广告活动的基本要素
简述广告活动的构成要素
广告活动的构成要素广告活动是企业宣传推广的重要手段之一，通过广告活动可以向目标受众传达产品或服务的信息，提高品牌知名度，促进销售增长。
一个成功的广告活动需要考虑多个构成要素，包括目标受众、广告内容、媒体渠道、传播方式以及评估效果等。
1. 目标受众广告活动的目标受众是指企业希望影响和吸引的特定人群。
了解目标受众的特征、需求和行为习惯对于广告活动的成功至关重要。
企业可以通过市场调研、消费者分析和数据分析等手段来确定目标受众。
在确定目标受众时，需要考虑年龄、性别、地理位置、职业、兴趣爱好等因素，以便精准定位和定制广告内容。
2. 广告内容广告内容是广告活动的核心，它是传达产品或服务信息的重要途径。
广告内容应该具有吸引力、创意性和说服力，能够引起目标受众的兴趣并激发他们的购买欲望。
广告内容可以包括文字、图片、音频、视频等形式。
在编写广告内容时，需要注意语言简洁明了，重点突出，同时符合目标受众的口味和需求。
3. 媒体渠道选择适合的媒体渠道是广告活动成功的关键之一。
媒体渠道可以分为传统媒体和新媒体两种类型。
传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志等，适合覆盖广泛受众和传播大众信息。
新媒体包括互联网、社交媒体、移动应用等，适合定向传播和与目标受众互动。
选择媒体渠道时，需要考虑目标受众的媒体使用习惯、媒体覆盖范围、媒体价格等因素，以便提高广告的曝光率和影响力。
4. 传播方式广告活动的传播方式可以分为以上线广告和线下广告两种。
线上广告通过互联网、社交媒体等渠道进行传播，具有覆盖范围广、传播速度快的特点。
线下广告通过电视、广播、户外广告等传统媒体进行传播，具有面对面交流的优势。
在选择传播方式时，需要考虑目标受众的媒体使用习惯、传播效果和成本效益等因素。
5. 评估效果广告活动的效果评估是为了了解广告活动的投资回报和改进广告策略的重要手段。
通过对广告活动的效果进行评估，可以了解广告活动对销售、品牌认知、用户行为等方面的影响。
常用的评估指标包括曝光率、点击率、转化率、品牌知名度等。
广告的定义与要素
广告的定义与要素：广告是由可识别的出资人，通过各种媒介向一定的目标人群传递有关商品（观念、产品和服务）的信息，从而达到改变、强化消费者认知或者促成其购买的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息营销传播活动。
广告主不仅仅指企业，还可以是政府和非盈利组织或者个人。
寻人，征婚，挂失等启示形式的个人广告也比比皆是。
广告通常是借助媒介传播的非人员信息传播活动。
广告费通常会记录入产品或服务的成本中。
广告的基本原则1、真实性原则2、大众性原则3、科学性原则（1、广告活动筹划周密2、广告诉求攻心为上3、广告技术日新月异）4、效益性原则5、艺术性原则美国威斯汀豪斯公司在宾夕法尼亚匹兹堡市创办的KADA广播电台开始播音，这是世界上公认的第一家正式广播电台。
6PS指：产品（product）、价格（price）、地点（place）、促销（promotion）、权力（power）和关系（public relation）4CS 指消费者的需求与欲求（customer wants and needs）、成本（cost）、便利（convenience）、沟通（communication）亚文化群体包括民族群体、宗教群体、种族群体和地理区域。
理解广告受众对广告信息的理解：受众是一个集合概念，它包含报纸、杂志的读者：广播的听众，电视的观众；网民等。
传播者和受众所具有的特性，会对传播过程产生很大的影响。
他们的文化层次、个性心理特征、信仰、需求等因素都会影响他们说什么，怎么说以及理解信息的程度，影响他们接受什么信息以及接受信息的方式。
以广告传播为例，同一个广告主的广告，通过同一个媒体传播，但是接触到广告信息的受众对广告的理解不是完全一样的，就像上文提到的，它受受众自身多种因素的影响。
文学理论有句名言”一千个读者就有一千个哈姆雷特“这句话同样适用于广告受众对广告信息的理解过程。
传播类型：1,、内在传播：指个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。
平面广告构成的基础三要素
平面广告的构成要素
• 原色：红黄蓝，其他各色都是由这三种 颜色混合而成。
• 间色：橙绿紫，三原色中任何两种颜色 混合而成。
• 对比色：色环上90度范围内的颜色所对 应的色。绿——红、红橙、红紫色。
• 补色：色环上180度范围内的直线相对的 颜色。
平面广告的构成要素
• 色彩的三要素 • 色相：色彩的不同相貌、特征。 • 明度：明度是指色彩的明暗深浅程度。 • 纯度：又叫饱和度。是指色相的鲜艳程度。
