包装策略 ppt课件

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第八章品牌与包装策略案例.ppt

第八章品牌与包装策略,第一节品牌的基本概念第二节品牌策略第三节包装策略,品牌的生命远远长于产品，品牌的忠诚度是品牌的生命力,你需要一瓶洗发香波，在柜台上有下列品牌，你会买哪个？夏士莲、力士、舒蕾、清溢、蒂花之秀、潘婷、海飞丝、飘柔、你还可以选择送货上门的安利、枚琳凯、威娜，但价格较贵，你购买时考虑了那几方面因素？你觉得产品的“牌子”很重要吗？,？,？,？,？,,,第一节品牌的基本概念,一、品牌概述,是指由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素构成的组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志。,＊何为品牌,一、品牌概述,（一）品牌内容,一、品牌概述,（二）品牌的内涵,品牌的拟人化,可口可乐：40岁左右，已婚，乐观进取，积极向上，打扮成熟，热爱生活，关注时事新闻，喜欢跑步和网球等运动。百事可乐：20-30岁，未婚，性格外向，活泼，勇于尝试，打扮新潮、前卫，关注流行时尚，喜欢足球、舞蹈等运动。个性一词已扩展到品牌甚至一个城市、地区、国家。如杭州的妩媚、苏州的精致、拉萨的神秘、重庆的火辣、成都的休闲,品牌故事,品牌到底是什么东西？有位广告界的人士曾做过这样形象的表述。在广告界的一个论坛上，他拿起了一件白色圆领的普通休闲衫问大家：你们说这件T恤值多少钱？台下的人说20块。说完他拿起笔，在T恤胸口的左边位置上画了一个对勾，然后又举起来问大家：这件T恤值多少钱？台下的人说200块，他向大家微微一笑说：这就是品牌。,从企业角度来说(1)品牌和商标便于树立产品和企业形象(2)注册商标受法律的保护,具有排他性, 打击冒牌商品.(3)品牌有利于市场细分和定位(4)品牌可建立忠诚的顾客群(5)有助于企业促销宣传,二、品牌的作用,从消费者角度来说品牌有利于消费者识别各种商品，便于有效地选择和购买商品。好的品牌能更好地满足消费者的多方面需要 - 品牌便于保护买者的权益，便于产品质量监督和追查生产者责任。,三、品牌设计,品牌设计的几点要求,,容易识别，便于记忆。如：鄂尔多斯”、“红豆”。,要能体现企业或产品的风格。如：“黑又亮”鞋油。,要注意销售对象，避开各种忌讳。如“芳芳”婴儿爽身粉，在国外几乎无人问津，“FANG”在英语中意为“毒蛇的牙齿”,要符合注册要求和能受法律保护。如果侵犯已注册过的名称，则不能注册。,四、品牌命名的方法,1、以人名命名以企业创始人名字命名，如李宁牌运动服；以设计师的名字命名，如范思哲服饰 2、以地名命名以产地命名，如茅台酒，崂山矿泉水；以文物古迹风景名胜命名，如长城牌电扇，泰山特曲 3、现有词语的变异组合劲量（Energizer)电池给你能量(Energy)；雷朋（Ray Ban）太阳镜的功能是抵挡(Ray)光线(Ray)，其广告口号是： Ray Ban Bans Rays! 4、虚构或杜撰名称，如柯达（Kodak)是其创始人杜撰的，因为他想以一个不寻常的字母开头和结尾；施乐（Xerox) 5、以首字母缩写或数字命名，如IBM（International Business Machine) 6、采用现有词语命名。如从人的情感角度，今世缘酒；从文化角度，艳阳天复合肥；以希腊神话中人物命名，如Nike（耐克）是希腊神话中的胜利女神。,五、品牌命名的误区,1、随意性太强。 2、封建思想，称王称霸，如火腿产品，双汇有“王中王”、金锣有“金锣王”、江泉有“王上王” 3、求财贪利 4、求奇求怪 5、生搬硬套 6、有立足当前，无放眼未来,一个优秀的品牌名称例子,宏基是一家台湾企业，定位于国际性公司，曾经使用的英文品牌名称为MALTECH,但在进入美国市场时，却遭受到了美国一家计算机公司的投诉，说宏基侵犯了它的商标，宏基在官司中败诉，原来耗费几百万打造品牌的投入付诸东流。后来，宏基经过向国际知名广告公司奥美咨询，后来将英文品牌名称定为ACER，ACER源于拉丁语，表示：“敏锐、鲜明、活泼、有洞察力”。在英语中有“杰出卓越”的含义。这与该公司从事的பைடு நூலகம்科技行业十分吻合，另外，ACER简洁清晰，易于流传。