爱多集团案例分析

为躲避债务，”爱多“ 开出空头支票
我们一直在努力！


财管8班，三组全体成员谨献

爱多的广告战
“爱多”在华南 地区迅速打 பைடு நூலகம்知名度
96年8月，为打造 爱多品牌，胡志标 出资450万请成龙 拍广告
爱多的大手笔
同年11月，胡志 标带着这条广告 片和8200万的筹 资款争得央视天 气预报后5秒的标 版
爱 多 开 始 崛 起
除外患
爱 多 1 9 9 7
为打压行业内竞争，胡 志标将“爱多VCD”的价 格定位”1997“
爱多 风雨路
1995年7月20日，胡志标26岁生日，爱多成立
一代标王
胡 胡 志 志 标 标
胡志标27岁
胡志标出狱
95年10月，“真心实意， 爱多VCD”。在当地电 视台播出 95年10月，胡志标将 数百万贷款投进央视。 买下体育新闻前5秒的 标版（央视第一条 VCD广告） 95年11月，“爱多 ” 在《羊城晚报》作出 第一条悬念广告“爱 多、、、”
1997： 政治环境 社会环境
爱多崛起
肃内忧
推出 “阳光行动A计划”
VCD的市场机遇成就了爱多
爱 多 的 精 英 团 队
爱多的成功
胡 志 标 的 魄 力
胡志标出色的市场营销能力
爱多，成也标王，败也标王

97年11月，胡志标以2.1亿 争得标王

97年11月，推出“阳光行 动B计划”，耗损大笔资金
人才流失
资金链的断裂
爱多数次大笔投资 没有收回相应的 价值回报
管理混乱
危机爆发后，有2亿的 材料生产不出产品。 原因是不配套
人才流失
危机爆发后， 营销副总走了 公关总监走了 售后经理走了
任人唯亲
“支走”陈天南后， 胡志标让妻子把持 “爱多”财政
多元化战略失败
未经董事会授权， 成立3家子公司
信誉透支
爱多资金

98年初，胡志标即兴建造 “爱多工业城”，投入大笔 资金

98年5月，与VCD行业老大 “新科”斗法。耗资1.5亿
告罄！！！！！
多元化 战略， 成立子 公司
资 金 压 力
爱多 饮鸩止渴
肿么办 ？？？
陈天南 发表律师声明
爱多
资金链的断裂 信誉透支 管理混乱
爱多的没落
多元化战略 失败 任人唯亲