体育市场的构成要素
体育用品买卖
体育用品买卖体育运动在现代社会中扮演着重要的角色，人们越来越关注健康和锻炼身体。
随着体育运动的普及，体育用品的需求也不断增加。
体育用品买卖成了一个繁荣的市场，本文将探讨体育用品买卖的一些重要方面。
一、市场概述体育用品买卖市场是一个多样化且竞争激烈的市场。
从传统的体育用品店到线上电商平台，消费者有多种途径购买所需的体育用品。
市场涵盖了各种体育项目所需的装备和器材，如篮球、足球、网球、高尔夫等。
消费者对于品质可靠、性价比高的体育用品有着不断增长的需求。
二、供应链管理体育用品的买卖离不开供应链管理的支持。
供应链管理涉及到从生产、仓储到销售的全过程管理，旨在优化各个环节的运作效率，提高产品和服务质量。
供应链管理的成功与否直接关系到体育用品买卖的可持续发展。
供应链管理应注重物流配送的准时性和追踪系统的完善性，以确保顾客能够及时收到所购买的体育用品。
三、品牌建设与销售策略在竞争激烈的体育用品市场中，品牌建设和销售策略至关重要。
品牌是消费者购买决策的重要因素之一，建立强大的品牌形象能够提升产品的竞争力。
体育用品企业应该注重打造自己的品牌，通过广告、推广活动等方式增强品牌认知度。
销售策略包括线上线下的销售渠道布局和价格策略制定，以满足不同消费者的需求并提高销售额。
四、消费者权益保护在体育用品买卖中，保护消费者权益是重要的责任。
体育用品买卖涉及到健康和安全的问题，消费者应确保所购买的产品合格且符合相关标准。
同时，如果消费者在购买过程中遇到问题，他们应该有渠道投诉并得到解决。
政府应制定相应的法律法规保护消费者权益，体育用品买卖企业应建立健全售后服务制度，保障消费者的权益。
五、新技术的应用面对快速发展的科技进步，新技术在体育用品买卖中扮演着越来越重要的角色。
电子商务、物联网、虚拟现实等技术的应用使消费者获得更便捷的购物体验。
消费者可以通过手机或电脑轻松选购所需的体育用品，线上线下渠道的融合也使购物更加灵活多样。
体育用品买卖企业应积极借助新技术提升服务水平，提供更好的购物体验。
体育经纪人基础理论篇一二汇总——李梦科整理
体育经纪人基础理论篇第一章体育经纪人的职业能力与职业道德一、体育经纪人职业能力1．职业的定义：职业是指人们从事的作为自己主要生活来源的有报酬的劳动2．职业的特点：目的性；社会性；稳定性；规范性；群体性（马斯洛五大需求层次，1生理需求2安全需求3爱和归属感4尊重5自我实现）3. 职业能力：是指任何一项社会职业从业人员需要具备的基本能力。
（对于体育经纪人来说，应该掌握法律，财务，税收，管理方面等知识）4．经纪人含义：经纪人是指在经纪活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行纪或者代理等经济业务的自然人、法人和其他经济组织。
（居间：经纪人接受他人委托，为委托人报告交易机会或者为其缔约提供媒介服务；行纪：经纪人接受委托人的委托，以自己的名义为委托人从事交易活动并承担相应法律责任；代理：经纪人接受委托人的委托，以委托人的名义为其从事交易活动，由委托人承担相应法律责任。
）5.体育经纪人定义：①从法律角度，体育经纪人是在体育经纪活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行纪或者代理等经济业务的自然人、法人和其他经济组织。
②从职业推广角度，体育经纪人是指在体育市场中从事运动员、体育活动、组织等中介服务工作的人员。
二、体育经纪人的职业能力特征1. 识别能力,主要体现在对信息，机会以及风险的识别，信息是体育经纪人的生命。
2. 策划能力，是体育经纪人在日趋激烈的体育市场竞争中胜出的关键。
（案例海南环岛国际自行车比赛以及海南环岛国际帆船比赛，九华山瑜伽小镇，上山抓野猪比赛等好的策划案例）3. 沟通能力，把自己的理念、方案、方法推销给上家、下家是体育经纪人最重要的能力之一4，整合能力，将各种人、财、物、信息、技术、体制等有效整合。
5，执行能力，是指在一定条件下采取行动解决关键问题的能力，它是评估体育经纪人运用人力资源实现目标能力的一种手段。
三、体育经纪人从事的主要工作（1）运动员经纪，包括代理运动员转会、参赛、表演、无形资产开发与经营以及日常事务管理等；（2）活动经纪，包括策划、包装、推广体育赛事、表演以及旅游等活动；（3）组织经纪，包括代理体育组织的市场开发与推广、无形资产开发与经营以及非体育组织介入体育事务等；（4）其他经纪，包括代理教练员等体育人才流动、体育保险、体育赞助以及体育广告等。
全国职业院校技能大赛2023国赛GZ061 体育活动设计与实施赛题 第8套样题
