豆瓣网案例分析

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利用口碑营销的案例

利用口碑营销的案例

利用口碑营销的案例口碑营销是一种基于口口相传的营销方式,它越来越受到企业的重视和青睐。

下面我们就来看看一些利用口碑营销的经典案例。

1. 豆瓣小站豆瓣小站是豆瓣网的一个服务,它使用用户的个人信息与口碑营销相结合,让优秀的小站成为口碑的源头,形成一个自发传播的机制,也让豆瓣网成为用户分享兴趣爱好的聚集地。

2. 雀巢咖啡雀巢咖啡是利用口碑营销成功的范例。

通过对雀巢咖啡的定位,让消费者认同它是高品质的咖啡品牌,不仅推出顶级咖啡豆和创新的咖啡机器,而且将产品线扩展到提供咖啡豆和咖啡机的配件和用品,以及咖啡技巧和教育。

3. 超级女声超级女声是央视一档选秀节目。

从2005年到2016年,它在中国内地引起了很大的轰动,首创播出时段,独特的选手选定制,以及在网络上开展的整个互动平台都成为了它成功的关键。

4. 省钱快报省钱快报是一家专业推荐优质商品的网站,它通过口碑营销,培养出了一批专业评测员评测商品,严选出优质商品放在网站首页,并鼓励用户在购买之后发表评测和分享给朋友,使得商品的质量和口碑相辅相成,成为中国用户购物的一大平台。

5. 爱漫画爱漫画是一个电子漫画平台,它利用口碑营销推广私人订制的漫画,用户不仅可以购买漫画,还可以将自己的形象、爱好,以及希望出现的情节告诉漫画作者,漫画家可以在画作中把用户的元素融入进去,使得作品在人物写实程度、故事情节等方面都得到了若干优化,成为营销的亮点。

6. 搜狐微博搜狐微博是一家自媒体平台,它通过运用微博大数据与情感分析技术,突出热点事件的正反两方面,对其进行深度挖掘。

这种表达方式让搜狐微博在自媒体圈中获得了极大的赞誉和影响力,成为自媒体中一个经典的口碑营销案例。

以上就是几个成功案例的例子,利用口碑营销可以让品牌更好地被消费者认可,从而在市场中拥有更大的份额和影响力。

豆瓣网竞品分析案例

豆瓣网竞品分析案例
1. 15分钟名组 2. 新成立小组
15分钟名组:豆瓣服务器按随机原则挑选人数和 人气达到一定规模以上小组进行展示。每15分钟 更新一次
将最新成立的小 组列出
起点学院学员内部学习资料,禁止转载
三、产品功能介绍
IV. A类功能介绍 2.推荐
1. 2. 3. 4. 5. 书影音推荐 评论推荐 活动推荐 小组推荐 豆列推荐
三、产品功能介绍
IV. A类功能介绍 1.小组 – 小组与活动结合
小组首页右侧的“小组成员也关注的活动”,将小组成员的共同行为用同城活动的 形式展现。
优点: 为小组成员提供线下关系 建立的渠道,不只是干巴 巴的发帖回帖
起点学院学员内部学习资料,禁止转载
三、产品功能介绍
IV. A类功能介绍 1.小组 – 新成立、非最热门小组的展示机制
我 关 注 的 活 动 、 友 邻 的 活 动
起点学院学员内部学习资料,禁止转载
三、产品功能介绍
IV. A类功能介绍 4.同城 – 活动
参 加 活 动 的 成 员 、 活 动 论 坛
首页的书影音推荐
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三、产品功能介绍
IV. A类功能介绍 2.推荐 – 书籍
书籍推荐主要包括: 1.从某一个本书出发,推荐相关书籍 2.新书推荐 3.最受关注的书 4.豆瓣猜数据集推荐 5.友邻在读的书
新书速递
相关书籍
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三、产品功能介绍
起点学院学员内部学习资料,禁止转载
一、产品分析目的
学习——通过亲自产品体验及信息分析,了解现有SNS产品基本特征及特质 借鉴——吸收优秀产品特色功能,制定我友产品原型设计方向和控制
创新——发掘用户潜在需求和产品机会

第十一章网络社区模式案例分析

第十一章网络社区模式案例分析

第十一章网络社区模式案例分析摘要:网络社区是互联网发展的产物之一,它为用户提供了一种在线交流和分享的平台,促进了信息的流动和社会的互动。

本文将通过分析几个网络社区的案例,探讨网络社区的模式和运营策略,以及对用户的影响和社会意义。

一、案例一:知乎知乎是一个以知识分享为核心的社区平台,用户可以提问、回答、分享和讨论各种话题。

知乎通过建立问答社区,打破了传统媒体对知识的垄断,让普通人也能参与到知识生产和传播的过程中。

知乎的模式是用户生成内容,通过用户之间的互动和帖子的点赞和评论等机制形成内容的筛选和排序。

知乎以专业性和高品质的内容而闻名,吸引了许多高质量的用户和资源。

二、案例二:微博微博是一个基于用户关系的社交媒体平台,用户可以通过发布微博和关注其他用户的动态来建立联系和互动。

微博通过强大的社交关系网络,使信息传播更加便捷和广泛。

微博的模式是用户生成和传播内容,用户可以实时分享自己的生活和观点,也可以关注和转发其他用户的微博。

微博以即时性和互动性而受到用户的喜爱,成为了新闻事件和热门话题的集中地。

三、案例三:豆瓣豆瓣是一个以兴趣和品味为基础的社区平台,用户可以分享和讨论自己的观影、读书、音乐等感兴趣的事物。

豆瓣通过用户之间的兴趣匹配和推荐算法,为用户提供个性化的内容和资源。

豆瓣的模式是用户生成和评价内容,用户可以撰写影评、书评和音乐评论等,形成了一个自媒体的平台。

豆瓣以精准的内容匹配和丰富的用户交流而备受好评。

四、影响和社会意义:网络社区的兴起对个人和社会产生了重要影响。

首先,网络社区为个人提供了一个广阔的交流和展示平台,可以表达自己的观点和分享自己的经验,增强了个人的自信和社交能力。

其次,网络社区打破了地域和时间的限制,扩大了社交的范围,使人们能够结交更多朋友和拓展人脉。

再次,网络社区加强了信息的流动和传播,使人们更容易获取到新闻、知识和娱乐等资源。

最后,网络社区对社会的发展和变革也有积极的作用,它促进了民主参与和公共讨论,提高了社会的透明度和效率。

豆瓣营销策略案例分析

豆瓣营销策略案例分析

豆瓣营销策略案例分析豆瓣是国内颇具影响力的一个综合性社交媒体平台,随着互联网的不断发展,豆瓣也不断推陈出新,通过有效的市场营销策略来吸引更多的用户,夺取更大的市场份额。

