第四讲市场营销环境分析练习卷

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市场环境分析习题

第三章习题一、分析题1.市场营销环境有哪些特点？分析市场营销环境意义何在？2.简要分析营销宏观环境和对营销的影响。

3.现代企业应关注哪些环境力量？4.简要分析微观营销环境和对营销的影响。

5.简要分析竞争者。

6.简要分析研究企业内部力量的意义和其内容。

7.阐述环境机会、环境威胁的含义及分析、评价方法.8.阐述企业应对营销环境的策略。

为什麽研究消费需求？9.简要介绍八种需求形态和营销对策。

10.分析消费需求的特点和对企业营销的指导意义。

11.简要分析消费者购买动机。

12.试论影响消费者购买行为的因素。

13.怎样划分消费者购买行为类型。

14.阐述消费者购买决策过程。

15.简要分析组织市场分类。

16.阐述生产者市场中购买行为的特点。

17.试比较生产者与消费者购买动机的区别。

18.论述影响生产者购买行为的因素。

19.论述生产者购买行为角色。

20.分析生产者购买行为过程中的重要阶段。

二、填空题1、企业市场营销环境包括（）A、人口环境和经济环境B、自然环境和文化环境C、微观环境和宏观环境D、政治环境和法律环境2、消费者协会对保护消费者利益起了很大的作用，它属于（）A、金融公众B、地方公众C、企业内部公众D、市民行动公众3、对市场机会的分析认为，企业最好的市场机会是（）A、成功的可能性大B、潜在吸引力大C、成功的可能性和潜在吸引力都大D、潜在吸引力大，但成功的可能性小4、影响汽车、旅游用品及奢侈品等商品销售的主要因素时（）A、可支配个人收入B、可随意支配个人收入C、消费者储蓄和信贷D、消费者支出模式5、产业市场需求缺乏弹性是指（）A、产业市场需求波动不大B、产业市场需求对价格不敏感C、产业市场需求不受价格影响D、产业市场需求波动大6、购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f(E,P)。

若E>P，则（）。

A、消费者会满意B、消费者不满意C、消费者会非常满意D、消费者无所谓。

第四讲市场营销环境分析练习卷

第四讲市场营销环境分析练习卷第四讲市场营销环境分析练习卷班级：学号：姓名：一、单选题：1、宗教信仰属于企业环境因素中的（）。

A.宏观环境B.微观环境。

2、原材料短缺属于企业环境因素中的（）。

A.宏观环境B.微观环境。

3、网络营销的产生是（）因素影响的结果。

A.自然环境B.社会环境C.技术环境。

4、收入的变化属于企业环境因素中的（）。

A.宏观环境B.人文环境C.经济环境。

5、企业员工对企业的影响属于企业环境因素中的（）。

A.宏观环境B.人文环境C.内部环境。

6、“不得使用不可降解的一次性快餐用具”的规定属于（）。

A.政治环境B.顾客环境C.文化环境。

7、印度对牛的崇拜属于（）。

A.宗教环境B.习俗C.竞争环境。

8、人们对环保和社会道德的呼声越来越高，这说明企业面对的（）环境发生了变化。

A．经济 B.人文 C.文化。

9、希尔顿饭店在经济危机时兼并其他饭店，在经济高速增长时卖出企业，从而获得巨大财务收益。

这是由于该公司利用了（）环境提供的营销机会。

A.经济B.人文C.社会。

10、（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A．供应商 B.中间商 C.广告商 D.经销商11、（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A.供应商B．制造商 C.营销中间商 D. 广告商12、影响消费需求变化的最活跃的因素是（）。

A.个人可支配收入B．可任意支配收入C.个人收入D.人均国内生产总值13、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。

A.越来越小 B .保持不变 C.越来越大 D.趋近于零14、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文宁等的总和。

A.社会文化B.政治法律C.科学技术D.自然资源15、（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A.社会习俗B.消费心理C.价值观念D.营销道德16、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。

市场营销环境分析试题答案

市场营销环境分析试题及答案单项选择题：1.代理中间商属于市场营销环境的（）因素。

A、内部环境B、竞争C、市场营销渠道企业D、公众环境2.下列属于有限但可以更新的资源的是（）。

A、水B、森林C、石油D、煤3.市场营销环境中（）被称为是一种创造性的毁灭力量。

A、新技术B、自然资源C、社会文化D、政治法律4.理想业务的特点是（）。

A、高机会高威胁B、高机会低威胁C、低机会低威胁D、低机会高威胁5.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（）。

