《市场信息学》PPT课件

信息时空膨胀规律 （3）客观性 （4）主观性 （5）抽象性（二重性） （6）整体性（系统性）
（7）层次性 （8）时效性 （9）可变换（加工）性 （10）可转移性 （11）共享性——
与物质和能量的区别 （12）不完全性
h
5
第二节 信息的特征及其分类
二、信息的分类
对信息可以按照不同的角度进行划分，常见的有以 下类型： 1、自然信息和社会信息 2、原始信息和派生信息 3、公共信息和私人信息 4、定性信息和定量信息 5、事务信息、管理信息和战略信息 6、静态信息和动态信息
●介绍了信息的作用以及组织共信息资源的管理、 配置及其管理原则。
※ 难点：信息与数据的关系、香农通信模型
h
18
第二章 市场信息与市场效率
本章主要内容： 一、市场信息的内涵和特征 二、市场信息的作用 三、市场信息的主要形式 四、信息不对称的社会经济后果 五、激励机制与市场信号
h
19
§2.1 市场信息的内涵和特征
2.信息收集的方式： ①发放调查表、实地调查 ② 全面铺开与采样调查 ③人工收集与计算机收集
h
9
第四节 信息的生命期
三、信息传递 1. 信息传递的要求：准确、及时、安全
2. 香农信息传输模型：
信源 编码器
信道
译码器
接受 器
噪音
h
10
第四节 信息的生命期
3.香农信息论
实质——统计的通信理论
（1）香农第一编码定理：采用一定的方法把待存储
h
6
第三节 信息的度量
一、信息度量的两个方面 1、量：即信息的多少问题；用不确定性程度的减少来
衡量； 同时必须结合具体的问题、使用者和决策环境。
2、质：即信息的好坏问题；同样离不开具体使用者。 二、 影响信息质量的主要方面：
1、信息的真实性 2、信息的精确程度 3、信息的全面性 4、信息的及时性 5、信息的提供方式
h
7
第四节 信息的生命期
信息的生命期：指按需求和目标获取信息、对信息
加工处理、信息服务直到信息衰退的整个过程。
识别
收集
h
传递 存储 加工
维护 使用
8
第四节 信息的生命期
一、信息识别
A.逐一分析 信息识别的途径主要有
B.选择性分析
二、信息收集
1.信息收集的方法：① 自下而上的广幅收集 ② 有目的地专项收集 ③ 随即积累法
一、市场信息的内涵 1. 市场信息：市场信息是重要的经济信息，是市场参
与者决策的主要依据，市场信息显示、传递的程度、方 式和范围直接影响着市场机制的作用。
2. 市场信息的分类： ① 市场营销信息——核心和主体 ② 市场管理信息 ③ 市场科技信息 ④ 市场环境信息
的信息速率压缩到不低于待存信息的熵值为止，信息 可以不失真。
（2）香农第二编码定理：在有噪声的信道上传输信
息的时候，可以对所传输的信息进行适当的编码，只 要所传输的信息速率不超过信道的容量，只要编码足 够复杂，就总可以找到一种编码方法，使信息传输的 差错率无限逼近于零，同时保证单位时间所传输的信 息量无限逼近于信道的容量。
六、信息维护使用
1.信息维护：保持信息处于适合使用的状态。狭义上
包括更新存储介质中数据，使其保持正常状态。广义 上包括信息系统建成后的全部数据管理工作。
2.信息使用：包括两个方面①如何高速度高质量地
把信息提供给使用者；②如何实现信息内容的价值转 化。
h
13
第五节 信息的作用
现代生产过程中，生产要素的最基本公式可表述为： “人——信息——物”
h
17
第一章 小结
●介绍了信息的基本概念，信息与数据的关系； 以及信息的特征和分类，指出信息具有普遍性、 无限性、客观性、主观性、抽象性、层次性、 时效性、可变换性和可加工性、可转移性、共 享性及不完全性；以及信息度量的基本概念；
●重点介绍了信息的生命周期：识别、收集、传 递、存储、加工和维护使用六个生命阶段；
h
11
第四节 信息的生命期
（3）香农第三编码定理：在信号的输出速率不低于
信息率-失真函数值的限制下，可对信号无失真地压缩 编码。
四、信息存储
信息存储的基本问题：①有效性 ②可靠性 ③安全性
h
12
第四节 信息的生命期
五、信息加工
概念：对信息所采取的任何有目的和有意义的操作
或变换，都可以称之为“信息加工”或“信息处理”。
●人类社会的三大资源：物质、能源和信息。
二、组织中的信息资源 1.信息资源管理 （Information Resource Management）
●核心：合理配wenku.baidu.com+共享
h
15
第六节 组织中的信息资源
2. 信息资源的配置：
① 时间——过去、现在、将来 ② 空间——部门、地区、使用方向 ③ 数量——存量、增量
3. 信息资源共享应该处理好的几个关系：
①全球信息资源共享与越境数据流的关系 ②信息资源共享与知识产权保护之间的关系 ③全球信息资源共享与国内信息资源开发之间的关系 ④数字化信息资源共享与传统文献资料之间的关系
h
16
第六节 组织中的信息资源
3. 信息资源管理的原则： ① 共享原则 ② 系统原则 ③ 科学原则 ④ 安全原则
西北工业大学网络教育学院
市场信息学
h
1
市场信息学
本课程的主要内容： 第一章 信息的基本概念 第二章 市场信息 第三章 市场信息资源的开发与利用 第四章 信息技术 第五章 信息的组织 第六章 信息系统的开发
h
2
第一章 信息的基本概念
本章的主要内容包括： 一、信息和数据 二、信息的特征及其分类 三、信息的度量 四、信息的生命期 五、信息的作用 六、组织中的信息资源
h
3
第一节 信息和数据
1、信息的概念 ：即已被处理成某种形式的数据，
在行动和决策中具有实际的和可觉察到的价值
2、数据的概念：数据是信息的原材料，是载荷信
息的非随即的符号组。
3、数据与信息的关系：
原始数据
信息系统
信息
h
4
第二节 信息的特征及其分类
一、信息的特征
（1）普遍性 （2）无限性——
信息的作用主要表现在： 1. 信息的认识作用 2. 信息的决策作用 3. 信息的控制作用 4. 信息的组织作用 5. 信息的管理作用 6. 信息的实践作用
h
14
第六节 组织中的信息资源
一、信息在社会组织中的意义
●管理过程实际上是一个获得信息、加工信息和利用信息的
● 过程。
●生产工具由获取信息的工具、传递信息的工具、处理和再 生信息的工具、利用信息的工具组成。