下面我们就来详细分析一下豆瓣的营销策略。

跨界联合营销豆瓣跨界联合营销是一种将产品、品牌以及文化等元素进行有效融合的市场营销策略。

通过与其他品牌或文化企业进行合作,达到互相借力,互惠互利的目的。

比如与音乐节、电影节、书展等文化活动联合举办豆瓣签售或音乐表演等活动,吸引用户参加。

豆瓣也与各大知名品牌合作,比如与雪碧品牌合作推出冰激凌、与玛丽黛佳合作推出神秘盒子等,整合双方资源来推广,提升品牌的知名度和用户的转化率。

场景化营销豆瓣的场景化营销是一种将品牌的宣传融入到用户的生活场景中,让用户在自己的生活场景中自然地接触到品牌和产品,提高品牌的关注度和认知度。

豆瓣的场景化营销主要是通过活动、游戏等方式来让用户接触到品牌、产生交互行为,进而将品牌印象点深入用户心中。

比如推出电影票、读书卡等奖品来吸引用户参与活动,或者推出电影同款周边等产品,进一步刺激用户的购买欲望。

品牌内容化豆瓣的品牌内容化是一种将品牌与内容结合起来的营销策略。

豆瓣将自身平台中的文化、艺术等元素与品牌进行有机结合,既满足用户的观看需求,又扩大了品牌的知名度和受众群体。

比如在电影、音乐、读书等板块推广相关品牌,比如在电影板块广告位上,推出与电影有关的产品广告;在读书板块,推出与书籍有关的品牌广告等,实现了内容与营销的同步。

通过以上分析,我们可以看出,豆瓣的营销策略具有跨界联合、场景化、品牌内容化等多种形式。

豆瓣从用户的角度出发,结合用户生活场景和文化元素,通过与其他品牌、文化企业的合作、活动、游戏等方式,有效地提高品牌的知名度、用户的参与度和转化率,实现了品牌营销和用户互动的良好结合。

对于其他企业来说,可以借鉴豆瓣的营销策略,提高品牌的影响力和市场竞争力,实现更好的商业价值。

豆瓣营销策略案例分析

豆瓣营销策略案例分析

豆瓣营销策略案例分析近年来,随着互联网技术的快速发展和智能手机的广泛普及,社交媒体已成为企业推广和营销的重要渠道之一。

豆瓣网作为一家知名的社交性阅读和分享平台,不仅提供了丰富的图书、电影、音乐等文化内容,也成为了许多企业开展营销活动和推广产品的理想平台。

本文将通过分析豆瓣网的营销策略案例,探讨其成功之处。

1. 用户定位与精准营销豆瓣网的用户群体主要以年轻人和文化艺术爱好者为主,这为企业在其平台上的营销活动提供了极大的优势。

企业可以通过对豆瓣用户的兴趣爱好、消费行为等进行深入了解,并根据这些信息进行精准的定位和营销活动。

例如,某家咖啡连锁企业在豆瓣上推广其新品咖啡时,通过分析用户的口味和消费偏好,针对喜欢浓郁咖啡的用户进行针对性推送,提高了广告的点击率和转化率。

2. 创意与原创内容营销豆瓣网注重用户原创内容创作和分享,且有着严格的原创内容保护机制。

对于企业而言,通过创作和分享原创内容,既可以吸引用户的关注,增强用户粘性,又能够树立企业的良好品牌形象。

例如,某家时尚品牌在豆瓣上开设了专栏,定期发布时尚穿搭、搭配技巧等原创内容,吸引了大量时尚爱好者的关注并建立了品牌认同感。

3. 社交互动与用户参与豆瓣网提供了丰富的社交互动功能,用户可以通过评论、打分、收藏等方式与其他用户进行互动交流。

企业可以通过开展有趣的互动活动吸引用户的参与和分享。

例如,某家电影院在豆瓣上举办了一次电影推荐活动,要求用户发表对一部特定电影的评论并@好友,参与活动的用户有机会获得免费电影票。

这样的互动活动不仅能够提升用户参与度,还能够扩大品牌影响力。

4. KOL合作与影响力传播豆瓣网上有着众多有影响力的KOL(Key Opinion Leaders),他们在豆瓣上拥有大量的粉丝和关注度。

企业可以与这些KOL进行合作,通过他们的影响力传播产品和品牌。

例如,某家运动品牌与一位在豆瓣拥有大量体育迷粉丝的KOL合作,在其账号上发布运动装备推荐和运动技巧分享,吸引了大量关注并提升了品牌的知名度和认可度。

豆瓣营销策略案例分析

豆瓣营销策略案例分析

豆瓣营销策略案例分析豆瓣作为一家文艺、生活信息分享社区,深受文化人群的喜爱。

而在如今这个以内容和用户为中心的市场环境中,豆瓣的营销策略也逐渐被大家所关注。

在本文中,我们将对豆瓣平台的营销策略进行案例分析,以期为广大营销者提供一些借鉴与启示。

1. 使内容变现从一开始,豆瓣就有一个核心的主张:极具品质的生活方式。

以此为理念,豆瓣向用户提供了丰富的文化和生活权威评分、评论和推荐。

这不仅让用户在文化和生活选择上更加具有趣味性,而且还为商家们带来了一种难得的营销机会。

豆瓣的豆瓣购物频道就是一个很好的例子。

除了展示用户在平台上喜欢的商品和文化,豆瓣还联合商品和文化品牌商家在购物频道上打造了丰富的联合推广项目。

不仅如此,豆瓣还在网站上推出了自己的直播购物功能,像短视频一样推荐和展示商品的详细信息和使用方法。

然而,豆瓣并不局限于内容本身的营销。

在转化内容为销售机会的背后,豆瓣想要让这样的销售机会更加自然和无缝集成到用户触碰到产品的整个购物流程中。

这意味着豆瓣不仅要建立更多可以直接购买商品的市集,还要加大投资力度来建设网站自己的交易内部平台。

这样,豆瓣就能自主主导整个销售流程,从而提升其盈利能力。

2. 靠品牌和内容特色打造,实现品牌价值的最大化在和其他同类品牌PR比较之后,豆瓣会发现,如果一味的将焦点集中于营销或者广告上,对于与之社群基础相对独立的豆瓣来说,很容易在品牌认知和用户忠诚度上带来负面效果。

反之,如果豆瓣能够集中豆瓣网站的所有独特标志和亮点,从这些方面来塑造和提升豆瓣品牌,就可以通过品牌化为社群和文化的符号,正式凸现整个品牌的基础价值和其所表达的特色。