同时，在列举厂名或品牌名时，一般都从字母顺序排列，ACER第一第二个字母都排列在先，有助于宏基在媒体中排名在先，易于加强消费者的印象。,第二节品牌策略,是指企业为了达到一定的营销目的，科学合理地使用品牌的一些方式和技巧。品牌使用策略品牌策略品牌归属策略家族品牌策略品牌更新策略,,（一）品牌使用策略,是指企业决定是否在自己的产品上使用品牌。以下产品一般不使用品牌：一是差异性较小的均质产品，如电力、钢材、煤炭等；二是消费习惯上不认牌购买的产品，如打火机、白纸等三是生产简单，没有一定的技术标准，如针头线脑、小农具等小商品；四是临时性或一次性生产的产品，如一些大型活动的纪念卡等。,第二节品牌策略,（二）品牌归属策略,第二节品牌策略,制造商有四种品牌所有权的选择。 1、制造商品牌制造商使用本企业的品牌称为制造商品牌； 2、销售商品牌制造商把产品卖给中间商，使用中间商的品牌称为销售商品牌。,（二）品牌归属策略,第二节品牌策略,制造商有四种品牌所有权的选择。 3、许可证策略一些公司通过许可证的方式，去获得其他制造商名下的品牌或品牌标志。4、联合品牌策略是不同公司的两个品牌，同时用在一个产品上。比如索爱手机就是索尼和爱立信两个品牌用在一个手机上。,（三）家族品牌策略,第二节品牌策略,是指企业所生产的各种不同种类、不同规格质量的产品，是全部用一种品牌，还是分别用不同的品牌。1、统一品牌策略。企业的所有产品使用同一品牌。如：“日立”、“东芝”、“松下”等产品都采用这一策略。好处：推出新产品省去命名的麻烦，并可节省大量的广告费用；另外如果该品牌已有良好声誉，可以很容易地退出新产品。缺点：任何一种产品的失败都会使整个家族品牌蒙受损失。如三株。,采用统一品牌策略注意要点：,这种品牌在市场上已有较好的声誉；各种产品应具有相同的质量水平；产品属于同一细分市场，否则会造成损害企业的信誉和品牌的错位。,第二节品牌策略,（三）家族品牌策略2、个别品牌策略。每种产品使用不同的品牌名称。如：号称“钟表之王”的瑞士钟表便采用这样的子品牌策略，其一级表品牌用“劳力士”、“欧米茄”，二级表品牌用“浪琴”，三级表品牌用“梅花”，四级表品牌用 “英纳格”。好处：可把个别产品的成败同企业的声誉分开，不至于因个别产品的失败而破坏整个企业的形象。缺点：要为每一个品牌做广告宣传，费用开支较大适用条件：企业的产品类型较多，产品线之间的关联程度较小，企业生产产品有较大差别,第二节品牌策略,（三）家族品牌策略,3、分类品牌策略。企业所经营的各类产品分别命名，即一类产品使用一个品牌。采用系列品牌名称的原因：产品类型、性质不同，需要加以区分–企业生产提供的产品，需对其品质严格加以区分时如美国希尔斯公司的家用电器、妇女服饰、家具等分别用不同的品牌。有些经营各种种类产品的企业，不宜用单一品牌，如食品和化肥，化妆品和农药等。,第二节品牌策略,（三）家族品牌策略,4、主副品牌策略。一般是企业名称加个别产品品牌名称。如海尔-小神童洗衣机。好处：可利用公司名称推出新产品，节省广告宣传费用，又可使品牌保持自己相对的独立性。,（四）品牌更新策略,第二节品牌策略,是指企业改进或放弃弃原有品牌而设计新品牌。一是全部更新，即企业重新设计全新的品牌，抛弃原有品牌。二是部分更新，即在原有的品牌基础上进行部分的改进。,案例分析：美的集团的新产品品牌策略美的集团是广东美的集团有限公司的简称。1980年时，它还只是广东省顺德县一个小镇的小作坊。“美的”创业之初，其条件并不是很好。在全国几千家电风扇厂中，论设备和技术，美的是小弟弟；论生产风扇的历史，美的是较短的。但是，美的人并不因此而裹足不前，相反他们敢于开拓，敢为人先。该公司在全国电风扇大战中，率先采用塑料外壳代替金属外壳，大大降低成本，使其在激烈的竞争中杀出一条生路。此时，美的人在市场风浪的搏击中逐渐意识到市场需求不断发生变化，电扇产品不应是公司的唯一产品,随着人们生活水平的提高，空调必将是其替代品，应该及早开发和生产自己的空调产品。空调是高科技产品，是高层次享受的象征，自己原来的形象显然过于落后，应当树立一个全新的形象。于是，1984年公司开始全面实施它的品牌战略。首先从企业的名称“美的”入手。“美的”美在其真善美，美在巧妙。它作为企业、产品、商标“三位一体”的统一名称，用于表述产�

