大悦城创意TVC20100106
大悦城快闪宣传片分镜头脚本
增拍
增加人员、体现场面气势
11
保留
2.让我荡起双桨RAP版
12
保留
12镜号从补拍素材中增加现场互动气愤
13
保留
3．童年
14
保留
可以适当补充、高机位拍摄、反打
15
修改
此处从新补拍素材，让在场人员积极配合，体现活动气氛
16
保留
活动中人员喜悦
17
配声
互动、增加大家合唱的声音效果
18
保留
同上
19
保留
同上
3.增加现场互动气氛，让群众积极配合参与活动录制，体现热情。
4.全文增加字幕，体现活动推广的多方向性，体现国际大品牌的商业文化.
5.和声部分（根据曲目从新录制）。增加现场互动合唱镜头，员工以及现场观众等
6.全片建议统一文字格式，字体大小等。
大悦城快闪宣传片分镜头脚本修改意见
1
保留
开场，大悦城全景进入
2
保留
商业街上的大悦城市
3
保留
大悦城美食广场的商家展示
4
补拍
此处增加日常的，美食广场
5
保留
美食广场制作美食的过程特写
6
保留
1.雪绒花
7
补拍
快闪出现的惊喜感觉
8
配声
从新录制和声效果，
体现大气势的效果
9
增拍
9镜号以后适度增加现场游客互动合唱效果
20
保留
3.打起手鼓唱起歌
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增拍
补拍素材，增加现场观众的互动
22
保留
打击乐
23
增拍
增拍全场互动，跟唱镜头
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保留
大悦城会议招商片文案
大悦城会议招商片文案《理想国》篇创意阐述：没有战乱、饥饿、纷争……尽情呼吸自由空气、肆意享受生命的乐趣、周遭有所爱的人相伴，永远不可能孤单的国度，才是理想国……——柏拉图《理想国》柏拉图在《理想国》收笔的日记中，如是写到。
是以，理想国的真正定位便等同于大悦城新青年特区的定位：自由、享乐，永不孤独！另外，柏拉图是精神享受的开山鼻祖。
因此，本片的片名暂定为：新青年特区理想国大悦城定位延伸：大，对应自由。
自由，自由包含自由意识与自由行为，自由意识也就是自由思想，自由行为包含自由言行与自由体行，自由言行包含自由语言与自由文言，自由体行就是为获得自由的身体力行。
自由并非完全无限制的，而是在一定的、大的范围内能够随意选择与抉择的权利。
因此，自由便意味着行动空间大、生活范围大、思想空间广阔与语言、文字的选择面大。
因此，大，事实上指的就是自由。
悦，涵盖享乐。
悦，便是喜悦，享乐所带来的便是物质满足与精神满足的双重喜悦。
城，意味着永不孤独。
城，是一种实质的人类社会聚集，在社会之中，人类才能感受亲情，体会友情，畅享爱情。
因此，城，便是作为体会群体温情，远离孤独的具象化代表！由此，我们得出，大悦城在某一层意义上，就是“自由、享乐、永不孤独”的具象化表述！专题片诉求分析及创意框架设计思路：首先，本片为中粮集团大悦城招商会时的招商用片，针对受众人群为大悦城的目标商户与其他城市的大悦城。
因此，该招商片需要完成沈阳大悦城的两大诉求目标，既表达出大悦城相对其他商城的优势与区别于其他商城的特点，并全面准确，在有限时间内尽可能详实地展现沈阳大悦城的整体形象，传达完整的企业讯息。
综上，我们分析大悦城的整体优势有如下几点：一、中粮集团强势集团实力支撑；二、区位及交通优势；三、入驻品牌优势；四、接轨国际的建筑设计及风格优势；五、招商政策（支撑品牌的营销策略）优势；而需要传达的重点讯息则如下：一、新青年特区的定位，即“自由、享乐、永不孤独”（该讯息为统领全片的要紧诉求与传递信息）；二、大悦城已经在筹建中的沈阳航院地块，皇姑大悦城项目；三、2011年1月31日，大悦城C区马上盛装开业。
大业传媒集团20周年庆典策划方案
Case Study
嘉人中国风 2011
2011年7月7日 国贸三期 1200人
“2011嘉人中国风·跨界风潮”国际顶级时装设 计大赏在北京隆重举行，嘉人携手19个全球顶 级时装品牌带来跨界设计风潮，吸引众多明星， 名人，模特及意见领袖等业界精英参加盛典。
PHE为《嘉人》提供了符合主题表现的活动整体 策划，并通过项目设计、舞台控制和视频制作， 成功为观众提供了一场视觉的盛宴。
时尚cosmo23周年 美丽盛典
CONTENTS
01Creative concept 概念推导／视觉创意
02 Creative process 整体规划／环节创意／主持人推荐
03Event management 公司介绍/团队架构/执行管理/成功案例
Part1
Creative concept
概念推导／视觉创意
Foyer-作品区：时光旅程
来宾站立屏幕前，大屏可捕捉来宾肢体动作，大业经典卡通形象洛宝贝跟随来宾动作，完成趣味互动。
Foyer-公益区：凝聚爱心
结合大业传媒集团深度合作的小太阳项目，在现场加以展示。引发来宾共鸣
茶歇
精选紫色主题花艺及茶点，供来宾品味盛宴。
舞台效果
中央弧形大屏，两侧沙柱结构，投影大业logo。
老板致辞
颁奖仪式
“音乐，是全人类共通的语言”
通过三种演唱方式，三首耳熟能详的经典曲目，引出“星星 月亮 太阳”三大谱系获奖人员。 情绪循序渐进，将来宾的情绪引向顶点。
三大谱系颁奖（星星奖）：空灵天籁
星星奖项：伴随着童声“Twinkle, twinkle, little star。。。” 一束追光点亮左侧纱幔，一名小天使演员演唱着童声小星星，背后的纱幕投影出浩瀚星空，营造美好意境。
商业微电影的创作与品牌植入——以微电影《益达酸甜苦辣》为例
