17秋川大网院《营销策划学》第一二次作业答案

一、单项选择题。本大题共10个小题，每小题 3.0 分，共30.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.一般而言，（）群体内的竞争最为激烈。

A.战略性

B.重叠性

C.不同

D.策略性

2.当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。

A.成长期

B.投入期

C.成熟期

D.衰退期

3.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的

市场营销管理哲学是

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

4.影响消费者购买行为的个人因素主要有

A.动机

B.收入

C.民族

D.家庭

5.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）

者。

A.通常竞争

B.形式竞争

C.行业竞争

D.品牌竞争

6.产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。

A.产品品种

B.产品项目

C.产品品牌

D.产品线

7.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问

题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上？

A.企业形象及公司名称

B.产品商标

C.产品包装

D.本公司产品与其他产品的区别

8.在（）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。

A.垄断竞争

B.完全垄断

C.寡头垄断

D.完全竞争

9.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是

A.环境因素

B.个人因素

C.心理因素

D.社会文化因素

10.代理商的最大特点是（）。

A.直接从事产品购销活动

B.不具有独立法人资格

C.不拥有产品所有权