POP广告概述
pop广告的概念及用途(DOC30页)
pop广告的概念及用途（DOC30页）POP 广告（Point of Purchase Advertising ），又称之售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。
有效的POP 广告，能激发顾客的随机购买（或者称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。
POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。
POP 设计要紧包含产品标签pop 设计( 产品外盒促销pop 设计、指示性产品pop 设计等) 、促销pop 设计( 如吊旗pop 设计、立牌pop 设计台牌pop 设计等) 、卖场pop 设计( 促销打折牌pop 设计、X 展架设计等) 。
POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。
也就是说，POP 广告关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。
同时，关于企业又具有提高商品形象与企业形象知名度的作用。
POP 广告的功能POP广告具有很高的经济价值，关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。
同时，关于企业又具有提高商品形象与企业知名度的作用。
POP广告要紧具有下列功能：新产品告知大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。
当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，能够吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
吸引顾客进店在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。
因此POP广告促销的第一步就是要引人入店。
引顾客驻足如何吸引顾客注意商品并引发兴趣，POP广告能够凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、特殊的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留继而对广告中的商品产生兴趣。
别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。
pop广告的概念及用途概述
pop广告的概念及用途概述Pop广告（Pop-up Advertising）是指弹出式广告，它在网页加载过程中突然弹出并覆盖在浏览器窗口之上的广告形式。
Pop广告最初受到了互联网用户的抵制，因为它可能会在用户无意间干扰或打断他们的浏览体验。
然而，在适当的用法下，Pop广告仍然具有一定的用途，可以有效地吸引用户的注意力并提供重要的信息。
Pop广告的主要用途包括：1. 提高品牌知名度：Pop广告可以在用户访问网页时突然出现，并在视线中引起注意。
通过选择适合目标受众的网站进行投放，品牌可以通过Pop广告迅速提升其知名度和曝光率。
2. 促进产品推广：Pop广告可以作为一种直接的宣传方式，快速向用户展示特定产品或服务的信息。
在广告中使用引人注目的文字、图片和视频等元素，可以吸引用户点击了解更多信息，从而促进产品推广和销售。
3. 增加网站流量：Pop广告能够直接引导用户访问特定的网页，从而增加网站的流量和访问量。
广告主可以通过Pop广告将用户引导到特定的目标页面，如产品页面、注册页面或活动页面，以提高网站的曝光度和转化率。
4. 支持市场营销活动：Pop广告可以与其他在线市场营销活动相结合，如电子邮件营销、社交媒体广告等。
通过将Pop广告与其他渠道相结合，广告主可以实现多元化的市场营销策略，扩大品牌影响力和营销效果。
在使用Pop广告时，需要注意以下几点：1. 选择适合目标受众的网站：确保广告投放的网站与目标受众的兴趣和行为相一致，以提高广告点击率和转化率。
2. 控制广告频率和弹出窗口的大小：过多的Pop广告和过大的弹出窗口可能会对用户产生负面影响，甚至导致用户离开网站。
因此，必须限制Pop广告的频率和大小，保持用户体验的平衡。
3. 优化广告内容和呈现方式：确保Pop广告的内容有吸引力、清晰明了，并使用适合的呈现方式，如动画效果或多媒体元素，以吸引用户的注意力。
总结来说，Pop广告在正确的用法下，可以有效地提高品牌知名度，推广产品服务，增加网站流量，并支持市场营销活动。
POP广告概述
POP广告概述第一章POP广告概述随着市场业务的拓展和竞争，企业为了获得最大化的利益往往在销售宣传上不遗余力。
而对于作为广告传播中心的消费者来说，同质化的广告接触实在太多，广告的刺激效果不断地被分散。
虽然现在的新媒体市场不断地被开发，新的表现形式不断被挖掘，广告主相对于以往有了更多的选择方案，但无论是传统媒体还是新媒体，单一传播产生的注意力始终是有限的。
在实际中就常常出现因为竞争手段的雷同，同时也因为广告的空间拥挤程度很高，使得广告的说服效果在逐渐递减。
因此商家怎样利用其他创新的形式吸引消费者，提高受众对广告宣传点的关注，让传播手段越来越具有引导消费倾向的价值，作为广告这个媒介载体如何更好的体现其传播价值的问题正在被越来越多的设计师所考虑。
POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合性广告形式，它在销售现场中凭藉着自身独特的设计构思和其他视觉元素的创意结合等特点，唤起消费者对商品的兴趣和亲切感(图1-1、图1-2)。
它不仅能把商品的优越性、内容、质量和使用方法等属性清晰明确地告诉消费者，还能不知疲倦地宣传着商品的优越性，激发消费者跃跃欲试的购买欲望。
所以，POP广告又有：“沉默的推销员”、“最忠实的推销员”等美称（图1-3）。
POP这种形式独特、创意新颖的促销手段，用简洁、明确的焦点告知的方式，极具明示特征和直白说明的表达，不受展示时间和空间的限制，也易于和品牌的整体宣传策略相结合，以打道彰显产品特点、突出传播效果的目的，在信息传递和交流的同时，让消费者接受广告，与潜在的消费欲望产生共鸣。
（图1-4、图1-5）每当新的开发产品推入市场以后，POP广告可以配合其他诸如户外广告、报刊广告、电视广告等广告媒体形式，联合在一起来完成商品宣传销售的策划，并引导在销售现场的消费者对新产品有一个全面的了解。
不仅POP广告的灵活和方便，越来越成为商家促销战略的有力补充，而且POP对同质商品的差异化的明确传达，还有POP的特色表达在消费者心目中有效地树立了对品牌的认知和认同。
POP广告设计教程
（6）现成图案照片
4．装饰图案
1、几何装饰
2、底纹装饰
3、框的装饰
5．色彩配置
1、性别： 2、年龄： 3、季节： 4、味觉： 5、节庆：
六、POP广告的策划过程与信息传达原则
（一）POP广告的策划过程 （二） POP广告的信息传达原则 （三）POP广告设计原则 （四）POP广告设计定位
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 上午3时 42分20.11.2903:42November 29, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日3时42分 55秒03:42:5529 November 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午3时42分55秒 上午3时42分03:42:5520.11.29
1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买
（二）POP广告的功能
1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手
POP广告概述
POP广告概述拼购（POP）广告是一种新兴的营销手段，旨在引起消费者的注意并促使他们即刻购买产品。
POP广告的含义是"即时购买"，其设计和内容都旨在通过强大的吸引力和紧迫性来激发消费者的冲动，使其立即购买产品或者采取某种行动。
这种广告形式适用于各种销售环境，尤其是零售店面和超市。
POP广告是一种临时性的广告形式，通常包括橱窗展示、特价促销、折扣优惠和限时购买等各种手段。
这些广告形式通过突出产品的独特性、实用性及消费者能够获得的好处，诱发消费者对该产品的兴趣和购买欲望。
同时，这种广告形式还通过便于阅读的简明文案、醒目的配色和吸引人的图像来增加广告的吸引力。
POP广告的设计和布局需要考虑多种因素，如目标受众、产品特性、销售目标以及品牌形象等。
设计师通常利用明亮的颜色和强烈的对比以吸引消费者的视觉注意力。
此外，与直接销售相关的信息，如价格、折扣、特殊优惠等也必须清晰易懂地展示出来。
有效的POP广告应该具备简洁明了的信息传达，从而在短时间内吸引消费者的注意力。
从营销角度来看，POP广告的最大优势是增强产品的品牌影响力和忠诚度。
通过营造一种紧迫感和即时购买的机会，这种广告形式有助于改变消费者的购买行为并促进销售额的增长。
此外，POP广告还能与其他推广活动相结合，如特别促销、赠品等，从而提高销售效果。
总之，POP广告以其便捷、实用和即时的特性，成为企业和零售商吸引消费者注意并促进销售的一种有效方式。
通过设计简练而富有吸引力的广告内容，结合适当的促销手段和紧迫感的营造，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与消费者建立紧密的联系。
无论是在实体店面还是在线购物，POP广告都扮演着重要角色，为企业创造更多的销售机会。
随着科技的发展和消费者购买行为的改变，传统的广告形式不再能够完全满足企业的营销需求。
在数字时代，消费者更加注重即时、便捷和个性化的购买体验。
因此，企业需要创新的广告形式来与消费者建立紧密的联系，并激发其购买欲望。
POP广告
现在，越来越多的零售商认为，价格不再是决定消费者去何处购物的主要因素，顾客在零售店购买的不仅仅是商品本身，还有满足他们心理需求的零售形象。而零售形象一旦在顾客心目中确立，将成为一笔稳定的无形资产，为零售店带来长期销售利润。这样，POP广告的领域已从单纯的商品POP，扩展到整个零售店的形象 POP领域。 在商业活动中，POP广告是一种极为活跃的促销形式，它以多种手段将各种大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所中，它能够把商品的优点、内容、质量和使用方法清晰明确地再传达给消费者，提高商品的注目率，使消费者对各种广告媒介所作的宣传产生一种联想，或通过有针对性的、简明扼要的说明，使消费者对不熟悉的商品产生好感，从而促进销售。这也正是POP广告的魅力所在。 售点广告的运用能否成功，关键在于广告画面的设计能否简洁鲜明地传达信息，塑造优美的形象，使之富于动人的感染力。POP广告是直接沟通顾客和商品的小型广告，在设计技巧上与其他广告有些不同之处：