持兴奋点，将背景、开端以及结局 进行压缩，将事 件高潮运用大篇 幅展现出来，放大观众所感兴趣的结构，从而实现情绪同观 众们之间产生快速的共鸣，在极短的时间之内将信息焦点引
槛得以降低。此外，微电影也被称为类似于电影的高级别广 爆，大大加强影片情感。微电影运用这样的叙事方式很容易
告。微电影在题材的选用上坚持平民化，内容坚持高新创意， 产生主体单一、层次缺乏的情况，同时大多数的主题仅仅停
九
期
改变，因此微电影在基于观众休闲娱乐目标的前提下，轻松地在电影情节中植入企业品
牌信 息。 本文 以微电 影《 益达 酸甜苦 辣》 ，探 讨商业 微电 影的 创作与 品牌 植入 。
关键词：微电影 《益达酸甜苦辣》 创作 品牌植入
f专
媒 研 究
新
媒 漆
研
一、徽 电影的 兴起
览
微电影起源于传统影视广告，但是
囊一二
它却是 在一种比较 复杂文化背景 中诞
二、 徽电影 的商业应 用 微电影出现干后 现代文化时 代，是电影同其 他各个行业之间
生，是当前网络文化生态的必然产物。
互动从而衍生出 来的新型媒介形
当今社会网络视频快速发展，受众更加
态。微电影更加 强调电影制作商
广泛，构成了微电影产生的背景以及生 态基础。当前传播平台实现了规模化，
商业微电影的创作与品牌植入
— —以 微 电影 《 益达 酸 甜 苦辣 》 为例
陈金满
( 福建省广播影视集团新闻中心福建福州350001)
譬
摘要：微电影自诞生以来，以情节抓住了观众，从这一点上讲和电影类似，但是
∽ 熊
较普通电影而言，其植入式营销又显得非常得合理自然。微电影中的植入仅仅是一个
创维赞助《大红灯笼高高挂》之北京市场营销实战
创维赞助《大红灯笼高高挂》之北京市场营销实战一、活动的背景芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》改编自张艺谋导演的同名电影。
它讲述了一个动人的爱情故事，用细腻的舞蹈语汇表达了封建大家族锦衣玉食掩盖下被侮辱、被损害的妇女内心的孤独无助和对爱情、自由的向往。
去年这部中国原创芭蕾舞剧和导演张艺谋一起成为世界艺坛关注的焦点，堪称文化艺术界的“阳春白雪”。
这部打着“张氏制造”的原创舞剧融合中西元素，其大胆和创新引发媒体与大众的关注。
芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》（修改版）由中央芭雷舞剧团主演，张艺谋兼任编剧、导演和艺术总监。
经过主创人员的悉心打磨，8月8、9、10日共三天，将在北京天桥剧场进行第二轮中国首场公演。
为了达到演出的轰动效应，历经精心打磨的新版芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》将全部由中央芭蕾舞剧团具有世界级水平的芭蕾舞艺术家和国际级的舞蹈演员担纲主演，其强大演出阵容，非常罕见。
经过与该剧的广告代理公司接洽，创维集团营销总部决定出资40万元赞助该活动，以主赞助商、主办方、冠名方的名义参与这次演出的传播活动，并对晚会冠名为“创维之夜”。
为了抓住《大红灯笼》对创维品牌及销售中的契机，2003年7月中旬，我在广告宣传部黎杰伟总监的指导下奔赴北京分公司，组织、协调北京市场的事件营销整合传播，与北京分公司左英杰总经理、北京分公司市区部潘志峰经理及市场部刘振涛经理共同执行活动的开展。
二、事件营销的目的1、借高雅艺术推动创维健康高清电视北京市场上市。
芭蕾舞所独有的高雅、尊贵、优美的品质内涵，恰恰可以与创维的高端健康高清电视在产品等级中的定位及追求相吻合。
8月中旬，按照营销总部的统一部署，创维将全力推出以1080i/720P(国际全制式数字信号兼容)为技术特征，产品阵容包括高清数字电视（HDTV ready）、等离子电视（LCD）、全数字光学电视（DLP）、液晶电视（LCD）、硅晶背投电视（LCOS）等全系列，统称为“创维健康高清电视”的整合营销传播活动，以新版芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》来启动创维的“高清风暴”及健康高清电视在北京市场的上市传播，形式出其不意且独具匠心，这是活动的第一个目的。
详解中粮大悦城的5个创新维度 附经典案例
大悦城商业创新分为产品创新、服务创新、数据创新、营销创新和文化创新五个维度。
中粮置地总经理韩总表示，大悦城经过八年发展，产品与品牌的综合实力正进入螺旋式上升阶段，正在完成从传统的商品消费中心到生活方式中心的形态转变。
他指出：“2013 年，大悦城在电商喧嚣的场域里树立起体验经济的王牌标杆，2014年，从“客户价值创造”的角度出发，大悦城回归商业本质，将目光聚焦创新经营，希望在不断地积累、升华中优化经营管理，形成亮点，升级运营;同时更注重拥抱新技术、新理念带来的突破式飞跃，表达主张，实现引领。
通过产品、服务、数据、营销、文化五个维度的创新变革，为大悦城的发展注入强劲动力，成为重塑都市生活，书写商业秘辛的重要试验。
”产品创新：建筑升级，业态重构最新的行业数据显示，至2015年，中国商业地产开发量将达到5.64亿平米，购物中心总数或达4000座，开发量过剩、同质化竞争的趋势愈发明显，商业“红海”说甚嚣尘上。
与此同时，电商发展也为实体商业带来了严峻的挑战，就在刚刚过去不久的双11购物狂欢节中，淘宝的总成交额突破571亿，又一次刷新了历史。
人们消费观念和行为方式的转变，促使经营者们通过打造精品、创新模式等不断探索商业多样化的可能性。
大悦城的商业创新首先从最基础的产品层面入手，用产品思维策划现代商业地产，试图赋予“逛商场”一种超越购物的全新体验。