蒙牛包装策略(至简)

蒙牛纯牛奶
包装特点
整体包装很简洁，纯净的自然凝聚为一滴醇厚的牛奶，象征着蒙牛奶回归天然的本质，从每一滴原奶的品质抓起。包装整体设计以“奶滴”为视觉中心，象征着蒙牛“从点滴做起”的思维转变。关注牛奶的点滴品质，更关注人们的点滴健康、点滴成长、略旧包装新包装
—— 类似包装策略 —— 系列式包装策略
类似包装策略和系列式包装策略，产品采用相似图案，近似的色彩、相同的包装材料和造型进行包装，便于消费者辨识企业产品。系列包装可以使产品，甚至企业形象更加明显。
包装特点
整体包装色彩艳丽，代表着年轻、时尚的青春活力。正面采用了牛奶+鲜果撞击鲜奶四溅的画面，在视觉上给人一种奶味、鲜味浓郁的感觉。
包装策略
—— 类似包装策略 —— 系列式包装策略 —— 年龄式包装策略产品采用相似图案，近似的色彩、相同的包装材料和造型进行包装，便于消费者辨识企业产品。系列包装可以使产品，甚至企业形象更加明显。按年龄段设计相应的包装，采用年龄的造型、图案、色彩等满足不同年龄消费者的需要。
蒙牛包装调研
—— 包装策略
二〇一四年六月十九日
小组成员名单
组长：雷军（xiao mi）组员：小米 3（1499）小米2S（1299）红米（699）
包装要能反应产品品类属性
优秀的包装要引起消费者对该品类的需求
蒙牛的产品较多为此我们只选择其中三种包装作为我们的调研分析对象
蒙牛纯牛奶特仑苏真果粒
改进包装，重新焕发商品生机，激起购买欲，顺应市场变化，求新求变。
｛特仑苏｝
包装特点
特仑苏牛奶采用苗条利乐砖包装，与传统的包装形态不一样，在视觉上给人一种自然清新的感觉。 “ 特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意。盒装的正面有一个奖牌的图案，标志着特仑苏的“金牌牛奶”的定位。