A、生产者市场B、消费者市场C、转售市场、D、组织市场6.旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。

A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者7.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A、社会习俗B、消费心理C、价值观念D、营销道德8.（）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。

A、社团公众B、社区公众C、内部公众D、政府公众9.协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司的是（）。

A、中间商B、财务中介C、营销服务机构D、实体分配公司10.身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（）。

A、空巢期B、满巢期C、孤独期D、离巢期11.消费习俗属于（）因素。

A、人口环境B、经济环境C、文化环境D、地理环境12.消费流行属于（）因素。

A、社会文化环境B、人口环境C、地理环境D、顾客环境13.以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素（）。

A、人均国民生产总值B、个人收入C、个人可支配收入D、个人可任意支配收入14.与企业紧密相连直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。

A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组合二、多项选择题：1.下列属于市场营销微观环境的是（）。

A、辅助商B、政府公众C、人口环境D、消费者收入E、国际市场2.人口环境主要包括（）。

A、人口总量B、人口的年龄结构C、地理分布D、家庭组成E、人口性别3.影响消费者支出模式的因素有（）。

专题三市场营销环境分析(模拟练习)职教高考市场营销专业《市场营销基础》(原卷版)

专题三：市场营销环境分析模拟练习一、填空题1.（）是指影响企业营销能力和效果的各种参与者与社会影响力，同时企业的市场营销环境是不断地变化的。

2.供应商是向企业及其竞争对手提供他们为生产特定的产品和劳务所需的各种资源的（）。

3.对（）进行深入调查和全面分析时企业成功开展市场营销活动的重要因素之一。

4.企业员工属于（）。

5.在我国每逢中秋节月饼销量大增，每逢端午节粽子销量大增，这反映了（）的影响。

二、选择题1.(2016年真题)从环境因素给企业带来的威胁和机会看,理想企业是( )A.机会大且威胁大的企业B.机会小而威胁大的企业C.机会大而威胁小的企业D.机会小且威胁小的企业2.(2017年真题)共享单车因其出行方便、经济实惠深受大众青睐,2016年底,摩拜和ofo两大公司相继开始大规模扩张；先是摩拜走出根据地上海,北上入京,南下入广；紧接着ofo走出盘踞多时的校园市场,与摩拜进行正面交锋。

摩拜与ofo之间的竞争属于( )A.类别竞争B.品牌竞争C.欲望竞争D.产品形式竞争3.(2017年真题)小王经过多方考查发现，他即将投资的企业机会大,但威胁也大,该企业属于( )A.冒险企业B.理想企业C.平淡企业D.艰苦企业4.(2018年真题)阳光公司与生产企业签订协议，专门为其介绍客户或与客户磋商交易合同,但并不拥有商品所有权。

阳光公司属于（）A.供应商B.金融机构C.买卖中间商D.代理中间商5.(2018年真题)新能源汽车制造商龙威公司技术水平不够成熟,产品线过于狭窄。

在政府针对新能源汽车出台一系列优惠政策的环境下,该公司应采取的战略是（）A.增长型战略B.多元化战略C.扭转型战略D.防御型战略6.(2019年真题)近年来,更多人选择利用手机APP订外卖。

为此,许多高档酒店也增加外卖服务以迎合顾客需要。

酒店采用的是（）A.减轻对策B.促进对策C.转移对策D.分散对策7.(2019年真题)为了增加经济效益,果农把新济效益,果农把新鲜苹果送至盛达冷库储存,择机投入市场以高价销售。

市场营销环境分析和对策练习题

作业：2.4 市场营销环境分析与对策一、单项选择题1.人口老龄化对于（）企业来说是一种机会。

A.通信B.娱乐C.保健品D.休闲服装2.政府颁布有关禁烟的一些法令，对于烟草企业来说是（）A.威胁B.机遇C.无影响D.无法判断3.对环境机会分析主要考虑（）和成功的可能性。

A.机会是否存在B.机会征兆C.机会的营利性D.预测机会到来的时间4.（）是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

A.风险业务B.市场机会C.困境业务D.环境威胁5.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）A.促进B.减轻C.转移D.反抗6.投机企业在面临市场机会和环境威胁时，采取（）对策比较妥当。

