中石化加油站媒体推广
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2020/3/4
30~45岁
71.9%
我们的受众年龄普遍在30-45岁，是社会的绝对 中坚力量，有稳固的经济基础，极具消费主张， 对企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和 最有效的回报。
17
受众媒体属性
电视
页面变化快，鲜少有时间看电视，广告影响弱。
报纸
较多看新闻和财经版面，无心浏览广告。
各类广 告牌
注意力不集中，仔细阅览少，宣传效果不到位。
2020/3/4
18
受众人群特点
75%的受众对广告保有比较浓烈的兴趣，认为广告是生活中必不可少的咨询获取 途径。 84%的受众非常注重品牌的质量和服务，并且对喜欢的品牌会一直使用，其次才 会考虑价格。 62%的受众认为有了充足的资金后，应该享受生活，并且认为会花钱与会赚钱同 样重要。
公交站亭
媒体覆盖较广泛 可形成规模营销传播 受众不准确，形成广告 浪费
车库新媒体
媒体受众传播精准 到达率较高 覆盖度有限 媒体营销增值性有限
12
加油站媒体的核心价值
媒体核心价值
2020/3/4
广告延续性大 发布环境独特 目标受众精准 网络覆盖完善 媒体互动性强 受众规模庞大
2020/3/4
1
目录
1
关于加油站媒体
2
加油站媒体价值分享
3
媒体传播目标与受众分析
4
媒体发布形式
5
合作品牌
2020/3/4
2
关于 加油站媒体
依托中石化遍布各地的加油站网点，针对车主群体必去的地方，建设 的精准互动营销平台。
加油站媒体与其它媒体比较，最大的特质就是媒体平台与销售渠道一 体化。加油站内24小时有人值守，每一个员工都是媒体的维护及推动者。既是 媒体的发布平台，更重要的，它是卖场。有人流聚集及停留的空间，在媒体发 布的同时，既可以进行一对一的现场活动互动，又可以直接促成销售，从而更 有效的提升广告的转化力。
珠三角地区汽车保有量
超过10,000,000辆
2014年1-2月份，广东汽车类消费累计实现零售额513.28亿元， 同比增长17.6%。
2020/3/4
(数据来源:2012年7月全国机动车和驾驶人统计6分析)
加油站媒体市场份额
截至2012年3月
中石化广东市场份额
70%以上
中石化覆盖广东全境
2200余座
800
700
600
2000万余人次
500
400
300
2Hale Waihona Puke Baidu0
100
0
广州 佛山 东莞 中山 珠海 江门 惠州
人次 车次
10
加油站媒体优势共享
媒体优势
精准性
锁定有车族，锁定精 英，锁定最具消费力 人群
网络化
精准点位，覆盖全城，迅速 有效的配合广告主进行目标 范围内标准化整合传播
亲和力
车主加油平均需要3-5 分钟，增加了与广告 接触的时间和亲和力
自1956年中国自主生产的第一辆汽车走下生 产线发展至今，截止于2013年底，中国的汽车保 有量现已突破1.37亿台！
爱车，高速路，阳光，美景……汽车时代带 来了新的生活方式，让距离变短，让生活更精彩 ，汽车时代已经悄然来临。
2020/3/4
5
广东省机动车保有量
广东
珠三角
汽车
广东省内汽车保有量
20,688,800辆
珠三角9座核心城市
1000余座
2000多万的潜在客户 + 70%市场份额 + 9座核心城市 1000余座站点 精准且优质的目标受众，选择显而易见。
2020/3/4
7
(数据来源:中石化官方数据)
24,618,267 截至2013年底，广东机动车驾驶员已经达到
人，并持续上涨。
（数据来源：2013年7月全国机动车和驾驶人统计分析）
2020/3/4
3
汽车时代与人车生活 广东省机动车保有量 广东省加油站市场份额 加油站媒体分布的特点 珠三角媒体覆盖人口基数 加油站媒体优势共享 与其他媒体的对比 加油站媒体的核心价值
加油站媒体价值分享
2020/3/4
4
汽车时代与人车生活
汽车时代 改变生活 改变企业
根据受众的驶入、停留、 加油、开票、驶出等环 节对媒体的不同感知特 点进行设置。
2020/3/4
8
加油站媒体分布特点
所有加油站均位于各主要城市黄金地段及一、二类主要街道。
通过高速路沿线加油站进行点面连接，达到全省各地、县、市无盲点覆盖。
——确保区域内目标受众一网无遗，广告效果最大化。
2020/3/4
9
2020/3/4
珠三角媒体覆盖的人口基数
珠三角区域目标受众月覆盖：
1000万余车次