产品策略案例PPT幻灯片课件

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芭比的成功
从1959年至今，芭比从一名摇滚明星到战地护士，有无数种身份；经专家精心设计的三围和五官，拥有达10亿套时装及10亿双鞋，共穿过45个国家或民族的服装；是所有女性的梦想。芭比的出现，将女人关于美的理想，从3岁一直延续到80岁。风靡了 50年的芭比，见证了50年来时尚的各种风潮。
指平均每条产品线拥有的产品项目的数量。
是指一个企业所有产品线之间的相关程度。
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清洁剂
牙膏
条状肥皂纸尿布
纸巾
象牙雪 1930
格利1952 象牙1879 帮宝适 1961
媚人1928
德来夫特 1933
佳洁士 1955
柯克斯 1885
露肤1976 粉扑1960
汰渍1933
洗污1893
旗帜1982
纸巾媚人1928
粉扑1960
旗帜1982
绝顶1100 1992
P＆G的产品组合
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1、产品组合
产品组合策略
产品组合产 A产品品 B产品线 C产品
D产品
指一个企业生产经营的所有产品线和产品品种的组合方式，即全部产品的结构。
产品组合通常由若干产品线组成。
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产品组合策略
广度
深度
关联度
是指一个企业拥有的产品线的数量。
信贷、赠送保险
商品球模
商品体
型
有形附加物
无形附加物
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根据产品的耐用性和有形性分类
产品
非耐用品耐用品
服务
8
消费品的分类
消费品
便利品
选购品特殊品非渴求品
日用品冲动品应急品同质品异质品

食品包装设计 ppt课件

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（2）抽象图形
• 抽象图形是采用点，线，面构成图形，表达商品的属性，联想这种表现手法更加新颖，体现出大度、简洁和庄重的特点，使设计走向新的界面和层次。
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（3）寓意图形
• 寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以时代名族、地狱、信念的图形形式与商品结合给人们产生一种寓意深刻的印象
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㈠包装的文字类型
⒈品牌名称、商品名称 ⒉资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息） ⒊广告文字
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㈡字体设计的要求
⒈突出商品的属性特征
⒉加强文字的感染力 ⒊注重文字的识别性
⒋把握字体的协调性
⒌注意整体编排形象
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5.3.6
• • • • • • 字形设计笔画形象设计结构设计装饰字体设计立体字字体浮雕类字体
太极形态的包装盒，采用木头做材料，充满中古古典韵味。
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包装材料选择中蕴含的视觉文化
复古的酒瓶造型。古代铜钱的形状，深沉的酒瓶颜色，都增强了该酒的年代感。
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食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化
不同的口味瓶身外观就用相对应的颜色及理, 給人新鲜的感觉。
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形体线的特点
• 构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基本外轮廓形态。 • 在设计时以直线曲线或曲直结合为主。 • 复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万化。
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装饰线的作用
• 加强瓶体装饰效果。 • 丰富形态结构制造不同的质感，肌理效果。 • 能加强形态的立体感和层次感。

市场营销ppt 产品包装

对生产者
促进产品销售树立企业形象
稳定产品价格
市场细分/定位抵制竞争者，保持竞争者优势占领市场新产品的开发，节约新产品市场投入成本
第二节品牌与商标
*商标（Trademark）
1．商标定义是一个法律概念，是经过政府有关部门注册获得专有权而受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。
1968年，Thompson广告公司的副总裁William Ross为7-Up创造了一个主题，取名“非可乐” ，
明确地把它定位于非可乐的位置。此定位正好迎合了60年代年轻人反家庭的情绪，它独一无二的定位抓住了年轻人的饮料市场，获得极大成功，受到了公众的积极响应，7-Up的销量猛增，当年其销售量就增加了14%，到1973年增加了50%。
“娃哈哈” 水冰红茶
2.品牌延展策略：
“海尔”
3.多品牌策略：
宝洁旗下的洗发水 “飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”
4.新品牌策略： 5.合作品牌策略：
沃尔沃：米其林轮胎摩托罗拉掌中宝
优点：可以使新产品借助成功品牌迅速进入市场，节省促销费用；
缺点：新产品推出失利，会影响整个品牌声誉。成功案例：万宝路香烟--》牛仔服、鸭舌帽、腰带失败案例：湖北“活力28”洗衣粉--》纯净水三九集团999胃泰--》999冰啤酒
汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志像是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。
品牌策略
1、品牌化策略 3、品牌统分策略 5、品牌更新策略 2、品牌归属策略 4、品牌扩展策略
1.品牌化策略
是否给产品起名字、设计Logo
2、品牌归属策略
（1）企业品牌或生产者自己品牌

