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.
1
授
邓
课
老 师
老
师：
.
2
漫游语文世界
• 今天要游览的语文“景点” 下：
• “景点”一：广告用语
• “景点”二：网络流行语
• “景点”三：对联
• “景点”四：成语世界
• “景点”五：规范语言
• “景点”六：店铺名称
• 好玩的“景点”还. 很多
3
“景点”一：广告用语
《水浒传》里景阳冈那家小酒铺前悬挂着的“三 碗不过冈”的旗帜，就是一则绝妙的广告。尽管 它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻。 一则好的广告，都是经过锤炼的语言的结晶。 自然令人百看不厌，百读不倦。一般具有以下 特点：重点突出，个性鲜明，语言得体，有趣 生动，有自信心，有号召力。
作的广告词 • 夏天的“凉”友，冬日的“火”伴（家用电器） • 实不相瞒，我的名气是吹出来的（家用电器） • 鲜为人知（调味品） • 一毛不拔（日常用品） • 今年二十，明年十八（日常用品） • 黑眼圈留给熊猫
.
16
答案：空调 电风扇 味精 牙
刷 护肤品 化妆品广告
.
17
成语七十二变
某眼镜广告：一明惊人 某蚊香广告：默默无蚊 某冰箱广告：领鲜一步 某服装广告：衣衣不舍 某烧鸡广告：鸡不可失 某饭店广告：食全食美 某止咳药广告：咳不容缓 某摩托车广告：乐在骑中 某沐浴液广告：随心所浴
.
21
比喻：丝一般的顺滑，轻轻松松一梳到底（洗发水广告）
拟人：别逗了（去痘霜广告）
夸张：一切尽在掌握（手机广告）
一呼天下应（通信业广告）
排比：新配方、新工艺、新口味、新盖中盖（药品广告）
反复：燕舞、燕舞，一曲歌来一片情（音响广告）
双关：不打不相识（打字机广告）
反语：杉杉西服，不要太潇洒（西装广告）
15.一家美国报纸登了这样一则广告： 招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成 年男子，处事像成熟的女士，工作起来像 一头驴子！
.
12
除了商品广告，公益广告也是随处可见。过去的公 益广告总爱板着面孔教训人，其实它也一样可以温
情脉脉，体现人文关怀。
➢请勿乱扔垃圾！<垃圾桶上标签> （你知道我在等吗？）
➢请勿喧哗！
.
11
10.某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳 的话，请照直开，不必刹车。”
11.某新书广告——“本书作者是百万富翁，未 婚，他所希望的对象，就是本小说中描写 的女主人公！”
12.某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿 ‘痘’留。”
13.某印刷公司广告———“除钞票外，承印一 切。”
14.一家美容院挂一块广告牌：请不要同刚刚 走出本院的女人调情，她或许就是你的外 祖母。
<阅览室> （悄悄的来，悄悄的去）
➢禁止践踏草坪 （请不要踩我，我会痛的）
➢请节约粮食
（谁知盘中餐，粒粒皆辛苦）
➢请节约用水
（希望地球上的最后一滴水不 是我的眼泪）
➢献血光荣
（我不认识你，但我谢谢你）
➢请随手冲掉<公共厕所> （来也匆匆去也冲冲）
.
13
来自百度文库 .
14
看广告词和图——猜物品
.
15
请猜猜下面几句话分别是为何种商品
• 网络语言之所以能如此吸引人，与它自身的 幽默诙谐、标新立异密不可分。
.
23
猜猜下列网络语言的意思：
“菜鸟”：就“新手”的意思。
“大虾”是：“大侠”的谐音，指“计算机高手”。（由于一些水
平较高的电脑爱好者，因长期沉迷于电脑而弯腰驼背，形似“大 虾”。）
“东东”：网上不叫“东西”叫“东东”。
“伊妹儿”：“E-mail”（电子邮件）。 “886”： 表示“Ｂye-bye喽”。
.
18
广告战术的运用---
新颖 亲切 要使广告具有强烈的记忆功能---
突逻 上押
借
出辑 口韵
用
性
顺
熟
强
口
语
, ,
观
朗
点
朗
.
19
• 我们怎样看待以上广告 中成语“新编”的现象？
.
