第二章 小众广告媒体
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二、 POP广告的功能和分类 详见教材P181——P183 橱窗、招贴、海报、陈列岛、旗帜、堆
头
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某饮料的堆头广告
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特步最新的POP广告
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心心相印纸巾在卖场内的造型
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第三节 交通广告媒体（详见教材P188— 广义上属于户外—媒P1体91的）一种，由于种类
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车内手表式的拉环广告
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深圳地铁某酱油品牌广告
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广深高档商务列车上出现的东风 日产汽车画框式广告（可推广）
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广深高档商务列车上出现的东风 日产汽车画框式广告
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房地产的公交车车身广告
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宜家的广告车
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宜家改造的地铁站和地铁座位
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ห้องสมุดไป่ตู้
阿迪达斯包装火车站站台广告
繁多，单独列出，包括：
1、民航广告
2、公交广告
3、地铁广告
4、长途客车广告
5、出租车广告 6、轮船广告
7、私家车广告 8、候车室、候车亭广 告
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9、路演车
集宣传、推广、展示、互动、体验 和垂直销售于一体，可以为客户提 供打包式的一体化服务。
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香港三星数码步行街观光车车身广告
广告媒体研究之上篇 第二章 小众广告媒体
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何谓小众媒体？
“小众媒体”顾名思义，就是满足少数群体个 性化需求的媒体。
相比于大众传媒，小众传媒更能找到人们的求 异需求。通过小范围传播辐射，针对目标人群 作出精准传播。楼宇电视，桌面媒体，洗手间 广告牌等这些小众媒体正以惊人的速度为高端 人群散播着各种个性化需求信息。小众传媒的 优势就在于运作灵活，不被品牌所累，同样也 没有大众化媒体传播的宽泛。
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（二）电影营销的常见模式（请 概要地记笔记）
1、将广告植入到电影的剧情中，基 本形式有：特写、场景、道具、对 白、情节等方式。
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电影植入式广告的表现手法
（一）场景植入：即品牌的视觉符号、 商品本身或商品广告片作为电影或其他 媒体内容的场景或场景组成的一部分出 现。 比如《非诚勿扰》中我们看到的同 方电脑、杭州西溪湿地等，《天下无贼》 中我们看到的宝马汽车、佳能数码产品、 诺基亚手机、《北京晨报》、中国移动、 淘宝等 。
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机场办票大厅内的吊旗广告
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第四节 直邮（DM）广告媒体
详见教材P183-P185
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第五节 礼品和包装广告媒体
一、礼品广告媒体
在礼品上标明广告主简单的销售信息如 地址、名称、商标和电话等，免费赠送 给顾客以表示好感的广告形式。在美国 称为特种广告。礼品广告种类繁多 （3000多种），大体可分广告赠品、广 告日历和商业赠品（受政府限制）
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一种新型的户外媒体——手机加油站
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麦当劳的广告
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户外媒体的特性
优点
• 缺点
1、区域性强，地点 选择有弹性
2、到达率高。 3、24小时传播 4、极具创意表现力，
视觉冲击力强 5、制作成本低 6、具有即时提醒品
牌及促销作用
– 1、覆盖有限 – 2、承载有限信息 – 3、非强迫性媒体 – 4、只有视觉效果 – 5、“粗略”接触，关注度较
低，不适合于细节信息传播 – 6、效果评估难度大
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三、我国户外广告媒体的发展现状
详见教材P156——P162
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第二节 最忠实的推销员——售点广告媒 体（POP广告媒体，终端广告媒体）
一、 POP广告媒体的概念 Point of purchase的缩写，一切购物场
所内外所做的现场广告的总称。有效的 POP广告，能激发顾客的随机购买，也能 有效地促使计划性购买的顾客果断决策， 实现即时即地的购买。
的礼品，唤起消费者的兴趣； 4、适时更换礼品媒体种类；
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二、包装广告媒体
商品包装既是商品的保护层，也是广告 信息载体。对产品销售有重要影响。
主要种类有：高档包装、组合包装、贴 身包装、多用途包装和附赠品包装等。
设计包装应注意尽量使成本最低、运输 最便利和陈列时最醒目及环境保护等。
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第一节 户外广告媒体
一、户外广告媒体的概念和类型及营销功能 1、概念：有广义和狭义之分，详见教材P152 2、户外广告媒体的类型（详见教材P152） 路牌、条幅、粘贴、墙体、气球、大型LED等
等 3、户外广告媒体的营销功能
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流动的广告车队
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流动的广告车队
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礼品广告的特点
优点：亲和性好、生命周期长、灵活性 好、选择性强；
缺点：广告信息容量有限，成本较高 思考：礼品媒体如何用，效果较好？
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礼品广告媒体的运用技巧
1、尽量选择实用的礼品媒体； 2、尽量使用同一品牌旗下的子品牌或新
品，唤起消费者试用的兴趣； 3、第一次赠送礼品，尽量选择价值较大
鞋盒包装
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五粮液的熊猫造型包装
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保湿水瓶的包装
