产品策略练习题及答案

第七章产品策略练习题及答案

（一）单项选择题（在以下每题中，选择一个最适合的答案。）

1．公司在考虑营销组合策略时，第一需要确立生产经营什么产品来知足的需要。

A．花费者B．顾客

C．社会D．目标市场

2．每种产品本质上是为知足市场需要而供应的。

A．服务B．质量

C．功效D．功能

3．影响购置资料和零件的最重要因素是——和供应商的可信度。

A．质量B．品种

C．规格D．价钱

4．因为供应品的标准化，顾客对它无激烈的品牌追求，所以，影响顾客购置

的主要因素是价钱和。

A．质量B．品种

C．服务D．功能

5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数量。

A．产品项目B．产品线

C．产品种类D．产品品牌

6．产品组合的长度是指的总数。

A．产品项目B．产品品种

C．产品规格D．产品品牌

7．产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少。

A．宽度B．长度

C．关系度D．深度

8．产品生命周期由——的生命周期决定。

A．公司与市场B．需求与技术

C．质量与价钱D．促销与服务

9．导人期选择快速掠夺策略是针对目标顾客的

A．求名心理B．务实心理

C．求新心理D．求美心理

10．成长久营销人员的促销策略主要目标是在花费者心目中成立

争取新的顾客。

A．产品外观B．产质量量

C．产品信用D．品牌偏好

11．大部分公司开发新产品是改进现有产品而非创建。

A．换代产品B．崭新产品

C．仿造产品D．最新产品

12．新产品开发的产品构想阶段，营销部门的主要责任是、激励及提升新产品构想。

A．采集B．检查

C．找寻D．评论

13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张期间，产品线反而能使总利润上涨。

A．增添B．扩大

C．延长D．减少

14．希望产品，是指购置者在购置产品时，希望获取与亲密有关的

一整套属性和条件。

A．服务B．质量

C．产品D．用途

15．非渴求商品，指花费者不认识或即使认识也——的产品。

A．很想购置B．不想购置

C．渴求购置D．马上购置

【参照答案】

1．D 2．A3．D4．C5．B6．A7．D8．B9．C10．D 11．B 12 ． C 13 ．D 14 ．C 15 ．B

（二）多项选择题（以下各小题中正确的答案许多于两个，请正确选出所有正确答案。）1．产品能够依据其耐用性和能否有形进行分类，大概可分为三类。

A．高档花费品B．低档花费品

C．耐用品D．非耐用品

E．劳务

2．劳务拥有的特色。

A．无形性B．知足感

C．易变性D．不行分别性

E．不行储藏性

3．因为农产品拥有特色，所以销售时，需要采纳特别的营销举措。

A．标准性B．易腐性

C．无形性D．季节性

E．耐用性

4．产品组合包含的变数是。

A．适应度B．长度

C．有关性D．宽度

E．深度

5．优化产品组合的过程，往常是公司营销人员进行现行产品组合

的工作过程。

A．检查B．剖析

C．研究D．评论

E．调整

6．快速浸透策略，即公司以推出新产品。

A．高质量B．高促销

C．低促销D．高价钱

E．廉价钱

7．新产品开发需要精选最正确产品观点，选择的依照是以及对公司

设施、资源的充足利用等。

A．技术能力B．将来的市场潜伏容量

C．投资利润率

D．生产能力

E．销售成长率

8．公司针对成熟期的产品所采纳的市场营销策略，详细包含的门路

是。

A．开发新市场B．开发新产品

C．追求新用户D．稳固老用户

E．改进老产品

9．关于产品生命周期衰败阶段的产品，可供选择的营销策略是

A．集中策略B．扩充策略

C．保持策略D．竞争策略

E．榨取策略

【参照答案】

1．CDE 2 ．ACDE 3 ．BD 4 ．BCDE 5 ．BDE 6 ．BE7．BCDE8 ．AC9．ACE （三）判断题（判断以下各题能否正确。正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。）1．即使内在质量切合标准的产品，若是没有完美的服务，其实是不合格的产品。

（）2．产品整体观点的内涵和外延都是以追求优良产品为标准的。（）3．公司高层领导人员，假如没有产品整体观点，就不行能有现代市场营销观点。

（）4．人员销售技巧，经常在销售非渴求商品的竞争过程中获取不停提升。（）5．因为农产品、构成资料和构成零件都属于资料和零件这一种类。所以，其销售方式

和销售举措是相同的。（）6．产品项目是指产品线中不一样的品种、规格、品牌、价钱的特定产品，比如：某商

铺

经营的服饰、食品、化妆品等。（）7．推行多角化经营的公司，其产品组合中各条产品线在最后用途、生产条件、分派渠

道或其余方面互相关系的程度高。（）8．在买方市场条件下，能源供应紧张，减少产品线对公司有益。（）9．产品生命周期的长短，主要取决于公司的人材、资本、技术等实力。（）10．不一样的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。（）11．产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（）12．新产品处于导入期时，竞争局势其实不严重，而公司肩负的市场风险却最大。

（）13．产品生命周期不一样阶段的市场特色与新产品的市场扩散过程亲密有关。（）14．持续生产已处于衰败期的产品，公司无利可图。（）15．全世界化公司开发新产品的组织形式，常常由组建的最高层次的新产品开发委员

会