美学原理(形式美原则)优秀课件
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形式美的法则ppt课件
一套编钟
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4.自由韵律
书法"寿"
节奏和韵律
自由韵律是 没有重复单元的, 但是从中还是可 以找到一种内在 的韵律感.正如 这幅书法中的 “神韵”就是自 由韵律的表现.
22
感谢您的关注
2011.4.22
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• 线条 —— 粗细、长短、曲直、疏密…… • 形 —— 大小、方圆、规则与不规则…… • 色彩 —— 明暗、鲜灰、冷暖、轻重、进
退……
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变化与统一的例子
这个化妆品的主题是梅兰 竹菊，那么给这个化妆品做的 一些设计（包装、手提袋、产 品的宣传手册、产品的标志等 等）这些设计也遵循这个化妆 品的主题，给这个产品做的设 计和这个产品的主题也是一致 的.但是各个不同的产品的数字、 花纹形状上都存在着大小、粗 细比例上的一些变化，这样让 人视觉上感觉非常舒服,有一种 统一感,并不繁杂.
17
常见的韵律的种类:
1.重复韵律
节奏和韵律
2.交叉韵律 3.渐变韵律 4.自由韵律
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1.重复韵律
节奏和韵律
某一种形状、色彩、 纹饰有规则的单调出现, 叫做重复韵律,正如这个 陶瓷花瓶的花纹有规则 的重复出现一样.显示出 一种有规则的韵律感.这 些陶瓷纹饰就具有一种 节奏感和韵律美.
陶瓷花瓶
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行变化.
变化与统一
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变化与统一
• 变化的作用： • （1) 使事物内部产生一定的差异性，产生活跃、运动、 新异的感觉（差异
感）； • （2) 使形体具有动感，克服呆滞、沉闷感，重新唤起新鲜活泼的韵味。 • （3）过度的变化将导致造型零乱琐碎，造成视觉上不稳定、不统一感。
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变化与统一
统一与变化的表现形式：
形式美PPT课件
18
1. 对称和平衡 1.2 什么是平衡
对称图形由于过于完美，缺少变化，会给人一种呆滞，单调的感觉。 所以，人们会在保持平衡的前提下，改变其部分元素，使画面具有变 化性。
由于事物在运动中，时常处于不对称的状态，便出现了各式各样的不 对称的平衡现象。如下图所示。
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1. 对称和平衡
平衡相对于对称具有更为丰富的形态。当画面的对称关系被打破时， 可以调整力的重心使画面达到力的平衡。
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一. 对称和平衡
2. 对称和平衡的基本形式
对称和平衡可以造成人们视觉上的满足，所以在生活和设计中应用是 十分广泛的。对于对称和平衡的学习我们可以从对称和平衡的基本形 式入手，下面我们将对称和平衡的基本的形式概括为以下四种：
●反射
反射是相同形象在左右或上下位置的对应排列，这是对称和平衡最基 本的表现形式。
2
塞尚作品
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对比
对比又称对照，把质或 量反差甚大的两个要素成功 地配列于一起，使人感受到 鲜明强烈的感触而仍具有统 一感的现象称为对比，它能 使主题更加鲜明，作品更加 活跃。对比关系主要通过色 调的明暗冷暖，形状的大小 粗细、长短、方圆，方向的 垂直、水平、倾斜，数量的 多少，距离的远近疏密，图 地的虚实黑白轻重，形象态 势的动静等多方面的因素来 达到。