建筑空间的形态升级与业态品牌的多元化、体验化和新鲜度是产品创新的两大关键。
大悦城强调，用地标式建筑设计和创意尽显的室内创意街区塑造固化的吸客引擎;引入创意零售、家居生活、文化艺术、美食餐吧、音乐咖啡、展览空间等体验式店铺，同时通过品类间的有机组合，构建区域化个性商业氛围。
建筑升级案例一：上海大悦城摩天轮景观2014年5月10日，上海地铁12号线正式通至上海大悦城，8号线、12号线在大悦城曲阜路站呈十字交汇。
仅在12号线曲阜路站开通后的首个周末，上海大悦城的客流环比就增长了近30%，销售环比提升25%，地铁效应初见成效。
某宠物平台双十一主题活动方案
① 活动主海报
② 分镜海报
活动时间11.5 传播媒介-H5互动场景推广
主题互动视频-《狗狗来电了》 商城制作。
活动时间11.2-11.10
传播媒介-视频制作 TVC篇
TVC脚本
“今日疯狂，只为TA享”为主slogan，贯穿视频的4个场景“衣食住行”。 “衣”：一个姑娘和狗狗在房间里一起坐在床上，那个姑娘一直在摆弄着狗狗的衣服，镜头拉远，整个房间都挂满了狗狗的衣物。 （家人不理解，我为何要买这么多衣服？） “食”：一个富贵少妇，在靠近外滩边的酒店订了一桌豪华大餐，喝着红酒，看着桌对面的爱狗。（旁人不理解，我为何带着爱狗 共进晚餐） “住”：在现在寸地寸金的城市中，家里还为一只狗单独布置了一个房间，房间里面全是狗狗的照片，待如亲子。（同事不理解， 我为何要租个更大的房子） “行”：在一次社区的亲子活动中，一对夫妇推着婴儿车甜蜜地看着对方，而婴儿车里是一只狗狗。（邻居不理解，我们为何对待 它们像孩子一样） 结尾：他们不理解没关系，我做我的爱宠狂享家。
one_hanhan zhenjing2012 doubixiaoming yishen233 iResearchec akuailiyu gougou2016 bb2b2bb yansubagua QQ_shijuezhi
预算：20万
粉丝 42W 44W 25W 35W 70万 32W 40W 57W 28W 38W 43W 70W
大悦城广告语
大悦城广告语篇一：中粮大悦城项目介绍“中粮〃大悦城”项目介绍一、概述大悦城的概念源于中粮集团有限公司董事长宁高宁夜读《论语》，读到“近者悦，远者来”时，忽然有了灵感，释义为“创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人”。
中粮〃大悦城是集大型购物中心、甲级写字楼、服务公寓、高档住宅等为一体的城市综合体，实现购物、娱乐、观光、休闲、餐饮等功能，节约资源，高效运营城市生活，成为推动城市发展的重要力量。
目前大悦城已成为中粮集团城市综合体的核心品牌。
年轻、时尚、潮流、品位的大悦城，已成为高品质城市生活新标志。
1、商业描述：以18-35岁新兴中产阶级为主力市场，以年轻、时尚、潮流、品位为特征，以购物中心为主体，组合公寓住宅、写字楼、酒店等多业态形成的全服务链城市综合体。
2、目标客群：18-35岁新兴中产阶级，他们会用三分之一的收入作为自由支配，他们受过更好的教育，更愿意接受借贷的生活方式，他们追求更有态度和品质的生活，愿意为产品和服务的附加值买单，他们有强烈的品牌意识，热衷于尝试新鲜潮流的产品和服务。
3、品牌特征：年轻是客层，大悦城关注年轻人，能够满足不同阶段的青年人的需求与偏好。
时尚是主线，大悦城坚持求新、求变，是一个活的、具备引领性的品牌。
潮流是表现方式，大悦城符合主流文化特征。
品位是生活的追求，大悦城希望透过品牌，建立人们对更美好、精致的生活的向往。
二、大悦城系列产品（按开发时间顺序）1、北京西单大悦城作为西单商业区中最新、最大、最时尚的Shoppingmall，西单大悦城以其独特的空间布局，完美的细节设计，气派的飞天电梯和潮流的品牌特性，成就了年轻人的时尚购物梦想。
西单商业区作为北京三大黄金商业区之首，日均客流超过20万人，是消费者心中的购物圣地，也让西单大悦城成为潮流时尚的商业新地标。
开业时间：20XX年12月28日建筑面积：20.5万平方米建筑组成：大型购物中心、高端服务式公寓、国际甲级写字楼定位：国际化青年城商业业态：共11层，主要为青年们喜好的zaRa、H&m、GUESS、mUJi(无印良品)、UniQLo、Esprit等时装服饰及港丽餐厅、大快活、mr.Pizza等中档餐饮品牌，10-11层为首都影院。
朝阳大悦城品牌建设及推广方案
朝阳大悦城品牌建设及推广方案一、品牌建设方案1.确定品牌定位：朝阳大悦城应定位为时尚、创新和高品质的购物中心，满足年轻人和家庭的购物娱乐需求。
2.完善品牌标识：设计一个独特且易识别的标识，并将其运用到大悦城的各个宣传渠道中，包括广告、促销品和网站等。
3.打造品牌形象：在大悦城内部以及周边地区投放大型广告板和LED 屏幕，展示大悦城的精品商品、时尚活动和优惠信息，提升品牌形象。
4.建立与顾客的互动平台：利用社交媒体和手机应用程序，建立起与顾客之间的沟通渠道，以便更好地了解顾客需求，并及时回应其问题和反馈。
5.加强顾客关怀和服务：提供优质的售后服务，并定期组织活动和举办促销活动，以吸引顾客并增加回头客和顾客的忠诚度。
6.建立合作伙伴关系：与知名品牌合作，举办共同的促销活动和互动娱乐活动，提高品牌知名度和吸引力。
二、品牌推广方案1.广告宣传：通过电视、广播、报纸和户外媒体等传统媒介，进行大悦城的品牌宣传，并突出大悦城的特色和优势。
同时，通过互联网渠道进行广告投放，如电商网站、社交媒体和地图导航等，提高品牌曝光率。