在豆瓣网站上,内容不仅仅是简单的表述。

它们是豆瓣品牌的一部分,也是豆瓣能够引起人们注意并产生认同感的重要因素。

豆瓣通过这些内容呈现出的生活方式和世界观,更能够说服用户将其内心的渴望和豆瓣建立联系,进而建立信任和这个社区的依恋度。

3. 多维度数据分析,提升效果思考豆瓣的数据能力被越来越多的人所认可。

豆瓣营销策略案例分析

豆瓣营销策略案例分析

豆瓣营销策略案例分析随着互联网的快速发展和社交媒体的兴起,越来越多的企业开始关注营销策略的优化和创新。

作为中国颇具影响力的社交平台之一,豆瓣也在营销领域上有着独特的战略。

本文将从多个角度分析豆瓣的营销策略案例,探讨其背后的原因和成功因素。

一、品牌塑造的多元化方式豆瓣作为一个多样性的社交平台,推崇独立思考和个性表达,因此其品牌塑造也呈现出多元化的特点。

通过与不同领域的合作伙伴合作,豆瓣注重打造深度和独特性,与众多知名品牌和机构展开合作,联合推出多款特色产品。

比如,豆瓣与中国移动合作,推出了豆瓣FM音乐服务,这一创新性的合作不仅为用户提供了更加优质的音乐体验,同时也为豆瓣树立了一个积极向上和富有创造力的形象。

二、基于用户需求的定位豆瓣始终致力于提供个性化和温度化的内容服务,针对不同用户需求进行细分和精准定位。

豆瓣通过对用户行为数据的收集和分析,精准推荐符合用户兴趣的内容,提升用户的粘性。

此外,豆瓣还通过不断收集用户反馈来改进产品和服务,保持与用户之间的沟通和互动。

这种基于用户需求的定位不仅满足了用户的个性化需求,也为豆瓣在市场中赢得了良好的口碑和用户忠诚度。

三、创意活动营销策略作为一个以文化和艺术为核心的社交平台,豆瓣一直注重创意的营销活动。

豆瓣通过与不同领域的艺术家、作家和演员等合作,举办文化活动和线下展览,吸引了大量用户的关注和参与。

例如,豆瓣每年都会举办大规模的豆瓣读书活动,推出豆瓣年度图书榜单,并举办线上线下读书活动,为用户提供了一个交流和分享读书心得的平台。

这些创意活动不仅提升了豆瓣的品牌价值,也为用户创造了更多有价值的社交体验。

四、社群经营和粉丝营销豆瓣以“发现你喜欢的,和喜欢的人一起做”为核心理念,始终坚持以用户为中心,注重社群经营和粉丝营销。

豆瓣通过建立用户互动的社群平台,让用户之间可以相互交流和分享,提升用户参与感和归属感。

豆瓣还注重与明星和有影响力的用户建立联系,通过明星的参与和推荐,吸引更多的用户关注和使用。

网络营销经典案例

网络营销经典案例

网络营销经典案例网络营销经典案例1. 豆瓣阅读的培训课程推广豆瓣阅读是一个在线阅读平台,为用户提供丰富的电子书资源。

为了推广其培训课程,豆瓣阅读采用了多种网络营销手段。

首先,豆瓣阅读在豆瓣社区建立了专门的课程推广小组,通过发布课程信息、与用户互动等方式吸引潜在用户的关注。

其次,豆瓣阅读还利用微博、微信等社交媒体平台展开推广活动。

他们通过发布有趣、有价值的阅读相关内容,引起用户的兴趣,并在适当的时候推荐培训课程。

此外,豆瓣阅读还与一些知名博主、书评人进行合作,让他们撰写推荐文章,扩大培训课程的知名度。

最后,豆瓣阅读还利用搜索引擎优化(SEO)技术,将相关的关键词和页面优化,提高在搜索结果中的排名,增加曝光率和点击率。

通过以上的网络营销手段,豆瓣阅读成功地提高了培训课程的知名度和用户数量,实现了销售目标。

2. 立白洗衣液的微博营销立白洗衣液是中国市场上知名的洗衣液品牌之一。

为了提升品牌知名度和销售量,立白洗衣液选择了微博作为其主要的网络营销平台。

立白洗衣液首先在微博上建立了官方账号,并通过发布与洗衣、家庭清洁等话题相关的内容来吸引用户的关注。

随后,立白洗衣液推出了一系列有趣、有创意的活动,如举办洗衣技巧大赛、提供洗衣奇招等等。

用户可以通过微博参与活动,分享自己的洗衣经验并赢取奖品。

此外,立白洗衣液还与一些知名博主、明星合作,在微博上发布广告、推荐文章等,增加品牌曝光和口碑。

通过微博的网络营销活动,立白洗衣液成功地吸引了大量用户的关注,提升了品牌知名度,并取得了销售上的突破。

3. 滴滴出行的用户引导与促销滴滴出行是中国最大的打车平台之一,在推出促销活动时也展示了网络营销的力量。

滴滴出行在App内设置了专门的用户引导页面,通过引导用户完成特定的任务(如邀请好友注册、参与特定活动等),用户可以获得一定的优惠券或积分奖励。

同时,滴滴出行还与一些其他品牌进行合作,在特定时间或地点提供更多的优惠活动。

例如,在特定的电影院周围,滴滴出行和电影院合作,提供免费送达和优惠乘车券等福利。

引社交媒体豆瓣市场营销战略案例分析

引社交媒体豆瓣市场营销战略案例分析

引社交媒体豆瓣市场营销战略案例分析近年来,随着社交媒体的发展,网络营销已成为企业宣传推广的重要手段之一。

豆瓣作为中国知名的社交媒体平台之一,不仅提供了用户沟通交流的空间,也为企业营销策略的制定与推广提供了有力的支持。

本文将以豆瓣作为研究对象,对其市场营销战略进行深入分析。

一、市场定位豆瓣作为一个文化性的社交媒体平台,向来以“关注生活,发现共鸣”为宗旨,致力于为用户提供高质量、独立思考的内容与交流空间。

在市场定位方面,豆瓣将自己定位为一个同好,以满足用户在阅读、音乐、电影等领域的需求,构建了一个独特的文化社区。

二、品牌识别豆瓣平台以其独特的豆瓣标志作为品牌识别,将标志融入到平台的所有产品与推广中。

同时,豆瓣也通过与重要事件、文化活动的合作,提高了自身品牌的知名度与影响力。

例如,与电影节、音乐节的合作,通过活动推广在用户中树立品牌形象。

三、用户群体豆瓣的主要用户群体为关注文化、热爱艺术的年轻人,他们对于高品质内容的追求较高,在社交媒体上更倾向于深入交流。

豆瓣通过对用户数据的分析,针对用户兴趣与需求推送相关内容,提高了用户黏性与活跃度。

四、内容推广豆瓣以用户生成的内容为主,通过用户评论、日记、收藏等形式进行内容推广。

此外,豆瓣还积极推出相关的内容合作,如获奖电影的推荐、作家的访谈与文学作品的推广等,增加了平台的内容丰富度。

五、品牌活动豆瓣通过线上线下的品牌活动,促进了用户与平台的互动与参与。

线上活动包括抽奖、题库答题等,给予用户奖励与互动的机会;线下活动则包括展览、音乐演出等,使用户与平台的关系更加紧密。

六、合作伙伴豆瓣与各领域的合作伙伴进行合作,共同推进品牌传播与推广。

例如与电影公司合作,进行影片的独家首映,吸引用户在豆瓣平台上进行讨论与推广;与出版社进行合作,共同推出重要图书的发布与宣传等。

七、数据分析豆瓣依托其强大的技术团队,通过对用户数据的分析,了解用户的喜好和需求,为企业提供个性化定制的广告服务,提高广告投放的效果与转化率。

豆瓣网B2C电子商务模式分析_基于SNS网络基础

豆瓣网B2C电子商务模式分析_基于SNS网络基础

豆瓣网B2C电子商务模式分析———基于SNS网络基础唐和燕(新疆石河子大学 832003)【摘 要】针对豆瓣网的商业模式、技术模式、经营模式、管理模式等方面,进行B2C电子商务模式系统化的分析,总结出了其成功因素与不足,并提出了一系列改进方案。