POP广告-分类
pop广告的种类繁多，分类方法各异。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
如果从使用功能上分类，pop广告大至可分为以下四类：
1．悬挂式pop广告；
2．商品的价目卡、展示卡式pop广告；
3．与商品结合式pop广告；
4．大型台架式pop广告。
POP 广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。这一点从 POP 广告的概念即可看出。
POP广告（Point of Purchase Advertising）
又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的POP广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。POP广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。
POP广告的名词解释
POP广告的名词解释POP广告，全称Point of Purchase Advertising，即购物地点广告，是指在消费者购买商品的地点进行的宣传促销活动。
它是一种通过展示产品特点、提供促销信息以及吸引消费者的销售手段，具有广泛的应用范围。
一、POP广告的特点1.灵活多样：POP广告可以采用多种形式，如悬挂海报、陈列展示、橱窗广告等，其形式多样化，能够根据产品和市场需求做出灵活安排。
2.目标直击：POP广告直接针对消费者，有效地引导消费者的购买决策。
通过精确的定位与定向投放，使广告信息更加准确地传达给目标受众。
3.增加销量：POP广告通过各种手段，如特价促销、礼品赠送等，刺激消费者购买欲望，从而增加销售量。
二、POP广告的形式1.悬挂海报：在商场、超市等购物场所的墙壁、柱子上悬挂的海报广告，通过色彩鲜艳、文字简洁、形象生动等方式吸引消费者的目光。
2.陈列展示：在产品销售区域内，通过精心的陈列和组合，展示产品的特点和优势，吸引消费者进一步了解和购买。
3.橱窗广告：商场、店铺等的橱窗是展示产品的窗口，通过巧妙的橱窗设计和搭配的产品陈列，吸引路过的消费者停下来观看，并激发购买欲望。
三、POP广告的运营策略1.定位与目标受众：通过详细的市场调研和消费者分析，确定产品的定位和目标受众群体，以便更有效地传达广告信息。
2.差异化宣传：结合产品的特点和市场需求，从广告创意、表现手法等方面进行差异化宣传，吸引消费者的注意力。
3.合作促销：与商场、超市等销售渠道进行合作，共同举办促销活动，通过多样化的促销手段增加销量。
四、POP广告的优势和不足1.优势：（1）近距离接触：POP广告能够让消费者近距离接触产品，对产品的外观、特点有更直观的了解，有助于促进购买决策的形成。
（2）有效传达：在消费者购买商品的地点，POP广告能够更容易地传达广告信息，提高广告的有效触达率。
（3）实时反馈：通过观察消费者对广告的反应，POP广告能够及时调整宣传策略，提高广告的效果。
名词解释pop广告
名词解释pop广告Pop广告是指一种在网页浏览过程中突然弹出的广告形式。
Pop，即是pop-up（弹出）的简称。
它通常以新窗口、新标签页或浮层形式展示在用户的屏幕上，以吸引用户的注意力，并向其展示相关的广告内容。
Pop广告起初是为了提供更多的广告曝光机会和增加广告收入而诞生的。
通过弹出窗口的形式，广告商可以将自己的广告内容展示给更多的用户，达到更好的品牌宣传效果。
与传统的横幅广告或文字链接广告相比，Pop广告更具有突破性和直接性，能够迅速吸引用户的视线，增加广告点击率和转化率。
然而，Pop广告也存在一些争议和问题。
首先，Pop广告的弹窗行为往往会干扰用户的正常浏览体验，消耗用户的带宽和系统资源，增加网页加载时间，给用户带来不良的使用感受。
其次，部分Pop广告可能存在误导用户的情况，例如通过虚假的关闭按钮来诱导用户点击广告，或者在新窗口中展示与原网页内容没有相关性的广告，这些行为可能会破坏用户的信任感，对广告商形象产生负面影响。
此外，Pop广告也容易被广告拦截程序或浏览器插件拦截，导致广告展示效果大打折扣。
为了解决这些问题，现代的Pop广告趋向于更加用户友好和合规。
广告商和网站运营者开始更加重视用户体验，尽量减少弹出广告的次数和频率，避免过于突兀和冲击性的广告形式。
同时，有些流行的广告平台和广告网络也提供了更多的选项供广告商选择，例如只在特定条件下弹出广告，例如用户在网页滚动到底部时或退出网站时才弹出广告，以减少对用户正常操作的干扰。
此外，一些广告平台还会对Pop广告进行更加精准的定向和过滤，以确保广告内容与用户的兴趣和需求更加匹配，提高广告的投放效果。
总的来说，Pop广告作为一种特殊的广告形式，在网络广告业中扮演着重要的角色。
它通过突破式的展示方式吸引用户的注意力，给广告商提供额外的曝光机会。
但同时也需要重视用户体验，避免影响用户的正常操作和浏览体验。
随着广告技术和用户需求的不断发展，Pop广告的形式和策略也会继续演变和完善。
POP设计概述
ＰＯＰ设计概述POP广告的概念POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。
与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示 和陈列的方式 以及 地点和时间三个方面。
这一点从POP广告的概念即可看出。
POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。