11
比例
是部分与部分或部分 与全体之间的数量关系。 它是比“对称”更为详密 的比率概念。人们在长期 的生产实践和生活活动中 一直运用着比例关系，并 以人体自身的尺度为中心， 根据自身活动的方便总结 出各种尺度标准，成为人 体工程学的重要内容。比 例是构成设计中一切单位 大小，以及各单位间编排 组合的重要因素。
1. 对称和平衡 1.2 什么是平衡
对称图形由于过于完美，缺少变化，会给人一种呆滞，单调的感觉。 所以，人们会在保持平衡的前提下，改变其部分元素，使画面具有变 化性。
由于事物在运动中，时常处于不对称的状态，便出现了各式各样的不 对称的平衡现象。如下图所示。
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1. 对称和平衡
平衡相对于对称具有更为丰富的形态。当画面的对称关系被打破时， 可以调整力的重心使画面达到力的平衡。
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一. 对称和平衡
2. 对称和平衡的基本形式
对称和平衡可以造成人们视觉上的满足，所以在生活和设计中应用是 十分广泛的。对于对称和平衡的学习我们可以从对称和平衡的基本形 式入手，下面我们将对称和平衡的基本的形式概括为以下四种：
●反射
反射是相同形象在左右或上下位置的对应排列，这是对称和平衡最基 本的表现形式。
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塞尚作品
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对比
对比又称对照，把质或 量反差甚大的两个要素成功 地配列于一起，使人感受到 鲜明强烈的感触而仍具有统 一感的现象称为对比，它能 使主题更加鲜明，作品更加 活跃。对比关系主要通过色 调的明暗冷暖，形状的大小 粗细、长短、方圆，方向的 垂直、水平、倾斜，数量的 多少，距离的远近疏密，图 地的虚实黑白轻重，形象态 势的动静等多方面的因素来 达到。
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比例
是部分与部分或部分 与全体之间的数量关系。 它是比“对称”更为详密 的比率概念。人们在长期 的生产实践和生活活动中 一直运用着比例关系，并 以人体自身的尺度为中心， 根据自身活动的方便总结 出各种尺度标准，成为人 体工程学的重要内容。比 例是构成设计中一切单位 大小，以及各单位间编排 组合的重要因素。
形式美法则PPT精品文档
形式美法则
风凉
2021/4/25
1
统一和变化
2021/4/25
2
统一和变化
统一 是指由某种性质相同或者类似的形态要素并
置在一起形成某种一致性或者给人以一致性的感觉。 统一并不是使多种形态单一化、简单化，而是使它们 的多种变化因素具有条理性和规律性。
变化是统一的对立面，是指由性质相异的形态要
素并置在一起所形成的对比。这种变化是以一定规 律为基础的，无规律的变化则会导致混乱和无序。 变化是一种对比关系。
2021/4/25
34
• 形状渐变：由一个形象逐渐变化为另一个形象。 可以采用对一个形的压缩、削减、位移或两形公 用一个边缘等途径来实现从一个形到另一个形的 转化。有具象渐变和抽象渐变两种形式。
2021/4/25
35
大小渐变：依据近大远小的透视原 理，将基本形作大小序列的变化。 给人以空间感和运动感。
2021/4/25
25
由起伏引起的节奏与韵律
粗线与细线节奏韵律
2021/4/25
26
韵律按其形式特点分类，一般有下列几种形式：
● 连续型韵律：以一种或几种要素连续、 重复地排列而形成，多种要素以基本相同 的间隔有规律地重复出现。
● 交错型韵律：各组成要素交替在画面上 出现，表现出一种有规律的变化，增强了 画面的情趣感。交错型韵律可以通过图形、 方向、位置、色彩等的变化而产生。
2021/4/25
36
方向渐变：将基本形作方向、角度的 序列变化。会使画面产生起伏变化， 增强立体感和空间感。
认识物与物的区别，其根据是对比。对比也称对照，如新 旧对比、黑白对比等。一般是性质相反而且相似要素较 少的东西，就可表示出“对比”的现象来。