2.举办活动：定期举办主题活动，如时尚秀、演唱会、手工DIY等，通过吸引人气明星和时尚ICON的参与，吸引顾客到场参与活动，并加深对品牌的记忆和认知。
3.促销活动：定期举办购物节和促销活动，如打折、满减和赠品等，提高顾客的购物兴趣和满意度，并增加品牌忠诚度。
4.线上线下结合：通过线上线下的互动，引导顾客到店购物。
例如，在线上进行预约购物、线下到店体验、线上积分兑换等，提高顾客的消费体验，并为顾客提供更多的购物选择。
5.建立会员制度：通过建立会员制度，为会员提供特别优惠和定制化服务，提高会员的忠诚度，并通过会员口碑传播，吸引更多的顾客。
6.增加口碑宣传：通过顾客评论和分享，以及媒体报道等方式，增加品牌的口碑宣传，提高品牌的知名度和美誉度。
以上是朝阳大悦城的品牌建设及推广方案，通过建立品牌形象、加强顾客关怀和服务、开展活动和促销以及通过多种渠道宣传，有助于提升品牌知名度和吸引力，增加顾客数量和利润。
大悦城优秀课件
音乐与气味
岛屿式布局
柔和的色彩
协调的照明
芬芳的气味
•.
•14
• 优点：
1.布局富有创意，采取不同形状 的岛屿设计，可以装饰和美化 营业场所。
2.商场气氛活跃，能增加顾客的 购物兴趣，并延长逗留时间
1.不利于最大限度的利用营业面积。
2.布局过于变化会造成顾客迷失，顾 客会因无耐心寻找而放弃一计划内购 物。
3. 大悦城也使用了装饰照明，通过采用大量的彩灯、壁灯、吊灯、落地灯和
•.
•19
采光度
•.
•20
布局设计—照明
100%
基本照明
80%
特殊照明
60%
装饰照明
•.
•21
布局的设计
商品本身 的特性
1
商品盈利程度
2
3
顾客购买行走特 点
•.
商店的位 置优势
4 配合其他促销策略
•22
商品本身的特 性
• 大悦城详细的研究了顾客购买心 理，大多数情况下，顾客希望快速的 成交。故大悦城将B1层设为最便利的 区位，在B1层设置速食店，西点，零 食等，满足往来人群需求。同时，商 品之间是有一定的连带性的，顾客会 临时产生冲动性购买，所以大悦城在 B1层设置了超市及其他商店等，最大 限度的方便顾客购买。
3.服务功能齐全，及零售、餐饮、娱乐为一体。根据销售面积，设 相应规模的停车场。
4.地址设在商业中心或城乡部的交通枢纽点。 5.设施豪华、店堂典雅、宽敞明亮、实行租赁制。 6.目标顾客以流动顾客为主。
•2023/12/31
•.
•7
店面布局
大悦城
友谊新天地
•.
•8
•.
中国大学生广告艺术节学院奖策略单
?第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——LG电子命题单位乐金电子（中国）有限公司产品名称LG E2290V极致纤薄LED液晶显示器广告主题LG显示器引领LED革命品牌调性尖端、时尚、精致、引领行业潮流传播\营销目的打造LG LED 液晶显示器产品的领导地位和美誉度，强化行业领导者的品牌形象企业\产品简介企业：作为世界电子信息通信产业的领军企业，LG电子凭借其智能科技和时尚设计的完美融合以及全球化的生产、营销体系，在美国《财富》杂志2010年世界500强的榜单中，位列67位，稳居世界领先企业的前列。
在中国，LG电子迈着更为快速与健康的发展步伐，在多个电子领域中名列前茅。
自创立之初，LG电子就秉承“经营以人为本，为顾客创造价值”的经营理念，致力于为消费者提供切合生活需求的，融合完美时尚设计与智能科技的卓越产品，进而为消费者创造出美好生活。
我们以建立“一等LG”为经营愿景，不断地为创造美好生活而努力着。
“Life’s Good”，这句写在我们品牌标识上的话，就是LG电子对创造美好生活的最佳诠释。
产品：LG LED液晶显示器 E2290V是当今显示科技的巅峰之作！难以置信的7.2mm超薄机身；闪亮金属质感的完美设计；EZ连接轻松整理连接线，让你的桌面不再凌乱；还有人性化智能功能，如图像增强器功能可以将普通低画质处理成高分辨率的画面效果，是看网络视频的不二之选。
E2290V采用21.5吋时尚16:9宽屏，1920*1080P高清分辨率，2ms响应时间，减少长时间观看屏幕带来的眼部不适。
LED背光带来1000万:1的动态对比度，画面层次感更强，更加细腻逼真，综合带来美妙的视觉享受。
目标消费群年龄在16-35岁之间的电脑DIY爱好者以及电脑游戏爱好者；大众家庭用户消费中追求高品质、外观时尚产品人群主要竞争者三星命题类别平面广告作品(含户外广告)，影视广告作品，网络广告作品、建议列入事项作品应围绕“LED 革命”的战略展开，能与这一战略理念紧密结合，强调LG显示器的革命领导者地位；作品需符合尖端、时尚、精致的品牌调性其他补充事项LG企业标识、LED液晶显示器、“LED革命”理念Logo及素材??Logo下载? 素材下载命题单位官方网站LG官网：/ 最天使网站：LG BBs:【学院奖特别奖励】大学生艺术节创意类?第九届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题——蒙牛真果粒命题单位内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司产品名称蒙牛真果粒广告主题完美搭配，天生是绝配品牌调性创新、高端、时尚传播\营销目的让目标群体了解真果粒产品及品牌，通过传播“完美搭配天生是绝配”的主题，让消费者了解真果粒“真实水果+醇香牛奶”带来双重营养，更多饮用乐趣的产品利益点，同时通过天生绝配的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。
SY集团宣传片创意方案《见》篇PPT课件
.
