大悦城创意TVC20100106

参考样片
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【TVC创意二】
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【创意分析】
据艺术史学家的考证，人类最早产生的艺术就是舞蹈。在远古人类尚未产生 语言以前，人们就用动作、姿态的表情来传达各种信息和进行情感、思想的交流。 舞蹈是八大艺术之一，是于三度空间中以身体为语言作“心智交流”现象之人体 的运动表达艺术，一般有音乐伴奏，以有节奏的动作为主要表现手段的艺术形式。 舞蹈，是一种展现人物思想感情的表达方式，人们在心情愉悦的时候，运用
Join in The Joy
——关键词1 ：快乐
(Joy Together)
悦：本意高兴、愉快。大悦城的品牌理念也是为消费者提供高兴愉快的购物休闲空 间， 时尚男女来到大悦城，尽享一站式Shopping Mall休闲快乐体验。 ——关键词2 ：共享
其一，大悦城将这种快乐购物带给每一位时尚男女，大悦城与广大时尚青年共享快乐。
约会、童真、兴奋、梦想等特点淋漓尽致地展现出来。
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【创意分析】
1.现在的商场的广告绝大多数都是以实拍为主的，在国内应用动画方式的广 告寥寥可数，因此才用二维动画的形式，在视觉表述力求给人一种耳目一新的感 觉。 2.选择二维动画模式，是因为当代办公室白领对手绘漫画有着难以言表的情 结。当代年轻人喜欢时尚、性感、潮流的生活风格，并喜欢表露身上的个性。有 着文艺风格的二维动画形式同样时尚、性感，是潮流青年最为喜欢的表现形式之
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GUESS BERSHKA
ZARA
UNIQLO
NEXT
LOVER LACE
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麻辣诱惑 花样年华 SUBWAY 凡情蒂诺巧克力 珍贵咖啡 鲜元素
芒果芒果 香港美食粗粮馆
【TVC片名】《喜悦带动心跳——快乐大悦城》
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【创意形式及文案说明】
本篇与上一篇相同，都是通过舞蹈的形式来展现大悦城趣味、炫目、优雅、 引领潮流等特点。和上一篇不同的是，本片将采用节奏感和韵律性更强的韵律舞 来贯穿，并根据因大悦城商品和娱乐所带动心跳加速的频率来掌控舞蹈的节奏。 在拍摄方法上，本篇将采用棚拍以增加舞蹈的现世感和节奏感。
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假日 约会 潮流 梦想
舒 适 购 物 体 验 快 乐
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你 的 愉 悦 之 城
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插画风格建议
1
2
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【创意主题】
很多时候我们在购物时，看到 的一切都是被动的固定在商场中， 等待我们去选择的“死物”，我们 感受不到任何的融合，愉悦是表面
的；
因此……
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【创意主题】
因此我们这个创意想把大悦
城打造一个“悦动的、潮流的、 快乐的城”；
【创意表现及调性】 该创意强调新颖的拍摄手法和拍摄技巧，并采用当下最为时尚流行的手绘二维动画 画风格制作，从而突出大悦城本身对潮流的体悟和引领。
过程表现： 通篇配有欢快的音乐，整体节奏轻快，突出在大悦城购物、娱乐、餐饮所能体会到 的快乐、喜悦的情愫，将大悦城趣味、 炫目、优雅、性感、潮流、动感、冲撞、快乐、
本片受众 OL，时尚前端的年轻人群
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【TVC创意一】
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【创意主题】
片名《Joy City》
重点视觉元素
视觉表现： 《Joy City》篇在视觉表现上以二维特效为主，采用当下最流行的插画风格，强调
视觉冲击，镜头切换迅速，表现出“目不暇接”的感觉。
中粮沈阳大悦城 TVC创意建议方案 2009年12月27日
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目录
【TVC概述】
【创意主题】
【TVC创意调性说明】 【TVC创意】
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【创意背景分析】
大悦城之名取自“近者悦，远者近”，释义为“创造喜悦和欢乐，使
其二，消费者将自己的伙伴领入大悦城，本身就是一种朋友之间的快乐共享。
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【TVC架构】
《共享快乐之踢踏舞》篇 核心视觉元素 时尚青年男女，来到大悦城，在购物体验的过程中不约而同地跳起了踢踏 舞，用舞蹈借以传达愉悦的购物心情。所到之处，商场大门口、服装专卖店、 餐厅、饰品店、冰场等等具体场景，体现趣味、炫目、优雅、性感、潮流、动 感、快乐……全面展现大悦城购物、餐饮、娱乐、文化、休闲等业态的愉悦购
高品质的悦动。
因此得出我们的主题概念：悦动 每时每刻
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【专题片创意调性说明】
时 长：30秒
制作手法：实拍+三维 文案风格：感性的语言 其它说明：本片主要以时尚音乐和后期合成为主，无旁白的体现，只在最后 有我们的字幕文案。 注：音乐的调性是以电子音乐为主，会有DJ打碟的音乐出现。
物场景，共享愉快购物的喜悦之情。
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画面描述：背景音乐渐起，踢踏舞的节奏。即将进入大悦城的过马路时 就开始忍不住挑起踢踏舞的场景。 此 创 意 版 权 归 北 方 传 媒 所 有
画面描述：踢踏舞欢快的节奏。大悦城正门。
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花样年华 SUBWAY 麻辣诱惑 珍贵咖啡 鲜元素 凡情蒂诺巧克力 香港美食粗粮馆 芒果芒果 假日 约会 潮流 梦想 舒适购物 体验快乐 你的愉悦之城
