第七章产品策略模拟题

第七章产品策略模拟题

（一）单项选择题

1、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。

A、品牌化策略

B、品牌归属策略

C、品牌延伸策略

D、多品牌策略

2、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略B．再使用包装策略

C．分档包装策略D．附赠品包装策略

3、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。

A、关联性

B、深度

C、广度

D、长度

4、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。

A、关联性

B、深度

C、广度

D、长度

5、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是( )。

A、烟杂店

B、专业店

C、综合百货

D、小商场

6、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。

A、向上延伸

B、向下延伸

C、双向延伸

D、品牌延伸

7、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。

A、快速取脂

B、缓慢取脂

C、快速渗透

D、缓慢渗透

8、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）。

A、质量

B、价格

C、促销

D、新产品开发

9、（）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。

A、全新产品

B、换代产品

C、改进产品

D、仿制产品

10、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。

A、全新产品

B、革新产品

C、新牌子产品；

D、改进产品

（二）多项选择题

1、产品组合决策可以从以下角度考虑（）。

A、深度

B、密度

C、广度

D、知名度

E、关联度

2、从广义角度来研究，服务可以划分为两大基本类型（）

2

A、服务产品

B、服务质量

C、服务项目

D、服务功能

E、服务方式

3、对商标设计的基本要求是（）。

A、标记性

B、服务性

C、适应性

D、有效性

E、艺术性

4、从产品的整体概念出发，产品可分为（）。

A、核心产品

B、形式产品

C、实体产品

D、延伸产品

E、品牌产品

5、按商标的构成，可将商标分为（）等基本形式。

A、文字商标

B、图形商标

C、符号商标

D、注册商标

E、组合商标

6、商标对消费者有（）作用。

A、市场旗帜作用

B、质量和信誉的保证

C、重要的无形资产

D、文化导向作用

E、超值的创利能力

7、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。

A、扩大产品组合

B、缩减产品组合

C、产品组合深度

D、产品线延伸

E、产品组合广度

8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。

A、提高产品质量

B、适当降价

C、加强渠道建设

D、加强产品促销

E、突出知名度宣传

9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。

A、维持策略

B、渗透策略

C、放弃策略

D、收缩策略

E、快速策略

10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所

不同。较常用的有以下（）几种。

A、独立研制

B、委托开发

C、协作开发

D、技术引进

E、研制与引进相结合

（三）判断题

1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（）

2、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（）

3、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（）

4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（）

5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（）

6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（）

7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（）

8、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（）

9、第一台上市的彩电是全新产品。（）

10、新产品开发的关键是市场调查。（）

（四）思考题

1、联系企业实际，分析树立整体产品的认识对企业营销工作的重要指导作用。

2、从理论和实践的结合上，分析产品组合策略的具体应用。

3、根据产品寿命周期各个阶段的特征，论企业相应的市场营销策略。

4、什么是新产品？分析新产品开发的意义和方式。

参考答案

（一）单项选择题

1、C

2、B

3、C

4、A

5、C

6、B

7、A

8、D

9、B 10、D

（二）多项选择题

1、ACE

2、AD

3、ACE

4、ABD

5、ABCE

6、ABCDE

7、ABD

8、ABCE

9、ACD 10、ACDE