第八套路样题一、判断题（每题1分，共30分）1.2003年7月，国家体育总局会同相关部门联合制定了《国民体质监测工作规定》，国民体质监测的对象是7-69周岁的中国公民2. 2001年我国首次组织了全国在国民体质检测工作3. 运用示范法指导时，有时也会采用错误的动作演示来帮助解决动作中存在的问题与不足4. 《全民健身条例》规定：对于农民，县级体育主管部门在传统节日和农闲季节，应组织农民开展相适应的全民健身活动5. 社会体育指导员应按照练习者的民族习惯称呼对方6. 在体育指导方法中，示范比讲解具有更重要的地位7. 社会体育指导员在言论谈吐方面需要注意的问题主要有声音美、礼貌称呼和礼仪用语8. 术语是专门性的语言，是最集中、最概括、最精炼的语言9. 对社会体育指导员仪表仪态的基木要求是:既要有职业美，又要有风度美10. 社会体育指导员进行举止要有礼貌、大方、谈吐用词文明得体，仪表仪容整洁、保持良好形象11. 健身指导员在进行讲解时应尽量使用通俗语言，少使用术语12. 初级社会体育指导员的工作内容不包括组织管理工作13. 遵纪守法，诚实公平”是我国社会体育指导员的职业道德原则之一14. 社会体育指导员应勇于善于揭露和抵制各种伪科学的活动15. 社会体育指导员做好本职工作和履行其他道德义务的前提是钻研业务、勤于进取16. 职业素养的核心内容包括职业道德，职业知识与技能，职业行为习惯17. 我国社会体育指导员的职业道德原则是“为增强公民身心健康服务”18. 取得本职业初级职称资格证书后，连续从事本职业工作2年以上，可取得中级社会体育指导员正规培训19. 申报社会体育指导员职业资格得最低学历要求为初中20. 《职业标准》由职业概况、基本要求和工作要求3个部分组成21. 《社会体育指导员国家职业标准》由职业概况、基本要求、工作要求、注意事项4个部分组成22. 社会体育指导员不是我国职业系列中的一种23. 我国关于社会体育指导员的最高层次的法律法规是《全民健身计划纲要》24. 2001年，劳动部颁布了《社会体育指导员国家职业标准》25. 《社会体育指导员技术等级制度》实施时间是1994年26. 1993年国务院颁布了《社会体育指导员技术等级制度》27. 我国社会体育指导员职业资格分为国家级、一级、二级、三级共4个等级28. 我国《社会体育指导员等级制度》将社会体育指导员分为一级、二级、三级，社会体育指导师共4 个等级29. 加强运动场地的环境绿化，有利于锻炼者的健康30. 场地器材的布置应分散装置，互不干扰二、单项选择题1.短时间持续训练法适用于主导的运动训练A 技能B 体能C 技战能D 技心能2.以下不属于运动训练手段基本结构要素中时空特征的是A 动作时间B 动作速率C 动作轨迹D 动作速度3.卧推杠铃属于训练手段A 全身周期性练习B 局部周期性练习C 固定性组合练习D 局部混合性练习4.跳推杠铃属于训练手段A 全身周期性练习B 局部周期性练习C 固定性组合练习D 局部混合性练习5.自选拳练习属于训练手段A 全身周期性练习B 多元动作变异性练习C 固定性组合练习D 全身混合性练习6.以下不属于大周期训练的是A 保持期B 恢复期C 准备期D 比赛期7.以下不属于基础训练阶段训练内容的是A 基本运动能力B 训练理论知识C 多项基本技术D 一般心理品质8.专项提高阶段的负荷特点是A 保持运动强度B 在高水平区间内起伏C 循序渐进D 逼近极限9.以下不属于动作技术基本要素中时间特征要素的是A 动作速率B 动作速度C 动作时间D 动作节10.以下不属于运动技术基本内涵的是A 合理性B 表现性C 竞技性D 有效性11.基本技能学习中，体能构成要素中最重要的是A 力量素质B 灵敏素质C 耐力素质D 协调素质12.以下不属于运动技术学习三阶段的是A 粗略形成技术阶段B 改进提高技术阶段C 巩固熟练技术阶段D 逐渐完善技术阶段13.以下训练方法适用于巩固熟练运动技术阶段的是A 分解训练法B 完整训练法C 持续训练法D 间歇训练法14.以下训练方法不适用于改进提高运动技术阶段的是A 分解训练法B 完整训练法C 重复训练法D 比赛训练法15.间歇方式对于已进行长时间重复训练的机体恢复效果较差。
浅议体育市场
产 业 经 ； 齐
原 则 ． 自愿 撮合 成 交 ：第 二 种是 公 共 定 价 ，即该 类 体 育 产 品往 往
； 傩 青 市 场 ｔＸ ｉ
物 ） 。 媒体
介服 务 的 内容 包括 体 育 鉴 证 类 、 咨询 类 和 以及各 个 体 育市 场上 的
（ 间人 ） 中 。
体 育 中介 市 场 的 需 求者 有 政 府 、企 业 和个 人 ：而 体 育 中介 服
