第二章 小众广告媒体
浅谈公益广告小众媒介的设计应用策略
视觉设计ART EDUCATION RESEARCH在公益广告的传播中，选择小众媒介进行传播可以有效降低成本，更重要的是，能针对传播主题，把创意和媒介结合起来，使创意和媒介分别成为内容与形式。
对公益广告的小众媒介进行更好的设计应用，对提高公益广告的传播实效有很重要的影响。
一、小众媒介与公益广告公益广告是指为公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播公益观念，促进社会精神文明发展的非商业性广告。
公益广告较商业广告而言，因面向更加广泛的社会公众，对媒介的丰富性、灵活性提出了更高的要求。
相对于报纸、杂志、广播、电视等大众媒介，还有很多用来传播信息的小众媒介，这些媒介的传播范围相对较小，受众群体相对较少，被称为小众媒介。
小众媒介以其丰富性、多样性、灵活性、相对低成本的优势为公益广告提供了新的媒介选择。
小众媒介不仅具有广告载体作用，而且延展性强，容易成为创意的起点，变成信息的一部分并直接参与广告的创意和传播，使广告载体的平台价值得到空前发挥。
这将在很大程度上使公益广告的传播形式更加新颖，使公益广告的传播效果更好。
二、公益广告小众媒介的设计应用策略根据内容选择媒介，用媒介形式更好地传达主题，是公益广告小众媒介设计应用的核心。
只有将传播媒介纳入广告创意的范畴整体考虑，或者将广告创意的外延扩展到小众媒介选择和运用的范畴时，才能更好地将媒介的创造性开发应用与广告诉求内容、表现形式更加紧密地结合起来。
1.从广告接触点入手广告接触点是指广告与目标受众接触的时机、地点。
公益广告面对广泛的社会公众，如何针对广告受众，选择有效的时间、地点和形式投放广告，是公益广告与广告对象有效沟通的核心。
如何有效捕捉受众与媒介接触的时机、接触的方式、接触的程度，是小众媒介设计应用的关键。
否则，即使有好的创意，也会因为广告接触点的选择不当使其传播效果大打折扣。
如宣传节约用纸的公益广告语：“你用一圈，它却要长一年。
请节约用纸。
”如果受众在公共卫生间需要用纸的时候，看到一个木桩外形的纸卷盒上面写着这样的广告语，相信这则广告一定会起到提示节约用纸的作用。
媒体创意与策划方案
三是突破现有的技术手段。在当今传媒 业，谁最早掌握了传媒技术，谁便拥有 了创意策划的空间。在这一点上，无论 是新华社建设的金融信息平台，还是央 视开办的网络电视台，无不是把自身拥 有的资源优势与新技术优势融合为综合 优势的典范。
四是突破固有的受众市场。著名管理学 大师德鲁克有一句名言：“好的公司满 足需求，伟大的公司则创造市场。”好 的产品都在创造和引领市场。
（三）策划的基本方法 见教材。
二、策划的一般分类
（一）活动主体分：群体、个体等。 1、群体策划 国际组织策划：联合国维和行动； 国际关系策划：中美建交的策划； 国家大型活动策划：奥运会 ； 团体活动策划：协会活动 ； 地方政府重要活动策划：广交会、杭州动漫 节、杭州西湖文化节； 企业集团发展战略策划等等。
美国
电影业总收入中只有约20%是从影院的 票房收入中获取的，80%的收益则由非 银幕营销，即后电影产业开发所得。一 部电影在第一轮播出后，往往紧跟着会 以版权出让，以及开发图书、录影带、 DVD、玩具、纪念品等方式发掘市场潜 力，最大化收获品牌带来的价值。
媒体创意策划从本质上讲，是以受众需 求为导向的整合传播行为。通过持续不 断的创意策划，媒体不仅可以影响、引 导受众，而且可以培养、塑造受众；不 仅能够巩固既有市场，而且可以开拓新 的市场。
而把这三种形式有效整合在一起，无疑是 最为理想的效果反馈评价机制。
六、作为一种职业的媒体策划
（一）定义及内涵
媒体策划（Media Planning）是凭借广泛的 媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报 纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机 短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手 法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠 释职能，树立良好的产品消费文化的目的。
广告传播中的小众媒体刍议
、
三大媒体报 纸 、电视 、广播 的黄金年代 ，受众选择余地少 ， 近 两年来 ，小众媒体 和外围媒 体的大量涌现 和异军 突起 当时的消费者对其非常忠诚 。 成 了营销 界最 为炙手可热 的话题 ，在中国 ，楼宇液 晶电视 、 ２ 大众媒体数量爆 发式增 长 ，严重过剩。现在顾客所接 短信媒体 等小 众媒体每年 以两位数 的增长率发展 ，市场份额 ． 触的传媒数量是 以前 的数 十倍 ，所接受信息量更是 以前的上 不断加大 。而反 观当今全球主流媒体 ，无 论数量 、从业人数 千上万倍 。每一种媒体 的增 长都会给受众带来分流 ，广告在 均有不同程度 的削减 。 所投放媒体上 的效应当然进一步削减 。 三、路在何方——小众传媒的未来 ３ 观众 分化 。雀巢 英国市场营销部 门把今天发布一个巧 ． 近年来 ，广告效果评估 、 “ 垃圾短信 ”、 “ 广告效 果 日
一
兴趣 的信息关注 。 ５ 新～代的消费者 的媒体倾 向开始转变 。新一代 的消费 ． 精细 的了解 、研究 和掌握各种群体 的活动规律与习惯 ， 者和４ 岁以上的消费者完全不 同 ，他们主动规避广告 ，也 主 围绕 着他 们的喜好特征 去推出真正具有吸 引力 和独 有的媒体 ０ 动的搜寻他们需要的信息 。 来。 比如伦敦地铁广告 ，车身 、电梯 、墙面 、 地铁 报、刷卡 二、小众 传媒 的起源 、发展 与现 状 “ 小众传媒 ”顾 名思义 ，就是满足少数群 体个性化需求 器 ，各类广 告见缝 插针 。再 “ 刀枪 不入” ，也会在某个 时点 的传媒文化 。 被它 “ 击中”。
学 探讨
