第三章 网络营销基础知识

第三章网络营销基础知识

一、单项选择题

1. （）主要是指网络营销是在虚拟的计算机空间运行操作。

A. Cyber Marketing

B. Internet Marketing

C. Network Marketing

D. E-Marketing

2. e-Marketing是网络营销比较习惯采用的翻译方法，但是e-不能理解为：（）

A. 信息化

B. 电子化

C. 网络化

D. 商务化

3. Internet对企业营销影响最大的是对（）的影响。

A. 企业采购渠道

B. 企业营销渠道

C. 企业管理

D. 企业运输渠道

4. （）是营销价格的最低界限。

A. 供求关系

B. 竞争因素

C. 成本

D. 消费水平

5. 网络信息中介商是以（）的角色出现的。

A. 生产商

B. 销售商

C. 版主

D. 消费者

二、多项选择题

1. 网络营销在国外有许多翻译，如：（）

A. Cyber Marketing

B. Internet Marketing

C. Network Marketing

D. E-Marketing

2. e-Marketing目前比较习惯和采用翻译方法，e-表示的是（）涵义.

A. 流通化

B. 电子化

C. 信息化

D. 网络化

3. 网络具有传统渠道和媒体所不具备的独特的特点，信息交流（）

A. 自由

B. 开放

C. 平等

D. 费用低

4. 以下属于网络直销中的一些主要内容的是：（）

A. 网上市场调查

B. 网上消费者行为分析

C. 网络营销策略决定

D. 网上渠道选择与直销

5. 要展开有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）

A. 需求特征

B. 购买行为模式

C. 购买时间

D. 购买动机

6. 网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为一些（）的载体，改变了传统产品的营销策略特别是渠道的选择。

A. 无形产品

B. 软件

C. 远程服务

D. 有形产品

7. 网络广告的类型有：（）

A. 按钮型广告（Button）

B. 旗帜性广告(Banner)

C. 移动广告(Mobile)

D. 巨型广告(Huge)

8. 网络营销相对于传统营销有几大变化，它们是：（）

A. 营销理念的转变

B. 沟通方式的转变

C. 营销策略的改变

D. 营销目的的改变

9. 网络营销对传统营销的冲击有：（）

A. 对营销策略的冲击

B. 对定价策略的冲击

C. 对顾客关系的冲击

D. 对标准化产品的冲击

10. 影响网络营销的基本因素有：（）

A. 产品策略

B. 定价策略

C. 分销策略

D. 促销策略

11. 网络营销的产品策略包括：（）

A. 产品选择策略

B. 销售服务策略

C. 信息服务策略

D. 定价策略

12. 以下属于销售服务策略的有：（）

A. 售前服务

B. 售中服务

C. 售后服务

D. 客户服务

13. 为了确保网络营销获得成功，可以采取的信息服务策略包括：（）

A. 建立“虚拟展厅”

B. 设立“虚拟组装室”

C. 建立自动的信息传递系统

D. 建立专业服务器

14. 影响定价的主要因素有：（）

A. 成本因素

B. 供求关系

C. 竞争因素

D. 人为因素

15. 网络定价的主要策略有：（）

A. 个性化定价策略

B. 声誉定价策略

C. 自动定价策略

D. 网络促销定价策略

16. 网络分销策略有：（）

A. 网上直接销售

B. 本地销售

C. 网上间接销售

D. 远程销售

17. 网络直销的特点有：（）

A. 网络直销促成产需直接见面

B. 网络直销对买卖双方都有直接的经济利益

C. 营销人员可以利用网络工具（如QQ、电子邮件）随时开展促销活动

D. 企业能够通过网络及时了解到用户对产品的意见和建议

18. 网络直销的形式有：（）

A. 自建网站直销商品

B. 发布平面广告直销商品

C. 利用网络中介服务商直销商品

D. 发布电视广告直销商品

19. 网络促销的方式。（）

A. 推战略

B. 打战略

C. 拉战略

D. 压战略

20. 网络信息中介商对消费者的作用体现在：（）

A. 隐私保护

B. 信息获取

C. 使客户档案价值最大化

D. 收集客户资料

21. 网络信息中介商为消费者提供的服务内容有：（）

A. 过滤器服务

B. 代理服务

C. 数据管理和分析服务

D. 市场调查服务

22. 网络信息中介商对经销商的作用体现在：（）

A. 客户获取服务

B. 有针对性的营销服务

C. 市场调查服务

D. 过滤器服务