第5章旅游景观策划 旅游策划理论与实务 教学课件
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旅游规划理论及案例PPT课件
合理规划动线（交通线）和视线（眺望点系统和视线走廊）
协调功能分区，各类型的功能在空间上平衡
保护旅游环境，环境和配套的打造上要充分考虑到人流承受量， 考虑区域未来的发展空间
与主题公园的功能配合，考虑动静分区，与主题公园邻近的部 分，进行规划处理，布局一些休闲设施，如露天咖啡店，花园等， 住宿尽量安排到临水或是往后延伸，处于较安静的区域。
利用三洲田蕴含丰富 矿物质的地下泉水提 供特色水疗和健康护 理。集矿泉浴、养生 SPA课程、生机SPA 饮食、健康管理中心、 法国抗衰老中心及康 乐休闲中心等项目为 一身。
成都 国色天乡游乐园
成都首个主题旅游项目，地处温 江万春镇，距离成都市区18公里。
成都置信实业（集团）在“第六 届花卉博览会风情园区”基础上开 始而不断持续发展的一个以高科技 情景互动为主题的大型旅游产业化 项目，集知识性、趣味性、娱乐性、 参与性、刺激性于一身，将旅游、 观光、商业、休闲、娱乐等融为一 体的 “国际化主题游乐胜地”。 “国色天乡”同时融汇了中外建筑 文化、园林文化、餐饮文化、休闲 文化和娱乐文化。
•案例选择条件： 大规模的 主题游乐园 地区性旅游热点
着重分析了其中的四个
深圳东部华侨城 成都国色天乡游乐园 常州中华恐龙园 潍坊富华游乐园
深圳 东部华侨城
•主题类型：
大型综合性生态旅游项目，以“让都市人回归自然”为 宗旨，定位于建设成为集生态旅游、户外运动、酒店、温泉、 演艺、美食、购物等功能于一体的大型山地生态度假区。
核式环布局模式：核心是一处景区， 酒店、餐馆、商店等服务设施环绕这一 核心景区布局，各种设施之间的连线构 成圆环，各种设施与核心景区之间也有 道路相连，交通网络呈伞骨型或车轮型；
环旅馆布局：有些旅游规划区缺乏明 显的中心吸引物，可将建筑风格明显的 旅馆布局在中心位置，使之成为核心；
协调功能分区，各类型的功能在空间上平衡
保护旅游环境，环境和配套的打造上要充分考虑到人流承受量， 考虑区域未来的发展空间
与主题公园的功能配合，考虑动静分区，与主题公园邻近的部 分，进行规划处理，布局一些休闲设施，如露天咖啡店，花园等， 住宿尽量安排到临水或是往后延伸，处于较安静的区域。
利用三洲田蕴含丰富 矿物质的地下泉水提 供特色水疗和健康护 理。集矿泉浴、养生 SPA课程、生机SPA 饮食、健康管理中心、 法国抗衰老中心及康 乐休闲中心等项目为 一身。
成都 国色天乡游乐园
成都首个主题旅游项目，地处温 江万春镇，距离成都市区18公里。
成都置信实业（集团）在“第六 届花卉博览会风情园区”基础上开 始而不断持续发展的一个以高科技 情景互动为主题的大型旅游产业化 项目，集知识性、趣味性、娱乐性、 参与性、刺激性于一身，将旅游、 观光、商业、休闲、娱乐等融为一 体的 “国际化主题游乐胜地”。 “国色天乡”同时融汇了中外建筑 文化、园林文化、餐饮文化、休闲 文化和娱乐文化。
•案例选择条件： 大规模的 主题游乐园 地区性旅游热点
着重分析了其中的四个
深圳东部华侨城 成都国色天乡游乐园 常州中华恐龙园 潍坊富华游乐园
深圳 东部华侨城
•主题类型：
大型综合性生态旅游项目，以“让都市人回归自然”为 宗旨，定位于建设成为集生态旅游、户外运动、酒店、温泉、 演艺、美食、购物等功能于一体的大型山地生态度假区。
核式环布局模式：核心是一处景区， 酒店、餐馆、商店等服务设施环绕这一 核心景区布局，各种设施之间的连线构 成圆环，各种设施与核心景区之间也有 道路相连，交通网络呈伞骨型或车轮型；
环旅馆布局：有些旅游规划区缺乏明 显的中心吸引物，可将建筑风格明显的 旅馆布局在中心位置，使之成为核心；
旅游策划理论与实务【可编辑全文】
二、填空
1、健康应是躯体健康、心理健康、社会适应能力良好三者的完善统一。
2、旅游产品的价值性可以从经济效益、社会效益、生态效益三大方面进行衡量。
3、从策划和设计的角度，活动设计一般有大活动、小活动、表演性活动和参与性活动四类。
4、“3N”包含自然（nature）、怀乡（nostalgia）、涅盘（nirvana）
奇异类旅游产品策划
（1）产品细分：探险旅游、狩猎旅游、野外体能拓展、地址旅游、海洋旅游、沙漠旅游
（2）产品特征：个性化和非程序化；追求反常态生活方式；强调体验和过程之旅，铸就冒险和探索精神；风险性高，专业性强。
（3）策划要点：紧扣时代脉搏，转变观念，加强宣传；产品开发求新意，精心策划，以达到游客“高峰体验”情感需求；横向拓展，深度开发；强化对特种旅游的安全控制；旅行社可行性菜单式管理，提高服务水平。
联系：旅游策划活动始于旅游规划之前，同时也是规划完成之后，实现旅游规划目的的关键手段，从而成为旅游开发过程不可或缺的环节
（1）旅游策划是旅游规划的前奏，即在旅游规划之前要有策划活动的介入。
（2）旅游规划完成之后，还需对其相关部分进行深度策划。
2、常用的旅游策划的方法
（1）“跳出地球看地球”法。西安市曲江旅游发展采用“跳出曲江做曲江”，以“欲策划曲江，先了解西安，欲了解西安，先了解中国”为标杆，在宏观背景下考量曲江旅游的发展，最终拿出“腾龙换鸡双城记”的高招。
5、我国传统的园林中的林木遵循“取其自然，顺其自然”的原则。
6、追求“成本最小化、满足最大化”是旅游路线策划的重点和关键。
7、PEST分析方法包含政治（politics）、经济(economy)、社会文化(society)、技术(technology)等方面。SWOT分析方法包含优势（strength）、劣势(weakness)、机会(opportunity)、威胁(threat)等方面。
1、健康应是躯体健康、心理健康、社会适应能力良好三者的完善统一。
2、旅游产品的价值性可以从经济效益、社会效益、生态效益三大方面进行衡量。
3、从策划和设计的角度，活动设计一般有大活动、小活动、表演性活动和参与性活动四类。
4、“3N”包含自然（nature）、怀乡（nostalgia）、涅盘（nirvana）
奇异类旅游产品策划
（1）产品细分：探险旅游、狩猎旅游、野外体能拓展、地址旅游、海洋旅游、沙漠旅游
（2）产品特征：个性化和非程序化；追求反常态生活方式；强调体验和过程之旅，铸就冒险和探索精神；风险性高，专业性强。
（3）策划要点：紧扣时代脉搏，转变观念，加强宣传；产品开发求新意，精心策划，以达到游客“高峰体验”情感需求；横向拓展，深度开发；强化对特种旅游的安全控制；旅行社可行性菜单式管理，提高服务水平。
联系：旅游策划活动始于旅游规划之前，同时也是规划完成之后，实现旅游规划目的的关键手段，从而成为旅游开发过程不可或缺的环节
（1）旅游策划是旅游规划的前奏，即在旅游规划之前要有策划活动的介入。
（2）旅游规划完成之后，还需对其相关部分进行深度策划。
2、常用的旅游策划的方法