平面广告的构成要素
• 色彩的分类：无色系、有色系。 • 无色系：由黑、白、金、银、灰组成。
在广告色彩中发挥着重要的作用，特别 是黑白两色，对加强画面层次、协调色 彩尤其重要。
谢谢！
• 文字表现的三个方面：字体、字号、文字编排。 • 字体分为：印刷体、书法体（中）/手写体（英）。 • 文字编排：是指对文字在大小、方向、位置等方面进行
艺术排列，使受众易于接受信息并得到美的感受。 • 齐头齐尾的编排——整齐的编排方式。 • 齐头不齐尾的编排——轻松活泼的编排方式 • 居中的编排——高雅的编排方式 • 沿着图形编排——自由快乐的编排方式 • 变化型的文字编排——不拘泥于一般的编排方式
平面广告构成的基础三要素
平面广告
• 平面广告：平面广告媒体，泛指由长宽 两个维度构成的所有广告媒体。运用平 面媒体传播商品信息的广告，叫做平面 广告。
• 平面广告媒体主要有：报纸、杂志、招 贴、邮件、说明书、pop、挂历、黄页、 电话卡、车票、购物袋等。
平面广告的构成要素
• 图形是一种说 明性的符号。 是平面广告中 最重要的元素。
• 最易识别和记 忆的信息载体。
• 具有国际性。
平面广告的构成要素
平面广告的构成要素
广告文案基本要素
广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。
但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题，在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。
(一)标题标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。
标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。
广告标题的成功与否，会直接影响到广告内容的传播。
新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果。
(二)广告语广告语，又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句。
广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。
然而，广告语又同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记，通俗有趣，个性鲜明。
另外，广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用，同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用，因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。
(三)正文正文是广告文案中的丰体，是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。
当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用。
广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题，提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度，促使受众1、J诸具体行动。
(四)随文随文，又称附文，是对广告正文的补充。
广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容。
广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定，不宜罗列过多。
广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽，除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外，还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动，为实现与受众的反馈与互动起到积极作用。
广告学简答
89 噪音有：①环境噪音 ②机械噪音 ③心理噪音
第四章 现代广告业
90 现代广告事业的任务（作用）有：①传播经济信息，沟通产销 ②活跃市场，指导消费 ③促进国际贸易交往 ④促进精神文明建设
91 现代广告事业应遵循的原则有:思想基本原则以及
① 中外新报：1858年创刊于香港，是第一份中国人自己主办的现代报刊