23
组镜5（全球布局） 画面：城市散发出的光芒，霓虹快速移动变成一颗子弹，子弹迸发出赛野七个产业布局
OS：速度，需要不断超越，让世界看到赛野的速度！ 字幕：赛野集团全球七城产业分布 上海 深圳 西安 合肥 迪拜 多哈 温哥华
.
24
1993年 赛野成立
组镜6公司简介） 画面：子弹迎面而来，（闪白）和深圳全景叠化，科技化线条城市，人群
3-4分钟
全篇“见”为创意点，明线“见” ，暗线“科技”，将“赛于行，野于心”的精神内核，透过科技手段的视角，用科技手段 去挖掘，以科技的主张代表赛野的主张。
引子 开篇 主题
结尾
开篇 聚焦 透视 回首 展望
通过看见科技、自然、生物，从人类眼睛引出霓虹之光，穿梭于数字科技城市中，带出赛野四大子 公司的定义标签，震撼开场
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10
用科技手段看见生活中看不见的 以科技的主张代表赛野的主张
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11
24年
赛野 看见了世界的变化
世界 看见了赛野的成长
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12
世界另一面 / 赛野另一面
模型 展示 科技 景观
作为新世界 以另一种产业形式存在
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13
透视
现 - 赛野模型 览 - 赛野展示 觉 - 赛野科技 观 - 赛瑞景观
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14
看见有度
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36
组镜18（赛野科技 - 觉 - 高科技展示创意专家） 画面：工作人员操作计算机处理数字影像；人们在5D立体影院体验 OS：感官体验是人们感受世界最直接的方式，虚拟现实带来的沉浸式体验唤醒了人类内心深处对感知更深的需 求
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37
组镜19（赛野科技 - 觉 - 高科技展示创意专家） 画面：客户体验全息、AR、VR技术，头戴虚拟现实眼睛的主观视角。客户体验投影秀、互动桌的现场画面。 OS：赛野科技，专注于vr、ar领域的技术研究和综合运用，拥有多项自主专利，通过创意将高科技技术精准运 用于展示，实现展览价值最大化
2012经典优秀网络营销案例
优秀网络营销案例候选 案例名称 联想青年公益创业计划 NBA 全明星賽 百事我创，共鸣中国 中意福享金生两全保险（分红型） 《美丽的梦——艳遇》锋范静态电影 康师傅冰红茶猫扑品牌周 Motorola A3000 全新上市推广 MOTO A3100－3G 手机上市 温莎苏格兰威士忌特约 60 年标志人物 华安相伴邮不停 智诚感恩送好礼 TCL—快乐行中国 快乐看亚运 上海通用汽车雪佛兰“大黄蜂归来” 佳丽宝网络投放案例 三星乐园 “找乐派”案例营销 三星 Future Star 手机活动 三星数码相机 ST550 十一促销 博世创异线 联想 HandBag 笔记本“心旅程,新想乐” 报送单位 电众数码（北京）广告有限公司 睿域营销咨询（上海）有限公司 腾讯网 上海好耶广告有限公司 腾讯网 千橡互动集团—猫扑网 北京华扬联众广告有限公司 易传媒 凤凰网 北京腾信互动广告有限公司 优酷网 汽车之家网 上海传漾网络科技有限公司 北京鹏泰互动广告有限公司 酷6网 北京鹏泰互动广告有限公司 上海三子数码科技有限公司 新浪网舒蕾零投放沐浴新体验 “金色暖阳” 理财街区暨第三届全国理财大 赛 Y450 推广——彪悍的小 y 不只是传说 “泰诺假”宣言互动活动 华帝——80 后我们结婚吧 借力土豆网节目制作 博士伦润明开启清新 之旅 Nokia 6700c 网络整合传播方案 华晨中华有缘人活动 三星数码相机 ST550 上市推广之自拍篇 绿箭：一声你好，亲近中国 探索神秘的北纬 39°獐子岛旅行足迹征文 大赛 美宝莲纽约无境纤长倍延睫毛膏互联网整 合推广活动 玩遍中国 游我所好——如家旅游攻略征集 活动 跨界挑战，勇往直前 零度可口可乐创意无限度-创作你的时尚卫 衣 QQ 秀创意大赛北京华扬联众广告有限公司和讯网电众数码（北京）广告有限公司 腾讯网 腾讯网土豆网北京瑞意恒动口碑传媒 腾讯网 北京鹏泰互动广告有限公司 腾讯网新浪网CCE Communication Group /.Comeyes上海网迈广告有限公司北京蓝门互动广告有限公司腾讯网动感地带街舞大赛 美宝莲纽约睛采造型持久魅影眼线膏整合 推广活动 “合武器”时代- 见证 GE 不“平”凡表现 21 天抢“鲜机＂ 原叶茶：及时根据受众的反应，与之做进一 步沟通 朋友携手 温暖你我 东风日产绿色五周年环保活动 15 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影院创新广告方案策划书3篇
影院创新广告方案策划书3篇篇一《影院创新广告方案策划书》一、背景随着电影市场的不断发展，影院广告作为一种新兴的广告形式，逐渐受到了广告主的青睐。
然而，传统的影院广告形式已经无法满足广告主的需求，因此，我们需要创新影院广告方案，以吸引更多的广告主和观众。
二、目标1. 提高影院广告的曝光率和率。
2. 增加广告主的投资回报率。
3. 提升观众的观影体验。
三、方案内容1. 互动广告：在电影开场前或中场休息时，播放一段互动广告，观众可以通过手机扫描屏幕上的二维码参与互动，赢取奖品或优惠券。
2. 场景广告：根据电影的情节和场景，设计相应的广告内容，如在爱情电影中播放珠宝广告，在动作电影中播放汽车广告等。
