也告诉我们要善于从失败中吸取教训，不断完善自己，才能在竞争激烈的社会中立于不败之地。
通过以上案例的解读，我们可以看到孙子兵法不仅在古代战争中有着重要的意义，而且在现实生活中也有着深远的影响。
无论是在企业竞争中，领导管理中，还是个人成长中，都可以借鉴孙子兵法的原则，取长补短，不断完善自己，立于不败之地。
希望大家能够在实际生活中运用孙子兵法的原则，取得更好的成绩和成就。
孙子兵法计篇商业案例
孙子兵法计篇商业案例“地形兵之助”,依靠资源发挥优势孙子特别重视地形在战争中的影响和作用,在《地形篇》中,他把地形分为“通形”、“挂形”等六种,分别阐述在这六种地形上应该如何作战才能有“利”；在《九地篇》中,他又根据周围环境把战地分为“散地”、“轻地”等九类,阐述在这些地方应该如何行动；在《行军篇》中,他还论述了“处山之军”、“处水上之军”、“处斥泽之军”、“处平陆之军”各应如何作战才能取得胜利的诀窍.可见,地形在战争中是至关重要的,战争指挥者可以借助地形的特点占据有利的地势.故孙子总结道：“夫地形者,兵之助也." (《地形篇》)作战要依靠地形的帮助,办企业也要靠地形,那就是土地的资源.在煤资源丰富处可以办煤矿,铁资源丰富可在附近办钢铁厂,石油资源丰富可以建立石油开发公司.企业家不仅可以依靠丰富的自然资源,兴办各种厂矿企业,还可以依靠不同的土特产,兴办各种相关企业.如在羊毛大量出产的地方办毛纺厂,在水果和肉类大量出产的地方办果肉加工厂,在水质特好的地方办酿酒厂等.按照“地形兵之助”的原理,依靠矿产和土特产兴办企业,而使企业迅速发展壮大的例子不胜枚举.这里仅以湖南省洞口县的乡镇企业为例进行说明.洞口县位于湖南省西部资水上游,这里农副土特产品十分丰富,主要有粮食、生猪、油料、竹木、果品、茶叶六大类产品.该县依靠这些农副土特产品兴办企业促进了生产的发展.他们兴办的企业约有以下三类：(1)基地型企业,主要是办畜牧小区.针对生猪生产总量大但不集中、规模优势不突出、比较效益不高的问题,他们大胆创新,兴建股份合作集约化的畜牧小区.这些小区以企业化形式管理,融种畜供应、疫病防治、产品销售于一体,基础设施完善,服务功能齐全,管理方式科学.在集约化畜牧小区带动下,全县生猪生产呈大规模发展趋势.1997年,饲养量达二百七十七万头,出栏一百八十六万头,总量居全省首位.除办好一批万头猪场外,该县还兴办了十个千只羊场,五个百头牛场.(2)加工型企业.围绕农副土特产品基地,他们兴办了六大系列一百五十七家加工型企业：其中围绕生猪生产,兴办了四家规模较大的冷冻加工厂、一家猪鬃厂和十余家小型皮件厂；围绕粮食生产,兴建了酒厂、食品厂和十家大米加工厂、五家饲料厂；围绕竹木生产,兴建了造纸厂、松脂厂、木制板厂和四家凉席厂、五家竹筷厂；围绕茶叶生产,兴建了两家茶厂.(3)销售型企业.全县二十二个乡镇都建立了生猪购销公司、竹木购销公司等.这些流通领域的乡镇企业,内联千家万户农户,外联国内外市场,极大地加快了农产品及加工产品的流通.全县80%的生猪、60%的柑桔、50%的木材,都靠这些购销公司销往全国各地.截止至1997年,全县乡镇企业已发展到1.2万家,从业人员4.8万多人,各企业的经济效益和社会效益都稳步上升.在企业经营竞争中,采用与对手的其他竞争者建立联盟,将这些企业拉入到自己方面与主要对手竞争,这也是运用“地形者,兵之助也”的谋略.例如,录像机早期市场的竞争就发生过这样的事例.JVC公司挑战的对象是强大的索尼公司.索尼是第一家将录像机投放到市场的公司.1975年,它在日本开发出了Beta制式尺寸磁带录像系统.当时,JVC公司也正在开发自己的VHS标准,这种标准具有连续录像两个小时的优势,而不是传统的一小时.