A.抓住机会迅速行动B.作为企业常规业务，维持运转C.扬长避短，创造条件，争取突破性发展D.要么改变环境，要么转移7.理想业务的特点是（）A.高机会高威胁B.高机会低威胁C.低机会低威胁D.低机会高威胁8.市场机会矩阵的横轴代表（）A.潜在的吸引力B.出现的可能性C.成功的可能性D.潜在的可能性9.环境威胁矩阵中的纵轴代表（），横轴代表（）A.威胁程度，机会大小B.出现威胁的可能性，潜在威胁的严重性C.成功的可能性，潜在的吸引力D.潜在威胁的严重性，出现威胁的可能性10.嘉陵公司原是兵工企业，80年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，针对这种威胁该公司上摩托车生产线。

85年成为我国最大的摩托车生产企业，该公司这种市场威胁的做法叫（）A.反抗B.减轻C.转移D.集团多角化11.机会水平高，威胁水平也高，处于这种环境的企业称为（）A.面临冒险环境的企业B.面临理想环境的企业C.面临成熟环境的企业D.面临困难环境的企业12.美国最大的电话公司AT&T由于受到本国政府的规定和反托拉斯的限制，被划分为7个小公司，并且在国内各自只能在其自身的市场上提供地方服务，于是，这些小公司便到海外去寻找新的市场。

这些公司的做法采用了（）A.对抗策略B.减轻策略C.转移策略D.顺从策略13.依据威胁--机会矩阵图来分析评估市场环境时，面对低机会低风险市场环境的企业是（）A.理想的企业B.冒险的企业C.成熟的企业D.困难的企业14. 企业通过调整市场营销组合来改善企业环境，以减轻环境威胁对企业的影响程度，这种面对环境威胁的营销策略是（）A.减轻策略B.反抗策略C.转移策略D.快速掠取策略15.机会高，威胁程度低的是（）业务A.冒险型B.理想型C.困难型D.成熟型二、多项选择题1.下列关于科技环境的叙述正确的有（）A.吸引力大B.吸引力小C.成功率大D.成功率小2.家庭小型化对哪些行业带来机会（）A.住房B.汽车C.轮胎D.日托服务E.保健品3.企业营销环境分析时STOW分析是指（）A.机会B.优势C.威胁D.状态4.企业最好的市场机会是（）A.吸引力大B.吸引力小C.成功率大D.成功率小5.分析营销环境的根本目的有（）A.扩大销售B.避免环境威胁C.对抗竞争D.寻求市场机会三、判断题1.环境机会与环境威胁往往同在。

营销环境测试题及答案

营销环境测试题及答案一、选择题1. 营销环境是指影响企业营销活动的所有外部因素，以下哪项不属于营销环境的范畴？A. 政治法律环境B. 经济环境C. 技术环境D. 企业内部管理答案：D2. SWOT分析中的“S”代表什么？A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Systems（系统）答案：A3. 下列哪一项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 产品价格答案：D二、填空题4. 市场定位是企业根据_________和_________来确定其产品在目标市场中的位置。

答案：消费者需求；竞争对手5. 营销组合的4P包括产品（Product）、价格（Price）、_________和_________。

答案：地点（Place）、促销（Promotion）三、简答题6. 简述市场调研的重要性。

答案：市场调研是企业了解市场现状、预测市场趋势、识别消费者需求和偏好的重要手段。

它帮助企业制定有效的营销策略，提高市场竞争力，降低市场风险，并为新产品开发提供依据。

7. 描述营销策略的四个主要步骤。

答案：营销策略的四个主要步骤包括：市场细分，目标市场选择，市场定位，以及制定营销组合。

四、论述题8. 论述企业如何利用营销环境分析来制定营销策略。

答案：企业通过分析政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境和自然环境等因素，识别机会与威胁。

在此基础上，企业可以制定符合市场趋势的营销策略，如调整产品特性、定价策略、分销渠道和促销手段，以满足不同细分市场的需求，增强市场竞争力。

五、案例分析题9. 假设你是一家新兴科技公司的市场部经理，你的公司即将推出一款新型智能手机。

请根据营销环境分析，提出你的市场推广计划。

答案：首先，对政治法律环境进行分析，确保产品符合相关法规标准；其次，分析经济环境，确定价格策略；再次，考虑社会文化环境，设计符合目标消费者口味的营销信息；接着，利用技术环境的优势，开发创新功能；最后，结合自然环境，推广产品的环保特性。