POINT是“点”的意思。
PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。
这里的“点”，具有双重含义，即时间要领上的点和空间的点。
因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。
具体讲，POP广告是在有时间和有效的空间位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而进一步诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。
我们简称它为“购买点广告”。
POP广告的发展今天，特别是对于从事设计专业的人来讲，POP广告已经不是一件太新鲜的事了。
稍微大型一点的商品，都有POP广告的存在和运用。
在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的大型公司是“太阳神”。
太阳神公司以及太阳神产品，也因其采用了POP广告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉千万家，从而一夜之间传遍大江南北，获得了巨大的成功。
如果从比较的眼光来看，我国目前POP广告发展的情况，一般内地不如沿海发展得快，沿海在本世纪70年代未，80年代初就已经开始发展起来，到如今已达到兴盛的程度。
而内地的POP 广告却正在形成气候。
当然，从国际的大环境来看，国内的发展还是不如国外，特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。
POP 广告起源于本世纪的二三十年代，到七八十年代才传入我国，在我们国家目前还正处于一个奋起的阶段，还落后于一些发达的国家，这是事实。
我们只有面对现实、奋力追赶，才有可能赶上或超过先进的国家。
1综上所述，我们了解了POP广告，那么，它是如何产生的呢？它的作用又在哪里？接下来我们就来讲述一下POP广告产生的原因及作用。
POP广告概述
黑变体
► 首先在上课之前~希望大家在每一次练习新 首先在上课之前~
的字体之前，都会练一下黑体字。 黑体字是一切字体的基础，也是对基础字形 的一个熟悉和书写熟练的一个过程。对于新 的字体的练习和上手，是有很大的帮助的
黑变体
► 这节课我们来学习变体字。
提到变体字可能有同学会觉得名字很生疏。 但是，从这节课程开始所讲的字体 ，都是直 接可以运用于手绘POP海报、标题、正文等 接可以运用于手绘POP海报、标题、正文等 书写的字体
首先，我们来熟悉一下九宫格
►
九宫格，是由9个小方格组成的、POP练字专用的一个格 九宫格，是由9个小方格组成的、POP练字专用的一个格 子。而中心的那个点，就是让我们来固定字体的中心的中心 点。其他的几条线，是我们分解字体结构的辅助线。中国汉 字的任意一个字，都可以由九宫格来任意合理分割。 针对字体的基本结构组成特征，我们中国的汉字，有几种字 体结构组成方式？ 答案是：独立，上下结构，左右，上中下，左中右，半包围， 全包围。
► 偏旁部首在哪边都是一个道理。
果遇到偏旁部首和另外那部分的笔画 差不多的复杂程度，例如这个
►
笔画多少很相似，说哪个是哪个的偏旁都可 以的，这种特殊的情况来讲，我们可以平均 的分配左右结构。那么就是以中心原点为轴 心，左右均分。 这个需要大家灵活掌握。如果刻意的把笔画 数接近的两个部分写成偏旁三分之一，那么 另外三分之二会有空旷的感觉。所以大家在 这里要多注意！
我们可以借助九宫格内的横竖线来做参考， 把我们的横竖写直。我们合理布局每一个笔 画的同时，也要把字体的每一个笔画写舒展， 也就是强调：上下顶格、左右碰壁。把字的 笔画让能顶格的顶格、能碰壁的碰壁，这样 的字体自然就舒展了。
► 我们接下来看一下左右结构字体。左右结构
POP物料
一、POP广告定义POP是英文point of purchase的缩写，意为卖点，因此通常所说的POP广告就是卖点广告。
POP广告是许多广告形式的一种。
POP广告的概念有广义的和狭义两种：广义的POP广告的概念指凡是在商业空间、购买场所、零售终端的周围、内部以及在商品陈列的地方所设制的广告物，都属于POP广告。
如商品的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、横幅，商店内的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物、进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌广告等。
狭义的POP广告概念仅指在购买场所和零售终端内部设置的展销专柜，以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
更狭义的POP概念指陈述产品卖点的海报或小帖纸。
二、POP广告起源POP广告起源于美国的超级市场和自助商店的店头广告。
20世纪30年代以后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，于是逐渐为商届所重视。
1939年，美国POP广告协会正式成立后，POP广告获得正式的地位。
20世纪60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之走向世界各地。
由于市场竞争的加剧，POP广告在不断创新，而POP广告的载体——推广物料的形式、材质也在不断革新。