3. 个性化广告：利用大数据分析观众的兴趣爱好和消费习惯，为观众推送个性化的广告内容，提高广告的率和转化率。
4. 社交媒体广告：在影院内设置社交媒体互动区域，观众可以通过拍照、发微博等方式参与互动，赢取奖品或优惠券。
同时，影院可以将观众的互动内容分享到社交媒体上，扩大广告的影响力。
四、执行计划1. 第一阶段：与影院合作，确定广告投放的时间、地点和形式。
2. 第二阶段：设计互动广告、场景广告和个性化广告的内容，并进行测试和优化。
3. 第三阶段：在影院内设置社交媒体互动区域，制作宣传海报和宣传视频，吸引观众参与互动。
4. 第四阶段：正式投放广告，并对广告效果进行监测和评估，及时调整广告策略。
五、预算1. 广告制作费用：[X]元2. 广告投放费用：[X]元3. 奖品和优惠券费用：[X]元4. 社交媒体推广费用：[X]元5. 其他费用：[X]元六、效果评估1. 曝光率和率：通过监测广告的曝光率和率，评估广告的效果。
2. 投资回报率：通过计算广告主的投资回报率，评估广告的效果。
3. 观众满意度：通过问卷调查或在线评论等方式，了解观众对广告的满意度。
七、风险控制1. 技术风险：在广告投放前，对广告内容进行测试和优化，确保广告的稳定性和可靠性。
2014年中国网络广告行业年度监测报告
3
目录
1. 2013年中国网络广告市场年度盘点
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
盘点一：并购频发，上市迭起，资本市场迎来回暖新浪潮
盘点二：植根热点，互动播报，优质内容缔造新闻深耕点
盘点三：地图定位，微信分发，巨头入驻带来移动新机遇 盘点四：多屏互动，台网协同，互联网电视开启全新视界
盘点五：巨头纷纷布局RTB市场，广告产业链进入新阶段
4.48亿美元，搜搜、搜
狗业务整合。
58同城、去哪儿相继上市，汽车之家提交IPO：6月6日，跨境电商企业兰亭集势在纽交所上市，成为2013年 第一个中国互联网企业海外上市案例。随后，网络广告或网络媒体相关领域也涌现出上市或提交IPO的企业：
（1）2013年10月31日，分类 信息网站58同城在纽交所上市。
艾瑞点评：新闻客户端一度被认为是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票，三家新闻客户端作为门户向 移动端转移的产品，凭借着良好的门户媒体基础和不同的资源优势，这为行业洗牌提供了一次绝好的机会。无 论是网易、搜狐还是腾讯，在门户时代都积累了良好的媒体业务基础，在新闻资讯类移动应用的发展上可谓全 力以赴，但移动背景下，未来的前景还取决于能否更好的变现，照搬门户的盈利模式恐怕不会有想象空间。
TVC广告创意方案
普瑞的LOGO 及办公大楼
4
4秒
普瑞的LOGO 及专业设备、专家工作场 景
男音
目前在兰州、成都、 合肥、郑州等多个省 会城市已经成功开办 普瑞眼眼科医院。已 成为美国AMO公司人 工晶体的临床应用基 地，美国科医人公司、 德国ZEISS公司的技 术合作点。
朝闻天下（北京）
镜 组
5
片 长
3秒
景 别
全 景
创意说明
镜 组
1 2 3 4
以黑暗、灰白为引线，用公益的手法来阐释光明 的美好，同时传达给患者普瑞是光明的使者。
画 面 内 容 音 效
吱吱吱吱
片 长
2秒 2秒 2秒 2秒
景 别
全 景 全 景 全 景 全 景
字 幕
无字幕
电视画面突然全屏雪花点，但台标不变
电视画面从全屏雪花点，突然黑屏但台标 不变 黑屏中文字出现
前的４ 前的４倍，即将达到5000余万。 即将达到5000余万。 5000余万
5000万 80000例
世界将失去色彩
朝闻天下（北京）
昆明 郑州 成都 如果没有光明 合肥 兰州 我国每年会出现新盲人大约45 45万 低视力135 135万 我国每年会出现新盲人大约45万，低视力135万，
3套60〞全套报价 万人民币 套 〞全套报价46万人民币 将套减为 15〞3套 套 05〞1套 套 60〞1套 套
是专业从事眼科医疗投资和医院管理的连锁机构。迄 今为止，普瑞集团已成功开展准分子激光矫正近视等 屈光不正95000余例，白内障复明43000余例，青光眼 3000余例，斜弱视矫正5600余例，处理其余种类眼科 常见病及多发病近80000例，
普瑞眼科 光明中国
朝闻天下（北京）
雪糕广告词
冰淇淋广告专集只是一个周末没有出门，编辑住地的一条小街上就有3家店铺挂上了蒙牛冰淇淋予以制作的店铺招牌，雪地、护目镜、飞驰的滑雪人，清凉之气，扑面而来。
在清凉的视觉背后，今年的冰淇淋热战，却是早早就开始了。
蒙牛绿色心情的广告说，“你们个个想吃我，别以为我不知情??”贪凉的消费者要吃的，是冰淇淋; 冰淇淋业者要吃的，是什么？当然是市场份额和盈利。
渠道策略按下不表，且看他们的广告做得如何。
蒙牛绿色心情《rap篇》客户:蒙牛乳业广告代理公司: 观唐广告背景介绍:2003年，蒙牛推出“绿色心情－绿莎莎”(绿豆口味奶冰)，销售情况很好，而且还有“绿色拯救行动篇”的tvc支持。
无论是产品包装，还是tvc，都有墨镜这一元素出现，而且非常具有视觉冲击力。
因此2003年绿色心情在消费者心中积累下来的资产除了它清新的口感，还有“墨镜”的记忆点。
2004年，蒙牛将绿色心情的产品结构继续壮大，推出“红色激情——红豆沙”以及“黑色炫风——黑豆沙”，开始将绿色心情规划成一个副品牌，并且配以新的tvc支持。
创意阐述:根据食品广告的特性，产品的表现一般为tvc的主体，因此，目前大多数的食品广告都是以表现产品原料为主，为了使蒙牛绿色心情的tvc在众多食品广告中脱颖而出，特将产品拟人化，以流行的rap说唱形式来表现，树立绿色心情酷炫时尚、健康活力的品牌形象。
创意的核心锁定为: 突出表现蒙牛绿色心情是消费者夏天的最佳选择。
酷热的夏天，消费者最希望得到的就是“凉爽”感，因此就有了“蒙牛绿色心情，这个夏天冷冰冰”的广告语，同时诞生了琅琅上口的“冷冰冰”说唱词，以rap说唱的快节奏，形成对消费者听觉的冲击力。