市场营销知识市场营销环境分析试题

武胜万善职业中学 2022-2022年上学期市场营销一年级月考试题注意事项：考试时间：100分钟本试卷满分：110分考试期间要求学生听从监考老师安排，独立完成自己的试卷，按题目要求作答，有问题举手向监考老师请示，严禁采取各种做弊手段。

一、单项选择题（每题2分，共20分） 1、市场是指对某项商品或者劳务具有需求的所有（）。

A.个人消费者 B.生产者 C.社会集体 D.现实与潜在买者 2、以下哪个不属于商品交换关系？( ) A.买卖双方 3、早期的市场营销只局限于（）领域。

A.生产 B.流通 C.消费 4、产品观念产生于（） A.买方市场过渡 C.卖方市场过渡 5、买方市场是指（）的市场态势。

A.供不应求 B.供过于求 C.供求平衡 D.产品过量 6、以下哪个观念不属于传统观念（） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 7、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（）。

A.大市场营销 B.直接市场营销 C.关系市场营销 D.绿色市场营销 8、目前，“健康与环保”已经成为不少企业所关注的主要内容之一。

这种市场营销管理哲学是( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 9、将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的关键，把正确处理这些关系作为企业营销的核心，这指的是( ) A.整合营销 B.绿色营销 C.交叉营销广安市县学校高级班姓名考号密封线内不得答题10、直接影响企业营销活动的营销环境因素是( )。

A.微观环境 C.社会经济因素二、多项选择题（每题4分，选错、多选或者少选均不得分，共20分）1、市场营销的核心概念有（）A.需要B.需求C.价格D.交换E.广告2、市场的大小取决于哪些因素？（）A.政治B.人口C.法律D.购买欲望E.购买力3、生产观念产生和流行的客观经济条件是（）A.产品供不应求B.产品供过于求C.环境污染严重D.产品成本高E.产品质量高4、市场营销的过程有哪些步骤（）A.发现分析市场机会B.选择目标市场C.产品构思与设计D.设计营销战略E.制定营销组合策略F.实施营销组合策略5、企业市场营销中的宏观环境包括（）三、判断题（每题1分，共10分）1、市场营销就是推销。

市场营销环境分析

单元2 市场营销环境分析一、单选题1、（）是影响消费需求构成最活跃的因素，成为市场营销者竞争的主要目标。

A、个人收入B、个人可任意支配收入C、个人可支配收入D、个人实际收入2、恩格尔系数是指（）A、购买食品的支出占家庭收入的比例B、用于住宅建筑的支出占家庭收入的比例C、用于家庭经营的支出和储蓄占家庭收入的比例D、用于耐用消费品的支出占家庭收入的比例3、研究消费者支出模式变化的最主要的经济学理论是（）A、凯恩斯原理B、科克斯定律C、科特勒定律D、恩格尔定律4、属于人口的自然结构特征的是（）A、性别B、职业C、家庭结构D、受教育程度5、代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。

A、内部环境B、竞争者C、市场营销渠道企业D、公众环境6、下列属于有限但可以更新的资源是（）A、水B、森林C、石油D、煤7、市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。

A、新技术B、自然资源C、社会文化D、政治法律8、通过市场调查发现，保健品市场的兴起是由于人们观念的引起的，这一因素属于宏观环境因素中的（）A、经济因素B、技术因素C、社会文化因素D、人口因素9、使产品生命周期迅速缩短的最直接因素是（）A、技术因素B、政治因素C、法律因素D、文化因素10、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）A、营销环境B、宏观环境C、微观环境D、营销组合11、（）是企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A、供应商B、中间商C、广告商D、经销商12、国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A、购买动机B、商品用途C、购买心理D、人口因素13、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）A、生产者市场B、消费者市场C、中间商市场D、组织市场14、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）A、愿望竞争者B、平行竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者15、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去网球场打网球，则这两种运动之间是（）A、愿望竞争者B、平行竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者16、某人从中桥去商业大厦上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）A、愿望竞争者B、平行竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者17、某位顾客在选购29寸纯平彩电时，在长虹、康佳、创维、TCL、索尼、松下之间进行选择，最终选定TCL，则这些公司之间是（）A、愿望竞争者B、平行竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者18、影响消费者需求变化的最活跃的因素是（）A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总值19、（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