广告传播 中的小众媒体 刍议
闵敏 西安文理学院，陕西 西安 ７０ ６ １０ ５
摘 要 ：随 着信 息和 网络 时代 的到来 ，媒 介传播形 式从 大众传播 转向 小众传播 ，小众传播 时代 已经到 来。与大众传播不 同，小众传播 时代的广告具有其特有的产生条件和特征表现 ，成为现阶段媒介传播 的宠儿 。 关 键 词 ： 大众 传播 ；大 众媒 体 ； 小众 传播 ；小众 媒 体 ；分 众 传 媒
小众文化与广告.doc
浅析小众文化与广告——广告与文化关系视野下白昆鹏20094060201广告二班文化传播学院摘要随着社会的发展，生活由物质需求转化为更高层的精神需求时，文化成为了商品的一部分。
商品竞争逐渐迈向了品牌文化竞争的时代。
以文化为载体的广告成为了重要的商业广告类别。
作为文化领域中一个较为特殊的部分小众文化正在以较快的速度出现在各类商业广告之中成为企业宣传的载体。
本文在分析小众文化与商业广告内涵的基础上对小众文化与商业广告相互作用的发展趋势进行了初步的分析。
关键词小众文化商业广告一．文化与广告概述随着广告业的发展和广告研究的深入人们发现有许多因素影响和制约着广告和广告活动，文化就是最重要的因素之一。
广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。
这一过程包含着两个方面：一是公众接触、接受广告及其认同广告与其所含文化的过程，二是广告主和广告人员精到地把握社会群体期望或文化圈的继承并进而超越自身所在群体文化传统的过程。
广告与文化是一种相互作用的双向关系。
相比广告的经济功能来说更值得注意的是其文化功能。
成功的广告除了能吸引消费者、激活市场、收获经济利益之外也对社会文化心理产生一定的影响甚至在某种程度上改变社会已有的文化心理进而推进社会文化心理的更新与发展。
广告文化只有适应、契合社会文化心理才能真正发挥作用。
如果说广告的经济功能是广告直接的显见的功能那么它的文化功能则是潜藏的深层的更值得探讨的功能。
这是因为广告的传播功能、说服功能和审美功能普遍都是以文化的样式出现并产生功能作用的。
传播的信息要为消费者接受是要以文化和心理的认同为前提的广告要说服消费者产生购买行为要靠文化、艺术的诱服力量广告要给人审美的愉悦和情趣更全是文化的魅力。
因此我们可以说新时代优秀的广告文化功能应体现于成功的商业行为和先进的人文精神的交汇和融合。
所以文化与广告结合的目的通常在于通过文化的手段达到一定的广告效果。
小众媒体的特性
小众媒体的特性小众媒体相比于大众媒体的覆盖范围和受众群体要小，小众媒体还分为“窄众媒体”和“一对一媒体”。
窄众媒体包括户外媒体、售点媒体、交通媒体，一对一媒体主要是直邮和电话等广告媒体。
户外广告的传播主旨鲜明，形象突出，主题集中，引人注目，能够不受时间的限制，随时随地地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，容易达到积累印象的效果。
但户外广告也有局限，如到达对象有限，无法对受众群体进行选择；受众的注意程度不高；传递信息量有限；置身户外，会有损广告形象；户外广告的初始投资成本高。
销售点广告是一种自办媒体，广告主有较大的传播自主性。
企业通过售点广告将自身形象向社会传播，扩大商店或企业的知名度、美誉度。
对商店来说，PoP广告是它的“脸皮”，能突出商品的特点和优点，能够引发消费者对商店差异化的认识，能美化购物环境，营造购物氛围，显示商品和服务质量，激起购买欲望，促进销售。
交通广告可以使广告“跑起来”，具有动态性，又可固定在车站、机场、码头等地，与其他类型户外广告相比，具有可移动性和易吸引性的优势。
交通广告的不足之处在于公共交通工具的乘(旅)客的流动性很大，成分比较杂，较难进行市场细分。
另外交通广告因交通工具和路线的限制，广告接触面有一定的局限性。
直接广告传播针对性强，能较准确选择传播对象。
由于数据库的广泛使用，广告主可以根据消费者不同的个性特征，如姓名、性别、购买历史、收入水平等，提供有针对性的信息。
直接广告可以建立有效的反馈机制，邮寄广告一般都带有返回信封的定单卡，可以很好地同消费者进行沟通，也可以很清楚地知道该广告活动的效果，有效或无效，明明白白。
以下是我找的几个刚刚兴起小众媒体的表现形式：去年，龙拓互动推出了嘀铃铃广告客这一模式，该模式是将个人博客与广告链接，博主可以把要发表的文章和相关联的广告一同发布，博主的粉丝们如果在博主的博客中拨打相对应的广告的电话号码，博主可以获得相应的提成。
这种新的小众媒体模式不会引起反感，可信度高，很方便地让客户与广告主直接沟通。
《广告学概论》复习思考题
一、名词解释1、公益广告2、商业广告3、感性广告4、千人成本5、亚广联6、媒体计划7、广告代理制8、广告主9、广告创意10、广告定位11、广告文案12、整合营销传播13、广告主体14、逆向创意法15、观念广告16、广告环境17、创意的垂直思考法18、广告提案19、广告20、品质定位21、直投广告22.广告策划23、形象广告24、4Ps、4Cs 和4Rs25.广告代理制二、问答题1、中国古代最主要的广告形式有哪几种？2、中国当代广告业是从哪一年开始恢复的？以什么电视台播出的人参桂酒和什么电视台播出的西铁城手表为标志？3、提炼广告主题应从哪些方面考虑？4、什么是广告创意的垂直思考法？5、为什么说消费者特性会影响广告表现？6、广告活动中的“AE”制是什么意思？7、什么是广告的功效定位？8、广告的积累性效果是指什么？9、为什么说社会文化环境对广告活动会产生影响？10、处于衰退期的产品广告应该如何做？11、什么是广告目标？企业广告目标有哪几种？12、广告创意中，“潜影淡出”是什么意思？13、确定广告目标时应该考虑哪些因素？14、广告标语的主要创作方法有哪些？15、广告提案有什么作用？16、广告定位的核心是什么？17、广告的最终目标是什么？18、“氓之蚩蚩，抱布贸丝”反映了古代什么样的广告形式？19、广告作品中为什么要有明确的广告主？20、广告标题有什么功能？21、什么是广告的千人成本？22、什么是广告环境？广告环境包括哪些层面？23.影响消费者行为的主要因素有哪些？24、小众广告媒体指哪些媒体？25、专业广告组织有哪些职能？26.如何实行传播手段一体化？三、填空题1、按照对消费者的影响程度，广告效果可分为：、、、。