风凉
2021/4/25
1
统一和变化
2021/4/25
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统一和变化
统一 是指由某种性质相同或者类似的形态要素并
置在一起形成某种一致性或者给人以一致性的感觉。 统一并不是使多种形态单一化、简单化，而是使它们 的多种变化因素具有条理性和规律性。
变化是统一的对立面，是指由性质相异的形态要
素并置在一起所形成的对比。这种变化是以一定规 律为基础的，无规律的变化则会导致混乱和无序。 变化是一种对比关系。
2021/4/25
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• 形状渐变：由一个形象逐渐变化为另一个形象。 可以采用对一个形的压缩、削减、位移或两形公 用一个边缘等途径来实现从一个形到另一个形的 转化。有具象渐变和抽象渐变两种形式。
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大小渐变：依据近大远小的透视原 理，将基本形作大小序列的变化。 给人以空间感和运动感。
2021/4/25
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由起伏引起的节奏与韵律
粗线与细线节奏韵律
2021/4/25
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韵律按其形式特点分类，一般有下列几种形式：
● 连续型韵律：以一种或几种要素连续、 重复地排列而形成，多种要素以基本相同 的间隔有规律地重复出现。
● 交错型韵律：各组成要素交替在画面上 出现，表现出一种有规律的变化，增强了 画面的情趣感。交错型韵律可以通过图形、 方向、位置、色彩等的变化而产生。
2021/4/25
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方向渐变：将基本形作方向、角度的 序列变化。会使画面产生起伏变化， 增强立体感和空间感。
认识物与物的区别，其根据是对比。对比也称对照，如新 旧对比、黑白对比等。一般是性质相反而且相似要素较 少的东西，就可表示出“对比”的现象来。
形式美的原理与法则ppt课件
自然界的种种现象和人们的长期生活实践所积累的经验表明.美的表 现形式大致可归纳为两大类:
一类是“有秩序的美”。这是一种主要的表现形式，符合人们的 欣赏习惯，从心理学的角度来说，这种美给人一种平和、安全、稳定 的感觉。在平面构成的基本形式中表现为:重复、近似、群
化和带有较强韵律感的渐变、发射等主题。
另一类是“打破常规的美”。这种表现形式不是主要的，却又是 不可缺少的，这种美更具个性常给人们带来新奇、刺激，有趣、活跃 的感觉。平面构成中的对比、特异等主题均具有破规性质。
9对称的扩大形式/标志设计 10对称的扩大形式/标志设计 11对称的反射形式/标志设计
但是，大自然是在不断的运动和发展的，人们的视觉、心理需求 也是发展、前进和变化的，人们的需要是多样和丰富的，绝不会满足 于某一种形式。因此，再完美的形式也不能独霸天下，只此一家。对 称有其完美的一面，可也有其不足的一面，那就是过于完美，保守性 强，使人有限制过严、缺乏变化的感觉。因此，调整左右的部分加强 其动势增加活跃成分，使其产生新鲜感等就显得很有必要。
对称形 式在设 计中的 应用
对称的 反射形 式/招贴 设计
对称形式在设计中的应用
1对称的水平移动形式/标志设计 2对称的垂直移动形式/标志设计
3对称的回转形式/标志设计 4对称的旋转与移动形式/标志设计
5对称的水平移动形式/招贴设计
6对称的回转形式/招贴设计
7对称的扩大形式/招贴设计
8对称的综合形式/招设计
对称具有极强的稳定性和庄严肃穆的审美特征，在世界古文化 中这一形式的应用非常普遍.如公元前古埃及的金字塔、神庙等的建 筑与装饰;以及各国的皇宫和庙宇的建筑与室内陈设等。权贵阶层以 此形式体现出其神圣及至高无上的权威。
故宫太和殿内对称形式的陈设布置