【关键词】SNS;豆瓣网;B2C;社交网站引言豆瓣是一家Web2.0网站,主要以书评、影评和乐评为特色,吸引了一大批忠实的用户。

这一模式拥有很高的粘性,并逐渐对网民购书、购碟产生影响。

豆瓣主要通过用户点击及购买电子商务网站的相关产品,来获得收入。

截止到2010年底,豆瓣已经有注册用户超过4100万,其中活跃用户数2000万,日均pv3000万,人均访问停留时间:9.9分钟。

alexa排名约为全球160名,已经成为全球为数不多的web 2.0的领头企业。

毋庸置疑,豆瓣已经在某些程度成为中国web 2.0的典型代表,在中国、美国,甚至全球的互联网上,豆瓣都是第一家以算法来推算用户的需求这样的模式存在的网络公司。

豆瓣网的模式特别适合于营销的精确到达。

豆瓣网最重要的收入来源,是和购物网站的合作。

在豆瓣网提供的服务中,产品比价是非常重要的部分。

每次有用户通过豆瓣网上的链接进入当当、卓越这样的大型网上商城购物,双方就会按照事先约定的比例进行利润分成。

同时也和大学生教育培训主流媒体有相关合作。

1.豆瓣网电子商务模式分析1.1商业模式1.1.1战略目标书籍、电影、音乐其实是一个非常普遍的需求,其背后的人群也是非常庞大的,豆瓣网的战略目标是在现有的基础上找到一条合理的路径以吸引更多的用户。

2010年开始主推豆瓣社区,力图从兴趣分享型网站向更接近线下生活的社区转变,并借此拓展更多的商业空间。

1.1.2目标用户以受过高等教育的青年大学生为主。

4000多万豆瓣用户80%以上的用户生活在北京、上海、天津、重庆、广州、成都、武汉、南京、杭州12个一线城市;18~35岁占92.5%,其中25岁以上的占据46%;月收入大于3000元占42.8%;本科以上学历超过70%,研究生以上学历17%。