2、推广组合是把、、、有效地组合的整体传播活动。
3、影响广告表现的因素有、、、。
4、广告定位的三种基本策略是：、、。
5、广告宣传的规模效应包括：、、、。
6、广告定位的两种方法是：、。
7、实体定位的三种基本方法是：、、。
小众店铺如何宣传文案吸引人
小众店铺如何宣传文案吸引人第一章：引言在这个大众化的消费时代，人们越来越追求个性和独特性。
小众店铺应运而生，满足了人们对于独特商品和特别服务的需求。
小众店铺承载了创业者的梦想和热情，他们热爱自己的产品，热衷于传递独特的故事和文化。
然而，小众店铺往往面临宣传困难，如何用有限的资源吸引更多的目标客户成为了一个重要的问题。
本文将从品牌宣传、社交媒体、线下活动等多个角度，详细阐述小众店铺如何有效宣传，吸引更多的顾客。
第二章：品牌宣传1. 确定核心故事每个小众店铺都有自己的核心故事，通过这个故事可以吸引到有共鸣的目标客户。
创业者需要思考自己的店铺有什么独特的故事？这个故事可以是产品背后的设计理念、创业者的创业历程、产品的独特制作工艺等等。
通过讲述这个故事，可以让人们更容易记住并理解你的品牌。
2. 创造有力的品牌形象品牌形象决定了人们对你店铺的印象。
在选取店铺名称、店铺标志和店铺装修等方面，要注重体现独特和个性化。
店铺名称可以和店铺的核心故事相关联，店铺标志可以采用特殊的设计和颜色，店铺装修可以强调原创和独特的元素。
只要你的品牌形象能够和你的核心故事紧密联系，就能够吸引到和你有共鸣的潜在客户。
3. 通过故事讲述传递品牌价值观故事是一种非常有效的传播方式。
通过将品牌故事融入到品牌宣传中，可以使顾客产生共鸣，增加品牌的认同感。
创业者可以通过品牌故事来讲述产品的独特缘由、品牌的价值观、品牌的历史传承等等。
通过讲述故事，可以让顾客更容易与品牌产生情感连接，从而增加忠诚度。
4. 寻找合作伙伴，扩大影响力与其他具有共同价值观的品牌和创业者合作，可以扩大品牌的影响力。
可以通过举办共同的活动，合作推广产品，交换经验等方式来增强合作伙伴关系。
合作伙伴的支持和介绍，能够为你的品牌增加信任度和可信度，吸引更多的目标客户。
第三章：社交媒体宣传1. 确定目标受众并选择适合的平台在进行社交媒体宣传之前，首先要弄清楚自己的目标受众是谁。
《广告学概论》教案
《广告学概论》教案周次 第1周第1次课 教学时数2章节第一章 广告概述 （第一节 广告的概念、第二节 广告的分类）教学目 的 及 要 求 1、了解广告定义的多样性；2、掌握广告的基础概念。
教 学重 点 与 难 点 重点：有关广告定义的界定。
难点：广告概念的流变。
教学手段多媒体辅助手段教学方法讲授法、讨论法作业参 考 资 料1、《广告学教程》，倪宁主编，中国人民大学出版社；2、《现代广告学》，苗杰主编，中国人民大学出版社；3、《广告学通论》，丁俊杰主编，中国物价出版社。
教学内容提要 时间分配备注第一章 广告概述基本要求：1、了解广告定义的多样性和广告的分类。
2、了解广告学的研究对象、性质。
3、掌握广告的基础概念。
引导案例：点子公司第一节 广告的概念一、对广告的体认（一）广告的含义1、广告是什么2、一般的理解广告的定义是一种动态存在 二、广告概念的流变 （一）作为静止意义的广告 （二）带有活动色彩的广告三、一个简洁的定义四、广告的特征第二节 广告的分类按不同标准对广告进行分类一、按广告的诉求方式分类二、按广告媒介的使用分类三、按广告的目的分类四、按广告传播区域分类五、按广告的传播对象分类 11讨论：广告就是点子吗？明确：广告固然是点子，但点子不等于广告。
广告等同于点子是广告业不成熟的表现。
由案例：侯宝林《改行》引出广告简洁的定义。
讨论：制造新闻制造广告是否是广告宣传？要求：参与网络课堂讨论图片材料：1、欧美获奖广告2、中国广告节优秀作品视频材料：中外经典广告周次 第2周第2次课 教学时数4章 节第一章 广告概述 （第三节 广告学的研究对象、性质和研究方法、第四节 广告学与其他相关学科）第二章 广告发展简史 （第一节 中外广告的发展和演变、第二节 中外广告发展趋势）教 学目 的 及 要 求 1、了解广告学形成的经过；2、掌握广告学的基础概念。
教 学重 点 与 难 点 重点：广告学的性质、研究对象。
小众传媒
定义
交
通
广
02
告
类型
黄
页
03
广
WHAT
告
04 HOW
01 定义
直
邮
广
02
告
类型
03 WHAT
04 HOW
小众传播媒体的分类
01 定义
02 类型
03 分类
04 HOW
窄众媒体
一对一媒体
一对一媒体主要是直 邮和电话等广告媒体
四类广告优缺点
01 定义
户
外
广
02
告
类型
03 分类
04 优缺点
优
点
1、它对地区和消费者的选择性强。（如在商业街、广场、公园、交通工具
上选择，根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置）
2、可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空 白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人 留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，既使匆匆赶路的消费者也可能因对广告 的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
03 分类
04 优缺点
优 点
缺 点
广告视频欣赏
Thank You
31
小众传播媒体
学号：
小众传播媒体的定义
01 定义
02 WHEN
03 WHAT
04 HOW
小众传播媒体的类型