市场营销学第16章包装策略

二、包装类别
首要包装（销售包装、内包装）
次要包装（外包装、单件运输包装）
包装类别
包装的设计包装策略包装管理标签管理
运输包装（集合运输包装）
包装的概念和作用
三、包装的设计包装要能准确地传递商品的信息包装的档次要与商品本身的价值相符合包装的设计应为运输、销售、携带、使用等提供方便
包装的概念和作用
思考题
1.举例说明包装带来的好处。
2.产品包装有哪些种类？有何
包装类别
包装的设计包装策略包装管理标签管理
作用？ 3.包装的基本策略有哪些？应如何选择采用？
一、包装的概念和作用
包装——是指设计并生产容器或包装物，
并将产品盛装或包扎起来的一系列活动。包装的作用：
保护商品；便于运输、携带和储存，也便于消费者使用商品；促进销售,包装能从外观上反映企业产品的特色，改进产品的外观，吸引顾客的注意力；提高产品的价值。
包装的增加了价值，营销者应该:
包装类别
包装的设计包装策略包装管理标签管理
树立包装理念, 形成包装的一些具体要素, 与产品定位和营销战略协调一致并提供支持
包装的概念和作用
六、标签管理
包装上出现的印刷信
包装类别
包装的设计包装策略包装管理标签管理
息。执行以下职能:
第十六章
包装策略
16.包装策略
理解包装的含义、作用以及包装的市场要求
学习目标
掌握品牌设计与包装设计的原则熟悉各种包装策略
16-1
包装的概念和作用包装类别包装的设计包装策略
包装管理
目录
CONTENTS

新产品开发的策略与包装策略

新产品开发的策略与包装策略
2023-11-06
目录
• 新产品开发概述 • 新产品开发策略 • 新产品包装策略 • 新产品推广与营销策略 • 新产品开发与推广的案例分析 • 新产品开发与推广的总结与建议
01
新产品开发概述
新产品开发的定义与重要性
新产品开发是指企业为了满足市场需求、扩大市场份额、提高企业竞争力而进行的新产品研发、生产和上市的整个过程。新产品开发对于企业的生存和发展具有重要意义，是企业保持持续竞争力和市场领先地位的关键。
感谢您的观看
THANKS
差异性
在统一性的基础上，可以通过包装设计的差异化来区分不同的产品系列或定位，突出产品的个性。
品牌识别元素
将品牌识别元素融入包装设计中，可以帮助消费者更好地识别和记忆品牌。
包装与消费者心理
吸引眼球
包装设计需要能够吸引消费者的眼球，通过颜色、图案、形状等元素来吸引消费者的注意力。
激发购买欲望
包装设计需要能够激发消费者的购买欲望，通过产品的卖点、广告语等来激发消费者的购买兴趣。
目的
通过制定统一的传播策略，提高品牌知名度和认知度，增强消费者对产品的信任和忠诚度。
方法
包括广告、公关、促销、数字营销等多种手段，以及各种传统媒体和新媒体平台。
社交媒体营销
定义
社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行品牌推广和营销的一种方式。
目的
通过社交媒体平台与目标受众互动，提高品牌知名度和认知度，促进产品销售和口碑传播。
程中受到损伤或污染。
方便使用
合适的包装设计可以方便消费者使用产品，例如易开、可重复封闭的包装，便于携带和使
用。
增加产品价值