市场营销环境分析习题

第二章市场营销环境分析一、判断题1、市场营销环境是指与工商企业营销活动有关的外部因素和条件。

（）2、微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。

3、人口是构成市场的首要因素，在收入不变的前提下，人口越多，市场规模及潜力越大。

4、人口数量决定的市场的规模和潜力，所以人口的增长对企业营销的影响是正面的。

（）5、城市化程度是指城市人口占全国总人口的百分比。

（）6、消费者的购买力就是指消费者的收入水平。

（）7、个人可任意支配的收入，是指个人收入扣除税款、非税性负担以及维持个人与家庭生存必须支出后的余额，是影响消费结构的重要因素。

（）8、企业营销人员在分析消费者收入时，要区分“货币收入”和“实际收入”，实际收入对购买力影响较大。

（）9、恩格尔系数是用以衡量一个国家、地区、城市家庭生活水平高低的参数。

10、优化的消费结构是优化的产业结构和产品结构的客观依据，也是企业开展营销活动的基本立足点。

（）11、消费者信贷实际上是消费者提前实现了未来的收入。

（）12、企业要加强科技环境的研究，因为某些技术的出现，可能给人们的生活方式和企业的营销活动带来很大的改变。

（）13、新技术革命，既会给企业市场营销创造机会，也会带来威胁。

（）14、自然界的所有资源都是无限的，也是可再生资源。

（）15、企业营销人员要了解目标市场消费者的宗教信仰状况、要重视不同的宗教信仰与禁忌，从而把握机会和采取措施避免和减少危险，趋利避害的开展营销活动。

（）16、政治局势主要对从事国际营销活动的企业有影响，而对于在本国经营的企业影响不大。

（）17、当前企业营销活动面临的法律环境有两大特点：立法增多、法律体系越来越完善；政府的执法机构越来越多。

（）18、供应商是指向企业及其竞争者提供产品和服务的企业和个人。

（）19、企业在选择供应商时必须注意使自己的供应商多样化。

（）20、营销中介就是那些为企业的营销活动提供服务的企业和机构，如广告公司、市场调研公司、各种广告媒介及营销咨询公司。

市场营销学(市场营销环境)习题与答案

一、单选题1、影响着企业服务其目标顾客的能力，一般由企业的供应者、营销中间人、竞争对手、社会公众以及企业内部各个部门如财务、人力资源等部门所构成的营销环境是（）。

A.大环境B.战略环境C.微观环境D.宏观环境正确答案：C2、决定了市场消费需求总量的大小，构成了市场的第一大因素是（）。

A.生产力水平B.人口因素C.购买欲望D.购买力水平正确答案：B3、从企业市场营销的角度来看，经济方面最主要的环境力量是（）。

A.人口因素B. 购买欲望C.生产力水平D.社会购买力4、进行营销四要素，即产品（Product）、价格（Price）、销售渠道（Place）、促销（Promotion）的组合及具体实施方案，这属于市场营销管理哪一个阶段？（）。

A.制定市场营销策略B.分析市场机会C.研究与选择目标市场D.制定市场营销战略正确答案：A5、理解问题，建立模型，进行模拟，并获得结论，提供各种可供选择的方案，这属于人们决策行动的（）。

A.设计方案阶段B.实施方案阶段C.确定目标阶段D.评价方案阶段正确答案：A6、根据确定的决策准则，从可行方案中选择出最优或满意的方案，这属于人们决策行动的（）。

A.评价方案阶段B.确定目标阶段C. 设计方案阶段D.实施方案阶段7、主要用来存放各种规划、因果关系、各类营销专家的经验与成功企业营销经验的是营销决策支持系统结构的（）。

A.数据库B. 专家库C.知识库D.模型库正确答案：C8、包含了市场需求量、市场价格、竞争情况等大量外部信息的营销决策支持系统结构是（）A.数据库B.专家库C. 知识库D. 模型库正确答案：A9、重点做好市场细分、目标市场选定及市场覆盖战略、产品定位的营销决策支持系统基本功能模块是（）A.营销工作的组织、执行与控制模块B.市场营销战略与策略制定模块C.企业市场营销现状及机会分析模块D.研究与选择目标市场模块正确答案：D10、重点做好制定营销计划、资源配置方案、产品决策、价格决策、渠道决策、促销决策的营销决策支持系统基本功能模块是（）A.市场营销战略与策略制定模块B.研究与选择目标市场模块C.营销工作的组织、执行与控制模块D.企业市场营销现状及机会分析模块正确答案：A二、多选题1、营销环境中工作环境所包含的因素有（）。