01
定义
电
话
广
02
告
类型
传
真
03 WHAT
广 告
04 HOW
广告学-复习资料
考点1：广告特性〔1〕广告有明确的广告主〔2〕广告是付费传播〔3〕广告是非人际传播〔4〕广告具有特定的信息内容〔5〕广告采用说服方式〔6〕广告传播对象具有选择性考点2：广告要素〔1〕广告主体〔2〕广告中介〔3〕广告内容〔4〕广告客体考点3：消极因素带给广告的负面社会影响广告社会效果欠佳的表现：虚假、低俗、宣扬享乐主义、倡导个人主义、情色内容、恐怖暴力内容、贬低他人不良广告出现的原因：〔1〕媒体把关不严〔2〕广告利益至上的思想〔3〕政府监督不力〔4〕广告公司迎合客户〔5〕广告法规滞后考点4：确定广告目标重要性：它是广告策划的首要任务，规定着广告活动的方向，也是衡量广告传播效果的一个重要依据。
方法：科利1961年，提出的“DAGMAR”制定广告目标的六项原则：〔6M法则〕〔1〕商品〔Merchandise〕〔2〕市场〔Markets〕〔3〕动机〔Motion〕〔4〕信息〔Messages〕〔5〕媒介〔Media〕〔6〕测定〔Measurement〕按照这一方法，广告目标可以分为四个阶段构成：〔1〕第一阶段的目标是：知名度〔潜在消费者首先一定要知晓某品牌或企业的存在〕〔2〕第二阶段的目标是：了解〔潜在消费者一定要了解产品能为其带来什么利益〕〔3〕第三阶段的目标是：信服〔潜在消费者一定要到达心理倾向并产生购买欲望〕〔4〕第四阶段的目标是：行动〔让潜在消费者能够采取购买行动〕考点5：广告策划书的撰写广告策划书的基本内容：1广告摘要简明罗列广告策划要点，如：费用预算、广告创意概述、目标市场、媒体种类等2市场分析主要是把广告调查、分析结论表述出来，具体内容有以下四个方面：〔1〕市场环境分析〔2〕公众分析〔3〕产品分析〔4〕分析结论3广告策略主要介绍广告策划、策划的基本结论（1）目标策略（2）定位策略（3）媒介策略（4）诉求策略（5）创意说明（6）宣传文案（7）表现策略4广告计划（1）广告工作计划（2）广揭发布计划（3）其他活动计划〔4〕经费预算与分配〔5〕广告效果预测考点6：P77页，根据一则材料，概括广告主题、目标、目标群体等。
广告学复习重点
广告学复习重点名词解释经典理论：P理论（unique selling proposition）独特的销售主广告应诉说一个“主”，所强调的主应是“独一无二”的，所强调的主应聚集在一个“买点”2.广告品牌形象理论（brand image）广告的主要目标是塑造品牌形象服务，广告活动应保持对品牌的长期好感，且描绘品牌形象比产品具体功能重要，应满足消费者所追求的“实质利益+心理利益”3.ROI理论：好的广告应具备3个特质，即关联性（relevance）、原创性（originality）、震撼力（impact），关联性指广告容要与产品相关，原创性指广告原创力要突破常规，引起消费者兴趣，震撼力指引起消费者注意力。
以崭新的意念争夺注意力；建立独特的个性才能成功；噱头花巧终会不攻自破此理论必须要解决以下几个问题：●广告的目的是什么●广告做给谁看●有什么利益争夺点可以做广告承诺●品牌有什么独特的个性●选择什么媒体是合适的，受众的突破口或切入点在哪里4.定位理论（positioning strategy）广告的目标是在消费者心中占据一定的心灵空间，广告宣传应该集中在特定的时间，特定的环境，特定的消费群众，应表现出独具的企业形象。
定位理论应具体分为实体和观念定位两种，实体主要是突出订商品的新价值及独特的利益点，观念主要是改变消费者的消费习惯，树立新观念。
此理论主要是用于竞争型广告上。
5.4P理论即产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）.即一次成功和完整的市场营销应该是以适当的产品、适当的价格、适当的渠道和适当的促销手段。
产品：即产品的功能，卖点要独特，将产品的功能诉求放第一位。
价格：根据不同的市场定位制定不同的价格策略。
渠道：注意销售网点的建立。
促销：以销售行为来改变或刺激消费者，以短期的行为吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进消费的增长。
6.4C理论即市场营销的四个基本要素：消费者（consumer）成本（cost）便利（convenient）和沟通（communication）强调重视以顾客为导向，以足球顾客满意为目标，让消费者在市场的主导地位上。
南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业-1(参考答案)
1.()可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
A.杂志广告B.网络广告C.电视广告D.报纸广告答案：B2.一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的()处。
A.1/8B.1/5C.1/4D.1/3答案：A3.按国际惯例，代理佣金的比率为大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的()。
A.10%B.15%C.17%D.16.17%答案：B4.Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为()。
A.本土化策略B.标准化策略C.全球化思考，本土化执行策略D.国际化策略答案：C5.中国广告的起源最早可以追溯到()。
A.封建社会B.原始社会C.奴隶社会D.近现代社会答案：B6.()也叫备忘性广告，是指针对消费者已有使用习惯和购买习惯的产品，通过广告提醒他们不要忘记这个产品，刺激其重复购买。
A.认知性广告B.竞争性广告C.提醒性广告D.促销性广告答案：C7.若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括?()A.信息性广告目标B.说服性广告目标C.提醒性广告目标D.保牌性广告目标答案：D8.很多研究已表明，()广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果”。