（1）“跳出地球看地球”法。西安市曲江旅游发展采用“跳出曲江做曲江”，以“欲策划曲江，先了解西安，欲了解西安，先了解中国”为标杆，在宏观背景下考量曲江旅游的发展，最终拿出“腾龙换鸡双城记”的高招。
5、我国传统的园林中的林木遵循“取其自然，顺其自然”的原则。
6、追求“成本最小化、满足最大化”是旅游路线策划的重点和关键。
7、PEST分析方法包含政治（politics）、经济(economy)、社会文化(society)、技术(technology)等方面。SWOT分析方法包含优势（strength）、劣势(weakness)、机会(opportunity)、威胁(threat)等方面。
《旅游策划方案》课件
线路优化
根据游客反馈和市场变化，不断 优化旅游线路，提高游客满意度 和忠诚度。
总结词
旅游线路策划是旅游策划的重要 组成部分，需要结合市场需求和 资源特点，设计具有吸引力的旅 游线路。
合作与联动
加强与相关产业和地区的合作与 联动，共同打造具有竞争力的旅 游线路。
旅游活动策划
总结词
Hale Waihona Puke 活动主题活动内容活动组织
社会文化潜力
分析资源开发对当地社会文化和民生的影响，以及是否能够促进文化传承和发展。
03
旅游市场分析
旅游市场的分类和特点
自然景观旅游市场
以自然风光为吸引力，如山、水、森林等， 具有季节性特点。
主题旅游市场
以特定主题或活动为吸引力，如音乐节、电 影节等，具有时效性和创新性特点。
人文景观旅游市场
以历史文化、民俗风情等人文资源为吸引力 ，具有地域性和文化性特点。
05
04
产品定位与设计
根据市场需求和资源特点，明确旅游 产品的主题、风格和定位，设计具有 吸引力的旅游产品。
旅游线路策划
线路规划
根据旅游资源和市场需求，规划 合理的旅游线路，确保游客能够 充分体验和欣赏地区特色。
节点设置
在旅游线路中设置关键节点，如 景点、住宿、餐饮等，确保游客 能够获得良好的旅游体验。
休闲度假旅游市场
以休闲度假为主要目的，注重舒适和放松， 具有高消费和长期性特点。
旅游市场的需求分析
年龄层次
不同年龄层次的游客需求不同，如年轻人追 求刺激和新奇，中老年人追求舒适和放松。
消费水平
游客的消费水平直接影响旅游产品的设计和定价， 需根据不同层次的需求制定相应的策略。
第5章旅游景观策划 旅游策划理论与实务 教学课件
（2）地方性方法
• 地方性方法即旅游接待建筑的布局以人文环境要素为源泉 ，进行模仿、提炼与重组。要求建筑顺应环境的文化脉络 ，可以说是一种基于文脉的设计方法。它对环境的延续不 是机械地、僵化地摹写过去,而是人们在传统文化上的一种 默契。
2020/6/16
（3）主动方法 • 主动方法即旅游接待建筑在环境中变“隐匿”
2020/6/16
（3）强化风景ห้องสมุดไป่ตู้
• 即利用艺术手段强化有积极意义的景物，如利用点景、添 景等手段强化风景，创造美景佳境。如扬州瘦西湖的五亭 桥、滇池的龙门就起到了点景、添景的妙用。
2020/6/16
扬州瘦西湖五亭桥
5．2．2 旅游景观策划的重点
（1）游憩空间
• 在山水林泉中开辟供人们游憩的空间单元，为游客的游、 观、听、嗅、触、思等整体活动提供场所，是旅游景区（ 点）设计的重点。一般来讲，在这些风景特征强烈的部位 开辟游憩空间最有价值，如水面的一侧，山中林地自然形 成的区域。有水的山林地最适合构成游憩空间。
第5章 旅游景观策划
• 本章概要：本章阐述了旅游景观策划的主要原则、主 要任务与重点和现代景观策划的先进理念；介绍了景 观建设项目的策划方法、旅游景观策划手法与技巧， 以及旅游景观建筑选址、引景空间与景观廊道、花木 配置、景观游览线等策划与设计方法，并附有丰富的 案例进行说明；指出了旅游景观建筑的特点和景观策 划与设计应注意的问题。
为“显露”的处理方法。在建筑所处环境中， 要求小环境去配合建筑、服从建筑，与局部环 境形成对比，整体上服从大环境。
• 总之，旅游接待建筑布局，应以尊重和保护风 景区环境资源为前提。旅游设施建筑若选址合 理、规模适宜，则对有效地组织风景区环境， 增进风景环境的特色，丰富和完善风景区的整 体功能，更好地发挥风景区的整体效益有着积 极的作用。
• 地方性方法即旅游接待建筑的布局以人文环境要素为源泉 ，进行模仿、提炼与重组。要求建筑顺应环境的文化脉络 ，可以说是一种基于文脉的设计方法。它对环境的延续不 是机械地、僵化地摹写过去,而是人们在传统文化上的一种 默契。
2020/6/16
（3）主动方法 • 主动方法即旅游接待建筑在环境中变“隐匿”
2020/6/16
（3）强化风景ห้องสมุดไป่ตู้
• 即利用艺术手段强化有积极意义的景物，如利用点景、添 景等手段强化风景，创造美景佳境。如扬州瘦西湖的五亭 桥、滇池的龙门就起到了点景、添景的妙用。
2020/6/16
扬州瘦西湖五亭桥
5．2．2 旅游景观策划的重点
（1）游憩空间
• 在山水林泉中开辟供人们游憩的空间单元，为游客的游、 观、听、嗅、触、思等整体活动提供场所，是旅游景区（ 点）设计的重点。一般来讲，在这些风景特征强烈的部位 开辟游憩空间最有价值，如水面的一侧，山中林地自然形 成的区域。有水的山林地最适合构成游憩空间。
第5章 旅游景观策划
• 本章概要：本章阐述了旅游景观策划的主要原则、主 要任务与重点和现代景观策划的先进理念；介绍了景 观建设项目的策划方法、旅游景观策划手法与技巧， 以及旅游景观建筑选址、引景空间与景观廊道、花木 配置、景观游览线等策划与设计方法，并附有丰富的 案例进行说明；指出了旅游景观建筑的特点和景观策 划与设计应注意的问题。
为“显露”的处理方法。在建筑所处环境中， 要求小环境去配合建筑、服从建筑，与局部环 境形成对比，整体上服从大环境。
• 总之，旅游接待建筑布局，应以尊重和保护风 景区环境资源为前提。旅游设施建筑若选址合 理、规模适宜，则对有效地组织风景区环境， 增进风景环境的特色，丰富和完善风景区的整 体功能，更好地发挥风景区的整体效益有着积 极的作用。
第5章 区域旅游规划的理论 《旅游规划：理论与案例》PPT课件
当地社区对于旅游的接受程度：旅游的发展很大程度 上取决于当地社区对于旅游发展的接纳程度。如果当 地的领导和居民能深刻了解旅游的意义，赞同旅游开 发活动，那么旅游的进一步发展就会有保障和支持。 相反，如果当地的居民及其文化标准不接受旅游开发， 那么这将对旅游发展造成很大的阻力。
良好的政府控制。政府的限制越少，旅游发展的实现 就越顺利。如果政府的许多立法和条例都与旅游发展 相对立，那么旅游开发自然会受到很大的限制。但是 鉴于现代旅游业的饱和度和负面影响，的确也需要采 取一定的管理和控制手段。有时候，管理权限问题可 能会限制旅游发展的机会。因此在评估和衡量这些控 制政策和手段时需要格外的谨慎。最近出台的许多环 境控制政策可能看上去为旅游开发带来了许多麻烦， 但是经过深入了解后可以发现，这些政策往往是出于 保护旅游景点资源的目的而设置的。