市场营销学章节配套练习-市场营销环境分析

第四章市场营销环境分析一、单项选择题 1.冒险业务的特点是[A]A.高机会高威胁B.高机会低威胁C.低机会低威胁D.低机会高威胁 2.下列属于代理中间商的市场营销中介是[C ]A.批发商B.零售商C.经纪人D.广告公司 3.能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是[D ]A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 4.代理中间尚是属于市场营销环境的[C]因素A.内部环境B.竞争者C.市场营销中介D.公众环境 5.下列属于有限但可以更新的资源的是[B ]A.水B.森林C.石油D.煤 6.市场营销环境中的[A ]被称为一种“创造性的毁灭力量”A.新技术B.自然资源C.社会文化D.政治法律 7.随着家庭收入的增加，恩格尔系数将会[A ]A.下降B.增大C.不变D.上下波动 8.从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的市场营销中介是[B ]　A.供应尚 B.商人中间商　C.代理中间尚 D.辅助商9.为了转卖。

取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场是[C]A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.政府市场　10.各种保护消费者权益组织。

环境保护组织。

少数民族组织等属于[D]　A.政府公众　B.一般公众 C.地方公众　D.市民行动公众 11.产品形式竞争者是指[B]A. 消费者想要满足的各种目前需要　B. 能满足购买者某种愿望的各种产品型号 C. 能满足购买者某种愿望的各种方法D. 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌 12.扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于消费和储蓄的那部分个人收入是[A ]　A.可支配的个人收入 B.可随意支配的个人收入 C.恩格尔定律 D.纯收入二、多项选择题 1.下列属于市场营销微观环境的有[ABE ]A.辅助商B.政府公众C.人口环境D.消费者收入 2.目前许多国家企业人口环境方面的主要动向有[ABCD ]A.数量迅速增加B.出生率下降C.老龄化D.人口流动性加大E. 非家庭住户增加 3.影响消费者支出模式的因素有[BDE]　A.经济环境 B.消费者收入　C.老龄化　D.人口流动性加大　E.非家庭住户增加　4.政治法律环境是由那些影响社会上各种组织和个人的[ABE]组成A.法律B.政府机构C.群体规范D.传统习惯E.压力集团 5.环境的发展趋势基本分为[CD ]　A.宏观环境 B.微观环境 C.环境威胁 D.市场营销机会 E.威胁与机会并存 6.面对威胁企业可选择的对策有 [ABC ]A.反抗B.减轻C.转移D.观察E.挑战 7.竞争者包括[ABCD ]A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者E.同行竞争者 8.购买力是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素，而整个购买力即社会购买力又直接或间接受[ABCD]等经济因素的影响A.消费者收入B.价格水平C.储蓄D.信贷E.综合三、名词解释1. 市场营销环境： P712. 市场营销机会： P723. 市民行动公众： P774. 知识管理： P86 四、简答题 1. 市场营销中介的主要类型有哪些？ P75 2. 根据购买者及其购买目的如何进行市场划分？P76 3. 简述消费者支出模式除了主要受消费者收入影响外，还受到哪些因素的影响？P81 4. 消费者协会的主要任务有哪些？P87。

市场营销第三章--市场营销环境分析--练习题

第三章市场营销环境分析练习题一、名词解释品牌竞争者：即能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌提供者。

产品形式竞争者：即能满足购买者某种愿望的各种产品型号提供者.愿望竞争者：即能够满足消费者目前的各种愿望的提供者。

宏观环境：是指那些给企业造成市场机会和环境威胁，进而能够影响公司运作和绩效的自然及社会力量的总和，包括人口环境、经济环境、自然环境、政治和法律环境以及社会文化环境。

微观环境：微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成之直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众，这写都会影响企业为其目标市场的能力。