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第六节 电影广告媒体—— 现代品牌营销传播的稀缺资源
（一）电影媒体的特点 优点：观众注意度高，广告传播
效果好； 缺点：费用高，时间场地受限制。
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电影成为现代品牌营销传播的稀缺资 源的理由
1、现代电影工业正在把电影运作变为一个 整体传播的文化事件，一个大片的出台， 必须经历选题、编剧、选角、开班仪式、 拍摄花絮（其中会出现不少炒作题材）、 预告片、巡回首映式、影院宣传等一系 列活动；形成了持续性的事件效应，而 相对于其他社会事件，电影运作的可控 性更强，风险较小，因此必然会成为品 牌事件营销不可多得的资源；
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WOODLAND皮鞋单立柱广告
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Adidas世界杯巨型足球展示
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Adidas世界杯跨街创意
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芬必得止痛片候车亭广告
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湖北宜昌，我国生产白酒的大型企业 四川五粮液集团 的白酒瓶建筑
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医院电线杆灯箱广告
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2、电影大片必然云集电影业与流行文化的 各路大腕，本身形成极大的明星效应， 成为更多人们关注的焦点。
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3、电影的基础是生活，其魅力来自于生 活感受与生活情景的表现与再现，这样 的特性，便于产品巧妙置入电影情节中。 使品牌向消费群的渗透更自然与亲切， 可避免硬性宣传可能发生的消费者逃避 与排斥现象；
二、 POP广告的功能和分类 详见教材P181——P183 橱窗、招贴、海报、陈列岛、旗帜、堆
头
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1、民航广告
2、公交广告
3、地铁广告
4、长途客车广告
5、出租车广告 6、轮船广告
7、私家车广告 8、候车室、候车亭广 告
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9、路演车
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广告媒体研究之上篇 第二章 小众广告媒体
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何谓小众媒体？
“小众媒体”顾名思义，就是满足少数群体个 性化需求的媒体。
相比于大众传媒，小众传媒更能找到人们的求 异需求。通过小范围传播辐射，针对目标人群 作出精准传播。楼宇电视，桌面媒体，洗手间 广告牌等这些小众媒体正以惊人的速度为高端 人群散播着各种个性化需求信息。小众传媒的 优势就在于运作灵活，不被品牌所累，同样也 没有大众化媒体传播的宽泛。
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（二）电影营销的常见模式（请 概要地记笔记）
1、将广告植入到电影的剧情中，基 本形式有：特写、场景、道具、对 白、情节等方式。
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电影植入式广告的表现手法
（一）场景植入：即品牌的视觉符号、 商品本身或商品广告片作为电影或其他 媒体内容的场景或场景组成的一部分出 现。 比如《非诚勿扰》中我们看到的同 方电脑、杭州西溪湿地等，《天下无贼》 中我们看到的宝马汽车、佳能数码产品、 诺基亚手机、《北京晨报》、中国移动、 淘宝等 。
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一、礼品广告媒体
在礼品上标明广告主简单的销售信息如 地址、名称、商标和电话等，免费赠送 给顾客以表示好感的广告形式。在美国 称为特种广告。礼品广告种类繁多 （3000多种），大体可分广告赠品、广 告日历和商业赠品（受政府限制）
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户外媒体的特性
优点
• 缺点
1、区域性强，地点 选择有弹性
2、到达率高。 3、24小时传播 4、极具创意表现力，
视觉冲击力强 5、制作成本低 6、具有即时提醒品
牌及促销作用
– 1、覆盖有限 – 2、承载有限信息 – 3、非强迫性媒体 – 4、只有视觉效果 – 5、“粗略”接触，关注度较
低，不适合于细节信息传播 – 6、效果评估难度大
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三、我国户外广告媒体的发展现状
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一、 POP广告媒体的概念 Point of purchase的缩写，一切购物场
所内外所做的现场广告的总称。有效的 POP广告，能激发顾客的随机购买，也能 有效地促使计划性购买的顾客果断决策， 实现即时即地的购买。
的礼品，唤起消费者的兴趣； 4、适时更换礼品媒体种类；
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二、包装广告媒体
商品包装既是商品的保护层，也是广告 信息载体。对产品销售有重要影响。
主要种类有：高档包装、组合包装、贴 身包装、多用途包装和附赠品包装等。
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一、户外广告媒体的概念和类型及营销功能 1、概念：有广义和狭义之分，详见教材P152 2、户外广告媒体的类型（详见教材P152） 路牌、条幅、粘贴、墙体、气球、大型LED等
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优点：亲和性好、生命周期长、灵活性 好、选择性强；
缺点：广告信息容量有限，成本较高 思考：礼品媒体如何用，效果较好？
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礼品广告媒体的运用技巧
1、尽量选择实用的礼品媒体； 2、尽量使用同一品牌旗下的子品牌或新
品，唤起消费者试用的兴趣； 3、第一次赠送礼品，尽量选择价值较大
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五粮液的熊猫造型包装
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保湿水瓶的包装
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第六节 电影广告媒体—— 现代品牌营销传播的稀缺资源
（一）电影媒体的特点 优点：观众注意度高，广告传播
效果好； 缺点：费用高，时间场地受限制。
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1、现代电影工业正在把电影运作变为一个 整体传播的文化事件，一个大片的出台， 必须经历选题、编剧、选角、开班仪式、 拍摄花絮（其中会出现不少炒作题材）、 预告片、巡回首映式、影院宣传等一系 列活动；形成了持续性的事件效应，而 相对于其他社会事件，电影运作的可控 性更强，风险较小，因此必然会成为品 牌事件营销不可多得的资源；
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