但是JVC公司在生产、分销及市场营销上缺乏同索尼公司较量的实力.于是,JVC公司发动了一场进攻性的战役,它在将VHS格式授权给其他生产商的同时,提出为其他公司重新定牌生产录像机.包括松下、日立、三菱、夏普、三洋和东芝在内的许多索尼公司的竞争者都签约加入了这一活动.一年后,当索尼公司意识到建立自己同盟的重要性时,为时已晚,所有的最佳搭挡都跑到了VHS的阵营中.在随后的12年竞争中,JVC公司由于建立了强大的联盟而取得了标准的胜利.到20世纪80年代中期,索尼的市场份额已下降到3%以下,1988年,索尼最终放弃了Beta制式产品,而JVC公司则借用同盟力量取得了录像机市场的胜利.。
孙子兵法案例
孙子兵法案例孙子兵法，是中国古代一部重要的兵书，被誉为兵家必读的经典之作。
它不仅是一部军事著作，更是一部充满智慧和策略的兵家经典。
在当今社会，孙子兵法的原理和思想依然具有重要的现实意义。
下面，我们将通过一些案例来展示孙子兵法在现实生活中的运用。
案例一，商战策略。
在商业竞争激烈的今天，孙子兵法中的“知己知彼，百战不殆”原则被广泛运用。
例如，某公司在市场上遇到了强大的竞争对手，为了保持自己的竞争优势，该公司采取了“假意示弱，真实求强”的策略。
他们在表面上故意放低姿态，给竞争对手以侥幸心理，而在实际上，他们加大了产品研发和营销力度，积极寻求突破。
最终，该公司成功地扭转了不利局面，取得了市场的领先地位。
案例二，政治斗争。
在政治斗争中，孙子兵法的“声东击西，虚实互补”原则也有着广泛的应用。
例如，某政治家在竞选期间，面临着激烈的对手竞争。
他们通过在媒体上大肆宣扬自己的政绩和承诺，制造出一种声势浩大的假象，让对手产生压力和恐惧。
与此同时，他们在幕后秘密筹备，组织人员进行地毯式的宣传和拉票工作，确保自己的支持者能够稳固地站在自己一边。
最终，这位政治家成功地赢得了选举，成为了领导者。
案例三，团队管理。
在企业的团队管理中，孙子兵法的“知人知己，百战不殆”原则同样具有重要的意义。
例如，某公司的领导者在管理团队时，善于根据每个员工的性格特点和能力水平，合理地分配任务和制定工作计划。
对于工作能力较强的员工，他们给予更多的自主权和空间，让他们能够充分发挥自己的才能；而对于工作能力较弱的员工，他们则给予更多的指导和培训，帮助他们提升能力。
通过这样的团队管理方式，该公司的团队凝聚力得到了提升，工作效率也得到了明显的提高。
通过以上案例的分析，我们可以看到孙子兵法的智慧和策略在现实生活中的广泛运用。
无论是商战策略、政治斗争，还是团队管理，孙子兵法都能够为我们提供宝贵的启示和指导。
因此，我们应该深入学习和理解孙子兵法，将其智慧运用到实际生活和工作中，从而取得更好的成就。
孙子兵法与企业战略管理案例
企业案例： 日本人中标大庆油田
大庆油田是我国在60年代勘探 开发的大油田;当时;绝大多 数中国人不知道大庆油田在哪;但日本人却对大庆油田了 如指掌
日本人首先从中国画报刊登的铁人王进喜的大幅相片 上推断出大庆油田在东北三省偏北处;因为相片上的王进 喜身穿大棉袄;背景是遍地积雪 接着;他们又从另一幅肩扛 人推的照片;推断出油田离铁路沿线不远 他们从 人民日报 的一篇报道中看到一段话;王进喜到了马家窖;说了一声： 好大的油海啊;我们要把中国石油落后的帽子扔到太平洋 里去 据此;日本人判断;大庆油田的中心就在马家窖
引申：良好的商业行为;必须先有良好的策划
• 第三篇 谋攻篇
将能而君不御者胜
释义：将帅有指挥才能而国君不加以牵制的能胜利
故知胜有五：知可以战与不可以战者胜;识众寡之用者胜;上下同欲者胜;以虞待不 虞者胜;将能而君不御者胜;此五者;知胜之道也