A.幽默B.温馨C.夸张D.明星代言答案：A9.根据Heider的均衡理论，如果态度之间发生不均衡的话，为恢复均衡就改变原来的()。
A.行为B.动机C.态度D.情感答案：C10.()指在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态。
A.连续性广告B.飞翔性广告C.脉冲性广告D.完全集中性广告答案：B11.()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A.近景B.中景C.远景D.全景答案：C12.()戏剧式是指编排一场戏剧，让剧中人物将广告产品的特征用戏剧台词告诉听众的一种广告形式。
A.直述式B.独白式C.对话式D.戏剧式答案：D13.捷豹轿车“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是()。
小众餐饮广告策划书范本3篇
小众餐饮广告策划书范本3篇篇一《小众餐饮广告策划书范本》一、市场分析1. 目标市场我们的小众餐饮主要针对具有独特口味偏好、追求个性化餐饮体验以及注重生活品质的消费者群体。
这些消费者通常对传统餐饮模式不满足，渴望尝试新鲜、独特的美食。
2. 市场规模小众餐饮市场目前处于发展阶段，具有较大的增长潜力。
随着消费者对个性化和多样化的需求不断增加，小众餐饮有望吸引更多的目标客户。
3. 竞争态势目前市场上已有一些小众餐饮品牌，但竞争相对较为分散，尚未形成具有绝对优势的品牌。
我们需要通过独特的品牌定位和优质的产品与服务，在竞争中脱颖而出。
二、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的目标消费者了解我们的小众餐饮。
2. 吸引新客户，增加餐厅的客流量。
3. 塑造独特的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、广告策略1. 创意概念以“探索独特美食之旅”为主题，突出我们小众餐饮的独特性和新奇感，吸引消费者的好奇心和探索欲。
2. 广告形式（1）线上广告：利用社交媒体平台、美食推荐网站等进行广告投放，发布精美的菜品图片、视频以及消费者评价等内容，吸引目标消费者的关注。
（2）线下广告：在周边商业区、写字楼等场所投放海报、传单等广告物料，提高品牌的曝光度。
3. 广告内容（1）强调菜品的独特性和创新性，展示我们小众餐饮的特色菜品和烹饪工艺。
（2）讲述品牌故事，传达我们对美食的热爱和追求，让消费者产生情感共鸣。
（3）提供优惠活动信息，如新店开业优惠、会员专享折扣等，吸引消费者前来体验。
四、活动策划1. 举办主题美食活动，邀请知名美食博主、意见领袖等参与，通过他们的影响力扩大活动的传播范围。
2. 开展会员制度，为会员提供积分、折扣等优惠，增加会员的粘性和忠诚度。
3. 与周边企业、社区等合作，举办美食分享会、烹饪课程等活动，提高品牌的知名度和美誉度。
五、广告预算广告预算主要包括线上广告投放费用、线下广告物料制作费用、活动策划费用等，具体预算分配如下：1. 线上广告投放：[X]元2. 线下广告物料制作：[X]元3. 活动策划：[X]元六、效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略和活动策划。
隐性广告的小众媒体传播方式分析——以烟草品牌为例
传播与版权―6―C HUANB O YU B ANQUAN隐性广告的小众媒体传播方式分析——以烟草品牌为例□罗彬彬摘要：吸烟有害健康，禁烟是文明的进步。
世界各国竞相出台对烟草广告的种种限制，《中华人民共和国广告法》对禁止烟草广告亦有明确规定。
可是在利益的驱动下，烟草企业除了以形象广告的方式进行品牌传播外，还采用种种手段规避法律的制约，可谓创意无限。
本论文对国内烟草广告在小众媒体进行隐性广告的手段进行分析，旨在为广告法规的完善提供更全面的信息，更好地净化传播媒体有效禁烟。
关键词：隐性广告；《中华人民共和国广告法》；小众媒体；媒体组合作者：罗彬彬，福建师范大学传播学院讲师，研究方向：美学、传播学。
2011年1月，由国内外多个领域60多位专家学者参与完成的《控烟与中国未来——中外专家中国烟草使用与烟草控制联合评估报告》指出：以百分制评价中国对世界卫生组织《烟草控制框架公约》关键政策的执行情况，中国平均得分仅为37.3分，中国总吸烟人数为3.56亿，与2002年比没有变化，中国烟控形势并不乐观。
《中华人民共和国广告法》第十八条规定：禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。
禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。
烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。
虽然法律严明，但多年来中国依然一直保持着七个“世界第一”的记录：烟叶种植面积第一；烟叶收购量第一；卷烟产量第一；卷烟消费量第一；吸烟人数世界第一；烟草利税第一；死于吸烟相关疾病人数第一。
吸烟对于多数的中国人而言如同吃饭、喝水一样，是一件非常平常且正常的事情。
国人缺乏戒烟、禁烟的意识，这与烟草广告在各类媒体若隐若现大肆传递品牌有关。
《中华人民共和国广告法》禁止烟草广告的范围太窄，只局限于五类媒体（广播、电影、电视、报纸、期刊），以及四类场所（等候室、影剧院、会议厅堂、体育场馆）；并且没有禁止烟草企业名称的变相烟草广告、间接烟草广告，也没有禁止烟草企业利用促销、赠送以及赞助文体活动等软性、隐形广告行为，以至于很多烟草企业以慈善为名大做突出烟草品牌的公益广告还被视为“承担社会责任”的体现。
马工程 广告学概论 教学大纲