5.3区域发展的等级体系
由于规划涉及到对于各种开发因素的操作后果 的预测，因此首先需要确定这些开发因素。根 据以往的规划经验，得出了如图5－1所列出的 相互关联的等级体系，这为旅游规划提供了有 力的基础。
区域旅游开发（图5－1中的A）一般而言其目 标就是提高游客的参与量（图5－1中的B）。 提高游客数量取决于以下两个重要因素。
5.5.4 景观表现
对上述区域特征进行描述和制图就能得出区域的景观 表现特征。比如说，该区域景观外貌的特色是城市化 景观还是原始自然环境？该区域的主要特征是农业、 工业还是城市发展？通过对区域景观外貌的研究，有 助于得出区域的三大主要特征。通过普遍性的结论能 够提取出区域内部的各种相似特征。另一方面，又可 以将区域按照不同的特征分为具有相似性的分区域。 因此通过这些步骤最终就能推断发现那些具有独特性 的区域。这就是系统的研究方法，有助于发现区域的 旅游开发潜力。
良好的政府控制。政府的限制越少，旅游发展的实现 就越顺利。如果政府的许多立法和条例都与旅游发展 相对立，那么旅游开发自然会受到很大的限制。但是 鉴于现代旅游业的饱和度和负面影响，的确也需要采 取一定的管理和控制手段。有时候，管理权限问题可 能会限制旅游发展的机会。因此在评估和衡量这些控 制政策和手段时需要格外的谨慎。最近出台的许多环 境控制政策可能看上去为旅游开发带来了许多麻烦， 但是经过深入了解后可以发现，这些政策往往是出于 保护旅游景点资源的目的而设置的。
5.3区域发展的等级体系
由于规划涉及到对于各种开发因素的操作后果 的预测，因此首先需要确定这些开发因素。根 据以往的规划经验，得出了如图5－1所列出的 相互关联的等级体系，这为旅游规划提供了有 力的基础。
区域旅游开发（图5－1中的A）一般而言其目 标就是提高游客的参与量（图5－1中的B）。 提高游客数量取决于以下两个重要因素。
5.5.4 景观表现
对上述区域特征进行描述和制图就能得出区域的景观 表现特征。比如说，该区域景观外貌的特色是城市化 景观还是原始自然环境？该区域的主要特征是农业、 工业还是城市发展？通过对区域景观外貌的研究，有 助于得出区域的三大主要特征。通过普遍性的结论能 够提取出区域内部的各种相似特征。另一方面，又可 以将区域按照不同的特征分为具有相似性的分区域。 因此通过这些步骤最终就能推断发现那些具有独特性 的区域。这就是系统的研究方法，有助于发现区域的 旅游开发潜力。
《旅游策划——理论、案例与实践》旅游演艺策划
宋城千古情
民俗风情类
原生态民俗风情表演主要集中在我国西南、西北的少数民族聚集 地区，这些地区借助丰富的民族文化资源，以浓郁的地域民族风情 为主要元素，来全方位展示当地的民俗文化和民族精神。 原真性的舞蹈与音乐元素、土生土长的本土演员和极具民俗情韵 的道具服装为观众带来了更多的新奇和震撼体验。 这类演艺产品以《丽水金沙》、《云南印象》等为代表。
旅游策划 理论、案例与实践
课程目录
1、旅游策划基础 2、旅游商品策划 3、节事活动策划 4、主题公园策划 5、旅游演艺策划 6、养生旅游策划 7、乡村旅游策划 8、旅游民宿策划 9、文创园区策划 10、旅游商业街区策划 11、旅游度假地产策划
旅游演艺策划
案例导读：
旅游演艺以真山真水为演出舞台，以当地文化、民俗为主要内容，融 合演艺界、商业界大师为创作团队的独特文化模式，在旅游业迅猛发 展的背景下成为旅游业中的新亮点。西安有《梦回大唐》，桂林有 《印象·刘三姐》，云南有《云南映象》，国内许多旅游城市通过歌舞 剧等艺术形式打造文化旅游产品，成功地借助旅游演艺宣传了城市形 象。
印象·刘三姐
大型实景演出《井冈山》
综合歌舞类
综合性歌舞表演发源于早期传统的主题公园内、景区或酒店内进 行的各种歌舞、武术、杂技等的综合性表演，经过不断的持续创新， 发展成今天具有较大影响力的演艺业态。 该类演艺一般采用传统的舞台表演艺术形式，通常对舞台硬件设 施和舞美设计有着很高的要求。 以杭州宋城的《宋城千古情》、丽江的《丽水金沙》、昆明的 《云南映象》、贵阳的《多彩贵州风》等为代表。
旅游演艺即在旅游景区内开展的，针对游客的，有专门的演出人 员、以及特定的演出场所（含剧院、酒店、大型广场等），以展现 区域内历史文化或风俗民情为内容的艺术表演。
《旅游景观学》课件
生态价值
旅游景观的保护和可持续 发展能够维护良好的生态 环境，促进人与自然的和 谐共生。
旅游景观的分类
自然景观
包括山水、动植物、气象等自 然要素，如黄山、九寨沟等。
人文景观
包括历史遗迹、民俗文化、建 筑风格等人文要素，如故宫、 丽江古城等。
复合景观
自然与人文要素相互融合形成 的旅游景观，如桂林山水等。
规划设计案例
01 02
案例一
黄山风景区规划：通过空间布局与功能分区的规划，将黄山风景区划分 为核心保护区、缓冲区和旅游开发区，实现了自然资源的有效保护和合 理利用。
案例二
九寨沟景区规划：在规划设计中，注重生态环境的保护和文化传承，通 过景观要素的优化设计，突出了九寨沟的自然美景和人文特色。
03
案例三
THANKS
感谢观看
未来展望
旅游景观将更加注重文化传承和创新
未来旅游景观的发展将更加注重文化的传承和创新，以满足游客对于文化旅游的需求。
旅游景观将更加注重可持续发展
未来旅游景观的发展将更加注重可持续发展，强调对环境的保护和资源的合理利用。
旅游景观将更加注重智能化和科技化
未来旅游景观的发展将更加注重智能化和科技化，利用先进的技术手段提升旅游体验和管 理水平。
生态旅游与景观保护的关系
生态旅游与景观保护相辅相成，通过发展生态旅游，可以促进旅游 景观的保护和可持续发展。
05
旅游景观的审美与文化意 义
景观美学
景观美学是研究旅游景观的审美属性和审美价值的学科，它关注旅游景观的形态 、色彩、质感、空间等方面的美感，以及这些美感如何引发人们的审美体验和情 感共鸣。
景观美学强调旅游景观的艺术性和审美价值，通过深入分析旅游景观的美学特征 和审美规律，帮助人们更好地欣赏和评价旅游景观，提升旅游体验的质量。
第5章旅游景观策划
（3）维护和创造生态平衡
旅游景区（点）未开发前，生态平衡处于相对稳定的状态，一旦进行 旅游开发，建筑物兴建，游客进入后，这种平衡就会受到破坏，如果 保护措施跟得上就可形成新的平衡（如杭州西湖）。成功的旅游开发 会改善环境质量，创造新的生态平衡。失败的错误的旅游开发会对生 态环境造成“建设性破坏”（如泰山建索道，张家界建“天下第一梯” 等）。
5．2 旅游景观策划的主要任务与重点
5．2．1 旅游景观策划的主要任务
旅游景观策划的内容很多，但主要的任务与重点是策划与设计风景， 其主要包括选景、组景和强化风景。 开发旅游景区（点）的第一步就是在调查研究的基础上，经过排比和 筛选，透过美的表象，体味美的内涵，将蕴藏在风景中具有特殊资质 （气质、神韵、亮点）的风景发掘出来，作为主要景点。 组景就是根据具体景物的特点，选择好的游览方式和游览路线，使游 人得到美好的享受。风景是信息，信息需要加工、组合和强化，组景 的作用，就是加工、组合和强化风景信息，创造更加完美的景观。 组景的手法，一是选取背景烘托主体，使景中有主有从；二是扩大风 景信息容量，变孤景为群景；三是选取合适的视角、视距、视野，以 充分展示美丽动人的景物。