20
• 这样个性鲜明的广告佳作比比皆是，但令 人担忧的事也随之而来。一段时间内，不 少广告策划者利用成语及俗语琅琅上口、 妇孺皆知的特点，将他们改“头”换 “面”，变为广告词。这样做，固然能产 生较强的广告效应，但很容易对理解、辨 别能力弱的中小学生产生误导，对于纯洁 的语言文字产生负面影响。一时间内，还 成语、俗语以本来面目的呼声又日益高涨。
（先来说说你们收集的一些广告。）
.
4
——大大泡泡糖的名声是 吹出来的。
——不打不相识。（打字 机广告）
——眼睛是心灵的窗户，
请为你的窗户装上玻璃。
（眼镜店广告） .
5
一表人材，一见钟情
.
6
广告词欣赏····（世界经
典广告词）
Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。
（麦斯威尔咖啡）
大家还能举出一些网络用语. 吗？
24
怎样对待网络流行语
这种语言的随意性太大，不稳 定，只是年轻人时髦的“文字游 戏”。在平时生活中或上网时偶尔 用用可以，但在作文里尽量避免使 用。
顶真：万家乐，乐万家（热水器广告）
设问：什么样的女人最美丽？（保健品广告）
对比：书与酒，价格相同，价值不同（百科全书广告）
呼告：相信我！没错的（洗发水广告）
.
22
“景点”一：网络流行语
• 随着网络文化的兴起，网络流行语也成为人类 语言发展长河中一道奇异的风景。随着学生上网 人数的逐渐增多，他们的作文也不可避免地受到 网络流行语的影响。
.
7
你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。 你有你的规则，我有我的选择。 你否定我的现在，我决定我的未来。 你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你，总是等待。 你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。 梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。 但那又怎样。 哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。 我是陈欧。我为自己代言。
.
8
Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR)
蚊子杀杀杀。 (雷达牌驱虫剂)
.
9
——我们的光彩， 来自你的风采。 （沙宣洗发水）
.
10
幽默广告词
1.某音响公司广告———“一呼四应！” 2.某饺子铺广告———“无所不包！” 3.某当铺广告———“当之无愧！” 4.某帽子公司广告———“以帽取人！” 5.某理发店广告———“一毛不拔！” 6.某戒烟协会广告———“千万别找吸烟 女子做朋 友，除非你愿意去吻一只 烟灰缸！” 7.某打字机广告———“不打不相识！” 8.某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户， 为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻 璃。” 9.某香水公司广告———“我们的新产品极 其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一 份。”
1
授
邓
课
老 师
老
师：
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2
漫游语文世界
• 今天要游览的语文“景点” 下：
• “景点”一：广告用语
• “景点”二：网络流行语
• “景点”三：对联
• “景点”四：成语世界
• “景点”五：规范语言
• “景点”六：店铺名称
• 好玩的“景点”还. 很多
3
“景点”一：广告用语
《水浒传》里景阳冈那家小酒铺前悬挂着的“三 碗不过冈”的旗帜，就是一则绝妙的广告。尽管 它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻。 一则好的广告，都是经过锤炼的语言的结晶。 自然令人百看不厌，百读不倦。一般具有以下 特点：重点突出，个性鲜明，语言得体，有趣 生动，有自信心，有号召力。
作的广告词 • 夏天的“凉”友，冬日的“火”伴（家用电器） • 实不相瞒，我的名气是吹出来的（家用电器） • 鲜为人知（调味品） • 一毛不拔（日常用品） • 今年二十，明年十八（日常用品） • 黑眼圈留给熊猫
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答案：空调 电风扇 味精 牙
刷 护肤品 化妆品广告
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17
成语七十二变
某眼镜广告：一明惊人 某蚊香广告：默默无蚊 某冰箱广告：领鲜一步 某服装广告：衣衣不舍 某烧鸡广告：鸡不可失 某饭店广告：食全食美 某止咳药广告：咳不容缓 某摩托车广告：乐在骑中 某沐浴液广告：随心所浴
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21
比喻：丝一般的顺滑，轻轻松松一梳到底（洗发水广告）
拟人：别逗了（去痘霜广告）
夸张：一切尽在掌握（手机广告）
一呼天下应（通信业广告）
排比：新配方、新工艺、新口味、新盖中盖（药品广告）
反复：燕舞、燕舞，一曲歌来一片情（音响广告）
双关：不打不相识（打字机广告）
反语：杉杉西服，不要太潇洒（西装广告）
15.一家美国报纸登了这样一则广告： 招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成 年男子，处事像成熟的女士，工作起来像 一头驴子！
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12
除了商品广告，公益广告也是随处可见。过去的公 益广告总爱板着面孔教训人，其实它也一样可以温
情脉脉，体现人文关怀。
➢请勿乱扔垃圾！<垃圾桶上标签> （你知道我在等吗？）
➢请勿喧哗！
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11
10.某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳 的话，请照直开，不必刹车。”
11.某新书广告——“本书作者是百万富翁，未 婚，他所希望的对象，就是本小说中描写 的女主人公！”
12.某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿 ‘痘’留。”
13.某印刷公司广告———“除钞票外，承印一 切。”
14.一家美容院挂一块广告牌：请不要同刚刚 走出本院的女人调情，她或许就是你的外 祖母。
<阅览室> （悄悄的来，悄悄的去）
➢禁止践踏草坪 （请不要踩我，我会痛的）
➢请节约粮食
（谁知盘中餐，粒粒皆辛苦）
➢请节约用水
（希望地球上的最后一滴水不 是我的眼泪）
➢献血光荣
（我不认识你，但我谢谢你）
➢请随手冲掉<公共厕所> （来也匆匆去也冲冲）
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13
来自百度文库 .