② 循环日报：王韬于1873年在香港创办，是我国近代出版时间最长、影响最大的一份
24 杂志主要有：①生活周刊 ②东方杂志 ③妇女杂志
25 我国第一坐广播电台是：1923年，美国人奥斯邦在上海 大陆报—中国无线电公司广播电台
84 马斯洛的需求层次理论：生理—安全—社交—自我—自我实现
85 对需要和动机施加影响的方法有：激发潜在需求和推动目标选择
86 广告的心理战术有： ① 适合诉求的媒介 ②富于想象力的广告 ③刺激欲望 ④运用暗示 ⑤利用时尚流行 ⑥注重个性
87 广告传播流程中的基本要素有： ① 信源 ②编码 ③信息 ④渠道 ⑤译码 ⑥受众 ⑦反馈 ⑧噪音
第一章 广告概述
1．广告应具有的四项基本要素：①付费陈述 ②非个人接触 ③透过大众媒介 ④有可鉴别的投资者
2． 6C包括：①消费者②传播③强制④创意⑤媒介⑥战略
3． 广告活动的构成要素：①广告主 ②广告代理商 ③广告媒介 ④受众 ⑤广告信息
4． 广告学的三个研究分支是：①理论广告学 ②历史广告学 ③应用广告学
97 广告策划的程序包括：①调查分析阶段 ②拟定计划阶段 ③执行计划阶段
98 广告策划的内容有：①广告环境分析 ②广告目标确定 ③广告对象确定 ④传播区域确定 ⑤确定广告主题 ⑥确定广告创意 ⑦媒介选择 ⑧经费预算 ⑨广告实施策略 ⑩广告效果评估
一篇成功报纸广告的六个要素
六段：对字体字号及容量的要求。如果是纯硬性广告，字体一定要有讲究，一般来说，标题要醒目、冲击，最好用特粗黑简体（有的叫超粗黑）或者是霹雳体，千万不能用过细的字体，内文一般用黑体或中等线；字号更有讲究，标题字号应是内文字号的10倍（即80号字左右为宜），小标题则是内文的2--5倍（即从16--35号不等），内文用7.5号或者8号字。有些广告文案内文用6.5号，字体小字数多，虽然容量大，但阅读起来很费力，导致阅读率大大下降。软、硬结合的广告文案，软文部分一定要和报纸本身的字体、字号及行距离一致，消费者才感觉是新闻一样，不认为是广告，也能很好的提高阅读率。容量要适中，既不能过于细密，又不能大面积留白，因为医药广告就不同于其他的品牌广告。
五段：直接通俗地说出利益。消费者购买产品就是为了获取某种利益，有利益的驱使，他会毫不犹豫地去购买，利益越明确直接，消费者的关注度就会越高。例如我们给一个壮阳产品做的文案：《免费晚餐：不花钱治疗“困男”问题！》，消费者一下子热情高涨，免费送出1000粒，试过后购买率一下子就提升了近五倍。在广告诉求时，尽量把利益写出来，而且是几近白话一样地写出来，越明了越好，这样才能创造巨大的吸引力。
一段：务必创作一个好的标题。标题好，广告就成功了70%--80%，因为阅读标题的人数是阅读内文的6倍，关键还在于标题引人入胜才能让消费者进而接着阅读下文。所以好的标题需具备：引起兴趣、引导共鸣。
创意一个好的标题可以运用以下方法：1、幽默法。如《赶快下“斑”，不许“痘”留！》；2、情景法。如《情人节：女人送男人什么？》；3、故事法。如《谁让三个男人同时爱上一个女人？》；4、新闻法。如《2005--2006年谁将有望获得诺贝尔奖？》；5、生动法。如《二米肠子竟有五堆宿便》；6、情感法。如《爸，冬天到了，你的腿还疼吗？》；7、对比法。如《六十岁的年龄、二十岁的性能》；8、暗喻法。如《男人肾好才挺好！》。
广告创意与策划智慧树知到答案章节测试2023年
模块一测试1.以物易物的物品交换属于（）。
A:旗帜广告B:文字广告C:实物广告D:商标广告答案:C2.商标字号广告起源于（）。
A:古巴比伦B:古城庞贝C:古埃及D:古印度答案:B3.现存世界公认的最古老的文字广告出自（）。
A:古印度B:古埃及C:古罗马D:古巴比伦答案:B4.世界上最早的印刷广告出自（）。
A:古埃及B:古印度C:古罗马D:中国答案:D5.广义的广告包括（）。
A:公益性广告B:团体或个人的声明启事C:经济性广告D:行政性广告答案:ABCD6.广告活动的基本要素主要有（）。
A:广告活动的对象B:广告活动的目的与策划C:广告活动的媒介和形式D:广告活动的主体E:广告活动的内容答案:ABCDE7.微信朋友圈广告投放特点有（）。
A:精准投放B:强制投放C:成本低D:只能投放图片答案:ABC8.广告具有促进销售、指导消费、推动生产发展等功能。
（）A:错B:对答案:B9.广告也是一种文化现象，它主要通过艺术的形式来传播信息，它为经济基础所决定，反过来为经济基础服务。
（）A:对B:错答案:A10.搜索引擎竞价广告根据最高支付原则对购买相同关键字的网站进行排名。
（）A:对B:错答案:A模块二测试1.在我们设计招贴海报的时候，同样也要从设计的基本要素入手，（）都是我们设计师灵感与创意在招贴海报中的表达，充分发挥设计的优势，为文化、经济、社会发展增添一份力量。