亚文化：又称集体文化或副文化,指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。

亚文化是一个相对的概念。

是总体文化的次属文化。

恩格尔定律：家庭收入变化与各方面支出变化之间的比例关系的规律性，称为恩格尔定律.二、单选题1、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是( D ）A．宏观环境因素 B．微观环境因素C．宏观环境中的一些因素D．微观环境中的一些因素2、影响消费需求变化的最活跃的因素是（ A ）A．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值3、市场营销活动的最终归属是（ A )A．消费者B．生产者C．市场 D．人4、不属于宏观环境的因素是（C ）A．人口环境B．经济环境C．竞争 D．技术环境5、（ A ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。

A．社会文化 B．政治法律 C．科学技术 D．自然资源6、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（ B )A．理想业务 B．冒险业务 C．成熟业务 D．困难业务7、（C )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A．社会习俗B．消费心理 C．价值观念 D．营销道德8、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（D )A．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境9、生产家用电器的企业与房地产公司是（ B )A ．一般竞争者B ．行业竞争者C ．品牌竞争者D ．形式竞争者10、（ A ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。

专题三市场营销环境分析(模拟练习)职教高考市场营销专业《市场营销基础》(解析版)

专题三：市场营销环境分析模拟练习答案一、填空题1.（）是指影响企业营销能力和效果的各种参与者与社会影响力，同时企业的市场营销环境是不断地变化的。

【答案】市场营销环境【解析】本题考查市场营销环境的概念。

2.供应商是向企业及其竞争对手提供他们为生产特定的产品和劳务所需的各种资源的（）。

【答案】企业和个人【解析】本题考查供应商的含义。

3.对（）进行深入调查和全面分析时企业成功开展市场营销活动的重要因素之一。

【答案】竞争者【解析】本题考查竞争者。

4.企业员工属于（）。

【答案】内部公众【解析】本题考查内部公众。

5.在我国每逢中秋节月饼销量大增，每逢端午节粽子销量大增，这反映了（）的影响。

【答案】民族传统【解析】本题考查民族传统。

二、选择题1.(2016年真题)从环境因素给企业带来的威胁和机会看,理想企业是( )A.机会大且威胁大的企业B.机会小而威胁大的企业C.机会大而威胁小的企业D.机会小且威胁小的企业【答案】C【解析】本题考查的是从环境因素给企业带来的威胁和机会看，可将企业分为以下4种类型:(1)理想企业，即机会大而威胁小的企业。

(2)成熟企业,即机会小且威胁也小的企业,也称为平淡企业。

(3)投机企业,即机会大但威胁也大的企业，也称为冒险企业。

(4)艰苦企业,即机会小而威胁大的企业。

2.(2017年真题)共享单车因其出行方便、经济实惠深受大众青睐,2016年底,摩拜和ofo两大公司相继开始大规模扩张；先是摩拜走出根据地上海,北上入京,南下入广；紧接着ofo走出盘踞多时的校园市场,与摩拜进行正面交锋。

摩拜与ofo之间的竞争属于( )A.类别竞争B.品牌竞争C.欲望竞争D.产品形式竞争【答案】B【解析】本题考查的是竞争的类型，摩拜与ofo之间的竞争属于不同品牌的竞争。

3.(2017年真题)小王经过多方考查发现，他即将投资的企业机会大,但威胁也大,该企业属于( )A.冒险企业B.理想企业C.平淡企业D.艰苦企业【答案】A【解析】本题考查是从环境因素给企业带来的威胁和机会看，可将企业分为以下4种类型:(1)理想企业，即机会大而威胁小的企业。

国际市场营销环境分析考核试卷

A.气候条件
B.地理位置和分布
C.自然资源的可获取性
D.环境保护法规
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.国际市场营销环境分析中，宏观环境通常包括政治、经济、社会、技术和_______等五大因素。
2.在国际市场中，企业的微观环境主要由供应商、中间商、顾客和_______组成。
A.人口因素
B.经济因素
C.企业文化
D.政治因素
2.下列哪个因素属于国际市场营销的微观环境？（）
A.社会文化
B.竞争对手
C.法律法规
D.自然环境
3.在国际市场环境中，PEST分析指的是：（）
A.政治、经济、社会、技术
B.人口、经济、战略、技术
C.政治、环境、社会、技术
D.价格、促销、地点、产品
4.以下哪个不是国际市场环境分析中的政治因素？（）
11. ABCD
12. ABCD
13. ABCD
14. ABCD
15. ABCD
16. ABCD
17. ABCD
18. ABCD
19. ABCD
20. ABCD
三、填空题
1.自然环境
2.竞争对手
3.政治
4.法律
5. GDP
6.价值观念
7.技术创新
8.气候条件
9.分销渠道
10.顾客
四、判断题
1. ×
2. √
3. PEST分析是国际市场营销环境分析中的一种宏观环境分析方法，其中P代表_______。
4.当企业进入国际市场时，必须考虑不同国家的_______环境，以适应不同的法律法规。
5.国际市场营销的经济环境分析中，_______是衡量一个国家经济状况的重要指标之一。