成 的 有机 联 系 。首 先 ，体 育市 场 是 一个 空 间 的 概念 ，人 们 进 行 买 把 他 们 所 具 有 的 这 些 技 能 看 作 是 某 种 人 力 资 本 。
除 了有 形 的体 育 用 品 还 包 括 无 形产 品 ．诸 如 体育 劳务 、比 赛转 乐 部 ． 第 二 类 是 各 种 体 育 组 织 包 括 政 府 ：第 三 类 就 是 体 育 经
＿付 卫国
［ 摘
属 于公 共 物 品 比如 公 共 运 动 场馆 。这 些 体 育 产 品通 常 是 免 费使
用或 者 实 行部 分 收 费 ．产 品 的 生产 及 使 用 维护 成 本 一般 由政 府 的
财 政提 供 ；第三 种 是 管制 价 格 ．即 交 易 双 方 虽然 可 以 自 由谈 判 ． 但 是 最 终 的成 交 价 格 必 须符 合 政 府价 格 管制 政 策 的要 求 。 体 育市 场 价 格 管 制 的对 象 一般 是体 育 服 务产 品 ，包括 体 育 市场 媒 体 所 提
是在 ２ ０世 纪 ６ ０年 代 随 着大 众体 育和 竞技 体 育 的兴 起 而发 展 起来 的新 兴 产 业 。随 着 社 会经 济 的 发展 和 物 质 生 活水 平 的提 高 ． 人们 对体 育 的需 求 日益增 长 ．这 些 需 求可 以分 为参 与 型 （ 身 、锻 炼 ） 健 和欣 赏型 （ 技 体 育 ） 竞 ．也 可 以分 为 实物 （ 育 服 装 等 ）和 服 务 体 （ 育 类 信 息 ）的 形 式 。 体 我 国 的体 育产 业 化 有待 全 面展 开 ， 育市 场 尚不 完 善 ， 体 产业 发 展机 制 尚不 健全 ： 育消 费增 长很 快 ， 体 但绝 对值 较 低 ． 尚未成 为社 会
体育经营管理复习资料
1857年英国人成立的登山俱乐部是第一个旅游俱乐部。
1体育经营就是指体育经营单位运用各自所拥有的资源，面向市场，连续的进行体育商品生产.和交换的有组织的经济活动。
2现代企业经营是指企业从事商品生产或交换的经济活动。
3.体育经营管理指以体育经营合理化为目的，为执行体育经营职能所从事的各种管理工作的总称。
4.体育市场就是在一定的时间、地点和条件下，具有一定购买力水平的体育消费者群体。
狭义是指直接买卖体育服务产品、参与或观赏体育活动的场所。
广义是指全社会体育产品交换活动的总和。
5体育场馆是为了满足运动训练、运动竞赛和大众体育消费需要而专门修建的各类运动场所得总称5.体育俱乐部就是指实行独立核算、自负盈亏的一种体育经营实体或体育组织。
6体育广告就是指以体育活动、体育场馆、体育报纸杂志、运动员及其他与体育有关的形式为媒介，将商品、服务和精神产品等信息传递给经营者和消费者的手段和方式。
7体育彩票是指以筹集体育资金等名义发行的，印有号码、图案或文字的，供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则取得中奖权利的有价凭证。
8体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。
9体育经纪人指促使或承办体育比赛、介绍运动员转会并从其所赚取利润中分割一部分作为佣金的公民、法人或其他经济组织10体育经营风险是指由于体育经营单位经营活动结果的不确定性而给体育经营单位造成的损失11.埋伏营销就是指某公司通过其他广告和推广活动，直接减弱那些通过支付广告费用而获得体育广告经营单位认同的官方广告主的关系，企图从广告主那里挖走部分观众，吸引到自己那里去。
12.变通就是指以较灵活的方式帮助企业解决想做广告但经费一时难以筹措的问题。
13、被动型体育彩票就是指彩民在购买体育彩票过程中，一般没有选择号码、文字或图案的机会，三种类型：传统型，即开型，结合型彩票。
14、主动型体育彩票在购买彩票时可自行选择号码、文字或图案，彩民的主动性较大。
体育产业生产要素构成研究
体育产业生产要素构成研究摘要：本文旨在研究体育产业生产要素构成及其影响因素。
首先，通过对体育产业的历史背景、产业结构及行业发展的研究，从政府政策、市场环境和经济环境等多方面来分析影响体育产业发展的要素。
其次，通过实证分析研究体育产业的特征，如生产要素、投资、创新、竞争和政策等。
最后，结合实际情况，提出增加产业竞争力和促进体育产业发展的政策建议。
关键词：体育产业，生产要素，政策，投资，创新，竞争正文：本文首先分析了体育产业发展的背景，然后从政府政策、市场环境和经济环境等方面研究了影响体育产业发展的要素。
随后，对体育产业的特征进行实证分析，包括生产要素、投资、创新、竞争和政策等。
最后，根据实际情况，提出了一些建议，以提高体育产业竞争力，增强市场效率，实现体育产业可持续发展。