A:文字B:图形C:色彩D:版式答案:ABCD2.执行就是创意，（）就是创意执行。
A:设计B:策划C:视觉表现D:展示答案:A3.（）是一种观念，它改变了广告的本质。
A:策划B:展示C:设计D:定位答案:D4.（）指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。
A:品牌B:包装C:广告D:营销答案:A5.在广告设计领域当中，我们最应该遵循的设计方向就是（）。
A:品牌的形象B:设计师的倾向C:客户的要求D:消费者的购买意向答案:A6.装饰图形是在广告设计当中，装饰型图形符合形式美和装饰艺术的要求，装饰型图形不单采取描写的办法，而是要运用变形归纳装饰等多种艺术手法，对其进行加工，以表达创意主题，并且能够带给大众美的感受。
广告的基本构成要素
广告的基本构成要素
广告的基本构成要素包括以下几个方面：
1. 消息传递（Message delivery）：广告的主要目的是传递一
条或多条信息给受众。
这些信息可以是产品或服务的特点、优点和功能，品牌形象，促销活动等。
消息传递要客观、准确、清晰易懂。
2. 触发情感（Emotional appeal）：广告通常试图通过触发目
标受众的情感来吸引他们的兴趣和注意。
这可以是通过使用幽默、感人、刺激等手法，以及表达消费者的梦想、渴望、痛点等方式来引起共鸣。
触发情感可以提高广告的记忆力和有效性。
3. 目标受众（Target audience）：广告需要明确面向的目标受
众群体。
针对不同的目标受众，广告的语言、形式、风格等都会有所差异。
广告内容和呈现方式要符合目标受众的需求和喜好，以达到更好的传播效果。
4. 呈现方式（Presentation）：广告的形式可以是文字、图片、声音、视频等多种形式的组合。
选择适当的呈现方式可以帮助广告更好地引起受众的注意和兴趣，提高广告的可视性和传播效果。
5. 唤起行动（Call to action）：广告的最终目标是引导受众采
取一定的行动，例如购买产品、使用服务、参加促销活动等。
广告中应该明确告诉受众应该怎么做，例如通过提供联系方式、购买链接、优惠券等方式来鼓励受众采取行动。
总之，广告的基本构成要素包括消息传递、触发情感、目标受众、呈现方式和唤起行动。
这些要素相互结合，可以帮助广告更好地传达信息、吸引受众、塑造品牌形象并促进销售。
广告文案基本要素
广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。
但在不同类型的广告中，广告文案的构成要素也会有所变化，如广播、影视广告中一般不含广告的标题，在招贴广告中往往不含广告的正文，等等。
(一)标题标题是表现广告的士题，在广告文案中占据着主导地位，它是一则广告的导人部分。
标题的主要作用在于吸引受众，它通常位于广告作品中最醒目的位置，引起受众注意，诱导受众阅读正文。
广告标题的成功与否，会直接影响到广告内容的传播。
新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题，能够使广告产生良好的宣传效果。
(二)广告语广告语，又称“广告口号”，是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句。
广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处，都是仅用一两句话来表达一个广告主题，因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。
然而，广告语又同广告标题有着明显的差别，广告语在语言文字上要求琅琅上口，易读易记，通俗有趣，个性鲜明。
另外，广告语一经确定，不仅要在很长一段时间内反复使用，同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用，因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性，在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。
(三)正文正文是广告文案中的丰体，是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。
当广告标题引起受众的注意后，广告正文就要求承担起对受众实现心埋说服的作用。
广告正文的内容与受众的利益直接相关，它既要考虑到受众当前所迫切关心和了解的问题，还要设身处地考虑受众可能会引起兴趣的问题，提供翔实的事实材料和客观理由，从而使受众能更加深入地了解广告的主题，刘广告增加信任度，促使受众1、J诸具体行动。
(四)随文随文，又称附文，是对广告正文的补充。