《广告学》教学大纲一、学时分配教学时数分配一览（总学时数：32）序号章节名称理论学时实践学时合计学时第一章广告概论 2 0 2第二章广告的内涵和特征 4 0 4第三章广告的功能和价值 4 0 4第四章广告与品牌传播 2 0 2第五章广告调查 4 0 4第六章广告策略 2 0 2第七章广告创意 2 0 2第八章广告媒介 6 0 6第九章广告效果 2 0 2第十章广告策划综合和演练0 4 4合计学时28 4 32二、教学内容第一章广告概论【主要内容】1.掌握广告的定义:包括广义广告和狭义广告；掌握广告学的研究方法；了解学习广告学的意义与方法。
2.了解广告学的产生与发展；了解广告学的起源；了解广告学在中国的发展；了解广告学在国外的发展。
3.了解广告学的研究对象与方法：包括理论与实践相结合以及案例分析方法。
【重点与难点】1.重点：广告的定义、广告学的意义2.难点：无第二章广告学的内涵和特征【主要内容】1.掌握广告的内涵；掌握广告的构成要素。
2.掌握广告主体的特征，广告对象的特征，广告传播的特征。
3.掌握广告的分类及分类的主要方法。
4.了解广告学与市场营销学间的关系：研究内容同属经济范畴、是企业经营管理的重要组成部分、最终目的一致；了解广告学与传播学、社会学、心理学、艺术学之间的关系。
【重点与难点】1.重点：广告的构成要素；广告的特征；广告的分类2.难点：广告的商业性与艺术性的协调第三章广告的功能与价值【主要内容】1.掌握广告的基本功能与本质功能：其中本质功能为刺激消费和引导消费功能；掌握广告与整合营销传播即一个声音的广告内容、永不间断的广告投放；掌握广告的作用：首先，宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展；其次，对消费者而言，广告引导刺激需求、满足消费者需求；第三，对广告主而言，广告是企业营销的重要手段，广告推动整个企业的运行发展；最后是广告在社会文化建设方面的作用。
2.熟悉现代广告业的性质：属于第三产业中的服务业，同时也是知识、人才、技术密集的三密集型产业；熟悉现代广告对社会的影响：包括对产品价值的影响、对价格的影响、对竞争的影响、对消费者需求的影响、对消费者选择的影响、对大众传媒的影响。
第二章 小众广告媒体
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（6）DVD碟片广告
在影片公映后，电影的碟片将会迅速跟进推出 发行，以其低廉的价格满足碟片观众的需求。 在碟片封面和碟中也可安排广告，由于采用先 进制作工艺，贴片广告不能被观看者随意快进 略过，从而在最大限度上保证了广告传播的有 效到达率。
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7、企业主导的地面促销活动
在获得的电影大片授权后，企业还可以自己主 导组织各种延展性的公关或促销性活动，以充 分利用电影的热度和人气达到迅速提升销售的 目的。如可以在卖场进行的地面活动中，以电 影大片作为促销主题，以其形象包装卖场、推 广产品，在卖场播出其内含企业广告的预告片 VCD、DVD，散发含企业广告的电影大片彩卡 、画册、个性邮册、台历和海报等、将片中的 道具礼品包装为企业广告，用于促销赠送等。
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五粮液的熊猫造型包装
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保湿水瓶的包装
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第六节 电影广告媒体——现 代品牌营销传播的稀缺资源
（一）电影媒体的特点 优点：观众注意度高，广告传播效
果好； 缺点：费用高，时间场地受限制。
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电影成为现代品牌营销传播的稀缺资 源的理由
1、现代电影工业正在把电影运作变为一个整体 传播的文化事件，一个大片的出台，必须经历 选题、编剧、选角、开班仪式、拍摄花絮（其 中会出现不少炒作题材）、预告片、巡回首映 式、影院宣传等一系列活动；形成了持续性的 事件效应，而相对于其他社会事件，电影运作 的可控性更强，风险较小，因此必然会成为品 牌事件营销不可多得的资源；
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电影《亲爱的》首映礼
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4、电影形象使用授权
为了对电影进行宣传推广，片方会将影片的 精彩画面、音乐剪辑成片花等影像资料、拍摄 电影宣传海报，企业可以协商取得形象授权， 利用这些视觉元素结合自身的宣传需要剪辑电 视广告、制作平面、网络广告、产品包装等， 用于形象宣传和活动促销。
《广告学概论》考试大纲
《广告学概论》考试大纲一、考试科目广告学概论二、适用专业广告学三、考试内容第一章广告概述知识点：识记：广告的概念；广告的构成要素；广告的特点。
理解：广告的类别；感性诉求广告；理性诉求广告；广告的作用应用：能对生活中的广告现象进行简单分析。
第二章广告发展史知识点：识记：广告的起源；中国广告发展的阶段；外国广告发展的阶段。
理解：广告的起源；世界广告发展的代表事件；中国近现代广告发展的表现；我国最早的工商业印刷广告；中国广告元年的历史事件及意义。
第三章广告学与相关学科知识点：识记：广告学的相关学科；广告学与营销学的关系；广告学与传播学的关系；广告学与社会学的关系。
理解：4P、6P与4C理论；市场营销理论在广告学中的应用；传播学理论在广告学中的应用；产品生命周期与广告的关系；整合营销传播与广告的关系；广告中社会学理论的表现。
应用：如何利用市场营销理论进行广告宣传；分析社会学理论在广告中的表现。