本文进一步阐明了体育产业生产要素构成，从而为体育产业发展提供了理论依据。
为了更有效地发展体育产业，政府应当提供支持性的政策环境，企业也要加大投资、探索创新、提升竞争力，使体育产业能够真正实现可持续发展。
体育产业生产要素构成研究属于理论研究，因此提出的结论可以作为实践中的参考。
首先，政府政策是影响体育产业发展的重要因素。
因此，政府应当加强政策执行力度，促进体育产业的良性发展。
其次，实施有利于企业发展的政策，如减税、奖励、补贴等，鼓励企业参与体育产业的开发和生产。
此外，也要配合企业的创新发展，满足企业在科技、人员培养等方面的需求。
最后，政府也应当加强对体育产业的监管，以确保产业发展的可持续性。
由此可见，体育产业生产要素构成的研究可以为实践中的发展提供理论参考，从而有效地支持体育产业的发展，促进体育产业的转型升级。
从长远来看，政府应当加强对体育产业的投入，以确保体育产业发展的可持续性。
因此，政府应当结合实际情况制定有利于体育产业发展的政策，以提高体育产业的竞争力。
此外，政府也可以采取有效的政策措施，如营造公平的市场环境，保护消费者的权益，防止市场出现垄断。
体育经济学考试试题
体育经济学考试试题一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、体育经济学是研究（）与体育相关的经济活动和经济关系的学科。
A 社会B 个人C 企业D 政府2、以下哪项不是体育产业的核心产品（）A 体育赛事B 体育健身服务C 体育器材D 体育培训3、体育消费的特点不包括（）A 非必需性B 重复性C 单一性D 不确定性4、影响体育市场需求的因素不包括（）A 体育产品价格B 消费者收入C 消费者偏好D 体育场馆数量5、体育赛事的经济影响主要体现在（）A 促进旅游业发展B 增加就业机会C 推动基础设施建设D 以上都是6、体育赞助的主要目的是（）A 提高品牌知名度B 增加产品销量C 履行社会责任D 以上都是7、以下哪种体育经营方式风险最大（）A 独资经营B 合资经营C 特许经营D 连锁经营8、体育彩票的主要作用不包括（）A 筹集资金B 增加就业C 调节收入分配D 保证中奖公平性9、体育无形资产不包括（）A 体育赛事版权B 运动员肖像权C 体育场馆所有权D 体育品牌价值10、体育产业政策的主要目标是（）A 促进体育产业发展B 规范体育市场秩序C 保障体育公共服务D 以上都是二、填空题（每题 2 分，共 20 分）1、体育经济学的研究对象是体育与经济的______和______。
2、体育市场的构成要素包括体育产品、体育消费者、体育______和体育______。
3、体育消费的动机主要有健康动机、社交动机、娱乐动机和______动机。
4、体育赛事的主要收入来源包括门票收入、＿_____收入、赞助收入和______收入。
5、体育产业的分类通常包括体育竞赛表演业、体育健身休闲业、体育______业和体育______业。
6、体育场馆的运营模式主要有自主运营、委托运营和______运营。
7、体育经纪人的主要职责是促成体育______的交易，并为交易双方提供相关服务。
8、体育品牌的价值主要由品牌知名度、品牌忠诚度和______度等因素决定。
体育市场的需求与供给
二、我国体育市场的发展前景
（一）消费结构和需求结构调整带来的机遇 （二）产业结构调整和升级带来的机遇 （三）扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇 （四）城市社区化和农村城市化带来的机遇 （五）观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资
一、名词解释 二、思考题
课后习题
一、我国体育市场的运行格局
我国 “渐进式”体育改革的模式特征： ①摸索尝试 ②地区不平衡推进式发展 ③项目不平衡推进发展
（一）体育市场主体地位不明确
职业体育俱乐部是体育市场的主体。 “公司法人治理结构”是规范的组织形式。 职业体育俱乐部应成为自主经营、自负盈亏、自 我约束、自我发展的独立的经济实体。
（二）国内中介机构发育滞后
1997年 朱建华 上海希望国际体育经纪有限公司 1998年 中体产业 中体经纪管理有限公司 1997年 广东鸿天体育经纪有限公司
（三）体育产品经营内容单一
（四）体育服务营销管理水平较低
我国体育服务营销管理水平低的主要原因是： 体育服务营销经营人才的缺乏。
（五）体育市场发育不均衡源自国“球迷皇帝”—罗西第二节 体育市场的需求与供给
一、市场需求规律
1、体育赛事需求（定义） 2、有效需求 3、需求定律
二、影响市场需求的要素