一类是“有秩序的美”。这是一种主要的表现形式，符合人们的 欣赏习惯，从心理学的角度来说，这种美给人一种平和、安全、稳定 的感觉。在平面构成的基本形式中表现为:重复、近似、群
化和带有较强韵律感的渐变、发射等主题。
另一类是“打破常规的美”。这种表现形式不是主要的，却又是 不可缺少的，这种美更具个性常给人们带来新奇、刺激，有趣、活跃 的感觉。平面构成中的对比、特异等主题均具有破规性质。
9对称的扩大形式/标志设计 10对称的扩大形式/标志设计 11对称的反射形式/标志设计
但是，大自然是在不断的运动和发展的，人们的视觉、心理需求 也是发展、前进和变化的，人们的需要是多样和丰富的，绝不会满足 于某一种形式。因此，再完美的形式也不能独霸天下，只此一家。对 称有其完美的一面，可也有其不足的一面，那就是过于完美，保守性 强，使人有限制过严、缺乏变化的感觉。因此，调整左右的部分加强 其动势增加活跃成分，使其产生新鲜感等就显得很有必要。
对称形 式在设 计中的 应用
对称的 反射形 式/招贴 设计
对称形式在设计中的应用
1对称的水平移动形式/标志设计 2对称的垂直移动形式/标志设计
3对称的回转形式/标志设计 4对称的旋转与移动形式/标志设计
5对称的水平移动形式/招贴设计
6对称的回转形式/招贴设计
7对称的扩大形式/招贴设计
8对称的综合形式/招设计
对称具有极强的稳定性和庄严肃穆的审美特征，在世界古文化 中这一形式的应用非常普遍.如公元前古埃及的金字塔、神庙等的建 筑与装饰;以及各国的皇宫和庙宇的建筑与室内陈设等。权贵阶层以 此形式体现出其神圣及至高无上的权威。
故宫太和殿内对称形式的陈设布置
《形式美及其法则》课件
04
CATALOGUE
形式美法则的案例分析
建筑类案例分析
总结词
现代主义建筑
建筑是空间的艺术，形式美法则在建 筑设计中有着广泛的应用。
现代主义建筑注重功能性和简洁性， 通过线条、平面和空间的组合，创造 出具有视觉冲击力的艺术效果。
哥特式建筑
哥特式建筑的尖顶、飞梁和尖拱，体 现了对称、比例和节奏等形式的完美 结合，营造出一种向上飞升的感觉。
园林设计中的形式美法则
总结词
园林设计中的形式美法则主要表现在空间布局、植物配置和景观设计等方面，通过运用借景、障景、 隔景等手法，创造出优美、宜人的园林环境。
详细描述
在园林设计中，空间布局的层次感、植物配置的多样性和景观设计的文化内涵都是非常重要的。通过 运用借景、障景和隔景等手法，设计师可以创造出富有意境和美感的园林环境，为人们提供休闲、放 松和欣赏自然美景的好去处。
总结与展望
形式美法则的意义和价值
形式美法则在艺术设计中的指导作用
01
形式美法则是艺术设计的核心原则，它指导着设计师如何通过
色彩、形状、线条等元素来创造出美的视觉效果。
提高审美能力的途径
02
通过学习和掌握形式美法则，人们可以更好地理解艺术设计的
原理，提高自己的审美能力和创作能力。
促进艺术交流和传承
03
的审美价值。
形式美是艺术和设计领域中非常 重要的一个概念，它能够唤起人 们的审美情感，产生视觉上的享
受。
形式美与内容美的关系
形式美和内容美是相互依存、 相互作用的，形式美为内容美 提供表现力，内容美则赋予形 式美以意义。
形式美可以独立于内容美而存 在，但内容美却不能脱离形式 美而单独存在。
形式美的规律PPT课件
天安门广场群体布局
由于功能要求不同，各幢建筑不可能设计成完全堆成 的形式，但为了保持庄严的气氛，沿轴线两侧却基本 上保持了均衡。
03
形
式
美 的
04
规
对比与微差
律
一个有机统一的整体，各个要素除了按照一定秩序结合在一起外，必然还有各种差异， 对比与微差所指的是这种差异性。对比指显著的差异，微差指不显著的差异。就形式美 来讲，这两者都是不可缺少的。对比可以借相互之间烘托，陪衬而突出各自的特点以求 的变化，微差可以借彼此之间的连续性以求的协调，只有把这两者巧妙结合，才能获得 统一性。
大的随意性。
盖里自住宅
该建筑力图表现他所追求的不完美，未完结的的建筑观念——人口处设置像临时用的木栅栏， 缺乏安全感的波形铁板，仿佛给人踩踏了的前门，好像随时会从屋顶上滚落下来的箱体，这 一切都造成了一种不完美，残缺的形象。
01
美的定义： 统
一
1.美在客观说：这种理论最初注重美的自然属性研究，发现了有关和谐，比例，对称，多样统一等美的外观形