无干扰
独家发布载体，避免单一 渠道多媒体竞争，保证了 广告传播不受周围不可控 环境和其它媒体的影响
2020/3/4
11
与其他媒体对比
户外大牌（LED）
广告形成的记忆与 回想度较高 广告费用较高 媒体覆盖有限
公交车身
流动媒体形成广泛覆 盖 不易形成广告到达 媒体品质感较差 2020/3/4
入口 加油机
进出口灯箱 入口墙体
一目了然 直接触击目标受众
罩棚立柱挂画 大幅面广告看板
深度接受，无意识强制性广告，近距 离接触车主，确保坐在车内人员视线 所及
便利店
便利店外墙 纸巾等产品派送
购买提醒，深入车主生活，随时提醒 其消费
出口
2020/3/4
出口墙体 绿化带
精彩闪现 加强记忆力
中石化加油站媒体规划 将结合入口、立柱、便 利店、出口等不同位置 的自然条件进行媒体搭 建。
2020/3/4
19
数据来源：CTR市场研究
瞄准珠三角9个城市最有影响力的人群—— 把1，200万车主变成您的客户
2020/3/4
20
加油站媒体位置及传播特点 围墙看板 立柱看板 站内灯箱 纸巾盒派送 媒体刊例价
加油站媒体投放形式
2020/3/4
21
加油站媒体位置及传播特点
2020/3/4
15
加油站媒体受众分析
媒体目标受众加油频率较高，平均加油频率为4.6天。
88.4%的受众会在加油站停留3分钟及以上，平均停留时长为5.3分钟。
——受众加油时，有充足的时间接触加油站媒体，保证了极高的广告到达率和接触度。
2020/3/4
16
加油站媒体受众分析
30岁以下 24.2%
45岁以上 3.9%
13
传播目标 加油站媒体受众分析 受众人群特点 受众媒体属性
媒体传播目标与受众分析
2020/3/4
14
传播目标
抓住关键，锁定目标群体
针对媒体定位精准且优质的目标受众，通 过系列策略性的整合发布，快速提升企业的品 牌价值，带给企业高回报的投放效果，是各企 业品牌塑造，销售拉动的最佳选择！
30~45岁
71.9%
我们的受众年龄普遍在30-45岁，是社会的绝对 中坚力量，有稳固的经济基础，极具消费主张， 对企业的广告投放可以实现最活跃传播热度和 最有效的回报。
17
受众媒体属性
电视
页面变化快，鲜少有时间看电视，广告影响弱。
报纸
较多看新闻和财经版面，无心浏览广告。
各类广 告牌
注意力不集中，仔细阅览少，宣传效果不到位。
2020/3/4
18
受众人群特点
75%的受众对广告保有比较浓烈的兴趣，认为广告是生活中必不可少的咨询获取 途径。 84%的受众非常注重品牌的质量和服务，并且对喜欢的品牌会一直使用，其次才 会考虑价格。 62%的受众认为有了充足的资金后，应该享受生活，并且认为会花钱与会赚钱同 样重要。
公交站亭
媒体覆盖较广泛 可形成规模营销传播 受众不准确，形成广告 浪费
车库新媒体
媒体受众传播精准 到达率较高 覆盖度有限 媒体营销增值性有限
12
加油站媒体的核心价值
媒体核心价值
2020/3/4
广告延续性大 发布环境独特 目标受众精准 网络覆盖完善 媒体互动性强 受众规模庞大
2020/3/4
1
目录
1
关于加油站媒体
2
加油站媒体价值分享
3
媒体传播目标与受众分析
4
媒体发布形式
5
合作品牌
2020/3/4
2
关于 加油站媒体
依托中石化遍布各地的加油站网点，针对车主群体必去的地方，建设 的精准互动营销平台。
加油站媒体与其它媒体比较，最大的特质就是媒体平台与销售渠道一 体化。加油站内24小时有人值守，每一个员工都是媒体的维护及推动者。既是 媒体的发布平台，更重要的，它是卖场。有人流聚集及停留的空间，在媒体发 布的同时，既可以进行一对一的现场活动互动，又可以直接促成销售，从而更 有效的提升广告的转化力。
珠三角地区汽车保有量
超过10,000,000辆
2014年1-2月份，广东汽车类消费累计实现零售额513.28亿元， 同比增长17.6%。
2020/3/4
(数据来源:2012年7月全国机动车和驾驶人统计6分析)
加油站媒体市场份额
截至2012年3月
中石化广东市场份额
70%以上
中石化覆盖广东全境
2200余座
800
700
600
2000万余人次
500
400
300
2Hale Waihona Puke Baidu0
100
0
广州 佛山 东莞 中山 珠海 江门 惠州
人次 车次
10
加油站媒体优势共享
媒体优势
精准性
锁定有车族，锁定精 英，锁定最具消费力 人群
网络化
精准点位，覆盖全城，迅速 有效的配合广告主进行目标 范围内标准化整合传播
亲和力