学习目标：了解旅游景观策划的主要原则、主要任务与重点和现 代景观策划的先进理念；认识旅游景观建筑的特点；理解并掌握 景观建设项目的策划方法、旅游景观策划手法与技巧以及旅游景 观建筑选址、引景空间与景观廊道、花木配臵、景观游览线等策 划与设计方法。
旅游景观是指吸引游客的景物。旅游景观按其属性可以
（3）风景建筑
在自然风景区，主景是自然山水，建筑物起到点缀、陪衬、
烘托作用，不能喧宾夺主。设计建筑物，要与环境和谐。 如果有可能，风景建筑最好是因地制宜采用地方材料和结 合当地传统建筑造型特征。
《旅游策划理论与实践》旅游策划的操作程序PPT课件
4 综合法
将反映客观事物各个局部的多方面的信息结合起来分析， 以便推出反映整体事物的新信息
5 挖掘法
从已知信息着手，通过对信息由表及里的分析，找出隐藏 在一般信息里面的深层信息，发现其中尚未被人们注意到 的细节信息或本质信息
五、创意形成
1、明确策划定位
策划定位就是明确策划的产品或项目的性质与功能、 市场指向的过程。
旅游策划中寻找问题的常用方法3旅游策划中发现问题的基本思维工具1缺点列举法2希望点列举法3属性分析法1分析问题的意图二分析问题1甄别问题2评估影响3寻找根源4提出设想2分析问题的步骤1陈述问题2识别问题4寻找根源5提出建议3评估影响3分析问题的工具1鱼刺图2排列图3亲和图问题一问题二原因1原因4原因3原因24问题树xxx核心问题yyyaaacccbbbzzz开始点结果原因1解决问题的主要步骤三解决问题第一形成方案第二比选方案第三完善方案2解决问题的分析工具1对策表序号2系统图一级目的手段二级目的手段三级目的手段第二节旅游策划的操作程序一接受委托1界定问题明确目标二明确目标2拟定计划组织分工1旅游发展环境考察三实地考察1旅游发展环境分析的内容与要点主要内容基本要点区位条件地理区位交通区位经济区位文化区位旅游区位自然地理环境地质地貌水文条件气候条件生物条件社会经济环境历史沿革人口特征民族习俗经济水平社会条件旅游发展现状历史沿革主要指标产业结构产业贡献经验教训旅游政策环境各类法规标准规划计划地方政府文件旅游产业发展趋势旅游发展格局旅游市场规模旅游产品需求旅游产业形态2旅游发展环境考察与分析应坚持基本原则目的性全面性动态性客观性2旅游资源考察旅游资源调查常用方法序号方法名称基本含义与要求实地踏勘法通过观察踏勘测量拍照摄像填绘等形式直接获得旅游资源的第一手资料
现状
旅游景区规划和设计【PPT课件】 精品
对旅游资源进行总体布局、项目技术方案设计和具体实施。
规划——根据现存条件,对其未来活动有意识、有系统地安排。
二、旅游规划的理论基础
• 区位理论
增长极理论
旅游人类学
旅游系统理论 景观生态学 可持续发展理论
区位理论
• • • 1、区位理论发展历程 (1)萌芽时期(18世纪下半叶—19世纪初期)——斯秋阿特、亚当•斯密 (2)古典区位理论时期(19世纪20年代—20世纪初)——杜能《孤立国对于农业 及国民经济之关系》即农业区位论、韦伯《工业区位理论:论工业区位》即工 业区位论 • (3)近代理论时期(20世纪20年代—40年代)——克里斯泰勒的中心地理论、廖 什的市场区位论 • (4)现代理论时期(20世纪— )——大量经济学、计量学、人类行为学及空间 遥感技术所带来的精确计量与预测
如旅游地地理环境类型及人文社会特征缘edge旅游地的外围保护带亦称缓冲区bufferwwwdocincom33景观生态学的主要原理景观生态学的主要原理主要原原理表述结构原景观结构即斑廊基及其比例组成的不同将直接影响物种能量物质流等功能特征的变化景观异质性可强化物种共生但减少稀有边缘物种的种类功能原景观空间元素间物质营养成分的再分配速率随其所受干扰的强度加大而增加穿越斑廊基及其边缘有能量与生物流随景观异质性的增大而增强时间原无任何干扰时景观水平结构趋于均值化而垂直结构异质性加强wwwdocincom44景观生态学在旅游规划中的应用景观生态学在旅游规划中的应用分形学wwwdocincom旅游系统理论旅游系统理论强调用连续递增弹性的方法来研究和控制目标并增强旅游系统的反馈性和可控特性支持系统政策法规环境保证人力资源wwwdocincom客源市场产品市场国外市场国内市场本地市场产品市场吸引物服务活动组织主题公园文化遗产景观设施支持系统人力资源环境保证政策法规出行系统信息促销旅行服务交通设施自然遗产景观产品市场基础设施购物设施康体娱乐设施接待设施wwwdocincom三旅游规划历程及发展趋势11国外旅游规划与开发回顾国外旅游规划与开发回顾22国内旅游规划与开发的发展国内旅游规划与开发的发展wwwdocincom四旅游规划的特点即追求对旅游资源的持续有效利用和对未来旅游资源开发利用最优结构与最优发展方向的合理安排即表现为多目标多因素多层次多部门全面进行旅游六要素的服务设施规划wwwdocincom五
规划——根据现存条件,对其未来活动有意识、有系统地安排。
二、旅游规划的理论基础
• 区位理论
增长极理论
旅游人类学
旅游系统理论 景观生态学 可持续发展理论
区位理论
• • • 1、区位理论发展历程 (1)萌芽时期(18世纪下半叶—19世纪初期)——斯秋阿特、亚当•斯密 (2)古典区位理论时期(19世纪20年代—20世纪初)——杜能《孤立国对于农业 及国民经济之关系》即农业区位论、韦伯《工业区位理论:论工业区位》即工 业区位论 • (3)近代理论时期(20世纪20年代—40年代)——克里斯泰勒的中心地理论、廖 什的市场区位论 • (4)现代理论时期(20世纪— )——大量经济学、计量学、人类行为学及空间 遥感技术所带来的精确计量与预测
如旅游地地理环境类型及人文社会特征缘edge旅游地的外围保护带亦称缓冲区bufferwwwdocincom33景观生态学的主要原理景观生态学的主要原理主要原原理表述结构原景观结构即斑廊基及其比例组成的不同将直接影响物种能量物质流等功能特征的变化景观异质性可强化物种共生但减少稀有边缘物种的种类功能原景观空间元素间物质营养成分的再分配速率随其所受干扰的强度加大而增加穿越斑廊基及其边缘有能量与生物流随景观异质性的增大而增强时间原无任何干扰时景观水平结构趋于均值化而垂直结构异质性加强wwwdocincom44景观生态学在旅游规划中的应用景观生态学在旅游规划中的应用分形学wwwdocincom旅游系统理论旅游系统理论强调用连续递增弹性的方法来研究和控制目标并增强旅游系统的反馈性和可控特性支持系统政策法规环境保证人力资源wwwdocincom客源市场产品市场国外市场国内市场本地市场产品市场吸引物服务活动组织主题公园文化遗产景观设施支持系统人力资源环境保证政策法规出行系统信息促销旅行服务交通设施自然遗产景观产品市场基础设施购物设施康体娱乐设施接待设施wwwdocincom三旅游规划历程及发展趋势11国外旅游规划与开发回顾国外旅游规划与开发回顾22国内旅游规划与开发的发展国内旅游规划与开发的发展wwwdocincom四旅游规划的特点即追求对旅游资源的持续有效利用和对未来旅游资源开发利用最优结构与最优发展方向的合理安排即表现为多目标多因素多层次多部门全面进行旅游六要素的服务设施规划wwwdocincom五