优秀案例分享总结范文

优秀案例分享总结范文

优秀案例分享总结范文作为一个从事营销和策划工作的人员,经常需要关注优秀的案例,以便学习和借鉴。

同时,也要对这些案例进行总结和分析,以便更好地应用于自己的工作中。

因此,在这里,我将分享一些优秀案例的总结范文,希望能够对大家有所帮助。

案例一:华为P30系列手机的超级曝光背景介绍2019年3月26日,华为在巴黎发布了P30系列手机。

这是一款具有超高像素和强悍性能的手机,华为同时也十分注重它的相机功能。

然而,这款手机发布之初,并没有受到很多关注,因为与此同时还有其他手机品牌也在发布新品。

但是,华为采取了一系列的措施,让P30系列逐渐成为了全球范围内最受欢迎的手机之一。

总结华为P30系列手机的超级曝光,核心在一个单一的策略:社会化媒体。

华为向媒体和消费者开发了一个库存,并在全球范围内破除了约定俗成的发布流程。

华为说服一些社交媒体影响者去观看并介绍新手机,还利用社交媒体与其他品牌进行那些惊心动魄的常规对抗。

在P30推出的时候,华为在社交媒体平台发布数百万个帖子,激励粉丝和消费者参与和分享该品牌产品。

华为的辉煌成功背后,区别于其他品牌,他们将社交媒体视为一个大众化渠道,着力打造声誉、提高品牌忠诚度。

而媒体和品牌通过社交媒体展开面对广泛受众的互动,能更深刻的了解目标群体的需求与反馈。

因为这个连锁反应,他们集体成化并重塑了手机销售的方式。

案例二:豆瓣FM的推广营销背景介绍豆瓣FM是一款音乐APP,用户可以按照自己的口味选择播放歌曲或电台节目。

该APP的特点是用户可以建立自己的音乐收藏夹,同时豆瓣也按照用户的喜好推送相似的歌曲,提供给用户更好的体验。

然而,豆瓣FM在新上线之后并没有受到很多的关注,因为市场上已经有了很多的音乐APP,用户选择面非常广泛。

为了提高用户的体验和增加用户的数量,豆瓣FM推出了一系列的推广营销活动。

总结豆瓣FM的推广策略有如下几点:1.多渠道推广。

通过多个渠道对豆瓣FM进行推广,包括豆瓣网站、微博、微信、社群等。

互联网创新创意平台推动文化产业发展的成功案例分析

互联网创新创意平台推动文化产业发展的成功案例分析

互联网创新创意平台推动文化产业发展的成功案例分析引言:互联网的飞速发展为各行各业带来了巨大的机遇,特别是在文化产业领域。

通过互联网创新创意平台,企业可以更好地借助数字技术和社交媒体的力量,推动文化产业的发展并实现商业成功。

本文将重点分析两个成功案例:豆瓣网和斯坦福大学在线教育。

案例1:豆瓣网豆瓣网是一家互联网公司,成立于2005年,其主要业务是提供用户打分和评论电影、图书、音乐等文化艺术作品的平台。

豆瓣网的成功在于将用户的个人品味与大众的关注点结合起来,通过用户生成的内容和社交网络,推动了文化产品的传播和分发。

首先,豆瓣网通过用户评分和评论系统,收集了大量用户对文化艺术作品的评价和推荐。

这些个人品味和意见形成了一个庞大的数据库,为其他用户提供了有用的信息和参考依据。

这样的评价机制不仅为用户提供了一个交流和分享的平台,同时也为文化产业的从业者提供了市场反馈和指导,进一步推动了文化产品的创新和改进。

其次,豆瓣网通过社交网络的构建,将用户连接在一起,形成了一个庞大的粉丝群体和相互影响力。

用户可以关注自己喜欢的电影、音乐、书籍等,并与其他共同喜好的用户分享评论和推荐。

这种社交网络的力量使得文化作品的推广更加迅速和高效。

当某个作品被广大用户推崇和传播时,它就有了更大的商业价值。

最后,豆瓣网通过数据和用户行为分析,为文化产业提供了准确的精准营销工具。

通过对用户的喜好和行为习惯进行分析,豆瓣网可以向文化从业者提供有针对性的广告和宣传机会。

这种个性化的营销方式可以更好地满足用户需求,促进文化产品的销售和推广。

综上所述,豆瓣网通过创新的互联网平台,以用户为中心,成功推动了文化产业的发展。

通过用户评价和社交网络的搭建,豆瓣网实现了文化产品的传播和分发。

通过数据分析和精准营销,豆瓣网为文化从业者提供了商业化的机会,进一步促进了文化产业的繁荣。

案例2:斯坦福大学在线教育平台斯坦福大学在线教育平台诞生于2011年,旨在将优质的教育资源免费向全球用户开放。

新媒体营销方式的案例分析

新媒体营销方式的案例分析

新媒体营销方式的案例分析随着互联网的普及和发展,新媒体成为了企业推广产品和品牌的重要途径。

传统的广告手段,如电视、广播和报纸等,已经不能满足企业与消费者之间的互动需求。

而新媒体营销方式的出现,则为企业提供了更多的选择和机会。

本文将从三个案例来分析新媒体营销方式的运用,以及它们对企业的影响。

案例一:小红书小红书是一家社交电商平台,通过用户自发产生的内容与购物体验相结合,成功地吸引了众多消费者的眼球。

该平台的用户主要是年轻人,他们对时尚和美妆有着浓厚的兴趣。

小红书的营销方式主要是通过社交媒体的传播,用户可以发布有关产品的评测和心得体会,从而引导其他用户进行购买。

这种方式既能提升消费者对产品的信任度,又能推动销售的增长。

同时,小红书还与各个品牌合作,经常举办线下活动,增加品牌的曝光率。

通过这些营销方式,小红书成功地打造了一个社区氛围,让用户在购物的同时也能获得一种归属感。

案例二:豆瓣广播豆瓣广播是豆瓣网推出的一种新媒体营销方式。

豆瓣广播以内容为核心,用户可以发布自己的心情、见闻和感悟等,与其他用户进行互动。

该平台有着庞大的用户群体,他们对文化、艺术和时尚等有着浓厚的兴趣。

很多品牌通过在豆瓣广播上发布有趣的内容,吸引用户的关注。

通过与用户的互动,品牌不仅能够传递自己的价值观和理念,还能够深入了解消费者的需求和喜好。

这种互动式的营销方式不仅能够提升品牌的知名度,还能够建立起品牌与消费者之间的情感连接。

案例三:抖音抖音是一款以短视频为主的社交媒体应用程序。

它以创意和娱乐性著称,并且吸引了大量年轻用户的关注。

很多品牌通过在抖音上发布有趣和创意的短视频,成功地吸引用户的眼球。

这种短视频的方式通过生动形象地展示产品和品牌特点,吸引了用户的兴趣,从而提升了品牌的知名度和销售额。

此外,抖音还提供了明星和KOL(关键意见领袖)推广的机会,通过与知名人士的合作,品牌能够获得更多的曝光和口碑。

综上所述,新媒体营销方式对企业的影响是巨大的。

影视作品中的科学家形象——基于B 站《山海情》评论文本的分析

影视作品中的科学家形象——基于B 站《山海情》评论文本的分析

[摘 要]影视作品是大众了解科学家最重要的渠道之一,研究如何通过影视更好地塑造公众眼中的科学家形象是有必要的。

文章以豆瓣评分9.3的高分作品《山海情》为例,基于B 站相关视频的评论文本,分析剧中凌一农教授这一科学家形象,梳理观众喜爱的科学家形象的特点。

首先,以人物原型为基础塑造的科学家形象更具感染力;其次,通过艺术加工为人物填充丰富的细节,可以塑造出丰满的形象;再次,合理的情节可打破刻板印象,强化人物特点;最后,人物内核需要坚定的科学家精神来支撑。

[关键词] 科学家形象 科学家精神 影视作品 《山海情》[中图分类号] J905 [文献标识码] A [ DOI ] 10.19957/ki.kpczpl.2021.04.003“科学家形象”指科学家在科学活动中所展示出的角色特征,作为科学形象的重要组成部分,科学家形象连接着公众、科学共同体、政府这三方科学传播的参与者,是科学传播中相当重要的议题[1]。

然而,我国公众接触科学家群体的渠道非常有限,主要还是依赖大众媒介,公众对这一群体形象的认知和理解也非常有限,甚至许多针对学生群体的研究发现,学生群体对科学家都存在着较强的刻板印象[2-6],长此以往不利于其保持对科学的兴趣,也会影响其未来择业。

影视作品作为大众媒介的重要组成部分是公众了解科学家的一个重要渠道,虽然我国有很多影视作品塑造了一些科学家形象,但缺少既能有效传播,又能保持观众高评价的科学家形象。

什么样的科学家形象会受观众喜欢,影视作品应如何塑造更贴近实际且更积极的科学家形象,都是值得研究的议题。

电视剧《山海情》是国家广播电视总局组织的“理想照耀中国——庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播”重点剧目之一,取材于闽宁镇的真实事件,还原了20 世纪 90年代以来,在国家扶贫政策引导和福建对口帮扶下,宁夏西海固地区贫困群众移民搬迁,探索脱贫发展的艰难历程。