（一）价格 （二）消费者的收入水平 （三）消费者的偏好 （四）消费者对产品价格的预期 （五）市场规模 （六）相关商品的价格 （七）政府政策
三、市场供给规律
体育要素市场包括：
（1）体育人才市场。 （2）体育资金市场。 （3）体育技术市场。 （4）体育培训、咨询市场。 （5）体育无形资产市场。 （6）体育信息市场。
（三）体育市场的空间结构
1、体育市场空间结构（定义） 2、包括的类型： （1）区域性市场。 （2）全国性市场。 （3）世界性市场。
第08章 体育市场的垄断与竞争
（2）体育市场的客体必须是某种稀缺而又有用的对象。
体育市场空间
体育市场空间是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大小 划分的市场结构。 它可以分为区域性市场、全国性市场和世界性市场。
第二节 体育市场结构
完全竞争市场
完全竞争市场具备以下几个条件： （1）市场上有大量的买者和卖者 （2）所有企业提供的产品具有同质性，不存在产品差 异性 （3）所有的资源具有充分的流动性 （4）信息完全。
体育市场客体
体育产品市场类型 （1）体育竞赛、表演市场：消费者观看赛事满足自身的观 赏欲望； （2）体育健身休闲娱乐市场：消费者接受健身训练指导， 参与运动休闲活动等。
体育市场客体
体育要素市场类型
体育人 才市场
体育资 金市场
体育技 术市场
体育培训、 体育无形 咨询市场 资产市场
体育信 息市场
体育市场客体
重要概念
垄断
垄断势力
买方垄断 卖方垄断 自然垄断 垄断竞争
寡头垄断
壁垒
复习思考题
1.体育市场的构成要素是什么？
2.体育的市场结构主要有哪几种？其主要特征分别是什么？
3.简述体育产品的差别化及影响因素。 4.选择一个行业，分析其进入与退出壁垒的程度。 5.体育职业联赛真的是自然垄断的吗？哪些必然被联盟所 垄断？讨论如果出现新的联盟和现有的联盟相抗衡，情况
导致企业规模变化的主要因素有三个： （1）企业有扩大规模的动机 （2）技术进步为企业扩大规模提供了可能 （3）政府经济政策和法律法规的作用。
体育市场的集中度
集中度包含卖方集中度和买方集中度。集中度是指某产业的 生产经营聚集的程度，一般由企业拥有的生产要素或其产销 量占整个产业的比重来表示。 若某一产业的市场容量恒定，少数大企业的规模越大，集中 度越高；反之则相反。 导致企业规模变化的主要因素有三个： （1）企业有扩大规模的动机 （2）技术进步为企业扩大规模提供了可能 （3）政府经济政策和法律法规的作用。
社会体育《体育市场营销》课件
1.3 体育目标市场选择及定位
三、市场定位战略
（四）市场定位战略员差别化战略 4. 形象差别化
1. 根据产品特色定位 2. 根据“质量----价格”进行定位 3. 根据产品使用者定位 4. 根据产品类别进行定位 5. 借助竞争者进行定位 6. 心理逆向定位
1.2 体育市场细分
三、体育市场细分原则和标准
（四）方法： 1. 单变量细分法 2. 多变量细分法 3. 系列变量因素法
1.3 体育目标市场选择及定位
体育目标市场的选择标准：
1. 目标市场要有一定的规模和发展潜力 2. 符合体育企业的目标和能力 3. 具有竞争者较少或企业有胜过竞争者优势
1.3 体育目标市场选择及定位
1.1 体育市场概述
三、体育市场特征
（1）市场形态多层次 （2）交易对象不固定 （3）生产与消费的同时性 （4）产品提供方式的可选择性
1.2 体育市场细分
一、体育市场的类型
（1）体育健身娱乐市场 （2）体育竞赛表演市场 （3）体育人才市场 （4）体育培训服务市场 （5）体育金融保险市场 （6）体育信息市场 （7）体育用品市场
1.4 体育市场法规
一、体育市场法规与体育市场发展
（一）运用行政手段管理市场体系 （二）运用法律手段管理市场体系 （三）市场管理的社会监督体系 1. 行业监督 2. 市场中介组织的监督 3. 企业自律 4. 消费者的监督
1.4 体育市场法规
二、体育市场法规体系
（一）体育市场法规在体育法规体系中的地位 （二）我国体育市场法规的法源 1. 宪法市场 2. 法律 3. 行政法规 4. 部门规章
市场专门化 M1 M2 M3 P1 P2 P3
P ---- 产品 M ---- 市场
体育经济学第三章体育市场的需求与供给
体育市场 结构
体育市场客体 结构
体育产品市场 • 体育竞赛表演市场 • 体育健身娱乐市场
体育要素市场 • 体育人才市场 • 体育资金市场 • 体育技术市场 • 体育培训咨询市场 • 体育无形资产市场 • 体育信息市场
体育市场客体成为交易对象的条件
1.
体育市场的客 体必须是可以 自由交换的对 象。
2.
