数字新媒体概论-5

数字媒体资产的概念包含两个方面的内容：
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媒体资产的具体内容可以是各种报告、科学数据、数 据库、图像、远程教学的课程资源等等。
媒资管理结合了存储、网络、数据库、多媒体等多项技术 解决媒体数据存储、编目检索管理、资料查询发布等问题
2. 数字媒体资产管理的作用 实现对各种媒体资产的统一管理和控制 实现自动化信息处理 有利于标准统一和工作协调 建立具有扩展性的全服务平台 为媒体资产扩展新的应用领域
Windows 许多在线视频 Media DRM 分发网络 FairPlay 苹果iTunes 苹果 Library, iPod
Janus WMA PlaysForSure DRM 所有设备 OMA DRM 移动通信 3-day-or-3play Filmkey Microsoft Zune 尚处Beta测试 测试 尚处 阶段
2008+
数字媒体版权管理将呈现如下发展态势
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应用领域不断拓展 技术水平不断提高 体系标准不断完善 媒体类型不断丰富
可以相信，随着数字版权管理标准统一，相关法律法规 健全，版权所有人与用户之间权益平衡，实施策略完善， 数字媒体版权管理将会在数字新媒体领域与市场中发挥越 来越重要的作用，并得到更广泛的应用、更迅猛的发展。
5.2.1 数字媒体版权管理的基本概念
数字版权管理（DRM，Digital Rights Management）
是利用先进的信息技术，在提供数字化和网络化信息 服务的同时，有效地阻止对这些信息的非法使用和拷贝， 以达到保护数字媒体版权的目的。 核心思想是通过各种技术手段，实现在媒体内容的整 个生命周期内对其进行永久保护的目的，保护著作权人及 内容提供商的版权利益。 广义上可以理解为用于定义、管理、跟踪媒体使用等 一切手段在内的全部技术，它涵盖有形资产和无形资产之 上的各种权利使用，包括内容描述、标识、交易、保护、 监控、跟踪等，也包括版权持有人之间的关系管理。
数字新媒体的资产管理技术与水平的提高，有助 于推动和保证数字新媒体产业的深入与健康的发展。
5.1 数字媒体资产管理
媒体行业在数字化浪潮中面临的突出问题：
有效管理现有媒体文件，提高创作效率，节约成本 最大限度地发挥数字新媒体内容的信息价值和商业价值 提高内容创建企业的竞争力
数字媒体资产管理正成为媒体行业用户的核心服务系 统，将极大提高媒体资产的利用率和发挥更大的价值， 极大提高媒体企业的核心竞争力。
数字版权管理在数字媒体内容知识产权描述、标识、 交易保护、监视、跟踪等方面扮演着重要角色。
1. 数字版权的特点 数字版权由传统版权演变发展而来，继承了传统版权 的界定范围和特性。 由于数字媒体特点，数字版权又具有一定的特殊性：
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数字版权的保护范围并不完全等同于传统的版权保护 数字媒体易分发传输、可无限复制使用且几乎无需复制 成本的特性使得传统知识产权的部分特点变得模糊不清 互联网的广泛使用淡化了版权保护的地域性，加剧了数 字版权保护的复杂性 认同感的差异性 数字版权保护技术复杂度远远超过传统的版权保护
5.1.3 数字媒体资产管理的发展趋势
元数据的标准渐趋统一，具备良好的互操作 多工作流引擎支持，工作流灵活多样 内容管理、媒体资产管理、知识产权管理的融合 与统一 检索功能更加强大、快捷、准确
5.2 数字媒体版权管理
建立一套完整的数字媒体版权管理基础设施成为数字 新媒体健康发展的必要保障，包括： 版权保护等技术措施 信任体系建立等管理措施 数字版权保护技术和商业模式、法律基础三者相辅相 成，构成整个数字版权保护体系，对各类数字内容版 权进行有效的管理和保护。 美国、欧盟等西方主要国家就数字媒体的版权保护先 后出台了相应的法律法规 行业从保护自身利益出发纷纷制定了各种措施和规定 数字媒体版权的保护技术得到了迅速发展
数字媒体版权管理系统的功能结构
5.2.2 数字版权管理的关键技术及其应用
1. 数字版权管理系统的技术架构
数字版权管理系统的权利管理的核心思想 数字许可证（license）。
DRM系统中媒体资产的使用许可与控制模型
一个典型的DRM系统
2. 数字版权管理的关键技术
DRM系统贯穿于前端、传输、用户端等整个生产、流通、 消费系统中，在传输和共享过程中有效控制保护知识产权 ─ 对信道安全监控 保护数字内容传输及对信道攻击的防控 ─ 对信源监控 对数字媒体内容本身的价值的保护和控制 DRM系统为数字媒体内容提供的核心保护技术主要包括： ─ 用户认证 ─ 数字加密 ─ 数字水印等技术 ─ 认证技术、条件接收等传输网络安全技术
3. 数字新媒体内容产业中DRM的应用 唱片发行业的SDMI 电子书籍出版业的e-Book DRM 数字电视的条件接收（CA） MPEG的IPMP IPTV的DRM 移动的DRM
5.2.3 数字媒体版权管理的发展趋势
数字媒体版权管理技术应用方案示例