14
看广告词和图——猜物品
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15
请猜猜下面几句话分别是为何种商品
• 网络语言之所以能如此吸引人，与它自身的 幽默诙谐、标新立异密不可分。
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23
猜猜下列网络语言的意思：
“菜鸟”：就“新手”的意思。
“大虾”是：“大侠”的谐音，指“计算机高手”。（由于一些水
平较高的电脑爱好者，因长期沉迷于电脑而弯腰驼背，形似“大 虾”。）
“东东”：网上不叫“东西”叫“东东”。
“伊妹儿”：“E-mail”（电子邮件）。 “886”： 表示“Ｂye-bye喽”。
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18
广告战术的运用---
新颖 亲切 要使广告具有强烈的记忆功能---
突逻 上押
借
出辑 口韵
用
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顺
熟
强
口
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观
朗
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• 我们怎样看待以上广告 中成语“新编”的现象？
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20
• 这样个性鲜明的广告佳作比比皆是，但令 人担忧的事也随之而来。一段时间内，不 少广告策划者利用成语及俗语琅琅上口、 妇孺皆知的特点，将他们改“头”换 “面”，变为广告词。这样做，固然能产 生较强的广告效应，但很容易对理解、辨 别能力弱的中小学生产生误导，对于纯洁 的语言文字产生负面影响。一时间内，还 成语、俗语以本来面目的呼声又日益高涨。
（先来说说你们收集的一些广告。）
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4
——大大泡泡糖的名声是 吹出来的。
——不打不相识。（打字 机广告）
——眼睛是心灵的窗户，
请为你的窗户装上玻璃。
（眼镜店广告） .
5
一表人材，一见钟情
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6
广告词欣赏····（世界经
典广告词）
Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。
（麦斯威尔咖啡）
大家还能举出一些网络用语. 吗？
24
怎样对待网络流行语
这种语言的随意性太大，不稳 定，只是年轻人时髦的“文字游 戏”。在平时生活中或上网时偶尔 用用可以，但在作文里尽量避免使 用。
顶真：万家乐，乐万家（热水器广告）
设问：什么样的女人最美丽？（保健品广告）
对比：书与酒，价格相同，价值不同（百科全书广告）
呼告：相信我！没错的（洗发水广告）
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22
“景点”一：网络流行语
• 随着网络文化的兴起，网络流行语也成为人类 语言发展长河中一道奇异的风景。随着学生上网 人数的逐渐增多，他们的作文也不可避免地受到 网络流行语的影响。
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7
你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。 你有你的规则，我有我的选择。 你否定我的现在，我决定我的未来。 你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你，总是等待。 你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。 梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。 但那又怎样。 哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。 我是陈欧。我为自己代言。
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Mosquito Bye Bye Bye. (RADAR)
蚊子杀杀杀。 (雷达牌驱虫剂)
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9
——我们的光彩， 来自你的风采。 （沙宣洗发水）
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10
幽默广告词
1.某音响公司广告———“一呼四应！” 2.某饺子铺广告———“无所不包！” 3.某当铺广告———“当之无愧！” 4.某帽子公司广告———“以帽取人！” 5.某理发店广告———“一毛不拔！” 6.某戒烟协会广告———“千万别找吸烟 女子做朋 友，除非你愿意去吻一只 烟灰缸！” 7.某打字机广告———“不打不相识！” 8.某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户， 为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻 璃。” 9.某香水公司广告———“我们的新产品极 其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一 份。”