第四章现代广告业知识点：识记：现代广告业的基本特性；理解：现代广告业的内容；现代广告业的属性；现代广告业的作用；现代广告业的功能；现代广告的二重性。
应用：分析现代广告的正面影响和负面影响第五章广告与受众知识点：识记：受众的概念；受众的类别；影响广告受众的心理因素理解：需要、注意、记忆的概念及内容；马斯洛需要层次理论与广告的关系；广告中吸引注意的方法；广告中加强记忆的方法；广告中的心理战术。
应用：能根据相应知识分析广告受众的行为。
第六章广告表现策略知识点：识记：广告主题；广告创意；广告定位；广告表现手法。
理解：广告主题的特点和要求；广告创意的内容；广告定位的内容；影响广告表现的因素；广告表现的要求；广告创意的特点；广告创意的要求；基本的广告创意策略。
应用：运用广告表现理论分析广告作品。
第七章广告文案知识点：识记：广告信息的构成；广告文案的基本概念；广告文案要素的的概念。
理解：广告文案的类型；广告标题、广告口号、广告正文、广告随文的内容；广告文案写作的基本要求；广告文案写作的注意事项。
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礼品广告的特点
优点：亲和性好、生命周期长、灵活性 好、选择性强；
缺点：广告信息容量有限，成本较高 思考：礼品媒体如何用，效果较好？
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礼品广告媒体的运用技巧
1、尽量选择实用的礼品媒体； 2、尽量使用同一品牌旗下的子品牌或新
品，唤起消费者试用的兴趣； 3、第一次赠送礼品，尽量选择价值较大
的礼品，唤起消费者的兴趣； 4、适时更换礼品媒体种类；
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二、包装广告媒体
商品包装既是商品的保护层，也是广告 信息载体。对产品销售有重要影响。
主要种类有：高档包装、组合包装、贴 身包装、多用途包装和附赠品包装等。
设计包装应注意尽量使成本最低、运输 最便利和陈列时最醒目及环境保护等。
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第一节 户外广告媒体
一、户外广告媒体的概念和类型及营销功能 1、概念：有广义和狭义之分，详见教材P152 2、户外广告媒体的类型（详见教材P152） 路牌、条幅、粘贴、墙体、气球、大型LED等
等 3、户外广告媒体的营销功能
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流动的广告车队
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流动的广告车队
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机场办票大厅内的吊旗广告
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第四节 直邮（DM）广告媒体
详见教材P183-P185
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第五节 礼品和包装广告媒体
一、礼品广告媒体
在礼品上标明广告主简单的销售信息如 地址、名称、商标和电话等，免费赠送 给顾客以表示好感的广告形式。在美国 称为特种广告。礼品广告种类繁多 （3000多种），大体可分广告赠品、广 告日历和商业赠品（受政府限制）
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二、 POP广告的功能和分类 详见教材P181——P183 橱窗、招贴、海报、陈列岛、旗帜、堆
头
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某饮料的堆头广告
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特步最新的POP广告
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心心相印纸巾在卖场内的造型
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第三节 交通广告媒体（详见教材P188— 广义上属于户外—媒P1体91的）一种，由于种类
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WOODLAND皮鞋单立柱广告
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Adidas世界杯巨型足球展示
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Adidas世界杯跨街创意
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芬必得止痛片候车亭广告
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湖北宜昌，我国生产白酒的大型企业 四川五粮液集团 的白酒瓶建筑
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医院电线杆灯箱广告
广告媒体研究之上篇 第二章 小众广告媒体
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何谓小众媒体？
“小众媒体”顾名思义，就是满足少数群体个 性化需求的媒体。
相比于大众传媒，小众传媒更能找到人们的求 异需求。通过小范围传播辐射，针对目标人群 作出精准传播。楼宇电视，桌面媒体，洗手间 广告牌等这些小众媒体正以惊人的速度为高端 人群散播着各种个性化需求信息。小众传媒的 优势就在于运作灵活，不被品牌所累，同样也 没有大众化媒体传播的宽泛。