引申：用人不疑;管理应当适度分权 放权;充分相信并重用 人才
孙子兵法与企业战略
第一篇 计 篇
兵者;国之大事;死生之地;存亡之道;不可 不察也 故经之以五事;校之以计;而索其情 兵者;诡道也 攻其不备;出其不意 多算胜;少算不胜
• 第一篇 计 篇
兵者;国之大事;死生之地;存亡之道;不可 不察也
释义：战争是国家的大事;是因为军队之 间的生死搏斗直接关系到国家的存亡
释义：从前善于打仗的人;先造成己方不可战胜的形势;来等待
可以战胜敌人的机会 所以说胜利可以预知;却不可以硬造
引申：良好稳健的经营方式是：先保持一个稳健不败的经 营状况;然后才能待机寻求更大的发展
• 第四篇 形篇
善用兵者;修道而保法;故能为胜败之 正
释义：善于领导战争的人;修明政治;确保法制;所以能够掌 握胜败的决定权 引申：良好的企业;必须有独特 有效的企业文化和经营之 道
《孙子兵法》案例分析
咖啡连锁暗流涌动——从《孙子兵法》简看华润旗下太平洋咖啡“搅局”国内咖啡连锁学生：卞丽珍学号：20111811169 摘要：近期，被华润万家收购的香港咖啡连锁品牌“太平洋咖啡”(PCC)宣布将大规模进军国内咖啡连锁市场，国内咖啡市场顿时险象环生。
本文将从《孙子兵法》的几个重要思想对PCC杀入国内咖啡连锁的商业行为作出简要分析。
关键词：太平洋咖啡、华润、孙子兵法正文：今年4月，太平洋咖啡在上海市淮海中路商圈的兰生大厦开出被并购以后的内地首店。
自今年4月进入大陆市场以来，太平洋咖啡已经开了25家店，而剩下的2个月他们还要继续快速开店以完成年底拥有50家门店的目标。
“最受香港人喜爱”的太平洋咖啡1992年由美国人汤姆尼尔在香港创办。
现在，“太平洋咖啡”在香港有分店105家，仅次于在香港拥有110家门店的星巴克。
2010年7月，华润集团香港上市公司——华润创业以3.27亿港元的现金交易价买下了“太平洋咖啡”80%的股权。
收购完成后，华润创业CFO、太平洋咖啡董事长黎汝雄公开表示：计划在内地开设最多1000家门店，今年年底的目标则是50家。
华润借力太平洋咖啡“争做中国最优质咖啡零售品牌”的大举杀入，箭靶直指稳坐国内咖啡连锁第一把交椅的星巴克，国内咖啡连锁市场暗涌迭起，不复平静。
商场如战场，各企业对市场的争夺本质上即是一场没有硝烟的战争，作为军事理论著作的集大成者，《孙子兵法》中蕴含的军事智慧、哲学方法对现代企业的经营决策和社会管理有着巨大的启示作用。
本文将结合笔者对《孙子兵法》的粗浅心得，简析华润借助“太平洋咖啡”争夺国内咖啡连锁市场这一企业战略行为。
慎战在《孙子兵法》中被赋予了崇高的战略地位：“兵者，国之大事，死生之地，存亡之道。
”“不尽知用兵之害者，则不能尽知用兵之利也。
”“非利不动，非得不用，非危不战。
”“合于利而动，不合于利而止”。
在这场咖啡中国的争夺战中，星巴克是中国咖啡市场的“开荒牛”，作为后来者，华润决意与星巴克、Costa、麦咖啡等强势竞争对手角逐国内咖啡连锁市场并不是一时兴起，在华润看似突然的出击行为背后隐藏着华润对国内咖啡连锁行业长达两年的考量和关注。
孙子兵法的现代运用案例
孙子兵法的现代运用案例孙子兵法作为一部古典兵书，不仅有着对古代战争的理论总结和实战经验，也对现代商业、管理中的领导和策略有着广泛的应用。
下面是一些现代运用案例：1. 领导力：孙子兵法中提出了“将在外，君命有所不受”的观点，强调将领必须拥有自主的领导能力和策略判断力。
如今的企业管理者，在组建团队和管理人员时，也应该注重培养员工的自主能力和创造力，让员工拥有更多的决策权和权利。
