新闻广告与整合营销传播培训

7.2 广告与广告策划
• 2. (简答)简述对一项具体的广告活动来讲，其主 要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、 广告媒介、广告受众。 ①-⑤
• ③广告信息：广告内容及其传达的形式， 由广告主提供，代理商是信息的“加工 者”、“传达者”；
• ④广告媒介：广告信息的载体； • ⑤广告受众：广告信息的接受者，是广告
• 11.(单选)新闻稿的灵魂是导语。
7.1 新闻传播
• 12.（多选)新闻稿采用倒金字塔结构的优点 在于便于读者迅速获得最新最重要的信息、 便于编辑修改、保留重要信息。
• 13.(单选)制造新闻常用的方法是利用名人 的声望和影响，创造名人效应。
7.1 新闻传播
• 15.(简答)简述公关人员如何处理与新闻界的关系？
7.1 新闻传播
• 4.写好新闻稿件要掌握的三个要点：(1)-(3) • （2）导语写作：概括一篇新闻中最新最重
要的信息，使人看完导语后就知道新闻要 点；
• （3）新闻背景材料的运用：起衬托、补充、 说明等辅助作用的材料。
7.1 新闻传播
• 5. 新闻稿采用倒金字塔结构的优点在于便 于读者迅速获得最新最重要的信息、便于 编辑修改，保留重要信息。
位报道； • ③召开新闻发布会，向新闻界公布有关情
况。
7.1 新闻传播
• 3.撰写新闻资料或新闻稿的基本要求：
• 新闻资料：五 W 即五个要素有何时、何地、 何事、何因、何人。经过新闻单位加工整 理后发布；
• 新闻稿：突出主题，简明扼要，生动活泼。
7.1 新闻传播
• 4.写好新闻稿件要掌握的三个要点(1)-(3)
第7章 新闻、广告与 整合营销传播
7.1 新闻传播
• 1.新闻传播：依靠新闻媒介传递信息。 • 新闻的特点 • ①真实 • ②新鲜 • ③及时 • ④新奇（未闻未见的）
7.1 新闻传播
• 2.简述组织进行新闻传播的几种方式： • ①撰写新闻资料或新闻稿，送交新闻媒介
单位进行发表； • ②策划具有新闻价值的事件，吸引新闻单
信息传播的对象。
7.2 广告与广告策划
• 3. (简答)简述广告的功能(1)-(2) • （1）服务市场营销-----广告的商业功能 • ①沟通产销，刺激需求； • ②扩大销售，加速流通； • ③鼓励竞争，活跃经济；
7.2 广告与广告策划
• 3. (简答)简述广告的功能(1)-(2) • （2）传播组织文化-----广告的文化功能 • 传播组织的理念、组织的价值观、组织的
（1）主动传递本组织信息，真诚坦率提供情 况，维护本组织和新闻媒介的良好信誉；
（2）尊重记者和新闻单位，为他们的工作提 供方便，无论大报小报、名记者一般记者， 都要一视同仁，不能厚此薄彼；
（3）指定专人负责，密切同新闻界人士的联 系。
7.2 广告与广告策划
• 1. (简答)简述广告的定义：由特定的广告主 通常以付费的方式，运用说服技巧，通过 各种媒介对产品、服务或观念等信息的非 个人的介绍及推广。
• 了解关键词：①广告主②非个人传播③支 付费用④传达信息⑤说服技巧⑥媒介
7.2 广告与广告策划
• 2. (简答)简述对一项具体的广告活动来讲，其主 要构成要素有广告主、广告代理商、广告信息、 广告媒介、广Βιβλιοθήκη Baidu受众。 ①-⑤
• ①广告主：广告活动的行为主体（企业或 组织）
• ②广告代理商：指受广告主的委托、负责 广告活动的策划与执行的广告经营机构； 做：广告设计、制作、代理等项目服务， 为媒介和广告主提供双重服务；
• （1）新闻稿的结构
• ①倒金字塔结构：
导 事
语 实①-------重要
事 实②-------次重要
事 实③-----次次重要
7.1 新闻传播
• 4.写好新闻稿件要掌握的三个要点：(1)-(3) • （1）新闻稿的结构
• ②并列结构：概括性导语为主，让新闻材 料并列其中
• ③顺时结构：按时间先后排列事件；
法，准确地传递出商品信息，有效地诱发 消费者的购买动机、欲望和行为； • ④广告媒介安排； • ⑤广告效果测定。
7.2 广告与广告策划
• 6.产品定位：就是在潜在消费者的心目中为 你的产品设置一个特定的位置，这个位置 为你的产品所独占，而其他同类产品则不 可能拥有。
7.2 广告与广告策划
• 7.产品定位的策略(1)-(3) • （1）市场领导者的定位策略； • ①扩大市场需求总量； • ②保护市场占有率； • ③提高市场占有率
单位、部门或公众群体； • ③会前准备：印发请柬、布置会场、准备现场参
观或实物图片展览、编印文字材料等； • ④主持会议； • ⑤收集反馈信息。
7.1 新闻传播
• 8. (单选) 新闻的生命是真实。
• 9.（多选)新闻中不可缺少的五个要素有何 时、何地、何事、何因、何人。
7.1 新闻传播
• 10.(名词解释)新闻资料是提供报社、电台、 电视台编写新闻消息的文字材料，它不直 接同公众见面，要经过记者的加工。
精神或意识、组织的使命或社会责任、组 织的处世态度、组织对顾客的承诺。
7.2 广告与广告策划
• 4. (简答)简述广告与公共关系融合的表现 • ①都以企业的市场营销战略为依据； • ②都以公众为对象；
• ③都以传播信息为手段； • ④都以形象塑造为使命。
7.2 广告与广告策划
• 5. (简答)简述广告策划及其内容①-⑤ • 广告策划，就是对公司广告运作的全过程
作预先的考虑与设想，是对公司广告的整 体战略与策略的运筹与规划。 • 广告策划的内容： • ①市场调查，了解市场和消费者； • ②广告定位：突出广告产品的特殊个性， 即与其他产品相比的优点；
7.2 广告与广告策划
• 5. (简答)简述广告策划及其内容①-⑤ • 广告策划的内容： • ③广告创意：运用独特的、新奇的诉求办
7.1 新闻传播
• 6.制造新闻或策划新闻：在真实的不损害公 众利益的前提下，策划、举办具有新闻价 值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注 意力，制造新闻热点，争取被报道的机会， 以便达到提高知名度、扩大社会影响的目 的。
7.1 新闻传播
• 7.新闻发布会简介： • 新闻发布会应做的几个环节 • ①确定主题； • ②确定邀请对象：相关记者、凡事情涉及的其他