方案名称 使用场合 使用年代 简要说明 内容加扰系统 一些DVD 光盘 1996+ CSS 使用了 位的加密系统对 DVD视频光盘进行弱强度的加密。 使用了40位的加密系统对 视频光盘进行弱强度的加密。 一些 视频光盘进行弱强度的加密 (CSS) DVD分区代 一些 DVD 光 很多DVD视频光盘包含一个或更多的分区代码，用来指示全球 视频光盘包含一个或更多的分区代码， 分区代 很多 视频光盘包含一个或更多的分区代码 1996+ 盘 分发或播放分区。 码 分发或播放分区。 Helix & Harmony Real Networks 网络服务 1999+ 1999+ 2003+ 2004+ 2004+ 2006+ Real Networks 提出的旨在与其他 提出的旨在与其他DRM系统兼容，特别是与苹 系统兼容， 系统兼容 兼容的保护方案。 果FairPlay兼容的保护方案。该方案仅用于 兼容的保护方案 该方案仅用于Real Networks。 。 用于提供IP网络上音视频内容到个人电脑上的安全分发， 用于提供 网络上音视频内容到个人电脑上的安全分发，该方 网络上音视频内容到个人电脑上的安全分发 案使得内容提供商可以控制内容的播放、使用方式。 案使得内容提供商可以控制内容的播放、使用方式。 用 户 购 买 的 音 乐 文 档 以 AAC 的 格 式 进 行 编 码 ， 这 种 编 码 与 iTunes及iPod高度兼容。 高度兼容。 及 高度兼容 Janus 是移动设备 是移动设备Windows Media DRM 的移动版本。 的移动版本。 开放移动联盟研发的手机内容保护。 开放移动联盟研发的手机内容保护。 以无线方式接收的来自于其他 Zune 设备的音乐文档最多只能播 放三次，并且会在三天后失效。 放三次，并且会在三天后失效。接收方不能以文件共享的方式 再次发送该文件。 再次发送该文件。 Filmkey编码器用特殊的加密算法对 编码器用特殊的加密算法对QuickTime格式的文件进行 编码器用特殊的加密算法对 格式的文件进行 加密，然后在IP网络上传输至 系统。接收端使用Filmkey 播 加密， 然后在 网络上传输至PC系统。 接收端使用 网络上传输至 系统 放器进行播放，其播放方式受内容提供商的用户许可控制。 放器进行播放，其播放方式受内容提供商的用户许可控制。
2. 数字版权管理的作用 数字版权管理系统的功能主要包括：
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媒体内容的持久保护 商业权利 访问跟踪 权利授予
数字版权管理系统的应用领域：
政府机构 私营企业 内容拥有者 传媒 终端设备生产商 最终用户
3. 数字版权管理系统的组成
数字媒体版权管理系统包括媒体资产的创建与采集、媒 体资产管理、媒体资产使用管理等。
数字版权管理系统的分类：
根据DRM系统保护的对象，可以分为 ─ 针对软件的DRM系统 ─ 针对电子书、流媒体等一般数字内容的DRM系统 根据有无使用特殊的硬件，可以分为 ─ 基于硬件的DRM系统 ─ 纯软件的DRM系统 根据采用的安全技术，可以分为 ─ 基于密码技术的DRM系统 ─ 基于数字水印技术的DRM系统 ─ 两者结合的DRM系统
3. 数字媒体资产管理系统的组成
数字媒体资产管理系统的架构
Hale Waihona Puke Baidu字媒体资产管理系统的应用示例
5.1.2 数字媒体资产管理的关键技术及其应用
1. 数字媒体资产管理的关键技术 数据存储技术 元数据技术 工作流技术 媒体资产的控制与安全 查找与显示 数字媒体资产管理是一项系统性解决方案，还涉及
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数字新媒体概论
第五章 数字新媒体的资产管理
第五章 数字新媒体的资产管理
阻碍数字新媒体内容产业发展的两大瓶颈
海量数字内容的有效管理与利用 数字内容版权和权益的有效保护
数字新媒体的资产管理主要涉及两个方面的内容：
数字媒体资产管理（DAM），实现对数字媒体资产的检 索、存储和提取访问，提高资产分发和再利用的效率 数字版权管理（DRM），实现对数字媒体内容的保护与 追踪，以确保数字内容的安全可靠发行、使用，即对知 识产权的保护
5.1.1 数字媒体资产管理的基本概念
数字资产管理（DAM，Digital Assets Management） 或称媒体资产管理（MAM，Media Assets Management） 是管理、存储、访问数字媒体文件的相关技术或 手段，是用于数字媒体资产管理的硬件和软件结合。 媒体资产管理是一系列相互协同的技术和步骤， 它使得媒体文件的存储、访问、再使用等更加高效， 而这种高效率对组织内部是非常重要的。 数字媒体资产管理借助与媒体资产相关的描述信息， 可以提供或支持企业关于媒体获取、存储、索引、安 全、查找、输出、传输等建立的规则和流程。
1. 数字媒体资产与数字媒体资产管理 把媒体资源称为资产，是因为与企业的其他资产一样， 媒体资产也要最终达到保值和增值的目的。 媒体资产管理
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对象：各种形态与格式的媒体资产 目标：实现媒体资产访问、获取的最优化和制作、交换成 本的最低化 信息客体本身，某种表达方式，具有一定的信息价值。 一定结构形式的用于描述媒体对象的元数据（数据的数据）
数据采集技术 传输技术 编码技术等
2. 数字媒体资产管理系统的应用
从数字媒体资产生命周期，内容管理要兼顾媒体资产的 创作（创建），媒体资产的管理以及媒体资产的分发。 媒体资产的内容管理起着承上启下、融会贯通的重要作 用，而数字化的技术可以以更低的成本来实现更广泛的 信息共享，实现更多的价值。
示例：上海文广媒体资产管理系统结构示意图