式法则，后来侧重于社会美的研究，对美与生活的关系等问题有精辟的论述。代表人物狄德罗。
美
2.美在主观说：这种理论认为美是人的意识，情感活动的产物或外射表现，这种理论在审美意识，审美心理，
01
统一美
引起人们美感的客观事物的一 种共同的本质属性。
01
统 一 美
什么是美？
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统
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美
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统 一 美
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美的形式与形式美 美学PPT课件
2、美的形式也离不开美的内容，内容发展变化 了，形式也要随之发展变化。
3、美的形式有相对独立性和反作用，形式的优劣 影响 以至制约着内容的表达。
4、美的内容与形式可以互相转化。
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第二节 形式美的构成
一、形式美的概念
广义：指美的事物的外部形式所具有的相对独立的 审美特性，因而，形式美表现为具体的美的 形式。
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（四）节奏韵律
节奏指事物运动过程中有秩序的连续。 在艺术活动中，节奏表现得更为明显，节 奏是音乐、舞蹈和诗歌的共同具有的要素。 音乐的节奏表现为音响运动的轻重缓急， 舞蹈的节奏表现为形体动作的变化，诗歌 的节奏表现为音韵的律动。节奏还表现在 自然事物中，譬如寒暑易接、四时代序是 时令的节奏；高山低谷，岭脉蜿蜒，这是 地壳的节奏。
（一）整齐一律
指同一形状、同一色彩、同一声 音的反复出现而无变化。这是最初级 的形式美构成规律。如蔚蓝的天空， 碧绿的湖面（色彩的整齐美）；农民 插秧左右前后各成行（形状的整齐 美）。整齐一律，能体现事物井然有 序，并表示出一定的气势，给人规范 和庄重感，但因为缺少变化而显得单 调和呆板。
.
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（二）比例匀称
比例指一个事物整体与局部以及局部 与局部之间的关系，我们平时所说的“匀 称”就包含了一定的比例关系。什么样的 比例才能引起人的美感呢？那就是毕达哥 拉斯发现的“黄金分割比”。即宽与长的 比为a:b=(a+b):a。实际上大约五比三。一 般书籍、报纸都采用这种比例。突出的比 例失调，便会产生畸形。
.
17
.
4
（一）色彩：
色彩是各种物体因吸收和反射光亮的 不同而出现的红、橙、黄、绿、青、蓝、 紫等颜色现象。它是形式美的重要构成因 素。马克思说：“色彩的感觉是一般美感 中最大众化的形式。”
服装设计一-形式美法则PPT课件
对比
统一
对比是指通过运用不同色彩、形状、大小 等元素，创造出强烈的视觉冲击力，使服 装更具个性化和时尚感。
统一是指将各个元素有机地组合在一起， 形成一个整体的效果，使服装看起来更加 协调、统一。
03
形式美法则在服装设计中的应用
统一性在服装设计中的应用
统一性
在服装设计中，统一性是指将不 同的元素或部分组合在一起，形
面料质感的强调
通过选择不同质感、纹理的面料，增强服装 的层次感和视觉效果。
04
案例分析
优秀服装设计作品欣赏
总结词：细节精致
详细描述：优秀服装设计作品通常注重细节处理，如褶皱、线条、图案等，展现 出精致的工艺和设计感。
优秀服装设计作品欣赏
总结词：创意独特
详细描述：优秀服装设计作品常常具有独特的创意，能够打破传统的设计规则，展现出新颖、别致的 风格。
优秀服装பைடு நூலகம்计作品欣赏
总结词
色彩搭配和谐
详细描述
色彩是服装设计中非常重要的元素，优秀作品通常能够巧妙地运用色彩搭配，营造出和谐、舒适的视觉效果。
优秀服装设计作品欣赏
总结词
款式设计符合潮流趋势
详细描述
优秀服装设计作品应符合当前的潮流 趋势，同时能够引领未来的时尚风向。
形式美法则在实际设计中的应用分析