品牌与包装策略

在推出一个新产品种类时，发现现有的品牌名称不适合于新产品，或现有的品牌形象不能帮助新产品时，最好创建新的品牌。需要考虑的问题：引入新品牌的风险是否足够大？产品将持续多久？避免使用现有品牌是最好的选择吗？新产品所带来的收益能补偿建立新品牌的费用吗？
品牌扩展策略：
企业利用市场上已有的具有声誉的品牌，增加新产品、革新新产品。该策略能节省推销费用也能迅速打开产品销路。
附赠品包装策略
在包装物内附有赠品易诱发消费者重复购买的做法。
更新包装策略
改变原来的包装。更新包装是指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法。
本章小结
一、理解品牌的含义二、掌握品牌设计的原则三、理解品牌策略的类型四、认识包装及包装策略
3、价值(Value)：品牌也反映了该制造商的某些价值观。如：梅塞德斯车包含的价值有：高绩效，安全和名声
4、文化(culture)：品牌可能代表了一定的文化内涵。如：梅塞德斯车包含德国文化：组织性，效率和高质量
5、个性(personality)：品牌也可能具有一定的个性。如：把品牌联想为一个特定的个人，一头动物或一个物体
一、包装概念
静态的含义：它是指产品的容器及包扎物。动态的含义：它是指盛装或包扎产品的活动。
二、包装作用
可以减少产品在供应、运输、储存和销售过程中出现的散落、遗失、毁坏、变质等。
便于运输、携带和储存，能节约运输工具和储存空间。良好的包装是沉默的推销员。它是产品整体概念的组成部分，起着提高产品价值的作用
斯图尔特先生，虽然我推、压、捏、扯和翻腾，我诅咒、流汗，我扎它、捅它、捶它，我大声喝叫，可是我从来没有如包装上指示的那样“挤压后拉出打开它”！那根本不起作用，简直是白费力气！您曾经尝试成功过吗？

品牌策略与包装策略

包装策略是品牌策略的载体
包装不仅承载了品牌信息，还通过与消费者的接触，传递品牌形象和品牌价值。
利用品牌策略指导包装策略
根据品牌定位制定包装策略
包装应符合品牌的定位，如高端、亲民等，通过传递一致的信息，强化品牌形象。
根据品牌形象设计包装风格
包装的颜色、图案、材质等应与品牌形象保持一致，体现品牌的个性和价值。
利用包装策略提升品牌价值
要点一
提升品牌认知度
要点二
增强品牌形象
通过独特、吸引人的包装设计，提高品牌在市场中的认知度，使消费者更容易记住品牌。
包装的外观和细节应体现品牌的档次和价值，通过提升包装的质感、设计感等，增强品牌形象。
要点三
促进消费者忠诚度
通过良好的包装体验，使消费者对品牌产生好感，提高消费者忠诚度和复购率。
购买欲望。
包装材料与工艺
材料选择
根据产品的属性和特点，选择合适的包装材料，如纸、塑料、金属等。
工艺应用
利用先进的包装工艺和技术，提高包装的抗压、防水、防震等性能，确保产品在运输和储存过程中的安全性和稳定性。
包装与销售策略
1 2 3
促销策略
利用包装进行宣传和促销，如在包装上印制优惠券、二维码等，吸引消费者购买。
04
市场调研与策略制定
目标市场的消费者需求
01
年轻化需求
02
健康环保需求
对于年轻消费者，品牌需要关注时尚、新颖、个性化和社交性，产品包装要具有高颜值和创意性。
对于注重健康和环保的消费者，品牌需要在包装上体现无添加、天然、环保等概念，同时强调产品的可持续性和社会责任感。
03
功能性需求
对于追求功能性的消费者，品牌需要关注产品的实际效用和特殊功能，并在包装上突出这些特点。

包装设计的程序与步骤概述PPT(共 75张)