2. 市场营销：孙子兵法中提出了“知己知彼，百战不殆”的观点，认为了解对手的能力是成功的关键。
这一观点也适用于市场营销中的竞争分析，公司在进入市场前，需了解竞争对手的产品、定位、品牌等信息，以便更好地制定营销策略和行动计划。
3. 创新能力：孙子兵法中提出了“兵者，诡道也”的观点，指出战争应该采取巧妙的策略和方法。
在现代经济竞争中，创新是企业获得优势和成功的一种重要手段。
公司需要在不断创新中提高自身核心竞争力，创造独特的产品和服务，实现企业的可持续发展。
4. 处理冲突：孙子兵法中提出了“以和为贵”的观点，强调在战争中尽量避免冲突，寻求和解之道。
在企业管理中也有很多冲突需要处理，例如员工之间的矛盾、合作伙伴之间的分歧等等。
企业需要采用合理的沟通和谈判方式，化解冲突，达成合作共赢的目标。
5. 团队合作：孙子兵法中提出了“兵贵胜，不贵久”的观点，强调战争的决胜关键在于士气和团队合作。
在现代企业中，面对竞争激烈的市场环境，团队合作也是企业获得优势和成长的一种重要手段。
公司需要注重团队建设，建立信任和共识，激励员工的积极性和主动性，为企业的发展提供有力的支持。
孙子兵法的现代运用案例
孙子兵法的现代运用案例1. 案例背景在信息社会的今天，竞争异常激烈，无论是商业领域还是政治领域，都需要一种科学的方法来指导决策并获取竞争优势。
作为一本古代军事学典籍《孙子兵法》在现代的运用中发挥着重要作用。
本案例将通过一个代表性的商业案例来展示《孙子兵法》在现代运用中的具体应用。
2. 案例背景某国际电子消费品公司“X公司”是全球领先的电子消费品制造商和零售商，其产品包括电视、手机、电脑等。
然而，近年来由于技术更新快、竞争激烈，X公司面临着市场份额下滑、利润下降等问题。
为了解决这些问题，X公司决定应用《孙子兵法》中的原则进行战略调整和市场拓展。
3. 案例过程3.1 详细调研和分析X公司首先对市场进行了全面的调研和分析，了解目前市场的竞争格局、消费者需求和竞争对手的差异化战略。
在此基础上，X公司进行了内部资源分析，评估自身在研发、生产、渠道等方面的实力和竞争优势。
这一步的目的是明确自身的优势和劣势，找出可以借鉴的成功经验，并为后续的战略决策提供依据。
3.2 制定战略目标和计划基于调研和分析的结果，X公司制定了战略目标和计划，其中明确了市场份额的增长目标、产品研发的重点方向、渠道网络的拓展等。
在制定战略目标和计划的过程中，X公司运用了《孙子兵法》中的“计谋”原则，即根据自身实力和市场环境选择出最适合的战略路径。
3.3 实施战略和资源配置X公司开始实施制定的战略，其中包括以下几个关键步骤：3.3.1 差异化竞争策略根据市场调研的结果，X公司发现消费者对电子消费品的个性化需求日益增加。
因此，X公司决定采取差异化竞争策略，通过产品创新和个性化定制来满足消费者的需求。
3.3.2 加强研发能力为了支持差异化竞争策略，X公司加大了研发投入，提高了产品的技术含量和创新性。
公司在招募和培养人才方面也做出了调整，引入了更多的科研人员和设计师，建立了创新团队。
3.3.3 拓展渠道网络X公司意识到渠道网络的扩张对于产品销售的关键作用，因此开始加大对渠道的投入。
孙子兵法 爱兵如子 商业案例
孙子兵法爱兵如子商业案例
1. 联想集团的刘军践行孙子兵法中的“爱兵如子”原则。
刘军在创办联想集团时，将员工视为组织的核心力量，并积极关注员工的成长与发展。
他建立了一套完善的员工培训和发展体系，并亲自参与培训工作。
他还定期与员工进行沟通交流，了解他们的需求和困惑，并提供帮助和支持。
这种对员工的关心和重视使得联想集团在竞争激烈的市场环境中取得了长期的成功。
2. 谷歌公司也秉承着孙子兵法中的“爱兵如子”原则。