2021年《山海情》一经开播,就在网络上引起了热议,收获无数好评。

网络营销经典案例

网络营销经典案例

网络营销经典案例网络营销在当今市场中已经成为一种很重要的营销方式,它的重要性在于能够迅速地传达信息、提高品牌知名度和快速促进销售额的增长。

不同于传统的广告方式,网络营销能够更好地有效地锁定消费群体,精准地传达信息,并且不需要太大的资金投入,因此很受企业和商家的青睐。

接下来我就将为大家介绍一些网络营销经典案例,希望能够吸引更多营销人员和企业的关注。

1. 豆瓣阅读豆瓣阅读是豆瓣网旗下的电子书平台,用户可以在这里购买电子书并且在后台进行阅读。

豆瓣阅读的营销策略在于聚焦用户体验,通过提供优质的电子书、良好的阅读环境、便捷的购买方式来提升用户粘性和口碑。

同时,豆瓣阅读还打造了一系列的文学IP,例如“一念永恒”、《龙族》等,这些文学IP的衍生品也成为了平台上的独特卖点,吸引了大量爱好者的青睐。

2. 美团外卖美团外卖是国内领先的外卖平台,其营销策略之所以成功在于其快速满足消费者的需求。

与传统的外卖平台相比,美团外卖提供了更快捷、更低廉的配送服务,同时通过大量的优惠券等优惠活动吸引了大量的用户,并且积极拓展商家资源。

如今,美团外卖已成为国内最成功的外卖平台之一。

3. 小熊电器小熊电器营销策略的核心在于用情感营销打动用户。

与其他电器品牌不同,小熊电器从产品设计、功能设置到销售细节各个方面,都注重用户的使用感受,传递出了“用心生活”的品牌理念。

为了更好地加强品牌的实力,小熊电器还与周杰伦以及快手KOL等一起合作推出宣传视频,营造出了独特的品牌情感。

4. 苏宁易购苏宁易购在网络营销方面也是相当有经验的。

其营销策略主要在于多元化,利用情感化、个性化等方式来引导用户形成忠诚度,通过独一无二的品牌故事、价值观和品牌体验与用户产生共鸣。

同时,苏宁易购还利用大数据分析,进行多维度精确营销,可以立足于用户的需求、兴趣、消费习惯等方面来准确地引领用户。

5. 微博营销微博在国内已经成为了一种重要的社交网络和影响力传播平台,它不仅能够为企业和商家提供品牌宣传的广阔舞台,也能够迅速传达信息和吸引用户的关注。

豆瓣网发展分析报告

豆瓣网发展分析报告

电子商务案例分析报告题目: 豆瓣网发展分析报告姓名:许桂鹏学号:200900620097专业:电子商务二〇一二年六月目录一、豆瓣网的创建和介绍 (1)二、豆瓣网的功能 (1)(一)信息共享平台 (1)(二)精神人文园地 (1)(三)互动文化社区 (2)(四)个性服务机制 (2)三、豆瓣网的商业模式 (2)(一)服务群体 (2)(二)市场推广 (3)1.口口相传的人际传播 (3)2.基于市场的运营推动与联合营销 (3)(三)豆瓣网的营利方式 (3)1.商务平合作提成 (3)2.广告链接 (3)3.音频广告 (3)4.豆瓣品牌俱乐部 (4)(四)发展优势 (4)四、管理模式 (4)(一)用户管理 (4)(二)员工管理 (4)(三)资本管理 (4)五、成功要素 (4)(一)精确的用户定位 (4)(二)独特而有效的产品体系 (5)(三)开放的生态系统 (5)六、发展方向及建议 (5)(一)发展自己的优势 (5)(二)面临问题---定位不明 (6)七、总结 (7)在生活中,对我们的选择起作用的人大多是我们的同事或亲人,但是,同事或者亲人的喜好与我们的不一定相同。

我们日常所接触的人毕竟有限,所以如何扩大我们的交往圈,以期认识一些与我们口味最相同的人是现代网络社区主要目的。

网络社区可以帮助你通过你喜爱的东西找到志同道合者,然后通过他们找到更多的好东西。

这样可以明显的减少我们因为选择而浪费的时间。

所以,建设一个高线率的网络社区是21世纪互联网的主要目标。

追溯国内大多数社交网站的发展,都属于是一蹴而就的,然后就依借第一次的那股推力,惯性式的发展,一旦当用户感到寂寞与乏味之时,用户群就会逐渐瓦解。

说到豆瓣,一直以来,它做的事情都是更专注于让用户自我制造产生信息,同时,这些信息都是用户随性随心而产生的,本身就是具备粘性的产物。

所以在很长的一段时间内,豆瓣都牢牢占据着社区网络的一席之地。

一、豆瓣网的创建和介绍2005年3月,一家名为豆瓣网的Web2.0网站出现在人们视野,而后如一匹黑马迅速壮大,占据了阅读者、影迷、音乐爱好者以及图书音像商阵营中一个举足轻重的位置。

豆瓣营销策略案例分析

豆瓣营销策略案例分析

豆瓣营销策略案例分析2021年4月24日目录:一.豆瓣网的特色分析 3〔一〕创新性的用户主导的内容生产系统3〔二〕编织内容网络的同时形成复杂的人际网络 4 〔三〕豆瓣提供了一种新的知识扩展链4〔四〕豆瓣为网民的自我形象塑造提供了另一个舞台4 〔五〕豆瓣提供了一种社会化的文化消费环境5 〔六〕豆瓣模式实践了新的营销理念5二.豆瓣营销特点6三.豆瓣营销介绍7〔一〕豆瓣优势7〔二〕行业趋势7四.豆瓣营销解决方案7(一)兴趣社交7(二)活动营销9(三)移动应用9(四)硬广推广9总结10一.豆瓣网的特色分析〔一〕创新性的用户主导的内容生产系统豆瓣是一个完全由用户来生产内容的网站,因此它具有典型的社区性质。

但是,这个社区的形成机制与过去的论坛式的社区是不同的。

有研究者认为,豆瓣没有硬分类的“狭隘的刚性〞,也没有tag的“无法讨论的发散〞,豆瓣在硬分类和tag之间寻找到了一个平衡点——书目数据库。

因为一本书你再怎么给它标签,它的书名也是固定的。

而围绕着书目数据库而展开讨论,就是豆瓣从另外一个角度组织了信息。

豆瓣内容形成的起点,是那些主动型的网民所提供的自己所读过的书、看过的电影、听过的音乐的清单,相关评论和博客。

这些内容提供了很多个根底节点,这些节点之间又因为网站技术系统所提供的相应功能,例如条目、“标签〞或网站推荐,开场产生各种联系,从而编织出内容的根本网络。

而对于那些被动型〔只是浏览,而不主动创造内容〕的网民来说,他们的活动的意义在于通过自己的点击,使更多的内容之间产生联系,从而丰富和开展网站的内容网络的关系。

此外,也可以通过自己的点击,参与社区的投票机制,从而决定内容的排列。

与传统网站由编辑来决定逻辑构造的内容网络不同的是,网民在豆瓣所感受到的内容网络更多的是由他们自己的兴趣来决定的。

网民成为内容关系的主宰者,而不是奴隶。

豆瓣的内容生产机制,一方面是内容指向明确,就是某一特定的书、电影或音乐,因此可以激发那些主动型的网民参与内容生产的积极性,另一方面,又可以使那些被动型的网民很容易实现个性化的满足,而且他们也可以用轻松的方式对内容的关系〔例如在首页上推荐的内容〕产生奉献。

Python网络爬虫的数据爬取与分析案例分享

Python网络爬虫的数据爬取与分析案例分享

Python网络爬虫的数据爬取与分析案例分享网络爬虫是一种自动化程序,能够浏览网络并从网页上提取数据。

Python作为一种强大的编程语言,拥有许多优秀的库和工具,使得编写网络爬虫变得更加简单和高效。

本文将分享一些Python网络爬虫的实际案例,介绍数据爬取和分析的过程。

案例一:豆瓣电影Top250数据爬取与分析1. 数据爬取通过Python的requests库和BeautifulSoup库,我们可以很容易地从豆瓣电影的网页上获取电影的信息,包括电影名称、评分、导演、演员等。