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一种新型的户外媒体——手机加油站
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麦当劳的广告
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户外媒体的特性
优点
• 缺点
1、区域性强，地点 选择有弹性
2、到达率高。 3、24小时传播 4、极具创意表现力，
视觉冲击力强 5、制作成本低 6、具有即时提醒品
牌及促销作用
– 1、覆盖有限 – 2、承载有限信息 – 3、非强迫性媒体 – 4、只有视觉效果 – 5、“粗略”接触，关注度较
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2、电影大片必然云集电影业与流行文化的 各路大腕，本身形成极大的明星效应， 成为更多人们关注的焦点。
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3、电影的基础是生活，其魅力来自于生 活感受与生活情景的表现与再现，这样 的特性，便于产品巧妙置入电影情节中。 使品牌向消费群的渗透更自然与亲切， 可避免硬性宣传可能发生的消费者逃避 与排斥现象；
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车内手表式的拉环广告
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深圳地铁某酱油品牌广告
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广深高档商务列车上出现的东风 日产汽车画框式广告（可推广）
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广深高档商务列车上出现的东风 日产汽车画框式广告
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房地产的公交车车身广告
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宜家的广告车
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宜家改造的地铁站和地铁座位
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阿迪达斯包装火车站站台广告
繁多，单独列出，包括：
1、民航广告
2、公交广告
3、地铁广告
4、长途客车广告
5、出租车广告 6、轮船广告
7、私家车广告 8、候车室、候车亭广 告
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9、路演车
集宣传、推广、展示、互动、体验 和垂直销售于一体，可以为客户提 供打包式的一体化服务。
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香港三星数码步行街观光车车身广告
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（二）电影营销的常见模式（请 概要地记笔记）
1、将广告植入到电影的剧情中，基 本形式有：特写、场景、道具、对 白、情节等方式。
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电影植入式广告的表现手法
（一）场景植入：即品牌的视觉符号、 商品本身或商品广告片作为电影或其他 媒体内容的场景或场景组成的一部分出 现。 比如《非诚勿扰》中我们看到的同 方电脑、杭州西溪湿地等，《天下无贼》 中我们看到的宝马汽车、佳能数码产品、 诺基亚手机、《北京晨报》、中国移动、 淘宝等 。
低，不适合于细节信息传播 – 6、效果评估难度大
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三、我国户外广告媒体的发展现状
详见教材P156——P162
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第二节 最忠实的推销员——售点广告媒 体（POP广告媒体，终端广告媒体）
一、 POP广告媒体的概念 Point of purchase的缩写，一切购物场
所内外所做的现场广告的总称。有效的 POP广告，能激发顾客的随机购买，也能 有效地促使计划性购买的顾客果断决策， 实现即时即地的购买。
鞋盒包装
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五粮液的熊猫造型包装
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保湿水瓶的包装
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第六节 电影广告媒体—— 现代品牌营销传播的稀缺资源
（一）电影媒体的特点 优点：观众注意度高，广告传播
效果好； 缺点：费用高，时间场地受限制。
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电影成为现代品牌营销传播的稀缺资 源的理由
1、现代电影工业正在把电影运作变为一个 整体传播的文化事件，一个大片的出台， 必须经历选题、编剧、选角、开班仪式、 拍摄花絮（其中会出现不少炒作题材）、 预告片、巡回首映式、影院宣传等一系 列活动；形成了持续性的事件效应，而 相对于其他社会事件，电影运作的可控 性更强，风险较小，因此必然会成为品 牌事件营销不可多得的资源；