互补品 • 两种商品之间存在某种
消费依存关系，即一种 商品的消费必须与另一 种商品的消费相配套。 • 互补品价格上升，会因 为需求量下降而导致该 商品的需求量下降。 • 如网球拍与网球
三、市场供给规律
一种体育产品的供 给是指生产者在一定时 期内在各种可能的价格 下愿意而且能够提供出 售的该种体育产品的数 量。
国际管理集团成立于1961年，由美国人马克·麦考 马克创建，总部设在俄亥俄的克利夫兰。到目前为止， IMG在全世界38个国家和地区设立了100多个分部，主要集 中在美国本土、欧洲和亚洲，其中包括在我国的北京、沈 阳、成都、上海、台北级香港设立的分部。
IMG的经营领域
（1）体育类：比赛、联赛、协会、电视节目、运动员等 （2）艺术类：流行音乐、古典音乐、交响乐、音乐家、节日 （3）慈善类：学院、慈善组织等 （4）休闲类：博物馆、电影、公园、杂记、时装、贸易等
第三章 体育市场的需求与供给
主要内容 1 体育市场概述 2 体育市场的需求与供给 3 需求弹性与供给弹性 4 我国体育市场的运行格局与发展前景
一场拳击赛为什么能值5亿？
北京时间年5月3日上午，2015 年次中重量级拳王世纪大战梅威瑟 对战帕奎奥的比赛，在美国拉斯维 加斯的米高梅大酒店举行，经过12 个回合较量，梅威瑟以点数取胜。 据推算，这场比赛创造的商业收益 将近5亿美元，门票收入大的到 7200万美元，美国本土电视转播收 入达到3到4亿，加上 海外电视转 播及商业赞助，总计超过5亿美元。
体育市场营销学考试
体育市场营销学考试1.体育市场？体育市场三方面的含义有哪些？答：体育市场就是指体育服务产品和体育实物产品经营交换的场所及交换关系的总和（1）狭义，指直接买卖体育实物产品和体育服务产品这种特殊消费品的场所（2）广义，指体育实物产品，体育服务产品交换活动和交换关系的总和（3）市场营销角度，指个人或组织对体育实物产品，体育服务产品既有购买力又有购买欲望的现实和潜在的需求2.体育市场的要素是什么？答：（1）主体结构，参加者即个人，家庭，企业和政府（2）客体结构，体育商品市场和体育生产要素市场3.简述体育市场的特征？答：①市场形态多层次②交易对象不固定③生产与消费的同时性④产品提供方式的可选择性4.试述体育市场的类型？产品，统一的市场营销组合对待体育市场②差异性体育目标市场：把整体市场划分为若干需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择部分细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定不同的市场营销组合策略③集中性体育目标市场：将体育市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目标市场9．简答体育市场定位的方式答：①避强定位②对抗性定位③重新定位10．简述体育市场定位的步骤和战略答：步骤分为3个①识别潜在竞争优势②企业核心竞争优势定位③制定发挥可信竞争优势的战略战略为4种①产品差别化战略②服务差别化战略③人员差别化战略④形象差别化11．市场营销环境的构成要素有哪些？答：一般来说，市场营销环境主要有两个方面的构成要素：一是微观环境要素，基于企业紧密相连，直接影响其营销能力的各种参与者，这些参与者包括企业的供应商，营销中间商，顾客，竞争者以及社会公众和影响营销管理决策的企业内部各个部门；二是宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口，经济，政治，法律，科学技术，社会文化及自然地理等多方面的因素。
微观环境直接影响和制约着企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接营销和制约企业的市场营销活动。
体育经济学.ppt
国家对体育产业的经济政策。税收、信贷的优惠；
社会对体育产业的重视和支持。体育场馆设施的投资 和建设。
体育市场需求
体育需求： 是指消费者在一定时期内，在每一价格水 平下愿意而且能够购买体育产品和劳务的数量。（需 求是购买愿望和购买能力的统一，缺一不可。）
需求=购买欲望+可支付能力+可支配时间
体育需求价格弹性
体育需求价格弹性是指体育需求对体育产品价格本 身变动的反映程度。
用公式表示如下： 体育需求价格弹性= 需求变动量/原需求量价格变动量/原价格 ED=∆Q/Q∆P/P=∆Q/∆PP/Q
体育需求收入弹性= 需求变动量/原需求量收入变动量/原收入 ED =∆Q/Q∆I/I=∆Q/∆II/Q
第二节 体育市场的需求和供给
体育市场供给 体育供给：是指在一定时期内，在每一价格水平上，
体育生产部门愿意而且能够提供的全部体育产品和 劳务的数量（前者主要指体育类图书、体育用品、 体育影音制品等；后者主要指体育竞赛、体育娱乐 表演、体育知识咨询等）。
体育市场供给曲线
曲线向右上方倾斜， 即供给量随着价格的 12
体育市场需求曲线
