网络传播学

网络传播学

第二章计算机和计算机网络

（填空题，第一节、第四节不考）

1.电脑之父：冯诺依曼

2.计算机网络：将各自独立的计算机处理节点通过线路连接成为计算机网络，节点之间可

以通信，可以交流信息。网络上的每台计算机称为一个节点

计算机网络组成：通信设施、计算机、数据资料、人

网络功能：数据通信、资源共享、并行和分布式处理、提高可靠性、可扩充性

应用领域：服务业、金融业、企业管理、实时信息传递

网络在信息交流中的特征：开放性、数字化、交互性

3.计算机网络的几种拓扑图：全连接形、星型、树形、总线型、环形、混合型

4.互联网的特征：规模全球性、网址惟一性、规则统一性、功能服务性

5.互联网的基本服务：电子邮件、在线聊天、网上论坛、信息浏览、信息的个人化和信息

搜索

6.电子邮件优势：速度快；使用方便，价格低；功能更强；即时性更强；档案性强，查阅

方便

劣势：写作变得草率；缺乏表现力

7.在线聊天优势：许多人进行平等的交流，没有预定主题；以名人为中心的聊天，围绕中

心人物展开，交流效率高，传达的信息量相对较多

8.即时通讯：QQ,MSN,YAHOO。使用更方便，更快捷，更个性化，更受欢迎。

9.BBS电子信息服务系统：向用户提供一块公共电子白板，每个用户都可以在上面发布信

息或提出看法。

版主的三种职责：设法聚拢人气、组织讨论、对论坛的监督

BBS优势：使用方便，传输纯文本信息，数据量小，传输速度较快

BBS劣势：参与者素质良莠不齐；低劣信息多

BBS分类：校园BBS、商业BBS、专业BBS、情感BBS、个人BBS

第三章网络传播的基本形态

（重点章节）

1.网络传播的定义：人类利用计算机和现代通信技术进行的数字化信息传播，网络传播得

以实现的物质基础是通信网络、广播电视网络和计算机网络，它提供的是双向的多媒体信息的……

网络传播促进了大众传播、人际传播的融合。面对网络传播的冲击，传统的大众传媒开始充分利用网络，取长补短，突破了媒介的界限

网络传播中，同步传播和异步传播融合在一起

网络传播形成了散布形网状传播结构，在这个结构中，任何一个网结都生产、发布信息，所有信息能够以非限性方式流入网络之中

网络传播的革命性意义在于传播本原的回归

2.网络传播中的人际传播

1)网络中的人际传播：电子邮件、聊天、博客（播客）、网游

2)特点：传播渠道以网络为中介；多种传播手段并存，以文字为主；传播情景虚拟性；

传播主体可匿名性、多面性；传播范围广泛性、偶然性；传播辐射作用：基于人际

交流的社会网络

3)功能：传递信息；协调人际关系；调节情绪；满足心理需求

4)影响：对物理世界人际交流产生影响；对人的社会化过程产生影响

社会化的作用：没有经过社会化的人也就没有社会；如果没有社会化，社会及其文

化就不能保持其一致性，共同的社会目标就无法实现；没有社会化，社会文化就不

能世代延续和发展下去

3.网络传播中的群体传播

1)网络群体形成：一种群体是在物理世界已经存在的，它通过网络来发展群体成员间

的关系；另一种则是通过网络形成的新群体

2)网络群体传播的特点：传播范围跨地域性；传播渠道多样性；传播者身份公开与匿

名性并存；传播情境——虚拟化环境中实在的结构关系；传播动力——群体认同与

群体承诺

3)研究网络群体传播的意义：通过研究网络群体影响网民个体的社会因素；认识网络

社会的构成及其现实影响；理解网络文化的形成和发展；把握网络舆论的形成规律；

研究网络中的经营规律

4.网络传播中的组织传播

1)复习传播学理论：组织传播的概念

2)内联网（实现组织内传播）与互联网（实现组织外传播）对于组织传播的意义

内联网可以实现的功能：电邮、公告、BBS、FTP聊天。

内联网的运用所带来的变化：改变传统的组织结构；改变组织成员间的交流方式；

利用内联网进行组织传播，有可能导致组织成员关系或权力的变化；利用内联网来

实现组织传播，使虚拟办公成为可能

3)互联网：实现组织传播的一种重要方式。组织传播包括组织的信息输入和信息输出

活动

4)网络宣传特点：组织在宣传中可以更好地掌握主动权；组织在网络中宣传的效果很

大程度上取决于其网站的影响力

5.网络中的大众传播

1)网络大众传播中的传播者

网络大众传播的传者与受者：传播者通常指的是大众传媒，即从事信息采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，具有生产规模的巨大性和受传者的广泛性

传统大众传媒具有以下特点：地位稳固；以社会组织存在，具有自身的组织目标和

组织结构；大众传播生产资料的直接控制者和使用者

2)非专业人员可以参与大众传播，是否意味着专业媒体存在的必要性丧失？

参与传播人数的增加，并不意味着信息需求的满足；非专业人员参与导致信息复杂

化。信息来源的多样性使信息质量良莠不齐，而专业媒体最具权威发布

3)作为大众传媒的网络的特点：媒介获得的低门槛性；媒介利用的全时性；媒介空间

的海量性；传受两极的连通性；信息形态的多媒体性；信息文本的非线性；信息组

织的层次性；媒介使用的个性化

4)网络大众传播的特点：传播主体的多元性；传播过程的复杂性；传播手段的复合性；

受众的高能动性；传播效果开放性

5)全球化背景下的网络传播：信息交流的不平衡扩大；文化冲突日益增加；国际政治