三、推广物料的种类。
推广物料是为POP广告服务的，它的形式、材质随着POP广告设计的要求而改变。
这里介绍几种常用的推广物料。
1、绶带。
披于促销员身上，绶带上一般有产品品牌名、企业名。
材质一般为绸缎。
2、海报。
用于促销活动的通知、新产品上市告知等。
为适应市场灵活多变性，各厂家、商家设计可填写具体内容的空白海报，材质为纸。
3、吊旗、刀旗：内容一般为产品名、或产品logo。
吊旗一般悬挂于室内，刀旗多为户外陈列。
材质一般为纸或布料4、条幅、巨幅、横幅：多用于产品、企业的形象宣传。
5、立牌：陈列于产品堆头、货架之上，产品形象展示，增加生动化，材质多为pv板或纸板6、堆头围档：装饰堆头底部，同时宣传产品。
POP广告概述
第一章POP广告概述1.1POP广告的内涵与发展1.2POP广告的功能1.3POP广告的分类1.4POP广告绘制工具1.1POP广告的内涵与发展POP广告是一种传统而又别具时代特色的小型综合广告形式，它在销售现场通过自身独特的设计构思与其他视觉元素结合，唤起消费者对商品的购买欲。
在我国，20世纪80年代POP广告才开始发展起来，发展到现在风格和形式已经非常多样化，但还处于发展上升阶段。
1.1.1POP广告的定义POP是POINT OF PURCHASE的简写，意为“购买点广告”，简称POP广告。
这里的“点”具有双重含义，即时间概念上的点和空间概念上的点。
因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地出现的广告。
关键词：有效的时间有利的空间位置参与冬季购买欲望商业场所POP起源于超级市场，有很高的经济价值，成本也不高，所以同样适合超级市场以外的一些普通商场，一些小型商店甚至将其作为一种低价高效的广告方式而广泛使用。
关键词：商品形象企业知名度广义：指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。
所有能帮助促销的广告物或提供有关商品情报、服务、指示、引导等信息的标识，如商店的牌匾，店面的装饰和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌等都属于广义的POP广告。
狭义：指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、拜访与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
店头广告主要指的是商店内部的各种现场广告形式。
它包括柜台广告、货架广告、墙面广告、地面广告等。
这类广告最接近消费者，具有直接促进购买的作用。
现代商店的场地，力求宽敞、明亮、恬静和优美。
各种店内广告务必做到醒目、高雅、精致，大小和安置的位置要恰当。
店头广告，是唯一可诱使消费者主动参与，全面刺激五种人类感官的交互式媒体。
它是消费者在购买前的最后一个讯息来源，对消费决策具有临门一脚的促成作用。
Pop广告概述
2） 副标题 ）
• 副标题是主标题的补充 性说明文字。 性说明文字。当主标题 作为一个提示性语言符 号还不能充分对POP相 号还不能充分对 相 关的内容表达清楚时， 关的内容表达清楚时， 副标题的出现就很有必 要。主标题是吸引大众 视线， 视线，而副标题则起到 进一步解释说明的作用。 进一步解释说明的作用。
(二)重视陈列设计 二 重视陈列设计
• POP广告是商业文化 广告是商业文化 中企业经营环境文化的 重要组成部分。因此， 重要组成部分。因此， POP广告设计的要有 广告设计的要有 利于树立企业形象， 利于树立企业形象，加 强和渲染购物场的艺术 气氛。 气氛。
(三)强调现场广告效果 三 强调现场广告效果
二、ＰＯＰ手绘海报的兴起 、ＰＯＰ手绘海报的兴起
• PoP源起一次世界 源起一次世界 大战后的美国。 大战后的美国。 • 我国古代的 我国古代的pop。 。 • 现代 现代pop的应用。 的应用。 的应用 • 日本的 日本的pop广告。 广告。 广告 • 校园 校园pop的兴起： 的兴起： 的兴起
• 2 ） 优化商品的视 觉效果。 觉效果。
• 运用色彩的对比作用 和调节作用， 和调节作用，通过商 品色彩之间的对比、 品色彩之间的对比、 背景和商品之间的反 衬、烘托和色光的辉 映，使商品在顾客眼 里获得特定的良好视 觉效果与心理效果。 觉效果与心理效果。
• 3 ） 表现特定的视觉心理、情绪，以及POP特别 表现特定的视觉心理、情绪，以及POP POP特别 的情调与氛围。 的情调与氛围。
2 POP广告的色彩 广告的色彩
• 1 ） 增强视觉的引诱与 导向作用。 导向作用。 • 商业环境的主色系，各 商业环境的主色系， 区域的标志色、道具色、 区域的标志色、道具色、 商品色等各个部分的普 遍运用和综合性的统一， 遍运用和综合性的统一， 在整个商业环境中起到 了良好的指示性与诱导 性作用。 性作用。
POP广告
POP广告POP广告示例凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告，利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。
简介pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。
pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。
如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。