“你们个个想吃我，别以为我不知情，越是对你冷冰冰，你越是要靠近，只怪夏天太热情，你就爱冷冰冰冷冰冰冰冰冰蒙牛绿色心情，这个夏天冷冰冰”在tvc的表现中，墨镜是贯彻始终的一个元素。
拟人化的蒙牛绿色心情，时尚活泼的孩子们，都佩戴酷炫的墨镜，延续2003年绿色心情在传播上积累的“墨镜”资产。
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参考样片
此 创 意 版 权 归 北 方 传 媒 所 有
【TVC创意二】
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【创意分析】
据艺术史学家的考证，人类最早产生的艺术就是舞蹈。在远古人类尚未产生 语言以前，人们就用动作、姿态的表情来传达各种信息和进行情感、思想的交流。 舞蹈是八大艺术之一，是于三度空间中以身体为语言作“心智交流”现象之人体 的运动表达艺术，一般有音乐伴奏，以有节奏的动作为主要表现手段的艺术形式。 舞蹈，是一种展现人物思想感情的表达方式，人们在心情愉悦的时候，运用
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——关键词1 ：快乐
(Joy Together)
悦：本意高兴、愉快。大悦城的品牌理念也是为消费者提供高兴愉快的购物休闲空 间， 时尚男女来到大悦城，尽享一站式Shopping Mall休闲快乐体验。 ——关键词2 ：共享
其一，大悦城将这种快乐购物带给每一位时尚男女，大悦城与广大时尚青年共享快乐。
约会、童真、兴奋、梦想等特点淋漓尽致地展现出来。
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【创意分析】
1.现在的商场的广告绝大多数都是以实拍为主的，在国内应用动画方式的广 告寥寥可数，因此才用二维动画的形式，在视觉表述力求给人一种耳目一新的感 觉。 2.选择二维动画模式，是因为当代办公室白领对手绘漫画有着难以言表的情 结。当代年轻人喜欢时尚、性感、潮流的生活风格，并喜欢表露身上的个性。有 着文艺风格的二维动画形式同样时尚、性感，是潮流青年最为喜欢的表现形式之
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GUESS BERSHKA
ZARA
UNIQLO
NEXT
LOVER LACE
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麻辣诱惑 花样年华 SUBWAY 凡情蒂诺巧克力 珍贵咖啡 鲜元素
芒果芒果 香港美食粗粮馆
【TVC片名】《喜悦带动心跳——快乐大悦城》
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【创意形式及文案说明】
本篇与上一篇相同，都是通过舞蹈的形式来展现大悦城趣味、炫目、优雅、 引领潮流等特点。和上一篇不同的是，本片将采用节奏感和韵律性更强的韵律舞 来贯穿，并根据因大悦城商品和娱乐所带动心跳加速的频率来掌控舞蹈的节奏。 在拍摄方法上，本篇将采用棚拍以增加舞蹈的现世感和节奏感。
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假日 约会 潮流 梦想
舒 适 购 物 体 验 快 乐
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你 的 愉 悦 之 城
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插画风格建议
1
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【创意主题】
很多时候我们在购物时，看到 的一切都是被动的固定在商场中， 等待我们去选择的“死物”，我们 感受不到任何的融合，愉悦是表面
的；
因此……
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【创意主题】
因此我们这个创意想把大悦
城打造一个“悦动的、潮流的、 快乐的城”；
【创意表现及调性】 该创意强调新颖的拍摄手法和拍摄技巧，并采用当下最为时尚流行的手绘二维动画 画风格制作，从而突出大悦城本身对潮流的体悟和引领。
过程表现： 通篇配有欢快的音乐，整体节奏轻快，突出在大悦城购物、娱乐、餐饮所能体会到 的快乐、喜悦的情愫，将大悦城趣味、 炫目、优雅、性感、潮流、动感、冲撞、快乐、
本片受众 OL，时尚前端的年轻人群
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【TVC创意一】
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【创意主题】
片名《Joy City》
重点视觉元素
视觉表现： 《Joy City》篇在视觉表现上以二维特效为主，采用当下最流行的插画风格，强调
视觉冲击，镜头切换迅速，表现出“目不暇接”的感觉。
中粮沈阳大悦城 TVC创意建议方案 2009年12月27日
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目录
【TVC概述】
【创意主题】
【TVC创意调性说明】 【TVC创意】
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【创意背景分析】
大悦城之名取自“近者悦，远者近”，释义为“创造喜悦和欢乐，使
其二，消费者将自己的伙伴领入大悦城，本身就是一种朋友之间的快乐共享。
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【TVC架构】