曲线向右下方倾斜， 即需求量随着价格的 上升而减少。
需求曲线只属于某一 特定的时期，其形状 和位置也取决于该特 定时期的时间长度和 特性。
价格(P)
市场需求曲线(D) 12 10 8
6 4 2 0
0 20 40 60 80 100 需求量（Q）
影响体育需求的因素
体育产品本身的价格。价格愈高，需求越少； 消费者的收入水平。一般商品而言，收入水平与需求成正比，
二、体育市场构成要素分析
体育市场=人口+购买力+购买欲望+闲暇时间
体育经济学
体育经济学课程简介《体育经济学》是体育教育专业和社会体育专业的一门选修理论课程。
本课程的任务是包括体育与经济的关系，体育领域的经济现象、经济活动的本质和规律，体育产业经济学分析等。
教学大纲一、制定本大纲的依据本教学大纲是根据江汉大学文理学院体美学部社会体育系四年制《社会体育指导与管理专业人才培养方案》教学目标和教学时数为依据，以高等教育出版社2004年8月《体育经济学》为教材制定的。
二、目的任务奔课程的任务是使学生了解体育与经济的关系以及体育领域的经济现象、经济活动的本质和规律，对体育产业进行经济分析，为我国体育事业的发展服务。
三、课程类型：1、课程编号：2、课程性质：必修课3、适用专业：社会体育指导与管理4、课程学时/学分：32学时/ 2学分，其中理论教学24学时，实践教学8学时。
5、先修课程：无第一章绪论（了解）第一节体育经济学概述一、体育经济学发展简介二、体育经济学发展概况第二节体育经济学的研究内容和研究方法一、体育经济学的研究对象二、体育经济学的研究方法（一）比较研究法（二）综合研究法（三）博弈论第三节体育与社会、经济发展的关系一、体育与社会二、体育与经济第二章体育产品与无形资产（了解）第一节体育产品的属性及基本形态一、体育产品的评析（一）体育产品实物和非实物形态说（二）体育产品非实物形态说二、体育产品的基本形态（一）竞技运动表演业（二）健身娱乐服务业三、体育产品与生产投入品第二节体育服务产品的经济学特征一、体育产品消费的可分性和不可分性共存二、公共产品和私人产品兼有性（一）公共产品的非竞争性和非排他性（二）私人产品的竞争性和排他性三、需求满足的高层次性四、体育产品的劳动边际效益递减性五、体育服务产品生产要素的替代弹性六、体育供给弹性的多样性（一）运动员的供给弹性小于1（二）一般运动器材的供给弹性系数大于1 （三）运动场馆的供给弹性小于1第三节体育无形资产一、无形资产及构成二、关于体育无形资产的分类和特点（一）体育无形资产的分类（二）体育无形资产的特征三、国有体育无形资产所有权的界定四、体育无形资产的管理五、体育无形资产的经营第三章体育市场的需求与供给（重点掌握）第一节体育市场概述一、体育市场概念和划分（一）体育市场概念（二）体育市场的构成二、体育市场构成要素分析（一）购买力（二）购买力（三）购买欲望第二节体育市场的需求与供给一、市场需求规律（一）需求定义（二）影响需求的因素（三）需求函数（四）需求曲线二、市场供给规律（一）供给定义（二）影响供给的因素（三）供给曲线第三节需求弹性和供给弹性一、需求的价格弹性二、供给的价格弹性第四节我国体育市场的运行格局和发展前景一、我国体育市场的运行格局（一）体育市场主体地位不明确（二）国内中介机构发育滞后（三）体育产品经营单一（四）体育服务营销水平较低（五）体育市场发育不平衡（六）体育市场管理不规范二、我国体育市场的发展前景第四章体育消费及消费行为（重点掌握）第一节体育消费概述一、效用和无差异曲线二、预算约束（一）收入变化（二）价格变化第二节体育消费行为与需求一、替代效应和收入效应（一）替代效应（二）收入效应二、消费者剩余（一）垄断与消费者剩余（二）价格歧视与消费者剩余第三节体育消费水平结构与消费一、体育消费水平（一）收入水平（二）生活质量和健康状况（三）恩格尔系数（四）闲暇时间二、体育消费结构第四节制约居民体育消费偏好的因素分析一、收入因素二、时间因素三、社会因素四、文化因素五、社会阶层六、亚文化七、个人因素八、心理因素第五章体育产业组织（重点掌握）第一节产业组织理论简介一、理论渊源二、产业组织理论的发展过程三、经济学不同学派的SCP分析范式第二节体育市场结构及相关问题一、体育市场结构（一）基本内容（二）分类及其特征二、体育市场的集中度（一）涵义及影响因素（二）体育市场集中度三、体育市场的产品差异化（一）含义及其形成因素（二）体育产品的差别化四、体育市场的进出和退出障碍第三节体育市场行为一、体育市场行为及其内容二、体育企业的定价行为三、体育市场的广告行为第四节体育市场绩效一、体育市场绩效的涵义二、体育市场绩效的评价第六章体育投融资（了解）第一节体育投融资体制及其特点一、体育投融资体制二、体育投融资体制特点第二节体育产业投融资一、体育产业投融资若干问题二、体育彩票投融资功能（一）特点（二）经济功能（三）资金应用三、体育产业投资基金（一）产业投资基金（二）体育产业投资基金设立基础（三）体育产业投资基金的构建策略（四）体育产业投资基金建设方式（五）体育产业投融资体系建设的相关要素第七章体育产业政策（重点掌握）第一节体育产业组织政策第二节体育产业结构政策第三节体育产业发展政策一、体育产业布局政策二、体育产业财税政策三、体育产业收入分配政策四、体育产业投融资政策五、体育产业培养和使用政策六、考试方式及要求（一）、方式：考试方式采用平时作业、期末闭卷笔试、综合评定相结合的方式。