1939年，美国pop 广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。
30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。
60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。
pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。
POP广告的功能1,新产品告知的功能几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。
当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
2,唤起消费者潜在购买意识的功能尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。
POP广告
考察商场、企业销售点或展示台的实际，对POP广告的运用进行详细描述、分析和评价，并提出具体建设性的实施意见。
——（附相关图文或实物等背景材料）一、POP广告简介POP广告是广告形式中的一种,POP是英文“point of purchase”的缩写,意为“售点广告”又可译为“店前广告”。
POP是当今时尚流行的新兴广告媒体,是在常规广告形式的基础上发展而来的。
POP是零售终端最常见的促销广告，对于零售企业来说，制作精美、表现力丰富的POP可以极大地美化卖场环境、促进客户的购买欲望，是卖场销售的重要组成部分。
POP的定义与起源近年来,一种手绘形式的广告海报在人们不知不觉中迅猛发展,那就是手绘POP广告。
传统的POP一般都是采用手工绘制，也就是我们所说的手绘式POP广告，这种采用麦克笔手工来标志商品的方式，最早应用于60年代的日本超级市场，随后迅速传向其他国家，成为最基本的POP制作方式。
在欧美零售业发达的国家，POP由专业软件设计完成，通过专业打印设备进行批量输出，这种方式制作的POP，我们称为机制POP,机制POP广告清晰美观、格式统一，充分发挥了POP“最佳销售员”的效用。
例如，北京“宜家家居”采用了一套的POP广告体系，这些整齐划一、创意清新的POP向消费者传递着商品信息，极大的促进了销售。
二、我国商场POP的现状目前，我国零售企业的POP许多都是通过由美术人员手绘完成的，手绘POP效率低、形式简单单调、成本居高不下、缺乏对顾客的吸引力；，这些简陋粗劣的POP与商品陈列、店面环境不协调，对商品销售带来极大的负面效果。
资料表明，欧美零售门店的销售型POP 广告用量平均为130张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为3天。
而国内零售门店平均POP使用量为15张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为15天。
我国POP最主要的问题是：1、POP应用中一个极端是过度追求POP的维美性：我国商业企业中从事广告的人员中，有相当一部分人是从搞美术工艺中转过来，因此在制作POP广告时往往会追求纯艺术化的美，这时必须要求促销人员树立起POP就是传达促销信息和实现商品销售。
POP广告设计概述
10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:01:4520:01:4520:018/15/2021 8:01:45 PM
11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。21.8.1520:01:4520:01Aug-2115-Aug-21
12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:01:4520:01:4520:01Sunday, August 15, 2021
15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。2021年8月下午8时1分21.8.1520:01August 15, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021年8月15日星期日8时1分45秒20:01:4515 August 2021
17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。下午8时1分45秒下午8时1分20:01:4521.8.15
（二）手绘POP的表现形式
1、 焦点 2、单纯 3、表达
（三）手绘POP的应用素材
1、 笔材选择 2、 颜料选择 3、 纸张选择
（四）手绘POP的构成要素
1.编排
决定纸张是直式或横式，作图时要在天、地、 左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够 集中。
好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望 多了解一点的念头。
广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的
周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所 设置的广告物都属于POP广告。