车主加油平均需要3-5 分钟，增加了与广告 接触的时间和亲和力
自1956年中国自主生产的第一辆汽车走下生 产线发展至今，截止于2013年底，中国的汽车保 有量现已突破1.37亿台！
爱车，高速路，阳光，美景……汽车时代带 来了新的生活方式，让距离变短，让生活更精彩 ，汽车时代已经悄然来临。
2020/3/4
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广东省机动车保有量
广东
珠三角
汽车
广东省内汽车保有量
20,688,800辆
珠三角9座核心城市
1000余座
2000多万的潜在客户 + 70%市场份额 + 9座核心城市 1000余座站点 精准且优质的目标受众，选择显而易见。
2020/3/4
7
(数据来源:中石化官方数据)
24,618,267 截至2013年底，广东机动车驾驶员已经达到
人，并持续上涨。
（数据来源：2013年7月全国机动车和驾驶人统计分析）
2020/3/4
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汽车时代与人车生活 广东省机动车保有量 广东省加油站市场份额 加油站媒体分布的特点 珠三角媒体覆盖人口基数 加油站媒体优势共享 与其他媒体的对比 加油站媒体的核心价值
加油站媒体价值分享
2020/3/4
4
汽车时代与人车生活
汽车时代 改变生活 改变企业
根据受众的驶入、停留、 加油、开票、驶出等环 节对媒体的不同感知特 点进行设置。
2020/3/4
8
加油站媒体分布特点
所有加油站均位于各主要城市黄金地段及一、二类主要街道。
通过高速路沿线加油站进行点面连接，达到全省各地、县、市无盲点覆盖。
——确保区域内目标受众一网无遗，广告效果最大化。
2020/3/4
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2020/3/4
珠三角媒体覆盖的人口基数
珠三角区域目标受众月覆盖：
1000万余车次
无干扰
独家发布载体，避免单一 渠道多媒体竞争，保证了 广告传播不受周围不可控 环境和其它媒体的影响
2020/3/4
11
与其他媒体对比
户外大牌（LED）
广告形成的记忆与 回想度较高 广告费用较高 媒体覆盖有限
公交车身
流动媒体形成广泛覆 盖 不易形成广告到达 媒体品质感较差 2020/3/4
入口 加油机
进出口灯箱 入口墙体
一目了然 直接触击目标受众
罩棚立柱挂画 大幅面广告看板
深度接受，无意识强制性广告，近距 离接触车主，确保坐在车内人员视线 所及
便利店
便利店外墙 纸巾等产品派送
购买提醒，深入车主生活，随时提醒 其消费
出口
2020/3/4
出口墙体 绿化带
精彩闪现 加强记忆力
中石化加油站媒体规划 将结合入口、立柱、便 利店、出口等不同位置 的自然条件进行媒体搭 建。
2020/3/4
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数据来源：CTR市场研究
瞄准珠三角9个城市最有影响力的人群—— 把1，200万车主变成您的客户
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加油站媒体位置及传播特点 围墙看板 立柱看板 站内灯箱 纸巾盒派送 媒体刊例价
加油站媒体投放形式
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加油站媒体位置及传播特点
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加油站媒体受众分析
媒体目标受众加油频率较高，平均加油频率为4.6天。
88.4%的受众会在加油站停留3分钟及以上，平均停留时长为5.3分钟。
——受众加油时，有充足的时间接触加油站媒体，保证了极高的广告到达率和接触度。
2020/3/4
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加油站媒体受众分析
30岁以下 24.2%
45岁以上 3.9%
13
传播目标 加油站媒体受众分析 受众人群特点 受众媒体属性
媒体传播目标与受众分析
2020/3/4
14
传播目标
抓住关键，锁定目标群体
针对媒体定位精准且优质的目标受众，通 过系列策略性的整合发布，快速提升企业的品 牌价值，带给企业高回报的投放效果，是各企 业品牌塑造，销售拉动的最佳选择！