对未来服装设计的展望
可持续性发展
随着环保意识的提高，未 来的服装设计将更加注重 可持续性发展，采用环保 材料和生产方式。
智能化技术应用
智能化技术的发展将为服 装设计带来更多可能性， 如智能穿戴设备、可穿戴 传感器等。
个性化定制
消费者对个性化需求的增 加将推动服装设计的个性 化定制发展，满足不同消 费者的独特需求。
美学原理(形式美原则)课件
谢谢大家
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（ 形 式 美 法 则 ） 在此输入您的封面副标题
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人的价值，在 招 收 诱惑 的 一 瞬 间 被决 定 。 20 . 10 . 12 0. 1 0. 1 Th u rs d a y,
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2020
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16、业余生活 要 有 意 义 ，不 要 越 轨 。2 0 20 年 1 0月 1 日 星 期四 2 时 2分 4 8 秒1 4 :0 2: 4 81
October
2020
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17、一个人即 使 已 登 上 顶峰 ， 也 仍 要 自强 不 息 。 下 午2 时 2 分4 8 秒 下午 2 时 2分 1 4: 0 2: 4 82 0 .1 0. 1
October
01,
2020
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10、低头要有 勇 气 ， 抬 头要 有 低 气 。1 4 :0 2 :4 8 14 : 02 :4 8 14 : 02 1 0/ 1 /2 0 20
2:02:48
PM
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11、人总是珍 惜 为 得 到 。2 0 .1 0. 1 14 : 02 : 48 1 4: 0 2O c t- 2 01 - Oc t- 2 0
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12、人乱于心 ， 不 宽 余 请。 1 4: 0 2: 4 81 4 :0 2: 4 81 4 :0 2 Th u r s d a y,
形式美法则ppt课件
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韵律 韵律本来是指诗歌的声韵和格律，主要包括：音的高
低，轻重，长短的组合，音节和停顿的数目及位置。 平面构成中的韵律是节奏有规律的变化和重复产生的
一种情调。在视觉艺术中，韵律是指整体的气势和感觉， 在构成设计中，形态轮廓和空间组织总的看起来起伏变化， 流畅但不平铺直叙就是韵律了。节奏和韵律在设计中可以 达到这样的效果，整体上和谐富于变化，可以使画面内容 分别得以强调，但总体上统一。将音乐的感受运用到平面 中，是视觉有跳动和流畅的愉悦感。
16
3.对比与调和 对比与调和反映了矛盾的两种状态。调和是在差异中
趋向同，对比是在差异中趋向异。
对比
对比是指在同一画面中，形与形之间，色与色之间以 及图形与背景之间由性质相同的因素产生的一种比较状态， 进而形成的一种紧张感，刺激感，强调不同元素的个性特 点，把不同的元素组合在一起，通过比较，使每个元素的 特点更加突出，形成更为明显的对比效果，这就是对比的 目的所在。
对比的本质在于强调元素的差异，这种差异的前提就 是变化，通过变化可以使自身的特点进一步加强，没有变 化的对比，会让人感到枯燥乏味，缺乏美的享受，如果变 化太多，对比因素过于强烈，画面同样会让人感到眼花缭 乱，无所适从。
17
对比的主要特点是应用异质 元素，造成画面强烈的紧张感， 从而吸引人的视线，对比使画面 产生变化，增加造型的主动性和 趣味性，是画面组织中的重要方 法。对比把没得事物中有明显差 异的两种或多种因素相互结合， 在互相映衬和对照中使各自的特 征更加突出。