广告随文通常位于广告文案的尾部，用来传达广告主身份以及相关的附加信息等内容。
广佶随文的内容根据不同的需要和广告的形式而定，不宜罗列过多。
广告随文在广告文案中虽然处于从属地位，但它的写作同样不可疏忽，除了常规的广告主名称、地址、电话、电传等联系内容外，还可以通过创意增设附加内容来激励受众积极参与广告活动，为实现与受众的反馈与互动起到积极作用。
简述广告活动的构成要素
简述广告活动的构成要素
广告活动的构成要素包括目标受众、广告主题、媒体选择、创意、传播方式和预算。
1. 目标受众：确定活动的目标受众是实施有效广告活动的关键。
根据产品或服务的特点、市场细分以及消费者需求，确定明确的目标受众群体。
2. 广告主题：广告主题是广告活动的核心信息和表达内容。
要选择与目标受众相关的主题，能够引起受众兴趣的观点或故事，增强品牌形象和产品特点。
3. 媒体选择：根据目标受众的特征和广告主题，选择合适的传播媒体。
媒体可以包括电视、广播、杂志、报纸、户外广告、互联网、社交媒体等。
选择适合目标受众接触的媒体，以最有效地传达广告信息。
4. 创意：创意是广告活动中的关键要素，可以通过吸引人的视觉效果、引人入胜的故事、有趣的角色或独特的概念吸引受众的注意力。
创意广告可能更容易被人们接受，并能有效传达广告信息。
5. 传播方式：传播方式是广告活动中信息传递的手段。
可以通过电视、广播、报纸、杂志、互联网或社交媒体等多种方式进行传播。
传播方式的选择应根据目标受众的媒体偏好和广告主题的特点进行决策。
6. 预算：预算决定了广告活动的规模和范围。
预算的分配应根据广告目标、目标受众和媒体选择等因素进行合理分配，以确保广告活动的有效性和效益。
以上是广告活动的构成要素，通过合理的设计和组合，可以将目标受众的注意力吸引到广告信息上，达到宣传和促销的目的。
广告六要素：广告主、广告受众、广告媒体、广告信息、广告目标、广告费用
授予的权限范围内来开展包括全面策划、设计制作、媒体联络、发布实施、以及效果评估等一系列的广告活动，在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制。
AE制：AE是（account executive）的缩写，即客户执行。
AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度，是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度，客户执行经理作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。
BEDELL模型：Bedell认为，广告效果可以看作是广告主题定位、广告本身的传播效果以及广告之外的营销因素三者综合作用的结果。
其中广告主题定位受到产品品质魅力、价格魅力和品牌魅力的影响；传播效果受到广告作品的内容、趣味性和说服力的影响；营销因素主要受到广告时机的选择、广告后的销售政策和相关的强化或抑制作用的影响。
AIDMA理论：该理论认为，消费者接受广告时的心理活动遵循注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）、行动（Action）的顺序。
因此，在广告传播过程中，应按照上述顺序来增强刺激强度，引起受众注意，然后进一步引发受众的兴趣和购买欲望，并进行记忆的强化，由广告采取按实际成本支出与实际劳务支出来支付整个广告代理费用的方式，广告代理公司在整个代理过程中的所有开销，均需按实际付款凭证向广告主结算，广告公司付出的劳务按实际工时和拟定的工时单价向广告主收取酬金。
效益分配制：将代理的权力与责任联系在一起，把代理的利益与销售效果联系在一起，要求广告公司承担代理的销售风险，广告公司从广告主所产生的实际销售中，分取一定的利润，如不能产生实际销售则不能取得相应的利润，但由于广告的直接目的并非销售效果，销售责任不能由广告公司独自承担，因此效益分配制在理论上很难成立，其实行还在探索阶段。
平面广告的构成要素
广告文字写作的基本要求：
• 1. 简洁单纯、生动有趣 2. 连贯统一、重点突出 3. 配合插图、增强效果 4. 勇于创新、富于创造性
各种文字要素的撰写要求：
• 一、标题的撰写 1. 新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人 对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标 题的方法，向读者提供新的事实。如“雷达 绿马型手表，告诉你手动手表的秘密！” 2. 问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱 使人刨根问底求个究竟。撰写问题式标题时， 应力求站在消费者的立场上提出问题，这样 会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容 易接受。如：瑞士雷达表的“为什么女士们 对雷达女装表的兴趣越来越浓？”
