市场营销专业培养计划

市场营销专业本科培养计划

Undergraduate Education Program for Specialty in Marketing

一、培养目标

Ⅰ. Program Objectives

市场营销专业培养适应我国现阶段社会主义建设和经济发展的需要，具有良好人文社会科学素养、较强的社会责任感和职业道德，掌握扎实的经济管理学科基础理论知识，具有较高的与市场相关的综合素质与实践技能，兼具一定创新思维和国际视野的的市场营销领域复合型人才。

本专业毕业生主要面向工商企业，可从事市场研究、营销策划、营销管理等工作，也可在有关政策研究部门、各级院校、科研机构、政府等非营利性组织从事市场营销战略、政策、理论等研究工作。

二、毕业要求

Ⅱ. The Graduation Requirements

毕业生应获得以下几个方面的知识和能力（表1、表2知识、能力体系及毕业要求实现矩阵）

1、具有从事与市场与营销相关工作必要的数学、自然科学与经济基础知识；

2、掌握扎实的经济管理学科基础和市场营销基本理论知识，具有系统的专业实践学习能力，知晓本专业的前沿发展现状和趋势；

3、具备一定的数据分析、信息管理能力和客户挖掘、市场调研的职业技能；

4、具有创新意识并运用所学理论、技术和方法分析和解决企业实际问题的能力；

5、了解涉及企业经营管理的政策、法津、法规和标准，正确认识市场营销专业理论及方法对社会的影响；

6、具有较强的的团队协作精神、人际沟通及表现表达能力和一定的组织管理技能；

7、具备国际视野、跨文化交流和社会竞争与合作能力；

8、掌握文献检索与利用的基本方法，具有独立自主学习和终身学习意识，能适应社会快速发展的能力。

表1 市场营销专业知识、能力体系矩阵

表2 市场营销专业毕业要求的实现矩阵

三、主干学科

Ⅲ. Main Disciplines

工商管理、经济学

四、主要课程

Ⅳ. Main Courses

管理学、宏微观经济学、管理信息系统、运筹学、统计学、会计学、逻辑学、市场营销学、物流管理、消费者行为学、国际市场营销、网络营销、市场调查与预测、生产与运作管理、广告策划与管理、销售管理、渠道管理、客户关系管理等。

五、主要集中性实践教学环节（含专业实验）（表3）

Ⅴ. Practicum Module（experiments included）

军训、教学实习、生产实习、毕业实习、自主实践、学年论文、课程设计、毕业设计（论文）等。

六、学时与学分（表4）

Ⅵ. Credits Hours and Units

表4 课程体系学时与学分（Hours/Credits of Course System）

表5 理论教学进程表Theory Course Schedule

专业负责人教学副院长学院公章