《共享快乐之踢踏舞》篇 核心视觉元素 时尚青年男女，来到大悦城，在购物体验的过程中不约而同地跳起了踢踏 舞，用舞蹈借以传达愉悦的购物心情。所到之处，商场大门口、服装专卖店、 餐厅、饰品店、冰场等等具体场景，体现趣味、炫目、优雅、性感、潮流、动 感、快乐……全面展现大悦城购物、餐饮、娱乐、文化、休闲等业态的愉悦购
高品质的悦动。
因此得出我们的主题概念：悦动 每时每刻
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【专题片创意调性说明】
时 长：30秒
制作手法：实拍+三维 文案风格：感性的语言 其它说明：本片主要以时尚音乐和后期合成为主，无旁白的体现，只在最后 有我们的字幕文案。 注：音乐的调性是以电子音乐为主，会有DJ打碟的音乐出现。
物场景，共享愉快购物的喜悦之情。
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画面描述：背景音乐渐起，踢踏舞的节奏。即将进入大悦城的过马路时 就开始忍不住挑起踢踏舞的场景。 此 创 意 版 权 归 北 方 传 媒 所 有
画面描述：踢踏舞欢快的节奏。大悦城正门。
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花样年华 SUBWAY 麻辣诱惑 珍贵咖啡 鲜元素 凡情蒂诺巧克力 香港美食粗粮馆 芒果芒果 假日 约会 潮流 梦想 舒适购物 体验快乐 你的愉悦之城
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中 街 商 圈
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真正的 SHOPPING MALL
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周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人”，是孔子对治国的思想。 大悦城为消费者提供的是： 汇聚趣味、 炫目、优雅、性感、潮流、动感、冲撞、快乐、约会、 童真、兴奋、梦想等众多特点的新时代Shopping Mall。
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【TVC概述】
本片的传播目的 本片想要表达出大悦城由中粮集团精心打造，作为沈阳中街商圈唯一的 Shopping Mall，同时也是时尚达人、流行先锋、潮流新贵休闲购物的首选之地的品 牌形象。 重点解读大悦城为年轻消费群体构筑的面向世界的全方位体验空间，以及大悦 城所代表的充分体现青春个性和独特性格潮流概念。 通过本片促使观众对大悦城产生兴趣，并产生来大悦城购物、休闲的冲动。
会“悦动”的品牌，如：
zara等等 会“悦动”的食品、大厦、 地板甚至是消防栓……
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【创意主题】
在“大悦城”我们感受到的是音乐节奏同自己的一起悦动，
感受到的是品牌、美食、娱乐同自己一起 共舞，在这里我们 每时每刻都能找到心灵和感性上的愉悦，感受到同时尚、潮流、
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画面描述：全程舞动踢踏舞。
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【创意形式及文案说明】
创意阐述
一个年轻男舞者因为感受到喜悦的到来，心跳开始加速，心跳越来越快， 年轻人色
彩斑斓的羽翼，并在羽翼上不断掉出粉色的衣服、可口的披萨等很多的东西，
粉色的衣服落地变成穿着粉色衣服的青春少女，可口的披萨落地变成一个拿这 披萨正在大口吃着的胖子，其他的东西都变成一个个跟随男舞者一起舞蹈的人 们，人们开心地跳着，一切感受快乐引动的心跳魅力。
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【TVC创意四】
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【创意分析】
人高兴起来的时候，通常会手舞足蹈，通常会面带微笑，所有 的这一切行为表象通常会和音乐有所关联，快乐的音乐、悦动的音 符，让人不自觉的感受到快乐的气息和氛围。
那么在大悦城，我们也随处可见这种快乐的、悦动的、美妙的 音乐，随时随地、每时每刻，那么这种音乐同人的悦动是如何表现 出来的呢？
舞蹈的表现形式来表达传递内心的愉快心情 ，因此舞蹈欢快的节奏，舞者的舞动
气氛，也能够恰如其分的传达出舞者内心的喜悦心情。
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【创意主题】
中粮沈阳大悦城，诠释了大悦城的品牌理念，奢华考究的购物空间与一线品牌的 时尚引领，让您充分感受购物的贴心舒适，尽享快乐与愉悦! 由此，引出广告片的主题：
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字幕曲别针
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中街大悦城
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【附注说明】
之所以选择踢踏舞，是因为踢踏舞节奏感非常强烈，这种舞蹈在表现的时 候不限制时间，而且对舞蹈姿势、坐立行走、舞者数量都没有严格的要求，表 现形式灵活，易于表现的同时，富有强大的感染力。充分考虑到与大悦城的购 物环境与氛围感觉的匹配，所以选择踢踏舞这种表现形式。