广告文字的文字的造型设计
• 文字在广告设计中占有重要的地位，相 对于图形来将是广告信息传递最直接的 方式。而图形则是象征的、间接的广告 信息传达方式。我们可以见到完全以文 字来构成的广告，而从为见到过只以图 形来完成的广告。
• 广告文字的文字的造型设计——广告文 字的字体设计
一、字体的选择
• 1. 注目性：广告字体应能引起读者的注意。 2. 根据设计要求选选择字体： 选择字体时， 不能仅仅为突出字体而选择字体。字体的种 类、大小、轻重、繁简等要服从整个广告设 计的需要。选择字体时，应着眼与那些富有 表现力的字体。而突出插图的广告设计，文 字处于从属、补充地位，起着衬托插图、加 强对比的作用，所以最好选择比较朴实或中 性的字体。
二、广告语的撰写
• 在广告创造中，广告标题与广告语容易混淆。因为广 告语同标题一样，都是在为广告主题服务，有许多广 告语也是由标题演变而来的。两者之间虽有相似之处， 但其性质仍然不同。广告语是配合广告标题、正文加 强商品形象的完整语句或对句形式，能清楚明了的表 达广告主题思想，语句顺口易记。
广告的构成要素
广告的构成要素——概述1.标题标题是表达广告主题的文字内容。
应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。
标题是画龙点睛之笔。
因此，标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要。
2.正文广告正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥。
广告正文具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。
广告正文文字集中，一般都安排在插图的左右或上下方。
3.广告语广告语是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。
应顺口易记，要反复使用，使其成为“文章标志”、“言语标志”。
如“带博士伦舒服极了！”广告语必须言简意赅，在设计是可以放置在版面的任何位置。
4.插图5.标志标志有商品标志和企业形象标志两类。
标志是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。
在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。
在整个广告版面中，标志造型最单纯、最简洁，其视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。
6.公司名称一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。
7.色彩运用色彩的表现力，如同为广告版面穿上漂亮鲜艳的衣服，能增强广告注目效果。
从整体上说，有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对上述某一个或几个要素进行夸张和强调。
平面广告的构成要素——广告文字要素的设计广告文字的撰写广告文字写作的基本要求：1.简洁单纯、生动有趣2.连贯统一、重点突出3.配合插图、增强效果4.勇于创新、富于创造性各种文字要素的撰写要求：一、标题的撰写1.新闻式标题：新闻式标题是根据大多数人对新闻报道感兴趣的心理，利用写作新闻标题的方法，向读者提供新的事实。
如“雷达绿马型手表，告诉你手动手表的秘密！”2.问题式标题：问题能使人产生好奇心，驱使人刨根问底求个究竟。
撰写问题式标题时，应力求站在消费者的立场上提出问题，这样会使读者感到亲切，对广告所传达的信息容易接受。
广告的构成要素
广告的构成要素
具体的广告活动有这样一些基本要素：广告主；广告信息；广告媒体；广告费用。
广告主
所谓广告主，即进行广告者，又称广告客户，是指为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或个人。
如工厂、商店、宾馆、饭店、公司、戏院、农场、个体生产者、个体商版等广告主作为广告的倡议者、投资者和广告效果的收益者，是广告活动的主体。
广告信息
广告信息是广告的主要内容包括商品、劳务、观念的信息。
商务和劳务是构成经济市场活动的物质基础。
商品信息包括产品的性能、质量、产地、用途、购买时间、地点和价格等；劳务信息包括各种非商品形式的买卖或半商品形式的买卖的服务性活动的消息，如文娱活动、旅游服务、理发、洗浴、照相、饮食以及信息咨询服务等行业的经营项目；