首先,我们发送HTTP请求获取网页的HTML源码,然后使用BeautifulSoup库解析HTML文档,提取所需的数据。

2. 数据分析获得数据后,我们可以使用Python的pandas库进行数据分析。

首先,我们将获取的数据存储到DataFrame对象中,然后使用pandas提供的各种函数和方法进行分析。

例如,我们可以计算电影的平均评分、导演的作品数量、演员的出演次数等等。

案例二:新浪微博用户数据爬取与分析1. 数据爬取新浪微博是中国最大的社交媒体平台之一,拥有庞大的用户群体和海量的数据资源。

利用Python的requests库和正则表达式,我们可以编写爬虫程序来获取新浪微博用户的基本信息、微博内容、转发和评论等数据。

通过模拟登录和浏览器行为,我们可以克服网站的反爬虫机制,有效地获取所需的数据。

2. 数据分析得到微博用户的数据后,我们可以使用Python的matplotlib库和seaborn库进行数据可视化和分析。

例如,我们可以绘制用户粉丝数和关注数的分布图、分析用户的发博频率和转发评论数的关系等等。

这些分析结果有助于了解用户行为特征和社交网络结构。

案例三:知乎用户话题关注数据爬取与分析1. 数据爬取知乎是一个知识分享社区,用户可以关注感兴趣的话题,并在话题下发布问题和回答。

通过Python的Selenium库和ChromeDriver,我们可以模拟人的浏览行为,自动登录知乎并获取话题下用户的关注数据。

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  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

一、豆瓣网的创建及介绍.2005年3月,一家名为豆瓣网的Web2.0网站出现在人们视野,而后如一匹黑马迅速壮大,占据了阅读者、影迷、音乐爱好者以及图书音像商阵营中一个举足轻重的位置。

创建人为杨勃,起初创建之时,杨勃只是为“想看看有多少人和自己读同样的书”而编写了一个简单的程序,并以其工作所在地点——北京“豆瓣胡同”为其命名。

豆瓣网的建立与网络Web2.0技术的兴起和发展有莫大关系。

Web2.0是对Web1.0的信息进行扩展,丰富,使其更加多元化和个性化。

主要的Web2.0的元素有如博客、播客、社区、P2P下载服务等,其特征是资源由多人共同创建,共同分享,豆瓣网正是这样一个Web2.0网站。

信息的共享使豆瓣成为一个以青年知识分子为主要受众群体的书影音信息资料汇集地和评论交流社区。

豆瓣提供了书籍、影片、音乐的评论,但是没有任何不利于版权保护的下载服务,是一家以健康为网站主题之一的Web2.0网站。

截止到2010年底,豆瓣已经有注册用户超过4600万,其中活跃用户数2000万,人均访问停留时间:9.9分钟。

Alexa排名约为全球160已经成为全球为数不多的web 2.0的领头企业。

毋庸置疑,豆瓣已经在某些程度成为中国web 2.0的典型代表,在中国、美国,甚至全球的互联网上,豆瓣都是第一家以算法来推算用户的需求这样的模式存在的网络公司。

二、豆瓣网的功能(一)信息共享平台与其他书评、影评网站不同,豆瓣网的书籍、影视、音乐条目都由用户自行添加补充完整,例如对于影视条目,可以补充同一作品的不同海报和剧照,这充分体现了Web2.0时代的资源共享,充分交互的特性,打破了以往一对多传播的规律,开启多对多传播的方向。

这一方面使信息资源的容量不断扩充丰富,给于更多用户的信息查询获取,另一方面也极大的调动用户的积极性,使之不仅成为信息资源的获益者,更成为主动参与者、创造者,共同推动数据库的更新扩容,推动信息资源的传播共享。

(二)精神人文园地豆瓣网的主要受众群为受过高等教育的大学生、知识分子,年龄相对年轻,精神层次的交流愿望和行为较为强烈和集中。

这些群体有自己的个性,他们想发出与众不同的声音。

他们想在茫茫人群中找到与自己志同道合的人。

豆瓣网正是通过收集用户使用记录,在海量库存条目中为用户自动匹配书影音信息,而基于这些条目信息之上的评论版块更成为用户查询、参考、品评、交流的主要园地。

另外,相对于普通的书籍、影视网站,豆瓣网显得更注重人文气质而非商业元素。

(三)互动文化社区豆瓣网打造了一个和文化空间密切相关的网络社区。

在这里,用户可以根据喜好找到“臭味相投”的个体与组织。

比如,当用户阅读完一本书,想搜索相关书评。

那么,用户则可以在看到各式书评的同时,也能结识到志趣相近的个体。

同时,在这个页面上,还会显示“喜欢这本书的人也喜欢”的书,以及“喜欢这本书的人也喜欢去”的小组,来根据用户口味推荐相近喜好。

而且在每个话题的下方,都有“推荐”的字样,点击的同时,会把推荐信息公布在个人动态中,使用户的友邻也能到并且分享。

这样,重重推进,使用户能获取到更多的信息和观点,在虚拟文化社区进行充分互动。

而豆瓣网的“同城”功能,更为将这种虚拟互动延伸为现实互动提供了土壤。

豆瓣还可以将共同爱好较多的用户聚集在一起,形成“臭味相投”的圈子,用户可以及时了解圈子里发生的任何事情,在豆瓣用户之间的互动性很强。

(四)个性服务机制豆瓣网的个性化服务体现在为用户提供了符合个人口味的便利性信息整合平台和意见交流场所。

一方面,豆瓣网为广大用户提供了海量库存的信息数据库,另一方面,也为各个“豆友”提供了内容迥异的个性数据库。

在每一个书籍、影视、音乐的条目下,都会有五颗星的评价机制,以及“我看过”“我正在看”“我听过”这样的字样。

用户可以为你所看过的书籍、影视,所听过的音乐等进行记录、评价,随着记录和评价信息的逐渐增多,豆瓣会根据用户的口味推荐相关类目。

根据用户已知的爱好来推测用户未知的爱好是豆瓣的一大特色。

用户可以凭借此功能充分享受个性化服务。

“豆列”也是一个颇具个人特色的项目,用户可以自己设立自己喜好的专题来整理添加书影音条目,使之形成一个个精彩的内容序列,如“我最喜欢的电影海报”,“我要购买的书籍”等等。

此外,豆瓣网也具有最基础的写日记、传照片等个人信息添加功能。

豆瓣是100%的动态网站。

呈现给每个注册用户的主页都是各不相同的,而同一个用户在不同时间上豆瓣,也会看到不同的首页。

动态、个性,这都是豆瓣带给用户的web2.0体验。

三、豆瓣网的商业模式(一)服务群体从豆瓣的创立伊始,就有人用“一个人的豆瓣”去评价过它,这个“一个人”更恰恰强调的是“个性”,事实上它的用户群体更是证明了它定位的精准,无论说它是“人文豆瓣”还是“小众豆瓣”。