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体育市场的构成要素
虽然各国体育市场的发育程度参差不齐，但是从要素构成上分析，他们都具有高度的相似性。
任何一个体育市场都包含以下4个要素：
（一）体育市场的主体
体育市场的主题就是体育商品和劳务买卖交易的双方，即体育市场的供给者与需求者。
体育市场的主题或者是自然人的运动员，或者是作为法人的企业、俱乐部等。
体育市场的主题对体育市场具有决定性的作用，一方面体育市场主体数目的多少决定了体育是市场规模的大小；另一方面，市场主体规模的大小与体育市场竞争的激烈程度是正相关的，伴随市场竞争的加剧，市场将出现分红精细的趋势，最终演化成一个多样性的市场体系。
体育市场的多样性既决定了体育市场的广度，又决定了体育市场的深度和弹性。
市场的广度就是市场主体的规模，主题规模越大市场越有广度；市场的深度是指市场主体针对买卖对象的谈判价格与最终成交价格之间的差额，差额越小市场越有深度。
在一个高度垄断的市场中，由于市场主体缺乏多元性，导致垄断价格的出现，垄断价格与谈判价格几乎没有关联，两者之间的差额往往较大，因此，垄断市场是缺乏深度的。
市场的弹性是指市场价格波动的回复速度，因此，一个有弹性的市场会在价格急剧升降之后可以迅速复原，价格复原的动力来自激烈的市场竞争。
（二）体育市场的客体
体育市场的客体就是体育市场主体的交易对象（或者称标的物）。
它包括实物产品（如各类体育用品和器械等）和服务产品（如运动员的竞赛能力或表演能力、媒体转播权、体育场馆的租赁权以及体育经纪人的中介服务等）。
体育市场客体的多样性已经成为体育市场繁荣是否的“晴雨表”。
产品的多样性取决于其差异性，伴随市场的成长，产品竞争的焦点逐渐从有形差异向无形差异转变，例如，在阿迪达斯牌运动鞋与耐克牌运动鞋之间的竞争就在品牌这一无形产品的差异。
体育场的主题与客体之间存在着正反馈的有机联系，主体的多元化产生需求和供给的多样性，最终又发客体的差异化；反过来看，差异化的体育产品刺激市场主体的需求，需求的多样性又诱发供给的多元化，而加剧体育市场客体的多样化……如此相互增进的良性循环奠定了体育市场健康成长的基础。
（三）体育市场媒体
所谓“媒体”，简单地讲就是指“中间人”，他凭借自身的专业知识和信息渠道撮合双方
的交易买卖以获取中介费。
体育市场的媒体包括体育市场经纪人和体育市场中介机构或组织两大类。
经纪人和中介机构这一行当是分工与交易发展的必然产物，古已有之。
在我国唐朝，它被称为“牙郎”，清朝则改称“牙商”或“牙行”；而在西方随着市场经济的日益成熟，这一行业日趋发达，逐渐形成了较为完善的经纪人制度。
在现代体育市场的交易中，市场媒体的作用与日俱增。
市场的发展意味着制度规则的不断精细，因此，要在交易中获取最大的利润就不得不掌握与交易相关的知识和信息；而作为交易主体本身而言，齐经理和时间是有限的，因此，专职并精通交易规则与信息的经纪人行为便成为利润最大化的关键环节。
以体育劳务市场为例，运动员尤其是明星运动员，他们进入或退出市场的行为几乎完全对经纪人或经纪公司形成了依赖。
从某种程度上说，发达国家体育市场媒体已经成为体育市场主题的“代言人”。
例如，如果你想要与NBA的某个球员进行一笔交易，那么你的谈判对象也许不是该队球员，而是其委托的经纪人或经纪公司。
我国的体育市场处于发育时期，体育市场的主体与客体尚单调和幼小，因此，其媒体也就显得落后。
今后，我们在培育体育市场的过程中应该注重其主体、客体和媒体的协调发展，任何顾此失彼的举措都有悖与市场发展的规律。
（四）体育市场的价格
体育市场的主体双方（或者委托媒体）针对市场客体这一标的物进行谈判和交易。
在这一过程中，价格成为一个核心的问题。
体育市场的价格形成分为3种情形：（1）自由定价：即交易主体双方都是通过自然人或者企业，他们遵循市场竞争的原则，自愿撮合成交。
（2）公共定价：即该类体育产品往往属于公共物品，比如，公共运动场馆，这些体育产品通常是免费使用或者实行部分收费，产品的生产使用维护成本一般由政府的财政控制。
（3）管制价格：即交易双方虽然可以自由谈判，但最终的成交价格必须符合政府价格管制政策的要求。
体育市场价格管制的对象一般是体育服务产品，包括体育市场媒体所提供的中介服务。
体育市场的主体客体、媒体和价格之间的关系可以借助该图表示：
体育市场的4个基本要素，对于研究体育产业的市场构成具有重要的理论意义。
通过对这4个要素的分析，即可以从一般意义上抓住体育市场的本质，又可以透过一般找出各类体育市场的特有规律。