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中 街 商 圈
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真正的 SHOPPING MALL
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周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人”，是孔子对治国的思想。 大悦城为消费者提供的是： 汇聚趣味、 炫目、优雅、性感、潮流、动感、冲撞、快乐、约会、 童真、兴奋、梦想等众多特点的新时代Shopping Mall。
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【TVC概述】
本片的传播目的 本片想要表达出大悦城由中粮集团精心打造，作为沈阳中街商圈唯一的 Shopping Mall，同时也是时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的首选之地的品 牌形象。 重点解读大悦城为年轻消费群体构筑的面向世界的全方位体验空间，以及大悦 城所代表的充分体现青春个性和独特性格潮流概念。 通过本片促使观众对大悦城产生兴趣，并产生来大悦城购物、休闲的冲动。
会“悦动”的品牌，如：
zara等等 会“悦动”的食品、大厦、 地板甚至是消防栓……
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【创意主题】
在“大悦城”我们感受到的是音乐节奏同自己的一起悦动，
感受到的是品牌、美食、娱乐同自己一起 共舞，在这里我们 每时每刻都能找到心灵和感性上的愉悦，感受到同时尚、潮流、
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画面描述：全程舞动踢踏舞。
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【创意形式及文案说明】
创意阐述
一个年轻男舞者因为感受到喜悦的到来，心跳开始加速，心跳越来越快， 年轻人色
彩斑斓的羽翼，并在羽翼上不断掉出粉色的衣服、可口的披萨等很多的东西，
粉色的衣服落地变成穿着粉色衣服的青春少女，可口的披萨落地变成一个拿这 披萨正在大口吃着的胖子，其他的东西都变成一个个跟随男舞者一起舞蹈的人 们，人们开心地跳着，一切感受快乐引动的心跳魅力。
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【TVC创意四】
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【创意分析】
人高兴起来的时候，通常会手舞足蹈，通常会面带微笑，所有 的这一切行为表象通常会和音乐有所关联，快乐的音乐、悦动的音 符，让人不自觉的感受到快乐的气息和氛围。
那么在大悦城，我们也随处可见这种快乐的、悦动的、美妙的 音乐，随时随地、每时每刻，那么这种音乐同人的悦动是如何表现 出来的呢？
舞蹈的表现形式来表达传递内心的愉快心情 ，因此舞蹈欢快的节奏，舞者的舞动
气氛，也能够恰如其分的传达出舞者内心的喜悦心情。
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【创意主题】
中粮沈阳大悦城，诠释了大悦城的品牌理念，奢华考究的购物空间与一线品牌的 时尚引领，让您充分感受购物的贴心舒适，尽享快乐与愉悦! 由此，引出广告片的主题：
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字幕曲别针
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中街大悦城
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【附注说明】
之所以选择踢踏舞，是因为踢踏舞节奏感非常强烈，这种舞蹈在表现的时 候不限制时间，而且对舞蹈姿势、坐立行走、舞者数量都没有严格的要求，表 现形式灵活，易于表现的同时，富有强大的感染力。充分考虑到与大悦城的购 物环境与氛围感觉的匹配，所以选择踢踏舞这种表现形式。
那就是“音响”！在大悦城的环境中，我们会找到与音乐悦动
所关联的事物，在这里我们能感受到快乐的气息，感受的每时每刻
和随时随地的悦动。
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【创意主题】
美食、服饰、游乐设施 这些经营的业态已经存在于多个 MALL中，我们已经习以为常。
摩尔、mall这些概念也逐渐被我 们理解；但是他们仅仅存在于我们理 性的理解上，现代人仅仅的购物已经 不能满足，大家更多的是在追求一种 全新的购物感觉，想到达心灵上和感 性上的愉悦和放松，尤其是对于追求 时尚的新鲜人类、白领阶层以及小资 情结的人群。
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【TVC创意三】
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【TVC创意调性说明】
【时
长】30秒
【字幕语言】简洁，明了
【画 面】实拍+字幕
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【专题片创意举例】
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【TVC创意调性说明】
【时
长】30秒
【字幕语言】简洁，明了
【画 面】二维 +字幕
【TVC片名】 Joy City
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【创意文案】
字幕：
大悦城 真正的SHOPPING MALL 中街商圈 GUESS BERSHKA ZARA NEXT UNIQLO
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共享快乐购物 中粮沈阳大悦城
旁白：共享快乐购物
中粮沈阳大悦城
一。
3.二维动画的应用范围比其他的表现形式更为广阔，比实拍更具有开阔的取 材范围、丰富的想象力和多样的表现形式，这种艺术形式更能吸引追求时尚潮流 的青年人。也更能彰显大悦城的与众不同之处，而且二维动画也更便与人们通过
不同的方式、个性化的语言自由地表达情感、记录生活。
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