9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。21.8.1521.8.15Sunday, August 15, 2021
1 pop广告设计基础
广告，宣传品都可称之为 POP广告。
2
• 广义：指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在 商品陈设的地方所设置的广告物，所有能帮助促销的广告物，或提供 有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都属于POP广告。
• 狭义：仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围
悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
7
• 传统POP广告——繁荣的商业活动都伴随着各种促销方式和广 告形式,POP广告在传统的经营活动中已经应用的比较广泛和具 有良好的促销效果。
8
• 早期由十分简单，不重视美观仅在乎告知讯息的文字POP，到 最近演变出的一波手绘POP文化，大量的图案及素材活泼地呈 现在海报纸上，色彩丰富吸引人的目光，手绘POP是近年来的
4、更具有新鲜感，能更好的刺激消费
者购买
10Biblioteka • 四、POP广告的分类• （1）按照场合分类
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• 招牌式POP广告
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• 吊挂式POP广告
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• 立体式POP广告
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• 张贴式POP广告
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• 柜台式POP广告
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• 橱窗式POP广告
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• 灯箱式POP广告（霓虹灯）
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• 五、构图方式 • 1、对称式构图 画面均衡平稳，左右对称或上下对称。 缺点是容易显得呆板，缺乏生气。
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• 2、对角线构图 对角线构图一般采用对角线作为构图的 中心主线，与对称式构图相比显得灵活，多 变有活力。
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• 3、三角构图 与前两种相比，显得活泼，稳定。亲切 感强。
6-1 POP广告概述
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
其他POP：
– 动态广告
– 墙面贴纸广告 – 光源广告 – 充气广告 – 招牌式广告
谢谢观看！
第六章 POP广告设计与制作
第一节 POP广告概述
目录：
• POP广告的概念 • POP广告由来 • POP广告功能 • POP广告种类
一、POP广告的概念
• POP广告是在商品与消贶者的接触中，在实现商品交换的 场所里进行的一种广告宣传。 • 它是零售商店、百货公司、超级市场等销售场所，所做的 一切广告物的统称，它是一种最有效、最直接的宣传。 • POP广告是英文Point of Purchase词组各词头的组合， 译为“购买广告”或“售点广告”。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 柜台式POP：表现形式分为单独展示以及与商品结合在 一起展示。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 立地式POP：表现形式分为商品展示架、销售台、宣传 架、装饰用陈列架。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 悬挂式POP：也称“吊挂式”或“天花板式”。大多是 立体的，由两面体、四面体或多面体组成。
四、POP广告的种类
（一）宏观上的分类
• 顾客参与的POP广告：
由顾客直接参与，如参 加演出，操纵某种商品
兼带有游戏趣味的POP
广告。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 橱窗POP：反映商品的真 实性，使陈列的商品与消 贶者直接见面，再加以道 具、色彩、灯光、文字、 图片等手段，充分体现商 品的性格特征。
二、POP广告的由来
三、POP广告的功能
• 新产品告知的功能
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►同时与之相反的，还有左偏旁加上右上下结 构的字体。 如：
► 有一点我们要注意的是，我们看下这个结构 ► 如果平均分配上下的话字体会显得比较钝。那么我
们就要运用上大下小的原则，夸大口字的部分，把 底下的两个点理解成小偏旁，可以缩小，这样字体 写出来才好看。 我们学习初期要学会在写字之前充分的分析一下字 体的组合，运用九宫格来合理布局。