观念信息是指通过广告倡导某种意识，引导消费者树立某种有利于推销商品或劳务的消费观念。
广告媒体
广告活动是一种有计划的大众传播活动，其信息要运用一定的物质技术手段才能广泛传播。
广告媒体是指信息传播的工具，是广告经营者或广告发布者与公共宣传对象之间传播信息的物质技术手段。
如利用报纸、杂志、广播、电视等各种户外设施发布广告时，这些中介物就是广告媒体。
广告费用
所谓广告费，就是从事广告劳动所需付出的费用，是从广告策划、广告设计到利用广告媒体进行广告宣传的某个广告活动所支付的费用。
其中包括广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资费用等。
为了降低成本，要制作广告预算，以获取最佳广告经济效益。
广告要素
广告要素：广告主、广告公司、广告媒体、广告受众、广告信息。
广告功能：社会功能、经济功能、心理功能。
心理特征：是人们在认知、情绪和意志活动中形成的那些稳固而经常出现的意识特征。
包括能力、气质和性格。
信息传播：信源——编码——信道——解码——受者——反应（反馈）【噪音：语义噪音、信道噪音】影响消费者行为的因素：文化因素、社会因素、个人因素、心理因素。
广告公司的管理模式：资源集中式、小组作业中心式。
一、广告调查的内容：产品调查㈠产品的综合方面情况：包括产品的包装、产品的用途、产品的材料来源、产品的质量、产品的价格、产品的生产加工和工艺水平等。
㈡产品的生命周期阶段㈢同类产品在目标市场的销售情况：包括同类产品的种类、价格、生产厂家、品牌规格等。
二、广告调查的方法⑴根据调查材料的来源划分㈠文献调查法：㈡个人观察法；㈢询问调查法；㈣问卷调查法：⒈面访调查法；⒉邮寄调查法；⒊电话调查法；⒋留置调查法；5.实验法⑵根据获取样本的方式划分㈠随机抽样：⒈简单随机抽样；⒉分层随机抽样；⒊分群随机抽样㈡非随机抽样㈡问题设计的具体方法：⒈开放式问题；⒉封闭式问题：Ⅰ、单项选择题Ⅱ、双向选择题Ⅲ、程度评定法Ⅳ、序列评定法Ⅴ、语意差别法⑵调查问卷设计应当注意的问题：㈠主题要明确；㈡结构要合理；㈢语言要平易；㈣卷幅要适宜；㈤问题要中立；㈥结果要便于统计广告目标的功能：⑴沟通功能；⑵决策功能；⑶评价功能广告的沟通目标: ⒈告知；⒉说服；⒊提醒感性诉求方式的心理策略：Ⅰ、以情动人：即用充满感情的语言、形象作用于消费者的需求兴奋点。
Ⅱ、增益价值：即增加产品的心理附加价值。
Ⅲ、晕轮效应。
广告费用：⑵在我国广告费一般是指开展广告活动所需的广告调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资等。
⑷广告预算的时间分配；⑸广告用费的分类预算；⑹制定控制与评价标准广告媒体的特点：⑴针对性强；⑵传播面广；⑶差异性大。
媒体选择的原则；⑴时空原则；⑵一致性原则；⑶目标市场原则；⑷成本效用原则；⑸产品—服务原则视听众暴露度＝视听总数×毛评点毛评点＝∑广告在某种媒体上的发布次数×该媒体的视听率确定广告排期：1.持续式排期；2.波浪式排期；3.脉冲式排期；4.高到达率排期。
广告三要素
一定百分比确定预算费用
明确广告目标，再计算 2 相应目标应支出的费用
竞争对抗法 3 根据结回顾 广告的三要素
01 攻心为上
杜绝平庸
02
印刷品、电子 媒体、户外、
邮寄、POP、
其他
销售百分比法、
03 目标任务法
竞争对抗法
POP广告
电子媒体广告： （1）电视广告 （2）广播广告
邮寄广告
其他广告
广告媒体
电视/广播/电 影/电子屏幕
商品目录/ 商品说明书
等
印刷品广告
电子媒体广告
户外广告
邮寄广告
POP广告
报纸/杂志
路牌/灯箱/ 车厢/旗帜/ 气球
售货点/购 物场所
要素三：广告费用预算
广告费用预算
目标任务
销售百分比法
1
广告三要素
01
构 思 创 意 ：攻心为上，杜绝平庸
02
媒体运用：运用多种多样的媒体
03
广告费用：广告费用预算的确定
要素一：广告的创意
广告的创意 广告的生命
新颖、奇特 简单、精彩
杜绝平庸 与众不同
语言创意
要素二：广告媒体
广告媒体的种类
印刷品广告： （1）报纸广告 （2）杂志广告
户外广告
广告媒体 的分类
构成广告的十个要素
构成广告的十个要素
1. 标题
赢得注意，吸引你阅读副标题。
2. 副标题
提供更多资讯，进一步解释标题。
3. 照片或图片
赢得注意，更全面地说明产品。
4. 照片说明
描述照片或图片。
此为读者经常阅读的关键要素。
5. 文案
传达产品或服务的主要销售资讯。
6. 段落标题
将文案打散成区块，看上去不显凝重沉闷。
7. 商标
标示销售商品的公司名称。
8. 价格
使读者知悉产品或服务的售价。
