品牌建设和品牌打造方法

品牌建设和品牌打造方法

品牌建设和品牌打造方法1：品牌定位

品牌定位就是要在消费者的心智中找到一块儿根据地并全力抢

占其与自身品牌的联想排名。主要包含两个方面，一个是基于调研进行的定位点寻找，一个是寻找之后的进攻与防守。

如果消费者心智中尚有一块儿没有被占领的认知高地，那么祝贺你，你可以直接发动兵力进行抢占。妙可蓝多洞察到了百吉福的货架市占率很高，但并未在消费者心智中形成同比认知，于是发起了一场定位战役，在很短的时间便拿下了消费者的心智认知市场，市值也增加了几倍。如果消费者心智中的认知高地已经被占领，那你需要另起炉灶或者在这些高地上与竞品进行角逐。结合自身优势，选出最佳定位点，是决定品牌定位成败的关键一环。对广大中小企业而言，品牌定位是品牌建设的核心，有了品牌定位，品牌建设才能有的放矢。

来看一些行业经典案例，王老吉把自己定位成去火的饮料，九龙斋则把自己定位成解油腻的饮料，今麦郎凉白开则把自己定义为熟水，红牛则把自己定义为功能饮料，山楂树下则把自己定义为促消化的饮料，“一整根”人参水则把自己定义为熬夜水，颇有点朋克养生的味道。

品牌建设和品牌打造方法2：品牌故事

品牌故事是传达品牌使命的有效方式，通过故事这种趣味性的表达和沟通，可以帮助企业快速将抽象的品牌使命具象化的传达出来，而且有助于加深消费者的记忆。多年之后，消费者可能记不住你的品

牌名称，但却能轻松的记住你的故事，这可能与我们小时候就开始接触故事有关。很多奢侈品没有slogan，但往往都有品牌故事。通过故事，企业可以将自己的使命、主张、价值观等品牌要素潜移默化的植入进消费者的心智之中。一起来看海尔张瑞敏砸冰箱的故事。

1984年，张瑞敏临危受命，担任青岛冰箱总厂的厂长，当时，厂子亏损高达147万（这个数字在那个年代已经近乎天文数字了），并且一年内连换四任厂长。张瑞敏上任之后，发现了冰箱的质量问题，于是逐一检查了仓库里的400多台冰箱，结果发现竟然有76台冰箱存在质量问题。厂里的初步研究决定将这些问题冰箱作为福利，降价销售给内部员工（当年的冰箱供不应求，很多人为了买冰箱还要托关系）。但这个决定受到了张瑞敏的坚决反对，随后，张瑞敏宣布将所有有质量问题的冰箱全部砸掉，并且由制造冰箱的工人亲自来砸。张瑞敏带头抡起了锤头，砸向了不合格的冰箱。这一砸，砸出了国家质量金质奖章、砸出了中国冰箱行业的第一块质量金牌，砸出了中国企业的质量意识，也砸出了中国的第一枚世界名牌。

品牌建设和品牌打造方法3：品牌名称

古人云：赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子一名。一个好的品牌名称，可以降低消费者的识别和记忆负担。品牌命名的方法有很多，常见的有：

1、在企业名称中提炼品牌名，例如日本的东芝、日立等。国内很多机械重工企业，也有类似的做法。

2、动植物命名，例如牡丹电视、宝马汽车、飞鹤乳业、熊猫彩电、红牛维生素功能饮料、极兔快递、飞猪旅行、天猫超市、蚂蚁金服、闲鱼二手市场、小天鹅洗衣机等等。

3、人名地名命名，例如王麻子剪刀、张小泉剪刀、王致和、老干妈、徐福记、李锦记；青岛啤酒、云南白药、北京烤鸭、德州扒鸡等等。

4、制作工艺命名，如二锅头、碧莲盛不剃发植发、今麦郎凉白开、“一整根”人参水等等。

品牌建设和品牌打造方法4：广告语

郎朗上口的广告语，可以快速传达品牌核心卖点，降低企业传播成本。在传统传媒时代，很多消费者都是通过广告语来认识一个品牌的。从不同的维度，可以提炼出不同的广告语：

1、生产工艺维度：如李立群老师代言的“厨邦酱油美味鲜，晒足180天”、云蛋糕的“一块蛋糕一颗蛋”等等。

2、产品功能维度：如“猛犸出行，5秒换电”、英国皇室御用的“洗衣服多一步，专业除菌用滴露”、儿童书桌行业的“黑白调，坏习惯，一调就好”等等。

3、价格维度：雅迪的高端电动车、良品铺子的高端零食等等。

4、比附维度：青花郎的“中国两大酱香白酒之一”、蒙牛的“争创内蒙古乳业第二品牌”等等。

5、对立维度：百事的“年青一代的选择”、真功夫的“营养还是蒸的好”、飞鹤乳业的“更适合中国宝宝体质”等等。

6、文化维度：例如：人头马一开，好事自然来；中国人的福酒，金六福酒。

品牌建设和品牌打造方法5：包装

包装不仅仅是为产品穿上外衣，更重要的是要把包装当做品牌宣传的一个“橱窗”，通过包装，最大限度的将产品卖点传达出来。好的包装，让人一看就知道产品的核心卖点是什么；不好的包装，往往花里胡哨，沦为自嗨。品牌包装是品牌卖点、品牌理念、产品特性的集中反映，是抽象的品牌元素的具象呈现，也是消费者感知品牌的直观阵地。产品包装设计需要遵循两个原则：

1、货架展示优势

无论是传统的线下货架还是线上的电商货架，你的产品包装都要尽可能做到吸睛，想要在琳琅满目、竞品如林的货架上脱颖而出，品牌卖点是一个方面，产品包装则是另一个方面。

2、有效传达卖点

产品包装务必在视觉、触觉等方面传达品牌卖点，帮助消费者形成一致的品牌认知，建立品牌资产，将潜在消费者转化为目标用户。