豆瓣用户多数为70后、80后、公务员、白领、高校学生等未来10年内消费主流人群。

他们年轻活跃;他们文艺小资:热衷讨论分享音乐、电影、读书、摄影、设计等文艺话题,具有一定文化审美品味;独特腔调:豆瓣网友在网站上形成了独特的网络语言和行为方式,“豆瓣化”的沟通方式尤为重要。

总的来说,高学历高收入是豆瓣用户的主要特点。

这样的用户关键词对营销者来说是相当赏心悦目的。

并且豆瓣这个社区是以“兴趣”为主导网罗了一大群有共同兴趣爱好的年轻人,平台的用户黏度相当高。

(二)市场推广1.口口相传的人际传播豆瓣有自己的个性,但始终也不会是阳春白雪,只要打开自身与豆瓣气质相契合的那个入口,会发现很多人愿意从豆瓣上获取量身定做的讯息, 更多的是分享,别人分享一些,我们也拿出来一些讯息分享。

豆瓣网与传统门户网站依靠大规模、高成本的市场营销推广自己的手法相异,“豆瓣”的知名度基本上是通过最原始的人际传播方式实现的,也就是依赖于“一传十、十传百”的口碑传播。

豆瓣平台独特的架构使用户分散在各个兴趣小组、自发活动页面中,信息碎片化,用户通过人际关联影响。

豆瓣之于用户,很大程度上是塑造自我形象、体现文化优越感的一种手段,豆瓣不能代表小众文化,但它能促进小众文化的传播。

2.基于市场的运营推动与联合营销豆瓣的成功尽管迎合了用户的需求,但是它也充分利用了市场的推动力。

首先,网站建站伊始就在《读书》和《万象》这两本国内相对高端的读书类杂志投放过广告,此后也保持着一定的投放频率,这是在目标用户群明确基础上的针对性市场导入行为。

其次,网络营销顾问发现网站在功能设置上很注意与用户个人站外BLOG的关联导引,鼓励并教导用户把豆瓣的图、文通过URL的形式作为个性内容补充到个人的站外BLOG中,这是一种与市场领先产品主动结合的开放性市场推广思维。

豆瓣在自身的经营中,通过高质评论和喜好人群的大量汇聚树立品牌,商业化介入、规模化的豆瓣强调对利基市场的重视,认为无数小生意的价值总和足以超过个别大市场。

与此同时,随着近年来SNS和社区类网站的迅速崛起,如今互联网广告已不再是门户几分天下的局面,社区类网站以其高互动性、高用户黏度的特性越来越受到广告主的青睐。

成立7年的豆瓣网,虽然于2008年底才开始开展广告业务,但凭借其高质量的内容和用户已经在广告市场赢得一席之地,麦当劳曾在店内餐盘纸的设计中融入豆瓣电台的元素。

(三)豆瓣网的营利方式1.商务平合作提成豆瓣网的营利模式主要是采取和电子商务平台合作收取利润分成的方式。

如豆瓣网用户通过豆瓣网的链接,在卓越网,当当网这些网站上购买书籍,双方就会按照事先约定的比例进行利润分成。

目前,豆瓣网新开辟了“购书单”功能,用户可在庞大的数据库中筛选自己想要购买的图书类目,而后豆瓣网会给出几家主流的购书网站的存货状况及各自售价比较,使读者既能方便的获取备选数目清单,又能在货比三家的状况下以优惠的价格购买到图书。

2.广告链接豆瓣的广告数量并不多,且在右侧边栏一部分显示,与内容部分有明确的界限,不存在植人和软性广告的误区。

而与之合作的产品也大都是针对青年文化群体所需要的生活类快消品,讲求情调与趣味,寻时尚与个性等。

一方面作为豆瓣使用群体文化特色和心理特性的体现,一方面也作为另一种营利途径为豆瓣网的运营带来经济支持3.音频广告在豆瓣网的页面上可以看到,音乐栏目下许多歌曲都设有试听按钮。

红色按钮指向“巨鲸音乐网”,绿色按钮指向“九天音乐网”。

豆瓣网的试听连接,一方面通过增加点击广告宣传了这两家数字音乐网,另一方面也促进了豆友在试听之后登录这两家网站付费购买相关音乐服务。

前者有望给豆瓣网带来这两家网站的点击率收入分成,而后者将可能带来无线领域的巨额销售分成。

四、豆瓣网的SWOT分析1 Strength分析1)高质量的内容积累和浓厚的文化氛围:豆瓣目前提供的服务有:特定用途的检索(书、电影、音乐,还有本站内的用户)、购买渠道推荐(“在哪里买”)、特定商品的比价(“一网打尽10多家网店”)、资料的存储和共享(“我的豆瓣”和“别人眼里我的主页”)、站内线上交互(“小组讨论”和“豆邮”)、SN(“友邻”和“同城”)“二手交换”,还有“豆瓣推荐”(“猜你会喜欢”和“豆瓣认为和你口味最像”)。

通过这些服务,用户可以快捷方便地记录分享自己看书观影时的所思所感,可以随时随地向友邻推荐交流好文章好评论。

同时豆瓣网用户多为高端精英也保证了这些在迅速传播的内容的质量。

2)忠实的用户群:豆瓣的用户多为高文化知识分子,具有较高的逻辑思维能力及理性。

在选择网站等方面稳定性较高。

3)文化氛围浓厚:豆瓣为亚文化聚集地。

我觉得从单纯的书籍音乐评论网站转向SNS并有削弱豆瓣在文化氛围上的优势,反而是加强了,至少我们已经越来越多地从传统媒体上看到关于某豆瓣小组的报道,这正是文化影响力的拓展。

4)网站风格清新,设计简约:豆瓣简约素雅的界面风格,灵感确实来自于著名的图片网站flickr豆瓣风格。

整体用色通过色块底色来突出整块内容,重要颜色有浅粉、浅蓝,和白色底结合起来,非常清爽。

在图片方面用户发评论、发帖都不可发图片,既使用户专注在文字上,又使得网站访问速度非常快。

同时豆瓣的按钮设置非常少,它一直在试图减少键盘操作,减少鼠标点击,让用户快速上手,流畅访问。

2 Weakness分析1)定位混乱:豆瓣随着不断的发展,目的性越来越弱,从一开始的书影音,到同城、小组、电台,再到最近在测试中的豆瓣阿尔法城及豆瓣说,涵盖的内容越来越多,也越来越杂,仿佛一锅大杂烩,什么都往里装,味道如何却不顾及。

2)用户群在使用豆瓣时的目的被过度的放大。

从单纯的注重文化的点评类网站向SNS社区的转型,网站的核心文化被丢失,出现了大量扎堆闲聊八卦消磨时间的用户。

3)用户过于高端和狭小。

在使用及融入网站上文化要求高,趣味较单一。

3 Opportunity分析1)Web2.0网站方兴未艾:人民生活水平提高,精神追求需求增大,Web 2.0让人们更愿意表达和阅读,更愿意去分享自己的所得和经历。

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