首先，我们来熟悉一下九宫格
► 九宫格，是由9个小方格组成的、POP练字专用的一个格 子。而中心的那个点，就是让我们来固定字体的中心的中心 点。其他的几条线，是我们分解字体结构的辅助线。中国汉 字的任意一个字，都可以由九宫格来任意合理分割。
针对字体的基本结构组成特征，我们中国的汉字，有几种字 体结构组成方式？ 答案是：独立，上下结构，左右，上中下，左中右，半包围， 全包围。
黑变体
►这节课我们来学习变体字。 提到变体字可能有同学会觉得名字很生疏。 但是，从这节课程开始所讲的字体 ，都是直 接可以运用于手绘POP海报、标题、正文等 书写的字体
黑变体
►之前有讲过黑体字和正体字。这两种字体， 我们都可以进行变形，变成变体字。
那么今天讲的，就是黑变体。黑变体字是最 初期手绘POP海报最常用的字体。 黑变体字，全称应该是黑变体POP字，是由 黑体演变而来的。
POP广告分类：一 店面POP
分类二：吊挂POP广告
分类三：立地式POP广告
►架子型
立地POP广告
►模特组合情景
分类四：壁面POP
按制作工艺分类POP广告
►印刷POP广告
喷绘POP广告：大型户外喷绘
喷绘POP广告：灯箱
手绘POP
►以手绘的方式表达促销之意的广告
黑板手绘
手绘POP的特点
相同点
►笔画特征和黑体字是相同的。特点就是方头 方尾、粗细均匀，要求在运笔上要力度适中， 每一个笔画都是一样宽度。
►
这个需要大家灵活掌握。如果刻意的把笔画 数接近的两个部分写成偏旁三分之一，那么 另外三分之二会有空旷的感觉。所以大家在 这里要多注意！
左右结构的字还有几种特殊的结构方 式：
►例如这个字。左边可以拆分成上下结构，右 边是偏旁部首。遇到这样的字体，我们可以 这样分析结构。
►把左边以中线为轴心，平均分成上下两个部 分，分配上下的字体，然后加上偏旁。这样 分配会避免很多同学在学习初期不知道如何 写能写下、如何写能更饱满的问题。
►我们接下来看一下左右结构字体。左右结构 的字体，我们要看的是 偏旁+另外一部分。 我们在写这一类的字体的时候，掌握一个规 律即可。那就是：偏旁部首占九宫格的三分 之一。
►偏旁部首在哪边都是一个道理。
果遇到偏旁部首和另外那部分的笔画 差不多的复杂程度，例如这个
► 笔画多少很相似，说哪个是哪个的偏旁都可 以的，这种特殊的情况来讲，我们可以平均 的分配左右结构。那么就是以中心原点为轴 心，左右均分。
►但是由于笔画过于多，加上我们设计字体为 上大下小这样的方式，所以我们可以把上面 的部分写大一些，占整体的格子的二分之一， 平均分配。相反，还有上加下左右结构。分 配的形式也是如出一辙的。
►
Hale Waihona Puke 上下结构，还包含一个上中下结构的 字
►上中下结构，我们就要区别于左中右结构的 字了。上中下，我们可以根据三个部分的笔 画多少来合理布局三个部分所占格子的比例。 练字初期，我们可以多练习一下上下结构的 字体，有针对性的练习。
►最后一个就是全包围。全包围是一个结构最 简单的字体结构方式。 我们写的POP字 允许有反下笔。所以我们在 写全包围的字的时候，完全可以先把轮廓先 写出来。 然后 在这口字里 写其他的部分
黑变体
►首先在上课之前~希望大家在每一次练习新 的字体之前，都会练一下黑体字。 黑体字是一切字体的基础，也是对基础字形 的一个熟悉和书写熟练的一个过程。对于新 的字体的练习和上手，是有很大的帮助的
POP广告概述
POP广告的定义
►POP是英文“point of purchase”的缩写 意思是：购买点的广告或店头广告 起源于20世纪30年代，全球经济普遍低迷的 时候。 先是在美国市场出现，后流传到亚洲， 日韩。
是一种低成本，既快速又直接有效的广告形式
POP历史发展
POP广告的作用
►一 诱客进店 ►二 驻足商品 ►三 最终购买
►接下来 我们看一下左中右结构。左中右结构 也属于左右结构的一种，很简单，就是把左 中右三个部分的笔画平均的分配到九宫格的 竖向的三个竖格子里。
►下面我们讲上下结构。上下结构是我们经常 会见到的一种字体结构，跟左右结构一样的 特点，偏旁部首占三分之一（只不过是上中 下这样分配的）！
►当然，也有上左右+下结构这样的字。比如 ►很自然，我们分配的方式就是
下面看一下包围结构。包围结构，我 们先看半包围。半包围结构分为几种：
►把字体这样拆分一下，控制各自的笔画在各 自的领域里，有助于字体的饱满度。
匍匐
还有包围占一半的：
►结构的特征划分区域内，我们可以自由的发 挥，正是有这些的划分，我们才能更好的掌 握字体的组成形式，让我们的字形更加的饱 满。
►首先 就是 独立结构。
独立结构的字体看着简单，其实写起来是有 难度的。所谓独立结构字体，就是没有偏旁 部首，独门独户的一个字。在练习的时候很 多同学掌握不好字体的中心，
我们在书写独立字体的时候，要把字 体分析成一个以九宫格中心点为轴的
一个对称型。
►合理的布局一下字体所应该处的位置。如图， 我们可以借助九宫格内的横竖线来做参考， 把我们的横竖写直。我们合理布局每一个笔 画的同时，也要把字体的每一个笔画写舒展， 也就是强调：上下顶格、左右碰壁。把字的 笔画让能顶格的顶格、能碰壁的碰壁，这样 的字体自然就舒展了。
►有较强生命力和亲和力 ►易学易懂，短期内可掌握 ►投资小，回报高 ►只要有兴趣，不分年龄，任何人都可学 ►时效性快，可马上现场完成 ►题材广泛，任何买卖关系场所都可使用
手绘POP广告字体
►黑体字 黑体字是我们的基础字形，是我们学习各种 POP字体的基础。所以，我们需要通过对黑 体字的理解和分析，来掌握扎实的字体基本 功