旅游策划实务-旅游产品策划
5/26/2020
一、竞争力理论
5/26/2020
二、旅游产品生命周期理论
1.产品生命周期的含义：产品生命周期一般以产 品销量和利润的变化为标志分为四个阶段：导人 期、成长期、成熟期、衰退期
5/26/2020
第三节 旅游产品策划的内容与方法
一、创意形成 二、创意筛选 三、产品市场定位 四、产品概念成型 五、市场可行性分析
5/26/2020
5/26/2020
四、旅游产品的类型
• (二) 旅游产品的组成要素分类 • 1. 旅游餐饮产品 • 2. 旅游住宿产品 • 3. 旅游交通产品 • 4. 旅游游览产品 • 5. 旅游购物产品 • 6. 旅游娱乐产品
5/26/2020
第二节 旅游产品策划的理论基础 • 一、竞争力理论 • 二、旅游产品生命周期理论
5/26/2020
二、旅游新产品开发策划的程序
（一）产生创意 （二）筛选创意 （三）概念测试 （四）商业分析 （五）产品开发 （六）市场试销 （七）商品化
5/26/2020
感谢分享
5/26/2020
5/26/2020
青春版《牡丹亭》
3.音乐 青春版《牡丹亭》音乐的最大特色就是把歌剧的音乐创作技法用 到了戏曲音乐之中，全剧采用西方歌剧主题音乐形式，丰富了戏曲本 身和音乐的表现力，为观众呈现出一席五彩斑斓的视听盛宴。
4.唱腔 传统昆曲唱腔过于沉长、节奏缓慢，观众难以接受。白先勇先生 组织了两岸音乐人在唱腔和旋律上进行大胆的创新和突破，将西方歌 剧和东方戏曲相结合，在《牡丹亭》的唱腔中加入了大量的幕间音乐 和舞蹈音乐，很好地渲染了舞台气氛。
一、创意呈现 二、旅游产品的市场定位 三、深挖旅游产品特色 四、提升旅游产品质量 五、旅游产品命名 六、旅游产品的确定与推广
一、竞争力理论
5/26/2020
二、旅游产品生命周期理论
1.产品生命周期的含义：产品生命周期一般以产 品销量和利润的变化为标志分为四个阶段：导人 期、成长期、成熟期、衰退期
5/26/2020
第三节 旅游产品策划的内容与方法
一、创意形成 二、创意筛选 三、产品市场定位 四、产品概念成型 五、市场可行性分析
5/26/2020
5/26/2020
四、旅游产品的类型
• (二) 旅游产品的组成要素分类 • 1. 旅游餐饮产品 • 2. 旅游住宿产品 • 3. 旅游交通产品 • 4. 旅游游览产品 • 5. 旅游购物产品 • 6. 旅游娱乐产品
5/26/2020
第二节 旅游产品策划的理论基础 • 一、竞争力理论 • 二、旅游产品生命周期理论
5/26/2020
二、旅游新产品开发策划的程序
（一）产生创意 （二）筛选创意 （三）概念测试 （四）商业分析 （五）产品开发 （六）市场试销 （七）商品化
5/26/2020
感谢分享
5/26/2020
5/26/2020
青春版《牡丹亭》
3.音乐 青春版《牡丹亭》音乐的最大特色就是把歌剧的音乐创作技法用 到了戏曲音乐之中，全剧采用西方歌剧主题音乐形式，丰富了戏曲本 身和音乐的表现力，为观众呈现出一席五彩斑斓的视听盛宴。
4.唱腔 传统昆曲唱腔过于沉长、节奏缓慢，观众难以接受。白先勇先生 组织了两岸音乐人在唱腔和旋律上进行大胆的创新和突破，将西方歌 剧和东方戏曲相结合，在《牡丹亭》的唱腔中加入了大量的幕间音乐 和舞蹈音乐，很好地渲染了舞台气氛。
一、创意呈现 二、旅游产品的市场定位 三、深挖旅游产品特色 四、提升旅游产品质量 五、旅游产品命名 六、旅游产品的确定与推广
《旅游策划理论与实务》教学设计
（二）教学资源
1.师资队伍，本专业现有10名教师，专兼职各5人，双师素质100℅，大多数为中级及以上职称，研究生学历占大部分；
2.形成完备的教学体系，诸如课程标准、实训大纲、实训指导书、项目库、考核标准等资料丰富；
3.设计软件丰富，可以本专业旅游营销设计需要，亦可以满足景观设计需要；
4.网络资源丰富，本专业开设有网络课程，并配置海量网络学习资源；
培养抗压意识
掌握创意策划步骤
能辨析产品方案的优劣
培养创新思想
6
形象策划
认识旅游形象策划
能完形象策划方案撰写
培养团队意识
6
熟悉形象策划内容
能完成区域旅游形象方案
培养抗压意识
掌握形象策划步骤
能完成城市旅游形象方案
培养创新思想
7
营销策划
认识旅游营销策划
能完成营销方案撰写
培养团队意识
8
熟悉产品策划内容
能完成旅游目的地营销方案
1.注意创意思维的学习与训练；
2.注意团队配合与写作；
一、二、课程教学内容（课程内容的选择、课时分配）
序号
章节或实训项目
教学内容对应的目标
参考学时
知识目标
能力目标
素质目标
1
认识策划
认识策划的概念、特征原则、本质
能够撰写一般策划书
培养团队意识
4
了解旅游策划的程序
知道旅游策划的一般程序
培养抗压意识
熟悉旅游策划的理论体系
能区分旅游策划的相近概念
培养创新思想
2
策划的原则和技巧
掌握旅游策划的原则
能熟练应用策划技巧
培养团队意识
4
掌握旅游策划的基本技巧
1.师资队伍，本专业现有10名教师，专兼职各5人，双师素质100℅，大多数为中级及以上职称，研究生学历占大部分；
2.形成完备的教学体系，诸如课程标准、实训大纲、实训指导书、项目库、考核标准等资料丰富；
3.设计软件丰富，可以本专业旅游营销设计需要，亦可以满足景观设计需要；
4.网络资源丰富，本专业开设有网络课程，并配置海量网络学习资源；
培养抗压意识
掌握创意策划步骤
能辨析产品方案的优劣
培养创新思想
6
形象策划
认识旅游形象策划
能完形象策划方案撰写
培养团队意识
6
熟悉形象策划内容
能完成区域旅游形象方案
培养抗压意识
掌握形象策划步骤
能完成城市旅游形象方案
培养创新思想
7
营销策划
认识旅游营销策划
能完成营销方案撰写
培养团队意识
8
熟悉产品策划内容
能完成旅游目的地营销方案
1.注意创意思维的学习与训练；
2.注意团队配合与写作；
一、二、课程教学内容（课程内容的选择、课时分配）
序号
章节或实训项目
教学内容对应的目标
参考学时
知识目标
能力目标
素质目标
1
认识策划
认识策划的概念、特征原则、本质
能够撰写一般策划书
培养团队意识
4
了解旅游策划的程序
知道旅游策划的一般程序
培养抗压意识
熟悉旅游策划的理论体系
能区分旅游策划的相近概念
培养创新思想
2
策划的原则和技巧
掌握旅游策划的原则
能熟练应用策划技巧
培养团队意识
4
掌握旅游策划的基本技巧
