银鹭花生牛奶爱唱才会赢全国路演策划方案

报名/初选：
报名形式：
现场报名：现场参赛者凭两个瓶盖在报名处领 取报名表并根据要求填写。填写后领取号牌，由工 作人员带领到初选区排队。
前期报名：活动前通过消费者活动现场或电话、 网络报名者，由服务处人员编排后提前1天通知活 动地点及时间，在活动前到报名处签到，发取号码 牌，并由工作人员带领至初选区排队。
促销品展示： •消费者买赠费用由区域自行申请
6、活动前期准备
场地准备 场地规划方案 人员培训及分工 物料准备 评委组织
场地准备： 场地标准： 城市海选赛：200-500平方米 城市晋级赛：500-1000平方米 全省总决赛：1000-1500平方米 场地要求：场地平整、人流量大 备注：提前一周与城管进行场地确认
初选评判标准： 1、仪容仪表 2、清唱歌曲 3、特殊才艺 工作人员填写完评选标准后送 至舞台区评委席，以便作最终 评选结果。
初选标准
标准
场地规划方案
游戏区
报名咨询区
售卖区
舞台区
入口处
1、双倍动力 2、梦想挑战 3、动力惊爆 4、梦想运动场 ……
1、报名初选区 2、咨询处 3.比赛规则 介绍
1、人员售卖 2、游戏规则 介绍 3、活动介绍
1、背景布； 2、电子屏 3、主持人 4、评委席 5、音响设备
主题龙门架
人员培训：
• 培训对象：业务员、促销员 • 培训内容： • 促销话术（另附） • 互动游戏规则 • 促销着装统一：主题T恤+主题遮阳帽+牛仔裤
• 报名点现场布置要求户外：
布置要求： 活动告知X展架 报名箱 帐篷2个
•报名箱
3、业务铺货
铺货时间：路秀提前一周 铺货工具：派发+进货奖励 促销时间：2009年2月-4月 申请方式：区域自行费用及促销品申请
特型堆头陈列：
4、产品陈列
要求： 推广主题：爱唱才会赢敢开赢不停 陈列时间：2月-5月 堆头造型视觉冲击力强 堆头不小于1.5m*1m 线下活动告知X展架 价格标识明显 必须陈列有奖产品
正面
背面
3、消费者报名
电话报名 网站报名 区域报名点报名
电话报名：
公司：免费报名热线800 858 0989进行报
名，登记人员由公司统一培训；
序号 参赛者姓名
性别
年龄
所在城市 联系电话 其他联系方式 参赛曲目 如何得到活动信息
登记人员每天下午5点前将登记资料归纳汇总与营销公司内勤 陈铃.陈铃分解到事业部内勤.事业部内勤分解到服务处
注意点：1、报名分为现场报名与前期报名两种， 工作人员要分类编号，以便后期统计，编号要与选 手号码牌相一致；
2、报名表要一式两联，以作备案，以便
晋赛时对选手查档
报名初选及签到区
物料版面分解
现在布置： 1、报名区3个 2、报名区尺寸：2.5m*1.5m 3、评委立牌三个 4、评委桌+椅子三个 5、评委三名
银鹭花生牛奶爱唱才会赢 执行手册
2009-01-19
活动目的
1.提高产品品牌的知名度； 2.整合空中电视资源和地面资源，利用线上电视广告和地面
与消费者进行互动和传播； 3.在消费者中引起话题．
线下路秀选秀
选秀主题：银鹭花生牛奶爱唱才会赢 选秀标准：个人歌唱才艺比拼 推广亮点： 参加浙江卫视爱唱才会赢栏目，赢取10万元银鹭公益金
主题包柱：
要求： 推广主题：银鹭花生牛奶爱唱才会赢 推广时间：2月-9月 陈列有奖产品 花生牛奶年堆包柱版面一面体现主题活动促 销信息或增加主题活动告知挂牌
5、主题消费者买赠（第一波促销）
促销方式：陈列+买赠 促销时间：2009.02—2009.3 促销内容（建议） 购买2瓶银鹭花生牛奶，送花生牛奶购物袋/花生牛奶奶杯
✓主题T恤+遮阳帽子每个工 作人员2套（红白各一套）
人员分工：
评委人员的确认：
区域企划活动前三天与评委人员确认参加时间及地 点
B.城市海选赛
执行标准
活动信息宣传： 单派发：各地场地确认后刻场地名称及日期印章，每张
宣传单后期加盖印章；
报名人员通知： 服务处内勤提前5天电话通知已报名人员活动信息；
2
商超
3
社区
4
公园
5 现场派发
10
活动前一周周末
5
10
活动前一周周末
5
5
活动前一周周末
2
2
周一至周五下班 后时间
2
20
百度文库活动现场
2
1000张/点 1000张/点 500张/点 1000张/点 5000张/场
宣传单
•公司统一印制，各区域场地确认后刻 场地名称及日期印章，每张宣传单后期 加盖印章
•宣传单下方设置报名回执单,消费者可 直接进行填写报名
A.炒作期
1、海报张贴
时间：3-5月 主要以张贴开盖开箱有奖海报为主
主题海报张贴集中在学校点、网 吧、商超，吸引及引导目标群参 加
2、宣传单派发 宣传时间：
路演开始前1周开始
提前到达每个城市，确定场地、执行时间 报推广总监签批后印制宣传
派发要求
序 号
渠道
派发点数
派发时间
人员配备 派发数量
1
步行街
要求： 推广主题：银鹭花生牛奶爱唱才会赢 陈列时间：6月-9月 堆头造型视觉冲击力强 堆头不小于1.5m*1m 价格标识明显 陈列无奖产品
普通堆头陈列：
要求： 推广主题：爱唱才会赢 敢开赢不停 推广时间：2月-5月 使用促销有奖堆头插卡 使用主题活动X展架 陈列有奖产品
要求： 推广主题：银鹭花生牛奶爱唱才会赢 推广时间：6月-9月 主题活动堆头插卡 陈列无奖产品
网站报名： 公司，进入银鹭花生牛奶爱唱才会赢专栏报
名 浙江卫视，进入银鹭花生牛奶爱唱才会赢专
栏报名
报名网站2月5日启动
区域报名点设置： 设置要求： 所有年堆陈列必须都有报名点的告知 处板及报名箱；
所有有导购人员的促销必须设置报名点
• 报名点现场布置要求室内：
➢现场布置要求 ➢活动信息X展架1个 ➢紧贴产品陈列 ➢报名箱
一个 购买一箱银鹭花生牛奶，送花生牛奶小伞一把
促销品展示：
品名：花生牛奶购物袋 价格：1.45元
品名：花生牛奶奶杯 价格：1.9元
品名：花生牛奶小伞 价格：5.6元
品名：花生牛奶保鲜盒 价格：1.6元
•消费者买赠费用由区域自行申请
主题消费者买赠（第二波促销）
促销方式：消费者抽奖 促销时间：2009.04—2009.8 促销内容： 推广方式建议：抽奖、直接买赠、转盘抽奖