多个渐变的基本形或骨格在同一画面中会变现出渐变 韵律的美感。 3变异韵律
在单一造型元素重复出现的韵律构成中，插入截然不 同的新元素，产生具有强烈视觉效果的构成形式。
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韵律 韵律本来是指诗歌的声韵和格律，主要包括：音的高
低，轻重，长短的组合，音节和停顿的数目及位置。 平面构成中的韵律是节奏有规律的变化和重复产生的
一种情调。在视觉艺术中，韵律是指整体的气势和感觉， 在构成设计中，形态轮廓和空间组织总的看起来起伏变化， 流畅但不平铺直叙就是韵律了。节奏和韵律在设计中可以 达到这样的效果，整体上和谐富于变化，可以使画面内容 分别得以强调，但总体上统一。将音乐的感受运用到平面 中，是视觉有跳动和流畅的愉悦感。
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3.对比与调和 对比与调和反映了矛盾的两种状态。调和是在差异中
趋向同，对比是在差异中趋向异。
对比
对比是指在同一画面中，形与形之间，色与色之间以 及图形与背景之间由性质相同的因素产生的一种比较状态， 进而形成的一种紧张感，刺激感，强调不同元素的个性特 点，把不同的元素组合在一起，通过比较，使每个元素的 特点更加突出，形成更为明显的对比效果，这就是对比的 目的所在。
对比的本质在于强调元素的差异，这种差异的前提就 是变化，通过变化可以使自身的特点进一步加强，没有变 化的对比，会让人感到枯燥乏味，缺乏美的享受，如果变 化太多，对比因素过于强烈，画面同样会让人感到眼花缭 乱，无所适从。
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对比的主要特点是应用异质 元素，造成画面强烈的紧张感， 从而吸引人的视线，对比使画面 产生变化，增加造型的主动性和 趣味性，是画面组织中的重要方 法。对比把没得事物中有明显差 异的两种或多种因素相互结合， 在互相映衬和对照中使各自的特 征更加突出。
多个渐变的基本形或骨格在同一画面中会变现出渐变 韵律的美感。 3变异韵律
在单一造型元素重复出现的韵律构成中，插入截然不 同的新元素，产生具有强烈视觉效果的构成形式。
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形式美法则分析ppt课件
形式美与视觉流程
1.2 视觉形式的构成 形式美法则是艺术形式的一般法则，它是形式构
成的规律。形式美和传播信息内容是统一的，是为内 容服务的，可增强作品的感染力，使人们在阅读作品 的过程中享受美的信息，产生吸引人注目的引导作用。 形式美以不同的形式展示和表现事物对象的存在，无 论是具体的直接可感的形式，还是比较抽象的形式， 都能给内容赋彩增色(见图11)。
形式美与视觉流程
2. 明暗的对比 黑白或明暗是色感中最基本的要素。在视觉传达设 计中也同样如此，明暗对比是广告色彩对比中最基本 的对比关系。如果色彩没有明度上的差异，其识别性 就会大大降低，色相、彩度的关系就没有基础。
形式美与视觉流程
在画面上，当明亮部分和黑暗部分形成对比的时 候，会产生时差的空间感，明亮的部分是一种环境， 而黑暗的部分好像是另外一种环境，给人以强烈的反 差。明和暗的对比，相当于光和影的对比关系，利用 这些要素可以制造从阴暗的地方窥视明亮的地方，或 从明亮的地方探视黑暗的地方的新奇感觉(见图13)。
形式美与视觉流程
韵律是构成要素连续反复所造成的抑扬调子，具 有感情的因素。韵律能给人情趣，满足人的精神享受， 它在造型中的重要作用是能使形式产生情趣，具有抒 情意味。韵律能增强设计作品的感情因素和感染力， 引起共鸣，产生美感，开阔艺术的表现力(见图5)。
形式美与视觉流程
图5 节奏与韵律
形式美与视觉流程
形式美与视觉流程
图16 质感的对比
形式美与视觉流程
6. 位置的对比 画面的位置感是和画面的区域划分相关的，如水 平分割产生的由上到下的位置变化，垂直分割产生的 由左到右的位置变化，因对角线和中轴线的分割产生 的对角和对称的位置关系等。
形式美与视觉流程