《旅游策划》课件
对市场上的主要竞争对手进行深入分析，了 解其产品、价格、渠道和服务等方面的优势 和劣势。
市场空白点分析
通过分析市场上的竞争态势，发现市场的空白点和 机会，为创新策划提供思路。
竞争策略制定
根据竞争对手和市场空白点的分析结果，制 定相应的竞争策略，提高自身在市场上的竞 争力。
04 旅游产品策划
主题产品设计
节点控制
02
03
资源整合
对每个节点进行控制，确保行程 安排的合理性和顺畅性，避免时 间浪费和不必要的麻烦。
整合各类旅游资源，如景区、酒 店、交通等，实现资源共享和协 同发展。
产品营销策略
目标市场分析
分析目标市场的需求和特点， 制定针对性的营销策略。
品牌建设
建立旅游产品的品牌形象，提 高知名度和美誉度。
人文资源
总结词
指人类在长期历史发展过程中所创造的文化遗产、艺术形式、风俗习惯等，是人类智慧和文明的结晶 。
详细描述
人文资源是旅游策划的重要组成部分，具有历史性和文化性，能够满足游客对于文化体验和知识获取 的需求。在旅游策划中，需要注重人文资源的保护和传承，通过合理的开发利用，打造具有文化内涵 的旅游产品。
服务质量保障
提供优质的服务，包括客房清洁、设施维护、安保措施等，确保游客的住宿体验。
餐饮服务策划
总结词
提供地道、健康、美味的餐饮体验
菜单设计
根据目标客群需求，设计不同类型和口味的菜单 ，满足游客的口味需求。
ABCD
餐饮场所选择
选择具有当地特色的餐饮场所，让游客品尝当地 美食文化。
餐饮服务质量
提供优质的服务，包括食材新鲜、烹饪技艺高超 、服务周到等，提升游客的餐饮体验。
《旅游策划》ppt课件
市场空白点分析
通过分析市场上的竞争态势，发现市场的空白点和 机会，为创新策划提供思路。
竞争策略制定
根据竞争对手和市场空白点的分析结果，制 定相应的竞争策略，提高自身在市场上的竞 争力。
04 旅游产品策划
主题产品设计
节点控制
02
03
资源整合
对每个节点进行控制，确保行程 安排的合理性和顺畅性，避免时 间浪费和不必要的麻烦。
整合各类旅游资源，如景区、酒 店、交通等，实现资源共享和协 同发展。
产品营销策略
目标市场分析
分析目标市场的需求和特点， 制定针对性的营销策略。
品牌建设
建立旅游产品的品牌形象，提 高知名度和美誉度。
人文资源
总结词
指人类在长期历史发展过程中所创造的文化遗产、艺术形式、风俗习惯等，是人类智慧和文明的结晶 。
详细描述
人文资源是旅游策划的重要组成部分，具有历史性和文化性，能够满足游客对于文化体验和知识获取 的需求。在旅游策划中，需要注重人文资源的保护和传承，通过合理的开发利用，打造具有文化内涵 的旅游产品。
服务质量保障
提供优质的服务，包括客房清洁、设施维护、安保措施等，确保游客的住宿体验。
餐饮服务策划
总结词
提供地道、健康、美味的餐饮体验
菜单设计
根据目标客群需求，设计不同类型和口味的菜单 ，满足游客的口味需求。
ABCD
餐饮场所选择
选择具有当地特色的餐饮场所，让游客品尝当地 美食文化。
餐饮服务质量
提供优质的服务，包括食材新鲜、烹饪技艺高超 、服务周到等，提升游客的餐饮体验。
《旅游策划》ppt课件
旅游策划PPT课件
旅游资源的评估
分析旅游市场的需求状况，了解游客 的喜好和需求，以及旅游资源的竞争 状况。
考虑旅游资源的承载能力和环境容量， 确保旅游活动不会对环境造成过度破 坏和负面影响。
资源独特性
市场需求
可进入性
环境容量
评估旅游资源的独特性和稀有程度， 是否具有不可替代性或难以复制的特 点。
评估旅游资源的可达性和交通便利程 度，以及周边基础设施和服务的完善 程度。
旅游行程的安排和优化
• 总结词：旅游行程的安排和优化是提升旅游体验的关键环节，需要综合考虑时间、资源、文化、安全等因素， 进行合理规划和管理。
• 详细描述：在安排旅游行程时，应充分考虑时间因素，合理安排每个景点的游览时间，确保旅游者在有限的时 间内尽可能多地了用当地的自然和文化资 源，为旅游者提供丰富多彩的旅游活动。在规划旅游行程时，还要注重当地文化的保护和传承，让旅游者在欣 赏美景的同时，也能感受到当地的文化底蕴。此外，安全保障也是旅游行程安排中不可或缺的一环，要提前做 好安全风险评估和应急预案，确保旅游者的安全。
未来旅游策划的发展趋势
01
趋势二：智慧旅游技术应用
02
科技提升旅游体验
03
智慧旅游技术如人工智能、大数据等将在未来旅游策划中得到广泛应用，为游 客提供更加便捷、智能的旅游服务。
未来旅游策划的发展趋势
趋势三：可持续发展理念
环保与经济效益并重
未来旅游策划将更加注重可持续发展理念，在追求经济效益的同 时，注重环境保护和文化传承，实现旅游业的长远发展。
国际著名旅游策划案例分析
01
案例一：法国巴黎卢浮宫旅游策划
02
博物馆与旅游的完美结合
法国巴黎卢浮宫作为世界著名的博物馆，通过旅游策划，将博
景区管理实务 第五章 课件最新实用版
的重要载体， 随着我国旅游业的快速发展，旅游景区的发 展也显示出蓬勃的发展生机，全国有大小不 同的旅游景区两万家左右，而且随着旅游业 的进一步发展，旅游景区的数量将不断增加， 旅游景区的竞争也将日益激烈，如何开发独 具特色的景区产品成为景区经营的重点。
在有些地方，同一文化被多个景区利用、同一名人遗址遗迹多处可见。 尤其是一些文物古迹旅游景点，其参与性一般都比较差，这很难对游客形成较强的吸引力。
在有些地方，同一文化被多个景区利用、 同一名人遗址遗迹多处可见。且内容与形式 都有相似的地方，使景区产品毫无特色和新 意。
随着社会的发展，游客的旅游需求开始出现多
（3）旅游景区主题产品是旅游景区经营的核心，它 应该既能突出景区的特色又能体现景区的文化性， 具体在进行主题产品策划时应该注重景区形象的策 划、文化性的策划、标识口号的策划、卖点的策划 以及节庆活动的策划。
重点概念
❖ 旅游景区产品 ❖ 旅游景区产品的类型 ❖ 旅游景区产品创新 ❖ 旅游景区产品开发
（1）形象的策划； （2）景区产品文化性的策划； （3）标识口号的策划； （4）景区产品卖点的策划；
（5）节庆活动的策划；
本章小结
（1）旅游景区作为旅游业的组成部分，其产品就被 认为是有形产品与无形服务的综合。
（2）景区产品只有不断的创新，才能延长产品的生 命周期。景区在进行产品创新时可以考虑主题创新、 功能创新和结构创新。
样化的趋势，但有些景区的主题产品不仅不能满足 游客这种多样化的需求，而且已经落后于时代的发 展。尤其是一些文物古迹旅游景点，其参与性一般 都比较差，这很难对游客形成较强的吸引力。针对 这种情况的存在，有关景区应该合理利用景区资源， 开发适合旅游者需求的旅游产品。
（1）突出景区的特色； （2）体现景区的文化性； （3）满足游客的需求；
在有些地方，同一文化被多个景区利用、同一名人遗址遗迹多处可见。 尤其是一些文物古迹旅游景点，其参与性一般都比较差，这很难对游客形成较强的吸引力。
