第一章 营销策划概述

第一章 营销策划概述

习题

1、 填空题

1、策划起源于（ ），策划思想及策划行为在我国古代就已出现，（ ）时期已十分兴盛，迄今已有几千年的历史。

2、国外营销策划最早源于（ ）20世纪50——60年代，早期的营销策划主要是（ ）策划和（ ）策划。

3、营销策划包括以下五个要素：（ ）、营销的客体、营销策划的资源和条件、（ ）、（ ）。

4、营销策划具有以下几个特点：（）、系统性（）、主观性（）。

5、营销策划分为战略策划与（ ）策划，长期的、（ ）、综合的、（ ）的称之战略，短期的、（ ）、个别的、（ ）的称之战术。

2、 选择题

1、营销策划的启蒙阶段也可称为“点子时代”，其代表人物是：（ ）

A、何阳

B、叶茂中

C、朱玉童

D、王志刚

2、20世纪末，美国著名的策划公司（ ）为中国“今日集

团”的发展战略进行了全面策划。

A、麦肯锡公司

B、兰德公司

C、IBM公司

D、GE公司

3、营销策划的作用( )

A、提高企业经营决策水平

B、优化营销资源配置

C、提升企业的核

心竞争能力

D、提高管理队伍

4、营销策划的要素包括（ ）

A、主体B内容、C、资金D、信息

5、营销策划的最终目标（ ）

A、获得利润

B、实现目标

C、提高企业竞争力

D、让顾客满意

三、简答题

1、营销策划的特点有哪些？

2、营销策划有哪些误区？

3、营销策划应遵循哪些原则？

四、思考题

1、结合实际谈谈营销策划的误区。

2、营销策划与营销谋划有什么区别。