通常在决定每一个行为顺序的时候都应该同时思考下列三个问题：1．在此行为开始前，那些行为必先完成?2．哪些行为是可以同时发生的?3. 那些行为是需要此一行为先完成后才能开始的?以上三个问题都解决后，就可以用箭头做符号来表示行动的先后了。各箭头符号表示某一个阶段行动的开始到结束。这种将行为安排成有先同顷序且合理化的手段就是所谓系统化的计划行为。
包装设计的流程基本上可以分为启动阶段、
策划阶段、创意阶段、设计阶段和样品验证阶段，其中前面和后面阶段的工作是要与相关的部门协同合作来完成。包装设计虽然是依科学的方法来确定设计的流程，但是各个国家由于国情的不同，包装设计流程也有所区别，相比之下，发达国家在这方面分工更为细致明确、各部门专业性更强，这也是包装设计发展的必然趋势，值得我们借鉴。
一包装设计务实的作业流程（包装设计的流程与运作）
包装设计实务就行为的意义而言，可说是
人类一种有意识、有计划、有步骤、有目的、而且是有意义的具体行为。从意识的发端开始，一直到目的实现的过程中，都应该透过系统化的思考以寻求一种合理的解决途径，作为包装设计的行为准绳。包装设计严谨的程序与步骤，体现着现代设计的科学性、系统性的理性色彩，是掌握正确设计方法，取得有效设计结果的关键因素之一。
在与客户接洽并承接设计项目的同时，设计公司应当首先制定出两个相应的文件：
1．项目委托任务书
任务书应具备相关的资料：交口有关包装产品的资料信息，产品开发整体构想，要达到的目的，项目的前景及可能达到的市场效果，目标消费者描述，潜在的市场因素，市场主要竞争对手，日程安排等等。这份报告的目的是使设计公司对客户有深入的了解，以便明确自己实施设计过程中可能出现的问题与状态。
2．项目计划表

《包装设计》PPT课件

产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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42
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44
45
新理念包装设计
•
人性化包装
46
系列化包装
47
三、绿色化包装
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苹果在希腊神话中，是智慧的象征，苹果公司将其品牌标志设计为咬了一口的苹果，象征着特立独行、不循规蹈矩、具有创新意识的时代观念，同时表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。
12
联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
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大圆表示地球，着红色，而红色为产品色，表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势，有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职工心中。
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以红、白两色为主体颜色，简单、醒目。白色代表热情、活力、奔放；白色象征冷静、清凉、解渴，这两色的搭配十分协调，而且也形象地突出了产品的特征，具有极佳的视觉冲击力。
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（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、包装图形定位、色彩定位、功能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位

康师傅方便面PPT课件

2021
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六、康师傅方便面的包装设计目标
➢ 通过包装设计的改造使消费者更深入的了解饮食的文化，并了解方便面。方便面不仅仅是一种快捷方便的食品，它已经是一种文化，与日常生活不可分离。
➢ 降低包装材料成本、重视设计的价值，努力塑造自身的核心竞争力，提高企业利润。
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七、康师傅方便面的包装设计构思
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Thank you
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谢谢观赏
Make Presentation much more fun
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➢ 康师傅方便面虽然在销售，产品种类等一些方面取得了一些优势，但其还是有着自身的不足。在产品的品种上可以尝试更多品种的研发，创新口味,创新系列，创新不同的烹饪方式，使得自己的品牌拥有更多的与别的对手抗衡的筹码。 ➢ 康师傅方便面也可以在现有的市场环境下加强推广，虽然康师傅是中国市场内的大品牌，但是多种一些宣传工作，试吃点的推广还有一些促销将会更有利于康师傅的发展。
关于康师傅方便面包装设计策略内容导读一康师傅方便面的同类产品介绍二康师傅方便面的销售环境分析三康师傅方便面的消费人群分析四康师傅方便面的竞争对象分析五康师傅方便面的包装设计定位六康师傅方便面的包装设计目标七康师傅方便面的包装设计构思统一白象南街村天方康师傅方便面的销售量具体分析康师傅的价格353843和同类产品价格比较相差不多都在4元钱上下浮动
➢ 统一企业中国控股有限公司（港交所：220）是台湾食品制造商统一企业旗下的控股公司，为中国非碳酸饮料及方便面主要的台资制造商之一。主要饮料产品为果汁饮料及即饮茶。成立时间为1967年，比康师傅早，它生产的产品比较多，历史悠久，成本高，所以有些价格比较贵。