在有些地方，同一文化被多个景区利用、 同一名人遗址遗迹多处可见。且内容与形式 都有相似的地方，使景区产品毫无特色和新 意。
随着社会的发展，游客的旅游需求开始出现多
（3）旅游景区主题产品是旅游景区经营的核心，它 应该既能突出景区的特色又能体现景区的文化性， 具体在进行主题产品策划时应该注重景区形象的策 划、文化性的策划、标识口号的策划、卖点的策划 以及节庆活动的策划。
重点概念
❖ 旅游景区产品 ❖ 旅游景区产品的类型 ❖ 旅游景区产品创新 ❖ 旅游景区产品开发
（1）形象的策划； （2）景区产品文化性的策划； （3）标识口号的策划； （4）景区产品卖点的策划；
（5）节庆活动的策划；
本章小结
（1）旅游景区作为旅游业的组成部分，其产品就被 认为是有形产品与无形服务的综合。
（2）景区产品只有不断的创新，才能延长产品的生 命周期。景区在进行产品创新时可以考虑主题创新、 功能创新和结构创新。
样化的趋势，但有些景区的主题产品不仅不能满足 游客这种多样化的需求，而且已经落后于时代的发 展。尤其是一些文物古迹旅游景点，其参与性一般 都比较差，这很难对游客形成较强的吸引力。针对 这种情况的存在，有关景区应该合理利用景区资源， 开发适合旅游者需求的旅游产品。
（1）突出景区的特色； （2）体现景区的文化性； （3）满足游客的需求；
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• 西方园林的设计思想目前在城市绿化建设中应用非常广泛，到处都是 平整的草地，而不考虑天人的和谐。
• 从中国古典园林中汲取养分，这是中国景观策划者设计者应该走的继 承发展之路。
5．3．2 运用现代景观建设项目策划的新理念
（1）原生性
• 在可持续发展思想的影响下，现代景观建设项目策划与设计强调原生 风貌的体现，因此将对原生景观的保护放在第一位。现代景观建设项 目的策划与设计应以保护原生风貌作为重要前提。对于人文景观的修 复应遵循“修旧如旧”的原则，但是过于强调用原来的原材料是不现 实的，可以适当采用现代技术仿制的替代材料。
2020/10/3
5．1 旅游景观策划的主要原则与方法
5．1．1 旅游景观策划的主要原则
（1）创意要新
• 创意即景区（点）开发前总的设计意图有一个中心主题，这个主题要 有创意，它是从市场需求、资源特色、区位和环境条件综合分析后所 产生的一种设计理念，应具有独创性。如深圳的民俗文化村，银川的 华夏西部影视城、宜昌的车溪景区等的策划就符合这一原则。
2020/10/3
华夏西部影视城
5．1．2 旅游景观策划的思想方法
• 张建涛、刘兴在《风景区旅游接待建筑布局的原则与方法 》一文中提出了如下几种思想方法:
（1）有机方法
• 有机方法即旅游接待建筑的布局以自然环境要素为源泉， 进行模仿、提炼与重组。要求建筑是一种“环境建筑”， 通过自觉的努力去适应客观环境的要求，把建筑空间与形 态融入、渗透于自然环境之中，而不与之冲突。做到积极 造景，因势利导，尽量做到不动土方，不破石相，使建筑 与自然“有机匹配”,和谐互依。
2020/10/3
三峡人家景区建筑（吊脚楼）
（4） 游览路线
• 游览路线应当选择在风景特征强烈而集中的部位，并考虑游客的心理 与行为规律和ห้องสมุดไป่ตู้境保护。
5．3 现代景观策划理念
5．3．1 继承、融合、发展古典园林设计思想
• 现代景观建设项目的策划理念继承了中西方古典园林的优秀成分，并 将之融合在一起。同一个景区内，往往可以同时看到古今两种设计思 想的痕迹。
为“显露”的处理方法。在建筑所处环境中， 要求小环境去配合建筑、服从建筑，与局部环 境形成对比，整体上服从大环境。
• 总之，旅游接待建筑布局，应以尊重和保护风 景区环境资源为前提。旅游设施建筑若选址合 理、规模适宜，则对有效地组织风景区环境， 增进风景环境的特色，丰富和完善风景区的整 体功能，更好地发挥风景区的整体效益有着积 极的作用。
（2）组景
• 组景就是根据具体景物的特点，选择好的游览方式和游览路线，使游 人得到美好的享受。风景是信息，信息需要加工、组合和强化，组景 的作用，就是加工、组合和强化风景信息，创造更加完美的景观。
• 组景的手法，一是选取背景烘托主体，使景中有主有从；二是扩大风 景信息容量，变孤景为群景；三是选取合适的视角、视距、视野，以 充分展示美丽动人的景物。
2020/10/3
（3）强化风景
• 即利用艺术手段强化有积极意义的景物，如利用点景、添 景等手段强化风景，创造美景佳境。如扬州瘦西湖的五亭 桥、滇池的龙门就起到了点景、添景的妙用。
2020/10/3
扬州瘦西湖五亭桥
5．2．2 旅游景观策划的重点
（1）游憩空间
• 在山水林泉中开辟供人们游憩的空间单元，为游客的游、 观、听、嗅、触、思等整体活动提供场所，是旅游景区（ 点）设计的重点。一般来讲，在这些风景特征强烈的部位 开辟游憩空间最有价值，如水面的一侧，山中林地自然形 成的区域。有水的山林地最适合构成游憩空间。
（2）边界和交界部
• 根据边界信息最大的原理，两种或多种风景因素之间的交 接部位最有魅力。这些区域具有较一般区域更具优越的组 景、构景条件。例如，太湖鼋头渚的风景精华集中在“包 孕吴越”石壁至万浪桥的临水石矶一带。
2020/10/3
（3）风景建筑
• 在自然风景区，主景是自然山水，建筑物起到点缀、陪衬 、烘托作用，不能喧宾夺主。设计建筑物，要与环境和谐 。如果有可能，风景建筑最好是因地制宜采用地方材料和 结合当地传统建筑造型特征。
2020/10/3
5．2 旅游景观策划的主要任务与重点
5．2．1 旅游景观策划的主要任务
• 旅游景观策划的内容很多，但主要的任务与重点是策划与设计风景， 其主要包括选景、组景和强化风景。
（1）选景
• 开发旅游景区（点）的第一步就是在调查研究的基础上，经过排比和 筛选，透过美的表象，体味美的内涵，将蕴藏在风景中具有特殊资质 （气质、神韵、亮点）的风景发掘出来，作为主要景点。
（2）地方性方法
• 地方性方法即旅游接待建筑的布局以人文环境要素为源泉 ，进行模仿、提炼与重组。要求建筑顺应环境的文化脉络 ，可以说是一种基于文脉的设计方法。它对环境的延续不 是机械地、僵化地摹写过去,而是人们在传统文化上的一种 默契。
2020/10/3
（3）主动方法 • 主动方法即旅游接待建筑在环境中变“隐匿”
• 学习目标：了解旅游景观策划的主要原则、主要任务 与重点和现代景观策划的先进理念；认识旅游景观建 筑的特点；理解并掌握景观建设项目的策划方法、旅 游景观策划手法与技巧以及旅游景观建筑选址、引景 空间与景观廊道、花木配置、景观游览线等策划与设 计方法。
2020/10/3
• 旅游景观是指吸引游客的景物。旅游景观按其属性可以 分为自然旅游景观与人文旅游景观两大类别。自然旅游 景观以山水景观、自然风貌为主体，人文旅游景观以建 筑、园林、历史文化遗迹为主。
