《传播学》重点难点总结整理

第一讲：导论：认识世界的一个新视角一、认识传播中的世界

（一）传播：人类社会重要现象

▪人群体社会

▪认识社会的重要手段

▪传播与行动：知己知彼

（二）大众传播与日常生活的零距离

▪周边信息

▪交往、就业

▪大众传播手段

（三）信息传播与日常生活

▪人生重要事：吃喝拉撒睡工作玩乐

▪吃：吃什么？去哪吃？怎么吃？

▪喝：喝什么？

▪穿：审美与实用，流行与时尚

▪住：住在何处？方式？

▪拉撒：约束自觉性

▪看、听、说、读、写

（四）传播塑造口味

▪品牌的意义

▪培养与控制

二、传媒时代

▪信息的重要性

▪信息媒介的发展

▪城市生活及信息来源渠道的相对垄断

▪教育与大众传播

三、传播与文化

▪民族特性的塑造

➢人际传播

➢组织传播

➢大众传播

➢社会化与民族化

▪习俗与观念

➢传承

➢变迁

➢断裂

四、传播方式变迁

▪传统社会社会传播

➢社会结构

➢传播方式

➢人际传播的重要地位

➢传播的功能、有效性

➢谣言、江湖、社会稳定、动荡、战乱

➢制度化传播

▪现代社会大众传媒的力量

➢媒介在社会中的地位

➢格式化媒介与信息

➢选择性信息对于人们的重要性

➢认识世界的窗口

▪传媒对于世界的建构

▪建构对于人们思维的影响

▪媒体真实与实际真实

▪影视媒体对生活建构的影响力

▪消费观、恋爱观、婚姻理解

▪电视直播：自觉的幻觉

▪传媒新闻关注：非常态现象

▪新闻策划

五、新媒介出现的意义

▪网络

▪手机

▪信息传播的方式变迁

▪参与性

六、作为一门课程：学习传播学的价值

（一）传播学的实用价值

▪1、引导性问题

➢当你已经身处传播无处不在的世界时，为

什么还要学习传播？

➢传播是什么？

➢传播活动在什么样的范围内进行？

➢传播领域内有哪些共同的主题？

➢传播的内涵分布于哪些层次？

➢哪些职业向拥有坚实的传播学背景的人

敞开大门？

▪2、例子

➢一位朋友带着问题来找你，你想让他明白

你是支持他的。

➢你被邀请参加面试，而面谈过程中的沟通

是否有效，将决定你是否能够获得这份梦

寐以求的工作

➢学期结束时，你的恋人将要毕业，并且到

离这里有1000英里的城市去工作，你在

考虑如何跨越地域距离而保持联络。

➢你所有主修的一门课程是口语研究报告，

因此你的成绩取决于你的公共演讲能力。

➢诸如此类的场景说明了传播在我们日常生活中的重要性。

➢与你所学的其他科目不同，传播学几乎对你生活中的任何一个方面都有影响。

➢当我们在思考某个问题时、激励自己迎接挑战时、说服自己采取或放弃某一行动时，这些都是与自

己所进行的交流。

➢我们通过与别人的交流，来建立或巩固人际关系、完成工作或开展事业、参与社会或市民活动。

➢生活中任何一方面都离不开传播。

➢尽管我们无时无刻不在进行传播，但是我们却不能总是做到有效地沟通、交流。

➢不充分或不恰当的传播知识和技能将是人们实现

个人生活目标、职业目标和社会目标的绊脚石。

➢而另一方面，善于沟通的人在实现其目标方面具有独特的优势。

➢这意味着学习传播学、学会如何沟通时开启高效生活的钥匙。

（二）为什么学习传播？

▪虽然你现在已经很会交流了，但通过学习传播和实践传播技能，你将表现得更出色。

▪传播学理论和原理帮助我们理解生活中所发生的事情，帮助我们实现个人的影响

▪世事洞明皆学问

▪人情练达即文章

（三）传播学对于个人的价值

▪米德：人类在谈话中塑造人性。

➢我们的个人特征是在我们与他们交流的

过程中形成的。

➢我们首先通过他人的眼睛看自己，因此他

们所传递的信息就是构成我们的自我意

识的重要基础。

➢之后，我们和老师、朋友、情人、同事发

生互动，他们会通过各种方式表达对我们

的看法。这样我们就从他人的传播过程中

看到了所折射出的自己。

➢个人的身份认同与传播之间的深远的联

系在被剥夺了与人交往机会的孩童身上

表现得非常显著。

➢与他人的沟通不仅对我们的自我意识有

影响，而且对我们的身体和情绪健康有直

接的作用。

（四）在人际关系中的价值

▪1、传播也是人际关系的重要基础。

➢我们通过展示个人特征、在倾听中了解他

人、共同解决问题、一起回忆过去并且展

望未来，来建立与他人的联系。

➢婚姻顾问一直以来都在强调沟通对于健

康、持久的婚姻关系的重要性。他们指出，

一些婚姻失败并不主要是由麻烦和问题

引起的，甚至冲突都不是首要的原因。

➢所有的人际关系都包含着挑战和矛盾。

➢持久的人际关系与分崩离析的关系之间

最显著的区别就在于是否存在有效的沟

通。

▪2、沟通交流比解决问题或者发现问题有更深远的意义

➢对于我们大多数人来说，日常谈话和不凭

借语言的互动都是人际关系中的精华。

➢情侣和亲人之间近似“陈词滥调”的唠叨

将他们的生活一点点地编制在一起。日常

互动中充斥着大量不引人注意的亲你的

小动作，而少有那些大举动，诸如爱的宣

言或者重大的决定性的时刻。

➢在平淡的家常闲聊中，人们谈论着共同的

熟人或者讨论时装、家居，以及其他俗人

俗事，而伴侣也在其中把握彼此关系的脉

动，并使之持续发展

（五）在职场中的价值

▪传播技能影响着职场上的成功

➢在诸如教学、商业、法律以及咨询业里，

交谈和倾听是首要的能力。

▪沟通能力的重要性

➢在职业生涯中，不善于沟通是要付出很大

的代价的。

➢无论你的职业目标是什么，培养良好的沟

通能力将增加你在职场的成功的机会。（六）在文化传播中的价值

▪传播技巧对我们的社会的健康发展也很重要。

▪为了保持社会的效率，民主社会的公民应该能够表达自己的想法，并且评价别人的观点。

七、传播学研究视角与流派

▪研究主要切入点

▪文本、机构与受众

▪议题设置

▪权力视角

▪意识形态

▪理论与学派

（一）研究对象

▪传播学的理论框架

➢传播科学学科？

➢传播过程

➢传播主体

➢传播客体

➢传播载体

➢传播对象

➢传播方法

➢传播环境

（二）研究方法

▪研究方法

▪方法论

▪分支研究方法

➢社会学方法

➢语言学方法

➢横向方法

控制论

信息论

系统论

▪具体研究方法

➢调查研究法：普查与抽样，定量研究

➢内容分析法：定性研究

➢控制实验法

➢个案研究法