可以大字体显示，亦可藏在文案内。
9. 回覆方式
提供读者回应广告的管道，如订购资讯等，通常出现在广告结尾处。
10. 整体版面设计
提供广告整体风格，整合其他要素的平面设计。
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广告活动要有以下几个基本要素。
1．承担责任收获利益
即广告的主体，包括广告主及其代理者和目标受众，广告主就是商品的经营者或是服务的提供者，也是广告费用的承担者和利益的收获者；代理者就是广告工作者，包括个人或广告公司，他们受雇于广告主，代表广告主从事相关广告工作，他们和广告主一起要对广告活动承担相应的责任。
目标受众就是广告信息的受众，也是商品的消费者，是广告主通过媒介传播的信息所影响的群体。
2．选择媒介有效宣传
广告信息是通过大众媒介进行传播的，而不是个体人与人之间的口头传递，广告媒介是广告信息的传播渠道和通道，是将经过提炼的信息传递给受众的载体，是广告的发布者。
大众广告媒介有报纸、杂志、电视、网络、户外和广播等，不同的大众媒介，广告活动所采用的形式也有所不同，如：网络主要采用文字和动态影像的形式，电视是通过将视觉、听觉等多种表现形式综合运用表现，而户外则采用文字和静态图像等形式进行表现。
3．有偿付费达到目的
广告活动是一种有效计划、筹划的有目的的活动，会存在诸多劳动力、生产力综合参与，所以广告主必须要付出相应的费用，才能有效地达到预期的目的，从而获得相应的利益。
4．商业公益并存其中
广告活动分商业’l生$nqP商业性，两者的不同即是收益者的不同。
前者的受益者是企业或是商家，而后者的受益者是社会或是广大群众。
但两者也有相同之处，即同时会为社会发展带来相应的利益，其中有经济利益和精神利益等。
5．信息编码传播核心
即广告所要传播的信息，广告信息又叫广告文本，是信源对某一观念进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心，包括产品的相关信息、服务的信息、思维意识的信息等内容。
在此基础上为广告下一个准确的定义，应该注意以下几点。
广告活动要有以下几个基本要素。
1．承担责任收获利益
即广告的主体，包括广告主及其代理者和目标受众，广告主就是商品的经营者或是服务的提供者，也是广告费用的承担者和利益的收获者；代理者就是广告工作者，包括个人或广告公司，他们受雇于广告主，代表广告主从事相关广告工作，他们和广告主一起要对广告活动承担相应的责任。
目标受众就是广告信息的受众，也是商品的消费者，是广告主通过媒介传播的信息所影响的群体。
2．选择媒介有效宣传
广告信息是通过大众媒介进行传播的，而不是个体人与人之间的口头传递，广告媒介是广告信息的传播渠道和通道，是将经过提炼的信息传递给受众的载体，是广告的发布者。
大众广告媒介有报纸、杂志、电视、网络、户外和广播等，不同的大众媒介，广告活动所采用的形式也有所不同，如：网络主要采用文字和动态影像的形式，电视是通过将视觉、听觉等多种表现形式综合运用表现，而户外则采用文字和静态图像等形式进行表现。
3．有偿付费达到目的
广告活动是一种有效计划、筹划的有目的的活动，会存在诸多劳动力、生产力综合参与，所以广告主必须要付出相应的费用，才能有效地达到预期的目的，从而获得相应的利益。
4．商业公益并存其中
广告活动分商业’l生$nqP商业性，两者的不同即是收益者的不同。
前者的受益者是企业或是商家，而后者的受益者是社会或是广大群众。
但两者也有相同之处，即同时会为社会发展带来相应的利益，其中有经济利益和精神利益等。
5．信息编码传播核心
即广告所要传播的信息，广告信息又叫广告文本，是信源对某一观念进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心，包括产品的相关信息、服务的信息、思维意识的信息等内容。
在此基础上为广告下一个准确的定义，应该注意以下几点。
①应该包括广告分类全部。
也就是，既能体现公共广告，也能达到宣传目的
②文化娱乐性广告。
电影、戏剧、音乐等演出，以及竞技、展览、旅游等方面广告。
(1)公共服务性广告(简称“公共广告”)
以达到某种宣传的效果而作的广告，广告的发布者不从中获取盈利。
①节日、民俗活动性广告。
节日广告，如国庆节、儿童节、春节等的广告宣传活动(图1—12)；民俗活动广告，如冰雪节、泼水节、风筝……，国外如狂欢节、圣诞
②社会保护性广告。
保护妇、儿童权益、防止环境污染、交通安全、禁烟、安全用电、防火、防盗……。
③社团活动性广告。
社会团体活动、学术会议、政党的宗旨和方针的宣传、征兵等，国外的竞选广告也属此类。
④政府公告、文告。
政府发布的各种告示、政令等。
⑤个人启示性广告。
挂失声明、征婚、招聘、礼仪祝贺、讣告、寻人等。