市场营销环境概述练习题

作业：2.1 市场营销环境概述一、单项选择题1.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸2.影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境中的（）因素。

A.宏观环境B.微观环境C.作业环境D.直接环境3.下列属于企业的微观环境因素的是（）A.人口B.购买力C.顾客D.政法环境4.产品开发、品牌、商标、包装、定价、促销等都属于企业的（）A.不可控因素B.宏观环境因素C.客观环境因素D.可控因素5.直接影响企业市场营销活动的微观环境因素是（）A.社会文化B.人口C.公众利益组织D.公众二、多项选择题1.企业市场营销环境的特点有（）A.客观性B.双重性C.动态性D.相关性2.下列关于市场营销环境的说法，正确的有（）A.是企业可以控制的因素B.是企业不可控制的因素C.可能形成机会，也可能形成威胁D.是可以了解和预测的3.分析市场营销环境可以使企业（）A.把握市场环境变化的发展趋势B.更好地满足消费者需求C.提高竞争的能力D.提高规避风险的能力4.企业的宏观环境包括（）A.公众B.人口C.顾客D.社会文化E.自然5.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）A.企业本身B.市场营销渠道企业C.顾客D.自然环境三、判断题1.市场营销环境具有动态性、复杂性和可控性的特点。

（）2.宏观、微观环境之间存在着联系和矛盾，但并不影响企业的经营活动。

（）3.同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。

（）4.营销环境是客观存在的，它是企业不可控制和影响的。

（）5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

（）6.营销环境是客观存在的，它是可以通过企业的努力去了解，认识和改变的。

（）7.微观环境中都是可控因素，而宏观环境中都是不可控因素。

市场营销学(营销环境分析)习题与答案

一、单选题1、在负需求情况下，市场营销管理的任务是A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销正确答案：A2、以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案：D3、市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调A.满足每一个子市场的需要B.满足市场上某一个子市场的需要C.满足每一个客户的特殊需要D.满足市场上大多数客户的需要正确答案：C4、行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是A.黄色地带B.红色地带C.绿色地带D.白色地带正确答案：A5、企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。

这种新业务发展战略属于A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.市场扩张正确答案：A6、市场营销信息系统由四个子系统构成，其中市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势信息的各种来源与程序的系统是A.内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销调研系统D.市场营销分析系统正确答案：B7、市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测，这种进行测定、加工的尺度是A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度正确答案：B8、构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是A.市场营销中介B.人口C.社会文化D.国外宏观环境正确答案：A9、做为市场营销中介的物流公司，通常被称为A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商正确答案：D10、公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。

各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于A.政府公众B.市民行动公众C.地方公众D.一般公众正确答案：B11、消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。

第四章市场营销环境(精)

第四章市场营销环境练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

）1．市场营销环境是企业营销职能外部——的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A．可改变B．不可捉摸C．可控制D．不可控制2．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为。

A．营销环境B．宏观营销环境C．微观营销环境D．营销组合3．是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A．供应商B．中间商C．广告商D．经销商4．国内市场按可分为消费者市场、生产者市场、；中间商市场及非营利组织市场。

A．购买动机B．商品用途C．购买心理D．人口因素5．购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为。

A．生产者市场B．消费者市场C．转售市场D．组织市场6．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是。

A．愿望竞争者B．属类竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者7．35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球，则这两种运动之间是。

A．愿望竞争者B．属类竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者8．某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是。

A．愿望竞争者B．属类竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者9．某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是。

A．愿望竞争者B．属类竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者10．指同一行业或同类产品生产经营者的数目。

A．产品组合B．产品组合的密度C卖方密度D．产品组合的宽度11．影响消费需求变化的最活跃的因素是。

A．个人可支配收入B．可任意支配收入C．个人收入D．人均国内生产总值12．主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

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