• 旅游景观策划主要是对规划的旅游景区的旅游景观进行 创意性的构思，目的在于充实景物文化内涵、提高景物 审美价值、使人工景物与自然和谐并增强旅游吸引力， 其偏重于文化、美学层面的考虑。而景观设计则是指在 旅游景区（点）内通过环境与技术设计，创造一个具有 形态与形式因素构成的、较为独立的、具有一定社会文 化内涵及审美价值的景物。旅游景观策划是旅游景观设 计的前提。
第5章 旅游景观策划
• 本章概要：本章阐述了旅游景观策划的主要原则、主 要任务与重点和现代景观策划的先进理念；介绍了景 观建设项目的策划方法、旅游景观策划手法与技巧， 以及旅游景观建筑选址、引景空间与景观廊道、花木 配置、景观游览线等策划与设计方法，并附有丰富的 案例进行说明；指出了旅游景观建筑的特点和景观策 划与设计应注意的问题。
• 从中国古典园林中汲取养分，这是中国景观策划者设计者应该走的继 承发展之路。
5．3．2 运用现代景观建设项目策划的新理念
（1）原生性
• 在可持续发展思想的影响下，现代景观建设项目策划与设计强调原生 风貌的体现，因此将对原生景观的保护放在第一位。现代景观建设项 目的策划与设计应以保护原生风貌作为重要前提。对于人文景观的修 复应遵循“修旧如旧”的原则，但是过于强调用原来的原材料是不现 实的，可以适当采用现代技术仿制的替代材料。
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5．1 旅游景观策划的主要原则与方法
5．1．1 旅游景观策划的主要原则
（1）创意要新
• 创意即景区（点）开发前总的设计意图有一个中心主题，这个主题要 有创意，它是从市场需求、资源特色、区位和环境条件综合分析后所 产生的一种设计理念，应具有独创性。如深圳的民俗文化村，银川的 华夏西部影视城、宜昌的车溪景区等的策划就符合这一原则。
2020/10/3
华夏西部影视城
5．1．2 旅游景观策划的思想方法
• 张建涛、刘兴在《风景区旅游接待建筑布局的原则与方法 》一文中提出了如下几种思想方法:
（1）有机方法
• 有机方法即旅游接待建筑的布局以自然环境要素为源泉， 进行模仿、提炼与重组。要求建筑是一种“环境建筑”， 通过自觉的努力去适应客观环境的要求，把建筑空间与形 态融入、渗透于自然环境之中，而不与之冲突。做到积极 造景，因势利导，尽量做到不动土方，不破石相，使建筑 与自然“有机匹配”,和谐互依。
2020/10/3
三峡人家景区建筑（吊脚楼）
（4） 游览路线
• 游览路线应当选择在风景特征强烈而集中的部位，并考虑游客的心理 与行为规律和ห้องสมุดไป่ตู้境保护。
5．3 现代景观策划理念
5．3．1 继承、融合、发展古典园林设计思想
• 现代景观建设项目的策划理念继承了中西方古典园林的优秀成分，并 将之融合在一起。同一个景区内，往往可以同时看到古今两种设计思 想的痕迹。
为“显露”的处理方法。在建筑所处环境中， 要求小环境去配合建筑、服从建筑，与局部环 境形成对比，整体上服从大环境。
• 总之，旅游接待建筑布局，应以尊重和保护风 景区环境资源为前提。旅游设施建筑若选址合 理、规模适宜，则对有效地组织风景区环境， 增进风景环境的特色，丰富和完善风景区的整 体功能，更好地发挥风景区的整体效益有着积 极的作用。
（2）组景
• 组景就是根据具体景物的特点，选择好的游览方式和游览路线，使游 人得到美好的享受。风景是信息，信息需要加工、组合和强化，组景 的作用，就是加工、组合和强化风景信息，创造更加完美的景观。
• 组景的手法，一是选取背景烘托主体，使景中有主有从；二是扩大风 景信息容量，变孤景为群景；三是选取合适的视角、视距、视野，以 充分展示美丽动人的景物。
2020/10/3
（3）强化风景
• 即利用艺术手段强化有积极意义的景物，如利用点景、添 景等手段强化风景，创造美景佳境。如扬州瘦西湖的五亭 桥、滇池的龙门就起到了点景、添景的妙用。
2020/10/3
扬州瘦西湖五亭桥
5．2．2 旅游景观策划的重点
（1）游憩空间
• 在山水林泉中开辟供人们游憩的空间单元，为游客的游、 观、听、嗅、触、思等整体活动提供场所，是旅游景区（ 点）设计的重点。一般来讲，在这些风景特征强烈的部位 开辟游憩空间最有价值，如水面的一侧，山中林地自然形 成的区域。有水的山林地最适合构成游憩空间。
（2）边界和交界部
• 根据边界信息最大的原理，两种或多种风景因素之间的交 接部位最有魅力。这些区域具有较一般区域更具优越的组 景、构景条件。例如，太湖鼋头渚的风景精华集中在“包 孕吴越”石壁至万浪桥的临水石矶一带。
2020/10/3
（3）风景建筑
• 在自然风景区，主景是自然山水，建筑物起到点缀、陪衬 、烘托作用，不能喧宾夺主。设计建筑物，要与环境和谐 。如果有可能，风景建筑最好是因地制宜采用地方材料和 结合当地传统建筑造型特征。
2020/10/3
5．2 旅游景观策划的主要任务与重点
5．2．1 旅游景观策划的主要任务
• 旅游景观策划的内容很多，但主要的任务与重点是策划与设计风景， 其主要包括选景、组景和强化风景。
（1）选景
• 开发旅游景区（点）的第一步就是在调查研究的基础上，经过排比和 筛选，透过美的表象，体味美的内涵，将蕴藏在风景中具有特殊资质 （气质、神韵、亮点）的风景发掘出来，作为主要景点。
（2）地方性方法
• 地方性方法即旅游接待建筑的布局以人文环境要素为源泉 ，进行模仿、提炼与重组。要求建筑顺应环境的文化脉络 ，可以说是一种基于文脉的设计方法。它对环境的延续不 是机械地、僵化地摹写过去,而是人们在传统文化上的一种 默契。
2020/10/3
（3）主动方法 • 主动方法即旅游接待建筑在环境中变“隐匿”
• 学习目标：了解旅游景观策划的主要原则、主要任务 与重点和现代景观策划的先进理念；认识旅游景观建 筑的特点；理解并掌握景观建设项目的策划方法、旅 游景观策划手法与技巧以及旅游景观建筑选址、引景 空间与景观廊道、花木配置、景观游览线等策划与设 计方法。
2020/10/3
• 旅游景观是指吸引游客的景物。旅游景观按其属性可以 分为自然旅游景观与人文旅游景观两大类别。自然旅游 景观以山水景观、自然风貌为主体，人文旅游景观以建 筑、园林、历史文化遗迹为主。
• 旅游景观策划主要是对规划的旅游景区的旅游景观进行 创意性的构思，目的在于充实景物文化内涵、提高景物 审美价值、使人工景物与自然和谐并增强旅游吸引力， 其偏重于文化、美学层面的考虑。而景观设计则是指在 旅游景区（点）内通过环境与技术设计，创造一个具有 形态与形式因素构成的、较为独立的、具有一定社会文 化内涵及审美价值的景物。旅游景观策划是旅游景观设 计的前提。
第5章 旅游景观策划
• 本章概要：本章阐述了旅游景观策划的主要原则、主 要任务与重点和现代景观策划的先进理念；介绍了景 观建设项目的策划方法、旅游景观策划手法与技巧， 以及旅游景观建筑选址、引景空间与景观廊道、花木 配置、景观游览线等策划与设计方法，并附有丰富的 案例进行说明；指出了旅游景观建筑的特点和景观策 划与设计应注意的问题。