谷歌致力于为员工提供一个健康、有趣和具有挑战性的工作环境。
公司为员工提供了丰富的福利待遇和培训机会，同时注重员工的工作满意度和生活质量。
此外，谷歌还实行扁平化管理和开放式沟通，鼓励员工自由表达意见和创新思维。
这些做法帮助谷歌吸引和保留了一流的人才，推动了公司的快速发展和市场领先地位。
3. 在零售业中，苹果公司也注重员工的培养和关怀，践行“爱
兵如子”的原则。
苹果致力于为员工提供一个积极向上和激励
的工作环境。
公司为员工提供全面的培训和发展机会，并鼓励员工参与到公司的决策和创新过程中。
此外，苹果还定期与员工进行沟通和反馈，以了解他们的需求和问题，并采取措施改进工作环境和待遇。
这种对员工的关怀使得苹果员工具有高度的归属感和工作积极性，从而提高了公司的整体绩效和竞争力。
这些商业案例都展示了践行孙子兵法中的“爱兵如子”原则的重要性。
通过关注员工的成长和发展，以及为员工提供良好的工
作环境和待遇，企业可以吸引和保留一流的人才，提高员工的工作积极性和绩效，进而获得持续的商业成功。
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——背景介绍
而“空中客车 ”安全性能好，耗油量低， 但是5年内只卖出50架，许多欧洲人愤怒质 问：“这是为什么?” 为此，“空中客车” 有针对性地展开宣传攻势…….
空中客车
波音，麦道，洛克希德
“空中客车”如何展开攻势？
——上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。 还是新手的“空中客车”，其研制的A300型飞 机，不仅舒适、安全性能强、空间大，且耗油量也 只有美国 机种的1/3。可是5年之内，这种飞机总 共只卖出50架。
★全为上，破次之——在大多数国家航空公司都认
定波音、麦道、洛克希德的时候，采用优惠政策的 战略，将一部分航空公司拉拢过来，使得销量剧增。
★先为不可胜，以待敌之可胜——当空中客车研
制出质量上乘的产品时，以质量优势迅速发起攻 势。
兵法讨论
假如你是波音、麦道、 洛克希德，你应该如何 应对空中客车的攻势， 才能使自己立于不败之 地？
攻势二
——利用优惠政策解除后顾之忧
为了解除航空公司的后顾之
忧，“空中客车”又趁热打 铁，游说各国政府，通过了 购买“空中客车”可获得政 府低息贷款的优惠政策
成果总结
1，质量上乘的产品
2，深得民心的宣传
3，诱人的优惠政策
兵法分析
★上伐为谋——空中客车面对窘困的境地，展开浩
大的宣传攻势，利用民族自尊心谋取民心，从而使 自己站得市场一方之地。
讨论参考点
假如你是波音、麦道、洛克希德， 你应该如何应对空中客车的攻势，才 能使自己立于不败之地？
1，打击摧毁 2，合资经营
3，兼并购买
4，…………
个人看法
以“谋”“攻”鼎定天 孙子兵法案例分析@谋攻篇 下 制作团队：第一团队“桃谷五贤”
时间：2010/10/16
所选案例：在波音、麦道、洛克 希德的市场占有率达95%的时 候，”空中客车“何以赢得市场？
空中客车
波音，麦道，洛克希德
索引
历来，航空一向是美国人的市场，就民 航机种而言，波音、麦道、洛克希德的市 场占有率就达95%，真可谓天宇至尊，谁 与争锋！
这是怎么回事？
于是，“空中客车”找出问题所在？并展开声势 浩大的宣传攻势…….
攻势一
——利用国民自尊赢得民心
欧洲要想成为世界经济中的一支 独立力量，就必须有强大的航空 制造业
为‘收回’制空权，欧洲人应乘坐 自己制造的飞机
“空中巴士是欧洲人的骄傲
面对如此猛烈的宣传攻势，航空公司开始担心民 心问题，纷纷开始考虑购买“空中客车”